Professional Documents
Culture Documents
Hubungan Etnik Full
Hubungan Etnik Full
1. Proposal ringkas
6. Hasil Kajian
7. Kesimpulan
8. Rujukan
9. Lampiran
1.0 PROPOSAL RINGKAS
PENGENALAN
Media merupakan suatu perantaraan untuk menyampaikan sesuatu informasi atau notis
dan isu semasa seperti pemberitahuan tentang keadaan atau situasi di kawasan yang
berlainan. Media cetak terdiri daripada pelbagai jenis seperti surat khabar, majalah, poster,
jurnal, buku, papan tanda dan sebagainya. Media cetak merupakan salah satu media yang
telah lama digunakan sejak zaman peperangan lagi. Pada zaman peperangan, bahan cetakan
menjadi media yang sangat berguna kerana semua rakyat bergantung kepada bahan ini
sebagai sumber yang memberitahu tentang keadaan peperangan. Namun, kita telahpun jauh
daripada zaman peperangan dan ilmu media cetak ini kini masih dipraktikkan oleh orang
ramai sebagai media untuk menyebarkan informasi baru dan perkembangan dunia.
Pelbagai perkara yang boleh diketahui melalui media cetak. Sebagai contohnya,
media cetak dapat memupuk perpaduan antara rakyat Malaysia yang begitu unik dan
majmuk. Baru-baru ini, terdapat satu tayangan filem gempar daripada seorang rakyat
Malaysia yang telah mengambarkan perpaduan rakyat Malaysia pada suatu ketika dahulu.
Selain menggunakan media elektronik, media cetak turut digunakan oleh pihak tersebut
supaya dapat menarik perhatian orang ramai dan yang paling menakjubkan ialah, secara tidak
langsung, poster dan interviu dalam majalah berkenaan filem “Ola Bola” mendapat sambutan
yang hangat! Justeru, media cetak menggabungkan elemen yang tidak ternilai dalam
Selain media cetak, media elektronik merupakan salah satu jenis media massa yang
dapat mempengaruhi usaha memupuk semangat perpaduna dalam kalangan rakyat Malaysia.
Televisyen merupakan media elektronik yang menyalurkan maklumat secara visyen dan
patriotik and kekitaan serta berita semasa yang berlaku sesama kaum .Ini membolehkan
rakyat Malaysia memahami budaya dan kaum masing masing dengan lebih mendalam. Selain
itu,radio.Alat elektronik yang berfungsi secara audio ini dapat menyampaikan informasi
tentang isu isu semasa yang berlaku di Malaysia terutama sekali info yang berkaitan antara
kaum .Melalui radio,rakyat dapat diseru supaya supaya bersikap prihatin terhadap
kepentingan dan kebaikan perjalinan hubungan yang mesra sesama kaum. Hal ini dapat
memupuk semangat perpaduan di Malaysia kerana pendengar radio yang terdiri daripada
semua lapisan masyarakat di Malaysia.Tambahan pula, lagu bersifat perpaduan dan semangat
kekitaan yang dimainkan dapat disebarkan dengan cepat dan senang diingati berbanding teks
satu bentuk telekomunikasi berbentuk rangkaian informasi.kita dapat mencari pelbagai jenis
yang kita mahu termasuk maklumat tentang setiap kaum.ini membolehkan kita memahami
sesetengah kaum tersebut dengan lebih mendalam dan teliti.selain itu,ia juga menggalakkan
golongan muda menyertai aktiviti-aktiviti yang dianjurkan oleh setiap kaum .ini dapat
mengeratkan lagi hubungan silahturahim dan mencapai perpaduan antara rakyat Malaysia.
peranan penting dalam menyebarkan maklumat yang dapat memupuk semangat perpaduan
OBJEKTIF KAJIAN
1. Mengenal pastikan pengaruh media massa ke atas nilai dan sikap masyarakat Malaysia.
2. Mengkaji media elektronik dan media sebagai kaedah yang berkesan untuk memupuk
semangat perpaduan.
3. Menyelidik perspektif rakyat Malaysia terhadap media elektronik dan media cetak, sama
ada media massa dapat memupuk semangat perpaduan dalam masyarakat rakyat Malaysia.
SKOP KAJIAN
1. Peranan media cetak dan media elektronik dalam memupuk semangat perpaduan
Media cetak dan media elektronik memainkan peranan penting dalam menyampaikan
mesej kepada masyarakat secara cepat dan berkesan kerana informasi ditunjukkan dalam
kaedah visual.
Pada zaman ini, teknologi berkembang dan masyarakat umum menggunakan kedua-dua
media ini dalam kehidupan mereka. Oleh itu, mesej mengenai perpaduan tentu dapat
Seperti diketahui ramai, di era globalisasi, media cetak dan media massa adalah satu
medium yang asas yang dapat menghubungkan penduduk di Malaysia tidak kira bangsa
dan agama.
dipahat dalam hati masyarakat malaysia untuk mengingati bahawa hubungan silaturahim
antara pelbagai kaum adalah penting untuk keamanan dan kemakmuran negara.
budaya berlainan, dengan ini masyarakat Malaysia dapat saling hormat menghormati dan
bertoleransi antara satu kaum sama lain dan ini dapat mendorong kepada negara yang
Iklan bukan sahaja boleh mengharumkan atau mempromosikan nama syarikat, malah
Penggunaan iklan dalam bentuk media cetak dan media elektronik dapat menyampaikan
setempat terhadap media cetak dan media elektronik dalam memupuk perpaduan dalam
kalangan rakyat Malaysia dan didapati bahawa majoriti responden memilih pilihan setuju and
sangat setuju bagi soalan 1, 2, 4 dan 5. Bagi soalan “ Adakah unsur-unsur yang berkaitan
dengan perpaduan dalam media cetak seperti surat kahabar mencukupi?”, separuh daripada
responden memilih setuju dan separuh lagi memilih tidak setuju.
Bagi pandangan responden terhadap peranan media massa dalam memupuk dan langkah-
langkah yang boleh diambil bagi memupuk kesepaduan sosial dalam kalangan rakyat
KEPENTINGAN KAJIAN
1. Media cetak dan media elektronik dapat memberi impak positif serta negatif untuk
2. Media cetak dan media elektronik yang sering memaparkan unsur-unsur yang berkaitan
dengan semangat pepaduan dapat mempengaruhi rakyat Malaysia untuk memupuk semangat
perpaduan.
