Professional Documents
Culture Documents
verkopen via
bol.com in
2019
1
Inhoudsopgave
Het opbouwen van een business was niet altijd even makkelijk. We
hebben moeten vallen en opstaan om onze onderneming te laten groeien.
Het grootste probleem waar we tegenaan liepen was het probleem dat
3
de meeste verkopers hebben: Hoe vind ik producten en hoe weet ik of
ze succesvol zijn? Hier waren geen hulpmiddelen voor die ons de juiste
steun konden geven, dus hebben we zelf tools gebouwd om dit te doen.
Boloo
bol.com academy
4
Hoofdstuk 1
Welke kans heeft bol.com te bieden heeft?
Eerst moeten we wat basisonderwerpen bespreken zodat je weet wat bol.
com ons te bieden heeft. In dit hoofdstuk leer je wat alle voordelen zijn
van het verkopen via bol.com. We komen erachter waarom duizenden
ondernemers ervoor kiezen om via bol.com te gaan verkopen als
ondernemers.
Als je nog geen bol.com verkoper bent zal dit hoofdstuk je uitleggen
waarom verkopen via bol.com zoveel potentie heeft. Als je al een bol.
com verkoper bent kan je dit hoofdstuk zien als een bevestiging van je
uitstekende levenskeuze!
De waardering blijkt niet alleen uit de stijgende cijfers. Bol is vier keer op
rij verkozen tot het sterkste retailmerk van Nederland. De webshop zit
ingebakken bij de Nederlandse en Belgische consumenten.
5
Een kans voor jou en mij
Sinds 2011 heeft bol.com de deuren geopend voor partnerverkopers.
Hierdoor is het mogelijk voor mensen zoals jij en ik om producten te
verkopen via bol.com.
Nu heb ik het niet over het verkopen van je studieboeken die je nooit hebt
opengeslagen, maar het verkopen van honderden producten per maand
met een hoog winstmarge. Als partner verkoop je niet als particulier
maar als business.
Je krijgt als verkoper een simpel dashboard waar je alle belangrijke zaken
kan overzien. Ook krijg je ondersteuning van de klantenservice van bol.
Private Label
Als je gaat beginnen als bol.com verkoper, wil je er natuurlijk het meeste
uithalen.
Private label is een concept waarbij je producten inkoopt van een ander
bedrijf en verkoopt onder je eigen merk. Producten koop je in landen
waar de productie stukken goedkoper is, zoals China. Met dit concept is
het mogelijk om zeer hoge winstmarges te maken. Grote merken zoals
Nike en Apple laten de productie ook afhandelen in landen zoals China.
Waarom zouden wij dit niet doen?
Het klinkt misschien als een lastige klus, maar het is veel makkelijker dan
je denkt. Je gaat stap voor stap leren hoe je dit voor elkaar krijgt.
Bol spendeert miljoenen euro’s om het platform zo te optimaliseren dat
onze producten gezien worden door de juiste klanten. Door dit steuntje
in de rug zal je met de juiste producten binnen no-time een flink aantal
sales kunnen maken. Natuurlijk doet bol dit niet allemaal gratis voor ons.
Hoe verdient bol dan het geld om dit mogelijk te maken?
De kosten
Bol werkt met partner verkopers volgens een no cure no pay systeem.
Dit is zeer voordelig voor startende ondernemers. Een no cure no pay
systeem houdt in dat je pas betaalt als je producten verkoopt. Deze
betaling noemen we een bemiddelingsbijdrage. Dit is een percentage
van de verkoopprijs van een product. Voor het aansluiten van je bedrijf
betaal je niks!
7
Heb je nog geen bedrijf? Geen zorgen. Voor 50 euro heb je binnen een
week je bedrijf geregistreerd en kan je een partner verkoper worden.
Klik hier als je een uitleg wilt over het worden van een partner verkoper.
Je moet een bedrijf (dus een Kamer van Koophandel-nummer en een
BTW-nummer) hebben om je te registreren als partner verkoper. Hoe
sneller je jouw bedrijf hebt geregistreerd, hoe beter!
Normaal zou je een veel groter bedrag moeten betalen voor marketing,
klantenservice, een goed werkende website en ga zo maar door. Bol doet
dit allemaal voor ons. In ruil hiervoor staan we netjes een klein stukje
van de verdiensten af als we producten verkopen. Als we niks verkopen
betalen we dus ook niks. Het risico is voor startende ondernemers met
een kleiner budget dus echt minimaal.
Je krijgt trouwens aan het einde van elke maand netjes uitbetaald van
bol!
Wat ik wel weet, is dat dit een bewezen manier is om met weinig risico
een winstgevende onderneming te beginnen. Duizenden mensen zoals
jij en ik zijn je voorgegaan en hebben het met resultaten bewezen. Niet
omdat we slimmer zijn, maar omdat we de eerste stappen hebben
gezet en de mogelijkheden gaandeweg zijn tegengekomen. Een bol.
com onderneming heeft vele malen minder risico en moeite nodig om
succesvol te worden. Bol geeft ons alle handvaten om het maximale uit
onze e-commerce onderneming te halen.
8
De voordelen op een rijtje
• Lage opstartkosten voor startende ondernemers met een klein budget.
• Naast je werk of studie leuk bijverdienen en het opschalen naar een
zeer winstgevende business.
• No cure no pay, verdien je niks via bol, dan betaal je niks aan bol!
• Bol laat ons aanbod zien aan het grootste klantenbestand in NL & BE.
• 90% van het logistieke gedeelte uitbesteden met logistiek via bol.
• Een passief inkomen genereren, zodat je tijd kan besteden aan de
dingen die je belangrijk vindt.
De eerste tip die ik je wil meegeven is dat je notities maakt tijdens het
leren.
Laten we beginnen!
9
Hoofdstuk 2
De basis criteria
Allereest is het belangrijk dat je de basiscriteria door en door kent. Op de
volgende bladzijde wordt elk onderdeel uitgelegd.
