Marketing és Turizmus Intézet 2023/2024. tanév 2.

félév
Tantárgyi tematika
Tantárgy neve: MARKETING Tantárgy neptun kódja: GTMSK1020B,

Tantárgyelem: K
Tárgyfelelős: Prof. Dr. Piskóti István egyetemi tanár
Oktatásba bevont oktatók neve, beosztása: Dr. Molnár László, Dr. Marien Anita, Dr.Papp
Adrienn, Juhász Annamária, Somosi Zoltán, Zsuga Zsolt,
Javasolt félév: 2 Előfeltétel: -
Óraszám/hét (ea+gy): N: 2+2 Számonkérés módja (a/gy/k/b): a/k
Kreditpont: 5 Tagozat: N
Tantárgy feladata és célja: A marketing szakmai alapfogalmainak, szemléletének és eszközrendszerének
megismertetése, hogy a hallgatók értsék a marketing szerepét, helyét a vállalkozások működésében, s lássák
alkalmazási lehetőségeit különböző, nem üzleti szituációkban is. Részletesen ismertetésre kerül a marketing
elemzési és piacbefolyásolási eszközrendszere. Fejlesztendő kompetenciák: tudás: T4, T5, T6, T7, képesség:
K1, K3, K4, K5, K11, K12, attitűd: A1, A2, autonómia és felelősség: AF1, AF4, AF5,
Tantárgy tematikus leírása:
Február 13. A marketing koncepciója, fejlődési szakaszai - Marketing 1.0–2.0-3.0–4.0-5.0-HH

Február 20. A vevő-fogyasztói magatartás – consumer journey – consumer experience

Február 27. Környezet és piacelemzés - a marketingkutatás módszerei – neuromarketing

Március 5. Piacszegmentálás – pozícionálás – tervezés a marketingben

Március 12. Innováció és marketing – Termék-mix – marketing a termékfejlesztésben

Március 19. Az árak, árképzés a marketingben

Március 26. Értékesítési csatornák és döntések - A kereskedelem – folyamatok és technikák

Április 2. rektori szünet

Április 9. Marketingkommunikáció és tervezése –

Április 16. A marketingkommunikáció eszközrendszere - reklám, PR, SP és mások

Április 23. A márkázás

Április 30. Speciális termékek – speciális piacok és marketingjük 1.Business marketing

Május 7. Speciális termékek – speciális piacok és marketingjük 2. Társadalmi marketing

Május 14. ZH - konzultáció

Aláírási feltétel: az előadások és a gyakorlatok legalább felén való részvétel Félévközi számonkérés módja:
Az előadások kahoot-teszttel zárulnak, s a félév során kiválasztott vállalkozásnál témákat követő heti,
csoportban (max.3 fő) feladatok megoldása, beadvány készítése és prezentálása révén pontok szerezhetőek. A
kahoot tesztek, a gyakorlati feladati pontok és fakultatív ZH eredménye alapján (közepes (65%), négyes (75%),
ötös (85%) megajánlott jegy szerezhető. Kurzus záróértékelése: A félév szóbeli, tételek alapján történő
kollokviummal zárul, melyhez fogalomismeret „belépési feltétel” társul.
Kötelező irodalom:
Piskóti, I.(2023): Marketing – oktatási segédlet előadásokhoz
Bauer-Berács-Kenesei(2016) : Marketing alapismeretek Akadémiai Kiadó
+ az előadásokon és gyakorlatokon elhangzottak
Ajánlott irodalom:
Bauer,a.-Berács,J.(2016.): Marketing Akadémiai Kiadó
Józsa,L.-Piskóti,I.-Rekettye,G.-Veres,Z. (2005): Döntésorientált marketing KJK-Kerszöv
Kotler,P. Kartajaya,H. Setiawanet.I. (2010): Marketing 3.0 From Products to Customer tot he Human
Spirit - Wiley, New Yersey