3. Rakyat Malaysia boleh menukar pandangan mereka terhadap semangat perpaduan yang
kian hari kian merosot melalui media cetak dan media elektronik.
METODOLOGI KAJIAN
Kaedah Perpustakaan
Kami telah memilih kaedah perpustakaan sebagau salah satu cara untuk mengkaji topik
tugasan ini. Melalui buku rujukan, banyak informasi yang berguna dan tepat dapat diperoleh.
Kami telah menggunakan buku “Hubungan Etnik di Malaysia Edisi Kedua”. Ketua editor
buku ini ialah Zaid Ahmad dibantu oleh pengarang Ruslan Zainudin, Ho Hui Ling, Ku Halim
Ku Arifin, Lee Yok Fee, Najeemah Mohd Yusof, Sarjit Singh Gill, Ahmad Tarmizi Talib dan
Nazri Muslim. Buku ini mencatat tentang hubungan etnik di Malaysia secara umun. Peranan
kerajaan dalam meluaskan teknologi maklumat dan komunikasi iaitu memberi tumpuan
dalam media eletronik dapat dilihat dalam buku ini. Tambahan pula, kami dapat melihat
usaha kerajaan dalam memupuk dan menyemai perpaduan melalui sistem pendidikan,
pertubuhan sosial, agama dan media. Kami telah memahami hubungan etnik di negara kita
dari pelbagai aspek secara terperinci. Selain itu, buku ini telah memberi informasi berkaitan
dengan cara rakyat Malaysia hidup dalam keadaan yang aman dan damai dan bagaimana
perpaduan rakyat dapat dipupuk. Melalui kaedah ini, kami dapat memperoleh maklumat
dengan efisyen dan berjaya menyiapkan tugasan ini dalam waktu yang telah ditetapkan.
Kajian ini bertujuan untuk mengkaji pandangan masyarakat setempat terhadap peranan
media cetak dan media eletronik iaitu media massa dalam memupuk perpaduan rakyat
Malaysia dan cara-cara untuk memupuk dan memperkukuh lagi perpaduan rakyat di negara
kita. Kami akan menyediakan borang soal selidik dan 20 orang responden diperlu untuk
diperoleh melalui kajian dan data tersebut akan dibentang dalam bentuk graf serta carta pai.
Kaedah ini digunakan untuk mendapat maklumat-maklumat yang lebih tepat dan jelas
daripada 20 orang responden. Borang soal selidik akan disediakan dan 20 orang responden
perlu menjawab soalan dalam borang tersebut. Soalan soal selidik yang disediakan
mengandungi tiga bahagian iaitu Bahangian A, Bahagian B dan Bahagia C. Bahagian A akan
melibatkan beberapa soalan berkaitan dengan maklumat peribadi responden. Responden akan
menjawab soalan-soalan yang berkaitan dengan media cetak dan media elektronik seperti
surat khabar dan lama web sosial yang digunakan oleh mereka dalam kehidupan seharian
dalam Bahagian B. Dalam Bahagian C pula, responden perlu menjawab soalan-soalan yang
mengenai dengan pandang mereka terhadap peranan media massa dalam memupuk
perpaduan rakyat dan langkah-langkah yang boleh dilaksanakan oleh media massa supaya
Skala ini mempunyai empat tahap iaitu 'Sangat Setuju', 'Setuju', 'Tidak Setuju', dan
'Sangat Tidak Setuju'. Kesemua skala empat peringkat ini diringkaskan seperti yang
Media massa merupakan satu media yang menyalurkan maklumat terkini kepada
pengguna. Jenis media massa yang sedia wujud ialah media cetak dan media elektronik.
Radio pula hanya dalam bentuk dan media elektronik. Televisyen merupakan media
elektronik yang menyalurkan maklumat secara audio dan visyen. Ini merupakan cara yang
paling berkesan kerana penglihatan dapat memberi ingatan yang lebih dalam. Manakala surat
khabar dan majalah merupakan media cetakan dalam bentuk tulisan dan gambar.
Kedua-dua media elektronik dan cetak memainkan peranan penting di negara ini bagi
membina kesedaran dan galakan perpaduan dalam kalangan rakyat Malaysia pelbagai kaum.
Maklumat yang disebarkan melalui media massa boleh memberi mesej perpaduan kerana
nilai-nilai perpaduan ini boleh dibentuk dalam rancangan terbitan televisyen atau radio di
Kajian yang dilakukan oleh Md Salleh Hj Hassan et al., (2009) ke atas keberkesanan
media massa dalam memupuk dan memperkukuh perpaduan negara dan integrasi nasional
memperlihatkan pengaruh media massa ke atas nilai dan sikap masyarakat terhadap
perpaduan telah merumuskan bahawa media massa di Malaysia menjadi elemen yang
berkesan bagi memupuk dan memperkukuh perpaduan negara dan integrasi nasional. Secara
umum dapat diketahui bahawa lebih ramai penduduk Malaysia membaca akhbar berbahasa
Melayu dan mesej perpaduan negara telah membawa kesan positif kepada rakyat berbilang
kemajuan yang mempunyai teras daripada keharmonian hubungan kaum. Sudah tentu, dalam
hal ini media massa memainkan peranan penting supaya dapat turut menyumbang kepada
keharmonian hubungan kaum dengan mengelakkan diri daripada terheret kepada perdebatan
yang boleh menimbulkan keresahan kaum. Sepatutnya semua media massa yang beroperasi
di negara ini memahami suasana hubungan kaum dan tidak perlu diingatkan oleh pemimpin-
pemimpin negara. Bagi akhbar-akhbar berbahasa Melayu dan Inggeris yang dibaca oleh
semua kaum di negara ini, mereka amat berhati-hati apabila melaporkan isu-isu perkauman
Selain itu, media massa turut berperanan sebagai agen pembangunan dan perpaduan
negara. Melalui media massa, pengetahuan asas budaya, bahasa dan adat resam pelbagai
etnik dapat disebarkan. Sebagai contoh, melalui aktiviti kebudayaan seperti tarian, lagu dan
cara hidup sama ada masyarakat tempatan atau masyarakat asing, seseorang itu dapat
menyelami dan memahami unsur kebudayaan sesuatu kaum. Secara tidak langsung, media
massa terutamanya media cetak dapat menyemai semangat perpaduan dalam jiwa masyarakat
berbilang kaum. Semangat bersatu padu dan saling menghormati dapat mewujudkan
keharmonian masyarakat. Apabila semangat perpaduan dapat disemarakkan sudah pasti akan
Artikel adalah karangan faktual secara lengkap dengan panjang tertentu yang dibuat
untuk dipublikasikan melalui majalah, buletin dan juga internet. Ia bertujuan untuk
menyampaikan fakta yang dapat mendidik atau sebagai hiburan. Dalam skop kajian ini,
untuk merapatkan silaturahim antara masyarakat berbilang kaum akan dibincangkan. Ini
adalah kerana artikel merupakan satu alternatif yang efektif untuk menyebarkan idea
tentu dapat dirapatkan. Artikel-artikel ini juga dapat mendidik anak-anak sejak kecil lagi. Bak
kata perkata, melentur buluh biarlah dari rebungnya. Selain itu, artikel-artikel yang diciptakan
Pertamanya, melalui peranan kerajaan. Usaha kerajaan dalam membentuk negara yang
harmoni dapat dilihat dalam peranan mereka dalam sistem pendidikan. Ini adalah untuk
merealisasikan aspirasi negara bagi mewujudkan dan meningkatkan perpaduan kaum dan
integrasi nasional dalam kalangan masyarakat di negara ini. Pendidikan adalah tunjang
kepada perpaduan negara, maka tidak dapat dinafikan bahawa sekolah dan pendidikan
memainkan peranan yang sangat penting dalam pembinaan dan pembentukan negara.
