Professional Documents
Culture Documents
Yönetim Stratejisine Bir Başlangıç - Sun Tzu, Makyavel, Clausewitz. - LC Waikiki Swot Analizi PDF
Yönetim Stratejisine Bir Başlangıç - Sun Tzu, Makyavel, Clausewitz. - LC Waikiki Swot Analizi PDF
KABUL VE ONAY
Murat Cem ACARALP tarafından hazırlanan Yönetim stratejisine bir başlangıç; Sun
Tzu, Makyavel, Clausewitz, LC Waikiki Swot Analizi. başlıklı bu çalışma, 30.03.2017
tarihinde yapılan sunum sonucunda başarılı bulunarak tarafımdan Stratejik Yönetim
dersi Vize Projesi olarak kabul edilmiştir.
ÖZET
ACARALP, Murat Cem. Yönetim stratejisine bir başlangıç; Sun Tzu, Makyavel,
Clausewitz, LC Waikiki Swot Analizi, Vize Proje Çalışması, Lefkoşe, 2017.
Bu proje yazımda, savaş teorileri ile ilgili olarak biri uzak doğunun ve klasik
dönemlerin, biri 16.yüzyılın karışık ve entrikalara boğulmuş İtalya’sının, diğeri ise
19.yüzyıl batısının ve modern dönemlerin temsilcisi olan üç büyük düşünürün,
Machiavelli, Clausewitz ile Sun Tzu’nun görüşleri arasında bir karşılaştırma yapmayı
amaçlamaktadır.
Üç düşünürün yaklaşımında, savaşın amacı, zafere giden yol, kullanılacak
yöntemler gibi temel konularda, taban tabana zıt olarak nitelendirebileceğimiz
yorumlar, organizasyon yapısı ve ifade ediş şekillerinde zaman zaman birbirini
çağrıştıran benzerlikler de görülmektedir. Üç düşünürün de, şahit oldukları savaşlar,
karmaşalar, entrika ve ihanetlerle örülü tecrübeleri, eserlerini kaleme aldıkları ortam,
yaşadıkları zaman, dönemlerinin felsefi yaklaşımları ciddi farklılıklar taşımaktadır. Bu
farklılıklar, ister istemez, araç, amaç, yöntem gibi konularda müthiş bir farklılaşmaya
yol açmıştır. Bu farklılıklara rağmen, her üçünde de temel bir ortak nokta
bulunmaktadır; düşmanın iradesini kırmak.
Ayrıca bu projede bildiğimiz bir ticari kurumun, güçlü (Strengths) ve zayıf
(Weaknesses) yönlerini belirlemek, iç ve dış çevreden kaynaklanan fırsat
(Opportunities) ve tehditleri (Threats) saptamak için stratejik bir teknik olan SWOT
analizini yapacağım. Bu analiz ticari kurumun hedeflerini belirlemeyi ve amaca
ulaşmak için olumlu ya da olumsuz olan iç ve dış faktörleri kabaca tanımlamayı
sağlayacaktır. Kişisel bağlamda ele alırsak da yeteneklerimizi, becerilerimizi ve
fırsatları en iyi şekilde kullanarak kariyerimizi geliştirmemize yardımcı olacaktır.
Anahtar Sözcükler
Yönetim, Strateji, SWOT, Savaş, Rekabet, Analiz, Güçlü, Zayıf, Fırsat, Tehdit, Savaş Sanatı,
Sun Tzu, Machiavelli, Clausewitz.
iv
İÇİNDEKİLER
KAPAK i
KABUL VE ONAY ii
ÖZET iii
İÇİNDEKİLER iv
ÖNSÖZ 1
GİRİŞ 2
1. Yönetim Stratejisine Bir Başlangıç; Sun Tzu, Machiavelli, Clausewitz 3
1.1 Sun Tzu 3
1.2 Niccolò di Bernardo dei Machiavelli 4
1.2.1 Hayatı 4
1.2.2 Çiftlik Hayatı 7
1.2.3 Görüşleri 7
1.2.4 Maciavelli’ye göre insan doğası 11
1.2.5 Sıfır Toplamlı İktidar Teorisi 11
1.3 Carl Philipp Gottlieb von Clausewitz 12
1.3.1 Hayatı 12
1.3.2 Yaklaşımı Etkileyen Faktörler 12
1.3.3 Eseri 14
1.3.4 Etkisi 15
1.4. Karşılaştırma ve Eleştirel inceleme 17
2. SWOT Analizi Geliştirme; LC Waikiki SWOT Analizi 19
2.1. SWOT Analizi Nedir 19
2.2. SWOT Analizindeki 4 unsur 19
2.2.1 Güçlü yönler (Strength) 19
2.2.2 Zayıf yönler (Weakness) 20
2.2.3 Fırsatlar (Opportunities) 20
2.2.4 Tehditler (Threats) 20
2.3. LC Waikiki SWOT Analizi 21
KAYNAKÇA 22
1
Önsöz
Gelir amaçlı örgütlerin vazgeçilmez amaçları için stratejik yönetimle ilgilenmeleri
zorunluluğu bulunmaktadır1 diyor Prof.Dr. Ali AKDEMİR hocamız.
