紡織綜合研究期刊

以層級分析法探討時尚訊息產製過程之研究
A Study of the Fashion Message Production Based on
Analytic Hierarchy Process
古德興、黃琬軒
T.H. Ku, W.H. Huang
天主教輔仁大學 織品服裝學系
Dept. of Textiles and Clothing, Fu Jen Catholic University, New Taipei City, Taiwan, R.O.C.

摘 要：時尚雜誌編輯的工作任務主要為接觸與處理第一手流行訊息。時尚刊物作為一個媒體角色，主要透過專題與報
導傳遞時尚訊息與內容給予讀者，其產製過程包含許多考量。本研究以層級影響模式為基礎，配合修正式德菲法
界定時尚訊息產製過程中所涉及之關鍵要素與評估準則，並藉由層級分析法探究各項影響產製過程之因素的重要
性。研究結果顯示，媒體外在層次與媒體常規層次為時尚編輯人員的優先考量構面，而媒體外在層次的閱聽眾、
媒體常規層次的寫作方式、組織層次的組織特性為影響時尚訊息產製之決定要素。而個人層次的思考模式、媒體
常規層次的採訪路線，以及組織層次的組織邊界角色等，則非為時尚訊息產製之主要考量要素。

關鍵詞：時尚訊息、影響階層模式、層級分析法

Abstract：The work task and assignment of a fashion magazine editor is mainly deal with and translate the fashion message and trend forecasting. A fashion
magazine, as a media, deliver message and content to readers by special topics and feature stories. The production in fashion contents encompass a
wide range of considerations. In this study, the key elements on the production of fashion message based on the hierarchy of influences model were
investigated and evaluated by the modified Delphi method and the Analytic Hierarchy Process. The results suggested that extra media level and
media routines level are the prime consideration of the fashion editors. The audiences in extra media level, writing style in media routines level, and
organizational characteristics in organization level are the three determination factors that influence the production of fashion message. However, the
thinking model in individual level, beat system in media routines level, and boundary roles in organization level are not the important factors in this
study.

Key words：fashion message, hierarchy of influences model, analytic hierarchy process

前言 內容多為編輯所創造與發想，因此創造話題成為時尚

雜誌的最大特色 [1]。

廣播、電視與網路媒體成熟且高度的發展，提供 時尚雜誌作為一媒體角色，主要透過報導與專題

了閱聽大眾即時的資訊與報導，而報紙、周刊與雜誌 傳遞訊息與內容給予讀者，而負責時尚訊息產出的記

等平面媒體則以提供更為深入、專業的內容與報導， 者與編輯，主要工作為接觸時尚產業與相關人士，並

而有特定之利基市場，並為閱聽眾獲取特定訊息的主 處理第一手的流行資訊，而與其他類型與主題的媒體

要管道之一。就時尚訊息來說，一份平面時尚刊物與 工作者所相同的是，在訊息與內容的產製過程中，除了

報導的形成，包含許多面向，舉凡內容企劃、專題執 議題創造本身之外，同時會納入更多其他層面的考量。

行以及採訪、撰稿等，同時必須對時尚訊息有一定的 Shoemaker 與 Reese 將諸多影響資訊傳播媒介的因素，

敏感度，並能充分了解與解讀當今與未來時尚流行趨 進行了整合歸納與層次分類，提出了影響階層模式

勢。時尚雜誌內容一般來說較為軟性，呈現的手法較 （Hierarchy of influences model）

，該模式以結構化的方式，

為活潑，有別於新聞與政經類型的刊物著重於新聞事 更清楚且具體的描述了訊息產製者作為一個中介者角色

件本身的報導，較缺乏創造性，而時尚雜誌的議題與 時，在訊息產製整體過程中需納入考量之層次架構 [2-4]。

22 Taiwan Textile Research Journal

 第二十五卷　第三期
第二十五卷　第四期

本研究即欲探討平面媒體工作者處理時尚訊息與產製
經共押出製成之膠膜有單層膜及複合膜兩種作 2. 測定
製的整體流程中，每一個關卡都有各自的「新聞守門

為實驗使用，單層膜有 5 種，分別為 TPUHM、EVA、

過程中的評估準則，研究目的為了解平面媒體工作者 (1) DSC
人」 （Differential scanning calorimetry）測定
，並決定哪些新聞應該傳送給閱聽人，哪些新聞

UE10、UE20、UE30。上述 5 種單層膜與 TPU 基材、

處理與產製時尚訊息之過程中，受到哪些內外部因素 使用 Perkin Elmer 4000 型之 DSC 分析儀，以 10oC/
會被捨棄。而守門人的概念已有所演變，不再把媒介

LDPE 經由 T-die 共押出多層膜，其中

的影響？本研究即根據 Shoemaker 與 Reese
LDPE 所提出的
作為離型 min 之 升溫 速 率 分別測定使 用原 料 TPU、TPUHM、
工作者視為單一的個體，或稱為獨立守門人，媒體組
[6]
影響階層模式為研究主軸，研究對象包含負責時尚線
層。其斷面結構示意如下： EVA 之熱性質。
織才是新聞產製中的守門關鍵 。由以上敘述可知，

採訪的雜誌、周刊和報紙之平面記者、編輯群，藉由
①（拉伸、剝離、彈性回復試驗） (2) 平板 - 錐板流變儀（Cone/Plate rheometer）之測定
過去對於新聞產製的模式相對簡化，多以記者為單一

修正式德菲法（Modified Delphi Method）以及層級分

LDPE 使 用 Anton Paar MCR 102 型 之流 變 儀， 於 Shear
守門人角色，且權力較為單一。媒體內容產製的守門

析法（Analytic Hierarchy Process, AHP）衡量研究對

配方層 rate 10-2~5.5×102 s-1 ,Gap 0.8mm，Temp: 100oC、120oC、
角色，包含了內部並延伸至外部，如媒體組織等。相
LDPE
象於時尚訊息產製過程中，所考量的內外部因素之重 140oC、160oC 條件下分析 TPUHM/EVA 混摻系統之流變
對而言，記者的權力也越來越小，並普遍受到制約。

