Narito ako para talakayin kung ano ng aba ang kulturang popular pati na rin ang katangian, tunggalian,

pananaw,
halimbawa at kahalagahan ng pag-aaral nito. Pero bago yan alamin muna natin ang kahulugan ng kultura at popular para
mas maunawaan natin kung ano nga ba ang kulturang popular. Handa na ba kayo? kung handa na intro muna tayo.

Ang kulturang popular ay masasabi nating isang paraan ng mga tao para maramdaman
ang pagtanggap sakanila ng nakararami. Ang pag-ayon sa kulturang popular, ang
nagpapadama sa mga tao na tanggap sila sa modernismo dahil ang kulturang popular
ay kadalasang nagmumula sa mga modernong produkto ng mga kumpanya at
modernong mga bansa. Ang kulturang popular ang kadalasang nagbibigay ng
depinisyon kung ano ang maganda at kung ano ang katanggap-tanggap. Ang kulturang
popular ay maaaring teknolohiya, pagkain, kasuotan, musika at iba pa. Ito ay ang mga
pinagsasama-samang kultura na itinatakda ng makakapangyarihang tao, kumpanya at
bansa. Ginagamit ito ng mga ordinaryong tao para maipahayag ang kanilang pagsang-
ayon sa isang kultura, pati na rin maipakilala ang kanilang sarili
Ano ng aba ang kultura? Para sa pag-aaral na ito, Ang kulturang popular ay Dumako naman tayo sa
Ayon kay Dr. Phil Bartle ang kulturang popular ay hindi lang simpleng kahalagahan ng pag-aaral
“The simplest definition of mayroong sumusunod na nakikiuso kung hindi ito ay nito. Ano nga ba ang
culture is that it is mga katangian: isang tereyn ng kahalagahan nito. Ang
composed of everything Una: Ang kulturang popular tunggalian. Dito kahalagahan ng kulturang
symbolic that we learn.” ibig ay ginawa para sa kita. mahahanap ang iba't ibang popular ay sobrang
sabihin, kabilang dito ang Pangalawa: Ang kulturang value systems ng masa at nagdedepende sa abilidad
lahat ng ating mga kilos o popular ay transgresibo sa maging ang mga nitong pagrerepresenta sa
gawi at paniniwala na hindi mga kategorya. negosyante. May dalawang ating identidad ng isang
na ipinapadala sa Pangatlo: Ang kulturang magkatunggaling pananaw kultura sa pamamagitan ng
pamamagitan ng genes, popular ay ipinapalaganap ang kulturang popular. Ang paguunawa kung bakit
ngunit ipinapadala sa sa pamamagitan ng una ay tumitingin sa nabuo ang isang bahagi ng
pamamagitan ng mga teknolohiya. kulturang popular bilang kultura, at kung ano ang
simbolo. Basta simbolo dito Pang-apat: Ang kulturang instrumento ng kinakaloob nito sa
naililipat at naipapsa ang popular ay pumapailanlang mamayaning kaayusan sa kasaysayan. Ang
ating kultura. Pero kapag sa nosyon ng sado- pag sisiwalat ng sistema ng pinakaepektibong
binigyan natin ito ng masokismo. At ang pagpapahalaga nito.  Ang pamamaraan sa pagtingin
malawak at kultural na Panlima: Ang kulturang unang pananaw tumitingin nitong kulturang popular sa
pagpapahalaga don popular ay nanggaling, sa kulturang popular bilang akademikong perspektibo
lumalabas ang halaga nito. pangunahin, sa sentro. instrumento ng ay ang pagsusuri sa kung
Ito yung dahilan kung bakit namamayaning kaayusan paano ito binigyang-
kapg pumunpunta tayo sa Yan ang limang katangian sa pag sisiwalat ng sistema pakahulugan o paguunawa
mga museo at may mga ng kulturang popular at iisa- ng pagpapahalaga nito. ng mga tao at kung anong
nakita tayong artifacts doon isahin kung ipaliwanag Ang ikalawang pananaw ay sinasabi nito sa isang
akala natin simpleng kahoy kung ano ang ibig sabihin tumitingin sa kulturang panahon.
lang naman yan eh bakit ng mga sumusunod na popular bilang daluyan ng
nandyan pero kung uugatin katangian. taal na kamalayang
natin ang kultura na Filipino.
nakapaloob sa bagay na Ang kulturang popular ay
yon doon natin ginawa para sa kita bakit? Narito ang mga pananaw