10
De prijs
Het liefst wil je producten verkopen tussen de 20 en 80 euro. Bij 20 euro
krijgen bol.com klanten gratis verzending, en dit is een aangetoonde
reden voor klanten om eerder een bestelling te plaatsen. Een prijs moet
wel marktconform blijven voor Nederlandse klanten zodat de balans
tussen je winst op een product en je aantal verkopen per maand goed in
balans is. Om deze reden is het verstandig een max van 80 euro aan te
houden. Als je meer ervaring hebt kan je uiteraard duurdere producten
gaan aanbieden
Breekbaarheid
Is een product van breekbaar materiaal zoals glas? Dan moet je het
product overslaan. Dit kan makkelijk beschadigd raken tijdens het
verzendproces en dit wil je voorkomen.
De grootte
Je product moet gemakkelijk verzendbaar zijn. Je wilt geen gigantisch
product hebben. Dit gaat prijzig worden met de verzending vanuit je
leverancier en is over het algemeen een stuk omslachtiger.
Verkrijgbaarheid
Is het mogelijk om het product in te kopen op o.a. Alibaba, Aliexpress of
bij een Europese leverancier?
Pro criteria
Nu je de basis criteria kent, wil je de competitie een stap voor zijn. Dit
zijn de gevorderden criteria voor je product onderzoek.
Let op: Je hoeft niet persé een hoog winstmarge te hebben maar dit
zijn wel de echte parels van de succesvolle producten.
Hoe hoger de verkoopprijs is, hoe lager het winstmarge relatief gezien
hoeft te zijn. Let wel goed op dat het product genoeg sales heeft op
maandelijkse basis!
De niche factor
Is dit een product dat je niet zomaar in een algemene winkel kan kopen?
Dit is goed! Dit betekent namelijk dat dit product moeilijk te vinden is en
daarom eerder online aangeschaft zal worden.
Onderscheidend vermogen
Kan je dit product vernieuwen? Zijn er attributen die je kunt toevoegen
waardoor het product meer waarde krijgt voor de consumenten?
Kort en krachtig doe je dus het volgende:
Focus op winstgevende producten die een stabiel aantal sales per maand
hebben en nog niet gedomineerd zijn door tientallen concurrenten die
een prijzenoorlog aan het houden zijn. Voeg waarde toe aan het product
waardoor jij je onderscheidt van de huidige en toekomstige concurrentie.
De resultaten zullen dan snel volgen.
12
Dit zijn de beste stappen om te ondernemen:
Stap 3. Heb je al een aantal ideeën? Bekijk hoe deze producten op bol.
com verkopen en kijk wat de kansen zijn.
Categorieën om in te verkopen
Hier zijn een aantal kansrijke categorieën die perfect zijn voor startende
ondernemers. Deze categorieën zijn aangenaam om in te beginnen
zonder grote merken die het gehele aanbod domineren.
Beginners categorieën:
• Baby producten
• Producten voor in de Auto
• Dieren producten
• Beauty producten
• Persoonlijke verzorging
• Tuin producten-Speelgoed
• Accessoires voor in huis (let op: niet breekbaar!)
• Fitness producten
• Keuken producten
• Spellen
13
Je kunt niet direct in elke categorie van bol gaan verkopen. Je hebt
voor een aantal categorieën eerst toestemming nodig. In bovenstaande
categorieën kan je in ieder geval direct van start!
Praktische producten
Als je net begint is het een verstandig idee om te beginnen met praktische
producten die in het dagelijks leven worden gebruikt. Denk niet te moeilijk
na over producten. Bol heeft het vertrouwen van de Nederlandse klanten
al.
Startende verkopers kunnen vaak niet geloven dat zij tientallen producten
per dag verkopen. Dit had ik ook, tot ik doorhad dat klanten al naar bol
komen om producten te kopen.
Onthoudt: Klanten gaan naar bol.com met de reden om producten te
kopen. Het is geen Facebook waar mensen heen gaan voor hun plezier.
Klanten zijn actief op zoek naar producten. Verkoop producten die
mensen nodig hebben.
14
Samen sta je sterker
Hoe enthousiast je ook over een product bent, iemand anders kan hier
een andere blik op hebben. Dit is niet erg! Door feedback van andere
ondernemers worden we beter. Uit deze feedback zie je misschien iets
dat je zelf over het hoofd hebt gezien. Ik adviseer je dat je iemand vindt
die je vertrouwt en waarmee je product ideeën kan delen. Het zou fijn
zijn als deze persoon ook bekend is met e-commerce.
Het is essentieel dat je business partner ten eerste een andere blik heeft
als ondernemer als dat jij hebt. Je wilt niet dat je tegen jezelf aan het
praten bent, want dit doen we al de hele dag. Ten tweede is het een
must dat je partner eerlijk tegen je is.
Let op patenten!
Let op producten die een uitvinding zijn waarvan er slechts een aanbieder
is. Het kan dat dit product een patent heeft. Met een patent heeft een
verkoper het alleenrecht om een bepaald product te verkopen. Als jij dit
producten verkoopt, dan kan je boetes krijgen, en dat willen we niet.
Tip: Google het product waar je onderzoek naar doet met patent
achter het zoekwoord. Vaak zie je direct of er een patent op het
product zit of niet. Zo hoef je niet in de database te speuren.
Dit was een van de eerste problemen die ik zelf had als verkoper. Ik
werd echt moe van het constant onderzoek doen en inschatten van de
potentie. Er was geen enkele tool die me de juiste data kon geven om
producten te valideren.
Als je echte accurate data wilt zien, dan gebruik je hier Boloo voor. Met
Boloo krijg je inzicht in alle belangrijke data om te valideren of je product
een winner is of niet. De software geeft je product ook een potentie
score gebaseerd op alle kenmerken die invloed hebben op de potentie
van een product. Zo sta je er nooit alleen voor.