Stratejik yönetimle ilgili birçok tanım bulunmakla birlikte tanımların ortak vurgusu
şöyledir:
Stratejik Yönetim; Dış ve iç çevrenin analizi, vizyon, misyon, amaç ve hedef olarak
stratejik niyetin ortaya konulması, niyetlerin gereğini yapacak stratejilerin belirlenmesi, analizi
ve seçimi, stratejilerin liderlik kararlığıyla uygulanması ve sonuçların yine önceden belirlenen
kriterlerle, performans ölçüleriyle ölçülmesi ve yeniden değerlendirme yapılmasıdır. Stratejik
Yönetim için analiz kavramı bağlamında bir betimleme ya da saptama yapmak gerekirse,
“Stratejik Yönetim, durum (çevre) analizi, amaç ve hedef analizi, strateji analizi, uygulama ve
performans analizinden ibarettir” gibi bir yargıya ulaşabiliriz. Durum analizi de dış çevre analizi
ve iç çevre analizinden oluşur. Dış çevrenin analizi genel dış çevre, rekabetçi dış çevre ve
rakiplerin analizi olmak üzere üç boyutludur. iç çevre analizinde kritik başarı faktörleri, değer
zinciri ve çekirdek süreçler nelerin analiz edileceğine yönelik çerçevelerdir. Bu çerçeveler
bağlamında örgüt içi güçlü ve zayıf yönler; dengeli skor kartları, SWOT analizi, sayısal
yöntemler ve niteliksel yöntemler ile değerlendirilir.
Bu projede amacım; farklı çağlarda yaşamış üç düşünürün tecrübe ve düşüncelerinden
oluşmuş savaş felsefesi üzerine yazdıkları eserlerinin temel düzeydeki bir bakış açısıyla
irdelemek, karşılaştırmak, yönetim üzerine aslında ne demek istediklerini ortaya koymak. Ve
sadece yönetimin stratejik yaklaşımına bir başlangıç yapmak, ve örnek bir SWOT analizi
yaparak yüzeysel bir inceleme gerçekleştirmektir.
1
Stratejik Yönetim; T.C. Anadolu Üniversitesi, Açıköğretim Yayınları, S.8
2
GİRİŞ
Savaş Teorisi, Savaş Sanatı denince akla gelen ilk üç isim hiç şüphesiz ki
Machiavelli, Sun Tzu ile Clausewitz’dir. Gerek farklı dönemlerde yazılmış Macviavelli
ve Sun Tzu’nun “Savaş Sanatı”, gerekse Clausewitz’in “Savaş Üzerine” adlı eseri, savaş
konusunda üzerinde en çok durulan, en fazla tartışılan ve daha da önemlisi en çok
dikkate alınıp, uygulanmaya çalışılan kitaplar olmuşlardır. Üç düşünürün savaşa
yaklaşımları arasında çok ciddi farklılıklar vardır; hatta amaç ve hedef gibi temel
konular dikkate alındığında taban tabana zıt olduklarını söylemek dahi mümkündür.
Çalışmamın temel amaçları üç düşünürün savaş yaklaşımlarındaki farklılıkları
irdelemek; birinin bakış açısı ile diğerini yorumlamak ve nihayetinde bu farklılıkları
ortaya çıkartan sebepleri ortaya koymaktır. Bu amaç çerçevesinde, öncelikle her üç
düşünürün, hayatları, yaşadıkları ortam, yaklaşımlarını etkilediğini düşündüğümüz
çeşitli unsurlar ele alıp, yaklaşımlarının farklılıklarını, önemli olduğunu düşündüğümüz
unsurlar çerçevesinde irdeleyeceğim.
