MEDIJSKO SVEUČILIŠTE

STRUČNI STUDIJ POSLOVANJE I MENADŽMENT U MEDIJIMA

MARKO HORVAT

ULOGA PRODUCENTA U MEDIJSKIM

KUĆAMA
SEMINARSKI RAD

KOLEGIJ: Uvod u medije

MENTOR: dr.sc. Sead Alić

KOPRIVNICA, 28. siječnja 2013.

 SADRŢAJ

1. UVOD................................................................................................................... 2
2. PRODUKCIJA I PRODUCENT ............................................................................ 3
2.1. ŠTO RADI PRODUCENT? ............................................................................ 4
2.2. VRSTE PRODUCENATA .............................................................................. 6
2.2.1. PRODUCENT (tzv. LEAD PRODUCER) .................................................... 6
2.2.2. IZVRŠNI PRODUCENT (EXECUTIVE PRODUCER) ................................ 7
2.2.3. KOPRODUCENT (CO-PRODUCER) ......................................................... 8
2.2.4. SURADNIK PRODUKCIJE (ASSOCIATE PRODUCER) ........................... 8
2.2.5. LINE PRODUCER ...................................................................................... 8
3. ZAKLJUČAK ........................................................................................................ 9
4. LITERATURA ..................................................................................................... 10
 1. UVOD

U vremenu moderne kinematografije, specijalnih efekata i 3D animacija, vremenu

raskošne televizijske produkcije, brojnih showova i domišljatih reklamnih kampanja
vjerujem da nema osobe koja se nije susrela s pojmom producent. No, jesmo li se
ikada zapitali koja je uloga, unutar filmske i televizijske produkcije, osobe koju
nazivamo producentom? Što on zapravo radi, koja je njegova funkcija u filmskom i
televizijskom biznisu? Budući da i sam mogu reći da sam kroz svoj posao postao dio
video produkcije i da me taj posao zanima, odlučio sam se pokušati odgovoriti na
pitanje „Koja je uloga producenta u medijskim kućama?“.

I bez nekog posebnog predznanja, možemo zaključiti da je uloga producenta

velika. Kroz Hollywoodske uspješnice zasigurno smo se upoznali s nekim
producentskim imenima poput Stevena Spielberga, Jerryja Bruckenheimera ili našeg
domaćeg Oscarom okrunjenog producenta Branka Lustiga. Richard Zanuck,
producent kuće 20th Century Fox jednom je izjavio „Producent je kao dirigent
orkestra. Možda ne može svirati svaki instrument iz orkestra, ali zasigurno on zna
kako bi svaki instrument trebao zvučati“.1

Prema nekim osnovnim podacima o poslu producenta često možemo naći

podatak da je to osoba koja stvara uvjete za stvaranje nekog medijskog proizvoda.

1
FILMMAKERS MAGAZINE (2011, siječanj), The film producer
< http://www.filmmakers.com/stories/Producer.htm>, pristupljeno 27. siječnja 2013.

2
 2. PRODUKCIJA I PRODUCENT

Jedan od pokretača Odsjeka produkcije na Akademiji dramske umjetnosti u

Zagrebu, doc.dr.sc. Darko Lukić (Banović, 2009) govori kako su pojmovi producent i
produkcija stari koliko i samo kazalište. Prema Lukiću „valja imati na umu da i
kazališna produkcija, i onaj koji je izvršava, dakle kazališni producent, stari koliko i
samo kazalište. Od predkazališnih oblika plemenskih obreda i rituala, starih koliko i
čovjek, preko kazališta antičke Grčke, Rima, srednjovjekovlja, sve do najsuvremenijih
oblika virtualnog kazališta, u svim vremenima i na svim dijelovima Zemlje, kazališni
čin, (predstavu, kao proizvod), osim što je netko morao konceptualno osmisliti i
kreativno ostvariti, uvijek je u isto vrijeme morao netko proizvesti, organizirati uvjete
za njezinu izvedbu, osigurati sredstva za njezinu proizvodnju, posredovati u
komunikaciji predstave s gledateljima i uopće obavljati sve one poslove koje i danas
obavlja suvremeni kazališni producent.“2

