HƯỚNG DẪN THỰC HIỆN

DỰ ÁN PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI HK 1 (2020-2021)

GIAI ĐOẠN 3: ĐÁNH GIÁ VÀ LỰA CHỌN CONCEPT SẢN PHẨM

THỜI GIAN HOÀN THÀNH: 09/11/2020

Mục tiêu của giai đoạn: Tìm ra được CONCEPT TỐT NHẤT cho sản phẩm

I. THỰC HIỆN VIỆC SÀNG LỌC SƠ BỘ VÀ XÂY DỰNG LỊCH TRÌNH

LÀM VIỆC ĐỂ HOÀN THÀNH DỰ ÁN.
- Đối chiếu với bản điều lệ đổi mới sản phẩm PIC và thực hiện việc sàng lọc ban
đầu đối với các Concept, loại bỏ các Concept không phù hợp.
- Áp dụng biểu đồ Gantt để xây dựng 1 lịch trình làm việc để hoàn thành dự
án trong vòng 45 ngày từ giai đoạn nhận diện cơ hội đến giai đoạn tung sản phẩm ra
thị trường (có mẫu kèm theo)
II. THỰC HIỆN VIỆC ĐÁNH GIÁ CONCEPT (CONCEPT TESTING)
- Thực hiện việc ĐÁNH GIÁ CONCEPT với KHÁCH HÀNG theo phương
pháp đã được học ở chương 4 (Concept testing). Trình bày chi tiết cách thức đánh
giá Concept mà anh/chị sử dụng đã thực hiện cụ thể như sau:
1. Cung cấp bản tuyên bố Concept, trong đó thể hiện định dạng của Concept:
+ Hình ảnh phác họa + ngôn ngữ
2. Xác định hình thức khảo sát và nhóm khách hàng thực hiện (mô tả nhóm khách
hàng)
3. Chỉ rõ tình huống khảo sát (Online hay trực tiếp)
4. Câu hỏi sử dụng để kiểm định Concept và thang đo áp dụng
5. Lập bảng kết quả kiểm định và phân tích.
Lưu ý: Cung cấp bảng câu hỏi được sử dụng để kiểm định Concept.
III. THỰC HIỆN VIỆC KIỂM ĐỊNH TOÀN PHẦN (FULL SCREEN)
- Kiểm định Concept toàn phần sản phẩm (full screen) bằng phương pháp MÔ
HÌNH SCORING được đưa ra tại chương 4.
- Hoàn thành bản tuyên bố Concept cuối cùng với hình ảnh phác thảo hoặc mô
tả bằng ngôn ngữ với từng Concept được lựa chọn. TỐI ĐA 3 CONCEPT được lựa
chọn để đưa vào phát triển
 - Sau khi hoàn thành bản tuyên bố Concept, nhóm phải xây dựng BẢN DỰ
THẢO SẢN PHẨM (Product protocol) theo hướng dẫn tại trang 289, giáo trình
New product management, 11th edition.
IV. DỰ BÁO DOANH SỐ CHO MỖI CONCEPT ĐƯỢC LỰA CHỌN
- Áp dụng mô hình dự đoán doanh số DỰA TRÊN DỰ ĐỊNH MUA để thực
hiện dự báo doanh số cho mỗi Concept. (Sử dụng dữ liệu đã thu thập được với khách
hàng ở phần kiểm định Concept).
- Mô tả quá trình mà nhóm đã thực hiện. Nhận xét về quá trình và kết quả.
LƯU Ý:
- Tất cả các công việc phải có báo cáo + hình ảnh minh chứng. Nhóm nào thiếu sẽ trừ
50% số điểm cho mỗi giai đoạn thiếu.
- Nộp báo cáo giai đoạn theo đúng tiến độ đã đề ra. Nếu trễ áp dụng LUẬT TRỪ
ĐIỂM theo qui ước đã thống nhất.
--------------------------------------
GV: Ts. Lê Phước Cửu Long