maiintindihan na ang bagay Dahil sa pagpapalaganap sap ag-aaral ng kulturang
palang iyan kahit simpleng ng kulturang popular, popular ang Itaas at Ibaba,
kahoy ay Malaki ang walang layuning wagas at Kultural na Kategorya,
nagging ambag sa kultura dalisay. Ang ugat ng Kasaysayan, Lipunan at
nong panahon na iyon. Yon pagpapayabong sa Modernismo, Global at
ang kultura. kulturang popular ay para Lokal at Nasyonal at
kumita. Ang kulturang Transnasyunal.
Eh ano naman kapag popular ay ginagamit sa
sinabeng popular? estado ng negosyo dahil ito Unahin natin ang Itaas at
Pagsinabeng popular patok ay may kakayahang Ibaba Ang itaas ay ang
kaya in, bago, kumita. Ito ay puwersa ng namamayaning
napapanahon. makapangyarihan dahil ito sistema, ang ibaba ay ang
ay isang produkto na may piniping mga boses ng mga
Ang kulturang popular ang ekonomiyang halaga. Ito ay naisasantabing puwersa.
kadalasang nagbibigay nilikha para kumita at Dito makikita ang lakas ng
depinisyon kung ano ang bumenta. Ito ay may kapangyarihan at
maganda at kung ano ang abilidad na impluwensya ng itaas sa
katanggap-tanggap. Ang makapagpalaganap sa ibabaw ng ibaba.
kulturang popular ay marami isa sa halimbawa
maaring teknolohiya, nito ay ang paggamit ng Kultural na Kategorya
pagkain, kasuotan, at iba. radyo at telebisyon sa Dahil ang ating pagkatao
larangan ng komersyo sa ay dulot ng ating
Ang kulturang popular ay produkto. Sa paggamit nito kinasasadlakan at
masasabi nating isang mas mapapaunlad ang pinapanigang posisyong
paraan ng mga tao para palitan at bilihan sa mga panlipunan. Ang mga
maramdaman ang produkto. Upang kumita kultural na kategorya ang
pagtanggap sakanila ng dahil ang layunin ng siyang nagpapahiwatig ng
nakararami. Ang pag-ayon kulturang popular ay mga posisyong nagbibigay
sa kulturang popular, ang makakuha ng mga tao na sa atin ng afinidad sa iba
nagpapadama sa mga tao tatangkilik sa mga pang grupo.
na tanggap sila sa produkto.
modernismo dahil ang Kasaysayan, Lipunan at
kulturang popular ay Pangalawa: Ang Modernismo Ang tatlong
kadalasang nagmmula sa kulturang popular ay salik na ito ay bumubuo ng
mga modernong produkto transgresibo sa mga tripleng dialekto ng
ng mga kumpanya at kategorya. Dahil malawak panahon, espasyo at
modernong bansa. Ang ang sakop ng kulturang pagkatao. Ito ang
kulturang popular ang popular. Ang henyo ng nagbibigay ng panahon,
kadalasang nagbibigay ng sistema ay naaabot nito pinanggalingan, at ang mga
depenisyon kung ano ang ang lahat ng kultural na moderno noong panahon.
maganda at kung ano ang kategorya. May iba’t ibang Ang panahon ay
katangap-tanggap. Ang pananaw ang mga tao sa kumakatawan sa
kulturang popular ay iba’t-ibang bagay. kasaysayan sa produksyon
maaring teknolohiya, Maraming interpretasyon ng kaalaman. Tayo ay nag-
pagkain, kasuotan, musika ang nakikita ng mga tao sa iisip sa pamamagitan ng
at iba pa. Ito ang mga mga produkto ng mga pagdaloy ng panahon sa
pinagsasama-samang negosyo. Hindi lamang nakaraan, sa kasalukuyan
kultura na itinakda ng isang kahulugan ang at sa hinaharap. Ngunit ito
makapangyarihang tao, nakikita o nasasabe sa rin ay may kulay ng isang
kumpanya at bansa. isang produkto. Dahil tiyak na hindi mapalagay
Ginagamit ito ng mga malawak ang sakop ng na nagmula sa mga pang-
ordinaryyong tao para kulturang popular. Ang ekonomiya at pang
maipahayag ang kanilang kahalagahan ng isang kulturang pagbabago na
pagsang-ayon sa isang produkto ay hindi makikita nakakaimpluwensya sa
kultura, pati na rin sa paraan ng pagtangkilik lahat. Ang kamalayan sa
maipakilala ang kanilarng kundi sa kalidad nito. hinaharap ay kumapit sa
sarili. Halimbawa nito ay ang kamalayan sa lipunan at
kategoryang negosyo sa kahit papaano ay may
