TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ

2023/2024. tanév, tavaszi félév

Tantárgy neve: Public Relations

Képzés (munkarend): nappali

Tantárgy kódja: PUNS0BA03

Előtanulmányi követelmények: nincs
A tantárgy kreditértéke: 3
A tantárgy vizsgajellege: kollokvium
A tárgyat oktató neve:

A tantárgy oktatásának célja:

A tantárgy a szervezetek külső és belső kommunikációjával ismerteti meg a hallgatókat, különösen

nagy hangsúlyt fektetve a cégek és szervezetek hírnevének menedzselésére, felépítésére és védelmére.
A public relations legfontosabb részterületeinek bemutatásán keresztül a hallgatók megismerkednek a
hírnévmenedzsment legfontosabb kihívásaival és a legfrissebb trendjeivel is.

A tantárgy tematikája:

1. A tantárgy tartalmának és követelményeinek ismertetése. A public relations definíciói, fogalom

rendszere, kialakulása
2. A pr helye a szervezetben. Elméleti modellek, megközelítések.
3. A pr és a marketing viszonya.
4. A hírnév fogalma. Arculat és imázs.
5. A pr tervezés folyamata, a kommunikációs stratégia alkotás.
6. Pr eszközök
7. Médiakapcsolatok.
8. Belső kommunikáció és eszközei. Employer branding.
9. CSR és kommunikációja.
10. Public affairs és lobbizás
11. Issues management.
12. Válságkommunikáció.
13. Összefoglalás, vizsgatippek.

Kötelező és ajánlott irodalom:

Kötelező irodalom:
- Dr. Sós Péter János (2017): #mindennapipr. Gyakorlati Public Relations a webkorszakban. B.
Swan Kiadó, Budapest
- Katona Norbert-Szabó Rita (2023): Marketing- és PR-tevékenység az egészségügyben. Medicina
Kiadó, Budapest.

Ajánlott irodalom:
- Borgulya Istvánné (2010) Kommunikációmenedzsment a vállalati értékteremtésben,
Akadémiai Kiadó, Budapest
- Bőhm Kornél (2018): „Sem megerősíteni, sem cáfolni…” HVG Könyvek, Budapest
Követelmények:

A tárgy teljesítésének feltételei:

 írásbeli vizsgadolgozat megírása

Oktató elérhetősége, fogadóórája:

név: Dr. Szondi György
oktatói szoba: E. épület II. emelet, 35-ös szoba
e-mail: szondi.gyorgy@bge-uni.hu
fogadóóra: szerda 12:45-13:45