我国网络海外代购及其发展现状和前景分析

汤欣悦
（物流 1501 2015015254 ）
摘要：近年来，随着国民生活质量的提高和互联网技术的飞速发展，国内的商品已经
远远不能满足消费者的需求，网络海外代购的消费模式应运而生。该文主要介绍网络
海外代购的概念特点、发展原因、产品类型等情况，着重探讨了其物流方式的选择，
分析了对我国经济的影响、前景发展。该文基本把握了我国“海外淘”潮流的现状，
有利于深化人们对海外代购的认知，促进网络代购的发展。
关键词：网络海外代购、发展现状、前景发展、物流运作方式、对国贸影响

The Development of China’s Online Overseas Purchasing Agency

and Analysis of Development Status and Prospect

Tang Xin-yue
(School of Economics and Management, Beijing University of Chemical
Technology,2015015254)

Abstract:In rencent years,with the improvement of of the quality of national life and the
rapid development of Internet technology. Domestic commodities have been far from meeting
the needs of consumers, the network of overseas purchasing consumption patterns came into
being.
This paper mainly introduces the concept, development and product types of network
overseas purchasing, and emphatically discusses the choice of logistics mode. This article
basically grasp the status quo of China's overseas Amoy trend is conducive to deepening
people's awareness of overseas purchasing, promoting the development of network
purchasing.
Key words: overseas purchasing; evelopment status; prospect development; logistics
operation mode; impact on China World Trade Center

随着亚马逊、全球购、淘宝等海外代购网站的兴起，海外代购逐渐成为一种时尚潮流，
其独特的运作模式和行业优势很好地满足了国际性网络购物的需求，迅速受到了消费
者和经营者的追捧。 2013 年中国海外代购市场交易规模增加 58.8%，达 767 亿元，
2014 年中国海外代购交易规模突破一千亿元，预计 2015 年将超过两千亿元。
一、 网络海外代购概述...............................................................................................2
(一)网络海外代购的概念。.............................................................................................2
（二）网络海外代购的特点。.........................................................................................2
1.网络海外代购包含国际贸易的因素......................................................................2
2.网络海外代购使购物环节更加快捷高效..............................................................2
3.网络海外代购的消费群体购买力强......................................................................2
4.消除了产品和服务的国境屏障。..........................................................................2
二、 网络代购发展原因......................................................................................................2
（一）国内产品质量过低.................................................................................................2
（二）某些物品内外差价的客观存在.............................................................................2
（三）疯狂增长的代购供给市场。.................................................................................2
（四）国际市场上的价格及品牌优势.............................................................................2
三、 网络海外代购发展现状..............................................................................................2
(一) 代购途径...............................................................................................................2
(二)市场交易规模.............................................................................................................3
(三)商品类型.....................................................................................................................3
(四)物流方式.....................................................................................................................3
四、未来前景分析....................................................................................................................3
五、对策建议............................................................................................................................4
（一）建立规范的电子商务税收体系.............................................................................4
（二）增强消费者防范和维权意识.................................................................................4
（三）努力推动海外代购转“正”.................................................................................4

一、 网络海外代购概述

(一)网络海外代购的概念。

代购就是为别人从不同的地方代理购买东西而提供的一种服务。网络海外代购伴
随着互联网的发展应运而生，一般是指海外代购商通过互联网帮别人从境外购买商品
寄(带)回国内，分为卖家提供的商品代购以及买家指定商品代购两种。在模式上网络海
外代购包括了 B2C(Business  to  Customer)及 C2C(Consumer  to  Consumer)两种服务方式，
即依附于大型购物网站的私人代购 C2C 网店（如淘宝网的海外代购店铺）及商家直接 9
搭建的专业 B2C 代购网站（如美国代购网、亦得代购网）。

（二）网络海外代购的特点。

1.网络海外代购包含国际贸易的因素

网络海外代购是在海外购买产品并发往国内，不可避免的，其中要涉及汇率结
算、税务等方面的影响，因此网络海外代购包含国际贸易的因素。

2.网络海外代购使购物环节更加快捷高效

虽然网络海外代购涉及国际贸易的内容，但是它也克服了很多存在于国际贸易
中的缺点。在进行网络海外的过程中，可以摒弃产品与服务的国际屏障，为国内消费
者购买国外原装产品提供了一个更加快捷方便的渠道。同时网络海外代购可以避免消
费者语言上的障碍，并且最大程度上减少消费者在国际结算、外汇管制、资金安全等
方面的问题。