16
Ik selecteer het product en voeg het toe aan de product tracker om
inzichten te krijgen in de verkoopcijfers.
18
Stap 3: Voer de relevante zoekwoorden in en bekijk de prognoses. Nu zie
je het zoekvolume van de mensen in de Google zoekmachine.
19
Google Trends
Met Google Trends kun je binnen een aantal clicks inzicht krijgen in het
zoekvolume van producten over een langere periode. Met deze tool kun
je controleren of je product seizoensgebonden is of niet. Het verschil is
dat je met Keyword Planner het exacte aantal zoekwoorden ziet, en met
Google Trends niet.
20
We zien dat de vraag naar onze zoekwoorden het afgelopen jaar redelijk
constant is geweest. Het afgelopen jaar is de vraag wel toegenomen.
Let goed op dat je de juiste periode selecteert. Ga voor 1 jaar of 5 jaar
om trends te herkennen. In Google Trends zien we ook nog relevante
zoekwoorden staan met de volumes!
Je data organiseren
Nu je weet wat de belangrijke kenmerken zijn en met welke tool je dit
kan uitzoeken, is de volgende stap om deze data overzichtelijk te houden.
Wij hebben een spreadsheet gemaakt die je gratis kunt overnemen
voor je product onderzoek. In deze spreadsheet kan je alle belangrijke
informatie zetten voor je productideeën:
21
Houdt het aantal verkopen live bij
Er komt een punt dat je 30/50 productideeën hebt. Deze staan allemaal
overzichtelijk verwerkt in je spreadsheet. Nu wil je weten hoe soortgelijke
producten of dezelfde producten worden verkocht op bol.com. Houdt
het aantal sales bij met de product tracker van Boloo zodat je live mee
kunt kijken naar het aantal sales. Op deze manier weet je 100% hoe een
product op dit moment aan het verkopen is.
Samenvatting
Om het afgelopen hoofdstuk samen te vatten staan hier nog een keer
de stappen die je moet nemen om succesvolle producten te vinden en
te valideren:
Ik vind product onderzoek het leukste gedeelte van mijn bol.com business.
Ik krijg elke keer een kick van de speurtocht naar succesvolle producten.
Het enige dat je nodig hebt om dit leuk te maken is de juiste methodes
en tools.
22
Hoofdstuk 3
Succesvol leveranciers vinden en kiezen
Geen leveranciers betekent geen producten. Zo simpel is het. Je wilt niet
zomaar leveranciers, maar de juiste leveranciers waarmee je op lange
termijn zaken kunt doen. In dit hoofdstuk leer je goede leveranciers
vinden; hoe je met ze communiceert en hoe je de beste eruit filtert.
23
Hier zijn een aantal termen die je moet onthouden voor Alibaba /
Aliexpress:
Reageer snelheid
Hoe snel reageert een leverancier op je berichten of
mails? Neemt de leverancier de tijd om je alle details uit
te leggen of worden belangrijke delen overgeslagen?
Betaaltermijnen
Kan je duidelijke afspraken maken over de betalingstermijnen?
Betaal 50% vooraf, en 50% wanneer de bestelling is verstuurd. In het
beste geval wil je 30% vooraf betalen en 70% wanneer de producten
worden verstuurd.
24
De prijs
In China is onderhandelen de normale gang van zaken. Elke euro die jij
minder betaalt blijft in je broekzak zitten. Uiteindelijk wil je zo voordelig
mogelijk je producten inkopen. Kijk wel goed naar alle factoren, want je
wilt ze allemaal meenemen in je besluit. De beoordeling en communicatie
van de leverancier is even belangrijk als wat je gaat betalen voor je
producten.
Tip: Maak een apart e-mailadres aan voor je contact met leveranciers!
Dit kan wel eens heel onoverzichtelijk worden door al het mailcontact.
Maak een apart gmail adres aan voor de communicatie met
leveranciers.
2. Samples krijgen
Nu je de beste leveranciers hebt geselecteerd, wil je samples krijgen om
de producten te testen!
Betaal altijd via Paypal voor de samples. Op deze manier hoef je geen
dure transactiekosten te betalen. Je wilt de samples zo snel mogelijk
testen, dus zorg dat de verzending niet langer dan 7 dagen duurt. In de
meeste gevallen betaal je alleen de verzendkosten voor samples.
26
3. De bestelling
Nu je een of meer samples hebt bekeken, weet je welke leverancier het
beste product levert. Bij de kwantiteit van je bestelling zijn twee factoren
belangrijk.
Ten eerste wil je binnen je budget blijven. Riskeer niet je gehele kapitaal
zodat je business plat ligt als er iets mis gaat. Investeer voor de eerste
bestelling nooit met meer dan 25% van je kapitaal. Doe je dit wel? Dan
loop je het risico dat je direct een flinke klap krijgt als er iets mis gaat. Ga
met je geld om als een investeerder.
Ten tweede wil je een MOQ aanhouden waarbij je in een goed scenario
minimaal 2 weken kan leveren zonder uitverkocht te raken. Er is niks
vervelender dan stil liggen met je business omdat je geen voorraad hebt.
4. Betaaltermijnen
Maak je een private label product? Betaal 50% voor productie en 50%
als de producten zijn verzonden. 30% voor en 70% tijdens de verzending
is ook gebruikelijk. Je wilt leverage hebben tegenover de leverancier
als het product niet naar wens is na de productie. Wil je echt veilig zijn?
Betaal met PayPal. In 90% van de gevallen zal PayPal voor de kopende
partij kiezen als er een geschil is tussen de koper en verkoper. Als er een
probleem is, dan krijg je het aankoopbedrag terug.
27
Leverancier contact format Boloo
Hello, my name is X (Je naam) and our company is interested in working
together with your company. We are mainly focused on X (categorie)
products in Europe. We saw product X (het product) and are interested
in purchasing this item on a regular basis.
