Professional Documents
Culture Documents
Tema:
ELEKTRONSKO POSLOVANJE
1
SADRZAJ:
2
UVOD
Bitne tendencije u e-poslovanju su: povecana brzina promene u poslovanju, smanjenje znacaja
udaljenosti kao parametra u poslovanju, smanjenje vremenskih disproporcija, globalno trziste,
3
vestina upravljanja, znacajne promene odnosa od prodavca ka kupcu, globalizacija trzista,
otvorenost sistema, inter-disciplinarnost i zastita intelektualne svojine. O ovim tendencijama bice
vise reci u nastavku teksta. Jedna od tendencijaje i povecanje brzina promene u poslovanju.
Koncepti u e-poslovanju koji su pokazali uspeh veoma brzo se implementiraju na ostalim Web
lokacijama. Na primer, ukoliko eBay uvede online aukcije, vrlo brzo ce ih uvesti i Dell.
U poslovanju je smanjen znacaj udaljenosti kao parametra u poslovanju, sto znaci da on nije
opterecujuci faktor u uspostavljanju poslovnih odnosa, poslovanju sa krajnjim korisnicima,
stvaranju partnerskih odnosa sa udaljenim dobavljacima sirovina ili stvaranju slicnih odnosa.
Takodje, ni vreme vise nije ogranicavajuci faktor u poslovanju i saradnji partnera u poslovnom
procesu. Do smanjenja vremenskih disproporcija u poslovanju dolazi zahvaljujuci koriscenju
Interneta i drugih online mreza koje omogucavaju kontinuiranu komunikaciju.
Vestina upravljanja je kljuc uspeha u digitalnom svetu. Znacajni faktori uspesnih odluka su
informisanost i pravovremeno raspolaganje podacima. Od velike koristi prilikom donosenja
odluka u firmama, maze biti baza podataka o kupcima, ali i o snabdevacima, dobavljacima,
poslovnim partnerima, konkurenciji i sl. U savremenom poslovanju doslo je do znacajne
promene odnosa izmedju prodavca i kupca. Odnos se znacajno promenio u gotovo svakom
pogledu. Kupac je u mogucnosti da promeni lokaciju na Internetu i time bude blize ill dalje od
prodavceve elektronske prodavnice; dovoljan je jedan klik pa da se ,,napusti" prodavnica, tj.
nekoliko sekundi da se odustane od kupovine. Globalizacijom trzista, u uslovima kada se do
informacija relativno lako dolazi, trziste poprima drugacije oblike. Na primer, tradicionaini
kupac ce prilikom kupovine stana posetiti posrednika u prodaji, bankara, radi provere uslova za
dobijanje kredita, pogledati odgovarjuci stan I uporediti ponude na trzistu nekretnina.
4
Elektronsko poslovanje primenjivo je u svim poslovnim delatnostima, u manjem ili visem
stepenu, u zavisnosti od karaktera poslovanja. U nekim delatnostima moguce je organizovati
potpuno on line poslovanje, kao sto je na primer podrucje usluga, dok u nekim drugim
delatnostima sve poslovne aktivnosti nije moguce ,,pokriti" on line transakcijama, kao sto je
slucaj s materijalnim dobrima. U slucaju prodaje materijalnih dobara, informacije o predmetu,
uslovima prodaje i kupoprodajne transakcije obavljaju se elektronski, dok se distribucija robe
obavlja na tradicionalni, fizicki nacin. Do sada je najvise razvijeno elektronsko poslovanje u
sledeceim delatnostima:
On line prodaja sopstvenih proizvoda i usluga,
elektronsko bankastvo i on line finansijske transakcije,
elektronska trgovina,
on line zabava i rekreacija
elektronsko izdavastvo i elekronske publikacije.
5
kompjuterima i njihovim komponentama. Prema izjavi direktora Intela, Krejg Baret-a, prodaja
cipova preko njihovog Web sajta dostize skoro 50%. Prodaja preko Intemeta sve vise potiskuje
klasicnu katalosku prodaju roba, zbog mogucnosti davanja detaljnijih informacija o proizvodima
potencijalnim kupcima i mogucnosti kreiranja interaktivnog sajta, koji pruza niz dodatnih
informacija kako prodavcu, tako i kupcu. Usko grlo ovog oblika prodaje je faza isporuke robe
koja se mora obaviti fizickom dostavom.