3.网络海外代购的消费群体购买力强

能够进行网络海外代购的人群都是中高收入人群，此人群有较多的可支配收入，
并且在需求层次中处于较高端的位置，需求量大、种类丰富。同时，这部分人群关注
海外市场，跟随潮流，熟悉网络购物的环节，有较强的消费潜力。
4.消除了产品和服务的国境屏障。

为海外商品的境内需求提供了方便快捷并相对安全的购买渠道。网络海外代购
能帮助消费者在不出国门的条件下选购国外商品，并避免国际性的个人购物环节中产
生的外汇管制、通关速度、国际结算、资金安全及语言障碍等问题。

二、 网络代购发展原因
 （一）国内产品质量过低

国外产品在国内爆火主要是出于对国内产品质量的不信任。尤其是婴儿用品，食
品。自三聚氰胺事件后，国外奶粉以高质量高营养和安全性无可置疑地成为了国内奶
粉的完美替代品，稍微有点经济基础的新晋父母都会选择海淘配方奶粉，奶粉品牌：
美赞臣，牛栏，美素佳儿等，奶源澳大利亚，新西兰等。

（二）某些物品内外差价的客观存在

高关税导致了大部分代购商品在国内外有着巨大价差。消费者了解到到巨大价差的
存在（通过互联网以及传媒），自然而然的会产生以更低廉的价格买到同样商品甚至
更高质量商品的消费需求。例如，高关税导致了奢侈品在国内外有着巨大的价差，一
件 burberry 风衣可能英国 1000 磅国内 3 万多。

（三）疯狂增长的代购供给市场。

越来越多的留学生提供了约了越来越多的代购商。近几年快速增长的留学生市
场无疑为海外代购提供了丰富的供给渠道。绝大多数代购都是海外留学生。这个群体
基数大，有一定商业头脑和赚钱欲望，并且有相对充裕的时间从事代购。
（四）国际市场上的价格及品牌优势
电子商务由于没有具体营业规模和店铺，成本比较低。相对于国内市场，海外
市场依靠其品牌效应，品种多、质量好，而且部分类别的新产品上市时间总比国内早
等特点吸引着大批消费者。尤其是奢饰品行业，如 Chanel、PRADA、Dior 等品牌由于中

国关税过高，国内外差价较大而吸引大批国内顾客，刺激着网络代购的发展。

三、 网络海外代购发展现状

(一) 代购途径

1． 大型社区论坛：如篱笆网、爱孕网等，主要面向细分的消费群体；

2. 综合电子商务网站代购平台：如淘宝网全球购物频道及个人代购店铺、代
台等，主要面向有综合网站消费习惯的消费群体；
3. 专业代购网站：如亦得网、美国购物网等，主要面向相对固定的高端消费
群体；
4. “银行支持系统+物流配送系统”式代购网站：如美国银行卡先锋 VISA 和
知名国际物流巨头 DHL 合作开发的专门针对我国消费者的代购网站
(二)市场交易规模
2013 年中国海外代购市场的交易规模超过 700 亿元，2014 年规模将超过 1500
亿元。中国海淘规模 2013 年已经达到 1800 万人，预计到 2018 年，中国海淘人数将达
到 3560 万人，海淘规模将达到 1 万亿元。

中国海外代购市场交易规模
1800
1600 1549

1400
1200
1000
767 交易规模
800
600 483
400
265
200 120
50
0
2009 2010 2011 2012 2013 2014

单位: 亿元

数据来源: 中国电子商务研究中心

(三)商品类型

由 2015 年数据可知，化妆品、奶粉、箱包分别以 22%、18%、12%位列前三；

服装、电子产品占比在 10%左右；高档手表/饰品、食品、运动器械均在 10%以下。
 最受欢迎商品品类
2% 1% 化妆品
4% 奶粉
6%
24% 箱包
8% 鞋帽
服装
电子产品
10%
高档手表饰品
食品
20% 运动器械
11%
其他