We reviewed your company and it looks like we could start a very lucrative
partnership for both of our companies. I would appreciate the following
information before we make our first purchase:
• Can you provide us with a sample of your product? What are the
costs for the sample product with express shipping to X (Adres) in the
Netherlands?
• How long will express shipping take to our company address?
• What kind of packaging material does your company use for the
products?
• What are the shipping costs per unit with express shipping to X
(adres) in the Netherlands?
• How long does production take once we place an order?
• Which payment options does your company accept?
X (Je naam)
28
Voeg in het begin of einde van je template de volgende functie toe :
Head of product, Import associate, Product manager.
Begin:
Hello, my name is Skah van Bijnen, product manager at company X
Eind:
Have a nice day,
Head of imports
Kan de leverancier voldoen aan wat je nodig hebt? (denk aan verzendtijd,
betalingsopties en productiesnelheid)
Je besluit om een bestelling te plaatsen bij een leverancier ligt dus aan
de volgende bestelling-criteria’s:
Minimale Order Quantity (MOQ): Komt het minimaal aantal stuks overeen
met het budget dat ik heb om deze producten in te kopen?
Communicatie
Nu heb je de beste leveranciers die voldoen aan je eisen eruit gefilterd. Je
weet welke leveranciers het beste scoren op alle criteria en weet precies
wat je kunt verwachten van het product. Met deze methode hebben
talloze ervaren bol.com verkopers winstgevende lange termijn relaties
opgebouwd met leveranciers.
29
Tip: Zie je een product in een westerse winkel en ben je benieuwd
wie de leverancier is? Gebruik AliExpress search by image. Kopieer
het adres van de afbeelding en gebruik de search by image extensie.
Op deze manier zie je wie de aanbieders zijn op AliExpress.
30
3. Ik gebruik de Aliexpress extensie van Chrome en zie direct wie de
verkoper is.
Op deze manier kan je binnen enkele stappen zien we die aanbieders zijn.
Probeer natuurlijk altijd van Aliexpress naar Alibaba te gaan, aangezien
de prijzen hier nog goedkoper zijn.
RFQ
Met een Request For Quote laat je leveranciers op Alibaba contact met
je opnemen door een aanvraag online te zetten. Leveranciers zien dat
je een aanvraag maakt naar het product dat je wilt inkopen. Het is zeer
belangrijk dat je alles vermeld wat je nodig hebt met betrekking tot het
product. Je RFQ is dus hetzelfde als de Leverancier format.
Een RFQ maak je hier: Alibaba > Sourcing Solutions > Submit RFQ
31
Je kunt een RFQ altijd inzetten om producten te vinden. Het gehele
bestellingsproces blijft op deze manier hetzelfde als met het standaard
stappenplan dat we hebben geleerd.
Samenvatting
Dat was een flinke lijst! Hier staat in grote lijnen samengevat hoe we een
goede leverancier vinden:
1. Zoek leveranciers met de juiste criteria die je product kunnen leveren.
Contacteer minimaal 5+ Leveranciers. Weet waar je naar zoekt en
verwerk dit in je template.
32
Hoofdstuk 4
Het importeren van producten
Ik weet dat dit hoofdstuk niet al te leuk is, maar weet je wat veel minder
leuk is?
Europa
We bespreken niet hoe het importeren vanuit Europa werkt, want hier
hebben we speciale regelingen voor. Dit noemen we het vrije verkeer
van goederen.
33
Hierdoor zijn er geen douaneregelingen en heffingen. De verzending van
Europese leveranciers afhandelen gaat daarom over het algemeen een
stuk makkelijker.
Let wel op het volgende: als je een bestelling plaatst bij een leverancier
uit een ander Europees land, krijg je in de meeste gevallen een 0% btw-
factuur. Dit betekent dat je geen belasting betaalt aan de leverancier.
Deze btw moet je zelf betalen. De btw wordt namelijk verlegd naar de
koper. Dit betekent dat de belasting naar de koper wordt doorgeschoven.
Als je vanuit een ander Europees land importeert betaal je de leverancier
geen belasting maar dit betaal je dus in Nederland met het Nederlands
btw tarief. De belasting die je hier ‘betaalt’ mag je weer aftrekken als
voorbelasting zodra je belasting gaat betalen. Als dit allemaal lastig
klinkt, in het hoofdstuk Financiën gaan we het over de belasting hebben!
Je kunt ook voor 1 t/m 2 dagen verzending kiezen, maar dit gaat heel
prijzig worden.
• Duur Air Express verzending: 3 t/m 7 dagen
• Moeilijkheidsgraad: Makkelijk
• Air Cargo verzending
34
Air Cargo is goedkoper dan Air Express, maar hier kan je beter een
forwarder voor gebruiken. Als je niet in grote aantallen bestelt is het
beter om express shipping te gebruiken. Zodra je serieuze aantallen gaat
importeren moet je een forwarder gebruiken.
• Duur Air Express verzending: 1 t/ m 2 weken dagen
• Moeilijkheidsgraad: Gemiddeld
Je kunt een gehele container huren (FCL), of een gedeelte huren (LCL).
• Duur verzending met de boot : +- 1 maand
• Moeilijkheidsgraad: Moeilijk
Wil je weten wat je ongeveer moet betalen voor het importeren? Gebruik:
https://estartup.nl/invoercalculator/
Invoerrechten
Als jij goederen importeert moet je hierover indirecte belastingen
betalen. Dit zijn de invoerrechten. Je betaalt dit niet voor niets. De
eigen Nederlandse markt wordt namelijk op deze manier beschermd
35
tegen producten uit concurrerende landen. Invoerrechten worden
alleen gehandhaafd wanneer je producten van buiten de Europese Unie
importeert.