TakoĎer, Lukić naglašava da u svakodnevnom poslu (na različitim projektima)

producentu pomažu naučena pravila i teorije te stečena znanja i vještine do kojih se
dolazi učenjem i kroz praktični rad. Uz to važno je napomenuti da nema „roĎenih
producenata“ već se producentski posao može naučiti. Darovitost za taj posao
korisna je okolnost zbog lakšeg učenja, a kasnije i lakšeg obavljanja produkcijskih
poslova. Producent bi po svojoj prirodi trebao biti spoj umjetnika i menadžera. (Lukić,
2010)

2
Lukić, Darko (2010, siječanj): Kazališni producent – organizator umjetnik ili umjetnik organizacije,
Akademija dramskih umjetnosti,
<http://www.adu.unizg.hr/prilozi/dokumenti/clanci/Lukic_Produkcija_kao_umjetnost.pdf>, pristupljeno
26. siječnja 2013.

3
 2.1. ŠTO RADI PRODUCENT?

Producent ima financijski i administrativni nadzor u izradi filmova i različitih

televizijskih emisija. Televizijski producenti obično su zaposlenici televizijskih postaja
ili mreža, dok filmski producenti mogu biti zaposleni u filmskom studiju, a najčešće
rade samostalno. Budući da se, naročito u inozemnoj produkciji, prilikom proizvodnje
medijskih proizvoda poput filmova, televizijskih serija ili emisija, govori o izuzetno
velikim financijskim sredstvima, uloga je producenta mudro trošiti dobiven novac te
da, u konačnici, osigura povrat tih sredstava investitorima. Novcem osiguranim od
investitora ili sponzora, na početku izrade filma, producent otkupljuje prava za
korištenje neke knjige za izradu scenarija, ili otkupljuje već postojeći scenarij za film.

TakoĎer, obično je zadužen za zapošljavanje redatelja te kasnije vodi brigu da

redatelj u svojim aktivnostima ostane unutar okvira dogovorenog budžeta. Zajedno s
režiserom, producent zapošljava i ostale ljude koji su neophodni za snimanje filma –
od glumaca, scenografa, direktora fotografije i dizajnera svjetla, do make-up artista,
frizera i ostalih radnika. Velik broj ljudi angažiranih na snimanju filma često
podrazumijeva i brojne asistente koji režiseru i producentu pomažu u svakodnevnim
poslovnim aktivnostima. Njihovi poslovi najčešće prilično variraju – od asistenata
zaduženih za traženje lokacija za snimanje (tzv. location scouting) do brige o dnevnoj
potrošnji na setu. Možemo reći kako je producent osoba na čelu produkcije filma ili
emisije i uz režisera glavna osoba koja radi na tom projektu. Uz to, producent
sudjeluje i u procesu post-produkcije, a taj se proces sastoji od prikazivanja filma
probnoj publici kako bi se na temelju njihovih komentara, prije same distribucije,
mogući nedostaci na filmu mogli ispraviti. Nakon završetka post-produkcije, na
producentu je da naĎe distributera koji će osigurati da se film prikazuje u svim kino
dvoranama, ali i osigurati distribuciju filma na DVD-u ili drugim medijima.

Bitne osobine kvalitetnog producenta su umjetnički talent, poduzetnički duh,

sposobnost organizacije, mogućnost iznošenja i predočavanja svojeg mišljenja i ideja
ostalim suradnicima. TakoĎer, mora imati smisao za razumijevanje meĎuljudskih
odnosa i prihvaćanje tuĎeg mišljenja s ciljem da finalni proizvod bude što kvalitetniji.

4
Često imaju naporno radno vrijeme, rade pod stresom pokušavajući na što kvalitetniji
način rasporediti financijska sredstva te uskladiti rasporede kompletne ekipe na setu.
Formalno obrazovanje producenti stječu na Akademiji dramskih umjetnosti, a takav
oblik obrazovanja pruža dovoljno teoretskog i praktičnog znanja za obavljanje svih
poslova vezanih uz produkciju. Za napredovanje nužan je veliki osobni angažman,
trud i upornost jer se uspješnost producenta mjeri uspješnošću projekata na kojima je
radio.

