1.

Tema

Utjecaj i posljedice Volkswagen emisijske krize na imidž brenda i financijsku vrijednost

marke
Odnosno
Utjecaj i posljedice krize na imidž brenda i financijske vrijednosti marke na primjeru
Volkswagen-a

Opis:
Volkswagen je njemačka multinacionalna tvrtka za proizvodnju automobila sa sjedištem u
Wolfsburgu koja pod sobom drži jos 12 marki (brendova) iz 7 europskih zemalja. Najveći je
svjetski proizvođač automobila po prodaji s 10,8 milijuna vozila u 2019 god. Kroz rad se želi
proučiti kako je globalni emisijski skandal koji traje od 2008 do danas ali se tek otkrio 2015.
god utjecao na imiđž brenda i percepciju vrijednosti marke u potrošaća. Skandal je izložio
neetičke i varljive postupke u Volkswagenu i povrijedio brend imidž u svijetu narušivši i
financijsko poslovanje tvrtke. Želi se istražiti kako je ova kompanija postupila u kriznoj
situaciji koji su uzroci i posljedice krize. Kako se kompanija nosila s lošim kritikama i jeli
uspjela zadržati lojalnosti kupaca. Govori se o postizanju značajnog zaokreta, tvrtkine
pokušaje koji uključuju: zamijenu vodstva, restrukturiranje organizacije, prerađivanje
strategije i rebrandiranje proizvoda. Ispituju se koraci u procesu oporavka. Tema bi se
najbolje obradila kroz studiju slučaja gdje bi se usporedilo poslovanje prije i poslije krize i
financijski pokazatelji prodaje te njihov utjecaj na ponašanje investitora i kupaca Volkswagen
Grupe za vrijeme i nakon afere.
Izvori:
https://pdfs.semanticscholar.org/0e28/331cee62d80bd797b8a3cc449631a5e49f0d.pdf
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JBS-04-2018-0068/full/html
https://www.inderscienceonline.com/doi/abs/10.1504/JGBA.2017.084597
https://scholarship.richmond.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1016&context=robins-case-
network
https://ijsea.com/archive/volume5/issue4/IJSEA05041004.pdf
https://link.springer.com/chapter/10.1057/978-1-349-94994-6_9
http://www.consumerauto.org/wp-content/uploads/2016/02/Volkswagen-Starts-Down-
Difficult-Road-of-Winning-Back-Americans.pdf
http://www.uwgb.edu/clampitp/Phils%20Site/Internet_Broadcast/documents/Volkswagen-
Cases-Case.pdf
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JPBM-05-2017-1469/full/html
https://www.degruyter.com/downloadpdf/j/gfkmir.2018.10.issue-1/gfkmir-2018-0007/gfkmir-
2018-0007.pdf
https://pdfs.semanticscholar.org/b846/71447c2df8e737f56e0e4494633e74941232.pdf
https://ir.canterbury.ac.nz/handle/10092/12173
https://www.degruyter.com/downloadpdf/j/gfkmir.2018.10.issue-1/gfkmir-2018-0010/gfkmir-
2018-0010.pdf
https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-319-94301-5_20
https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=318079