②（耐水解性試驗）
要程度，以建構時尚訊息產製過程之指標模式。本研 特性。

究期能更深入的了解時尚訊息產製過程中，編輯的實
LDPE (3)
二、流行時尚
膠膜之抗拉性能測定

際考量與工作型態，以建構出時尚媒體工作者於內容
配方層 對於流行時尚，諸多中外學者與專家提出了各自
使用駿彥廠牌 CY-6040A8 型號之強力試驗機，於
TPU 基材
產製上的參考架構，並能增進對於媒體與編輯在時尚 的概念與詮釋。
拉伸速率 100mm/min
Blumer
，等溫下進行抗拉性能測定。
指出流行時尚是集體選擇的
LDPE
訊息產製過程與作業的了解。研究結果亦可提供品牌 結果，社會大眾互相感染對於流行事物的好惡 [7]。楊

經營者參考，而能與媒體進行更有效的配合以產製出 喻婷則在關於時尚女性雜誌之研究中彙整了時尚相關

更貼近市場需求的內容來提供給閱聽眾。而以時尚品 的定義，認為時尚是一種相同風格，追求時尚的人

表 2. TPU/UE 押出參數 (LDPE/UE/TPU/LDPE)

牌的公關部門、公關公司的角度來說，在了解時尚媒 以時尚作為與其他人區隔之依據，並藉此產生有別於
Table 2. The Extrusion Processing Parameters for TPU/UE Films (LDPE/UE/TPU/LDPE)
體工作者的作業型態與考量後，可作為如公關活動、 他人的感覺；且時尚是一種集體的社會流行，能在不

議題操作時決策制定與溝通協調時之參考，而能在與 知不覺中引領時尚的追求者加以模仿，並視為理所當

媒體互動時有正向之助益。 然。時尚是由少數特定人士，如時尚編輯、設計師、

服裝造型師等加以操弄；此外，時尚可以幫助人們維

文獻探討 持自信，並彰顯不同的身份地位 [8]。

一、媒體內容產製 三、時尚雜誌內容與媒體

美國傳播學者 Turow 將新聞媒體產業設定為一 近年對於時尚雜誌內容與媒體相關研究中，Bailey

種活動，在新聞媒體的產製過程中，有多種角色與身 與 Seock 針對時尚雜誌內容、消費群體時尚創新程度

分參與其中，例如有產製者、供應者、大眾、客戶等 與意見領袖地位，以及忠誠度三者間的關係進行探

等。其中伴隨著許多角色間的互動與影響，因而透過 討，該研究為以消費者為主體之量化研究 [9]。在時尚

各個層面之整體探討以了解媒體組織與各類角色間的 雜誌相關的研究中，消費者行為面的雜誌購買行為有

權力結構與關係連結，成為重要的議題 [5]。上述眾多 許多研究被提出，在女性時尚雜誌贈品促銷之研究中

角色中，新聞學領域將把守關卡的新聞從業人員，在 指出，贈品是最能直接與消費者溝通，並吸引消費者

新聞學上稱之為「守門人」（Gatekeeper）。在新聞產 對於雜誌產生注意力與影響銷售量的重要因素 [10]。在

Vol.25. No.4. 2015 15

23
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購買決策方面之量化研究中，有探討消費者決策因素 式」，闡述了媒體訊息產製時的考量因素，並以系統