Inklaringskosten
Inklaringskosten zijn kosten die het transportbedrijf maakt voor de
inklaring van de door jou geïmporteerde goederen. Inklaringskosten
worden in rekening gebracht als de douane geconstateerd heeft dat jij
BTW verschuldigd bent over de te ontvangen producten. In Nederland
gebeurt het steekproefsgewijs, dus als je geluk hebt betaal je niets, als
je pech hebt betaal je inklaringskosten en verschuldigde BTW.
De kosten
0 euro tot 22 euro: Geen BTW, geen inklaringskosten, geen invoerrechten
22 euro tot 150 euro: Wel BTW, wel inklaringskosten, geen invoerrechten
Meer dan 150 euro: Wel BTW, wel inklaringskosten, wel invoerrechten
EXW (Ex-work)
Dit is een term die gebruikt wordt om aan te geven dat jij als koper
verantwoordelijk bent voor het gehele transportproces. Dit betekent
dat jij de kosten op je neemt vanaf het moment dat jouw bestelling de
fabriek verlaat.
Bij deze term is het van belang dat je op zoek gaat naar een transporteur
die dit proces voor jou kan opvangen. Een transport bedrijf is bijvoorbeeld
FedEx of DHL.
Samenvatting
Dat was het importeren! Je kan beter goed voorbereid zijn dan worden
verrast door talloze problemen. Wij hebben een uitgebreidere uitleg over
dit onderwerp gemaakt. Die kan je hier vinden.
Door naar het leuke gedeelte! In het volgende hoofdstuk leer je hoe je
ervoor zorgt dat je product door zoveel mogelijk mensen wordt gezien
en wordt gekocht op bol.com. We gaan ervoor zorgen dat je producten
perfect en representatief zijn voor de verkoop op bol. Dit is een van
de belangrijkste delen van je business. Door dit goed te gebruiken
onderscheiden succesvolle verkopers zich van gemiddelde verkopers.
37
Hoofdstuk 5
Je producten op bol.com optimaliseren
In dit hoofdstuk leer je hoe je een perfecte product advertentie maakt.
Dit is wat de klanten zien zodra ze op bol naar producten zoeken. Het
optimaliseren van je product advertenties zorgt ervoor dat meer mensen
je producten gaan zien en meer mensen overgaan tot aankoop. Dit
onderdeel is een echte game changer voor je business.
39
De klant ziet de producttitel, de beschrijving, de reviews, de prijs, de
foto’s, de verkoper, de verzendtijd en meer. Hier begint het optimaliseren!
CTR
Je CTR, (Click through rate) is het percentage mensen dat doorklikt naar
jouw advertentie toe. Bol beloont de productadvertenties met een hoog
CTR en laat deze producten vaker aan klanten zien. Dit komt omdat deze
productadvertenties in de smaak vallen bij de klanten.
Het optimaliseren van je productaanbod zorgt er dus voor dat bol je
helpt met meer sales maken. Hoeveel klanten uiteindelijk een aankoop
doen is het volgende dat zeer belangrijk is. Dit noem je de Conversion
Rate. Net zoals een hoog CTR beloont bol ook een hoge Conversion Rate.
Ze verdienen immers geld wanneer klanten een aankoop maken. Hier
leer je meer over in het volgende hoofdstuk.
Win Win!
40
Oftewel: Hoe verhogen we onze CTR en Conversion Rate?
41
• Maak een infographic met de belangrijkste voordelen en kenmerken.
• Maak een afbeelding waar de afmetingen van het product duidelijk
worden.
• Gebruik minimaal 5 afbeeldingen voor een product.
Je product titel
De titel van het product is een onderschat onderdeel van je
productadvertentie. Niet alleen is de titel belangrijk om gevonden te
worden, ook is het een factor voor je CTR (het percentage klanten dat
doorklikt wanneer ze je product zien).
Een hoge CTR score is zeer positief voor je product. Met een hoog CTR zal
bol.com je product eerder aan andere klanten laten zien, en dit is logisch.
Bol beloont de verkopers die een aantrekkelijke advertentie hebben. Dit
heeft allemaal te maken met zoekwoorden.
Zoekwoorden in je titel
Zoekwoorden zijn alle woorden die klanten in de zoekbalk van bol.com
intypen.
Heb jij een lamp die een modern design heeft voor op de tafel? Neem
dit dan mee in je producttitel. Op deze manier sluit je geen specifieke
42
zoekwoorden uit waar klanten naar op zoek zijn.
Door al deze zoekwoorden is de kans een stuk hoger dat bol een product
aan de klant laat zien en dat klanten ook daadwerkelijk doorklikken. Dit
is een voorbeeld:
43
De verkoper gebruikt zoveel mogelijk relevante zoekwoorden zodat
klanten die deze zoekwoorden intypen uitkomen bij het product.
Tip: Probeer eens echt vanuit het perspectief van de klant te denken.
Laat jezelf als verkoper los en zie je product als klant die bol.com
opent en een aankoop wilt gaan doen. Dit stelt je in staat om objectief
te zien hoe je productaanbod er echt uitziet.
De productomschrijving
De productomschrijving is de omschrijving van het artikel. Een verleidelijke
productomschrijving schrijven is een skill. Deze skill noemen we ook wel
copywriting. Dit is de productomschrijving van de muis:
2. Hierna gebruik je een aantal bullet points. Gebruik er niet meer dan
10, want deze kwantiteit maakt de bullet points individueel minder sterk.
Je bulletpoints moeten individueel ook kort en krachtig zijn, dus gebruik
geen uitgebreide zinnen.
De voordelen / USP’s
Je hebt algemene producten en specifieke producten. We hebben
geleerd dat klanten zoekwoorden intypen die overeenkomen met het
specifieke product waar ze naar op zoek zijn. Verkoop jij een product
dat een probleem oplost of een voordeel heeft? Gebruik dit dan in je
productadvertentie!
Je wilt klanten in de titel en beschrijving laten zien dat jij het probleem
oplost of het voordeel levert waarvoor ze in de eerste instantie aan het
zoeken waren.