Düşünürlerin, metotları, tarihe etkileri, onlara yöneltilen eleştiriler de çalışmamda
yer bulacak. Nihayetinde üç düşünürün görüş farklılıklarının altında yatan temel
sebepleri tartışmak ve üç düşünürü karşılaştırmanın, zaman ve ortam göz önünde
bulundurmadan gerçekleştirildiği takdirde ne kadar yanlış olabileceğini ortaya koymaya
çalışmaktır.
3
1. BÖLÜM
1.1. Sun Tzu; Sunzı, (ya da Sun Zi, Sun-tzu, Sun Tse, Ssun-ds, Sun Tzu), (Çince:
孫子; Pinyin: Sūn Zǐ) MÖ 500'de Wu Devleti'nde (Şimdiki Çin) yaşamış ünlü
Çinli komutan, filozof ve askeri bilgedir. Savaş stratejisi üzerine yazdığı Savaş
Sanatı (Çince:兵法, Pinyin: Bīng Fǎ) adlı yazılarda toplanan sohbeti dünyanın en
eski strateji kuramları olarak kabul görür.2
13 bölümde toplanan yazıların, Çin’de çok daha eski dönemlerden beri bilinen
savaşma ilkelerinin toplu bir sunumu olduğu ve Üstad Sunzı yorumuyla bir araya
getirilmesinin Çin'in Savaşan Beylikler döneminde (MÖ 480 - MÖ 221)
gerçekleştiği sanılıyor.
Sun Tzu bu sohbetlerinde "Gerçek Zafer" için şöyle demiştir: "Gerçek zafer,
savaşmadan kazanılan zaferdir. Gerçek önder savaşmadan kazanan önderdir." Tao
(Yol) bilgilerinin savaşmak üzerine yorumlandığı en etkili yazılardır. Tao
Bilgi'lerinde, kainatın bütünlüğünün doğal akışına gelen her türlü müdahale ve
zorlama tükenme yolu sayılır, akışa uyum sağlamak ise öğütlenir. Sunzı'nın tam
olarak hangi tarihler arası yaşadığı bilinmese de ortaya çıkışının Savaşan
Beylikler dönemine denk geldiği biliniyor. Yazılı geleneği çok eski ve güçlü olan
Çin'de ortaya çıkan bilgelerin tam olarak ne zaman yaşadıklarıyla ilgili
belirsizliğin, bilgelerin ölümlerine doğru ortadan kaybolmayı seçmelerinin çok
karşılaşılan bir durum olmasına yorumlanıyor.
Bundan yaklaşık iki bin beş yüz yıl önce unlu filozof savaşçı Sun Tzu tarafından
yazılmış olan Savaş Sanatı (Sunzi bingfa) adlı bu eser, savaş stratejileri tarihinin
en prestijli ve etkileyici eseridir. Savaş Sanatının teorileri iki bin beş yüz yıldır
tüm askeri lider ve strateji uzmanlarına kılavuzluk ettiği gibi bugün de gerek
Asyalı idareci ve politikacılara gerekse modern işadamlarına yol göstermektedir.
Feodal toplumdan modern topluma neredeyse bir gecede geçme becerisini
gösteren Japonya'da bilim adamları, Sun Tzu'nun klasik öğretilerini, modern cağın
siyaset ve iş yaşamına büyük bir başarı ile uygulamışlardır. Gerçekten de bugün
pek çok kimse, Japonya'nın bugünkü başarısında. Sun Tzu'nun ünlü Savaşmadan
kazanmak en büyük başarıdır3,' doktrininin büyük rol oynadığı konusunda
birleşmişlerdir.
Savaş Sanatı bugünün iş dünyası içindeki bitmek bilmeyen rekabet konusunda
gerek kişisel, gerekse uluslararası çekişme ve mücadelenin ana hatlarına ışık tutar.
Kitabın okurlarına verdiği ana fikir yenilmez olabilmek, savaşsız zafer kazanmak,
savaş ve rekabetin fiziğinin, psikolojisinin ve politikasının doğru analizi ile
rakiplere karşı üstünlük kazanmanın yollarının anlaşılmasıdır. Kitap büyük bir
2
Savaş Sanatı; Sun Tzu, Anahtar Kitapları Yayınevi, Ekim 2009
3
Savaş Sanatı; Sun Tzu, Çev. Adil Demir, Mart 2008
4
1.2.1. Hayatı
Machiavelli, 1469 yılında Floransa’da doğar. Machiavelli’nin 1498’e
kadar olan yaşamı hakkında hemen hemen hiçbir şey bilinmemektedir.
