Professional Documents
Culture Documents
N°48 – 3.
Dezember 2016
ُؼًًََّّّّّّٖٓخّٕ٣ظخرغّحالٗظوخرخصّح٧هَ٤سّكّ٢حُٞال٣خصّحُٔظليسّ٣ّٝ،ؼخّٖ٣حالٓظطالػخصّحُظّ٢طٜذّّكًَّّّ٢
كَّّّٖٓٝ٤سّكٔ٤خّ٣ظؼِنّرخُظٔخإٍُّّّّّٖٓٔ:ظَؿقّحٌُلّشّكّ٢حُٜ٘خ٣شًّ،خّٕ٣ظَهّذّ،طزؼخُّّـِٔشّّّٖٓحُٔئَّٗحصّ،إٌّّٕٔٞ٣
حُظلَّكِّٜٓ٢لشّحَُّٔٗلشّحُئ٣وَح٤١شّ٤ٛالٍ٘٤ًِّ١ظٌُّّّٖ.ٕٞحُؼٌّْٛوّٓٞوخّكويعّ،كٔ٘٤وخّأطوضّحُ٘ظوخثؾٌٌّّٓروشّّ
ًَّّحُظٌّٜ٘خصّٝحالٓظطالػخصّحُوزِّ٤شّ،كًَّٜخّٕحُلُّٞحٌُّ١كوّوّٚىٗٝخُيّطَحٓذّٓلّّٜٓٞخىكش؟ّ
ٌ٘٣ووقّّٛووٌحّحُٔوووخٍّ،روو٣ّٖ٤وويّ١حُوووخٍةّحٌُووَّ،ْ٣ر٘ووٌَّّىه٤وونّّ،حُوويٍّّٝحُزووخٍُّحُووٌّ١أىحّٙحٓووظؼٔخٍّّٓٝووخثّ٢
حُظٞحَّٛحالؿظٔخػ(ّ٢كّْ٤رٞىّ،ط٣ٞظَّٝ،)...حالٓظؼخٗشّروزؼّٞحُلظٞكوخصّحُٔؼَك٤وش (حُز٤خٗوخصّحُ٠وؤش)ّ( Big
ّ،)Dataكّ٢حٓظٔخُشّهخػيسّّحٗظوخر٤شّػَ٠٣شُّٝ.ؼوَّّٓوخّ٣ؼ٤وَّحُٔوئحٍّكوّٛ٢وٌحّحُٔووخٍّٛو٤ًّ:ٞوقّأهوٌصّحُٔؼوخٍفّ
طل٤ويّػوّٖأٛوويحكٜخّحُ٘زِ٤وشّٝ،رخطووضّطو٠وغّ،ر٘ووٌَّّالكوضُّّ٘ٔ،طوونّحُظٔوِ٤غّٝحُظٔوو٣ٞن؟ّ٤ًٝوقّ٣ووظّّْحٓوظؼٔخٍّرؼووّٞ
حٌُٔظٔزخصّحُٔؼَكّ٤شّحُـي٣يسّٝ،طٞظ٤قّحُٓٞخثّ٢حَُهٔ٤شّ،روٜيّٟزِّٞٓ٢ىّحٔٗ٩خّٕٝطط٣ٞؼّ،ٚػِّ٠أَّٓطلو٤نّ
ٓآٍدّٓ٤خٓ٤شّٝحهظٜخى٣شّٓؼِٓٞش؟ّ
* * *
ّ
1
ُويّػَّٔػخُّْحُ٘لّّْٓ)Michal Kosinski(ّ٢ٌٔ٘٣ًَُّٞ٤٘٤ػِّ٠ططو٣َ١َّ٣ٞووشّّطؼ٘٤وّٚػِوّ٠طلِ٤وَّ
ِٓ٤ًٞخصّحٔٗ٩خًّٕٔ،خّطظَّٜػِّ٠حُـّ«كّْ٤رٞى»ّ،طلِ٤الّّىه٤وخّ؛ّٓخّٓخػيّىٗٝخُيّطَحٓذّػِّ٠حُلّ.ُٞ
ػ٘يٓخّحٓظ٤وعّّٓٝ،٢ٌٔ٘٣ًَُّٞ٤٘٤ػوخٍدّّحُٔخػشًّخٗوضّط٘وَّّ٤ك٘٤وٌحىّاُوّ٠حُوـّ(ّ،)08.30كوّ٢حُوـّ(ّ)9
ّٖٓطَّٖ٘٣حُؼخّٗٞٗ/٢كٔزَّك٣ٍٞ٣ُّ٢نّٝ،ك٣ٍِّّّّّٗ٢يػًّ،)Sunnehus(ّ»ُٞٛٞٗٞٓ«ّ٠خّٕحُزخكغًّّٝحُـّ(ّ)34
ٍر٤ؼووخّّػِووّٞٓ٠ػوويّّٓووغّٓلخٟووَسّكووًَّٓ٢ووِّحُٔوووخّ)Risikocenter(َّ١حُظووخرغُِّٔؼٜوويّحُٔٔ٣ٞووَّ١حالطلووخىّ١
ُِظٌُ٘ٞٞؿ٤خّ،حُٔؼَٝفّحهظٜخٍحّّرـّ(ّٟ،)ETH Zürichؤّٖٗويٝسّّكوٓ« ٍٞووخَّ١حُز٤خٗوخصّحُ٠وؤش»ّ( Big
«ّٝ،)Dataحُؼٍٞسّحَُهٔ٤ش»ّٓٝ.ؼَّٛوٌّٙحُٔلخٟوَحصّطظو٤قّحُلَٛوشٌُّٔ٘٣ُٞوٌّ٢إّّٔٞ٣ؿويّرخٓوظَٔحٍّكوّ٢ؿٔ٤وغّ
أٍؿخءّحُؼخُّْ٣ّّٞٛٝ،ؼيّّّٖٓأرَُّحُوزَحءّكّ٢القياس النفسي؛ّاًّإٌّّٛحّح٧ه٤وَّّ٣ؼويّّأكويّكوَٝعّػِوّْحُو٘لّْحُوٌّ١
٣ؼظٔيّػِّ٠حُز٤خٗخصّ.ػ٘يٛخّهخّّربٗؼخٍّحُظِلِّٕٞ٣كٌّٛ٢حّحُٜزخفّٝ،ػخّٖ٣ر٘لّٔٚحٗلـوخٍّحُو٘زِوش؛ّكوالكوخُّّظٌّٜ٘وخصّ
ؿٔ٤غّح٩كٜخثّٖ٤٤حُزخٍُّ،ٖ٣طّّْحٗظوخدّىٗٝخُيّطَحٓذٍّثٔ٤خُِّٞال٣خصّحُٔظليسّح٤ٌ٣َٓ٧شّ.
ٗخٛيًّ٣ٞ١ّ٢ٌٔ٘٣ُٞالّّحكظلخالصّطَحٓذّرخُّ٘ٗٝ،َٜظخثؾّحالٗظوخرخصّحُوخىٓشًَّّّّٖٓٝال٣وشًّٝ،وخُّٕي٣وّٚ
كويّّروؤّٕٗظ٤ـووشّحالٗظوخروخصّكٜ٤ووخّٗو٢ءّٓووخّٓظؼِونّرزلؼووّ،ٚأه٤وَحّ،أهوٌّٗلٔووخّّػٔ٤ووخّّٓٝ،ووّٖػوّّْهوخّّرب١لوخءّؿٜووخُّ
حُظِلِّ.ٕٞ٣
ٓظوّ،ّٞكّ٢حُّّٗٞ٤لًَّٔٗ،ٚشّّرَ٣طخٗ٤وشّؿ٤وَّٓؼَٝكوشّٔٓٝوظوَّسّكوُّ٘٢ويّٕربٍٓوخٍّر٤وخّّٕٛوللّّٓ٢لوخىّ:ٙ
«ٗلّٖكوٍّٕٝٞؿيحّّرٌوّٕٞططز٤و٘وخّحُؼوّ١ٍٞحُٔؼظٔويّػِوّ٠ر٤خٗوخصّحالطٜوخالصّ،هويّٓوخٔٛضّٓٔوخٔٛشّّأٓخٓو٤شّّكوّ٢
حَُّٜ٘حٌُّ١كوّوّٚىٗٝخُيّطَحٓذ»ٌٌّٖٛ٣ُّّْٝ.حّحُز٤خُّّٕٜٟٓٞخكزّٚحُزَ٣طخّٗ٢أٌُٔ٘يٍّؿّْٔ٤أٗزٍَّٗٗٞوٌّْ٤
(ّ١ًّ)Alexander James Ashburner Nixحُوـّ(ّ)41ػخٓوخّّٛٝ،وّٞحُوَثّْ٤حُظ٘ل٤وٌّ١حُٔٔوئٍّٝػوّٖٗوًَشّ
حُظلِ٤الصّكوًّ٢خٓزَ٣ويؽّ(ًّ.)CEO von Cambridge Analyticaؼخىطوّ،ٚطـويَّٓٙطوي٣خّّروِّسّّٝكونّحُٔووخّّ،
ٝحٟؼخّّٗظخٍحصًُّّّٖٓيّحُ٘ٞعّحٌُ٠٣ّ١ؼّٚحُٔزويػّٛٝ،ٕٞوّٞحُوٌّ١حػظوخىّطٔوَ٣قّٗوؼَّٙحٗ٧ووَّحُٔظٔوٞؽّرؼوّٞ
حُ٘٢ءّٗلّٞحُوِقًّٝ.خٗضّٗوًَظّٚؿوِءّالّ٣ـوِأّٓوّٖكِٔوشّطَحٓوذّػِوّ٠حالٗظَٗوضّٝ،أ٠٣وخّٓوّٖكِٔوشّرًَٔوضّ
( )Brexitكّ٢حٌُِٔٔشّحُٔظليسّ.
كخًُ٘ٔٞؽّحُظلٌّ،١َ٤حٌُّ١حٛظيّٟاُّٝ،٢ٌٔ٘٣ًُّٞٚ٤حُٔٔخٔٛشّحُظّ٢هيّٜٓخّّٗٝ،ٌْ٤حُزٔٔشّحُؼَ٠٣شّحُظوّ٢
حٍطٔٔضّػِّّٓ٠لّ٤خّطَحٓذًِّّٜ،خّػٞحَّٓأٜٓٔضّ،رٔؼّ٤شّحُٓٞخثّ٢ح٩ػالٓ٤شّ،كّ٢طلو٤نٌّٓخٓذّّٜٓٔش.