Je winkelnaam
Je kunt in je backoffice je winkelnaam altijd aanpassen. Dit is niet je KVK
bedrijfsnaam, maar de naam die klanten zien bij je producten. Kies een
bedrijfsnaam die klanten niet afschrikt. Persoonlijk zou ik eerder voor
een Nederlandse naam gaan dan een Engelse naam.
Samenvatting
Dit hoofdstuk goed begrijpen en toepassen gaat direct een flinke
impact hebben op je business. Je hebt geleerd dat je productaanbod
optimaliseren ervoor zorgt dat klanten eerder je product kopen, eerder
doorklikken naar je product en bol je advertentie aan meer mensen laat
zien. Hier staan de belangrijkste punten nogmaals aangegeven:
46
Hoofdstuk 6
Het opschalen van je business naar 20+ K P/M
Daar zijn we dan, het hoofdstuk waar vele van jullie naar hebben
uitgekeken. Met dit hoofdstuk wil ik jullie leren hoe je een business nou
echt opschaalt naar het volgende level. Ik heb bewust voor 20K + per
maand gekozen omdat dit met een netto winstmarge van 30% al 6000
euro per maand is. Met dit bedrag hoef je niet meer te werken. Met dit
bedrag koopt je vrijheid qua tijd als je business passief is ingericht. Met
20K + per maand heb je simpelweg een heleboel opties. Dit zeg ik niet
als doel, maar als feit. Je hoeft simpelweg niet meer te werken als je
dit bedrag maandelijks verdient. Toch wil ik eerst de volgende zaken
benadrukken voordat we verder gaan:
De basis
Als je dit hoofdstuk zag staan en direct bent gaan door scrollen naar
beneden, doe jezelf een plezier en lees eerst de andere hoofdstukken.
Opschalen zonder een goed fundament heeft vele malen minder effect.
Je wilt opschalen met een geoptimaliseerde webshop en de juiste basis.
Als je dit niet doet zal het opschalen niet goed genoeg gaan werken voor
je.
Tijd en moeite
Opschalen doe je niet zomaar. Het is een proces waar tijd overheen gaat.
Wat je leert zijn geen quick hacks om binnen een korte tijd tonnen te
verdienen. Echt resultaat behalen heeft tijd nodig, en hier is niks mis mee.
47
Stel realistische doelen voor jezelf en pas je leven hierop aan. Zonder
hard & slim werk met de nodige investeringen is de kans vele malen
kleiner dat je ooit resultaten gaat behalen.
Laten we beginnen!
Een algoritme is een set regels die automatisch worden nageleefd. Bol
kijkt dus objectief naar de data van meerdere verkopers, en wie er het
best op de regels scoort komt in het verkoop blok.
Niet alle variabelen die meespelen in het algoritme zijn bekend. Zo hebben
bijvoorbeeld het CTR en je Conversion Rate ook invloed om hoger in het
algoritme te komen, maar dit staat nergens aangegeven. Bol heeft ons
wel een aantal variabelen gegeven die bepalend zijn voor het algoritme.
Deze variabelen laat bol terugkomen in het koop blok.
Het koopblok
Het koopblok is de plek waar de producten staan van de verkopers die
bol.com de eerste plek geeft. Deze producten krijgen klanten het eerste
te zien, en dit zorgt ervoor dat deze verkopers aanzienlijk meer omzet
maken. Deze verkopers krijgen dus de eerste plek door het bol.com
algoritme, waardoor ze in het koop blok komen te staan.
De reden hiervoor is dat de kans zeer groot is dat deze factoren ook
meespelen in het bol algoritme. Dit maakt bol niet bekend, maar het is
vrij vanzelfsprekend dat je CTR, Conversion Rate en het aantal sales dat
je maakt meespelen met hoe je geranked wordt door bol.
Dit is natuurlijk A. Net zoals wat wij doen, is bol ook constant
aan het optimaliseren om zoveel mogelijk geld te verdienen. De
productadvertenties met goede cijfers worden gestimuleerd. Nu willen
we weten welke variabelen exact bepalen hoe we in het verkoop blok
komen.
1: De levertijd
De eerste factor die een rol speelt is de levertijd. Een betere levertijd
dan de concurrent in de productcategorie zorgen ervoor dat je eerder
gezien wordt door klanten. Een snelle levertijd is om deze reden een flink
pluspunt. Klanten zijn eerder bereid om een aankoop te maken met een
snelle levertijd. Bol weet dit, en daarom laten ze je eerder aan klanten
zien als je een goede levertijd hebt.
2: De prijs
De prijs van je product blijft bepalend voor klanten, en ook voor bol. Een
lagere prijs zal daarom je kans op het verkoop blok verhogen. Klanten
zijn gemiddeld gezien eerder bereid om een aankoop te maken als de
prijs aantrekkelijk is.
3. De prestatiescore
De prestatiescore is de score die jij krijgt van bol.com als verkoper. Je
prestatiescore is o.a. of je op tijd levert, op tijd reageert op klanten
reageert en weinig bestellingen annuleert. Een hoge prestatiescore
staat dus in verband met de score die je winkel krijgt van consumenten,
aangezien een goede klantenservice resulteert in tevreden klanten die
een goede review achterlaten.
49
Een combinatie van de levertijd, prijs en servicenormen zorgt er dus
voor dat bol.com je producten laat zien aan klanten of niet. Welke factor
het meeste meetelt is gebaseerd op een algoritme dat niet openbaar is
gemaakt door bol.
De essentials
Om te beginnen met het opschalen van je winkel moet je het volgende
hebben gedaan:
Tip: Wil je echt je winkel boosten? Streef naar een winkel score van
boven de 9.0. Bol beloont deze score in het algoritme. Let wel op dat
je op alle vlakken boven de 9 moet scoren om een gouden label te
krijgen. Ook moet je een gemiddeld aantal sales per maand halen om
een gouden label te krijgen.