Pangatlo: Ang kulturang mayaman at mahirap. Ang hangaring lumikha ng isang
popular ay mayaman ay may bagay na ganap na bago.
ipinapalaganap sa kakayahang bumili ng kung
pamamagitan ng ano-anong gusto nila Global at Lokal
teknolohiya. Ang kulturang subalit ang mahihirap ay Ang lokal ay
popular ay may koneksyon walang kakayahang bumili nagpapahiwatig ng
sa gamit ng teknolohiya. Sa ng mga mamahaling bagay. posisyon ng isang taal na
pamamagitan nito Ang mga mayaman ay grupo, karaniwan, yaong
makikilala lamang ang namimili ng damit sa mga nasa labas ng
produkto ng kulturang branded o may tatak gaya pandaigdigang poder ng
popular kung ito ay ng Gucci o Calvin Klein. At kapangyarihan.
naipalalaganap. ang mahirap naman ay Ang global naman ay ang
Kinakailangan ng mga bumibili ng damit sa mga posisyon ng sporadikong
teknolohiya para maipaabot ukay-ukay o kaya sa mga pagkilos ng kapital sa
ito sa mga tao. At sa divisoria. kasalukuyang yugto. Mas
pamamagitan ng malakas ang penetrasyon
teknolohiya, nagkakaroon Panlima: Ang kulturang ng global
ng pagkilala ang publiko popular ay nanggaling, sa lokal, dahil mas marami
ukol sa produkto. Maraming pangunahin, sa sentro. ang may alam nito.
mga tao ang tatangkilik nito Ang diin ng pag-aaral ay
at mabilis magpadala ng ang aspekto ng kulturang At ang Nasyonal at
impormasyon gamit ang popular na nanggagaling, Transnasyunal.
teknolohiya. sa pangunahin, sa urban Ang mga usaping nasyonal
Pang-apat: Ang kulturang na sentro. Sinasabi dito na at transnasyonal ay isang
popular ay ang sentro ang siyang diin
pumapailanlang sa nagtatakda ng mga sa pag-aaral ng kulturang
nosyon ng sado- pamantayan. Importante popular dahil sa
masokismo. Ito ay ang mga produkto ng kakulangan
nangangahulugan na kulturang popular dahil ito ng direktang ugnay sa
habang tumatagal ang ay nasa urban ng mga tao. politika at nasyonalismo ng
panahon, tumataas ang Ito ay nanggagaling sa mga teoryang global at lokal. sa
pamantayan ng sentro at bawat grupo ay nasyonal dito sinisipat ang
mamamayan. Ang may kanilang sariling artikulasyon ng pambansa
katangian ng isang sentro. May mga kailangan bilang daluyan ng
produkto ay sapat na ang mga tao at ang mga kamalayan at kaayusan,
upang tanghalin itong kailangan nito ay nagiging habang ang transnasyonal
pamantayan sa lipunan. komplikado sa mga naman ay ang proyekto sa
Lahat ng tao nangangarap. pagkakalantad sa kapitalismo.
Libre lang naman maraming bagay.
mangarap. Pero kung Halimbawa, Ang Pilipinas
maabot na ng kapasidad ng ay hinati sa tatlong grupo
tao ang kanyang pangarap, ng mga isla: Luzon,
may bago at mas mataas Visayas, at Mindanao. Ang
na siyang magugustuhan kulturang popular ay
na pangarap. Halimbawa, nanggagaling sa mga
kung ano ang uso o sentro at bawat grupo ng
napapanahon, gusto mo mga isla may kanilang
ring magkaroon ng ganong sariling sentro. Luzon
bagay katulad ng kotse Visayas, Mindanao. Kung
dahil kadalasan sa mga ano ang uso sa sentro,
kabataan ngayon ay susundin din ng ibang
bumibili kung ano ang lugar. Katulad ng Davao,
pinakabagong labas na Na babaliw ang mga tao sa
modelo ng kotse para milk tea dito sa Manila at
makasabay sa uso at dahil Cebu. Ngayon, sa Davao
iyon na din ang gusto mo. may mga Milk tea shops na
May binibili tayo para at palaging puno. Ito ay
maging masaya pero kung naging sentro ng kulturang
na sa atin na, nagiging popular at nagustuhan ito
kulang na siya at ang ng mga tao. Lahat ng tao
makakapagpasaya sayo ulit gusto makisali sa uso. At
ay ang mas maganda, mas dahil sa pabago-bagong
mabilis na kotse at mas kagustuhan ng mga tao,
mamahalin pa. patuloy pa rin ang pag-iiba
at paghubog sa konsepto
ng sentro.

MARIA CRIZEL R. FUERTE NORILYN R. FUERTE

SIGNATURE SIGNATURE

EMERSON O. FUERTE
SIGNATURE