Kerajaan boleh mempublikasikan artikel-artikel megenai perpaduan dalam buku teks atau
buku-buku yang dapat dicari dalam perpustakaan. Dengan ini, pelajar dapat didedahkan
kepada nilai-nilai murni yang berkaitan dengan silaturahim masyarakat dan secara tidak
langsung, kepentingan perpaduan dapat disemai dalam diri pelajar. Pendidikan adalah
tonggak utama dalam membina perpaduan kaum dalam kalangan generasi muda.
Selain itu, Dasar Pendidikan Kebangsaan di negara kita menitikberatkan perpaduan
rakyat kerana Malaysia terdiri daripada berbilang kaum. Oleh itu, Kesusasteraan Melayu
telah memainkan peranan yang berkesan untuk menyatupadukan rakyat Malaysia. Oleh itu,
KOMSAS telah diperkenal dan dilaksanakan dalam pengajaran Bahasa Melayu dan dalam
bahan bacaan tersebut, terdapat banyak artikel yang berkaitan dengan perpaduan kaum.
Dalam ini, guru-guru di sekolah juga memberi kerjasama dengan mendidik pelajar-pelajar.
Mereka boleh menulis artikel-artikel yang berkaitan dengan cara-cara untuk merapatkan
silaturahim antara masyarakat berbilang kaum yang dapat menarik perhatian pelajar. Mereka
juga berperanan untuk memupuk sikap suka membaca dan menulis dalam pelajar-pelajar.
Dengan sikap ini, pelajar akan dapat menulis artikel tentang perpaduan kaum juga.
media, amat diperlukan kerana ia merupakan agen penyebar maklumat. Melalui media massa,
maklumat dapat disampai kepada seluruh masyarakat termasuk penduduk di luar bandar dan
pedalaman dan agen perubahan. Media cetak terutamanya surat khabar boleh menerbit artikel
perpaduan and silaturahim rakyat untuk supaya masyarakat dapat lebih didedahkan kepada
kepentingan perpaduan kaum. Artikel yang terdapat di internet juga boleh memupuk
perpaduan dalam rakyat dan memperkukuhkan perpaduan negara. Melalui media cetak and
media eletronik ini, pendedahan masyarakat kepada mesej yang mengandungi perpaduan
Di samping itu, ibu bapa memainkan peranan yang penting untuk mendidik anak-anak
mereka sejak kecil. Anak-anak merupakan sehelai kain putih dan ibu bapalah yang
mencontengkannya. Ibu bapa boleh menulis atau memberi anak-anak mereka membaca
artikel yang berkaitan dengan cara-cara untuk merapatkan silaturahim antara masyarakat
berbilang kaum. Dengan ini, anak-anak akan terdedak kepada bahan bacaan ini dan nilai-nilai
moral dan pengajaran yang terdapat dalam artikel tersebut dapat dipelajari oleh anak-anak.
Ibu bapa perlu mengetahui kepentingan untuk mendidik anak-anak tentang hubungan
silaturahim dan kepentingan perpaduan sejak kecil lagi kerana anak-anak ialah pemimpin
Sasterawan Negara Usman Awang menyatakan bahawa terdapat banyak contoh karya
kesusasteraan yang kaya dengan mesej berbaur perpaduan serta menjurus ke arah
Abdullah serta cerpen Estet dan Kuarters Batu 13 hasil karya Zainal Rashid Ahmad
sensitiviti perkauman. Artikel-artikel ini merupakan contoh yang terkenal dalam membincang
perpaduan rakyat.
Kesimpulannya, artikel bukan sahaja dapat meluaskan pengetahuan tetapi juga dapat
melatih penulisan pelajar-pelajar. Sikap suka membaca dan menulis merupakan sikap yang
baik dan patut diamalkan oleh masyarakat. Pelbagai pihak seperti kerajaan, media massa dan
ibu bapa harus memainkan peranan masing-masing dalam memperbanyak artikel mengenai
cara-cara untuk merapatkan silaturahim antara masyarakat berbilang kaum. Melalui artikel-
artikel ini, hubungan silaturahim antara rakyat Malaysia dan perpaduan negara dapat
dipupukan.
4.0 Menyebarkan ideologi-ideologi serta pelbagai kaum dan budaya di Malaysia melalui
memupuk permuafakatan di kalangan rakyat Malaysia. Melalui media juga kebudayaan dan
keunikan pelbagai kaum di Malaysia boleh disebarkan dengan mudah dalam kalangan rakyat
Malaysia. Pelbagai langkah dan usaha telah diambil oleh pihak kerajaan untuk mengeratkan
silaturahim dalam kalangan rakyat Malaysia. Pelbagai ideologi juga telah disebarkan melalui
media untuk menyedarkan rakyat Malaysia tentang keunikan kepelbagaian kaum di Malaysia.
