Kulturang Popular/ Istatistikal na Pananaw/ Elitistang Pananaw/ Politikal na Pananaw / Uri ng

Kulturang Popular

Kung noon ay radyo, dyaryo, telebisyon at magasin lang ang ating media para malaman kung
anong uso, anong sikat at ano ang popular, sa panahon ngayon, napakamoderno na ng teknolohiya at
napakadali na para sa mga tao na makiuso at magpauso sa pamamagitan ng lahat ng uri ng media
--lahat ng nabanggit kanina at idinagdag pa ang internet. Bakit ba napakaimportante sa mga tao
makasabay sa uso? Ano nga ba talaga ang kulturang popular? Ating alamin kung ano ba talaga ang
ibig sabihin ng uso o mas pormal na kilala bilang kulturang popular.

Ang kulturang popular ay masasabi nating isang paraan ng mga tao para maramdaman ang
pagtanggap sakanila ng nakararami. Ang pag-ayon sa kulturang popular, ang nagpapadama sa mga
tao na tanggap sila sa modernismo dahil ang kulturang popular ay kadalasang nagmumula sa mga
modernong produkto ng mga kumpanya at modernong mga bansa. Ang kulturang popular ang
kadalasang nagbibigay ng depinisyon kung ano ang maganda at kung ano ang katanggap-tanggap.
Ang kulturang popular ay maaaring teknolohiya, pagkain, kasuotan, musika at iba pa. Ito ay ang mga
pinagsasama-samang kultura na itinatakda ng makakapangyarihang tao, kumpanya at bansa.
Ginagamit ito ng mga ordinaryong tao para maipahayag ang kanilang pagsang-ayon sa isang kultura,
pati na rin maipakilala ang kanilang sarili.

Ngunit bakit nga ba may kulturang popular? San ba ito galing?

May sinasabing anim na dahilan at pinagmumulan ng kulturang popular at ito ang mga:

1. Pangangailangan na itinatakda ng mga negosyante

Ang mga negosyante ay nagbibigay o nagpapakita sa mga tao ng isang pangangailangan.

Maaaring ito ay pangangailangan maging maputi, maging diretso ang buhok, magkaroon ng kolorete
sa mukha at iba pa para matawag na maganda. Maaari rin namang gamitin ito ng mga negosyante sa
mga teknolohiya; natatanim sa utak ng tao na hindi na sila mabubuhay ng wala silang magagandang
cellphone, camera, at iba pa. Dahil dito, napipilitan bumili ang mga tao ng mga produktong ginagawa
ng mga negosyante para lang matugunan ang pangangailangan na ito. Ang produktong ito ay siya
namang nagiging sikat at napapasama sa kulturang popular kinalaunan.

2. Latak

Sinasabi rin naman na ang kulturang popular ay isang latak. Panghalili sa mahal at sa orihinal.
Sinasabing nangyayari ito dahil ang masa ay hindi makabili ng mga kustal at kasuotan na mamahalin
kaya sila ay nagkakasya na lamang sa pagbili ng mga damit at bag na mura hanggang sa ito na ang
maging uso at gamit na ng lahat.

3. Pangmasa o komersyal na kultura

 Kaugnay ng sinasabi natin kanina tungkol sa mamahaling mga gamit, ang mga mumurahing gamit
ay kadalasang sumasailalim sa maramihang produksyon o mass production. Ang kulturang popular
ngayon ay ang mga pagkakaparepareho ng mga kagamitan na nabili ng mga tao sa murang halaga.

4. Ginagawa ng tao

Ito naman ang nagsasabing ang kulturang popular ay ginagawa ng tao --maaaring ng isang sikat
na personalidad na nais tularan ng marami. Sa pag-gaya dito ng mga tao, unti-unti itong napupunta
sa mainstream. Ito ang tinatawag na pagpapauso. Ito ay maaaring ginagawang pang hanapbuhay,
pampasikat o tikis na pang-libangan lamang.