ّ
2
الّ٣ولّ٠ػِ٣ًَُّّّّّّْٖٓ٠ويٍُّّّٚإّٔ٣ؼّ،ٖ٤هالٍّحُٔو٘ٞحصّحُؤوّْح٧ه٤وَسّ،كوٞمّٓوطقّحُؤوَّٓ،لٜوّّّٞ
«حُز٤خٗخصّحٌُزَ٤س»ّ(ّّٖٓٝ.)Big Dataحُٔؼخّٗ٢حُظّ٢ط٘طّ١ٞػِٜ٤خّحٌُِٔشّأ٠٣وخّّٗـويّإًّّٔوَّٓوخّٗٔخٍٓوّٓ،ٚوٞحءّ
ىحهَّٗوزٌشّحُظٞحٛوَّأّّهخٍؿٜوخّ،الّ٣وِوّٓٞوّٖاػوخٍٍّّهٔ٤وش؛ّكٌوَّّػِٔ٤وشّٗوَحءّطوظّّْػزوَّحُزطخهوشّٝ،أّّ١حٓوظؼالّّ
٣لَّٜكّٓ٢لَّىّ«ؿٞؿَ»ًَّّّٝ،كًَشّّطلَّٜرٓٞخ١شّحُٜخطقّكّ٢حُـ٤وذًّٝ،وٍَّّؿزوشّ٣وظّّْطوِٜ٘٣وخُّ.طخُٔوخّ
ظَّّحَّٓٓ٧زٜٔخّّ،ػ٘يٓخّ٣ظّّْحُظٔخإٍُّٔ:خًحّطّؼويّّٛوٌّٙحُز٤خٗوخصّؿ٤ويسّّرخُ٠وٍَٝسّ(ٓوخّػويحّإّٔٗووّّٞرخ٩كٜوخفّ،كوّ٢
كٔخرخصّحُـّ«كّْ٤رٞى»ّحُظّٔٗ٢ظٌِٜخّ،ػّٖحُـٌحءّحٌُ٣ّ١ؼّٖ٤ػِّ٠هلّٟٞـّ٢حُويّ؛ًُّويّأّٗ٘وخّهٔ٘وخّرخُزلوغّكوّ٢
ٓلَىّ«ؿٞؿَ»ّػّٖحُيٍؿشّ«حُيٗ٤خُّ٠وـّ٢حُويّ»)ًّٔ.وخّ٣زووّ٠حٓ٧وَّؿ٤وَّٝحٟوقّكٔ٤وخّاًحًّخٗوضّٛوٌّٙحُز٤خٗوخصّ
حٌُزَ٤سّطٌَّّ٘هطَحًّّزَ٤حّّػِّ٠حُزَ٘٣شّأّّطٌٌَّ٘ٓٔزخًّّزَ٤حُّّٜخّ.ؿَّ٤أٌّّّٗ٘ٓٚحُـ(ّّٖٓ)9طَّٖ٘٣حُؼخّٗٞٗ/٢كٔزَّ
رظ٘خّٗؼَفّحُـٞحدّكنّّحُٔؼَكش؛ّآًّّّٖ٣ووقٍّٝحءّحُلِٔوشّحالٗظوخر٤وشُّظَحٓوذّػِوّٗ٠وزٌشّ«حٗ٩ظَٗوض»ًّٝ،وٌُيّ
ٍٝحءّكِٔووشّحالٓووظلظخءّر٘ووؤّٕروووخءّحٌُِٔٔووشّحُٔظلوويسّٟوؤّٖحالطلووخىّحٍٝ٧رووّٓ٢ووّٖػيٓووُّ،ٚووّْٓ٤ووّٟٞحُ٘ووًَشّ
حُٔظوّٜٜشّكّ٢حُز٤خٗخصّحٌُزَ٤سّٗلٜٔخ؛ًَّٗشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّ،ربٗوَحفٍّثٔ٤وٜخّحُظ٘ل٤وٌّ١أٌُٔو٘يٍّٗوّ.ٌْ٤
كّٖٔأٍحىّإّٔ٣لّْٜٓـَّٟحالٗظوخرخصّٓٝ،خًحٌّّٖٔ٣إّٔ٣وغّكّ٢أٍٝرخّهالٍّحٍُّٜ٘ٞحُوخىٓشّٝ،ؿذّػِّٚ٤إّٔ٣زيأّٓغّ
حُليعّحُؼـ٤ذّحٌُّ١ػَكظّٚؿخٓؼشًّخٓزَ٣يؽّحُزَ٣طخٗ٤شّاروخّٕٓو٘شّ(ّٝ،)ّ2014طلي٣ويحّّكوّ٢هٔوّْحُو٤وخّّحُ٘لٔوّ٢
(ّ)Psychometrikحٌَُ٘٣ّ١فّػِّ.٢ٌٔ٘٣ًُّٞٚ٤
ٍُّّ٘ٓٞخّطؼَ٣قّّحُو٤خّّحُ٘لّٔ،٢أًّٔٝخّّ٘٣ؼوضّّأك٤خٗوخّّحُظٛٞو٤قّحُ٘لٔوُِّ٘٢وٜو٤شّ(ّ،)Psychografie
ُوِ٘خّػّ٘ٚاَّّٟٗٚدّّّٖٓحُٔلخُٝشّحُظّ٢طٜيفّاُوّ٠ه٤وخّّٗوٜوّ٤شّاٗٔوخّّٕٓوخُّٝ.وويّرِوؾّٓوخّّٔ٣ؤّّ٠حُٔوٜ٘ؾّحُ٘وخَّٓ
(ّ)die Ocean-Methodeكّ٢ػِّْحُ٘لّْحُلي٣غٍّطزشّّحُٔؼ٤خٍُّ.ويّطٌِِّضّؿٜٞىّحػّّٖٖ٘ٓ٤ػِٔخءّحُ٘لّْ،هالٍّ
ٓ٘ٞحصّحُؼٔخٗ٤٘٤خصّ،كّ٢اػزخصّآٌخّٕه٤خًَّّّّٓٔشّّّٖٓٓٔخصّحٔٗ٩خّّٕٖٓهالٍّحٓظل٠خٍّح٧رؼخىّحُؤٔشّحُظّ٢
ططزغّٗو٤ٜشّحٔٗ٩خّٕ(ّ:)Big Fiveحالٗلظخفّ(اُّ٠أّّ١كيّّأٗوضّٓ٘لوظقّّػِوّ٠ح٧كٌوخٍّحُـي٣ويس؟)ّ،حُ٠ؤَّ٤حُلوّ٢
(اُّ٠أّّ١كيّّطٌّٕٝٞكنّّٓ٘ظّ٠ٜحٌُٔخٍ؟)ّ،حالٗزٔخ(ّ١اُّ٠أّّ١كويّّأٗوضّحؿظٔوخػ٢؟)ّ،حُظٞحكونّ(اُوّ٠أّّ١كويّّطّؼويُّّزووخّّ
ٓٝظؼخٗٝخّ؟)ّ،حُؼٜخر٤شّ(َّٛ(ّ)Neurotizismusأٗضّٓؼَّٝالضطرابّرٌَُّّٜٓٞش؟)ّ.ر٘خءّػٌِّّٙٛ٠ح٧رؼخىّ،
ٌّٖٔ٣إّٔ٣ظزَُِّّٖٔ٤ءّ،ػِّٗ٠لّّٞىه٤نّٗ،خًِشّّحٔٗ٩وخّٕحُوٌّٗ١ظؼخٓوَّٓؼوّٓٝ،ٚوخّكخؿ٤خطوّٓٝٚوخٝكوّ،ٚرٔوخّكوًُّ٢ويّ
أ٠٣خّّحُٞؿٜشّحُظّٓ٢ظظوٌٛخّطَّٜكخطُّ.ٚطخُٔخًّخّٕحٌٗ٩خٍّهخثٔخّّروّٜٙٞطـٔ٤غّحُٔؼط٤خصّ،كٌِ٣ّ٢ظّّْحُظلي٣ويّ،
ًخّٕالرّيَّّّٖٓٓءّحالٓظٔخٍسّحُ٘وّ٤ٜشّ،حُظّ٢طظٜقّرـخ٣وشّحُظؼو٤ويّٛ.وٌحّحٓ٧وَّٓ٤ظٔ٤وَّٓوغّٓـو٢ءّ«حٗ٩ظَٗوض»ّ
ٝحُـ«كّْ٤رٞى»ًٌُّٝ،يّرلّ.٢ٌٔ٘٣ًَُّٞ٠
3
رخُ٘ٔزشّاُ١ّ٠الدّجامعة وارسةوًّّ،ظوذُّّٔ٘٤ؤ٘٣ًَُّٞ٤وٌّ٢إّّٔ٘٣وَعّكوّ٢ك٤وخسّؿي٣ويسّ٘ٓ،وٌّإّٔىهوَّ
ؿخٓؼووشًّخٓزَ٣وويؽّحُؼَ٣وووشّكووّ٢اٗـِظووَحّٓوو٘شّ(ّ)2008لنيةةد جرجة الةةج ورا ّّ،كووًَّٓ٢ووِّحُو٤ووخّّحُ٘لٔووّ٢حُظووخرغّ
ُٔوظزووًَّخك٘وويّٕ(ّ،)Cavendish Laboratoryحُووٌّ٣ّ١ؼوويّّأٍّّّٓٝوظزووَُِّو٤ووخّّحُ٘لٔووّ٢ػِووّ٠مس ة وا العةةال ّ.
ٓ٤ؼٔيًّّ،٢ٌٔ٘٣ُٞرٔؼّ٤شّرؼُّٓٞالثّٚحُطِزشّ،اُّٟٝ٠غّططز٤نّٛـٌّٟٕٞٓٞ٣َّ٤غّطلٌّّْٓوّٖهزوَّحُوـّ«كوّْ٤
رٞى»؛ٌّّٖٔ٣إّٔ٣طخٍّحُظطز٤نّكظّٗ٠وّ٤ٜظٚ؛ّأًٌّ٣ؤُِّٖوَءّٓ،وّٖهوالٍّحالٓوظؼخٗشّرخٓوظٔخٍسّٗوخِٓشّ،إّٔ٣ووّّٞ
رَٔءّكل٘شّّّٖٓحٓ٧جِشّحُٔخٌُٞٞ٣ؿ٤شّ(«ىعّحُٜيٝءّ٣لَّّٓلوَّّح٩ؿٜوخىّرٌوَّّٓوُٜٞش»ٛ«ّ،وَُّويّٓ٤وَّٗلوّٞحٗظووخىّ
ح٥هوووووووَٖ٣؟»)٣ّ.ظٔوووووووُِّّ٘ٔ٠وووووووَءّٓ،وووووووّٖهوووووووالٍّحُظو٤وووووووّ،ْ٤حُلٜوووووووٍّٞػِووووووو«ّ٠حُز٤خٗوووووووخصّحُ٘وٜووووووو٤ش»ّ
((ّ)Persönlichkeitsprofilحُوّْ٤حُوخٛشّحُ٘خِٓش)ًّٔ،خّ٣ظؤطُِّّ٠زخكؼّٖ٤حُلٍّٜٞػِّ٠ر٤خٗخصّٗوّ٤ٜشّػٔ٘٤شّ.
ًٔٝخًّخّٕٓظٞهؼخّّ،ريأصّطٌ٘٘قّحُو٘خػخصّحُؼٔ٤وشّكوّ٢روخىةّحٓ٧وَّروّٖٗ٤لوَّّٓوُّٖٓوالءّحُيٍحٓوش٤ُّ،ظطوٍّّٞحٓ٧وَّّ
رٌَّّ٘ٓوَ٣غُّو٤ؼّّْحُٔجوخصّ،ػوّّْح٥الفّ٤ُّ،وويٍّّحٓ٧وَّّرؼويًُّويّروخُٔالّٝ.ٖ٤٣كـوؤسّّ،روخصّحػ٘وخّٕٓوِّٖ١زوشّحُويًظٍٞحّٙ
ٔ٣ظٌِخّٕأًزَّٓـَُِّّز٤خٗخصّحُ٘لٔ٤شّرٌَُّّّْ٘ٔ٣زنّآُّٚ٤ؼّ.َ٤
كخُطَ٣وشّ،حُظّٓ٢ؼّ٢ٌٔ٘٣ًُّٞ٠رَكوشُّٓالثّٚاُّ٠ططَٛ٣ٞوخّ،هوالٍّحُٔو٘ٞحصّحُالكووشّٛ،وّ٢كوّ٢حُٞحهوغّ
ّٖٓحُزٔخ١شّرٌٔخٕ؛ّاًٌّ٣لّ٢إَّٔ٘٣عّحَُٔءّكّ٢حُو٤خّّرظ٘وّّٚ٤كَىّّّٖٓ١هوالٍّحػظٔوخىّحالٓوظٔخٍسًّٝ،وؤّّٕٛوٌحّ
٣ؼزَّّػَّٖٟدّّّٖٓحالٓظطالعّحٌُ٣ّ١ـَّ١ػِ«ّ٠حٗ٩ظَٗض»ّ(ّٝ.)Onlinequizر٘خءّّػِّ٠ح٧ؿٞرشّحُظ٣ّ٢يُّٕٞ
رٜخ٣ّ،وّّٞػِٔخءّحُ٘لّْرلٔخدّحُوّْ٤حُ٘و٤ٜشّحُ٘خِٓشُِّٔٔظـٞرّٝ.ٖ٤رؼيثٌّّّ٢٠ٔ٣كَ٣نًّّٗ٢ٌٔ٘٣ُٞلوّٞحُو٤وخّّ
رٔوخٍٗوشًّوَّّحُز٤خٗوخصّحُٔظخكوشّػِو«ّ٠حٗ٩ظَٗوض»ُّٗ٨ووخّٙحُوٌّٖ٣طوّّْحهظزوخٍّٓ:ْٛوخًحّطٜولّلضّػِوّ٠حُوـّ«كوّْ٤
رٞى»ّ،أّٝهٔضّرٔ٘خًٍظّٓٚغّح٥هَٖ٣؟ّٓخًحَّٗ٘صّٓٝ،خّحُـوّْ٘أّٝحُؼٔوٌَّٓٝوخّٕح٩هخٓوشّ،حُوٌّ١طٔوضّحٗ٩وخٍسّ
اُّٚ٤طلي٣يحّ؟ّ
ٌٌٛٝح٣ّ،ظؤطُِّّ٠زوخكؼّٖ٤حُوظٌّّٖٔٓوّٖحُؼالهوخصّحُـخٍ٣وشًّٔ،وخٌّٔ٣وّٖحٓوظوالّٙحٓوظ٘ظخؿخصّٓي٘ٛوشٌّٔ٣وّٖ
حُظؼَّ٣ٞػِٜ٤خًُّٝ،يّّٖٓهالٍّحالٓظ٘خىّاُّ٠ػِٔ٤وخصّكوّ٢ؿخ٣وشّحُزٔوخ١شّ.كخَُؿوخٍّحُوٌ٣ّ١ظٜولّلّ،ٕٞػِوّٓ٠وزَّ٤
حُٔؼخٍّ٘ٓ،ظٞؽّّٓٔظل٠وَحصّحُظـٔ٤وَّ«ٓوخى»ّ(ّ٘ٛ،)Macوخىّحكظٔوخًٍّز٤وٌَّٗٞ٣ّٕ٧وٞحّٓؼِ٤وّ٢حُـوًّْ٘ٔ،وخّإّّٔ
ح٩هزخٍّحُِٔلٞظّػِ«ّ٠كَهشّٝٝطخٗؾ»ّ( ّّٖٓ٢ٛٝ(ّ)Wu - Tang Clanأرَُّٓـٔٞػخصّحُ٤ٜذّٞٛدّحُظٍّ٢أصّ
حٍُّ٘ٞكٍٞ٣ٞ٤ّٗ٢ىّػخّّٔ٣ّ،)1991ؼَّّأكيّأّّْٛحُٔئَّٗحصّحُظّ٢طئَّّٗاُّ٠حٍُّٔٗٞ٤لّٞاهخٓشّحُـّْ٘ٓوغّح٥هوَ،
ٝطزؤّٗ٠زشّحكظٔخًٍّزَ٤سّؿيحٌّّّٕٞ٣ّٕ٧أطزخعّحُٔـّ٘٤شّليدي غاغاّ(ّ)Lady-Gagaأًؼوَّحٗلظخكوخّّ،كوّ٢كوّٖ٤إّّٔ
ّّٖٓ٣وزَّّػِّ٠حُلِٔلشٌّّٕٞ٣أًؼَّحٗطٞحءّ.
