Professional Documents
Culture Documents
Đối thủ cạnh tranh
Đối thủ cạnh tranh
- Kem Vinamilk: Thương hiệu mạnh, có tiềm lực tài chính manh, có khả năng đầu tư lớn
cho R&D, cho marketing. Thị phần chiếm 20% thị phần kem. Dây chuyền sản xuất có
sẵn. Hệ thống phân phối mạnh và độ bao phủ cao trên thị trường
- Unilever: kết hợp một vài hương vị riêng lẻ - phát kiến này đã giúp thương hiệu kem
Wall’s ghi nhận mức tăng trưởng giá trị doanh số bán lẻ cũng như tăng trưởng thêmthị
phần vào năm 2020. Unilever chính là hãng kem tiên phong giới thiệu những sản phẩm
có tính đột phá về hương vị như Kem Dưa Hấu, Dưa Lưới, hay Kem Trà Sữa Trân Châu
Đường Đen
Cơ hội:
+ Sau khi thâu tóm kem Wall từ Unilever, Kido có ngay lợi thế là sở hữu hơn 4000 điểm
bán lẻ trên toàn quốc cùng nhà máy sản xuất kem hiện đại theo tiêu chuẩn quốc tế
+ Kido hiện có có lợi thế cạnh tranh rất lớn so với các đối thủ khác. Vì để chen chân vào
thị trường kem đòi hỏi các doanh nghiệp phải đầu tư khá lớn vào hệ thống tủ kem, hệ
thống logistics từ kho lạnh đến vận chuyển hàng hóa bằng xe lạnh chuyên dụng, đồng
thời, đòi hỏi nhiều kinh nghiệmtrong hệ thống phân phối hàng lạnh để giải quyết được bài
toán tối ưu giữa doanh thu và chi phí
Thách thức:
+ Các công ty đối thủ cho ra nhiều sản phẩm mới như: dòng kem tuýp, kem cá, kem
mochi, kem trân châu đường đen
+ Kênh phân phối trực tuyến: sự phát triển dịch vụ giao hàng và các kênh thương mại
điện tử của công ty đối thủ đòi hỏi các hãng kem muốn giữu lợi thế thì cần đổi mới từ cả
sản phẩm lẫn cách tiếp cận người tiêu dùng
+ Các thương hiệu lớn trên thế giới đã gia nhập thị trường và tăng độ nhận diện thương
hiệu bằng cách mở rộng hệ thống cửa hàng ở những trung tâm thương mại lớn trên toàn
quốc. Chẳng hạn, Baskin Robbins đã mở hơn 40 cửa hàng, hệ thống kem Bud’s đã mở 12
cửa hàng, Snowee 4 cửa hàng, kem Fanny có 19 cửa, Haagen Dazs 2 cửa hàng… Hầu hết
các thương hiệu quốc tế tập trung cho phân khúc sản phẩm kem cao cấp, có mức giá khá
cao, cửa hàng có thiết kế đẹp để tăng thêm trải nghiệm, cảm xúc cho khách.
+ Các đối thủ với những chương trình khuyến mãi lớn, tăng mức độ nhận biết thương
hiệu, marketing làm tăng áp lực về cạnh tranh cho KiDo
https://viettimes.vn/calofic-va-vi-the-cua-ong-trum-dau-an-kido-group-post139233.html
https://bizfood.vn/tin-tuc/trong-nuoc/phan-tich-thi-truong-dau-an-trong-nuoc/
https://cafef.vn/vi-sao-khoang-cach-thi-phan-giua-kido-food-voi-cac-doi-thu-trong-
nganh-kem-nhu-unilever-vinamilk-hay-thuy-ta-cang-ngay-cang-xa-
20201203100720495.chn
https://www.brandsvietnam.com/18653-Canh-tranh-nganh-kem-nhin-tu-que-tran-chau-
duong-den-giao-tan-nha