5
 2.2. VRSTE PRODUCENATA

Kao što sam ranije spomenuo, na velikim projektima producent najčešće zapošljava
brojne asistente koji mu pomažu u obavljanju brojnih svakodnevnih poslova, pa tako
razlikujemo:

2.2.1. PRODUCENT (tzv. LEAD PRODUCER)

Osoba koja ima najveći angažman i nadzor meĎu različitim producentima koji su
angažirani na filmu. U manjim ili nezavisnim projektima može imati i ulogu izvršnog
producenta. Možemo ih nazvati osobama odgovornim za sve aspekte izrade
medijskog proizvoda, a često u projekt ulaze prvi te kao što sam već spomenu biraju
ljude koji će sudjelovati u izradi filma, TV serije ili sl. Njegova glavna uloga je da
osnovnu ideju (priču) pretvori u financijski isplativi medijski proizvod te uvjeri ulagače
i suradnike u isplativost projekta na kojem rade. Nakon što okupe ekipu koja će raditi
na setu, producentova zadaća je osigurati kvalitetno ozračje u kojem kreativni dio
tima nesmetano može režiserove ideje i vizije pretvarati u dijela – zato možemo reći
kako je producent u konačnici odgovoran za uspjeh medijskog proizvoda na kojem
se radi. Odgovornost producenta vidljiva je kroz 4 faze nastajanja filma – tako
kažemo da sudjeluje u razvoju ideje, predprodukciji, produkciji te postprodukciji (uz
koju se vežu marketing i distribucija).

RAZVOJ IDEJE

Prilikom razvoja ideje producent je odgovoran za odabir scenarija i ostale

radnje koje je potrebno obaviti prije ulaska u predprodukciju (osiguravanje odreĎenih
autorskih prava na korištenje scenarija ili adaptaciju, te za odabir scenarista,
osiguravanje financijskih sredstava za razvoj scenarija te nadzor nad provedbom
dogovorenih aktivnosti.

PREDPRODUKCIJA

U ovoj fazi producent okuplja ključne članove kreativnog tima, uključujući

redatelja i direktora fotografije. U ovoj fazi suraĎuje s izvršnim producentom na
osiguravanju financija za nastavak produkcije, sudjeluje u odabiru lokacija za

6
snimanje, zajedno s režiserom provjerava finalni scenarij, radi rasporede snimanja i
'day-to-day' budžet.

PRODUKCIJA

Dio proizvodnje (filma ili TV serije) u kada je potrebno koordinirati velik broj
ljudi koji radi na setu. Producent je u stalnoj komunikaciji s režiserom i drugim
ključnim članovima tima. Odgovorni su za nesmetano provoĎenje planova na dnevnoj
bazi, vodi brigu o eventualnim promjenama na scenariju te dnevnim troškovima.

POSTPRODUKCIJA

Od producenta se očekuje da tijekom postprodukcije sudjeluje u montaži (ureĎivanju

slike i zvuka) te dodavanju vizualnih efekata. Nakon završetka montaže film prikazuje
testnoj publici te kreće u pregovore s distribucijskim tvrtkama.

2.2.2. IZVRŠNI PRODUCENT (EXECUTIVE PRODUCER)

U većim projektima, izvršnim producentom najčešće nazivamo predstavnika ili

predsjednika Uprave filmskog studija koji financira projekt. Nadgleda financijske,
kreativne i administrativne aspekte proizvodnje s ciljem da projekt bude završen na
vrijeme i unutar proračuna prema dogovorenim umjetničkim i tehničkim standardima.
Najčešće izvršni producent nije uključen u tehnički aspekt filmskog procesa, već ima
ključnu financijsku ili kreativnu ulogu u osiguravanju stabilnosti nastavka
produkcijskog procesa. Stoga, izvršni producent mora biti besprijekoran pregovarač
te poznavatelj svih aspekata filmske proizvodnje, financiranja projekata i distribucije,
a uz to mora imati osjećaj za potrebe tržišta te pratiti produkcijske trendove.

7
 2.2.3. KOPRODUCENT (CO-PRODUCER)

Koproducent je uglavnom uključen u „day-to-day“ produkciju. Trebao bi imati vještine

u slijedećim područjima: priprema proračuna produkcije, osiguravanje financijskih
sredstava za proces produkcije, kontrola ukupne planirane produkcije, osiguravanje
usklaĎenosti za zakonima i propisima, procjenu rizika i razvoj postupaka za kontrolu
rizika.