4
ُويّػًَّّٔٝ٢ٌٔ٘٣ُٞكَ٣وّٚػِّٛ٠وَّحُ٘ٔخًؽّٝطط٣ٞؼٜخّرٌَّ٘ٓٔظَّٔ،ك٤غّحٓظطخعّ،كّ،)ّ2012(ّ٢
إّٔ٣ويّّّىُ٤الّّك٤خّّػًُِّ٠ي؛ّأًٌَُِّّٖٔ٣ءّ،حػظٔخىحّّػِّٓ٠ظ٣ّ٢ٓٞزِؾّ(َّّٖٓٓ)%68طخىّ١حُوـ«كوّْ٤روٞى»ّ،إّٔ
٣ظٞهغّٓخُّّٕٞرَ٘ط(ّٚر٘ٔزشّطوخٍدّطويه٤وخّّّ،)%95أّٝاًحّٓوخًّوخّٕٓؼِوّّ٢حُـوّْ٘(ر٘ٔوزشّطزِوؾّٗلوّ،)%88ّٞأّٝاًحّ
ًخّٕىٔ٣وَح٤١وخّّأّٝؿٔ٣ٍٜٞوخّّ()%85؛ّروَّ٣وٌٛذّاُوّ٠أرؼويّٓوًُّٖويّ:كلظوّ٠حُوًٌخءّٝ،حالٗظٔوخءّحُويّٝ،٢٘٣طؼوخّ٢١
حٌُلٍّٝٞحُيهخّٕٝحُٔويٍحصٌّّٖٔ٣كٔخرٚ؛ّرَّكظّٔٓ٠ؤُشّروخءّٝحُيّ١حُ٘وّٚؿ٘زخّّاُّ٠ؿ٘وذّكظوّ٠رِٞؿوّٓٚوّّٖ
حُـ(ّّٖٓ)21ػيٌّٖٓٔ٣ّٚإّّٔٔ٣ظ٘قّّحٗطالهخّّّٖٓحُز٤خٗخصّٗ٢ٌُّٝ.لٌّْػًِّٞٔٗ٠ؽّاُّ٠أّّ١كيّّّٞٛؿّ٤ي٣ّ،ظؼوّّٖ٤إّٔ
ٗزوو٤ًّّٖ٤ووقٌّٔ٣ووّٖحُظ٘زوئّرووّٚػِووّٗ٠لووّٞؿ ٤ويّٝ،اُووّ٠أّّ١كوويّّطـووخٝدّحُ٘وووّٚحُووٌّ١ه٠ووغُّالهظزووخٍّٓووغّحٓ٧ووجِشّ
حُٔليىسّ٘ٓ٢ٌٔ٘٣ًُّٞ٢٠ٔ٣ّٝ.ظ٘٤خّّرٔـخَٓطّٚاُّ٠كيّّأرؼيّٓوًُّٖوي؛ّكٔوّٖهوالٍّحالػظٔوخىّػِوّ)10(ّ٠كووّٓ٢وّٖ
َٓطخىّ١حُـ«كّْ٤رٞى»ًٌُّٖٞٔ٘ٔ٣ّ،ؿّٚإّٔ٣ويٍّّحُ٘وّٚرٌَّ٘أكَُّّ٤َُّّٖٓٓ٠وّٚكوّ٢حُؼٔوٌَ٣ّ.لوّ٢حُلٜوٍّٞ
ػِّّٖٓ)70(ّ٠حَُٔطخى٣ّ٢ٌُّٖ٣ظّّْحالٓظـ٘خءّػّٖٓؼَكشّحٔٗ٩خّٕرخُٜي٣نًّٔ.خُّ٦ٌُّٖٔ٣شّ،حػظٔخىحّّػِوّ)150(ّ٠
ّٖٓحٛ٧خُّ)der Eltern(ّ٢رَكوشّ(َّّٖٓٓ)300طخى«ّ١حُلّْ٤رٞى»ّ،إّٔطظ٘زؤّرِٔٞىّحُ٘وّٚػِّٗ٠لّٝٞحٟقّ
رخُٔوخٍٗوشّاًحّٓوخّطوّّْحالػظٔوخىّػِوّٗ٠وًَخثّٝ.ْٜطٌٔوًّٖؼوَسّحالٍط٤وخىّحُٔوَءّّٓوّٖطـوخُّٝكظوّٓ٠وخٌّٔ٣وّٖإّٔ٣ؼَكوّٚ
حُ٘وّٚػّٖٗلّٔٝ.ٚهيّطِوؤ٘٣ًُّٞ٠وٌّ،٢كوّ٢حُ٤وّّٞحُوٌّ٘ٗ١وَّك٤وّٛٚوٌّٙحُ٘ظوخثؾّ،حطٜوخُّ:ٖ٤ح٘٣ٍّٝ٧طوّ١ٞػِوّ٠
حُظٜي٣يّرخطوخًّاؿَحءحصّهخٗ٤ٗٞشّٝ،ح٥هَّ٣لَّٔػَٟخُِّّؼًَّٔٝ،الٔٛخٍّٝىّػزَّحُـّ«كّْ٤رٞى»ّ.
ُووويّىٍؽّ،كووّ٢حُ وـّ«كووّْ٤رووٞى»ّ،حُظٔ٤٤ووِّّرووّٖ٤حُٔٞحهووغّحُؼخٓووشّٝحُٔٞحهووغّحُوخٛووشُّٝ.ووجًّٖووخّٕحُٟٞووغّ
«حُوخّ»ٙالٌّّٖٔ٣االٍّّٖٓإ٣شّحٛ٧يهخءّحُلّٔ،ٖ٤٤ٔ٤رخٟ٩خكشّآُّ٠خّ٣ؼـوذّحُٔوَءّ،كوبًُّّٕويُّوّْ٤رؼوخثنّّهويّ
ّ٣لووٍّّّٞىّٕٝطـٔ٤ووغّحُٔؼط٤ووخصّ(ّ:)Datensammlerػ٘وويٓخّ٣ووويّ ًّّٔ٘٣ُٞووٌّ٢ػِوؤّٓ٠ووخءُشّٓٔووظؼِّٔ٢حُوـ«كوّْ٤
رٞى»ّ،ط٘٘يٌّّّٙٛحُٔٔخءُشّىٓٝخّّٓٞحكوظًّٔ،ْٜخُّّٚإّٔ٣طخُذّحٌُؼّّٖٖٓٓ٣َ٤وظزَ«ّ١حٗ٩ظَٗض»ّربطخكوشّحُٛٞوٍّٞ
اُّ٠حُز٤خٗخصّحُوخٛشّر١َّْٜٗخّّٓٔزوخّّالهظزخٍّحٗ٧وخُّّْٚ٤ُّٖٓ(ّ.ٙهِنًّّزَّ٤ػِوّ٠حُز٤خٗوخصّحُوخٛوشّٝ،أٍحىّ
إّٔ٣ووووّْ٤ر٘لٔوووّٚحٍط٤وووخىّٙحُوووـّ«كوووّْ٤روووٞى»ُّ،وووّْ٤ػِ٤وووّٓٚوووّٟٞإّٔ٣ـوووَّدًُّووويّػِوووّٛ٠وووللشًّٔ٘٣ُٞوووٌّ٢
[ّٝ،]applymagicsauce.comرؼيثووٌّّ٣وووّّٞرٔوخٍٗووشّحُ٘ظووخثؾّحُٔلٜوِشّٓووغّحالٓووظٔخٍسّ«حٌُالٓوو٤ٌ٤ش»ّحُ٘ووخِٓشّ:
[ّ.)]discovermyprofile.com/personality.html
الّ٣وظَّٜحَّٓ٧ػِّٓ٠خّ٣ظّّْحُظؼزَّ٤ػّ٘ٚػزَّحُـ«كّْ٤رٞى»ُّ.ويّأٌّٖٓحّٝ٢ٌٔ٘٣ٌُُّٕٞ٥كَ٣وّٚحًَُّٕٞ
اُووووّٓ٠ؼ٤ووووخٍّٗووووخَّٓٝحكوووويُِّو٤ووووخّّرظٜوووو٘٤قّحٗ٧وووووخًّٔ،ٙووووخّٛووووّٞحُلووووخٍّكووووّ٢حالٓووووظؼخٗشّرووووـّ«حُزٍٞطَ٣ووووّ»ٚ
5
(ّ،)Porträtfotosأّٓٝووّٖهووالٍّحالػظٔووخىّػِووّ٠ػوويىّحالطٜووخالصّحُظووّ٢أّؿَّ٣وضّٓووغّٓٝووخثَّح٩ػووالّّحالؿظٔخػ٤ووشّ
(ّٓٞٛٝئَّّٗؿ٤يّٞ٣كّ٢ريٍؿشّحالٗزٔخّ.)١كظّ٠ػ٘يٓخّّٗٞؿيّهخٍؽّحُظٞحَّٛحُ٘زٌّ،٢اّٗ٘خّٗزٞفّر٘٢ءّّٓخّ٣وّّٚ
أٗلٔ٘خ؛ًُّٝيّٓؼَّٓخٌّ٘٣قّػّ٘ٚؿٜخُّحٓظ٘ؼخٍّحُلًَوشّٓوّٖحُٔوَػشّحُظوّٗ٢لوَّىّرٜوخّؿٜوخُّحُٜوخطقّٝ،اُوّ٠أّّ١
ٓوووئّٟٗوووخكَّ(ُٔوووخُّوووّٓٚوووّٖحٍطزوووخّٝ١ػ٤ووونّٓوووغّػووويّّحالٓوووظوَحٍّحُؼوووخ١لّ.)٢أُّّٝوووّْ٤حُٜٞحطوووقّحًٌُ٤وووشّ(ّDas
ًّٔ،)Smartphoneخّأٗخٍّاًُُّ٠يًّّٓ،٢ٌٔ٘٣ُٞـَّىّحٓوظٔخٍسّٗلٔوخٗ٤شّٟوؤشّٗووّّٞرظؼزجظٜوخّر٘وٌَّٓٔوظَّٔ،
ٓٞحءّٝػ٘٤خًُّيّأُّّّْٗغّ؟ّٝهزٌَّٛحًّٝحىّ٘ٛ،خىّأَّٓكّ٢ؿخ٣شّح٤ٔٛ٧شّٔ٣ظٞؿذّّٓ٘خّكٜٔخّّٝؿٜ٤خّّ:آٌخّٕحٗظـخُٜخّ
كّ٢حالطـخّٙحُٔؼخًْ؛ّكالٌَُِّّٖٔٔ٣ءّإٌّٔ٣ظلّ٢رخُز٤خٗخصّْٜ٣ّّٞٛٝ،كٍّّْٓ٢حُٔالٓقّحُ٘لٔو٤ش؛ّروَّربٌٓوخّٕحُٔوَءّ
إّٜٔ٣ووّّْ،ػٌووًُّْوويّ،رلؼووخّّػووّٖحُز٤خٗووخصّحُ٘وٜوو٤شّحُٔلوويّىسّ(ًٔووخّٛووّٞحُلووخٍّرخُ٘ٔووزشّاُووّ٠ح٥رووخءّحُووٌٌ٣ّ١ظوو٘لّْٜ
حُـ٠ذّ،أًَّّٝحٗ٧وخّٙحالٗطٞحثّٖ٤٤حٌُٔ٣ّٖ٣ظزيّّرّْٜحُـ٠ذًٌُّٝ،يًَّّّحُئ٣وَحّٖ٤٤١حٌُ٘٣ّٖ٣ظخرّْٜحُظَىّى)ّ،
كخُ٘ووو٢ءّحُوووٌّ١أٍحىًّٔ٘٣ُٞوووٌّ٢حهظَحػوووّ،ٚروووخُٔؼّ٘٠حُووويه٤نٌُِِّٔوووشّٛ،وووّٓٞلوووَّىّرلوووغّّّ٣ؼ٘وووّ٠رخٗ٧ووووخّٙ
(ًّٔٝ.)Menschensuchmaschineخًّخًّّٕ٢ٌٔ٘٣ُٞػِّ٠ىٍح٣شّرّ٘٤شّرخٌٓ٩خٗ٤وشّحُظو٘٣ّ٢طوّ١ٞػِٜ٤وخّػِٔوّ،ٚ
ًخًٌُّٕيّػِّ٠ػِّّْرخُٔوخَّ١حُظّ٢هيّط٘ـّْػّ٘.ٚ
طظَحءُّّٟٗٚزٌشّ«حٗ٩ظَٗض»ّىٓٝخًّّٔخُّّٞأّٜٗخّٛزشّّٖٓحُٔٔخءُّٔوّٖأٍحىّرخُلؼوَّإّٔ٣ووّّٞرظل٣ٞوَّّٓوخّ،أّٝ
إّٔ٣ؼَدّػّٖٓٔخٔٛشّ،أّ٘ٓٝخًٍش؛ّكخُز٤خٗخصّهخرِشُِّ٘ٔنٌُّٜ،حّ٘٣زـّ٢إًٌَّّّّٕٔٗٞ٣و٢ءّّٓوّٖٛوٌحّحُوز٤وَّٓٝ.ؼوَّ
ٛووٌّٙحُووَٝفّٛووّ٢حُظووّ٢طؼووّّْحُـ٤ووَّرؤًِٔووّ،ٚا٣ووٌحٗخّّرزيح٣ووشّػٜوويّّؿي٣وويّّٓووّٖىّٕٝه٤ووٞىّططووخٍّحُؼووخُّْحُطز٤ؼووّdie(ّ٢
ّ،)physische Weltر٤وويّإًّّٔٔ٘٣ُٞووٌ٣ّ٢ظٔووخءٍّٓ:ووخًحّ٣لوويعّكٔ٘٤ووخّّٔ٣وو٢ءّحُٔووَءّحٓووظويحّّّٓلووَّىّرلؼووّٚ
حُ٘وُّ٢ٜـَّٝحُظلٌّّْكّ٢حُ٘خّّٝحُظالػذّرْٜ؟ّكلوًّ٢وَّّػٔوَّػِٔو٘٣ّّ٢وَعّك٤وّٗ،ٚـويّّٜٓٙوخكزخّّرـِٔوشّّٓوّٖ
حُظلٌَ٣حصّ.كزخٌٓ٩خّٕإّٔطلّ٢٠حُطَحثنّحُظ٘٣ّ٢ظٜـٜخّاُ«ّ٠طٜي٣ويٍّكوخّٝٙكَ٣وشّحُ٘وخّّٝ،كظوّ٠ك٤وخطّْٜٓوّٖهزوَّ
