Tổng quan về Coca-cola

Coca-Cola là một trong những thương hiệu quốc tế nổi tiếng nhất tại Việt Nam. Coca-Cola Việt
Nam hiện có các nhà máy đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và Hà Nội, tạo ra khoảng
4.000 công việc trực tiếp cũng như gián tiếp tạo số lượng việc làm gấp 6 đến 10 lần từ các hoạt
động trong chuỗi cung ứng của mình. 

Cocacola là một tên tuối lớn vê lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh FMCGS, trên tòan thế giới Lịch
sử hình thành và phát triển biểu diễn của Coca Coia là một tập đoàn phát triển thăng trầm Tháng
8 năm 1886 một dược sĩ ở colcembus, Atlanta name is Jonhs Demberton đã phát minh ra công
thức pha chế nước Siro Coca Cola, Công thức đó cho đến nay vẫn là điều kiện ấn tượng và ông
bán nó với giả là 1,75. Ban đầu Coca Cola được bán ở hiệu dượC phâm của Jacobs của
Wilivenebie ở Atlanta.

Trong năm đầu mỗi ngày bán được khoảng 9 côc Coca Cola với tổng số tiền bán được là 50 đôla.
Ngày nay, sản phẫm của Coca Cola đã được tiêu thụ hàng tỉ cốc mỗi ngày. Thời gian qua đi
hương thơm ấy màu sắc ấy đã được bảo quán và giữ gìn bởi những con ngưỜI cần mẫn đang
ngày đêm tham gia sản xuất, phân phôi và xÚc tiến tiêu thụ sản phẩm Coca-Cola trên khắp thế
giới bằng chính tình cảm và nhiệt huyết họ giành cho Coca-Cola Nhờ vậy Coca-Cola đã trở
thành nước giải khát nổi tiêng toàn cầu.Sự lôi cuốn tuyệt vỜI Của Coca-Cola từ năm này qua
năm khác đã hiễn hiện trong hàng ngàn mẫu quảng cáo trãi dài suốt hơnn một thế kỷ qua một thế
kỹ của sự tư duy và sáng tạo. Những hình ảnh này đã được rất nhiều người yêu thich, góp phần
đưa tên tuổi của Coca-Cola trở thành một sản phẩmm quen thuộc trong cuộc sống.

Bước ngoặt đầu tiên trong lich sử thành công của Coca Cola là sự phát minh và phát triển hinh
dáng của chai và hệ thông đóng chai cũng từ đó và phát triển tới bây giờ. Chiếc chai đem lại hiệu
quả hình ảnh cho sản phẩm Coca Cola mạnh đến mức nếu bạn đưa ra hình dáng của một chiếc
chai như vây nhưng lại không mang trên mình bất kì nhãn hiệu nào để hỏi bất kì một ai đó thì họ
đều trả lời đó là chai nước Coca Cola. Yếu tố chính làm lên thương hiệu của Coca Cola là định
hướng sản phẩm đến người tiêu dung hoạt đông marketing mạnh mẽ và giữ bí mật công thức pha
chế đế tạo lên một huyền thoại về Coca Cola. Dù trong giai đoan nào với chiến lược nào thi
Coca Cola vẫn theo đuổi xuyên suốt đó là một hoạt động của COca Cola bao qiờ cũng hướng về
nqười tiêu dùng điều đó không làm mất đi cái cũ mà Coca Côla có thể đổi mới điều đó củng giữ
được hình ảnh của Coca Cola đôi với người tiêu dùng Cho đến ngay nay hình ảnh của Coca Cola
vẫn luôn chuyển tải những thông điệp thẳng thắn trung thực và hết sức mộc mạc của mình đến
với người tiêu dùng. Cùng với thời gian, những nhà đóng chai. nhà phân phôi và mọi thành viên
khác của đại gia đình Coca-Cola tồn cầu Iuôn giữ vững vị thế đứng đầu không ai sánh kip trong
ngành công nghiệp nước giải khát củng những dịch vụ mang phong cách sáng tạo nhất thuận lơi
và nhiệt thành nhất mà Coca-Cola luôn muốn đem lại cho khách hàng và người tiêu dùng. Trải
qua hơn một thể kỉ thực hiện chiến lược kinh doanh toàn cầu hãng CocaCola bắt đầu tiến hành
chiến lược kinh doanh thích nghi hóa nhưng vẫn không đi ngược lại với chiến lược truyền thông
của công ty. điều này nhằm củng cố hơn vị trí vững chắc mà Công ty đã xây dựng được do
những đặc điểm khác nhau của từng thi trường. Các chi nhánh Của Coca Cola thành lập ở đâu thì
nhân công ở khu vực đó nhằm đưa ra những sản phâm mới và những chiến lược marketing thích
hợp cho từng vùng. Nhưng Coca Cola vẫn luôn cam kết đảm bảo chất lượng sản phẩm theo đứng
tiêu chuẩn của hãng tại Atlanta. Để đáp ứng nhu cầu của khách hàng được giải khát cho sảng
khoái đã đang và sẽ được Coca-Cola đáp ứng tốt hơn bất kỳ sản phẩm nào khác từng được tạo ra
Tự tin bước tới thế kỷ mới Coca-Cola vẫn sẽ là biểu tượng trường tồn một biểu tượng về chất
lượng sự chính trực qiá trị sảng khối và nhiều hơn thế nữa.