5. Larangan ng gahum

Sinasabi rin naman na ang kulturang popular ay isang ebidensya ng mataas na tingin natin sa
isang gahum na bansa. Kung ano ang mga gamit, damit, bag o kung ano man na ginagamit sa kanilang
bansa ay ating tinatangkilik dahil ito ang maganda, nakahihigit at nakatataas para sa ating paningin.
Sinasabing nakakasama ito para sa ating sariling bansa dahil unti-unti nitong nakikitil ang ating
sariling industriya dahil walang tumatangkilik sa ating sariling mga produkto. Dahil dito, sinasabing
mas napapahalagahan natin ang kalinangan at kabihasnan ng iba kaysa sa sarili nating kultura.

6. Pagkalusaw ng mga hangganan

Sa tumitinding globalisasyon at pagkakaugnay-ugnay ng mga kultura at sibilisasyon sa buong

mundo, hindi na nagiging hadlang ang distansya ng mga bansa para magkaroon ng iisang kulturang
popular. Nawawalan na ng distinksyon ang mataas at mababang kultura, ang sariling kultura,
comersyal at popular na kultura. Lahat ng kultura ay nagkakasabay-sabay na ginagamit at nagiging
isa.

Ang kulturang popular ay isang kulturang maaaring sabayan at sakyan ng tao. Sa kabilang banda,
maaari rin namang tayo rin ang magpa-uso at gumawa ng kulturang ito. Ngunit dapat natin isaisip na
ang kulturang popular ay hindi maiiwasang magbago kaya marapat lang na panatilihin pa rin natin at
wag kalimutan ang kulturang "unique" at sariling atin. Hindi dapat natin ito hayaang matabunan ng
kulturang popular --kulturang nagbibigay depenisyon sa kasalukuyang panahon.

Ang Kulturang Popular

• Moralistiko/Didaktikong Oryentasyon

-sinusukat ang kultura sa moralidad at kamalayan ng manonood/mambabasa

• Ang pananaw na mga ito ay nakasaalang-alang lamang sa mga

nagawa na ng Kanluran (ang mga Klasiko)

Sa Pilipinas

• Oryentasyon ng Kanluran
“…itinuturing ang sariling manipestasyon ng kultura bilang ‘bakya, baduy at basura’”

• Sa pagsusuri, ang kultura sa iilan ay pareho lang ng kultura ng

nakararami.“… ang namamayaning kultura …ay ang kulturang nauunawaan ng nakararaming

mamamayan.”

“…nararapat na marahil nating itiwalag ang sarili sa mga isteryutipo…”

“…panahon na upang pagtuunan natin ng pansin ang makapangyarihang impluwensiya ng mga artipak o
mga nilikha o ginawa ng kapwa-Pilipinong manlilikgha/manunulat…”

Mga Nakaugnay sa Konsepto ng Kultura

• Pagpasok ng teknolohiya

• Ugnayan ng bumibili at ng may-akda

• Pag-unawa sa karanasan

“ Sa madaling salita, anumang pagsusuri ang gagawin sa kultura ay kinakailangang nakasandig sa

malawakang pag-unawa sa konteksto ng kongkretong manipestasyon sa mga pelikula, radyo, komiks,
atbp.”

KONTEKSTO NG KULTURANG POPULAR

Kulturang Popular:

• Madaling sabihin na basura ngunit mahirap patunayan.

• Mas mahalaga ang papel ng kultura sa lipunan

Nagmula sa kanluran:

1. pelikula

2. radyo

3. telebisyon

4. komiks

• Hango ito sa katutubong tradisyon

• Nagbabago lamang ito sa paraan

sarsuwela, dula, bodabil → pelikula, radyo, telebisyon

alamat, awit, korido, epiko → komiks

Papel sa lipunan:

1. ekspresyon / pagpapahayag ng saloobin

2. simplipikasyon

3. mekanismo upang kayanin ng tao na batahin ang komplikadong buhay

4. aral / leksiyon sa buhay

5. aliw

“...may partikular na ugat sa ating buhay ang mga komiks at pelikula, at iba pang bagay sa kultura.”