Inretnetski direktorijum Yahoo i istrazivacka kompanija ACNielsen, u svom istrazivanju on line
potrosaca (saopsteno na sajtu http://www.digitrendsjiet) dosli su do rang liste motiva i prepreka
on line kupovine, koja sadrzi sledece konstatacije:
Motivacija za on line kupovinu:
olaksano prikupljanje informacija o proizvodima i uslugama,
mogucnost uporedivanja cena,
mogucnost izbora proizvoda i usluga,
elegantno i konforo poslovanje.
Prepereke on line kupovanja:
nedovoljan konfor kod placanja kreditnom karticom,
nedovoljna zastita licnih informacija,
znatno veca podrska prodavcima nego kupcima,
neblagovremena isporuka robe.
Ova anketa skrece paznju najmanje na dve cinjenice o kojima treba voditi racuna i u vezi kojih
treba preduzeti potrebne mere da se navedene prepreke kod on line kupovine, ako vec ne mogu
da se potpuno izbegnu, a ono bar ublaze. Lako problemi u vezi placanja kreditnim karticama i
zastita licnih informacija, istaknuti kao prva grupa problema koji u izvesnon smislu stoje kao
prepreka on line kupovini, nisu u iskljucivoj nadleznosti prodavca, nesporno je da prodavci
mogu, a svoje strane, preduzeti organizacione mere da se odredeni problemi ove vrste
prevazidju.
3. ELEKTRONSKO BANKARSTVO
6
U uslovima vrio jake konkurencije gde postepeno nestaju razlike izmedu banaka, investicionih
banaka, brokerskih firmi i osiguravajucih kompanija, finansijske organizacije su pod stalnim
pritiskom da zadrze korisnike svojih usluga, smanje troskove, upravljaju rizikom i koriste
tehnologiju kao izvor konkurentske prednosti. Model globalne organizacije i jake konkurencije
zahteva novu koncepciju pristupa banaka u njihovom poslovanju, o cemu svedoce sve vec'a
ulaganja u specijalizovanu i prema klijentu orijentisanu tenologiju. Internet je jedna od tih
tehnologija. Publika koju pokriva Internet je ceo svet. Internet je dinamicki medij i omogucava
stalno azuriranje informacija. Konacno, Internet pruza velike moguc'nosti za interaktivnu
komunikaciju sa publikom.
Komunikacija putem Intemeta je masovna, brza i jeftina. Mnogobrojni servisi na Intemetu
omogucuju da poruka veoma brzo stigne na drugi kraj sveta. Upravo te osobine Intemeta kao
medija pruzaju realne i gotovo nesluc'ene mogucnosti za po;,lovne aktivnosti. Internet je danas
najpopulamiji i najperspektivniji medij za komunikaciju i prenos informacija. Napredak
tehnologije, pri cemu se misli na povecanje snage racunara i brzine prenosa podataka, omogucice
postavljanje novih granica u koriscenju Inteneta.
Jedna od banaka koja nudi usluge on-line bankarstva fizickim licima je britanska Nat West
banka.
Usluge koje su 24 sata dnevno dostupne su:
pristup stanju na tekucem racunu i kreditnim karticama;
placanje racuna;
planirano i zakazano placanje za odredeni termin koje ce se izvrsiti automatski;
7
prenos novca sa racuna na racun; i
usluge vodenja finansija za sta je potreban dodatni softver.
Nedostaci on-line bankarstva, poput ogranicenja za obavljanje transakcija sa samo onog racunara
na kome j'e instaliran skup softver, potrebno vreme za obuku za rad, kao i nezastic'enost
podataka na hard disku korisnika na napade iz okruzenja, okrenuli su veliki broj korisnika
Internet bankarstvu.
3.2.INTERNET BANKARSTVO
Internet sve znacajnije utice na nacin savremenog poslovanja i donosi nove izazove pred
danasnje banke. Postoji veliki broj zahteva koje treba ispuniti u cilju postizanja uspesnog
poslovanja na Intemetu, kao na primer, lakoca koriscenja aplikacija, sigumost licnih informacija,
integracija sa postojecim sistemima, prihvatanje standarda otvorenih sitema itd.