2.2.4. SURADNIK PRODUKCIJE (ASSOCIATE PRODUCER)

Obično radi kao predstavnik producenta te s njime dijeli financijske, kreativne i

administrativne odgovornosti. Često se titula ustupljuje osobi koja je projektu
doprinijela na financijski ili kreativni način razvojem scenarija. Associate producer
značajno doprinosi procesu produkcije, budući da je odgovoran za specifične
elemente produkcije koje im je delegirao producent (lead producer, op.a.). Zapravo,
suradnik produkcije može obavljati svaki posao iz procesa produkcije koji mu delegira
producent (zbog nemogućnosti da odreĎeni proces nadzire osobno).

2.2.5. LINE PRODUCER

Line producer jedan je od prvih ljudi koji se zapošljavaju za vrijeme predprodukcije.

Iako je rijetko uključen u razvoj kreativnog dijela projekta, često igra ključnu ulogu u
stvaranju uvjeta za produkciju uvjeravajući potencijalne investitore u isplativost
ulaganja u razvoj medijskog projekta na kojem trenutno rade. Jednom kada je
financiranje projekta dogovoreno, line producer počinje nadgledati pripremu
proračuna filma i planiranje dnevnih aktivnosti. Na temelju operativnog plana
snimanja izračunava troškove svakog cjelodnevnog snimanja te može napraviti
okvirnu procjenu koliko će sredstava biti potrebno utrošiti za snimanje.

8
 3. ZAKLJUČAK

Pisajući ovaj seminar detaljno sam se upoznao s opisom posla producenta. U

manjim ili nezavisnim produkcijama posao producenta može obavljati i sam režiser te
on tada dobiva popunu kontrolu nad svakim segmentom razvoja medijskog proizvoda
na kojem radi. Ipak, tendencija velikih, pogotovo Hollywoodskih, projekata je da velik
dio posla oko organizacije i marketinga preuzima producent koji nerijetko u svom
poslu ima i brojne asistente. No, upravo zbog ovog spajanja funkcija režisera i
producenta, što je česta pojava u Hrvatskoj, tijekom izrade seminara primijetio sam
da ljudi ne znaju koja je zapravo razlika izmeĎu producenta i redatelja. To ću
pokušati razjasniti citirajući usporedbu na primjeru kuhara i voditelja restorana koja
kaže: „Razmotrimo odnos između producenta i režisera kao odnos između voditelja
restorana i kuhara. Voditelj restorana osigurava mjesto za rad, vodi brigu o
angažmanu osoblja, brine da su računi plaćeni i plaće isplaćene te da na zalihi ima
dovoljno robe. Zatim kuhar uđe u kuhinju i napravi čudo koje omogućava da restoran
posluje“.

Iz ove zanimljive usporedbe možemo zaključiti da je producent doista bitna osoba

jer svojim vještinama mora osiguravati da kreativni dio tima može provoditi svoje
ideje u dijela i na taj način osigurati uspjeh projekta.

9
 4. LITERATURA

KNJIGA

1. Lukić, Darko: Produkcija i marketing scenskih umjetnosti: organizacija,

planiranje, proizvodnja i marketing u kazalištu, Hrvatski centar ITI Unesco,
Zagreb, 2006.

ČLANCI

1. Banović, Snježana (2009., kolovoz): Kazališna produkcija – karika bez koje

se ne moţe stvarati kazališna estetika, Akademija dramskih umjetlosti,
<http://www.adu.unizg.hr/index.php?option=com_content&view=article&id=44
0:kazalina-produkcija-karika-bez-koje-se-ne-moe-stvarati-kazalina-
estetika&catid=70:clanci&Itemid=54> , pristupljeno 25. siječnja 2013.
2. Lukić, Darko (2010, siječanj): Kazališni producent – organizator umjetnik ili
umjetnik organizacije, Akademija dramskih umjetnosti,
<http://www.adu.unizg.hr/prilozi/dokumenti/clanci/Lukic_Produkcija_kao_umjet
nost.pdf>, pristupljeno 26. siječnja 2013.

OSTALI WEB IZVORI

1. FILMMAKERS MAGAZINE (2011, siječanj), The film producer, Filmmakers

magazine
< http://www.filmmakers.com/stories/Producer.htm>, pristupljeno 27. siječnja
2013.
2. CREATIVE SKILL SET, Film job profiles
<http://www.creativeskillset.org/film/jobs/>, pristupljeno 20. siječnja 2013.

10