Machiavelli 25 yaşındayken, Fransa Kralı VIII. Charles’ın Floransa’ya
girerek, uzun zamandır buradan yönetimini elinde bulundurmuş olan
Mediciler’i buradan sürer. Bu dönemde Savonarola adlı bir dominikan
rahibi, Floransa’da dört yıl sürecek katı ve teokratik bir rejim kurar.
Savonarola kontrolündeki rejim 1498’de Savonarola’nın öldürülmesiyle
yıkılır ve bu Machiavelli’nin adının duyulduğu ilk dönemdir. Savonarola
iktidardan uzaklaştırıldıktan sonra yandaşları da şehrin yönetimini elinde
bulunduran Onlar Kurulu tarafından yönetimden uzaklaştırılır. Machiavelli
de bu kurulun sekreterliğine getirilir. Quentin Skinner , Machiavelli’nin, bu
göreve getirilişinin dönemin eğitim anlayışıyla ilişkili olduğunu belirler. Söz
konusu dönemde görevlilerin iyi bir diplomatik kabiliyete haiz olmaları
beklendiği kadar, ‘insani disiplinler’ olarak ifade edilen alanda da belirli bir
eğitimi almış olmaları beklenmektedir: ‘‘Hümanistlerin gerçek insani
eğitimin kusursuz içeriğine ilişkin özgün teorilere olan adanmışlıkları dikkat
çekicidir. Hümanistler öğrencilerin, iyi bir Latince eğitimi alarak işe
başlamalarını, konuşma sanatını icra edip, en iyi klasik tarzcılara öykünerek
devam etmelerini ve nihayet çalışmalarını, antik tarih ve ahlak felsefesi
4
Felsefe Tarihi Ders Notları; Sosyolog Ömer YILDIRIM, Atatürk Üniversitesi Sosyoloji Bölümü
5
HEGEL VE MARKS; Ian Fraser, çev. Beyza Sümer Aydaş, Dost Kitabevi Yayınları
5
6
Quentin Skinner, Machiavelli (Past Masters Machiavelli), Çeviri: Cemal Atila, Altın Kitaplar, İstanbul,
Mayıs 2002 ,s. 14-15
7
Quentin Skinner, Machiavelli (Past Masters Machiavelli), Çeviri: Cemal Atila, Altın Kitaplar, İstanbul,
Mayıs 2002 ,s. 20
6
8
Quentin Skinner, Machiavelli (Past Masters Machiavelli), Çeviri: Cemal Atila, Altın Kitaplar, İstanbul,
Mayıs 2002 ,s. 21
9
Niccolò Machiavelli, Prens(IL PRINCIPE), çeviri: Semra Kunt, Alkım Yayınevi, İstanbul, Ocak 2001,s.
28-35
7
1.2.3. Görüşleri
Machiavelli’nin “Savaş Sanatı”10 başlıklı eserinden hareketle kendi
dönemindeki savaşları hangi açıdan eleştirdiği ve bu eleştirisine karşılık hangi
önerilerde bulunduğu hakkında bir şeyler söylemek gerekli.
Öncelikle Machiavelli sürekli savaşları eleştirmektedir. Sürekli savaşlar hem
ekonomik bakımdan üstesinden gelinebilir değildir hem de orduya siyasal
iktidar üzerinde nüfuz yaratma imkanı tanıdığı için tehlikelidir.11 Savaşlar
ihtiyaç halinde başvurulması gereken bir araçtır; yoksa başlı başına bir amaç
değildir. Machiavelli’nin yaşadığı dönemde oldukça egemen olan savaşın amaç
olduğu fikri Savaş Sanatı’nda ciddi bir eleştiriye tabi tutulmaktadır. Buna göre,
savaşı sürekli kılan ve onu amaç olarak idrak eden kişiler başlı başına kötü
insanlardır. Savaş yapılması ve yapıldıktan sonra bitmesi gereken bir araçtır;
onu sürekli kılan kişiler tarafından görüldüğü gibi sanat değildir.
Machiavelli kendi dönemindeki savaşan orduların yapısını ve işlevini
eleştirmektedir ve atalarının yaptıklarından ders çıkarmak gerektiğini sık sık
vurgulamaktadır. Machiavelli kendi dönemindeki savaşları en çok savaşan
ordulardaki askerlerin niteliği üzerinden eleştirmektedir. Ona göre paralı
askerlik cumhuriyetin ya da krallığın başına gelebilecek en büyük felaketlerden
biridir. Bu minvalde Machiavelli’nin savaşa ilişkin en önemli tespitlerden birisi
savaşın bir sanat olmadığı yönündedir.12 Zira ona göre savaşın bir sanat olarak
algılanması barış zamanlarında karınlarını doyuramayacak olan insanların
barışın asla gelmemeleri için çalışmaları ve savaş zamanlarında açgözlü bir
10
Niccolo Machiavelli, Savaş Sanatı, çev. Berna Hasan, (İstanbul: Özne Yayınları, 1999).
