AKCIDENČNÉ (PRÍLEŽITOSTNÉ) TLAČOVINY

sú tlačoviny, slúžiace k vzájomnému styku v súkromnom i verejnom živote. Pri

ich tvorbe zohrávajú veľký význam grafické i výtvarné práce. Využíva sa málo textu,
čo umožňuje použiť aj písma nevhodné pre rozsiahle publikácie (písané, kaligrafické
a pod.). Veľké nároky sa kladú taktiež na kvalitu a typ potlačovaného materiálu.

DRUHY AKCIDENČNÝCH TLAČOVÍN

Tento špecifický druh tlačovín môžeme rozdeliť jednoduchým spôsobom podľa

množstva výtlačkov, teda podľa tzv. nákladu na tlač na:

1. malonákladové - osobné, spoločenské (náklad tlače do 500 ks)

2. veľkonákladové – reklamné (náklad tlače nad 500ks).

...MALONÁKLADOVÉ TLAČOVINY........................................OBONÁ

1. OSOBNÉ TLAČOVINY

1.Oznámenia a poďakovania za blahoželanie , ktoré by mali byť tvorené bez

lacných efektov, najčastejšie sa stretávame s použitím jednej alebo dvoch farieb..
Na tlač sa používa kartón (biely, tónovaný, razený alebo ručne vyrábaný).
Poďakovanie musí vytvárať s oznámením štýlovú a grafickú jednotu. Môže však
byť v menšom formáte.

a) Svadobné oznámenia (s pozvánkou na svadobnú hostinu) patria medzi

najčastejšie typy oznámení, navrhujú sa v podobe, jednolistu, dvojlistu, alebo
skladačky, dôraz sa dáva na kvalitu papiera a dekoračné prvky ako aj atypický
formát.
b) Oznámenie o narodení dieťaťa (s pozvánkou na krstiny) navrhujú sa
väčšinou s detskými motívmi.

c) Promočné oznámenia sa vytvárajú pri príležitosti promócií - udelenia

vysokoškolského diplomu. Pri tvorbe promočných oznámení sa využíva spravidla
formát jednoduchej karty, s menom, titulom, logo školy, adresa promovaného
(poštová, alebo elektronická)...

d) Úmrtné oznámenia a poďakovanie za prejavenú sústrasť navrhuje sa

v jednoduchej podobe s použitím čierno (sivo)-bieleho kontrastu

e) Novoročenky môžme pokojne určiť za blahoželanie do Nového roku. V

hlavnom optickom pútači sa má vyskytovať skratka Pf (Pour féliciter = Pre
šťastie). V prípade podnikových novoročných blahoželaní sa obvykle používa
viacero jazykových verzií.
 SPOLOČENSKÉ TLAČOVINY :

Spoločenské tlačoviny slúžia k informovanosti širšieho okruhu verejnosti, patria

sem najmä:

POZVÁNKY . Pozvánka je určená na spĺňanie propagačného a hlavne

informačného účelu. Najčastejšie sa stretávame s formátom pozvánky A6
alebo DL formát, jednolistom, dvojlistom, prípadne so skladačkou, s tlačou
upravenou na šírku alebo na výšku.

Pozvánka musí obsahovať informácie:

1) o usporiadateľovi (aj s jeho pozvaním)

2) názov akcie (mal by byť zvýraznený)

3) údaje o čase konania akcie

(dátum – správne typograficky napísaný 22. 08. 2018)
a hodina uskutočnenia akcie)

4) údaje o mieste konania akcie (ulica, číslo, mesto)

Nepovinné údaje:
5) Potvrdenie účasti
Vo forme: R.S.V.P.- Répondez s´il vous plait (reponde si vu ple) –
Odpovedajte prosím v spodnej časti pozvánky
• uviesť kontaktné údaje, kde potvrdiť účasť (t.č., mail)
• uviesť čas dokedy treba účasť potvrdiť

6) Informácie o vhodnom oblečení- podľa udalosti, napr .: Black tie,

White tie...casual – tzv. DRESS CODE

https://www.wexlerevents.com/defining-dress-codes-what-wear-every-occassion/
KONŠTRUKCIA MALONÁKLADOVÝCH AKCIDENČNÝCH TLAČOVÍN

Pod pojmom konštrukcia tlačoviny chápeme úpravu plôch vzniknutých skupinami

textu a obrázkami v kontraste s nepotlačenou plochou, teda striedanie voľných plôch
(svetla) a potlačených plôch (tieňov).

Typy konštrukcií akcidenčných tlačovín:

osová konštrukcia- v ktorej sú všetky prvky tlačoviny umiestnené vzhľadom k osi.

Podľa polohy osi ich ďalej rozdeľujeme na:

1. symetrická (na stredovú os) - hlavný riadok – text je umiestnený v optickom

strede tlačoviny; tento druh tlačoviny má slávnostný charakter

2. asymetrická (na mimostredovú os) - os umiestnená mimo stredu strany

nepretína hlavný riadok presne v polovici (jednu polovicu tvorí spravidla
grafika a druhú text)

3. konštrukcia mimo os nie je závislá na žiadnej osi a môžeme povedať, že je

tvorená tzv. voľným štýlom, aj keď sa rozmiestnenie prvkov riadi určitými
pravidlami
SKLADBA, FORMÁTY A POTLAČ MALONÁKLADOVÝCH AKCIDENČNÝCH
TLAČOVÍN