حُ٘خّ»ًّٔٝ.خّ٣زيّ،ٝالّأكيّحٓظٞػذّٓوٜيّ.ٙ
هالٌٍّٛحّحُٞهضّٝ،كّٔٓ٢ظِ٤ّٓ،)2014(َّٜظلنّأٓظخًّٓٔخػيّك٣ٍّ٢ؼخّٕٗزخرّ٣ّٚيػّ٠أٌُٔخٗيًٍّٞؿخّٕ
(ّ)Aleksandr Koganرٌ ٔ٘٣ُٞوٌّ.٢أٍحىّإّٔ٣ـووَّ١طلَ٣ووخُّّٔ ٜوِلشّٗووًَشّٜٓظٔ وشّرخُطَ٣وووشّحُظووّ٢رٍِٛٞووخّ
ًّّٖٓ.٢ٌٔ٘٣ُٞحُٔؼِّّٞإّّٔكٔخرخصّحُـ«كّْ٤رٞى»ّ،حُظٔ٣ّ٢ظويٜٓخّػَ٘حصّحُٔالّّٖٖٓ٤٣حّ،ٖ٤٤ٌ٣َٓ٧طٔظٞؿذّ
إّٔطٌّٕٞهخٟوؼشُِّو٤وخّّحُ٘لٔو٢؛ّكٔوخّحُٔوخٗغّحُوٌ٣ّ١لوٍّٞىّٕٝإّٔ٣وويٍّػِوّ٠ح٩كٜوخفّروؤّّٕ٘ٛوخىّه٤وٞىحّّٓوَ٣شّ
ٛوخٍٓشًّ.ؤٗؤ٘٣ًُٞ(ّٚوٌّ)٢أٍحىّكوّ٢حُزويءّإّٔ٣ؼوَدّػوًّٖوّٕٞحٓ٧وَّ٣ظؼِونّرخُؼخثويّحُٔوخىّ١حٌُز٤وَّحُوٌ٣ّ١ويٍّّٙ
ٓؼٜووي ٌُّ٘،ٙوّٓٚووَػخّٕٓووخّطووَىّىّٝ.أه٤ووَحّّ،هووًٍَّٞؿووخّٕإّٔ٣لٜووقّػووّٖحٓووّْٛووٌّٙحُ٘ووًَشّ(ّٓ-ّSCLوظزووَحصّ
حالطٜوخالصّحالٓووظَحط٤ـ٤ش)ّٓٝ.وخًّووخّٕأٓووخًّّٔ٘٣ُٞوٌّ٢االّإّٟٔٝووغّحٓوّْٛووٌّٙحُ٘ووًَشّػِوّٛ٠ووللشّ«ؿٞؿووَ»ّ،
6
ُ٤ظزووُّّٖ٤ووّٓٚووخّ ٣وؤطّٗ«ّ:٢ؼ ويًّّٝخُووشًّّحصّرؼوويّػووخُّٔ٢طٜووظّْرظوويرَّ٤حالٗظوخرووخص»ّٛٝ.وو٣ّٞظٜوولّقّٓٞهووغّحُ٘ووًَشّػِووّ٠
«حٗ٩ظَٗووض»ّ،طزووُّّٖ٤ووّٚإّّٔٓوويحٍّحٛظٔووخّّٛووٌّٙحُ٘ووًَشّ(٘٣ّ)SCLلٜووَّكووّٝ٢ظ٤لووشّحُظٔوو٣ٞنّ(ّ)Marketing
حٓظَٗخىحّّرً٘ٔٞؽّّٗلّٔ٘ٓ-ّ٢طؤٌّٖ٣ّ.)eines psycho-logischen Modells(ّّ٢ر٤ضّحُو٤ٜيٍّّٖٓٝحثّٚكوّ٢
حُظؤػَّ٤كّ٢حالهظ٤خٍّ،ػّّْحُظؤػَّ٤كّ٢حالهظ٤خٍ؟ّأّّٞٗ١عّٓوّٖحُ٘وًَخصّٛوّٛ٢وٌٙ؟ّٓٝوخًحُّويّٟٛوئالءّٓوّٖحُ٘وخّّكوّ٢
حُٞال٣خصّحُٔظليسّح٤ٌ٣َٓ٧شّاُحءًُّي؟ّ
ٓخّحَّٓ٧حٌُّ١ؿخدّػوّٖأًٛوخًّٕٔ٘٣ُٞوٌّ٢كوّٛ٢وٌحّحُِٓوخٕ؛ّأًٌّ٣وٍّٖٝحءّٛوٌّٙحُ٘وًَشّ(ّ)SCLر٘وخءّ
ًَٓذّّٖٓحًَُ٘خصّ،حُظّ٢ريٍٛٝخّطظٞحكَّػِّ٠ػيىّّٖٓحُلَٝعّ،طٔؼَّّٓالًحّّآ٘خُّّٜخّٓوّٖحُ٠وَحثذّ(ًٔوخًّ٘ولضّ
ٝػخثنّر٘ٔخّٝ،طَٔ٣زخصٌّّٛ،ٌْ٤ِ٤ٌ٣ٝحّحّٝ.)َٓ٧هيّٓخّْٛرؼّّٜ٘ٓٞخّٓٔخٔٛشّكؼِ٤وشّكوّ٢طـ٤٤وَّٓـَ٣وخصّحٓ٧وٍّٞ
كّ٢حُزِيحّٕحُ٘خٓ٤شّ،رٔ٘٤خّػِٔضّح٧هوَّٟػِوّ٠ططوَ١َّ٣ٞحثونُّٜٔوِلشّ«حُ٘وخطّ)Nato(ّ»ٞروٜويّاكٌوخّّحُطوٞمّ
حُ٘لّٔ٢ػِّ٠حُ٘ؼذّكوّ٢أكـخٗٔوظخًّٕٔ.وخّطّؼويّّٗوًَشّ(ّ،)SCLكوّ٢حٗٝ٥وشّح٧ه٤وَسّ،رٔؼخروشّحُ٘وًَشّحُّّٔ٧ئٓٔوشّ
ًخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّ،حُظّٓ٢وخٔٛضّ،رلؼوَّك٤خُطٜوخّر٤خٗوخصّّٟوؤشِّٓـٓٞوشّٔٓ،وخٔٛشّكؼِ٤وشّكوّ٢حٗ٩وَحفّػِوّ٠
ط٘ظّْ٤حُلِٔشّحٌُ٩ظَ٤ٗٝشُّـّطَحٓذًٌُّٝ،يّحالٓظلظخءّحٌُّ١ؿَّٟكّ٢حٌُِٔٔشّحُٔظليسّر٘ؤّٕػّ٣ٞ٠ظٜخّكّ٢حالطلخىّ
حٍٝ٧رّ.)Brexit(ّ٢
ٓغّإًّّّٔ٢ٌٔ٘٣ُٞالّ٣ؼِّْٗ٤جخّّرٌٜحّحُٜيى٣ّ،وَحٝىّٗٙوؼٍّّٞرؼويّّحالٍط٤وخفُّ.وويّطوًًٌَّّ٤وقّإّّٔ«حُٔٔوؤُشّ
ريأصّط٘زؼغّٜٓ٘خٍّٝحثقّٗظ٘وش»ٌ٣ّ.ظ٘وقّٓ،وّٖهوالٍّحُزلوغّحُوٌّ١أؿوَحّ،ٙإّّٔأٌُٔو٘يًٍّٞؿوخّٕهويّّّر٘وٌَّٓوَّ١
طٔـ٤الًَُّّ٘شّط٘ظـَّٓغّحُٔلالصّحُظـخٍ٣شّحُظّ٢طظزغًَّٗشّ(ّٓ)SCLزخٗوَسّٓٝ.وّٖهوالٍّحُٞػ٤ووشّحُظوّ٢طٌ٘وقّ
ػٜ٘خّٓـِشّ«حُٔـِش»٣ّ،ظّ٠قّإّّٔ٣َ١وشًّّ٢ٌٔ٘٣ُٞحُٔظّزؼشّكًَّٗ٢شّ(ّ)SCLطّّْحُظؼَفّاُٜ٤خّرٓٞخ١شًّٞؿخّٕ.
ٝكـؤسٌّ٣ظ٘قًّّ٢ٌٔ٘٣ُٞإًّّٔٞؿخّٕهخّّر٘ٔنًّٗٔٞؿّٚحُ٘وخَّٓ،أٌٔ٣ّٝوّٖإٌّٔ٣وّٕٞهويّأػوخىّر٘وخءًُّّٝ،ٙويّروٜويّ
حُو٤خّّرز٤ؼًَُِّ٘ٚشّحُظّ٢طوّّٞرخُظؤػَّ٤كّ٢حُو٤خٍحصّٓٝ.خًّخّٕػِٔ٘٣ًُّٞ٠وٌّ٢االّإّٔػـوَّكوّ٢هطوغّحُٜوِشّروّ،ٚ
ٓغّاٗؼخٍّٓيَّ٣حُٔؼٜيّرٌٜحّحًّٔ.َٓ٧خّٗ٘ذّىحهَّحُـخٓؼشّٗلٜٔخَّٛحعّكّ٢ؿخ٣شّحُظؼو٤يّٝ،ريأّحُٔؼٜوئّ٣ظ٘وؼَّ
حُوِنّر٘ؤّٕٓٔؼظّ.ٚكٔخًّخّٕأٓخّّأٌُٔ٘يًٍّٞؿخّٕاالّإّٔٗويٍّكخُوّٝٚطٞؿوٍّّٓٝ٧ّ،ٚوَسّٗ،لوّٓٞو٘ـخكٍٞسّ٘ٛٝ،وخىّ
٣ظِٝؽّ٣ٝوّّٞرظـَّ٤٤حّٓٔٚآُّ٠ـَّىّحُيًظٍّٓٞزٌ٤ظَ(ّ.)Dr. Spectreرٔ٘٤وخّٓ٘٤ويّّٓ٘٤ؤ٘٣ًَُّٞ٤وٌّ٢حَُكوخٍّ
اُّ٠ؿخٓؼشّٓظخٗلٍٞىّكّ٢حُٞال٣خصّحُٔظليسّح٤ٌ٣َٓ٧شّ.
رؼيّأهٌّهّّٔٓ٢وّٖحَُحكوشّػِوّٓ٠ويحٍّٓو٘ش٘٣ّ،وٜيّٗوَّٜط٘وَّٖ٣حُؼوخّٗٗ/٢وٞكٔزَّٓوّٖػوخّّ(ّ)2015كويػخّّ
هخٛخّّ٣ظٔؼَّكّ٢اػالّٕحُٔلخكظّٖ٤هّٝٞكِٔظّٖ٤طّٜٔخّٕحالٓظلظخءّر٘وؤّٕػ٠و٣ٞشّاٗـِظوَحّكوّ٢حالطلوخىّحٍٝ٧روّ٢
7
(ًُّٝ،)leave.euيّريػّّّْٖٓحُٔ٤خّّٓٗ٢خ٣ـوَّكَح٣وؾّ(ّٝ،)Nigel Farageهويّهوخٓٞحّرظٌِ٤وقّٗوًَشّٓظوّٜٜوشّ
كووّ٢حُز٤خٗووخصّحٌُز٤ووَسّروٜوويّطؼِ٣ووِّكِٔووظّْٜٝطوويػٜٔ٤خّػِووّٗ٠ووزٌشّ«حٗ٩ظَٗ وض»٣ّٝ،ظؼِوونّحٓ٧ووَّ٘ٛووخّرٔئٓٔووشّ
ًخٓزَ٣وويؽُِّظلِوو٤الصّٝ،الٓوؤ٤خّإّّٔٛووٌّٙحُ٘ووًَشّطظووٞحكَّػِووّ٠حُٜٔووخٍحصّحٓ٧خٓوو٤شّٓووّٖهز٤ووَّ:حُظٔوو٣ٞنّحُٔ٤خٓووّ٢
حُـي٣يًّٝ،وٌُيّٓوخّّ٘٣ؼوضّرخالٓوظٜيحفّحُٜٔوـَّ(ّ)Mikrotargetingحُوٌ٘٣ّ١ز٘وّ٢ػِوّ٠حُ٘ٔوًٞؽّحُٔوخٌُٞٞ٣ؿّ٢
حُ٘خَّٓ.
ُويّطِوّّ٢ٌٔ٘٣ًُّٞ٠ػيّسٍّٓخثَّاٌُظَ٤ٗٝشّّٞٛٝ،كّ٢كَ٤سّّّٖٓأَّٓٙرو٤ًّٜٙٞل٤وشّحُظؼخٓوَّٓؼٜوخُّ.وويّ
رخصّحٌُؼَّٕٝ٤ح٣ّٕ٥وَُّّّٕٚٝرخُلَّ٠روّٜٙٞحُٜٔ٘ؾّحُ٘خَّٓٝحُظلَِّ٤حُٔؼٍّٔٞرّٚكًّ٢خٓزَ٣يؽٍَّّٓٝ٧ّٝ.سّ
رخصّّٔٔ٣غّّٖٓهزَّحُ٘وًَشّ.أّٛو٤ذّرَػوذّّٛٝو٣ّٞظٜولّقّحُٔٞهوغ؛ّاًّ٣وَ٤ًّٟوقّطلوًٍّّٞخرٓٞوّٚاُوّ٠كو٤ووش؛ُّوويّ
أٛزلضّٜٓ٘ـّ٤ظّٚطّٔظويّّػِّٗ٠طخمّٝحٓغّٝ،طلي٣يحّّّٖٓأؿَّأؿَح٤ّّٓٝخٓ٤شّ.
رؼيّحالٓظلظخءّ،حٌُّ١ؿَّٟكّ٢رَ٣طخٗ٤خّكَّّٜٗ٢طّٔٝ،ٞ٤ُٞ٣ّ/ُٞحٌُّ١طوٍَّّرٔٞؿزّٚهَٝؿٜخّّٖٓحالطلخىّ
حٍٝ٧رّ،٢طوخَّ١ػِّٝٚ٤حرَّّّٖٓحُ٘ظخثْ؛ُّويّٗزّٜٚأٛيهخإّٓٝٙؼخٍكًّٚظخرشّّ،ػ٘يٓخّهخُٞحُّوّ:ٚحٗظوَّٓوخًحّكؼِوضّ.كٔوخّ
ًخّٕػِّ٢ٌٔ٘٣ًُّٞ٠االّإَّّٔٗعّكًٌَّّّٓ٢خّٕكّٟٝ٢غّحُ٘ووخّ١ػِوّ٠حُلوَٝفًُّٝ،ويّروٜويّإّٟٔٞ٣وقّأٗوّٚالّ
َ٣رطّٚأىِّٗٛ٠شّرٌّٜٙحًَُ٘شّ.