Internet bankarstvo ili sajber bankarstvo (Cyber Banking) predstavlja obavljanje bankarskog
poslovanja direktno iz kuce, posredstvom Inteneta.
Pri obavljanju bankarskih transakcija u Internet bankarstvu:
nije potreban specijalan softver i ne postoje podaci uskladisteni na klijentovom hard
disku, paje veca sigumost pri obavljanju transakcija;
pristup banci i racunu je moguc sa bilo kog rnesta na svetu, pod uslovom da na torn
mestu postoji racunar prikljucen na Internet;
banka brine o odrzavanju sopstvenog hardverskog i softverskog sistema zastite;
moguce je i obavljanje on-line transakcija.
Internet nudi bankama veoma mnogo mogucnosti. Predvidanja su da ce se ovaj vid bankarstva
razvijati velikom brzinom. Internet bankarstvo je najjeftniji oblik bankarskih usluga, dostupan 24
sata dnevno, prakticno bez prostorne ogranicenosti.
GIavni ogranifcavajuci faktori, koji uslovljavaju pristanak potrosaca na ovu vrstu tehnologije, su
sigunost i privatnost. Sa tehnicke tacke gledista, ovaj problem su neke banke vec resile, ali ostaje
cinjenica da je ponasanje potrosaca vodeno pre potrosackom percepcijom nego tehnickim
cinjenicama. Neprihvatanje da se bankarske transakcije obavljaju preko Interneta postoji pre
svega iz straha da kljucne finansijske informacije mogu da budu otkrivene.
Jasno su vidljive razlike izmedu Internet bankarstva i on-line I, bankarstva. Osnovna razlika je u
ugradnji specijalnog softvera, koji ogranicava korisnika na obavljanje usluga iskljucivo sa
racunarom u koji je ugraden taj softver.
Razlike su i u stepenu sigurnosti pri obavljanju transakcija, zatim u novcu potrebnom za
kupovinu i ugradnju softvera i vremenu potrebnom za obuku korisnika. Pomenuti razlozi jasno
8
ukazuju da je Internet bankarstvo prakticniji, ekonomicniji i bezbedniji nacin obavljanja
bankarskog poslovanja direktno iz kuce.
Kada je Mreža postala mnogo poznatija među širom publikom 1994, mnogi eksperti su
predviđali da će e-trgovina ubrzo postati vodeći ekonomski sektor. Međutim, trebalo je nekoliko
godina da sigurnosni protokoli (kao HTTPS) postanu dovoljno razvijeni široko rasprostranjeni.
Kao posledica, između 1998. i 2000. godine, veliki broj kompanija u SAD-u i Evropi su razvile
samo osnovne sajtove.
Nakon 2005. godine, e-trgovina se veoma afirmisala u svim većim gradovima širom Severne
Amerike, Zapadne Evrope, i određenih istočno azijskih država. Takođe, e-trgovina se i dalje
sporo razvija u nekim industrijalizovanim državama, a praktično ne postoji u zemljama trećeg
sveta. Pa ipak e-trgovina ima neograničeni potencijal kako za razvijene tako i nerazvijene
zemlje, nudeći velike koristi u veoma neregulisanom okruženju.
9
(B2C e-commerce) tako i veleprodajne (B2B e-commerce) transakcije. (Milanović, Tadić,
Misita, 2005).
10
NetCash metoda je razvijena na Univerzitetu Južna Kalifornija (University of Southern
California). Značajna karakteristika ovog projekta jeste upotreba već postojećih
računovodstvenih sistema i procedura u finansijskim institucijama, sto bi trebalo da utiče na
smanjenje početnih investicija.
Mondex sistem digitalnog novca razvija firma Mondex U.K. koja je nakon kupovine
kontrolnog paketa akcija od strane MasterCard-a postala deo kompanije MasterCard.