PAGBABAGO SA PAGTUTURO

Dahil malaking aspekto ng buhay natin ang kulturang popular, kailangan baguhin ang tradisyunal na
sistema ng pagtuturo (na binubuo ng guro, mag-aaral, at ang materyal na ginagamit)

• Tradisyunal na sistema

o Mag-aaral: Natatanggap ng impormasyon, limitado ang pagkakataon para mag-isip

o Guro: Hindi nagbabago sa kanyang estratehiya, ang "panginoon" ng mga mag-aaral

• Ipanukalang sistema

o Mag-aaral: Indibidwal na may sariling isip at idea

o Guro: Mas mabuti ang relasyon nila sa mag-aaral

§ Dapat maintindihan nila ang karanasan ng mag-aaral, o kulturang popular para magagamit ito sa
kanyang pagtuturo

§ Pagbababgo ng estratehiya = Aplikasyon ng natutunan ng mga mag-aaral sa totoong buhay

● Mga Problema

○ Mahirap baguhin ang tradisyunal na sistema

■ hindi nagbabago, ang "panginoon" ng mga mag-aaral

○ Tensyon ng kulturang popular at konserbatibong idea

■ Iba ang pananaw ng mga konserbatibong libro sa pananaw ng

kulturang popular

■ Ngunit, maaaring ikompromiso ang dalawang ito, sapagkat puwedeng gamitin ang natutunan sa libro
sa mga karanasan sa buhay ngayon para makabuo ng isang mas malaking idea
PAMAMARAAN NG PAGTUTURO

1. Magagamit ang Kulturang Popular sa pagturo ng kasaysayan ng panitikan

hal. epiko mga pelikula ni Fernando Poe

• Di pangkaraniwang tauhan

• Nagtataglay ng agimat o anting anting

• Mamamatay at mabubuhay nang muli

• Matulungin sa kapwa

• Maraming makukulay na pangyayari sa kanyang buhay

hal. tauhan sa pasyon tauhan sa pelikula

• Mariang Birhen- matiising ina (Gloria Romero, Alicia Alonzo)

• Maria Magdalena- ang babaeng makasalanang natutong magsisi o probinsiyanang pinagsamantalahan

ng masamang tao

• Kristo Hesus- bayaning inapi at sinaktan

hal. Telebisyon panitikan

tula awit “ang tradisyong didaktiko o tradisyong romantiko sa mga tula ay nagpatuloy hanggang sa
kasalukuyang

panahon sa mga awitin”

hal. George Canseco, Ryan Cayabyab, Asin, Apo Hiking Society

2. Sa pagtuturo ng anyong pampanitikan, makapaghahanap ng ekspresyong kultural upang payamanin

ang pagtuturo.

hal. Katangian ng tauhan

-paggamit sa kongkretong tauhan sa pelikula upang ipaliwanag ang mga uri ng tauhan sa panitikan (flat
at

realistiko)

flat- Fernando Poe, Dolphy

realistiko- Vilma Santos, Nora Aunor

hal. Katangian ng banghay

pelikulang puno ng aksiyon- tradisyonal na banghay

hal. Lito Lapid at Ramon Revilla

serebral

hal. Ishmael Bernal

3. Magagamit bilang batayan ng komposisyon na ipapagawa ng guro ang mga kursong nagtuturo ng
retorika o higit na mahusay na pagsusulat.

Kritikal na pag-iisip

hal. TV Patrol o That’s Entertainment

Bakit popular ang programa? Ano ano ang mga sangkap na nagbibigay-daan sa patuloy na popularidad
ng programa? Atbp.

4. Magagamit ang sangkap ng kulturang popular ang pagtuturo sa iba pang kurso tulad ng sosyolohiya,
kasaysayan, pilosopiya at teolohiya. Mga sistema ng paniniwala ang matatagpuan dito.