Brexit
رؼيّّّٓ٢٠ػَ٘سّأّٗٝ،َٜطلي٣ويحّّكوّ٢حُوـّ(ّٓ)19وّٖأِ٣وّٓ/ٍٞوزظٔزَّ(ّ،)ّ2016ك٤وغّٓٞػويّحالٗظوخروخصّ
ح٤ٌ٣َٓ٧شّ٣وظَدّرٌَّ٘أًزَّٓ،وظِٜذّكَهوشّحُوَٝىّحُٔؼَٝكوشّ(ّ)Creedence Clearwater Revivalرؤٗـوخّّ
حُـ٤ظوخًٍّوَّّحُٔـظٔؼوّٖ٤كوّ٢حُوخػوشّحٍُِهوخءّحُيحً٘وشّكوّ٢ك٘ويمّٗ٣ٞ٤وّٗٝ،)Grand Hyatt(ّ٢ًٍٞوَػٞحّكوّ٢أىحءّ
أؿ٘٤ظّْٜحٍُٜٔ٘ٞسّ«ّٝ.»Bad Moon Risingطّؼيّّهّٔشًًٍّٞٞى٣خّ(ّٟ)Der Concordia Summitوَرخّّٓوّٖ
حُٔ٘ظوويّٟحالهظٜووخىّ١حُؼووخُّٔ٢حُٜٔووـَّّ،حُووٌ٣ّ١ؼووَفّأ٠٣ووخّّىػووٞسّّٛووّ٘خعّحُوووَحٍّٓووًّٖووَّّأٗلووخءّحُؼووخُّْروٜوويّ
حُٔ٘وووخًٍشّكوووّ٢أٗوووـخٍّٛوووٌحّحُٔ٘ظووويّٗٝ.ٟـووويّٓوووّٖحُٔووويػّٖ٤٣ٞأ٠٣وووخّّحالطلوووخىّٗ١ووو٘خ٣يٍّ-آوووخّٕ(Schneider-
ّ.)Ammannطلٜقّحَٓأسّرٜٞصّػٌدّكّ٢حالٓظوزخٍَّٛ«ّ:ك٠وَطيّحُٔو٤يّأٌُٔوخٗيٍّٗوٌْ٤؟َّٓكزوخّّرخُٔويَّ٣
حُظ٘لُّٔ١ٌ٤ئٓٔشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الص»ّٝ.اًّرخَُؿَّحُ٘ل٤قّ،حٌَُ٣ّ١طيّ١رِسّىحً٘ش٣ّ،ؼظِّ٢ّٓٝ٢حُو٘زشّ،رٔ٘٤خّ
ًخّٕحُٜٔضّ٣ؼّّْحٌُٔخّٕٝ،هيًّخّٕحٌُؼَّٕ٘ٛٝ٤خّػِّ٠ىٍح٣شّرّ٣ٜٞشّحَُؿَّ:اٗوٍّٚؿوَّحَُهٔ٤وخصّحُـي٣ويسّ(ّneuer
ّ)Digital-Mannحُٔ٘خٓووذُّظَحٓووذّ«هَ٣زووخّّٓووظِوزّ٢٘ٗٞرخُٔوو٤يّرٌَٔ٣ووضّ(ًّٝ.»)Brexitووخّٕطَحٓووذّهزووًَُّوويّ
8
رز٠ؼشّأٓخر٤غّهيّأكٜقّ،ػزَّطـَ٣يسّػِ«ّ٠ط٣ٞظَ»ّ،ر٘٢ءٌّّٖٓٛحّحُوز٤وَُّٝ،وّٞإًُّّٔويُّوّّْ٣ووَّٓوّٖؿٔوّ.ٝٞ
ٝهيًّخّٕػيىَّّٖٓٓحهزّ٢حُٔ٤خٓوشّأٗوخٍٝحّرخُلؼوَّاُوّ٠حُظ٘وخرّٚحُٟٔٞوٞػّ٢حُوٌ٣ّ١وَرّ٢أؿ٘ويسّطَحٓوذّٓوغّكِٔوشّ
حالٓظلظخءّحُظّ٢طوّٚػ٣ٞ٠شّحٌُِٔٔشّحُٔظليسّكّ٢حالطلخىّحٍٝ٧رّ،٢حُظّ٢كظ٤ضّريػّّْٖٓحُٔؼٌَّٔحًُّٔ،٢٘٤ٔ٤خّ
الّطولّ،٠ػِّ٠ح٧هَّكّٗ٢ظٌَّّٙٛ،ْٛحٛٝ٧خٍّ،اًحّطّّْحٓظل٠خٍّحالُظِحّّحٌُّ١أريحّٙطَحٓذّطـوخّٗٙوًَشّطٔو٣ٞنّ
ٓـُٜٞش٣ّٝ،ظؼِنّحَّٓ٧رٔئٓٔشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّ.
ٜٓٔخٌّّٖ٣كـّْحُلِٔوشّحٌُ٩ظَ٤ٗٝوشُّظَحٓوذّ،كٜوّ٢طّؼوِحّاُوّٗ٠ووّٝٚحكوي؛ّاٗوّٚروَحىّرخٍٓوٌخٍّ(ّBrad
ّّٓٞٛٝ،)Parscaleوخٍّٓٝظوّّٜٚكّ٢حُظٔ٣ٞنًّٔ،خّأّّّٗٞٛٚحٌُّ١طّ٠ُّٞحَٗ٩حفّػِّ٠ر٘خءّٗٔوًٞؽّأُٝوّّ٢ػِوّ٠
ٓٞهغّ«حٗ٩ظَٗض»ّأِ١ونّػِ٤و«ّٚطَحٓوذّٓوّٖأؿوَّّ1500ىٝالٍ»ّ(ّ،)Trump für 1500 Dollarر٤ويّإّّٔٛوٌحّ
حًُ٘ٔٞؽَّٓػخّٕٓخّرخءّرخُلًَّ٘ٔ.خّإّّٔطَحٓذّحُزخُؾّّٖٓحُؼَّٔ(ّ)70ػخٓخُّّّّْٖٓ٤حُ٘وٞعّحُوٌٜ٣ّ١وّٟٞحُٓٞوخثّ٢
حَُهٔ٤وشّٛٝ،وّٞحٓ٧وَّحُزوخىُِّ١ؼ٤وخّٕػ٘ويٓخّالّطـويّكوٌّٓ٢ظوذّػِٔوّٚأّّ١كخٓوٞدّ.كٌٔوخًّ٘وقّػوًُّٖويّٓٔووخػيّٙ
حُ٘وًّ٢ٜحصَّٓسّ،كبّّٕٗ٤جخّّّٖٓهزَّ٤حُزَ٣يّحٌُ٩ظَّ)E-Mail(ّ٢ٗٝالّٝؿٞىُّّٚرخُ٘ٔزشّاُّ٠طَحٓوذُّ.وويّأٗوخٍّ
ػِّٚ٤ر٘لّٔٝٚأه٘ؼّٚرؤ٤ٔٛشّحُٜٞحطقّحًٌُ٤شّٝ،رؤّٕ٣لّٖٔحٓظؼٔخٍّحٌٓ٩خٗخصّحُظّ٢طظ٤لٜخّٓٞحهغّٓؼَّ«ط٣ٞظَ»ّ،حُظّ٢
رخطضّػّ٤ٜشّػِّ٠أّّٟ١زّ.٢
أٓوخّرخُ٘ٔوزشّاُوّٛ٠و٤الٍ٘٤ًِّ١ظوّ،ٕٞكبّٜٗوخّحًظلووضّرخالػظٔوخىّػِوّ٠اٍعّحُـ٤وَّحٍّٓٝ٧وّٖٓٝوخثّ٢ح٩ػووالّّ
حالؿظٔخػ٤وووشّ،حُظوووّ٢حػظٔووويّػِٜ٤وووخّروووخٍحىّأٝرخٓوووخّ.حٓوووظطخػضّإّٔطظوووٞحكَّػِوووّ٠هوووٞحثّْػ٘وووخّٖ٣ٝأػ٠وووخءّحُلوووِدّ
حُئ٣وَحّٝ،٢١ػِٔضّػِّ٠حٓظؼٔخٍّٗزٌشّ«حٗ٩ظَٗض»ُّـٔغّحُٔالّٝ،ٖ٤٣كِٜضّػِّ٠ىػّّْٖٓ١وَفّ«ؿٞؿوَ»ّ
«ٝىٍّ.)Dreamworks(ّ»ًٍّْْٝٝ٣ػ٘يٓخّأٛزقّطَحٓذّ،ارخّٕكَِ٣حّٕ،)2016(ّٞ٤ٗٞ٣ّ/ػِّ٠هيًٍّزَّّٖٓ٤
حَُٜ٘سّٝ،ػَّٔػِّ٠حالٓظؼخٗشّرويٓخصًَّٗشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصٌَُِّٖٔ٣ُّّْ،ءّك٘٤جٌّّإّٔ٣ويٌٍّّٛحّحٓ٧وَّكونّّ
طويَٙ٣؛ّآًّخًّخَُِّٕؿخٍّح٧ؿخٗوذّ،حُوٌَ٣ّٖ٣طويّٕٝرويالصّّأٗ٤ووشّّٝكونّحُٔووخّّ،إٌّٔٗٞ٣وٞحّػِوّ٠ىٍح٣وشّروخٍّٝ٧
٣ٝلٜٞٔحّحُ٘خّّكنّّحُلّ،ْٜأّٝكٜٔخّّؿي٣خّ؟ّ
«اٗوُّ٘ٚووَفًّز٤ووَّإّٔأهووقّأٓووخّّٛووٌحّحُل٠ووٍّٞحُٔووٞهٌَُّ،ووّ٢أطلوويعّػووّٖحُوووٞسّحُظووّ٢طلُٛٞووخّحُز٤خٗووخصّ
حُ٠ووؤشّٝحُظٛٞوو٤قّحُ٘لٔووُِّ٘٢وٜوو٤شّ(ّ)Psychografieكوو٠ّٓ٢وؤخٍّحُلِٔووشّحالٗظوخر٤ووش»ّ.هِووقّأٌُٔوو٘يٍّ
ِٗٔ٣ّ،ٌْ٤قّحَُٔءّٗؼخٍّٓئٓٔشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّ(ّٞٛٝػزخٍسّػّٖىٓخؽّ٣ظؤُّقّّٖٓر٠غّػوويّٗوزٌّ٤شّٓ،ؼِوّٚ
ٓؼَّهَ٣طش)«ّ.هزَّر٠ؼشٌّّٖٗ٣ٍُّّْٜٞحَُٔٗقًَّّّٟٞٓ)Cruz(ُّٝأكيّحَُٔٗلّٖ٤ح٧هَّٗؼز٤ش»٣ُّّْ،ظوَىىّ
حَُؿَّحٗ٧وَّ،طٔخٗ٤خّّٓغّح٣٩وخعّحُزَ٣طخّٗ،٢كّ٢حُووٍّٞإّحٓ٧وَّٖ٤٤ٌ٣أٗلٔوّْٜٓو٤ظطزؼّٕٞػِوّ٠حُ٘وؼٍّٗٞلٔوّ،ٚ
9
طٔخٗوو٤خّّٓووغّح٣٩وووخعّحُزَ٣طووخًّٗٔ،٢ووخّؿووَّٟحٓ٧ووًَّووٌُيّٓووغّحٌُؼ٤ووَّٓووّٖحُٔٔ٣ٞووَّٖ٤٣حُ٘ووخ١وّٖ٤رخُٔ٧خٗ٤ووش«ّ.كوووّ٢
أٍرؼّٕٞكّ٢حُٔجشّّٖٓحُ٘خهز٣ّٖ٤ؼَكّٕٞحُّٓٔٝ،»ٚويّأىٍىًًَّّّّٖٓخّٕكخَٟحّّكّ٢حُوخػشّطِح٣يّرَ٣ونّحُٔو٘٤خطٍّٞ
(ػّٞ٠كّٓ٢ـِّْحُ٘ٞ٤م)ّحُٔلخكعًَّّّٖٓ.ُٝحُِلظخصّحً٧ؼَّؿَحرشّ،حُظّ٢طوِِضّحُلِٔشّ،طِيّحُظّ٢طٔؼِضّكّ٢
ظٍّٜٞاهَّٓ٘خكًّْزَّّٖٓ٤ىحهَّحُلِدّٗلّٔٝ،ٚهيًّخّٕهزًَُّيّٓـٍٔٞحًّّٝ،ؤّّٗٝٚحُؼيّّّّٓ٤خٕ«ّ.كٌ٤قّكٜوَّ،
اًحٌّٛ،حّحَٓ٧؟»؛ّ٣ظٔخءٍُّّٗ.ٌْ٤ويًّخٗضّٓئٓٔشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّ،هالٍّٜٗخ٣شّػخّّ(ّ،)2014كخَٟسّكّ٢
حُلِٔشّحالٗظوخر٤شّحُظّ٢ػَكظٜخّحُٞال٣خصّحُٔظلويسّٝ،هويّطٔؼوَّك٠وٍٛٞخّكوّ٢حُزيح٣وشّكوّ٢طوويّْ٣حالٓظ٘وخٍسَُِّٔٗوقّ
حُـّٔ١ٍٜٞط٤يًًَُّّٝ،)Ted Cruz(ُّٝيّرظّّّٖٔٓ١ََّّٓ٣ٞحُِٔ٤خٍىَّ٣حٍّٝ٢ٌ٣َٓ٧روَصَّٓٓ٤وَّ( Robert
ّ)Mercerحٌُٔ٣ّ١ظؼَّٔكّٓ٢ـخٍّحُزَٓـّ٤خصّٝ.اُّ٠حّ،ٕ٥كٔذّٗوّ،ٌْ٤طٌوّٕٞحُلِٔوشّحالٗظوخر٤وشّهويّحٓظَٗويصّ
رٔلخّْ٤ٛىٞٔ٣ؿَحك٤ش«ّ.أُّْ٤كٌَسّٓو٤لشّإّٔطلٌَّّكّٓ٢ؼٌَّٛحّحَٓ٧؛ّأّ١إّٔطلَّٜؿٔ٤وغّحُ٘ٔوخءّػِوّ٠حَُٓوخُشّ
ٗلٜٔخّ،رلٌّْحٗظَحًّّٖٜكّ٢حُـّّْ٘-أٌَُّّٝح٧كَٝأَّٓ،ٖ٤٤ٌ٣رخُ٘ظَّاُّ٠ػَهْٜ؟»ٌّْ٤ٌّٖٗ٣ُّّْ.رلخؿشّاُّ٠إّٔ
َّ٤٘٣اُّ٠إّّٔؿٔ٤غّّٖٓأَٗكٞحّػِّ٠حُلِٔشّحالٗظوخر٤شٌُِّ٘٤ظّٕٞالّ٣ظٔظّؼّٕٞرخُوزَسّحٌُخك٤ش؛ّاًّٗوَػٞحّكوّ٢طؤوّْ٤
حٌُٔخّٕآُّ٠ـٔٞػخصّٓظـخٗٔشّ،طٔخٓخًّّٔخّكؼِضًَّّّحُٔئٓٔخصّحُظّ٢أَٗكضّػِّ٠حٓظطالعّحَُأّ١حُظوّٜٗ٢وزضّ
ًِ٘٤ظّٕٞكخثِحّّكظّ٠اهَُّلظشّ.