Media boleh dibahagikan kepada dua jenis iaitu media cetak dan media elektronik.
Antara usaha yang telah disebar melaui media cetak adalah ideologi negara iaitu Rukun
Negara Malaysia. Rukun Negara telah dicatat di buku latihan serta dalam buku teks sekolah.
Hal ini demikian, semangat kejiranan haruslah dipupuk dari kecil. Bak kata pepatah, melentur
buluh biar dari rebungnya. Kanak-kanak tidak seharusnya mempunyai prasangka terhadap
Prinsip Rukun Negara Malaysia yang pertama menyatakan Kepercayaan kepada Tuhan
yang membawa maksud menerapkan kepercayaan beragama secara positif yang boleh
membangunkan pemikiran luhur dalam hubungan pelbagai kaum serta dapat membina jati
diri yang padu. Oleh itu, setiap penganut agama sewajarnya menjadikan agama masing-
masing sebagai asas membina keharmonian dan perpaduan dan bukannya menggunakan
agama sebagai alat mencipta permusuhan. Prinsip Rukun Negara yang ke-5 iaitu Kesopanan
personaliti individu yang seharusnya dibina sejak kecil lagi. Prinsip ini mesti menjadi
panduan seluruh masyarakat supaya perilaku masyarakat sentiasa terpelihara dan berkembang
sesuai dengan kemajuan dan pembangunan tamadun negara yang berasaskan keperibadian
bangsa dan nilai-nilai murni. Kehidupan yang bersusila dan bersopan santun amat penting
dalam konteks perhubungan etnik, terutama dalam masyarakat pelbagai kaum di negara ini.
Dalam konteks ini, setiap warganegara sewajarnya menghormati orang lain dengan mengawal
yang dianutinya.
Melalui media cetak juga program 1 Malaysia yang dilanjutkan oleh pihak kerajaan telah
disebarkan. Contohnya, setiap kali musim perayaan, berita di muka hadapan akhbar
memaparkan wajah-wajah pelbagai etnik sedang meraikan perayaan tersebut tanpa mengira
kaum. Beberapa tahun yang lepas, kerajaan mula menjadikan sambutan perayaan sebagai
acara penting peringkat kebangsaan. Ketika ini, perdana menteri atau menteri besar bergilir-
gilir menghadiri majlis makan dan persembahan sebagai sebahagian daripada usaha-usaha
perpaduan. Rakyat juga digalakkan untuk menyertai majlis makan tersebut. Antara majlis
makan yang telah dianjurkan adalah Majlis rumah terbuka. Biasanya berita majlis rumah
terbuka ini dan pertemuan pemimpin disertakan gambar di muka hadapan akhbar dan berita
utama bagi mempengaruhi pembaca dan penonton untuk menilai keakraban hubungan
pemimpin pelbagai etnik ini. Dalam akhbar tersebut, turut disertakan program-prgram seperti
tarian daripada pelbagai etnik untuk mendapat tumpuan daripada rakyat. Dengan ini,
Selain itu, pihak kerajaan juga telah memperkenalkan konsep 1 Malaysia. Konsep 1
Malaysia yang bertujuan untuk memperkukuhkan perpaduan kaum telah disebarkan melaui
media cetak seperti poster, majalah serta surat khabar.Kerajaaan juga telah memperkenalkan
produk 1 Malaysia dan klinik 1 Malaysia melalui akhbar. Tidak ketinggalan pula, media cetak
juga telah digunakan untuk mempromosikan filem-filem keluaran tempatan yang boleh
Media elektronik juga memainkan peranan penting dalam membina kesedaran dan
memupuk perpaduan dalam kalangan rakyat Malaysia yang terdiri daripada pelbagai kaum
dan budaya.Maklumat yang disebarkan melalui media elektronik dapat memberi mesej
perpaduan kaum kerana pelabagai nilai nilai perpaduan boleh dibentuk dalam rancangan
rakyat Malaysia dapat mengharmonikan pergaulan antara kaum di negara ini. Sebagai
melalui televisyen sempena Tahun Melawat Malaysia 2008.ini dapat menyemai berbagai
unsur positif dalam usaha mewujudkan kestabilan serta perpaduan yang maksimum dalam
kalangan rakyat Malaysia.Selain itu, iklan iklan yand disiarkan dalam kaca televisyen(iklan
Petronas di TV3) terutamanya pada musim musim perayaan dan kermerdekaan dapat
memberikan idea serta gambaran kepada rakyat Malaysia tentang perkembangan tahap
perpaduan serta mengalakkan rakayat Malaysia untuk berusaha mencapai perpaduan yang
kukuh di Malaysia.
Rakyat Malaysia sering mendengar radio untuk megisi masa lapang dan menhilangkan
rasa bosan.Jika mesej mesej berunsur perpaduan disiarkan melaui radio maka secara tidak
langsung rakyat dapat memupuk semangat kekitaan antara satu sama lain.Ini dapat
“walkman” dan “iPod”.Hal ini secara tidah langsung mendorong golongan muda mudi ini
untuk menghayati kepentingan perpaduan kaum dan mengamalkan nilai nilai murni bagi
mencapai perpaduan.
Rancangan hiburan dan muzik yang disiarkan menerusi radio dan televisyen juga dapat
berunsur perpaduan seperti “Sejahtera Malaysia” dan “Warisan” dapat mengalakkan rakyat
untuk bersatu padu dan mengamalkan nilai bekerjasama,tolong menolong antara satu sama
lain dan dapat mengendalikan apa jua masalah yang dapat menggugat perpaduan
Tambahan pula,penggunaan komputer dan internet juga dapat memupuk perpaduan .Hal
ini demikian kerana pengetahuan asas budaya,bahasa dan adat resam pelbagai kaum dapat
ICT dalam pengajaran.Hal ini dapat menjadikan murid pelbagai kaum mudah untuk
secara tidak langsung dapat memupuk semangat perpaduan antara kaum sejak awal kanak
kanak lagi.
secara meluas untuk memupuk perpaduan serta informasi tentang pelbagai budaya,kaum dan
bangsa di Malaysia.
5.0 Iklan memainkan peranan yang penting dalam memupuk semangat perpaduan
antara rakyat berbilang kaum.