VisaCash je projekat kompanije Visa. Ovim sistemom Visa pokušava da parira projektu
MasterCard Mondex projektu. Ovaj sistem funkcioniše na bazi sertifikata koji glasi na
donosioca, a zasnovan je na karticama sa mikročipom.
Portal je usmeren ka korisnicima usluga “Norma 1” kompanije, pa u tom cilju, svako od njih ima
pristup bazi podataka putem registracije. To znači da putem lozinke i korisničkog imena
pristupaju sadržajima koji su sakriveni od redovnih posetilaca portala i Web prezentacije.
Kako je portal otvoren za razmenu informacija, svi posetiosi mogu postati Web korisnici, kako bi
se uverili u jačinu i snagu firme. Na taj način se kreira baza podataka potencijalnih korisnika
računovodstvenih odnosno knjigovodstvenih usuluga.
Dizajn sajta je otvoren, minimalistički i funkcionalan, bez mnogo vizuelnog šuma i ometanja.
Prostor za reklamiranje je strogo definisan i nije agresivan. Dokumenti (zakoni, propisi…) su
postavljeni u dokumentacionom centru a pored toga, formiran je FORUM, gde si mogu slobodno
i besplatno da komuniciraju po temama iz oblasti. Dizajn je odabran na sledećem sajtu:
http://www.joomla-templates.com, jer je portal postavljen u CMS-u koji je razvijen kao alat za
lako upravljanje Web portalima i prezentacjama.
11
Portal će imati nekoliko menija (osnovni, funkcionalni, pomoćni i eksterni). Postojaće polja za
registraciju, pretragu, documentación centar, najčitanije sadržaje, kategorije i sekcije, spisak
važnih linkova na Internetu (državne institucije, preduzeća partneri, prezentacije komintenata –
korisnika i njihova iskustva sa “Normom 1”.
Deo sadržaja će imati mogućnost postavke komentara od strane registrovanih Web korisnika
portala, koji će služiti kao “feed back” sa tržita. Paket “Joomla” postavke portala omogućuje i
RSS feed povezivanje korisnika odnosno njihovo automatsko obaveštavanje o novim sadržajima.
Posebna stranica portala je namenjena poslovnim partnerima, gde će se oni, potpuno sigurno
logovati i moći da: pristupe svim podacima poslovanja svojih firmi, dobijati izveštaje koje
zahtevaju, da puste naloge za plaćanja, knjiženje… Kompletan Web portal, u njegovom radu,
može da podržava jedan Web administrador koji če da: prati njegov rad, postavlja sadržaje, piše
tesktove, održava bazu podataka…
Za predlog vizuelnog i funkcionalnog rasporeda na ekranu će se uzeti rešenje portala koji već
funkcioniše na istom sistemu (Joomla) i koji je u vlasništvu „Norme 1“, a to je:
Ovo je prikaz funkcionalnog rešenja ali se dizajn rešenje razmatra na osnovu još dva predloga
(slike 2 i 3).
12
Slika 1: Predlog strukture portala na osnovu www.cnc-srijaportal.net
13
Slika 2: Predlog strukture i dizajna portala na osnovu ponude
14
Slika 3: Predlog strukture i dizajna portala na osnovu ponude
6. ZAKLJUCAK
Beskonačna svetska mreža je pomerila granice, uninula cenzuru, oslobodila informacije… Mora
se reći da je najbitnija funkcija visok protok infromacija koje su pohranjene na Internetu. Ovako
je Internet postao baza podataka ljudskog znanja, umetnosti i kulture. Svuda je oko nas i kreće se
ka neslućenim razmerama i novnama.
Poslovni svet je ubrzo, po pokretanju „Word Wide Web“-a, odmah uočio prilike koje su se
stvorile i neki od njih su sada jedni od najbogatijih ljudi na svetu.
Elektrosnsko poslovanje je nužnost i obaveza svih pravnih subjekata u jednoj ekonomiji. Danas
je nezamislivo biti elektronski nepismen. Sada je proces selidbe komletnih poslovnih procesa na
Internet i elektronski nivo. Budućnost je zamisliva u tehničkom smislu ali se kraj inovacija i
mogućnosti ne nazire. Definitivno će 21. vek biti era elektronske komunikacije.
15
7. LITERATURA
16