KALAKASAN

Ang pagbibigay-halimbawa ng may-akda ay epektibo sa mabisang pagpapaliwanag ng kanyang punto,

mas magkakaroon ng kongkretong imahe ang mga mambabasa.

KAHINAAN

Hindi na tugma ang mga halimbawa na ginamit ng akda sa kulturang popular ngayon.

KAHULUGAN NG KULTURA

Ang Kultura ay tumutukoy sa:

- aktibidad ng sangkatauhan

- "kaparaanan ng mga tao sa buhay", ibig sabihin ang paraan kung paano gawin ang mga bagay-
bagay

- ito ang kuro o opinyon ng buong lipunan, na maaaring makita sa kanilang mga salita, aklat at
mga sinulat, relihiyon, musika, pananamit, pagluluto, at iba pa.

- Ang pagkakaroon ng matanging panlasa sa mga pinong sining at araling pantao, at tinatawag
ding mataas na kalinangan
- Isang binuong huwaran ng kaalaman, paniniwala, at ugali ng tao na nakabatay sa kakayahan
para sa masagisag na pag-iisip at pagkatutuo ng pakikipagkapwa

- Isang pangkat ng pinagsasaluhang mga ugali, pagpapahalaga, mga layunin, at mga gawain na
nagbibigay ng katangian sa isang institusyon o panimulaan, organisasyon, o pangkat.

- ANG KAHULUGAN NG KULTURA

- sinulat ni Phil Bartle, PhD

- isinalin ni Ken Poliran

- The simplest definition of culture is that it is composed of everything symbolic that we learn

- Lahat ng kultura ay natutunan, ngunit hindi lahat na bagay na natutunan ay kultura

- Kabilang dito ang lahat ng ating mga kilos at paniniwala na hindi na ipinapadala sa pamamagitan
ng genes, ngunit ipinapadala (at naka-imbak na) sa pamamagitan ng mga simbolo.

- Ang simbolo ay walang kabuluhan sa kanilang mga sarili (intrinsically) maliban na lamang kung
sila ay binibigyan ng kahulugan sa pamamagitan ng mga tao.

- Ang ating mga kahalagahan kasama ang kahit anong tingin namin ng bilang magandang laban sa
masama, karapatang laban sa mali o maganda laban pangit.

- Kabilang sila bilang isa sa anim na sukat ng kultura

- Iba't-ibang mga komunidad o lipunan ay may iba't-ibang uri ng mga halaga.

- Ang pagkakaiba nila ay ang pagsalungat sa mga kahalagahan

- Katulad nito, iba't-ibang mga komunidad ay may iba't-ibang mga sistema ng pang-ekonomiya
(isa sa anim na sukat).

- Sa libo-libong taon na tayo'y nagkaroon ng Kain-Abel conflict sa pagitan ng magsasaka (planting)

at magpapastol na lipunan.

- Sila ay gumagamit ng lupa sa magkasalungat na paraan, hindi sangayon sa isat'-isa.

- Ang magsasaka ay kailangan niya ng bakod para maprotektahan niya ang kanyang pananim at
mga gulay, habang ang magpapastol naman kailangan ng malawak at bukas na lupain.

- (Si Kain ay isang magsasaka habang si Abel ay isang magpapastol, at ang kanilang mga kuwento
ay maaaring maging isang sinaunang makahulugan na representasyon ng pagkakasalungat).

- Tayo ay maaring makahanap ng mga halimbawa sa lahat ng anim na sukat ng kultura na may
pagkakaiba kung paano ang pagpatakbo nito, at ito ay maging batayan ng pagkakasalungat ng kultura,
kung saan dalawa o higit pa ng komunidad ay maroong kaibahan at subukan na sumakop sa parehong
lugar at teritoryo.

- Sa isang komunidad, na kung saan ay may isang hanay ng mga pagbabago-bago sa lahat na anim
na sukat, diyan ay maaaring umiral ang isang maliit na pangkat ng komunidad na may kaibahan mula sa
mas malaking komunidad.