之研究，該研究透過消費者行為、特性、生活型態以 化之架構進行解析，該模式以五個同心圓來表示，

獲得購買女性時尚雜誌之決策與評估準則，並指出內 由內向外分別為「個人層次」（Individual level）、「媒

容為銷售成功的主要關鍵因素，並提出確定主要消 體常規層次」（Media routines level）、「組織層次」

費群、聯合促銷、掌握意見領袖、加強舖貨能見度等 （Organization level）、「媒體外在層次」（Extra Media

行銷建議 [11]。在消費者閱讀行為亦有相關研究被提 level）和「意識形態層次」（Ideological level），意指

出，該研究以計畫行為理論為基礎，以多元階層迴歸 新聞訊息之產製過程，需歷經此五個層次，最後才會

分析檢定了雜誌特質期望與評價、閱讀態度以及社會 呈現在讀者的眼前 [2-4]。

規範對閱讀行為之影響 [8]。此外，並包括時尚雜誌的 Shoemaker 與 Reese 並將各層次進行了以下細部

經營與產品行銷等量化研究 [12]。 分析，個人層次包含二手猜測、思考模式、認知判

在內容產製方面，則有則針對男性時尚雜誌，以 斷、價值觀、人格特質、角色認知、工作型態、決策

內容分析法深刻探討時尚雜誌的產製過程 [13]；並有 制定；媒體常規層次則有截稿時間、寫作方式、採

透過個案研究、專家深度訪談及問卷分析法，歸納出 訪路線；組織層次包含組織社會化、組織特性、組織

女性時尚雜誌產製的關鍵因素之研究 [14]。在時尚雜 邊界角色；媒體外在層次包含消息來源、閱聽眾、

誌編輯於議題設定與創造方面，亦有學者以質性研究 市場、廣告主、政府、利益團體、公共關係、其他媒

方法，以訪談時尚雜誌編輯之方式發現，時尚雜誌編 體；最後，意識形態層次則有社會文化、意識形態、

輯在議題設定之過程中，可分為蒐集時尚訊息、尋找 社會型態 [2-4]。

議題所需素材、資訊組織、創意呈現；此外，在資訊

需求方面為流行資訊、人事資訊以及其他資訊等 [1]。 五、修正式德菲法

而 Jung 與 Lee 則以美國與韓國兩國時尚與美妝雜誌 德菲法原是用來整理問題與觀點，主要形式為

廣告來進行女性印象與構面之比對探討與研究 [15]。 專家進行意見的發表與溝通，屬於一種群體決策的方

唐筱恬則針對了歐美與日系兩大類型之女性時尚雜 法，因此又稱為「專家判斷法」
，其特點為專家以匿名

誌，在本國的發展與歷史進行了深入的剖析，研究中 方式進行團體溝通，以減低溝通時的可能干擾，確保

並指出台灣時尚工業仰賴異國，異國時尚文化論述被 專家可充分表達意見與看法。Delbecq 等學者認為針對

大量引進台灣；同時，時尚雜誌編輯則成為「文化中 某特定議題，藉由專家特殊的經驗與知識，透過數回

介者」
，在整個流行文化生產場域中處於全球時尚資 合的反覆回饋循環式回答，直到專家間所提出的所有

訊與讀者之間的位置。整體來說，時尚雜誌編輯模式 意見之差異性降至最低時，則可獲得一個具一致性的

之研究包括內容分析、經營行銷之量化研究、以及性 彙整結論 [16]。Duffield 則指出德菲法的優點包含達到集

別研究等層次 [12]。 思廣益的效果、維持專家獨立判斷的能力、打破時空

的困境，以及不需採用複雜的統計加以計算 [17]。而根

四、影響階層模式 據 Delbecq 等人，德菲法的專家群若屬於以異質性較高

Shoemaker 與 Reese 所 提 出 的「 影 響 階 層 模 的方式組成，以 5 至 10 人為理想 [16]。

24 Taiwan Textile Research Journal

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第二十五卷　第四期

西元 1995 年，Murry 與 Hammons 提出修正式德

經共押出製成之膠膜有單層膜及複合膜兩種作 2. 測定
究問題之結構確認後，以層級分析法之形式，再對專

為實驗使用，單層膜有 5 種，分別為 TPUHM、EVA、

菲法，用來解決德菲法的缺點，包含耗時的測試時 (1) DSC（Differential scanning calorimetry）測定
家針對各項因素與準則進行評估，最後將各專家評估

UE10、UE20、UE30。上述 5 種單層膜與 TPU 基材、

間、不易掌握進度，以及專家意見易產生矛盾等。因 使用 Perkin Elmer 4000 型之 DSC 分析儀，以 10oC/
之結果進行彙整，以架構出影響媒體工作者進行時

LDPE 經由 T-die 共押出多層膜，其中 LDPE 作為離型

此，基於前述之考量以及研究上的需要而進行德菲法 min 之 升溫 速 率 分別測定使 用原 料 TPU、TPUHM、
尚訊息產製過程之指標架構，以及各指標之相對重要
[18]
層。其斷面結構示意如下：
的修正 。修正式德菲法在保有原法的精神與優點 EVA
性。 之熱性質。

下，實施做法與計算分析法與傳統德菲法大致相近，
①（拉伸、剝離、彈性回復試驗） (2) 平板 - 錐板流變儀（Cone/Plate rheometer）之測定

其中最大的不同點在於，省略開放式問卷施測部分，
LDPE 使 用 Anton Paar MCR
研究方法102 型 之流 變 儀， 於 Shear

而改採文獻探討或專家深度訪談，以取代原德菲法於
配方層 rate 10-2~5.5×102 s-1 ,Gap 0.8mm，Temp: 100oC、120oC、
LDPE
第一回合時採用開放式問卷匯集專家意見的方式，而 140oC本研究結合修正式德菲法與層級分析法，先以文
、160oC 條件下分析 TPUHM/EVA 混摻系統之流變

②（耐水解性試驗）
於第二回合再進行專家學者意見的評估與整合。 特性。
獻進行資料收集以及專家意見之獲取，以影響階層模

LDPE (3) 膠膜之抗拉性能測定

式做為研究層級架構，並依此設計出問題，作為探究

六、層級分析法 配方層 使用駿彥廠牌 CY-6040A8 型號之強力試驗機，於

影響時尚訊息產製過程影響因素之層級架構依據。
TPU 基材
層級分析法主要用在處理決策問題，可用於多項 100mm/min，等溫下進行抗拉性能測定。
AHP 之進行首先為建立層級結構，層級架構有利於
拉伸速率
LDPE
評估準則之複雜結構決策問題上。Saaty 於研究中指 繁複事項及問題之釐清，先將所有考慮因素完全列

出，AHP 是透過系統性地分解問題，並將問題層級 出，並歸納為系統化之層級架構。本研究之目的為建

化之後，運用兩兩成對比較方式，找出元素之間的相 構權重體系，整個層級結構即為研究之骨架，用以研

表 2. TPU/UE 押出參數 (LDPE/UE/TPU/LDPE)

對重要性，並排列出元素之間的優先順序，所得結果 究各項要素的功能影響及各項要素對整體系統的影響
Table 2. The Extrusion Processing Parameters for TPU/UE Films (LDPE/UE/TPU/LDPE)
成為最佳方案的依據 [19]。本研究依據層級影響模式 程度 [19-22]。本研究之專家群由七位具五年以上年資、

為主軸，配合修正式德菲法，探究時尚訊息與內容的 分屬不同類型媒體與不同職務之異質性專家所組成，

產製過程中所涉及之重要考量因素與評估準則，在研 專家群基本資料如表 1 所示。

表 1. 專家群基本資訊
Table 1. General information of experts
序號 所屬媒體 職稱 年資 負責路線
甲 日報 記者 5 年以上 影劇、精品服裝
乙 日報 名人時尚中心記者 5 年以上 精品服裝
丙 月刊 總編輯 15 年以上 國內外女裝
丁 月刊 時尚總監 10 年以上 國內外男裝
戊 周刊 時尚組主任 10 年以上 國內外男女裝
己 周刊 名人時尚記者 10 年以上 名人、服裝
庚 周刊 流行時尚組資深時尚編輯 7 年以上 國內外男女裝