Mengikut Dewan Bahasa dan Pustaka, maksud iklan ialah pemberitahuan kepada orang
ramai melalui surat khabar, televisyen, radio dan lain-lain lagi. Kebanyakan syarikat
perniagaan besar berbelanjakan beberapa ribu ringgit untuk mempamerkan iklan dalam
bentuk media cetak ataupun media elektronik. Hal ini demikian kerana iklan bukan sahaja
dapat menarik perhatian orang ramai, ia juga boleh memperkenalkan sesuatu produk,
perkhidmatan atau informasi dengan cepat. Sebagai contoh, penonton televisyen selalu
diperkenalkan dengan sesuatu produk melalui iklan-iklan yang dipamerkan semasa waktu
rehat yang pendek. Selain itu, media cetak seperti papan iklan dan banner besar juga boleh
dilihat di pinggir jalan raya. Kaedah ini memang dapat menarik perhatian masyarakat dan
yang besar, kaedah pengiklanan masih dijadikan sebagai strategi pemasaran kerana ia dapat
meningkatkan kuantiti jualan sesuatu produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh
sesebuah syarikat.
Di samping itu, iklan bukan sahaja digunakan oleh syarikat-syarikat besar, ia juga
digunakan sebagai perantaraan untuk memupuk semangat perpaduan antara rakyat Malaysia
yang terdiri daripada pelbagai kaum. Perpaduan kaum amat penting kerana dapat
mewujudkan negara yang harmoni. Seterusnya, ekonomi negara juga dapat dimajukan.
Menurut Dato’ Seri Mohammad Najib bin Tun Haji Abdul Razak, perpaduan semua kaum di
Malaysia boleh memberikan sebuah negara berdaulat. Oleh itu, sebagai rakyat Malaysia, kita
berperanan untuk memupuk semangat perpaduan supaya negara kita berkembang maju dan
berdaulat.
Demi mencapai perpaduan kaum, terdapat badan-badan bukan kerajaan terutamanya
perpaduan dalam Malaysia dengan menayangkan iklan-iklan melalui kaca televisyen. Kaedah
ini sangat berkesan kerana mesej disampaikan melalui visual dan penonton dapat
menggambarkan kepentingan integrasi kaum. Selain itu, nilai-nilai positif yang ditayangkan
dapat diteladani oleh rakyat dan seterusnya masyarakat yang harmoni akan dibentukkan.
dapat membantu mewujudkan perpaduan kebangsaan dalam kalangan rakyat yang berbilang
kaum.
Hari Raya, Hari Deepavali, Tahun Baru Cina dan lain-lain lagi. Tayangan iklan-iklan tersebut
dapat menyedarkan masyarakat tentang tahap perpaduan dalam Malaysia pada masa itu.
Sebagai contoh, Petronas pernah menghasilkan iklan mengenai tiga kawan bernama Lim,
Atan dan Param yang berbeza kaum. Mereka berkawan baik sejak kecil lagi tetapi terpisah
kerana haluan hidup masing-masing. Selepas mereka telah berumur, Atan menemui Lim
secara kebetulan di hospital bersama anak-anak mereka. Mereka berbual-bual sambil ketawa
kerana peristiwa yang lalu. Mereka pernah terbaling tebuan dan terjun ke dalam kolam untuk
menyelamatkan diri dari disengat tebuan. Selepas itu, Lim kecewa dengan sikap anaknya
Menerusi iklan tersebut, kita dapat tahu bahawa masyarakat kini hanya menudukkan
kepala dan berhadapan dengan skrin telefon. Mereka mengabaikan orang di sekeliling dan
tidak berkomunikasi langsung walaupun bersama dengan kawan-kawan. Selain itu, terdapat
juga sikap prejudis antara masyarakat yang berbilang kaum. Nilai-nilai negatif ini akan
menjejaskan hubungan antara rakyat dan misi negara susah dicapai kerana perpaduan rakyat
terbantut. Iklan tersebut dapat memberikan kesedaran kepada rakyat agar berubah untuk
bekerjasama antara satu sama lain bagi memajukan negara bersama-sama barulah boleh
Seterusnya, iklan juga mengandungi nilai-nilai positif yang seharusnya dipupuk dalam
hati masyarakat. Sebagai contoh, New Straits Time pernah menayangkan iklan yang
mengenai seorang budak lelaki Melayu yang buta masih membeli surat khabar untuk
mengetahui berita semasa. Kanak-kanak yang berhampiran pula ketawa dan pandang rendah
pada budak yang buta itu. Walaupun begitu, seorang budak lelaki India menghulurkan
bantuan kepada budak itu dengan membacakan surat khabar tersebut kepadanya. Sejak hari
itu, mereka menjadi kawan baik. Tetapi, malang tidak berbau, kebakaran berlaku di rumah
budak buta itu. Semua anggota keluarganya termasuk dia terpaksa berpindah ke tempat yang
lain. Kejadian tersebut memisahkan kedua-dua budak itu. Selepas beberapa tahun, mereka
bertemu semula di sebuah pejabat kanak-kanak buta. Pada masa itu, budak Melayu itu sudah
menjadi seorang penulis surat khabar. Mereka berpelukan kerana terharu untuk bertemu
semula.
Dari iklan tersebut, masyarakat kini haruslah meneladani sikap lelaki India itu yang
sanggup menghulurkan bantuan kepada budak yang buta walaupun berbeza kaum. Mesej
yang ingin disampaikan adalah golongan kurang berupaya patut disokong dan dibantu oleh
masyarakat umum supaya mereka tidak berasa tersisih. Di samping itu, walaupun individu
terdiri daripada kaum yang berbeza, kita sebagai rakyat Malaysia mestilah memupuk sifat
perpaduan kerana bersatu kita teguh, bercerai kita roboh. Konklusinya, iklan yang
Selain itu, terdapat beberapa iklan lagi yang ditayangkan melalui kaca televisyen.