50
De variabelen die meespelen maar niet bekend zijn:
• CTR
• Conversion rate
• Winkelbeoordeling door klanten
• Aantal sales van een aangeboden product
• Het aantal reviews op een product
Je producten boosten
Dit gaat heel voordehandliggend klinken, maar het werkt. Wil jij je
productadvertentie een boost geven? Verlaag dan zo nu en dan de prijs.
De prijs van je product verlagen heeft vier voordelen die ervoor zorgen
dat je product een betere rating krijgt.
• Je komt direct hoger in het verkoop blok. Als je al eerste bent in het
verkoop blok is dit niet relevant. Als je dit niet bent, heeft dit directe
gevolgen voor je ranking.
Verlaag de prijs van je product met ongeveer 10%. Doe dit niet langer
dan 3 dagen.
Dit is een methode die niet heel erg duur hoeft te zijn. Met 5 euro per dag
kan je al flink wat extra pageviews krijgen via Facebook. Als je benieuwd
bent naar deze methodes, sluit je dan aan bij de bol.com academy op
Facebook. Hier bespreken we hoe je dit moet doen in meer detail.
Reviews
Beoordelingen spelen mee met de meeste keuzes die consumenten
maken wanneer ze producten willen aanschaffen. Mensen zijn sociale
wezens die luisteren naar elkaars opinie.
Reviews zijn zeer krachtig in de online wereld. Een positieve review zorgt
ervoor dat een product in een beter daglicht komt te staan bij de klant.
Dit noemen we social proof.
Denk eens na over de gedachtegang van een klant die naar twee
producten aan het kijken is die ongeveer dezelfde eigenschappen hebben
met een verschil:
Product B.
1. De gemiddelde rating
Op bol krijgt een product een rating van 1 tot en met 5 sterren. Elke
klant die het product beoordeelt zorgt ervoor dat het gemiddelde wordt
aangepast.
Het aantal reviews staat bij elk product weergegeven. Bedenk even voor
jezelf wat dit doet voor het idee van een klant. Welke aannames maakt de
klant als een product 5 reviews heeft en het andere product 10 reviews?
Wanneer deze reviews zijn geplaatst maakt niet uit. De klant ziet namelijk
alle reviews die zijn geplaatst voor dit product, dus niet van een bepaalde
periode. De klant kan deze reviews wel op de productpagina bekijken. Ze
zijn te zien onder de productomschrijving.
52
Zoals je ziet heeft deze productadvertentie 11 reviews gekregen. Elke
review was 5 sterren.
Sluit je aan bij de bol.com academy op Facebook als je wilt leren wat
andere bol verkopers doen om meer positieve reviews te krijgen van
klanten:
Reviews op je webshop
Zoals we weten hebben we twee soorten verkopers: Partnerverkopers
en bol.com zelf als verkoper. Wij krijgen beoordelingen van klanten die
producten bij ons aanschaffen. Niet elke klant laat een review achter
bij onze winkel. De klanten die dit wel doen hebben aangevinkt in hun
account dat ze reviews willen achterlaten.
Ongeveer 10% van de online klanten op bol laten reviews achter. Dit
betekent dat je voor 10 bestellingen ongeveer 1 beoordeling zal krijgen.
De klanten die je beoordelen krijgen verschillende vragen van bol.
53
De klant ziet de verkopende partij bij een product.
Je moet sowieso een score hebben van boven de 8.0 om kans te maken
op het koop blok. Het algoritme van bol kijkt hier dus naar. Je wilt
overkomen als een betrouwbare winkel voor de klanten. Een rating van
8.5+ is dus een must.
Een klant is eerder geneigd om een aankoop te doen bij partners die
goede beoordelingen hebben.
54
Tip: Neem telefonisch contact op met de klant. Klanten vinden het
altijd fijn als een bedrijf laat zien dat ze geven om het welzijn van de
klant.
Reviews samenvatting
We hebben dus twee soorten reviews: reviews op onze producten en
reviews op onze winkel. Beide moeten zo hoog mogelijk zijn om meer
bestellingen te krijgen van de klant.
Omzet en winst
Omzet is geen winst. Omzet is en blijft alleen het geld dat er binnenkomt.
In de e-commerce industrie is het gebruikelijk dat er beelden worden
gedeeld van de bedragen die winkels omzetten. Helaas is dit een
vertekend beeld van wat het echt betekent.
Een omzet van 10.000 euro met een winstmarge van 15% is beter dan
een omzet van 100.000 euro en 1%. Uiteindelijk gaat het om het bedrag
dat er in je broekzak blijft zitten.
Horizontaal opschalen
Als je in de breedte gaat opschalen ga je meer producten aanbieden
met je winkel. Dit is simpelweg meer producten aanbieden die potentie
hebben. Product onderzoek doen is een belangrijk onderdeel hiervan.
Het resultaat van horizontaal schalen is dat je producten gaat aanbieden
die inderdaad goed gaan draaien en dat je producten hebt die minder
goed verkopen. Niet elk product gaat even goed verkopen. You win some
you lose some.
Verticaal opschalen
Verticaal opschalen is in tegenstelling tot horizontaal schalen juist
meer sales en winst genereren met de producten die je al hebt. Dit is
bijvoorbeeld een merk bouwen en je product echt uniek maken. Als je
een merk bouwt kan je ook producten toevoegen die binnen je merk
vallen, maar de strategie achter verticaal schalen is fundamenteel
anders. Verticaal schalen is het ontwikkelen van producten waar je meer
sales uithaalt. Horizontaal schalen is je productaanbod vergroten en hier
meer sales uithalen.
Heb jij een product in je hoofd waar je gepassioneerd over bent en wil
je dit met de wereld delen? Dan is het interessant om verticaal te gaan
schalen. Heb je geen passie voor een specifiek product? Geen probleem,
dit had ik ook.