11
Machiavelli, Savaş Sanatı, 93.
12
Machiavelli’nin Fabrizio’nun diyaloğundan hareketle dile getirdiği bu ve diğer düşünceler onun savaşa
olan bakış açısını ortaya koymaktadır.
8
13
Machiavelli, Savaş Sanatı, 88.
14
Machiavelli, Savaş Sanatı, 89. Machiavelli bu düşüncesini desteklemek üzere Roma, Kartaca, Milano,
Napoli gibi devletlerin ordularından örnekler vermektedir.
15
Machiavelli, Savaş Sanatı, 89.
16
Machiavelli, Savaş Sanatı, 92.
17
Machiavelli, Savaş Sanatı, 93.
18
Machiavelli, Savaş Sanatı, 95.
9
19
Machiavelli, Savaş Sanatı, 95.
20
Machiavelli, Savaş Sanatı, 110.
21
Machiavelli, Savaş Sanatı, 110.
22
Machiavelli, Savaş Sanatı, 95. Machiavelli’ye göre tarih bize halkın silahlandığı devletlerin daha uzun
süre hayatta kaldığını göstermektedir. “Örneğin, Roma bu halkın elindeki silahlar sayesinde dörtyüz yıl
süresince ve Sparta ise sekiz yüz yıl boyunca özgür kalmayı başarmıştır: Halkın silahlanmasını reddeden
şehirler ise en fazla kırk sene özgür kalmayı başarabilmişlerdir.” Machiavelli, Savaş Sanatı,101.
10
23
Machiavelli, Savaş Sanatı, 93.
24
Machiavelli, Savaş Sanatı, 100.
25
Machiavelli, Savaş Sanatı, 101.
26
Machiavelli, Savaş Sanatı, 98.
27
Zira bu yabancı askerler, zorunlu olarak askere alınamadıklarından gönüllüdürler. Ne var ki, “gönüllü
askerlerin hepsi utanmaz, başıboş, kendini frenlemesini bilmeyen, dini inançları olmayan, ülkesinden
kaçmayı aklına koymuş, ağzı bozuk, hilekar ve güvenilir olmayan adamlardır”. Machiavelli, Savaş
Sanatı, 98.
28
Machiavelli, Savaş Sanatı, 66.
11
29
Savaş Kuramları; Kıvılcım Romya BİLGİN – Gülayşe ÜLGEN, Editör Erhan BÜYÜKAKINCI, S 106
13
30
Savaş Kuramlarında Sun Tzu ve Clausewitz, Merve Gülçin Güleç, Nisan 2015
14
1.3.3 Eseri
Clausewitz'in en ünlü eseri Savaş Üzerine'dir. Ona göre, "Savaş siyasetin
başka araçlarla (şiddet araçlarıyla) devamıdır." Bütün savaşların amacı,
düşman silahlı kuvvetlerini yok etme yoluyla onun iradesini teslim almaktır.
Taktik, muharebe bilimi; strateji de savaş bilimidir. Taktik zaferler fiziki
olgulardır; ama stratejik zafer manevi bir olgudur. Savaşta savunma
pozisyonu saldırı pozisyonuna göre, pasif ve dolayısıyla savaşın doğasına
aykırı olmakla birlikte avantajlı bir pozisyondur. Bu kitap hemen bütün
dünya dillerine tercüme edilmiştir. Hayattayken kitabını yayınlayamadı,
bunda mükemmeliyetçi üslubunun da payı vardır; ancak karısı onun
notlarından yararlanarak kitabı yayına sürdü.