Sebagai contoh, iklan kemerdekaan yang ke-50 oleh Petronas. Iklan ini mengenai seorang
murid lelaki bernama Tan Hong Ming menjawab bahawa kekasihnya ialah Umi Qazrina
apabila ditanya oleh orang lain. Sebenarnya, mesej yang ingin disampaikan oleh iklan ini
adalah perbezaan kaum tidak menjadi haluan untuk berkawan. Masyarakat umum harus
sedarkan diri bahawa nilai persahabatan tersebut yang berbeza kaum. Tan Hong Ming sebagai
murid sekolah rendah telah pun berkawan baik dengan murid yang tidak sama kaum. Maka
orang dewasa yang berpengalaman sepatutnya lebih matang untuk berkawan dengan individu
berbilang kaum. Iklan ini bukan sahaja disasarkan kepada golongan dewasa tetapi juga bagi
Selain daripada itu, iklan negara “KITA” juga ditayangkan. Iklan ini mengisahkan
pembinaan, mereka mencadangkan nama bagi bandar tersebut. Walaupun beberapa nama
sudah dicadangkan, mereka masih tidak puas hati dengan nama-nama itu. Akhirnya, salah
satu kanak-kanak memberi idea iaitu “KITA”. Selepas berbincang, mereka turut bersetuju
dengan nama tersebut. Iklan ini ditayangan semasa Hari Kemerdekaan. Tujuannya adalah
menyokong rakyat supaya mempunyai semangat kekitaan. Negara Malaysia adalah negara
yang mengandungi rakyat yang berbagai kaum. Oleh itu, semangat perpaduan amat
digalakkan untuk memajukan negara ini. Iklan tersebut menunjukkan semangat perpaduan
kanak-kanak apabila mereka membina monument bersama-sama dan juga bersetuju dengan
melalui media elektronik dan media cetak. Selain itu, penyebaran maklumat melalui iklan
amat luas dan boleh menyampaikan mesej dengan kaedah visual. Oleh itu, iklan merupakan
media yang sesuai untuk menyedarkan masyarakat tentang kepentingan perpaduan kaum.
Akhirnya, semua golongan harus berganding bahu memainkan peranan masing-masing untuk
menghasilkan iklan-iklan yang berkenaan dengan kesepaduan rakyat berbilang kaum tanpa
mengira masa.
dan pendapat masyarakat terhadap kajian media cetak dan elektronik sama ada dapat
memupuk perpaduan kaum dalam kalangan rakyat Malaysia dan juga langkah-langkah yang
boleh diambil untuk mewujudkan perpaduan kaum dalam kalangan rakyat Malaysia.
Kekerapan Peratusan
Bil. Faktor Kategori
(f) (%)
Lelaki 6 30
1. Jantina
Perempuan 14 70
India 3 15
Cina 17 85
2. Kaum
Melayu 0 0
Lain-Lain 0 0
15-20 16 80
21-26 4 25
3 Umur
27-35 0 0
36 ke atas 0 0
Jadual 1: Latar Belakang responden
Jadual 1 menunjukkan latar belakang responden yang terdiri daripada 20 orang. Didapati
bahawa perempuan telah menjadi majoriti kepada kajian analisis ini dengan bilangan 14
orang dan lelaki dengan bilangan 6 orang. Faktor kaum pula, Orang cina telah menjadi
majoriti dengan bilangan 17 responden, dan orang india pula terdiri daripada 3 orang yang
menjadi minoriti. Kaum melayu dan lain-lain pula tidak meyumbang kepada peratusan selidik
ini. Seterusnya adalah faktor umur bahawa terdapat 16 orang yang berumur 15-20 tahun yang
menjadi majoriti kepada kaji selidik ini. Di samping itu 4 orang responden yang berumur 21-
disoal selidik, terdapat 6 orang responden adalah lelaki bersamaan dengan peratusan
sebanyak 30%. Di samping itu perempuan pula terdapat 14 orang responden bersamaan
17 orang cina yang telah disoal selidik yang terdiri daripada 85%. Orang india pula terdiri
daripada 3 pelajar dengan bersamaan 15%. Kaum melayu dan lain lain pula tidak termasuk
dalam soal selidik responden kerana beberapa faktor yang menjadi penghalang seperti
demografi kawasan soal selidik dijalankan yang mempunyai peratusan kaum melayu yang
amat rendah.
tahun. Seterusnya adalah pelajar yang berumur 21-26 tahun adalah seramai 15 %. Didapati
JADUAL 2:
media
mencukupi?
3 14 2 1
lain?
5. Adakah cara 2 12 2 4
masyarakat mencukupi?
JADUAL 2 (a):
PERATUSAN PILIHAN PERSEPSI MASYARAKAT TERHADAP KAJIAN MEDIA
media
lain?
5. Adakah cara
surat khabar dan laman web sosial 10% 60% 10% 20%
masyarakat mencukupi?
Jadual 2 mewakili jadual mengenai kajian tentang persepsi masyarakat terhadap media
cetak dan elektronik sama ada dapat memupuk perpaduan kaum dalam kalangan Malaysia,
dan jadual 2(a) merupakan peratusan persepi masyarakat terhadap media cetak dan elektronik
Berdasarkan Jadual 2, terdapat 14 orang responden yang memilih sangat setuju iaitu
sebanyak 70% dan terdapat 6 orang pula memilih setuju dengan peratusan selebihnya 30%
kepada soalan 'Adakah anda sering menggunakan media media cetak dan media elektronik
dalam kehidupan seharian'. Tiada responden yang memilih 'Sangat Tidak Setuju' dan 'Tidak
Setuju". Oleh itu pilihan "Sangat setuju" merupakan majoriti para responden, bahawa media
cetak dan media elektronik merupakan salah satu media yang sering digunakan dalam
kehidupan seharian.
Selain itu, soalan "bolehkah laman web sosial menyatupadukan perpaduan rakyat
Malaysia?" terdapat 3 orang responden yang pilih 'sangat setuju' dan 15 orang memilih
'setuju' dengan peratusan 15% dan 75%. Terdapat 1 responden yang memilih 'Sangat Tidak
Setuju' dan 'Tidak Setuju' dengan peratusan 5% kepada kedua dua pilihan ini menunjukan
bahawa majoriti masyarakat bersetuju bahawa laman sesawang dapat menyatupadukan rakyat
Malaysia.