Theo báo cáo mới nhất đầu năm 2009 từ Interbrand một công ty tư vấn tòan cầu giá trị thương
hiệu Coca-Cola đứng đầu thế giới Thương hiều COca-Cola được định giá 68,7 tỳ USD, cao hơn
3 so với 1 năm trước. Interbrand tính toàn giá trị này dựa trên giá trị doanh thu ròng hiện tại mà
thương hiệu có thể sản sinh trong tương

lai. Báo cáo viện dẫn đến việc Coca-Cola táo bạo chiếm lĩnh thị trường trong bối cảnh suy thoái
kinh tế khiến hãng có vị trí đứng đâu: chỉ riêng năm 2008 Coca-Cola đưa ra 700 sản phẩm mới
trên toàn thể giới. CEO của Interbrand nhận xét Coca-Cola

không hề mệt mõi trong việc đổi mới chiến lược tiếp thị sản phẩm và đóng gói, Coca Cola luôn
sẵn sàng chăm sóc các sản phẩm. Theo xếp hạng của interbrand Coca Cola đứng đầu suốt 9 năm
qua. Các thương hiệu hàng đầu trong bảng xếp hạng top 10 của Interbrand lân lưot là IBM,
Microsoft GE Nokia McDonald G0gle. Toyota, Intel và Disney Tập đoàn Coca Cola hiện đang
hoạt động trên 200 nước khắp thế giới với 300 lọai đồ uống khác nhau trong đó có Việt Nam.
Với một thương hiệu tồn cấu cocacola đã thâm nhập thi truờng Việt Nam

1960: Lần đầu tiên CocaCola được giới thiệu tại Việt Nam Tháng 2 năm 1994 Coca-Cola trở lại
Việt Nam trong vòng 24 giờ sau khi Mỹ Xóa bỏ lênh cấm vận thương mại đối với Việt Nam và
bắt đầu quả trình kinh doanh lâu dài. Tháng 8 năm 1995 Liên Doanh đầu tiên giữa Coca Cola
Đông Dương và Công ty Vinafimex được thành lập có trụ sở tại miền Bắc.

Tháng 9 năm 1995 Một Liên Doanh tiếp theo tại miên Nam mang tên Công ty nước giải Khát
Coca Cola Chương Dương cũng ra đời do sự liên kết giữa Coca Cola và công ty Chương Dương
của Việt Nam

Tháng 1 năm 1998 Thêm một liên doanh nữa xuất hiện tai miền Trung-Coca Cola Non Nước Đó
là quyết định liên doanh cuối cùng của Coca Coła Đông Dương của Việt Nam được thực hiện do
sự hợp tác với công ty Nước Giải Khát Đà Nẵng

Tháng 10 năm 1998 Chính Phủ Việt Nam đã cho phép các Công ty Liên Doanh trở thành Công
ty 100 vốn đầu tư nước ngoài. Các Liên Doanh của Coca Cola tại Việt Nam lần lượt thực hiện
trước tiên bởi công ty Coca-cola Chương Dương miền nam

Tháng 3 đến tháng 8 năm 1999: Liên doanh tại Đà Nãng và Hà Nội cũng chuyển sang hình thức
sở hữu tương tự. Chính Phủ cho phép chuyển liên doanh Coca Cola ở Ngọc Hồi Hà Nội sang
hình thức doanh nghiệp 100 vốn nước ngoài với tên gọi là công ty nước giải khát Coca Cola Hà
Nội

Tháng 6 năm 2001: Do sư cho phép của Chính phủ Việt Nam, ba Công ty Nước Giải Khát Coca-
Cola tại ba miền đã hợp nhất thành một và có chung sự quản lý của Coca-Cola Việt Nam đặt tru
sở tại Quân Thủ Đức Thành Phố Hồ Chí Minh

Từ ngày 1 tháng 3 nămn 2004: Coca-Cola Việt Nam đã được chuyển giao cho Sabco. một trong
những Tập Đoàn Đóng Chai danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới

Theo ông Ngô Trọng Thanh Gám đốc Công ty Tư vấn phát triển thị trường Mancom, quảng cáo
cực kỳ quan trọng nhưng không phải là tất cả. Vẫn có nhiều con đường phù hợp cho các doanh
nghiệp không có đủ ngân sách tham gia cuộc chơi tốn kém. Lấy dẫn chứng từ thành công của
Coca Cola ông Thanh cho rằng, một yếu tố tuyệt vời để xây dựng thương hiệu và gia tăng tính
cạnh tranh là kênh phân phối. Ai nắm kênh phân phối người đó khống chế thị trường. Hiện nau
trên thế giới sản phẩm COca Cola được phân phối qua 14triệu đại lý và cửa hàng, trong khi số
dân toàn cầu ước tình là trên 6 tỉ người. Do đó, trung bình cứ 430 người thì có một của hàng
phân phối sản phẩm của Coca Cola. Đủ có thể cho thấy mạng lưới phân phối của Coca Cola rộng
và nhiều như thế nào

Trong quá trình xâm nhập thị trường Việt Nam, Cocacola luôn thực hiện chiến lược go to
market, như là sự rút ngắn khoàng cách đển với khách hàng, bao phủ thị trường ở mật độ rộng.
Để thực hện chiến lược đó cocacola đã rất quan tâm xây dựng hệ thống phân phối. Trải qua mỗi
giai đoạn phát triển Cocacola luôn có những thay đổii hợp lý về hệ thống phân phốii để phù hợp
với chiến lược kinh doanh sự thay đổi của môi trường. sự canh tranh trên thị trường