رٔ٘٤خّٓ٤وظخٍّّٗ،ٌْ٤ريًٍُّّيّ،إّٔٗ«ٌّٕٞ٣وَّٜ٘ٓ»ٙزّخّّػِّ٠حَُ٘حثقّح٥ط٤شّ:هٔٔشّٝؿّٓٙٞوظِلوشّٝ،إّٔ
ًٌَّّّٕٝٞ٣ؿٌّّّٖٙٛٓٚحُٞؿ٣ّٙٞظطخرنّٓغّحُز٤خٗخصّحُ٘و٤ٜشٌّٛٝ،حّٓوخّٔ٣ؤّّ٠حُ٘ٔوًٞؽّحُ٘وخَّٓ(das Ocean-
ّٝ،)Modelرووٌُيّ«ٌٗووّٕٞكووّ٢ك٠ووَسًّخٓزَ٣وويؽُِّظلِوو٤الص»ّ،أًّٔٝووخّ٣وووٍّٗٞووُ«ّ:ٌْ٤ووويّهٔ٘ووخّرظطوؤَّٗ٣ٞووًٞؽّ
ٌّ٘٘ٔ٣خّّٖٓكٔخدّٗوّ٤ٜشًَّّّ٣خكغّّكّ٢حُٞال٣خصّحُٔظليسّح٤ٌ٣َٓ٧وش»ّٝ.هويّطوِحّٖٓٛوٌحّحُٞهوضّٓوغّٛؤضّّٓطزونّّ
أٍهّ٠رظالُّٚػِّ٠حُوخػوشٔ٣ّٝ.وظ٘يّٗـوخفّٗٔوًٞؽًّخٓزَ٣ويؽُِّظلِو٤الصّػِوّٓ٠وِ٣ؾّٓوّٖػالػوشّػ٘خٛوَّ:حُظلِ٤وَّ
حُ٘لُِِّٔٞٔ٢ىّطزؼخًُِّّ٘ٔٞؽّحُ٘خَّٓٝ،طوّْ٤٤حُز٤خٗخصّحٌُزَ٤سّٝ،ح٩ػالٗخصّحُٔٔظٜيكشّ(ّْ٤ُّٝ.)Ad-Targeting
ٌٛحّح٧هََّّٟٟٞٓ٤دّّّٖٓح٩ػالًّٕ١ّ١خرغّٗو٣ّ،٢ٜلَّٓٙخّأٌّٖٓػِّ٠إّٔ٣ظٌ٤وقّٓوغّ١زوخثغّحُٔٔوظِٜيّ
حُلَىّ.١
الّ٣ظوٞحّٗٗ٢وٌّْ٤ػوّٖح٩كٜوخفّ،ر٘وٌَّٛوَ٣قّ،ػوًّٖ٤ل٤وشّحٗوظـخٍّٗوًَظٛٝ(ّٚوّ٢حُٔلخٟوَسّحُٔزؼٞػووشّ
ٓـخٗخّّػِٞ٣«ّ٠طٞ٤د»)ّ.طوًَّّٗٞشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِو٤الصّرخهظ٘وخءّحُز٤خٗوخصّحُ٘وٜو٤شّٓوًّٖوَّّحُٜٔوخىٍّحُٔظخكوشّ
ّٖٓهزّٓ:َ٤ـالّصّحُٔٔظٌِخصّٝ،حُزطخهخصّحُٔـخّٗ٤شّٝ،هٞحثّْحُ٘خهزّٝ،ٖ٤حُؼ٣ٞ٠خصّكّ٢حُ٘ٞحىّٝ،١حالٗظَحًخصّكوّ٢
حُٔـالصّٝ،حُز٤خٗخصّحُطز٤شٌ٘٣ّٝ.قٌّّْٗ٤ػّٖٗؼخٍحصّرؼُّّٞٓٞػّ٢حُز٤خٗخصّحٌُٔ٣ّٖ٣ظيّّٗ٘خّْٜ١ػِوّٗ٠طوخمّ
ػخُّّٖٔٓ٢هزّ:َ٤أًّٔٝ،)Acxiom(ّّٞ٤أًزَ٣خّٕ()Experian؛ّكٌَّّحُز٤خٗوخصّحُ٘وٜو٤شّطٌوّٕٞطوَ٣زوخّّٓظخكوشّ
11
َُِ٘حءّكّ٢حُٞال٣خصّحُٔظليسّ.اًحّأٍحىّحَُٔءّ،ػِّٓ٠زَّ٤حُٔؼخٍّ،إّٔ٣ؼوَفّأ٣وّٖطوطوّٖحُ٘ٔوخءّحُٜٞ٤ى٣وخصّ،كؤٌّٖ٤
َُِٔءّإّٔ٣وظٌّّ٘ٙٛ٢حُٔؼِٓٞخصّرٌَُّّٜٓٞشّ،رٔخّكًُّ٢يّأٍهخّّحُٜٞحطقُّ.وويّطٌٔ٘وضّٗوًَشًّخٓزَ٣ويؽُِّظلِو٤الصّ
ّٖٓٗلّٖحُلِٓخصّحَُهٔ٤شّرِٞحثقّحُ٘خهزّٖ٤حٌُ٘٣ّ١ظٔوّٕٞاُوّ٠حُلوِدّحُـٜٔوَّّٓ،١ٍٞكّووشّّرخُز٤خٗوخصّحٌُ٩ظَ٤ٗٝوشّ
ًٔوخّطووَىّػِووّ٠حُوـّ«كووّْ٤روٞى»ّٝ،ػِ٤ووّٚأٌٓوؤُِّٖووَءّإّٔ٣وووّّٞرلٔوخدّحُز٤خٗووخصّحُ٘وٜووّ٤شّحُ٘ووخِٓش؛ّكٔووّٖهووالٍّ
حُزٜٔخصّحَُهّٔ٤شٌّٖٔ٣ّ،إّٔٗظؼَّفّكـوؤسّّاُوّ٠حُ٘ووّٓٚؼَكوشّكو٤و٤وشّ،رٔوخّكوًُّ٢ويّحُظوّٞكوخصّٝ،حالكظ٤خؿوخصّ،
ٝحالٛظٔخٓخصًٌُّٝ،يٌّٓخّٕاهخٓظّ.ٚ
٣ظطخرنٌّٛحّح٩ؿَحءّٓغّحُ٘ٔخًؽّحُظّ٢ػَّّٔٓ٢ٌٔ٘٣ًَُّٞ٤٘٤ػِّ٠ططَٛ٣ٞوخّٝ.طٔوؼّٗ٠وًَشًّخٓزَ٣ويؽّ
ُِظلِ٤الصّ،رويٍٛٝخّ،اُوّ٠ططز٤ونّحهظزوخٍحصّحُوًٌخءًّٝ،وٌُيّحُظطز٤ووخصّحالهظزخٍ٣وشّحُٜٔوـَسّح٧هوًَّٟحصّحُزؼويّ
حُ٘خَٓ؛ًُّٝيّكظّ٠طلَّٜحالٓظلخىسّّٖٓحُيهٍّٞاُّ٠حُٔٞحهغّحُظَ٣ّ٢طخىٛخٍّّٝحىّحُـّ«كّْ٤رٞى»ُّّْٝ.طًٌَّٖٗشّ
ًخٓزَ٣ووويؽُّظلؼوووَّأًؼوووَّٓٔوووخّٓوووزنّإّٔكوووٌٍّٓ٘ووؤ٘٣ًُّٞٚوووٌُ«ّ:٢وووويّهٔ٘وووخّريٍحٓوووشّّٗلٔوووّ٤شُِّز٤خٗوووخصّحُ٘وٜوووّ٤شّ
(ُّ2)Psychogrammeـٔ٤غّحُّٖٔ٤٘١ٞحَُحٗيّٖ٣كّ٢حُٞال٣خصّحُٔظليسّ(ّٕٔٔٗٞ٤ِّٓ220ش)»٣ّ.ظٌّْ٤ّٗ٠ُّٞكظقّّ
حُٜووٍٞسّحَُهٔ٤ووشّحُٔؼَٟٝووشّػِووّ٠حُ٘خٗووشّ(ًّ)Screenshotؤٗ و٣ّٚووو«ّ:ٍٞطؼووخُٞحُّظووَٝحَّٓحًِٗووخّحُظووّ٢طزخٗووَّ
حُظلٌّْ.حٓٔلٞحُّّ٢إّٔأرٌُّّّْٖٓ٤خّحٌُّٗ١لّٖكخػِّٕٓٞوّٖهالُٜوخ»ّٓٝ.وّٖػٔوشّطظٜوَّهٔوَسّحُو٤وخىسّحَُهٔ٤وشّ.طزوّٖ٤
حَُّّٓٞحُز٤خٗ٤شّحٌُخث٘شّٔ٣خٍحّّ٘٤ٔ٣ٝخّّهخٍ١شّّٝال٣شّاٞ٣حّ(ّ،)Iowaك٤غّكونًَُّّٓٝلخؿوؤسّؿ٤وَّٓ٘ظظوَسّ،ػ٘ويٓخّ
هخّّرـٔغّحٌُؼَّّٖٓ٤حٞٛ٧حصّهالٍّحُلِٔشّحُظوّٓ٢وزوضّحالٗظوخروخصًّٔ.وخّ٣ظوَحءُِّٟٔوَءّكوّٛ٢وٌحّح١٩وخٍّٓجوخصّ
ح٥الفّٓووّٖحُ٘وووخّ١حُٜٔووـَّسّحُٔـٔ ويسّرِووّٕٞأكٔووَّٝأٍُم٣ّ.وووّّٗٞووٌّْ٤رظلي٣وويّحُٔؼووخّ:َ٤٣حُـٔ٣ٍٜٞووّ-ٕٞاُحُووشّ
حُ٘وخّ١حٍُِهخء؛ّ«حٌُُّّْٖ٣طلَُّّْٜٜه٘خػشّرؼي»ّطٔظيػًٌُّ٢يّاُحُوشّحُ٘ووخ١؛ّ«حُوًٌٌّٛٝ،»ٍٞوٌحّىٝحُ٤ويّٝ.كوّ٢
حُٜ٘خ٣شّ٣ظٜوَّحٓوّْٝحكويّٓظ٠ؤّ٘خّّحُؼٔوَّٝ،حُؼ٘وٞحّٕٝ،حالٛظٔخٓوخصّٝ،حُٔ٤وٍّٞحُٔ٤خٓو٤شّ.اُوّ٠أّّ١كويّّطووّّٗٞوًَشّ
ًخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّكخُ٤خّّرظط٣ٞغٌّٛحّحٔٗ٩خًّّٕٖٓحىّػزَّحَُٓخثَّحُٔ٤خٓ٤ش؟ّ
كّ٢ػَّٝاهَٔ٣ّ،ظيػّ،ٌْ٤ّٗ٢ػِّٓ٠زَّ٤حُٔؼخٍّ،حُوخّٕٗٞحُٔ٘ظُِّّْٓ٨لشّحُ٘خٍ٣شّكّٛ٢و٤ـظ٤ًّ:ٖ٤وقّ
ٌٔ٣ووّٖٓوخ١زووشّحُ٘ووخهزّٖ٤حُووٌّٖ٣طووّّْطٔووِّ٢٤حُ٠ووٞءّػِووّ٠ر٤خٗووخطّْٜحُ٘وٜوو٤ش«ّ:رخُ٘ٔووزشّاُووّ٠حُ٘ووخّّحُووٌّٖ٣أٛوو٤زٞحّ
رخَُٛخدّٓ،وغّهوّْ٤ػٜوخر٤شّؿويَّّٓطلؼوشٌ٣ّ،وّٕٞر٤ؼ٘وخُِّٔوالفّٓوّٖروخدّحُظوؤّٓ.ٖ٤حٗظؤَّ٣وخٍّحُٜوٍٞسُّظوَ٣ّ:ٟويّ
حُٔخٍمّحُظّ٢طَ٘عّكَّٟ٢دّحٓ٧طٞحٗش «٣ظَّٜكّ٢حُـخٗذّحٍّٖٔ٣٧ؿَّّ١ٝلَّّكّٝ٢هضًّّخٗخّ٘٣وَ٤حّٕك٤وّٚاُوّ٠
ّّٞٛٝ-2حُظوّّٜٚحٌُّ٣ّ١ؼّّ٘٠رظ٘وّٚ٤حَُٔءّط٘وٜ٤خّّٓخٌُٞٞ٣ؿ٤خّّٓ،غّحُو٤خّّرؼَّٝحُ٘ظخثؾّحُٔظلِٜشّػزٌَّٛحّحُظ٘ؤّّٖٟٚ٤هخثٔشّر٤خٗخصّ.