Di samping itu, terdapat 8 orang memberi pilihan 'Setuju' untuk soalan "Adakah unsur-
unsur yang berkaitan dengan perpaduan dalam media cetak seperti surat kahabar mencukupi;
yang terdiri daripada 40% dan 1 orang memberi pilihan 'Sangat setuju' dengan peratusan
5%.terdapat 3 orang pula memilih 'Sangat Tidak Setuju' dan 8 orang memberi 'Tidak Setuju'
dengan peratusan 15% dan 40%. Oleh itu, ini menunjukan bahawa purata bilangan rakyat
yang berasa bahawa unsur-unsur yang berkaitan dengan perpaduan dalam media cetak seperti
Selain daripada itu, bagi soalan "Adakah surat khabar dan laman web sosial dapat mengajar
rakyat Malaysia cara hidup budaya kaum lain?" pula terdapat 14 orang responden memberi
'Setuju' iaitu 70% dalam kalangan para responden. 3 orang pula memilih 'Sangat Setuju' iaitu
sebnayak 15%. 10% pula memberi jawapan 'Sangat Tidak Setuju' dan 5% memilih 'Tidak
Setuju'. Konklusinya, ramai responden berasa bahawa surat khabar dan laman web sosial
Akhir sekali, bagi soalan "Adakah cara surat khabar dan laman web sosial yang digunakan
oleh kerajaan dalam memupuk perpaduan dalam kalangan masyarakat mencukupi", terdapat
12 orang iaitu 60% responden yang memberi 'Setuju'. Terdapat 2 orang responden pula
memilih 'Sangat Setuju', 2 orang iaitu 10% memilih 'Sangat Tidak Setuju' dan selebih 4
dengan peratusan 20% orang pula pilih 'Tidak Setuju'. Secara tuntasnya, majoriti masyarakat
berasa bahawa surat khabar dan laman web sosial yang digunakan oleh kerajaan dalam
Konklusinya, bilangan respoden yang memberi pilihan 'Tidak Setuju' adalah "Adakah surat
khabar dan laman web sosial yang digunakan oleh kerajaan dalam memupuk perpaduan
MALAYSIA
perpaduan.
4. Adakah pendidikan mengenai 7 8 4 1
diberi.
5. Ibu bapa memberi pengajaran tidak 7 11 0 2
formal kepada anak-anak sejak
Malaysia
JADUAL 3(a):
perpaduan.
4. Adakah pendidikan mengenai 35% 40% 20% 5%
diberi.
5. Ibu bapa memberi pengajaran tidak 35% 55% 0 10%
Malaysia.
Jadual 3 adalah bahagian terakhir dalam borang soal selidik yang telah disediakan.
peranan media massa dalam memupuk perpaduan dan langkah-langkah yang boleh
diambil bagi memupuk kesepaduan sosial dalam kalangan rakyat Malaysia. Manakala,
jadual 3(a) merupakan peratusan pandangan masyarakat terhadap peranan media massa
dalam memupuk perpaduan dan langkah-langkah yang boleh diambil bagi memupuk
Berdasarkan Jadual 3, terdapat 3 orang responden yang memilih sangat setuju iaitu
sebanyak 15%, 10 orang memilih setuju dengan peratusan sebanyak 50%, 1 orang
responden pula merasa sangat tidak setuju dan selebihnya sebanyak 6 orang responden
telah memilih tidak setuju dengan peratusan sebanyak 30%, kepada soalan “Surat khabar
dan laman web sosial lebih kerap menyiarkan iklan yang berkaitan dengan perpaduan”.
Jawapan yang berbeza-beza yang telah diberikan oleh responden menunjukkan bahawa
lebih banyak iklan-iklan yang berkaitan perpaduan harus disiarkan. Walaupun terdapat 10
responden memberi jawapan setuju, namum ia masih tidak mencukupi.
Selain itu, bagi jawapan soalan " Media massa kerajaan dan swasta bekerjasama
Malaysia " terdapat 2 orang responden yang pilih 'sangat setuju' dan 17 orang memilih
'setuju' dengan peratusan 10% dan 85%. Terdapat 1 responden yang memilih 'Tidak
Setuju' dengan peratusan 5%. Respond ini menunjukan bahawa majoriti masyarakat
bersetuju bahawa kerjasama pihak kerajaan dan pihak swasta dari segi media massa
Di samping itu, terdapat 3 dan 13 orang memberi pilihan kepada “Sangat Setuju” dan
'Setuju' untuk langkah "Adakah meningkatkan jumlah iklan dalam media massa yang
berkaitan dengan perpaduan dapat menyedarkan rakyat dalam aspek perpaduan” ; yang
terdiri daripada jumlah sebanyak 70%. 3 orang memberi pilihan 'Sangat tidak setuju' dan
seorang telah memilih ‘Tidak setuju’ yang memberi dengan jumlah peratusan sebanyak
30%. Oleh itu, ini menunjukan bahawa bilangan responden yang berasa dengan
meningkatkan jumlah iklan dalam media massa dapat memupuk perpaduan lebih tinggi
Selain daripada itu, bagi soalan " Adakah pendidikan mengenai semangat perpaduan
antara kaum penting untuk para pelajar di sekolah diberi?" pula terdapat 7 orang
responden memberi 'Sangat Setuju' iaitu 35% daripada jumlah peratusan para responden.
8 orang pula memilih 'Setuju' iaitu sebanyak 40%. 4 orang pula memberi jawapan 'Sangat
Tidak Setuju' dan baki seorang lagi telah memilih 'Tidak Setuju'. Konklusinya, ramai
responden berasa bahawa pihak sekolah harus memainkan peranan mereka dalam
Bagi soalan mengenai langkah yang boleh diambil iaitu, "Ibu bapa memberi pengajaran
tidak formal kepada anak-anak sejak kecil tentang kepentingan perpaduan dalam
kalangan masyarakat" terdapat 7 orang iaitu sebanyak 35% responden yang memberi
'Sangat Setuju'. Terdapat 11 orang responden yang bersamaan dengan 55% pula memilih
'Setuju', 2 orang iaitu 10% memilih 'Tidak Setuju'. Secara tuntasnya, majoriti masyarakat
berasa bahawa ibu bapa juga memainkan peranan yang amat penting dalam memupuk
semangat perpaduan antara kaum kepada anak-anak sejak mereka masih kecil.
Seterusnya, bagi soalan mengenai langkah yang boleh diambil Pihak IPTA dan IPTS
rakyat Malaysia pula terdapat 6 orang responden memberi 'Sangat Setuju' iaitu 30%
dalam kalangan para responden. 13 orang pula memilih 'Setuju' iaitu sebanyak 65%. Baki
5% iaitu seorang responden pula memberi jawapan 'Tidak Setuju'. Dengan ini, ia
menunjukkan bahawa 95% responden berasa bahawa aktiviti yang membabitkan semua
kaum yang pihak IPTA dan IPTS telah anjurkan dan bakal anjurkan dapat memupuk
Akhir sekali, bagi langkah, "Kerajaan harus mewajibkan instituti pengajian tinggi
yang memilih ‘Sangat Setuju’ dan 'Setuju'. Baki 2 orang responden pula telah memilih
'Tidak Setuju'. Secara tuntasnya, majoriti masyarakat berasa bahawa dengan mewajibkan
beberapa mata pelajaran berkaitan dengan perpaduan antara kaum dapat membantu
masyarakat lebih arif dan peka mengenai kepentingan perpaduan antara kaum.