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 因此共為九級(Saaty，1980)。受測者在以上一個層級為評估準則的基礎下，
因此共為九級(Saaty，1980)。受測者在以上一個層級為評估準則的基礎下，
依本身看法加以評估該群各成對因素之相對重要性。調查所得之結果，可進
依本身看法加以評估該群各成對因素之相對重要性。調查所得之結果，可進
一步建立成對比較矩陣。
一步建立成對比較矩陣。
3. 建立成對比較矩陣
紡織綜合研究期刊 首先根據某層內同群的要素，依所對應之上層要素做為評估基準，進行
3. 建立成對比較矩陣
各評估要素之兩兩成對比較。若有n個要素，則進行n(n-1)/2次成對比較。根
首先根據某層內同群的要素，依所對應之上層要素做為評估基準，進行
據相對重要性比值分為1/9，1/8，…，1/3，1/2，1，2，3，…，8，9。在獲
得n項評估要素經成對比較後的比值結果aij (i, j = 1,2,3,…,n)，將該比值置入如
各評估要素之兩兩成對比較。若有n個要素，則進行n(n-1)/2次成對比較。根
式(1)所示的n乘n矩陣A，以建立成對比較矩陣。aij表示評估要素i與評估要素j
一、層級分析法之進行與運算 中下三角各數值則為上三角各數值對應之倒數。
據相對重要性比值分為1/9，1/8，…，1/3，1/2，1，2，3，…，8，9。在獲
兩相比較後的相對重要性比值。成對比較矩陣中之對角線為評估要素自身比
1. 建立層級結構 ij (i, j = 1,2,3,…,n)，將該比值置入如
較，因此數值均為1，而上三角部分為調查所得之兩兩成對比較後之相對重要
得n項評估要素經成對比較後的比值結果a
性比值，在成對比較矩陣中下三角各數值則為上三角各數值對應之倒數。
式(1)所示的n乘n矩陣A，以建立成對比較矩陣。a
層級分析法主要是處理涉及多面向的複雜決策問 1 �12 … �ij1� 表示評估要素i與評估要素
1 �12 … �1� ⎡ 1 ⎤
兩相比較後的相對重要性比值。成對比較矩陣中之對角線為評估要素自身比
�21 1 … �2� ⎢� 21 1 … �2� ⎥
題，加以解析為更具系統性之層級架構後，以利評估 � = ���� � = � �=⎢ （1）(1)
⋮ ⋮ ⋱ ⋮ ⋮ ⋮ ⋱ ⋮ ⎥
較，因此數值均為1，而上三角部分為調查所得之兩兩成對比較後之相對重要
��1 ��2 … 1 ⎢ 1 1 ⎥
者可以專注於層級內各個群體的數個因素，從而更有 ⎣� 1� � 2� … 1 ⎦
性比值，在成對比較矩陣中下三角各數值則為上三角各數值對應之倒數。
效率的辨別與評估各項因素的相對重要性。 4. 計算特徵值與特徵向量 1 �12 … �1�
1 �12 … �1�
建立成對比較矩陣後，須計算特徵向量值，以求出層級架構中各項評估 ⎡ 1 ⎤
2. 問卷設計與調查 4. 計算特徵值與特徵向量
� 1 … �2� ⎢ 1 … �2� ⎥
= ���� � = � 21
�要素之權重。可採用的方法有行向量平均值標準化法、列向量幾何平均值標 � = ⎢� 21 [19] ⎥ (1)
研究架構之層級與評估要素確認後，進行適用於 ⋮
標準化法、列平均值標準化法、行向量和倒數標準化法 ⋮ ⋱
建立成對比較矩陣後，須計算特徵向量值，以求 ⋮ ⋮ ⋮ ⋱
。其中前兩項標準 ⋮
��1 ��2 … 1 ⎢ 1 1 ⎥
i)之
⎣� 1� � 2� … 1 ⎦
化法較為常用，本研究則採用行向量平均值標準化法進行特徵向量值(W
層級分析法之問卷形式加以設計。層級分析法問卷形計算，其計算式如下。
出層級架構中各項評估要素之權重。可採用的方法有
1 � ��
式為針對某層級內各群之評估要素，分別進行兩兩相 �� = ∑��=1 ∑�
行向量平均值標準化法、列向量幾何平均值標標準 i, j =1,2,…..n (2)
� � ��
4. 計算特徵值與特徵向量 �=1

互比較，問卷尺度採名目尺度，共區分為同等重要至 化法、列平均值標準化法、行向量和倒數標準化法
建立成對比較矩陣後，須計算特徵向量值，以求出層級架構中各項評估
5. 一致性的檢定
[19]
絕對重要等九級，分別給予 1 至 9 的積分。尺度之設 。其中前兩項標準化法較為常用，本研究則採用行
要素之權重。可採用的方法有行向量平均值標準化法、列向量幾何平均值標
成對比較矩陣是否具一致性，可以一致性指標(Consistence Index, C.I.)與
一致性比率(Consistence Ratio, C.R.)來檢定，計算式如式(3)至(5)所示，其中需
[19]
計主要因考慮人類之區別能力，兩評估要素之相對重 向量平均值標準化法進行特徵向量值（W i）之計算， 。其中前兩項標準
標準化法、列平均值標準化法、行向量和倒數標準化法
計算最大特徵值(���� )與特徵向量(Wi)以納入計算。而R.I. (Random Index)為
要強度以等強、稍強、頗強、極強，以及絕強等五級化法較為常用，本研究則採用行向量平均值標準化法進行特徵向量值(W
其計算式如下。 i)之