11
ؿووَٝدّحُ٘وؤّْكووّ٢كوووًَّٝ،الٔٛووخّ٣ظووؤرّّ٢ر٘يه٤ووشّٓٝ،ووّٖحُٞحٟووقّإّّٔؿَٟوؤٜخًّووخّٕٜٓ٘ووزخّّػِووّٛ٠وو٤يّحُوزّ.»٢
«ٛٝئالءّرخُ٘ٔزشّاُّ٠حَ١٧حفّحُٔلخكظشّػِّ٠هيًٍّزَّّٖٓ٤حالٗزٔخ.»١
ػِّ٠حَُؿّّْٖٓحُظ٘خه٠خصّحُزخٍُسّحُظّ٢ػَفّرٜخّطَحٓذّ،حٌُ١ّ١خُٔخّحٗظّويّّػِوّٞٓ٠حهلوّٚحُؼيٓ٤وشّٛٝ،وّٞ
حَّٓ٧حٌُّ١أكّ٠٠اُّ٠ا٣ـخىًّّّْٛخثَّّٖٓحَُٓخثَّحُٔظ٠خٍرشًّ،خًُّٕويّٓ٤وِسّّا٣ـخر٤وشًّّز٤وَسّرخُ٘ٔوزشّاُ٤وٚ؛ّكٌِوَّّ
ٗخهذٍّٓخُظُّ.ٚويّريحّطَحٓذًّٔ،خّٓـِّضًُّيّػخُٔشّحَُ٣خّ٤ٟخصًّخػّ٢أّ)Cathy O’Neil(َّ٤ٗٝكوّٗ٢وَّٜادّ/
أؿٔطْ٣«ّ،ظَّٜفًّٔخُّّٞأّٗٚحٌُّ٣ّ١لّٖٔحٓظـالٍّحُِٞؿخٍ٣ظّْ(حُوٞحٍُٓ٤خص)ّأكٔوّٖحٓوظـالًٍُّٝ،ويّػ٘ويٓخّ
٤ٔ٣ووَّاُووّ٠حالػظٔووخىّػِووٍّ٠ىّّكؼووَّحُـٜٔووٍّٞكوووّ.»٢هووالٍّحُ٤ووّّٞحُووٌّ١ؿووَصّك٤ووّٚحُٔ٘ووخظَسّحُؼخُؼووشّرووّٖ٤طَحٓووذّ
٘٤ًِٝظّ،ٕٞهخّّكَ٣نّطَحٓذّربٍٓخٍّٓخّ٘٣خّّٖٓ)175000(ِّٛحٌٗ٧خٍّحُٔوظِلشّّٖٓحُلـؾّحُظّ٢حٓظؼَٔٛخّّٞٛٝ،
حَّٓ٧حٌُّ١طّّْػزَّحُوـّ«كوّْ٤روٞى»ّ.ػوخىسّّطوظِوقّحَُٓوخثَّكوّ٢حُظلخٛوَّ٤حُٔـ٣َٜوشًُّٝ،ويّكظو٣ّ٠ظوؤطُّّٜ٠وخّإّٔ
طظٞحكنّٓغّٗلّٔ٤شّحُٔظِوّّ٢رٌَّ٘أٓؼوَّ:ػ٘وخّٖٓ٣ٝوظِلوشّ،أُوٞحّٕ،ػ٘وٞحّٕكَػوَّٓ٢كووخّّرٜوٍٞسّأ«ّٝك٤ويّٝ.»ٞ٣كوّ٢
أ٤ٔٛشّحٓظؼٔخٍّرؼّٞحُظلخَّ٤ٛحُيه٤وشّروٜيّحُظؤػَّ٤كّ٢اٍحءّحُٔـٔٞػخصّحُٜـَ٤سّٟٞ٣ّ،قّّٗ،ٌْ٤كّٓ٢وخرِشُّوّٚ
ٓووغّٓـِووشّ(حُٔـِووش)«ّ:ربٌٓخٗ٘ووخّإّٜٔٗووَّاُووّ٠حُوووَّٟٝحُظـّٔؼووخصّحُٔووٌ٘٤شّٝ،كظووّ٠ح٧كووَحى»ّ.كووويّػِٔووضّٗووًَشّ
ًخٓزَ٣يؽُِّظلِو٤الصّ،ػِوّٓ٠وزَّ٤حُٔؼوخٍّ،ػِوّ٠رؼوغٍّٓوخثَّاٌُظَ٤ٗٝوشّاُوّٓ٠وٌخّٕكوّّ٢كو٤ّٓ٢وخّٓ٢طوط٘وّٚأهِ٤وشّ
ٛخ٤٣ظ٤شًّٝ،خٌّّّٕٕٓٙٛٞٔ٠حَُٓخُشّحٗ٩زخءّػّٖاهلخمّٓئٓٔشًِّ٘٤ظّٕٞر٘ؤّٕحُُِِحٍّحُوٌّ١كوَّرٜوخ٤٣ظًّٝ،٢وخّٕ
حُوٜيٍّّٖٓٝحءًُّيّحُلئٍّٝىّٕٝحُظ٣ٜٞضٌُِّ٘٤ظّٓٝ.ٕٞخٌّٛحّّٟٓٞؿّّّٖٓٞ٤كٞ٤؛ُّوويّأٗوخٍّأكويّٓٔوخػيّ١
طَحٓذّاٍَُّٟٝ٠سّاروخءّحُ٘خهزّٖ٤حُٔلظِٔ٘٤ٌُِّٖ٤ظّٖٓٝ(ّٕٞرّْٜ٘٤حُٔ٤خٍّحٌُ٣ّ١ـِذّػِّٚ٤حُ٘يّّ( zweifelnde
ّٝ،)Linkeحُٔوٞىّح٤ٌ٣َٓ٧وّٝ،ٕٞحُ٘ٔوخءّحُ٘ووخرخص)ّرؼ٤ويحّّٓووّٖٛوو٘خى٣نّحالهظوَحعًّٝ،ووٌُيّحُؼٔوَّػِوو«ّ٠اُحكووش»ّ
(ّ)unterdrückenحهظ٤ووخٍّ.ْٛكظووّ٠كووّ٢حُٔ٘ووخًٍخصّ،حُظووّ٢طووَىّػِووّٗ٠لووّّٞؿ٤ووََّٓثووّ)dark posts(ّّ٢كووّ٢
ٛللخصّحُـّ«كّْ٤رٞى»٣ّ،ظَّّْٗحءّاػالٗخصّحُـّ«كوّْ٤روٞى»ّكوّ٢كظوَسُّٓ٘٤وشّٓلويّىسّّ٣ظوخفّكٜ٤وخٍّإ٣وشّحُز٤خٗوخصّ
حُ٘وّ٤ٜشّحُٔالثٔشُِّٔٔظويُِّٖٓ٤ـّ«كّْ٤روٞى»؛ّك٤وظّّْ،ػِوّٓ٠وزَّ٤حُٔؼوخٍّ،طٔوَ٣ذّ«ك٤ويّٞٓ»ٞ٣ؿوّٚاُوّ٠حُٔوٞىّ
حّٝ،ٖ٤٤ٌ٣َٓ٧كّٚ٤طٜقّ٤ٛالٍ٘٤ًِّ١ظّٕٞحَُؿخٍّحُٔٞىّرخُلٞ٤حٗخصّحُٔلظَٓشّ.
«أ١لخُّ٢ّٛ»٢اهؤًَِّوشّٓ٘٤وَعّٓ،وّٖهالُٜوخّٗ،وٌّْ٤كوّ٢هوظّْٓلخٟوَطّٚكوّ٢هٔوشًًٍّٞٞى٣وخ؛ّ«كٜوَّ
ٌٔ٣وّٖإٌّٔ٣ووّٕ٘ٛٞوخىّٗوو٢ءّّٓوخّٓؼِووّٓٚؼوَّحُِٜٔوونّحٗ٩وٜخٍّ١حُووٌ٣ّ١لٔوَّحَُٓووخُشّٗلٔوٜخّرخُ٘ٔووزشّاُوّ٠حُـٔ٤ووغّ،
ٝحُلخَّٛإّّٔحُٔلّّٜٞحٌُُِِّّٓٞ٢خثّ٢ح٩ػالّٓ٤شّحُـٔخ٣َ٤ٛشّؿَّ٤هخىٍّػِّ٠ط٤ٟٞقٌّٛحّحَّٓ٧رًٌَّ٘خفّّ.أطٞؿّّٚ
12
اٌُّْ٤روخُّٚحٌَُّ٘ػِّ٠كّٖٔحالٗظزخّ٢ُّْ٤ُّٝ،ٙإّٔأهٌٍُّّّْٟٞٓٞأٗ٘خّٗ٘ظـَّكّ٢حُٞهضّحَُحُِّٜٖٔٛلشّأكويّ
حَُّٔٗلّّٖ٤حٌُِ٣ّٖ٣ظ٘خكٔخّٕػِّٜ٘ٓ٠ذّحَُثخٓش»ّٝ.رٌُيّ٣ـخىٍّحُو٘زشّ.
ٌُّّْٖٝ٣حٟلخّّرؼيّّ،كٌّّٙٛ٢حُِلظشّ،ىٍؿشّطوؤػَّ٤حٌُظخثوذّحٌُ٩ظَ٤ٗٝوشّحُظوّ٢ؿ٘ويٛخّطَحٓوذّكوّ٢حُٔوخً٘شّ
ح٤ٌ٣َٓ٧ش؛ّكّٗ٢ٜخىٍحّّٓخّطٜوخؿّْٓوّٖهزوَّحالطـوخّٙحُٔوخثيّكوّٗ٢خٗوخصّحُظِلِ٣وًُّٝ،ٕٞويّروخُ٘ظَّاُوّ٠ا٣ؼوخٍّاظٜوخٍّ
ٗوّ٤ٜظٜخّ(ّّٖٓ)personalisiertهالٍّحٓظؼٔخٍّٓٝخثَّحُظٞحَّٛحالؿظٔخػّ،٢أّٝػزَّحُظِلِّٕٞ٣حَُهٔوّٝ.٢كوّ٢
ظَّّطَؿ٤قًّلّشّكَ٣نًِّ٘٤ظّ،ٕٞرلٌّْحالٓوظ٘خىّاُوّ٠حُظٞهؼوخصّحُيٞٔ٣ؿَحك٤وشّحُظوّ٢ط٘وٌَّّٓوالًحّّآ٘وخّ٘٤ّٓ،وٜيّٓووَّّ
حُلِٔووشّحٌُ٩ظَ٤ٗٝووشّ،حُووٌ٘٣ّ١ووَفّػِووّ٠كِٔووشّطَحٓووذّكووّٓ٢ووخّٕأٗط٤ٗٞووّ،)Antonio(ّٞاٗ٘ووخءّ«ٓوووَّّػووخّٕ»ّ
(ًُّٝ،)zweites Hauptquartierيّكٔذّاكخىسّحُٜللّٓ٢خٗخّآ٘زَؽّ(ّ)Sasha Issenbergحُوٌ٘٣ّ١وظـَّ
كّ٢رِٓٞزَؽّ(ّ)Bloombergاػَُّ٣خٍسّٓلخؿجشّهخىطّٚاُّ٠حُٔوَُّ.ويّطلَّّٜكَ٣نًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّ،حٌُّ١الّ
٣ظؼيّّٟأػ٠خإّٙػَ٘حصّحٗ٧وخّّٖٓ،ٙطَحٓذّ،كّ٢طّٔ،ٞ٤ُٞ٣ّ/ُٞػِّٓ٠خّ٘٣خّ100000(ِّٛىٝالٍ)ّٝ،كَّّٜٗ٢
ادّ/أؿٔطّْػِّٓ٠خّ٘٣خّ250000(ِّٛىٝالٍ)ّٝ،ػِّ٠هٔٔشّٓالّٖ٤٣كَّّٜٗ٢أّٓ/ٍِٞ٣وزظٔزَُّٝ.وويّطِووّ٠ػِوّ٠
حُؼّٔ،ّٞكٔذّاكخىسّّٗٓ،ٌْ٤خّ٘٣خّٕٞ٤ِّٓ)15(ِّٛىٝالٍّ.
إّّحُظيحرَّ٤حُظّ٢حطوٌطٜخٌّّٙٛحًَُ٘شًّخٗضّٝ-حُلنّّّ٣وخٍّّٖٓ-حُـٌٍ٣شّرٌٔوخّٕ:رويءحّّٓوّٖكِ٣وَحٕ٤ٗٞ٣ّ/وّٞ
(ّٓ،)2016وو٤ظّّْطِ٣ٝوويّحُٔ٘ووَكّٖ٤ػِووّ٠كِٔووشّطَحٓووذّرزَٗووخٓؾّططز٤وووّّ٢ؿي٣ووئٌّ٣ووّْٜ٘ٓووّٖٓؼَكووشّ١ز٤ؼووشّحٍ٥حءّ
حُٔ٤خٓ٤شّحُٔخثيسّٓٝ،خّٗٞعّحُ٘وّ٤ٜشّحُظوّ٢طٔ٤وًِّوَّّهوخّ٢٘١حُٔ٘وٍِّ.ػ٘ويٓخّ٣ظوٍّ٠ُّٞؿوخٍّطَحٓوذّحُ٠وـّ٢ػِوّ٠
ٍّٖٗ٤ؿَّّحُزخدّ،ك٘٤جٌَّّ٘٣عّكّ٢اهَحٍّحُظطز٤نّاُحءًّحىّحُطَفّٝ،ط٤ٜ٘لّٚرٔـوَّىّإّٔ٣وظّّْحٓوظوزخٍٍّٓوخثِّ.ٚ
ٌّٕٞ٣ٝحَُٔ٘كّٕٞػِّ٠حالٗظوخرخصّػِّ٠حٓظؼيحىُِّٞؿٜشّحُظّٓ٢ظظوٌٛخّحُٔوخرِشّطزؼخُّّ٘ٞعّحُ٘و٤ٜشّحُظّ٢طًَِّّّّٔ٤
ٓؤًّ.ْ٤وخّ٣لوَّٙحُٔ٘وَكًّٕٞوٌُيّػِوّ٠اىهوخًٍّوٍَّّىٝىّح٧كؼوخٍّكوّ٢حُظطز٤ونّحٌُ٩ظَٗٝوٌّٛٝ.٢وٌحّطظويكّنًّوَّّ
حُز٤خٗخصّحُـي٣يسَّّٓسّّأهَّٟاُّ٠ؿَكشّحُظلٌّّْحُظخرؼشًَُّ٘شًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّ.