Secara kesimpulannya, respoden amat tidak bersetuju dengan ‘Surat khabar dan laman
sosial lebih kerap menyiarkan iklan yang berkaitan dengan perpaduan’ menunjukkan
bahawa lebih banyak artikel mengenai perpaduan antara kaum harus disiarkan.
7.0 Kesimpulan
Media perlu jelas menunaikan peranan dan tanggungjawab terhadap negara dengan
media alternatif dapat mengimbangi media arus perdana namun mesti dalam konteks
yang membina keharmonian dan kematangan berfikir rakyat Malaysia. Dalam erti kata
moral serta menyedari bahawa laporan media yang bersifat berat sebelah boleh
mengundang konflik dan polemik etnik yang berpanjangan. Pengaruh media massa dan
elektronik tidak dapat diabaikan malah kita harus mengawalnya dengan cermat. Kita juga
Perpaduan kaum merupakan elemen yang penting dan harus diberi perhatian kerana
pemupukan hubungan etnik antara masyarakat kerana amat penting bagi negara kita yang
bermasyarakat majmuk serta menjamin kestabilan ekonomi dan politik negara. Hubungan
kaum yang harmoni adalah kunci kepada kemajuan dan kestabilan negara. Bagi mencapai
kemajuan, negara memerlukan rakyat yang berdedikasi untuk melaksanakan tugas dan
menghayati lapan nilai 1Malaysia iaitu budaya kecemerlangan, ketabahan, rendah hati,
Malaysia pada masa sekarang berada dalam proses pembangunan yang akan
menghadapi pelbagai cabaran dan rintangan global yang besar. Dengan itu, negara kita
amat memerlukan kesatuan dari semua golongan masyarakat tanpa mengira agama dan
bangsa. Sebarang kesangsian, kecurigaan dan ketidakpuasan hati antara kaum yang
persengketaan dan akhirnya merugikan negara kita sendiri dan membazirkan usaha-usaha
yang telah dicapai oleh pemimpin-pemimpin dahulu. Jika dilihat keseluruhannya tidak
dapat dinafikan bahawa kandungan dalam media banyak memberi maklumat berguna
kepada masyarakat dalam konteks perpaduan, keagamaan, budaya dan pendidikan
dimana ia mampu menjana minda masyarakat yang mencintai budaya sendiri dan juga
masyarakat yang berpegang teguh kepada agama masing-masing. Namun perlu diingat
maklumat tersebut sebaik-baiknya dan pada masa yang sama media perlu
Dalam konteks media baru memang jelas bahawa masyarakat memang bebas
diperolehi itu haruslah dimanfaatkan dengan cara yang betul dan untuk tujuan yang
betul.
8.0 Rujukan
2. C., & M. 17 April (2012). Peranan iklan dalam mengintegrasikan etnik. Dipetik pada
3 Mac 2016, dari http://www.slideshare.net/MardhiahHayatiRahim/peranan-iklan-
dalam-mengintegrasikan-etnik
http://www.ukm.my/jurfpend/journal/vol%2034_2%202009/pdf/Bab%202.pdf
4. PERANAN IKLAN TERHADAP MEMPROMOSIKAN PERPADUAN ETNIK 1
MALAY. (2016). prezi.com. Dipetik 5 March 2016, dari
https://prezi.com/mdo0bencg9sl/peranan-iklan-terhadap-mempromosikan-
perpaduan-etnik-1-malay/
8. Sastera Melayu pemangkin perpaduan. (2013). Utusan Online. Dipetik 1 Mac 2016,
dari http://ww1.utusan.com.my/utusan/Rencana/20131020/re_18/Sastera-Melayu-
pemangkin-perpaduan
10. Wang, H. K., Hashim, M. B., & Goh, X. H. (2012). Pengajian Am. Bandar Baru
Bangi, Selangor: Penerbitan Pelangi.
11. Zainudin, Z. (2011). itqan: Kematangan media dan hubungan etnik di Malaysia.
Zahirzainudin.blogspot.my. Dipetik 26 Februari 2016, dari
http://zahirzainudin.blogspot.my/2011/04/kematangan-media-dan-hubungan-etnik-
di.html§
12. Zaid Ahmad (2010). Hubungan Etnik di Malaysia, Shah Alam : Oxford Fajar Sdn.
Bhd.
13. Z. Z. 22 April (2011). Itqan: Kematangan media dan hubungan etnik di Malaysia.
media-dan-hubungan-etnik-di.html§
9.0 Lampiran
Lampiran 1
Melayu [ ] 27 -35 [ ]
BAHAGIAN C
RAKYAT MALAYSIA
Sangat Setuju Sangat Tidak Tidak
Setuju Setuju Setuju
1. Surat khabar dan laman web sosial
lebih kerap menyiarkan iklan yang
berkaitan dengan perpaduan.
2. Media massa kerajaan dan swasta
bekerjasama menganjurkan kempen
perpaduan bagi memupuk perpaduan
dalam kalangan rakyat Malaysia.
3. Adakah meningkatkan jumlah
iklan dalam media massa yang
berkaitan dengan perpaduan dapat
menyerdakan rakyat dalam aspek
perpaduan.
4. Adakah pendidikan mengenai
semangat perpaduan antara kaum
penting untuk para pelajar di sekolah
diberi.
5. Ibu bapa memberi pengajaran tidak
formal kepada anak-anak sejak kecil
tentang kepentingan perpaduan
dalam kalangan masyarakat.
6. Pihak IPTA dan IPTS harus
menganjurkan aktiviti perpaduan
bagi megeratkan kesepaduan dalam
kalangan rakyat Malaysia.
7. Kerajaan harus mewajibkan
instituti pengajian tinggi mengadakan
skop pengajaran dalam semua aliran
untuk memupuk perpaduan di
Malaysia
Lampiran 2