- Iyon ay isang maliit na kultura. Karaniwan ang mga kuru-kuro ay nagpapahiwatig ng isang maliit
na pangkat ng mga halaga o paniniwala, habang ang kaibahan ng isang maliit na pangkat (sub kultura) ay
maaaring sa anumang ng anim na kulturang dimensyon.

- Ang salitang "pananakop" kadalasan ay naaangkop sa mga pampulitikang pananakop, kung saan
ay may nakapamamayani komunidad o lipunan, at ang isang malapit na mahinang komunidad kung saan
mauwi sa pansariling pangingibabaw ng pampulitika sa pamamagitan ng mas malakas na kapit-bahay.

- Pulitika ay isa lamang sa anim na dimensyon ng kultura, gayunpaman, at na ang impluwensiya o

impormal na dominasyon ay maaaring mag-aplay sa anumang ng mga dimensyon

- Ito ay walang katiyakan kung pwedeng gamitin sa isa lamang.

- Habang ang mga Canadians ay nakita nila ang sarili na isang malayang bansa laban sa Amerika
(USA), ang pangkalakal na relasyon ng USA ay may pangibabaw sa pang-economiya ng Canada

- Ang produksyon ng popular na panitikan, musika, sine, telebisyon, at radyo entertainment sa

USA, na kung saan ay may marami at mas malaki mas malakas kaysa sa merkado ang Canada, ay
nangangahulugan na may pananakop ng kultura (sa mga tuntunin ng aesthetics sa ang halaga ng laki)
USA ng higit sa Canada.

- May mga relasyon na katulad ng mga pananakop sa lahat ng mga kontinente, ngunit ang mga
Canadadian mas may kamalayan sa bansang USA.

KULTURANG POPULAR

Ayon sa Moralistiko/Didaktikong Oryentasyon:

• sinusukat ang kultura sa moralidad at kamalayan ng manonood/mambabasa

•   Ang pananaw na mga ito ay nakasaalang-alang lamang sa mga nagawa na ng Kanluran (ang
mga Klasiko)

Ayon sa Oryentasyon ng Kanluran:

• itinuturing ang sariling manipestasyon ng kultura bilang ‘bakya, baduy at basura’” •  Sa

pagsusuri, ang kultura sa iilan ay pareho lang ng kultura ng nakararami. “… ang namamayaning kultura …
ay ang kulturang nauunawaan ng nakararaming mamamayan.”
• nararapat na marahil nating itiwalag ang sarili sa mga isteryutipo…” “…panahon na upang
pagtuunan natin ng pansin ang makapangyarihang impluwensiya ng mga artipak o mga nilikha o ginawa
ng kapwa-Pilipinong manlilikgha/manunulat…”

Mga Nakaugnay sa Konsepto ng Kultura

•  Pagpasok ng teknolohiya

•  Ugnayan ng bumibili at ng may-akda

•  Pag-unawa sa karanasan

“ Sa madaling salita, anumang pagsusuri ang gagawin sa kultura ay kinakailangang nakasandig sa

malawakang pag-unawa sa konteksto ng kongkretong manipestasyon sa mga pelikula, radyo, komiks,
atbp.”

Ang kulturang popular ay ang tinatangkilik ng karamihan sa lipunan, halimbawa ang mga pelikula at ang
mga teleserye, sa mga damit na sinusuot at ang mga artista na tinitingalaan namin – lahat ito ay nasa
sakop ng kulturang popular. Ang ng ginagawa naming, sa mga salita at ang mga akysons – ito ang
subconscious na pagnanais sa mga bagay na popular sa karamihan. Ito ang isang simpleng paliwanag
para sa kulturang popular, pero ano talaga ANG ‘kulturang popular?’

