Budapesti Corvinus Egyetem

Marketing és Média Intézet

A MARKETING TÁRGY (2MF44LAK02S)
2021/2022 I. félévi oktatási programja (levelező képzés)

Előadások: 1. 2021. október 1. péntek 16:30-20.35

2. 2021. október 30. szombat 8.20-12.25
3. 2021. november 13. szombat 8.20-12.25
4. 2021. november 27. szombat 8.20-12.25
A tantárgy oktatásának alapvető célja, hogy a hallgatóknak mélyebb és rendezett ismereteket
közvetítsen a piacról, annak működéséről és a vállalatok piaci műveleteiről.

1. A félév időbeosztása
Előadások:
1. Október 1. Marketing alapfogalmak 1. fejezet
Termék- és márkapolitika 5. fejezet
Szolgáltatásmarketing 6. fejezet
2. Október 30. Árképzés 7. fejezet
Értékesítési rendszer 8. fejezet
Kereskedelem 9. fejezet
Személyes értékesítés 10. fejezet
3. November 13. A reklám alapjai és formái 11. fejezet
Reklámtervezés és média 12. fejezet
Fogyasztói magatartás 2. fejezet
4. November 27. Piacszegmentáció, célcsoportképzés, pozicionálás 3. fejezet
Marketingkutatás 4. fejezet
Marketingtervezés 13. fejezet

Amennyiben a járványügyi helyzet és az egyetemi szabályozás nem teszi lehetővé a személyes

oktatást, akkor az előadások a jelen félévben online egyidejű eladások formájában kerülnek
megtartásra. Ez esetben az online tanórák a kurzusai az egyetemi Teams felületén lesznek
követhetők.

2. Az érdemjegy összetevői és értékelésük

Évzáró dolgozat (zárthelyi esszé) 100 pont
Összesen: 100 pont
 3. Az érdemjegyek ponthatárai

Pont Jegy
0-60 elégtelen
61-70 elégséges
71-80 közepes
81-90 jó
91- jeles
4. Tananyag
4.1 Kötelező irodalom
1. Bauer András – Berács József – Kenesei Zsófia (2017): Marketing alapismeretek,
Akadémiai Kiadó, Budapest.

Ajánlott irodalom
Kotler, Philip – Keller, Kevin Lane (2012): Marketingmenedzsment (14. kiadás),
Akadémiai Kiadó, Budapest.

A számonkérésnél az előadások (a szóban elmondott és az írásbeli) anyaga képezi a tantárgy

megtanulandó ismereti bázisát, tehát a számonkérés részét képezi, a 4.1. pontban felsorolt
kötelező irodalom ismeretanyagán túl, illetve azzal együtt. Emiatt (és mivel a hallgatók felé
irányuló kommunikáció is ezen a felületen történik), a Moodle használat a hallgatók számára
erősen ajánlott (http://moodle.uni-corvinus.hu), mivel az előadások anyagát is a Moodle-ről
letöltve tudják megtanulni.

5. Tárgy teljesítésének követelményei

A tárgyhoz kötődő Moodle felületre a szemeszter folyamán felkerülnek az előadások fóliái. Ez
segítheti a vizsgára történő felkészülést, de nem helyettesíti a kötelező irodalmat (ld. 4.1. pont).
A tantárgy osztályzattal zárul, mely a vizsgaidőszakban írt évzáró dolgozatból áll. Kizárólag
az évzáró dolgozat ismételhető vagy javítható. A tárgy elégtelen osztályzat esetén újrafelvétellel
pótolható.

5.1 Évzáró dolgozat

Az évzáró dolgozatban hosszabb kifejtős kérdések és tesztkérdések is szerepelni fognak. Az
évzáró dolgozat a vizsgaidőszakban kerül megírásra. Az írásbeli évzáró dolgozat alapját a
kijelölt tananyag és az órán elhangzott témák ismeretkörei képezik. Az elsajátított anyagot tehát
a közgazdasági és a marketinggondolkodást átfogóan értékelő esszékérdésekkel, valamint a
fogalmak pontos használatát és a koncepciók logikai tisztaságát ellenőrző rövid kérdésekkel
kérjük számon. A dolgozat megírásának időtartama 60 perc.

5.2 Órai részvétel extra pontért

A félév folyamán a rendszeres óralátogatásért a hallgatók számára maximum 4 pont szerezhető.
Az órai jelenlét pontos számonkérését és ellenőrzését az oktató bármelyik alkalommal
elvégezheti, az előadás bármely időpontjában. Órai jelenlétnek az számít, ha a hallgató az
előadás elejétől a végéig bent tartózkodik a teremben. Ennek hiányában az extra pont nem jár,
így ilyen helyzetekben reklamációnak helye nincs.

5.3. Kutatási részvétel plusz pontért

Intézeti tudományos kutatásunkban való részvétellel a félév folyamán 4 plusz pont szerezhető.
Pontos részletek a későbbiekben kerülnek kiadásra.

6. Egyéni tanrend
Mindazok a hallgatók, akik nemzetközi programokban vesznek részt, illetve egyéni tanrend
szerint tanulnak, kötelesek a szemináriumvezetőkkel előzetesen egyeztetni.

7. A tárgy oktatói
Markos-Kujbus Éva, Ph.D.
adjunktus
Budapesti Corvinus Egyetem
Marketing és Média Intézet (http://marketing.uni-corvinus.hu)
Marketing-, Média és Designkommunikáció Tanszék
Főépület, III. em. E337, Fogadóóra: hétfő 13:10-14:40
email: eva.kujbus@uni-corvinus.hu

Simay Attila Endre, Ph.D.

adjunktus
Budapesti Corvinus Egyetem
Marketing Intézet (http://marketing.uni-corvinus.hu)
Marketing-, Média és Designkommunikáció Tanszék
Főépület, III. em. 333, Fogadóóra: Hétfő 10.00-11.30
email: attila.simay@uni-corvinus.hu