計算，其計算式如下。
為基礎，分別以 1、3、5、7、9 之分數表示，同時為
1 � ��
了更加精確與符合連續性，在 5 級間加入折衷評估類 �� = ∑��=1 ∑� i, j =1,2,…..n （2）(2)
� �=1 � ��

型，因此共為九級（Saaty，1980）。受測者在以上一

5. 一致性的檢定
個層級為評估準則的基礎下，依本身看法加以評估該 5. 一致性的檢定
成對比較矩陣是否具一致性，可以一致性指標(Consistence
群各成對因素之相對重要性。調查所得之結果，可進 成 對 比 較 矩 陣 是 否 具 一 致 性， 可 以 一 致 性 Index, C.I.)與
一步建立成對比較矩陣。
一致性比率(Consistence Ratio, C.R.)來檢定，計算式如式(3)至(5)所示，其中需
指 標（Consistence Index, C.I. ） 與 一 致 性 比 率
計算最大特徵值(���� )與特徵向量(Wi)以納入計算。而R.I. (Random Index)為
3. 建立成對比較矩陣 （Consistence Ratio, C.R. ）來檢定，計算式如式（3）

首先根據某層內同群的要素，依所對應之上層要 至（5）所示，其中需計算最大特徵值（λ max）與特

素做為評估基準，進行各評估要素之兩兩成對比較。 徵向量（W i）以納入計算。而 R.I.（Random Index）

若有 n 個要素，則進行 n（n-1）/2 次成對比較。根 [21]

為隨機指標，該值與所要比較的要素項目數有關 [21]
隨機指標，該值與所要比較的要素項目數有關 。 。[21]
隨機指標，該值與所要比較的要素項目數有關
隨機指標，該值與所要比較的要素項目數有關 [21]。
。
據相對重要性比值分為 1/9，1/8，…，1/3，1/2，1， � ��� −�
�. �. = ����� −� (3)
2，3，…，8，9。在獲得 n 項評估要素經成對比較後 �.
�. �.
�. =
= ���
�−1−� (3)
(3) （3）
�−1 �−1
的比值結果 aij（i, j = 1,2,3,…,n），將該比值置入如式
1
（1）所示的 n 乘 n 矩陣 A，以建立成對比較矩陣。 λ��� = 11 ∑���=1�∑���=1 ��� �� ���� (4)
（4）
λλ��� = � ∑ � �∑ � � � ��� (4)
(4)
��� = � ∑�=1
� =1 ��� �� ����
�=1�∑�� =1
�� � �
aij 表示評估要素 i 與評估要素 j 兩相比較後的相對重
�.�.
�. �. = �.�. (5)
要性比值。成對比較矩陣中之對角線為評估要素自身 �.
�. �.
�. =
�.�.
�.�.
= �.�. (5)
(5) （5）
�.�.
比較，因此數值均為 1，而上三角部分為調查所得之
結果與討論
兩兩成對比較後之相對重要性比值，在成對比較矩陣 結果與討論
結果與討論
一、研究層級與評估要素之發展與建構
一、研究層級與評估要素之發展與建構
一、研究層級與評估要素之發展與建構
本研究之層級結構主要參考影響階層式，並透過文獻收集與彙整後產生
26 本研究之層級結構主要參考影響階層式，並透過文獻收集與彙整後產生
Taiwan Textile Research Journal
本研究之層級結構主要參考影響階層式，並透過文獻收集與彙整後產生
初步研究層級結構，接著以修正式德菲法，透過與專家訪談與意見獲取，確
初步研究層級結構，接著以修正式德菲法，透過與專家訪談與意見獲取，確
初步研究層級結構，接著以修正式德菲法，透過與專家訪談與意見獲取，確
認出本研究之層級架構與要素項目。本研究針對建構影響時尚訊息產製之層
認出本研究之層級架構與要素項目。本研究針對建構影響時尚訊息產製之層
認出本研究之層級架構與要素項目。本研究針對建構影響時尚訊息產製之層
次架構與獲得架構內各要素相對重要性為主要研究目標，在此目標之下，建
次架構與獲得架構內各要素相對重要性為主要研究目標，在此目標之下，建
次架構與獲得架構內各要素相對重要性為主要研究目標，在此目標之下，建
立了個人、媒體常規、組織層次、媒體外在和意識形態等五大構面為本研究
立了個人、媒體常規、組織層次、媒體外在和意識形態等五大構面為本研究
 第二十五卷　第三期
第二十五卷　第四期

結果與討論
經共押出製成之膠膜有單層膜及複合膜兩種作 (2) 測定
2. 媒體常規：截稿時間、寫作方式、採訪路線。

為實驗使用，單層膜有 5 種，分別為 TPUHM、EVA、 (3) DSC

(1) （Differential scanning calorimetry）測定
組織層次：組織社會化、組織特性、組織邊界角

UE10、UE20、UE30。上述 5 種單層膜與 TPU 基材、

（三）身體風險 使用 Perkin Elmer 4000 型之 DSC 分析儀，以 10oC/
色。

LDPE 經由 T-die 共押出多層膜，其中 LDPE 作為離型

一、研究層級與評估要素之發展與建構 min
(4) 媒體外在：閱聽眾、市場、廣告主。
之 升溫 速 率 分別測定使 用原 料 TPU、TPUHM、

層。其斷面結構示意如下：
本研究之層級結構主要參考影響階層式，並透過 (5) 意識形態：社會文化、意識形態、社會型態。
EVA 之熱性質。

①（拉伸、剝離、彈性回復試驗）
文獻收集與彙整後產生初步研究層級結構，接著以修 (2) 平板 - 錐板流變儀（Cone/Plate rheometer）之測定

正式德菲法，透過與專家訪談與意見獲取，確認出本
LDPE 使 用 Anton Paar MCR 102 型 之流 變 儀， 於 Shear
二、各層級構面與群內評估要素之分析
-2
研究之層級架構與要素項目。本研究針對建構影響時
配方層 rate 10 ~5.5×102 s-1 ,Gap 0.8mm，Temp: 100oC、120oC、
確認研究之層級架構與評估要素項目後，應用
LDPE
尚訊息產製之層次架構與獲得架構內各要素相對重要 140oC、
AHP 160oC 條件下分析 TPUHM/EVA 混摻系統之流變
針對影響時尚訊息產製的各項因素加以評估。