ُويّػِٔضّحًَُ٘شّػِّ٠طـِ١ءٌّّٓخّٕحُٞال٣وخصّحُٔظلويسّطزؼوخّّٛ٧و٘خفّحُ٘وٜوّ٤شّ،رٔؼويٍّ٘٣وخّ)32(ِّٛ
٘ٛلخًُّّٝ،يّّٖٓهالٍّحُظًَِّ٤ػِّٝ)17(ّ٠ال٣شّكوّٓٝ.٢ؼَّٓخّٓزنّإّٔرًّّّٕٖٞٓ٢ٌٔ٘٣ًُّّٞٚ٘٤حَُؿخٍّ،حُوٌّٖ٣
ّ٣وزِّّٕٞػِّ٠طٜلّقّٓٔظلَّ٠حُظـٔٓ«َّ٤خى»ّ(ّّٖٓ،)MAcحُٔلظَّٔإٌّٔٗٞ٣وٞحّٓؼِ٤وّ٢حُـوًّْ٘،وٌُيّهِٜوضّ
ًَٗشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّاُّ٠إّّٔحٗ٧وخّ،ٙحٌُ٣ّ١لِّّٕٞ٠حهظ٘وخءّحُٔو٤خٍحصّح٤ٌ٣َٓ٧وشّحُٜو٘غٔ٣ّ،ؼِّوّٕٞأروَُّ
اٗخٍسّٓلظِٔشّاُّ٠إّّٔحُ٘خهذّّٜٓٞ٤صُّظَحٓذّّٖٓ.رّٖ٤حٍّٞٓ٧ح٧هوَّ،ٟحُظوّ٢رخطوضّطٌ٘وقّٗظخثـّٜوخّكخُ٤وخّّػوّٖ
طَؿ٤قّحٌُلّشُِّٜٔلشّطَحٓذّٗ،ـيّٓخّطّ٘٢رّٚحَُٓخثَّّٖٓأ٣خءسّٝحٟلشّروّّّّٖٜٞٛٓٙٞح٧ك٠وَُّ.وويّهوٍَّّ
13
ّMichigan إٌّٔ٣ووووّٕٞطًَ٤ووووِّ،ٙهووووالٍّحٓ٧ووووخر٤غّح٧ه٤ووووَسّٜ٘ٓ،ووووزخّّػِوووو٘٤ّٓ٠وووو٤ـخٌّٕٔٗٞٔ٣ٝٝووووّٖ(und
ًُّٝ،)Wisconsinويّٓووّٖهووالٍّحالٍطٌوخُّػِووّ٠طلِ٤ووَّحُز٤خٗوخصّٝ،الّ٣ظزوووّ٠حّٕ٥أٓووخّّحَُٔٗوقّٓووّٟٞإّٔ٠٣ووغّ
حًُ٘ٔٞؽّٟٓٞغّحُظ٘لّ.ٌ٤
ٓخّّكـّْحُظؤػَّ٤حٌُّ١طٔخٍَٓ١ّٚحثنّحُو٤خّّحُ٘لّٔ٢كّٓ٢ـَّٟحالٗظوخرخص؟ُّّٖطـيّأّّ١اػزخصّٓو٘غُّويّٟ
ًَٗشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّروّٜٙٞحالٓظلٔخٍّحٌَُ٣ّ١طزّ٢رٔيّٟكؼخُّ٤شّحُلِٔشًّٔ.خّأٗوّٓٚوّٖحٌُٔٔوّٖطٔخٓوخّّأالّّ
٣ظّّْحُـٞحدّػٌّٖٛحّحُٔئحٍّٓٝ،غًُّيّهيّطظٞحكَّاػزخطخص؛ًّٔخّّٞٛحُلخٍّػ٘يٓخّأهَّّتيد كروزّ(ّ)Ted Cruzروؤّّٕ
هَٝؿّٚهخُّ٢حُٞكخّٓٝوّٖحُويٍّٝحٍّٝ٧أٓوخّّٓ٘خكٔوّٚحُ٘وَّّطَحٓوذّاّٗٔوخًّوخّٕرل٠وَّحُويٍّٝحُوٌّ١أىّطوّٗٚوًَشّ
ًخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّ.اُّ٠كيٝىّحّ،ٕ٥ريأّػيىّحُ٘خهزّٖ٤كّ٢حُٔ٘وخ١نّحَُ٣ل٤وشّ٣وِىحىّر٘وٌَِّٓلوٞظّٝ،كوّ٢حُٔوخروَّ
رظ٘خِّّْٗٔطَحؿؼخِّّٓلٞظخّّكّ٢أٞٛحصّحُ٘خهزّٖ٤حّ١ًّٖٝ٤٤ٌ٣َٓ٧حُزَ٘سّحُٔٞىحءّ.أّٓخَّٓىّحُلخٍّ،حُوٌ٣ّ١ئًويّإّّٔ
طَحٓووذُّووّْ٘٣لوونّٓووّٟٞحُ٘ووٍِّحُوِ٤ووَّٓووّٖحُٔووخٍّ،كٜووٌحّأٓوؤٌَّ٣ووّٖإّّٔ٣ؼووِحّاُووّ٠كؼخُ٤وشّح٩ػالٗووخصّحُظووّ٢طٔووظٜيفّ
ٗوّ٤ٜشّحٔٗ٩خّٕحٓظٜيحكخّّٗخؿؼخًّّٔ.خّأّّٗٚحٓظؼَّٔػالػشّأٍرخعِّٓ٤حّٗ٤ظّٚحُظٔ٣ٞو٤شّكوّ٢حُٔـوخٍّحَُهٔوّ.٢كٌٔوخّأٗوخٍّ
أكيّٓٔخػيّ١طَحٓذّ،كّ٢طـَ٣يسُّّٚػِ«ّ٠ط٣ٞظَ»ّ،طلٍّٞحُـّ«كّْ٤رٞى»ّكّٜٗ٢خ٣وشّحُٔطوخفّاُوّ٠أٗـوغّٓوالفّ،
ٝاُّ٠هَّٓ٤ؼّٖ٤ػِّ٠حالهظ٤خٌٍ٣ّ.لّ٢حٗ٩خٍسّ،ػِّٓ٠وزَّ٤حُٔؼوخٍّ،اُوّ٠حُووّٞسّحُظو٣ّ٢ظٔظوغّرٜوخّكوِدّ«حُزويَّٓ٣وّٖ
أؿَّأُٔخٗ٤خ»ّ(ّ،3)AFDحٌُّ١حٓظطخعّإّٔٔ٣ظوطذّحُؼي٣يّّٖٓحٛ٧يهخءّػِّ٠حُـّ«كّْ٤رٞى»ّٛٝ،وّٞحٓ٧وَّحُوٌّ١
ُّْ٣ويٍّػِّ٠كؼِّٚحُلِرخّٕحُٔٔ٤طَحّٕػِّ٠حُٔخكشّحُٔ٤خٓ٤شّحُٔ٧خٗ٤ش؛ّ٣ٝظؼِّنّحَّٓ٧رلِدّحالطلخىّحُئ٣وَحّ٢١
حُٔٔ٤لّ٢حُٔ٧خّٗٝ،)CDU(ّ٢حُلِدّحُئ٣وَحّ٢١حالؿظٔخػّ٢حُٔ٧خّٗ.)SPD(ّ٢
ًَُّّّّْٖٓ٤طُّٞٞحّّٜٓٔشّح٩كٜوخءّٝحُلٔوخدّ(ّ،)die Statistikerروؤّ١كوخٍّٓوّٖح٧كوٞحًٍّٔ،وخّ٣وِػّْ
حٌُؼَٕٝ٤؛ّرخإٝحّرخُؤَحّٕحُٔزّٖ٤كٌّّٙٛ٢حالٗظوخرخصٞ٣ٌُُّّّْْٜٗٞ،كوٞحّكّ٢حٓوظطالػخصّحٍ٥حءّحُظوّ٢حػظٔويٛٝخ؛ّ
ر٤يّإّّٔحُٞحهغّّ٢٘٣رؤّّٕحُؼٌّّْٞٛحُٜل٤ق؛ّأّ١إّّٔحَُٔ٘كّٖ٤ػِّ٠ح٩كٜخءّظلَٝحّرٌّٜٙحالٗظوخروخصّٝ،رخُظلي٣ويّ
أُٝجيّحٌُٔ٣ّٖ٣ظٌَِ١ّٕٞحثنّؿي٣يسّٝ.اُّّّٖٗٓٔٚوَ٣خصّحُويٍّإٌّّٕٔٞ٣طَحٓوذّ،حُوٌ١ّ١خُٔوخّأرويّٟحٓظؼخٟوّٓٚوّٖ
حُؼِّْ٤ّٓ،ؼِّحّاُّٚ٤حُلَّ٠كّ٢حُظلَّحالٗظوخرّ٢حٌُّ١كوّوّ.ٚ
14
أٓخًَّٗشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِ٤الصّكٌخٗضّأًزَّحُلخثِٖ٣؛ّآًّ٤ظّّْطؼّٖ٤٤ػّٓٞ٠ـِٜٔخّح٩ىحٍّٓ١ظ٤قّرخّٕٗٞ
(ّ،)Steve Bannonحُوٌ٣ّ١ؼٔوٍَّثٔ٤وخُّّظلَ٣وَّحُٜول٤لشّحٌُ٩ظَ٤ٗٝوشّ(ًّ)Breitbart Newsحصّحُظٞؿّٜوخصّ
حُ٤٘٤ٔ٤وشّحُٔظطَكوشّٓ،وّٖروًّٖ٤زوخٍّحُٔلِّ ِوّٖ٤حالٓوظَحط٤ـّٖ٤٤حُوٌ٣ّٖ٣ؼِٔوّٕٞطلوضّآوَسّىٗٝخُويّطَحٓوذًّٔ.وخّأرويصّ
ٓووخٍّٕٓٞ٣خٍ٘٣ووخٍُّٞرووخّٕ(ّ)Marion Maréchal-Le Penحُٔ٘خٟووِشّحُوخىٓووشّرٌووَّّهووٞسّكووّ٢كووِدّحُـزٜووشّ
حُ٤٘١ٞشٝ ّ،هَ٣زشّأكيّحَُٔٗلّٖ٤حُٔوخروُّٖ٤الٗظوخروخصّحَُثخٓو٤ش ّٓ،4وّٖهوالٍّطـَ٣ويسّػِو«ّ٠طو٣ٞظَ»ّٔٓ،وظـ٤زشّ
ُيػٞسّٝؿٜضّاُٜ٤خّ،حٓظؼيحىٛخّحٌُخَُِّٓظؼخّٞٓٝ،ٕٝحكوظٜخّػِّ٠اؿَحءّطٔـَُّ٤وخءّ«ّ٢٣َّٖٟٗٔك٤ويّ»ٞ٣ىحهِوّ٢
ُِٜٔلشّحًَُ٘شّك«ّ٢ا٣طخُ٤خ»ُّ.وويّأًويّأٌُٔو٘يٍّٗوٌّْ٤أٗوّٚطٌٔوّٖٓوّٖكٜويّػووشّحُؼي٣ويّٓوّٖحُِروخثّٖٓوّٖؿٔ٤وغّ
أٗلخءّحُؼخًُّْٔ،خّطِوِّ١ّ٠زخصَّّٖٓٓٔ٣ٞحّٝأُٔخٗ٤خّ.
ٌٛحًَّّّٓخّأٌٌُّّٖٓ٢ٌٔ٘٣ُٞإّٔ٣ؼخّّٖٓٚ٘٣ىحهٌَّٓظزّٚكّٓ٢ظخٗلٍٞىّٓ.زخَٗسّّرؼيّحٗظٜخءّحالٗظوخروخصّكوّ٢
حُٞال٣خصّحُٔظليسّٓ،ظظٜيٍّّؿخٓؼشّٓظخٗلٍٞىّحُوخثٔشّ.اُحءّحُظطٍّّٞحَُ٤ٛوذّحُوٌّٓ١وخّكظوتّ٣لوَُّأٓوِلشّكظّخًوشّ،الّ
ٔ٣غٌُّّ٢ٌٔ٘٣ُٞإّٔ٣وّ:ٍٞإّّحَّٓ٧حُٞك٤يّحُٔظخفُِّزخكغّّٞٛحالُظِحّّرخُظلَِّ٤حُؼِٔ٤ّٓ.٢وّّٞرٔؼّ٤شُِّٓ٤ظوّٚكوّ٢
حُزلغّٓخٗيٍحّٓخطِّ(ّ)Sandra Matzروبؿَحءِّٓٔوِشّٓوّٖحالهظزوخٍحصّٓوظؼَفّ٣َ١وٜوخّٗلوّٞحُ٘٘وَّكوّ٢أهوَدّ
ٝهضّ.طزؼغّحُ٘ظخثؾّحّ٠ُٝ٧حُظّ٢طؼَٜٟخّ«حُٔـِش»ّػِّ٠هِنّروخُؾ؛ّرل٠وَّطو٘٤وشّحالٓوظٜيحفّحُٔوخٌُٞٞ٣ؿّ٢ػِوّ٠
ٗلّٓٞخّّٓٞٛطزّنّّٖٓهزًََّٗشًّخٓزَ٣يؽُِّظلِو٤الصّ،حٍطلوغّٓؼويٍّحُ٘ووَّػِوّ٠ح٩ػالٗوخصّحُظوّ٢طظٜوَّػِوّ٠حُوـّ
«كوّْ٤روٞى»ّر٘ٔوزشّطِ٣وويّػِوّ)60(ّ٠كوّ٢حُٔجوشًّٔ.ووخّإّّٔٓئٗوَّٓؼويٍّّحُظل٣ٞوَّ(ّ،)Conversion-Rateحُووٌّ١
٣ظّ٠ُّٞه٤خّّػيىّحٗ٧وخّ،ٙرؼيّإٌّٔٞٗٞ٣حّهيّٗخٛيٝحّح٩ػوالّٕحُ٘وٜوّ٢حُوٌّ١هويّٝكونّحُٔووخّّ،طًَ٤وِحّّػِوّ٠
طلي٣يّحُظَٜفّحٌُ٘٣ّ١زؼنّػْٜ٘؛ّٓٞحءّطـٔيًُّيّّٖٓهالٍّح٩هزوخٍّػِوّ٠حُ٘وَحءّأّّحالهظ٤وخٍ٘٤ّٓ،وٜيّحٍطلخػوخّّ
5
ّ. ٜٓٞالّّهّيٍّصّٗٔزظّٚر٘ل)%1400(ّٞ
ُويّٜٗيّحُؼخُّْطلّٞالصّٓل٤ِٜش؛ّآًّٔ٘٤لذّحُزَ٣طخّّٖٕٗٓٞ٤حالطلخىّحٍٝ٧ر٤ّٓٝ،٢ظّ٠ُٞىٗٝخُيّطَحٓذّ
ُٓخّّحُلٌّْكّ٢أٌَٓ٣خ؛ّكويّريأًَّّّٗ٢ءّٓغٍّؿَُّّّْ٣َ٣ٌّٖ٣يّرخُلؼَّّٟٓٞإّٔ٣لٌٍّّّٖٓهطَّّىحْٛ؛ّآًّخُّحُضّ
حَُٓخثَّحٌُ٩ظَ٤ٗٝشّ،حُظّ٢طَّ٘٤ربٛزغّحالطٜخّّ،طظٞحٍىّػِّ،ٚ٤كٔوخًّوخّٕػِؤ٘٣ًُّٞ٠وٌّٓ٢وّٟٞإّٔ٣لٜوقّر٘زوَسّ
15
ٓ٘ول٠شّٝكًَشٍّأٓ٤شّرـّ«حُ٘لّ٢ُّْ٤ُ«ّ:)Nein(ّ»٢أًّّٗ١ذّكٌّٛ٢حُّٔ.ضّأٗخّحٌُّ١هٔضّّرٜ٘غّحُو٘زِشّ،رويٍّ
ٓخًّ٘لضّّػّٖٝؿٞىٛخ»ّ.
16