56
Hier is helemaal niks mis mee. Ga lekker ondernemen, zoek producten
met potentie en maak winst. Dit is exact wat ik heb gedaan en
langzamerhand kom je producten tegen waar je toch wel iets voor voelt.
Laat je niet tegenhouden omdat je geen passie voor een product hebt.
Actie ondernemen is vele malen beter dan stilzitten.
Mensen verschillen. Ik vind horizontaal schalen nog steeds heel erg leuk.
Het proces van winstgevende producten vinden, aanbieden en flink
verkopen blijft spannend en uitdagend. Anderen willen veel liever met
slechts een merk een imperium opbouwen. Met beide opties is niks mis.
57
1. Onderscheidend vermogen en branding
Hoe kan jij je onderscheiden van het huidige aanbod? Wat ga je anders
doen waardoor je producten in de smaak vallen bij de consument?
Denk aan de lange termijn, dus +1 jaar minimaal. Een merk opbouwen
doe je voor de lange termijn.
4. Passie en voldoening
Als je echt een merk gaat ontwikkelen, dan gaat hier tijd en moeite in
zitten. Krijg je voldoening uit het product dat je aan het verkopen bent?
Als dit zo is, dan zal het een stuk makkelijker zijn om aan je merk te
werken.
Het registratieproces
Als je producten niet merk geregistreerd zijn, kan ieder ander onder je
prijs gaan zitten en hetzelfde product aanbieden. Het laatste dat je wilt
is dat je creatie waar je zo hard aan hebt gewerkt verloren gaat.
Je merk registreer je bij het BBIE. Dit is het bureau voor Intellectuele
eigendommen. Met deze merkregistratie is je product in de hele Benelux
beschermd.
• Je merk registreren duurt ongeveer drie maanden.
58
• Het registreren van een merk kost je ongeveer 250-500 euro.
• Je merk mag niet te beschrijvend zijn: een bakkerij met de naam
bakker.nl
Heb jij echt een hardlopend product dat je meteen wilt registreren? Je
hebt een versneld traject waardoor je merk in een maand is geregistreerd.
Hier komen natuurlijk wel extra kosten bij kijken.
Het fijne aan een merk is dat je producten in je merk categorie er onder
kunt brengen. Je hebt dus de mogelijkheid om producten toe te voegen
in de categorie waarin je aan het verkopen bent.
Let op: Verkopers kunnen nog wel met je concurreren met soortgelijke
producten, maar ze kunnen niet letterlijk hetzelfde producten met
dezelfde EAN code aanbieden. Als dit wel gebeurt, verwijdert bol het
product van de verkopende partij. Je kunt ook zelf juridische stappen
ondernemen.
Uniek zijn
Hoe ga jij je onderscheiden met je producten? Een merk gaat een stuk
verder dan de eigenschappen van een product aanpassen. Consumenten
moeten een gevoel bij je merk krijgen. Hoe ga je jouw producten
neerzetten? Hier komt branding bij kijken.
Internationaal
Is het mogelijk om je producten buiten NL & BE te verkopen? Dit vergroot
je markt met een gigantisch percentage. Kies voor producten die niet
gebonden zijn aan een land. Je wilt internationaal actief zijn met je merk.
Social media
Zet social media kanalen in als je in een verder stadium bent. Hiermee
bereik je voor relatief weinig geld de doelgroep. Gebruik Facebook Ads
hiervoor. In de bol.com academy geven we regelmatig trainingen over
Facebook Advertenties.
59
Mijn laatste tips
Dat was hem dan! Met deze methodes en strategieën heb ik mijn
business opgeschaald het afgelopen jaar. Ik hoop dat je talloze nieuwe
dingen hebt geleerd die ervoor zorgen dat je business naar het volgende
level gaat.
Ik wil het E-book afsluiten met een aantal tips die ik je wil geven als
mede-ondernemer.
Falen
Het eerste dat ik je mee wil geven is dat het niet uitmaakt wat je doet
als het goed gaat met je business. Gemotiveerd zijn als je winst maakt
is niks speciaals. Wat de echte ondernemers onderscheid van de massa
is de kunst van het omgaan met falen. Hoe je reageert wanneer het niet
lukt en wanneer je faalt is vele malen belangrijker dan wat je doet als je
business prima loopt.
60
Reflecteer en investeer in jezelf
Reflecteren over je keuzes geeft je de mogelijkheid om in de toekomst
betere keuzes te maken. Ga van de automatische piloot af en leer om
objectief naar je keuzes en gedrag te kijken. Fouten maken is menselijk,
er niet van leren is een keuze.
Wij zijn ondernemers. Dit betekent dat wij zelf letterlijk de hersenen van
onze onderneming zijn. Je kan onafhankelijk worden van een heleboel
zaken, maar onafhankelijk van jezelf worden gaat nooit gebeuren.
Investeren in jezelf door te blijven leren is een essentieel onderdeel voor
elke ondernemer. Onderschat dit onderdeel niet. Investeer in jezelf door
kennis op te doen, skills te leren en mentaal & fysiek gezond te blijven.
Je bent je omgeving
Ik besefte dit zelf pas toen ik ondernemende vrienden kreeg. Een
omgeving heeft een enorme kracht over ons. Dit geldt niet alleen voor
een fysieke omgeving, maar ook de mensen met wie we het meeste
omgaan. Omring jezelf met mensen die je ambities en doelen stimuleren.
Volg je eigen pad. Volg je intuïtie. Als je 90 bent, denk je echt dat je
tegen jezelf zegt:
Damn, had ik die kans maar niet genomen en was ik maar voor het
veilige pad gegaan.
Tuurlijk niet.
Onthoudt dat regels zo vast zijn als je ze zelf maakt. Als je zelf niet
gelooft dat je iets kan, dan gaat het nooit gebeuren.
Skah
Boloo
bol.com academy
61