②（耐水解性試驗）
性為主要研究目標，在此目標之下，建立了個人、媒 接著建立成對比較矩陣，以行向量平均值標準化法計
特性。

體常規、組織層次、媒體外在和意識形態等五大構面
LDPE (3) 膠膜之抗拉性能測定
算出向量值，進而求得各項要素之權重。同時進行一

為本研究架構之第二層。並根據第二層次之定義發展
配方層 使用駿彥廠牌 CY-6040A8
致性檢定，一致性比率（ C.R.）如能滿足 <0.1，表示
型號之強力試驗機，於
TPU 基材
出第三層次，本研究最後確立為三層次，其中第三層 該問卷的一致性程度令人滿意；而若
拉伸速率 C.R. 值大於 0.2
100mm/min，等溫下進行抗拉性能測定。
LDPE
各群有三項評選準則。整體架構之評估要素如圖 1 所 則須重新評估。首先，針對影響時尚訊息產製過程之

示。第三層次各群之評估要素項目分述如下： 五大衡量構面進行計算，所得之結果如表 2 所示。

(1) 個人層次：二手猜測、思考模式、決策制定。

表 2. TPU/UE 押出參數 (LDPE/UE/TPU/LDPE)

Table 2. The Extrusion Processing Parameters for TPU/UE Films (LDPE/UE/TPU/LDPE)

圖 1. 本研究層級架構與評估要素項目
Fig. 1. The hierarchical structure and evaluation factors of research

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 紡織綜合研究期刊

表 2. 層級架構各項評估要素相對權重
Table 2. The relative weights of evaluation factors in hierarchical structure
構面 構面權重 C.R. 各群要素 群內權重 相對權重 排序 C.R.
閱聽眾 0.544 0.134 1
媒體外在層次 0.246 廣告主 0.244 0.060 9 0.00
市場 0.212 0.052 11
寫作方式 0.438 0.093 2
媒體常規層次 0.212 截稿時間 0.374 0.079 4 0.00
採訪路線 0.188 0.040 14
社會型態 0.357 0.069 5
意識形態層次 0.193 0.01 意識形態 0.346 0.067 7 0.00
社會文化 0.297 0.057 10
組織特性 0.472 0.088 3
組織層次 0.186 組織社會化 0.324 0.060 8 0.00
組織邊界角色 0.204 0.038 15
二手猜測 0.413 0.067 6
個人層次 0.163 決策制訂 0.298 0.048 12 0.02
思考模式 0.290 0.047 13

五大衡量構面權重由高至低依序為，媒體外在層 在分析層級架構五大構面後，分別針對下一次層

次之權重為 0.246、媒體常規層次之權重為 0.212、 級各分群之要素項目加以探討與分析。首先在個人

意識形態層次之權重為 0.193、組織層次之權重為 層次方面，其各項評估要素與權重，依排序分別為

0.186，而個人層次之權重為 0.163。由研究結果可以 二手猜測，組內權重為 0.413；思考模式，組內權重

發現，時尚訊息產製整體考量上，以媒體外在層次與 為 0.298；決策制訂，組內權重為 0.230。經由以上數

媒體常規之權重相對較高，顯示編輯與記者對於與媒 據了解，二手猜測是個人層次中，最受記者編輯群重

體本身有較直接關係之外部影響因素與對象，以及所 視的。以報社的服裝線記者來說，每天必須固定供應

屬媒體工作任務特性等，為產製時尚訊息時的優先考 三條稿子，可從品牌、活動、記者會或網路等消息來

量要素。更外圍的整體社會的意識形態，在權重上則 源，做為報稿時的素材，因此，面對鋪天蓋地的新聞

居中，略高於組織層次，而較明顯高於個人層次，顯 素材，記者於認知上會不斷評量與解釋此一訊息，去

示負責處理時尚訊息的編輯與記者，並不以個人層面 解釋和評量訊息中，是否有顯著意義之處，並訂正、

為主要思考準則，而是以媒體本身的定位與屬性做為 刪除訊息中不正確以及不真實之處，因此，二手猜測

更高的指導原則。而組織特性與整體社會意識形態對 絕對是記者在新聞取捨時所看重的一大要素。

於時尚訊息的產製仍有一定的重要性。 媒體常規層次下各評估要素組內權重分別為寫

28 Taiwan Textile Research Journal

 第二十五卷　第四期
第二十五卷　第三期

作方式，組內權重為 0.438、截稿時間，組內權重為
經共押出製成之膠膜有單層膜及複合膜兩種作 2. 測定
為，意識形態（組內權重為 0.357）、社會型態（組內

0.374 5 種，分別為
、 採 訪路線，組內權重為
為實驗使用，單層膜有 0.188TPUHM、EVA、
。由結果以發 (1)
權重為 DSC（
0.346
Differential
） scanning calorimetry）測定
、社會文化（組內權重為 0.297），三項

UE10、UE20、UE30。上述 5 種單層膜與 TPU 基材、

現，採訪路線的重要性遠低於採訪寫作及截稿時間， 使用 Perkin Elmer 4000 型之 DSC 分析儀，以 10oC/
要素的權重值相對來說無過大的差異。社會型態所指

LDPE 經由 T-die 共押出多層膜，其中 LDPE 作為離型

因為媒體工作者的路線分配，多半固定，且不常改 min 之 升溫 速 率 分別測定使 用原 料 TPU、TPUHM、
為在此一社會結構下的各種生活形態、制度與特徵，

