KULTURANG POPULAR

HI-BROW CULTURE

LOW BROW CULTURE

 NOSYON NG
KOLEKTIBO AT
POPULAR

3
 KOLEKTIBO
AT POPULAR

▰ Kolektibo ng katutubo (folk)

▰ Ang katipunan ng mga rural na paniniwala, ideya, gawi,
tradisyon, at praxis
▰ Mass- pag-aninag sa media at komunikasyong isinisiwalat
sa nakakarami

4
 NOSYON NG KOLEKTIBO
AT POPULAR

▰ Masa ang politikal na ekspresyon ng kolektibo

▰ Masa-pwersa ng pagbabago
▰ Popular sa kolektibo
▰ Makauring pagsusuri at pagkilos na makakapagpalawak
ng saklaw ng kaisahan at solidaridad para sa
pambansang pagbabago
5
 NEOLIBERALISMO

Liberalisasyon Deregulasyon Pribatisasyon

Pagbawas o pag-alis Pagsasapribado ng

Pagpasok ng mga sa operasyon ng mga ahensya ng
dayuhan upang gobyerno upang gobyerno.
mangalakal. magbigay daan sa
mga pribadong sector.

6
ANO ANG KULTURANG POPULAR?
 KULTURANG POPULAR (KP)

▰ Malakihang negosyo na nangangailangan ng malakihang bilang ng mga

indibidwal na tumatangkilik
▰ Aktwal na pagkonsumo at partisipasyon ng indibidwal at maikling
panahon lang mararanasan
▰ Ang gusto ay nagiging kailangan

8
 KULTURANG POPULAR (KP)

▰ Pinakamadaling daluyan ng kultura ng

nagtitiyak ng kapitalismo sa bansa

9
 KULTURANG
POPULAR,
GITNANG URI, AT
GLOBAL
NA PANUNTUNAN

10
 KULTURANG POPULAR,
GITNANG URI, AT GLOBAL
NA PANUNTUNAN

Tagpuan ang gitnang-uri ng mga nasa tuktok

na bumaba sa popular na panlasa at ng abang
uri na abot-tanaw at abot-kaya na madanas.

11
KULTURANG POPULAR,
GITNANG URI, AT GLOBAL
NA PANUNTUNAN

▰ Mabilis na nagbabago dahil tumatawid sa iba’t ibang

henerasyon ng kabataan (panuntunan ng KP)
▰ nag-uulit, nag-a-update , nanghihiram, kumukuha
sa nakaraan at iba pa)

12
 GITNANG URING
FANTASYA

13
 GITNANG URING FANTASYA

▰ Panuntunan ng pagkamamamayang nakabatay sa markers at

mga muhon ng gitnang uring buhay (Tolentino )

14
 GITNANG URING FANTASYA
▰ Naiayos na ang mga pagpipiliang
produkto/serbisyong ikokonsumo at
kinondisyon ang mga mamamayan sa
paraan ng pagkonsumo nito

15
 KINOKONDISYON TAYO SA
PAGTANGGAP NG KP

▰ Kolektibo
▰ Kognitibo

16
 17
KOLEKTIBO

• Dinadanas ng iba pang

mga tumatangkilik ng
produkto at/o serbisyo
ang dinaranas ng isang
indibidwal. Panonood ng pelikula sa
NETFLIX
 KOGNITIBO
▰ Ritwalisasyon ng karanasan / nagiging
bahagi ng pagkatao
▰ Normalisasyon ng mga bagay na
hindi nararanasan ng mga
naghihikahos

18
KOGNITIBO
19

• Nakikitang isang
komoditi ang mga
bagay
• Hindi na naiisip
ang lakas-paggawa
sa likod nito
• Nagkakaroon ng
reperensya ang kilos
 KOGNITIBO
▰ Paggamit ng nostalgia

20
 Kaya ang isinasaad ng neoliberal na
kapitalismo, walang ligaya na hindi
maaring madanas dahil ang ligaya ay
matutunghayan sa pagtangkilik--
pangangarap, aktwal sa bawat akto,
ritwal sa pagsasaulit ng aktwal sa
panahon--kundi man, walang ligaya na
hindi nabibili, walang hindi mabibili
para makamit ang ligaya sa kulturang
popular.

-Rolando Tolentino, Ang Popular at Kultural sa

Kulturang Popular sa Espasyo ng Neoliberalismo
21
 KATANGIAN
NG KULTURANG
POPULAR

22
 NAGMUMULA SA SENTRO

▰ Ibinababa sa mga tao at hindi galing

sa tao
▰ Urban na sentro
▰ Pambansa mula sa mga lungsod
▰ Global mula sa mga First World
na bansa o makapangyarihang
kapitalistang bansa
23
 GINAWA PARA SA KITA

▰ Hindi nauubusan ng
bagong uso
▰ Lumuluma at
nagiging obsolete
ang mga komoditi
ng KP

24
 GINAWA PARA SA KITA

▰ Maraming produkto at/o serbisyong

nakaugnay
• TICKET SALES
• SINEHAN
• RADYO at TV

PELIKULA • ISPONSOR NA PRODUKTO /

SERBISYO
• ONLINE VIDEO STREAMING
SERVICES (NETFLIX, IFLIX,
iWANT)

25
 TRANSGRESIBO
SA MGA KATEGORYA
▰ Naaabot ang lahat ng kultural na kategorya (kasarian, lahi,
edad, kasarian,uri,atbp)

26
 NAIPAPALAGANAP GAMIT
ANG TEKNOLOHIYA

▰ Nakikilala at nagiging pamilyar ang mga tao sa produkto at

serbisyo sa tulong ng iba’t ibang midyum

27
PUMAPAILANLANG
SA NOSYON NG SADO-MASOKISMO
▰ Relasyon ng indibidwal sa produkto o
serbisyo ng kulturang popular.
▰ Masaya dahil nabili ang produkto
pero naiinis dahil pumayag na
magpakahirap mabili lang ang
produkto
▰ Nakabili na pero gusto muling bumili
kapag may bagong modelong lumabas
28
 MGA SANGGUNIAN

▰ Tolentino, Rolando. “kulturang Popular at Pakiwaring Gitnang Uri.” Web.

▰ http://rolandotolentino.blogspot.com/2007/11/kulturang-popular-at-pakiwaring-
gitnang.html
▰ ---. “Ang Popular at Kultural sa Kulturang Popular sa Espasyo ng
Neoliberalismo.” Kritikal na Espasyo ng Kulturang Popular, 2015. Print.

29