May maraming ideyas na lumikha ang tinatawag naming ‘kulturang popular.’ Isa, tumatakbo ang
kulturang popular sa prospekto ng kita. Kung walang kita o potensyal na negosyo mas maliit ang
impluensya ang mga kompanya sa komunidad. Laging nagdadala ang mga kompanya ng mga bagay na
nakatingin nila may potensyal na maging popular dahil ito ang paanong tumatakbo ang mga kompanya –
nagdala ng mga produkto na lilikha ng pinakamaraming kita. Dahil sa itong pananaw, karaniwan
maganda ang mga produkto na dinadala ng mga kompanya, katulad sa mga damit o mga restawrans, at
ito ay gumagawa ang trend na sinusundan namin.

Gumagawa ang pagnanais na umiral sa kulturang popular ang konsepto ng sado-masokismo. Ito ang
kagustuhan para makukuha ng kasiyahan sa pagkuha ng mga bagay na tinatawag naming ‘kulturang
popular.’ Isang halimbawa ay ang kagustuhan ng bagong tatak ng Nike o Adidas na sapatos . Kahit
mataas ang presyo nila, ang pangangailangan ng mga bagay na ito ay lumamang ng mas importanteng at
mapakikinabangan na bagay. Ito ang negatibong aspekto ng sado-masokism sa kultura namin. Ito ang
dahilan kung bakit may mga bagay na may pekeng tatak katulad sa mga bagay na binebenta sa
Greenhills. Ang layunin ng mga ito ay para lang matutupad ng kasiyahan sa pamamagitan ng kahulugan
na binibigay ng isang tatak.

Nagmula ang kulturang popular sa mga sentro ng lipunan. Ang Maynila, ang kapital ng Pilipinas, ay
isang halimbawa – dumadaloy ng maraming internasyonal na negosyo sa mga sentro ng bayan dahil
maraming ginaganap na mangalakal dito . Dahil iyon, malaki ang impluensya nila sa lipunan at ang
pagkalantad sa mga internasyonal na produkto. Tumutulong ang nosyon na laging maganda ang mga
dayuhang produkto sa pagkalat ng trend sa lipunan. Sa huli, dumadaloy ang impluensya ng mga ito sa
mga iba’t ibang estado ng buhay.
 Ito ang ilang mga ideyas na bumubuo ng tinatawagang naming kulturang popular, pero may mas
malalim na pananaw na naroroon.

Hindi pareho ang kulturang popular sa lahat ng mga tao na sinusunod ito. Kahit na may isang
particular na trend, maaring mayroong iba’t ibang kahulugan. Kahit na may isang partikular na bagay na
itinuturing naming bilang isang ‘kulturang popular,’ ang mga tao ay may sariling pananaw sa pagkita ito.
May iba’t ibang mga kategorya kung saan naming tingnan ang mga ibang ng mga tao.

Isang pananaw ay ang paghati ng itaas at ibaba o mga ibang estado ng buhay. Maaring tingnan ang
isang tao sa isang partikular na trend depende sa kapasidad sa kanilang kaya para makabili ito. Isang
halimbawa ay ang iPhone. Tinitingnan ng mga taong may kayamanan ng iPhone bilang isang normal na
telepono at walang masyadong importansya sa kanilang bagay kundi iyon. Pero ang mga taong na wala
masyadong kayaman at nagsakripisyo para makukuha nila ang iPhone ay bumubigay ng higit pang
importansya at mas lalong silang magbigay ng kahalagaan so ito. Halimbawa ito sa isa sa mas maraming
pananaw sa kulturang popular, may kultural na kategorya, na nakikita naming ng mga bagay sa
pamamagitan ng mga sosyal na kaalaman. May global at lokal na kategorya na bumubigay ng relasyon
ng dalawa sa ating lipunan katulad sa iHop, isang restawran. Mas maliit ang kanilang mga servings ng
pagkain para makibagay sa mas maliit na apetito ng mga Pilipino.

May mas malalim na bagay sa pag-uunawa ng kulturang popular kasya sa kung ano ang maari
naming makikita sa labas. Importante ang pag-aaral ng kulturang popular dahil bumibigay ito ng mas
malaking kamalayan sa aming lipunan at ang kulturang naapekto ito.