Clausewitz savaş üzerine teknik-matematik teorilerin yersiz olduğunu,
çünkü savaşın kendi kuralları ve yasaları olmakla birlikte esasen bir
31
Carl Von Clausewitz, Savaş Üzerine, Sınırsız kuvvet kullanma, 14
15
1.3.4 Etkisi
Böylesi bir değişime şahit olmuş ve bunun ceremesini çekmiş bir asker
olarak Clausewitz için artık savaşın amacı, yöntemleri ve zafer koşulları
farklılaşmıştır. Clausewitz, doğru teşhisi çerçevesinde, savaş ile politika
arasındaki ilişkiyi belirlemiştir ve vurgulamıştır. Hatta savaş kavramını
doğrudan, politika ile açıklama yoluna gitmiştir; O’na göre savaş,
politikanın başka araçlarla devamıdır . Yaklaşımını, kendi sözleri ile şu
şekilde ifade etmektedir: “…harbin yalın bir politik eylem olmayıp gerçek
bir politik araç, politik ilişkinin bir devamı, politikanın başka araçlarla
devamı olduğunu görüyoruz” . Clausewitz, savaşların, özellikle de uygar
toplumların savaşlarının, başta sona politika ile ilişkili olduğunu
söylemektedir; savaş, politik bir durumdan doğar, politik bir nedenle
başlatılır ve politik bir ortamda sürer . Clausewitz’in yaklaşımında
politikanın üstünlüğü benimsenmiştir; politik amaç esas, savaş ise onu
sağlayan araçtır.
Clausewitz’in yaklaşımı çerçevesinde, savaşı, politik amacımızı, diğer bir
ifade ile irademizi, düşmana zorla kabul ettirmek için başvurulan güç
kullanma eylemi olarak nitelemek mümkündür. Bu noktadan hareketle,
savaşın amacı, düşmanı yenerek iradesini kırmak ve daha sonra direnişte
bulunamayacağı bir duruma sokmaktır . Clausewitz, politik hedefe paralel
bir şekilde, savaşın, sonrasında yarar sağlayacak şekilde yönetilmesi
gerektiği görüşünü ileri sürerek, kısıtlı hedefli savaş şekillerini de
öngörmüştür. Ancak genel yaklaşımı dikkate alındığında, esas başarıyı elde
etmenin yolunun, güç kullanmaktan geçtiği görüşünde olduğu, net bir
şekilde görülebilmektedir. O’na göre,
“..düşmanın silahlı kuvvetlerinin yok edilmesi, savaşta izlenebilecek amaçların en
üstünüdür…”
“…. Savaşan kuvvetler yok edilmelidir, yani artık savaşamayacak duruma
getirilmelidir…”
Clausewitz’in savaşın amacı ile ilgili bu yaklaşımı, çatışma dışı yöntem
arayanlar için kullandığı ifadeler ile bir arada değerlendirilmelidir.
Clausewitz şöyle demektedir:
“…insancıl kişiler, fazla kan dökmeden düşmanı silahsız bırakma ve yenmenin
ustaca bir yolu bulunduğunu kolayca hayal edebilirler… bu görüş, kökü
kurutulması gereken yanlış bir inançtır…”
Realist bir bakış açısı ile; devletlerin, çatışan çıkarlarında benzer ısrarcı
tutumlar sergileyecekleri dikkate alınır ve Clausewitz’in yukarıda kısaca
belirttiğimiz yaklaşımı göz önünde bulundurulursa, savaşta, karşılıklı
şiddetin önüne geçmenin neredeyse imkanı yoktur.
Clausewitz, kitabının farklı yerlerinde, amaç ile araç arasındaki mantık
16
32
Sun Tzu, Savaş Sanatı, çev. Pulat Oktan-Giray Fidan, İstanbul, İşbankası Yayınları, Ekim 2014.
33
Carl Von Clausewitz, Savaş Üzerine, çev. Şiar Yalçın, Eriş Yayınları,2003.
34
Carl Von Clausewitz, Savaş Üzerine, 22 -30.
35
Carl Von Clausewitz, Savaş Üzerine, 211.
18
36
Carl Von Clausewitz, Savaş Üzerine, 111.
37
Mahmut Arslan, Niccolo Machiavelli ve Machiavelizm, 173.
38
Mahmut Arslan, Niccolo Machiavelli ve Machiavelizm, 183.
19
2 BÖLÜM
39
https://tr.wikipedia.org/wiki/SWOT_analizi
20
Tekstil sektöründe köklü bir marka olarak Kuruluşundan sonra sektördeki gelişimi geç
1 1
bilinmesi. sağlanması
Fransız marka Türkiye'de ürettirip Türkiye'de de Orta ve alt kategori müşteri gurubu dışında
3 3
satıyor algısı. müşteri çekememesi
4 Gelişmiş mağaza zincirine sahip olması 4 Moda dünyasındaki değişimlerin dışında kalması
KAYNAKÇA