Wat is een advertorial? Een advertorial is een advertentie in de vorm van een artikel.

Ze komen veel voor in dagbladen en huis-aan-huis-bladen. De redactionele opmaak suggereert dat het om een artikel gaat, maar een advertorial mag niet dezelfde, identieke vormgeving hebben als artikelen in de krant of het tijdschrift. Er moet advertentie of advertorial boven staan. Verschil advertentie en advertorial Een advertorial biedt de tekstschrijver en opdrachtgever de mogelijkheid om de boodschap duidelijk uit te leggen op een manier die aansluit bij de interesses van de doelgroep. Het verschil tussen een advertorial en een advertentie is dat een advertorial de mogelijkheid biedt om details te geven. De advertorial bevat de elementen van een artikel en is minder opvallend dan een advertentie. Daarom is het belangrijk om aandacht te hebben voor nieuwswaarde en actualiteit bij het opstellen van een advertorial. Inhoud en opbouw advertorial Een advertorial bevat de volgende elementen: Aanduiding advertorial (of advertentie) zodat de lezer weet dat het niet om een artikel gaat, maar een reclameboodschap Chapeau: een aanvulling op de kop in een kleiner lettertype Kop: geeft aan waar de advertorial over gaat, trekt de aandacht Aanhef of lead: bevat de kern, de belangrijkste informatie Tekstblok: afgerond verhaal met gedetailleerde informatie Tussenkopen: met tussenkoppen kun je structuur aanbrengen in de advertorial Kader: een kader is een stukje omlijnd tekst. Het bevat informatie die speciale aandacht behoeft Illustratie: een illustratie trekt direct de aandacht Teader: opvallende passage uit een tekst Feedbackstimulus: een feedbackstimulus stimuleert de lezer om te reageren en geeft aan hoe hij dat kan doen Afzenderprofiel: een afzenderprofiel bevat beeldmerk, logo, adres en telefoonnummer van het bedrijf Nieuwswaarde advertorial Een advertorial heeft nieuwswaarde. Nieuwsheeft een aantrekkingskracht, daarom is het belangrijk dat de advertorial nieuwswaarde bevat. Een onderwerp heeft nieuwswaarde als het voldoet aan vijf criteria, de zogenaamde ABABA-formule: Actualiteit Belangrijk Afwijking: nieuws wat ongewoon is, trekt de aandacht Belangstelling: de doelgroep ondervindt zelf de gevolgen van het nieuws Autoriteit: het nieuws is afkomstig van een bron die van belang is voor het publeik Advertorial: feiten Net als een artikel is een advertorial gebaseerd op feiten. De mening van de tekstschrijver vermindert de overtuigingskracht van e advertorial. De schrijfstijl moet dan ook feitelijk en zakelijk zijn. Overdrijven doet afbruik aan de geloofwaardigheid. Writing an advertorial: What is the structure? Despite its clear label and placement, excellent advertorial copy (for print or online) follows some construction rules: Captivating heading: While the heading should grab attention, it also needs to match the publication's house style in order not to out-sell itself. A writer can't use slang in a formal publication without giving away the game. Pyramid format: Place all noteworthy information in the beginning, leading the reader through to the next paragraph. Should the reader stop after the introduction, he or she will have enough information to remember the advertorial's central point. Inform, instruct and teach: Ensure that your advertorial copywriting delivers a clear and

instructive message. Readers quickly see when a company has tried to fit a square news story into a round corporate agenda. It doesn't work. Company up: Position the company as the leader in its industry, expert in its field or first to comment on a given agenda. This is important to maintain the educational tone of the advertorial copy. Products and services: Tie in relevant information on the company's products and describe how they are the solution to the problem. Mention how the product is unique, how it is effective and where it can be found. Quote the company: This is the spice of advertorial copywriting and can be used to back up a writer's claims. Call to action: Provide a web address, telephone number, contact or order form to let readers know where and how to buy.