COOLHUNTE

R
ŁOWCA TRENDÓW
Coolhunting – termin marketingowy oznaczający poszukiwanie trendów. Narodził się w latach 90.
XX wieku w Stanach Zjednoczonych odnosząc się do tzw. cool hunterów, czyli łowców trendów. Ich
praca polega na umiejętnej obserwacji, poszukiwaniu i wykorzystywaniu trendów kulturowych, na
przykład mody, która pojawia się jako nowość w ubiorach, wnętrzach i wszelkich gadżetach i
następnie przekazywaniu tej wiedzy firmom. Dzięki takim informacjom producenci wiedzą, w jaki
sposób zaprojektować nowy produkt, by ten stał się przebojem na runku.
Coolhunter zajmuje się głównie obserwowaniem danej grupy społecznej. Bardzo często jest jej
członkiem, co ułatwia mu poznanie zwyczajów, trendów czy potrzeb, jakie ją charakteryzują. Na
podstawie prowadzonych przez coolhuntera obserwacji firmom jest łatwiej dostosowywać konkretne
produkty do danej grupy odbiorców oraz ulepszać te, które pojawiły się do tej pory. W Polsce coraz
więcej agencji rozsyła coolhunterów do klubów, pubów, kawiarni oraz na ulice większych miast, aby
mogli obserwować, gdzie trafiają jakie produkty i jak są one przyjmowane, a przede wszystkim aby
mogli wyławiać zachowania ludzi w danych sytuacjach. Tego rodzaju obserwacje są bardzo ważne
szczególnie dla agencji, które lansując dany produkt, mają dokładny obraz tego, jak powinna wyglądać
jego kampania reklamowa. Informacje przydają się również producentom, którzy wypuszczając na
rynek dany produkt, wiedzą, jakie potrzeby ma konsument i co zrobić, aby marka była pozytywnie
odebrana w środowisku.

Osoby które wykonują ten zawód powinny charakteryzować się:

łatwością nawiązywania kontaktów

odpowiedni styl i dobry wygląd
potrafią przenikać i upodabniać się do danych grup społecznych
szerokie zainteresowania
zainteresowanie trendami
spostrzegawczość, skrupulatność
chęć działania i motywacji do pracy

W Polsce nie jest to stały zawód, a raczej dodatkowe zlecenie.

Coolhunter w pewien sposób zastępuje wykwalifikownych doradców, którzy opracowują trendy na

podstawie analiz i raportów. Osoba działająca jako coolhunter wykonuje swoją pracę w terenie, w
bezpośrednim otoczeniu użytkowników danego produktu. Ma szansę zdobyć istotne informacje oraz
uwagi z „pierwszej ręki" na temat wykorzystywanego artykułu. Dzięki temu opinie przekazywane
pracodawcy są rzeczowe, a firma może wykorzystać je do stworzenia produktu, który spełni
najwyższe oczekiwania klientów.