層。其斷面結構示意如下：
變，以便讓記者、編輯專心於單一路線經營。其次， EVA 之熱性質。
為時尚訊息產製者所須納入考量的重要因素。同樣

①（拉伸、剝離、彈性回復試驗）
時尚訊息的內容能否趕上截稿時間，以及將服裝品牌 (2) 平板 - 錐板流變儀（Cone/Plate rheometer）之測定
的，意識形態所指為當地大多數人的想法與意見，在

的潮流趨勢經由寫作加工，進而可以露出，增加見報
LDPE 使 用 Anton Paar MCR 102 型 之流 變 儀， 於 Shear
時尚訊息產製過程中，將會納入考量並避免碰觸不當

率，是身為守門人的記者群所在乎的。而寫作方式為
配方層 rate 10-2~5.5×102 s-1 ,Gap 0.8mm，Temp: 100oC、120oC、
之話題。社會文化則涉及了當下整體社會之期望與價
LDPE
呈現給讀者的文字形式，有其特有的陳述結構、順 140o
C、160oC 條件下分析 TPUHM/EVA 混摻系統之流變
值，本研究乃針對國內時尚訊息編輯與記者為對象，

②（耐水解性試驗）
序與邏輯性，對於時尚訊息產製中高度重視的考量因 特性。
由於我國在社會文化方面近年來趨向多元與開放，因

素。 LDPE (3) 膠膜之抗拉性能測定

此其權重值相對略低於其他要素，但仍具有相當重要

在組織層次方面，由表 2 數據可知，該組內三項
配方層 性。使用駿彥廠牌 CY-6040A8 型號之強力試驗機，於
TPU 基材
要素以組織特性，組內權重值達 0.472，為時尚記者 拉伸速率 100mm/min，等溫下進行抗拉性能測定。
LDPE
與編輯群在產製過程中最為重視。舉例來說，屬於高 三、整體評估要素分析

級時尚之國際中文版雜誌的定位多在介紹高價精品， 將第二層級五大構面評估所得到的權重乘以對應

因此在服裝單元介紹時，每期主要內容為介紹國外設 之第三層級評估因素之組內權重後，可以得到第三層

級整體評估要素的相對權重。圖 2 所示為本研究層級
表 2. TPU/UE 押出參數 (LDPE/UE/TPU/LDPE)
計師品牌趨勢，因此，時尚編輯在進行報導時，是不
Table 2. The Extrusion Processing Parameters for TPU/UE Films (LDPE/UE/TPU/LDPE)
會放入平價、大眾化的服裝商品，才能確保製作出的 架構中五大構面下各項評估要素之相對權重值。

報導內容符合組織需求。在組織社會化（組內權重為 由表 2 與圖 2 所整理之數據，可以明顯看出高度

0.324）與組織邊界角色（組內權重為 0.204）等相關 重要的評估要素及其相對權重分別為，媒體外部層次

於產製者於組織內之職務高低以及於組織內自主權大 的閱聽眾（相對權重為 0.134）、媒體常規層次的寫作

小等考量，相對低於組織特性許多。 方式（相對權重為 0.093），以及組織層次的組織特性

媒體外在層次構面下各評估要素組內權重，依序 （相對權重為 0.088）等，為排序前三之重要影響要

為閱聽眾（組內權重為 0.544）、廣告主（組內權重為 素。將以上評估要素相對權重加總後，可以得知，

0.244）、市場（組內權重為 0.212）。由結果可知，閱 對於整體評估要素來說，該三項要素重要性之佔比

聽大眾的需求、感受與評價為媒體時尚訊息產製者所 為 31.47%。而加上媒體常規層次的截稿時間（相對

高度關心的，外在層次中的廣告主與市場等不為時尚 權重為 0.08）與意識形態層次的社會型態（相對權重

訊息產製者的優先考量，這主要是時尚訊息與時尚媒 為 0.069）等，則排序前五項重要評估要素加總後之

體具有其特定市場利基，當該媒體在市場中有其一定 重要性佔比為 46.30%。而個人層次的二手猜測其相

影響力與地位時，閱聽眾的需求才是時尚訊息產製者 對權重為 0.067，排序則位居第六。而排序最低的三

最重視的關鍵。 項評估要素與相對權重分別為，個人層次的決策制定

在意識形態層次方面，各評估要素組內權重分別 （相對權重為 0.048）、媒體常規層次的採訪路線（相

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圖 2. 評估要素相對權重值
Fig. 2. The relative weights of evaluation factors