14%

数据来源：赢商新闻网

(四)物流方式

主要分为两种方式：第一种是由国外的代购商私人将商品带回国，第二种是
依靠物流公司将商品运回国内交付消费者。第一种方式成本低，但是涉嫌避税、逃税
等行为。第二种方式不存在法律上的问题，但是时间周期长，在国外物流商与国内物
流商进行交接时容易产生漏件、掉件等问题。海外代购的不断发展拉动着物流行业的
兴起，海外代购激发物流产业的发展，对我国的物流产业起着推动作用。

四、未来前景分析

政策影响中国降低进口税冲击代购“散户”。
根据国务院关税税则委员会关于 2016 年关税调整的方案，从 2016 年 1 月 1 日起，
关税下调的日用消费品，主要包含服装、鞋靴、厨房用品、护肤品、医疗用品、坚果、
婴幼儿奶粉等类别。在这些产品中，咖啡机、电熨斗、相机镜头、部分服装等商品的
关税下调幅度较大，大部分超过了 10 个百分点。在这些产品中，咖啡机、电熨斗、相
机镜头、部分服装等商品的关税下调幅度较大，大部分超过了 10 个百分点。护肤品、
纸尿裤等商品的税率，则直接降低到了 2%。去年 6 月份，我国已降低了部分服装、鞋
靴、护肤品等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过 50%。
此次关税的调整，对于有需求的消费者来说是一大利好，能以更低廉的价格买
到进口商品。北京大学财税法研究中心主任刘剑文分析：“关税税款是价格的组成部
分，进口关税降低，价格也会相应下降。这是促进消费回流的重要因素。”以一款到
岸价格为 100 元的护肤品为例，关税调整前后，进入国内的成本约相差 5 元。此外，
国外进口商品以较低价格进入国内，对同类产品的国内生产企业来说，是一种竞争的
压力。“国内生产企业要提供价格更低、质量更好的产品，才能够去竞争，这也给消
费者带来了实惠。”刘剑文指出。
随着关税调整范围的扩大，海外代购“散户”将受到冲击。刘剑文表示：“降
税带来降价的实惠，消费者可以直接在国内购买了，从这个角度考虑，代购自然会受
到影响。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍也认为，如果降税引发降价，则
会冲击代购行业。不过，也有业内人士表示，降低关税对代购的影响，或许不如想象
中那么大。此外，部分商品国内、国外货源不一致，也为代购提供了更多的空间。对
于一些热衷于代购的“剁手族”来说，代购不仅是一种购物的方式，也逐渐成为一种
生活习惯。在这些消费看来，代购的热情不会随价格的轻微变化而立马退潮。

五、对策建议

（一）建立规范的电子商务税收体系
目前我国进口环节偷税漏税行为极为严重，法律体系尚未规范，长此以往只会
使偷税漏税者更加猖獗，对我国电子商务发展不利。因此政府必须从税收法律体系出
发，实现电子商务有法可依，避免重复征税，推动电子商务走向成熟。

（二）增强消费者防范和维权意识

消费者可能受盲目跟风、过度依赖网络等的影响，抵抗不住诱惑而受到诈骗。
因此消费者应多普及网络知识，购买前了解厂家背景，索要重要凭证和单据，尽量避
免购买低端廉价产品，保护自身的隐私。
（三）努力推动海外代购转“正”

政府加强重视，建立起规范的电子商务体系，不断给予政策支持。规范商家素
质，严格监管各大网站的销售状况，督促各大商家加强管理，减少投诉，严格规范商
家准入门槛和风险控制机制。

参考文献
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数据监测报告》 [R].杭州:中国电子商务研究中心,2011.1.18
[2] 中 国 新 闻 网 史 勤 波 网 络 代 购 产 生 的 原 因 及 其 发 展 需 注 意 的 问 题 [J]. 经 济 论
坛,2006(08):71 - 72.
[3] 袁楚.代购市场亟待相关规范[J].互联网天地, 2010(10):38-39
[4]席波.中小企业开展跨境电商业务的机遇和对策探讨.《电子商务》[J].2015 03 期
[5]中国青年网. 《海外代购模式前景堪忧》[R].2014.3.19