對權重為 0.040），以及組織層次的組織邊界角色（相 素位居產製過程中重要影響要素的第四名，由此可

對權重為 0.038），經加總後該三項評估要素重要性之 知，時尚訊息產製者非常留意由消息來源開始，經過

佔比為 12.48%。 撰稿、拍攝與排版等作業流程後，是否能趕上截稿時

進一步探討上述結果，經由本研究可以了解到平 間，並且如期出刊。因此建議對於服裝線記者而言，

面媒體工作者處理流行時尚訊息與報導時，所扮演的 單向接受品牌給與的新聞稿，告知最新一季流行趨

角色受到媒體外在層次影響最甚，關乎記者本身權利 勢，可能不敷使用，或許可提早作業流程，例如，時

的個人層次之影響與重要性相對較低，可以得知在時 常瀏覽國外報導時尚潮流的網站，以獲得比台灣當地

尚訊息產製過程中，記者與編輯之職位與權利非屬高 更即時的報導，搶先於其他媒體報導前露出，或與服

度重視之考量因素。然而，研究也發現，媒體常規層 裝設計師進行專訪，可更有效獲得最新的流行脈動，

次的寫作方式是產製過程中第二重視的要素，此可解 讓流行時尚訊息與新聞能夠加即時與深入。

讀為雖然外部影響大，但記者參與記者會、處理新聞

稿時，內心必定思索該怎樣彙整訊息以符合媒體特性 結論
之表達手法精彩地呈現在閱聽眾面前。

因應快速且多變的服裝趨勢，負責報導的媒體工 總結來說，外部因素仍是訊息產製時最受媒體工

作者需要流行敏銳度，研究過程中，發現截稿時間要 作者重視的一環；媒體常規層次對於記者、編輯群存

30 Taiwan Textile Research Journal

 第二十五卷　第三期
第二十五卷　第四期

在一定的制約效果，因此關乎媒體內部作業等常規，
經共押出製成之膠膜有單層膜及複合膜兩種作 2. 測定
與優先考量要素，則有助於與時尚媒體合作與互動之

為實驗使用，單層膜有 5 種，分別為 TPUHM、EVA、

如寫作方式、截稿時間等，是媒體工作者在進行訊息 (1) DSC（Differential scanning calorimetry）測定
成效，以共創雙贏。

UE10、UE20、UE30。上述 5 種單層膜與 TPU 基材、

產製時所在意的。媒體產業百家爭鳴，能做出合乎讀 使用 Perkin Elmer 4000 型之 DSC 分析儀，以 10oC/

LDPE 經由 T-die 共押出多層膜，其中 LDPE 作為離型

者喜愛的新聞內容，往往是決定銷售量的關鍵，對於 min 之 升溫 速 率 分別測定使
參考文獻用原 料 TPU、TPUHM、

層。其斷面結構示意如下：
接手到的最新時尚訊息，適切運用合乎時尚媒體特性 EVA 之熱性質。

①（拉伸、剝離、彈性回復試驗）
之寫作方式，以完整呈現至讀者面前，是媒體工作者 (2) 林 雅 -婷，
1. 平板 時 尚 雜 誌 Cone/Plate
錐板流變儀（ 編 輯 議 題 rheometer
設 定 之 默）之測定
會知識研

在進行訊息產製時需深切思考的。在意識形態層次，
LDPE 使 用 Anton Paar MCR 102 型 之流 變 儀， 79
究，世新大學資訊傳播學系碩士論文，第 於～ Shear
82

媒體的內容呈現須緊扣著社會脈動，訊息與新聞產出
配方層 10-2~5.5
rate頁（ 102 s-1 ,Gap 0.8mm，Temp: 100oC、120oC、
2009×）
LDPE
是否能符合社會文化、意識形態和社會型態，而能夠 140o
C、160oC 條件下分析
2. Shoemaker, TPUHMS.
P. J., Reese, /EVA
D.,混摻系統之流變
Mediating the

②（耐水解性試驗）
被閱聽眾所接受，也是媒體與新聞從業人員不可忽略 message:
特性。 Theories of influence on mass media content

的。而由組織層次的組織特性具有相當高度之重要性
LDPE (3) 膠膜之抗拉性能測定
（2nd ed.）, Longman, New York（1996）

得知，所製作出的時尚訊息，是否能符合所屬媒體之
配方層 3. Shoemaker,
使用駿彥廠牌 P. CY-6040A8
J., Communication concepts 3:
型號之強力試驗機，於
TPU 基材
屬性與所需要的內容性質，亦是影響媒體工作者取材 拉伸速率 100mm/min
Gatekeeping, Sage,，等溫下進行抗拉性能測定。
Newbury Park（1991）
LDPE
與產製時所關心的重點。 4. 吳雨潔，新聞或廣告：以影響階層模式分析消費

在本研究獲得的時尚訊息產製關鍵要素中可以發 新聞產製過程，銘傳大學傳播管理學系在職專班

現，閱聽眾是記者與編輯群最在意的，因此，積極與 碩士論文，第 12 ～ 15 頁（2011）

5. Turow, J., Media systems in society: Understanding

表 2. TPU/UE 押出參數 (LDPE/UE/TPU/LDPE)
閱聽眾進行互動，了解其需求，是必須努力的方向。
Table 2. The Extrusion Processing Parameters for TPU/UE Films (LDPE/UE/TPU/LDPE)
時尚媒體除了平面刊物，可同時積極發展網站，除了 industries, strategies, and power（ 2nd ed. ） ,

圖文稿件，可規劃加入流行趨勢專題報導之影音內 Longman, New York, pp.1-51（1997）

容，增加其報導內容的多元性，並且提供社群網站的 6. 黃柏堯、邱銘心，新聞記者網路之資訊尋求行為

分享。而透過社群軟體的經營，增加與讀者的互動 與資訊焦慮產生對守門行為影響之初探，第十屆

性，則可提升媒體對於閱聽眾需求的了解，並有機會 海峽兩岸圖書資訊學學術研討，中國，第 369 ～

獲得更多的支持與認同。 394 頁（2010）

快速且多變的流行趨勢與相對競爭的時尚媒體市 7. Blumer, H. Fashion: From class differentiation to social

場，負責流行時尚內容採訪的媒體工作者須製作出最 selection, Sociological Quarterly, Vol.10, No.3, pp.275-

即時且出色的報導，除了需具備相當之流行敏銳度 291（1969）

外，根據本研究之結果，閱聽眾和寫作方式是時尚新 8. 楊喻婷，影響閱讀行為的因素及其結果：以日系時

聞內容產製過程中最為重視的關鍵要素，因此創造吸 尚女性雜誌為例，國立中正大學電訊傳播所為出版

引閱聽眾的主題，以及精彩且深入的呈現方式，是媒 碩士論文，第 5 ～ 39 頁（2008）

體工作者在產製流行時尚訊息與新聞內容時所必需加 9. Bailey, L. R. and Seock, Y. K., The relationships of

以考量與努力的方向。而對於品牌行銷與公關人員來 fashion leadership, fashion magazine content and loyalty

說，透過了解媒體工作者於產製時尚訊息之整體架構 tendency, Journal of fashion marketing and management,

Vol.25. No.4. 2015 31

15
 紡織綜合研究期刊

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