1. Skladba: jednolist, dvojlist, skladačka s jedným alebo dvoma lomeniami

a) Jednolist – jednostranný, obojstranný

b) Dvojlist – otvárací, s jedným lomením

c) Skladačka – s viacerými lomeniami

 2. Formáty tlačovín: A6 (105 mm x 148,5 mm)

A5 (148,5 mm x 210 mm)

DL (99 x 210 mm)

ATYPICKÝ (všetky ostatné formáte, je pri nich potrebné

udávať presné rozmery)

3. Potlačovaný materiál: (zameriame sa len na papier, aj keď materiál môže

byť napr. z plastu)

Kritériá pri voľbe vhodného papiera

a) plošná hmotnosť – počíta sa hmotnosť hárku papiera o veľkosti 1 m2

• bežný kancelársky papier (80g/m2)

• grafické papiere (rádovo 100, 120, 140, 160, 180 g/m2)
• fotopapiere (lesklé, matné, polomatné – od 160g/m2 – 200g/m2)
• kartóny (vizitkové, fotografické, umelecké, spravidla s povrchovou
štruktúrou – od 200g/m2 – 350g/m2)

b) farebnosť papiera (spravidla svetlý, ak tlačíme na tmavý papier

používame striebornú, zlatú, bronzovú, alebo medenú farbu – metalické
farby)

c) povrchová úprava papiera – ražba (technológia formovania papiera

úderom, alebo tlakom pomocou razníc), lakovanie lesklým, matným, perleťovým
lakom – natieraný papier

ražba vodoznak

Medzi ďalšie spoločenské tlačoviny patria aj:

vstupenky - programy - diplomy a vyznamenania - slávnostné listy

(ďakovné) - vysvedčenia a osvedčenia - jedálne a nápojové lístky,
hlavičkové papiere - objednávky - faktúry - dodacie a prijímacie formuláre...
...VEĽKONÁKLADOVÉ TLAČOVINY........................................O

B REKLAMNÉ TLAČOVINY-PROPAGAČNÉ A NÁBOROVÉ TLAČOVINY

- Plagáty
- Veľkoplošné tlačoviny (Bilboard, BigBoard, Megaboard, Citylight, Banner)
- Letáky
- Inzeráty
- Prospekty - priemyselné a výstavné katalógy, propagačné brožúry
- Etikety (vinety) a obalový materiál
- Kalendáre

PLAGÁT

svojím zameraním sleduje upútanie pozornosti a vzbudenie záujmu. Pri tvorbe

plagátov sledujeme tieto hľadiská:

1. Hlavné zameranie – politický, komerčný(propagačný), osvetový(náučný)

2. Rozsah – miestny, celoštátny, medzinárodný

3. Použitie výrazových prostriedkov a technika– maliarsky, fotomontážny,

fotografický, PC grafika, ilustrovaný, kombinovaná technika
4. Použitie materiálu – elektronický, papierový, textilný, na špeciálnych fóliách

História vzniku plagátu

Plagát vznikol koncom 19. storočia a bol určený na propagáciu hlavne

divadelných predstavení. Keďže prvé plagáty boli maľované, autori museli
pristúpiť k zjednodušeniu tvarov, foriem, používali sýte jednofarebné plochy
a minimum textu. Medzi prvých autorov plagátu patrí Jules Cheret a jeho plagáty
pozývajúce na kabaret (zobrazoval na nich hlavne ženy). Najznámejší tvorca
prvých plagátov bol Alfons Mucha, ktorý propagoval divadelné predstavenia
a výrobky formou plagátu.
Súčasný palgát

K najviac využívaným patria reklamné plagáty umiestňované v predajniach, firmách,

podnikoch a na verejných priestranstvách. Populárne sú aj plagáty na propagáciu
kultúrnych, spoločenských a športových podujatí. Plagáty sa často stávajú súčasťou
väčších reklamných kampaní klientov. Môžu mať rôzne rozmery - až do A0, väčšie
rozmery sa nazývajú bannery, billboardy, alebo megaboardy. Štandardne sú
tlačené len z jednej strany. Pri tvorbe plagátu, jeho návrhu sa vyžaduje uplatňovať
grafické a maliarske výrazové prostriedky so zreteľom na možnosť reprodukcie.
Plagát obsahuje grafickú časť a textovú časť, ktorá je nositeľom informácie.

VEĽKOPLOŠNÉ TLAČOVINY

§ Billboard (Euro billboard) – 510 x 240 cm

§ BigBoard – 360 x 960 cm
§ Megaboard – 1978 x 778 cm
§ Citylight – 118,5 x 175 cm
§ Roll up – 85 x 200 cm

veľké plagátovacie reklamné plochy obvykle umiestnená popri hlavných

frekventovaných dopravných cestách, na staniciach, pri obchodných centrách a na
ďalších miestach, kde sa obvykle vyskytuje veľa osôb, tak aby pritiahla pozornosť čo
nejväčšieho počtu ľudí. Na veľkej ploche bývajú umiestnené jednoduché slogany
spolu s výraznými obrazovými prvkami. Niekedy bývajú tiež pripevnené na
stenách budov apod. Tieto druhy reklám môžu byť statické, s premenlivou plochou,
digitálne, mobilné...

Billboard Bigboard Megaboard

Citylight Banner Roll up

LETÁK
patrí medzi najrozšírenejšie tlačoviny. Firmy ho využívajú na rôzne účely, plní však
predovšetkým informačnú funkciu. Môže obsahovať viac textu. Výber technológie
je závislý prevažne od celkového požadovaného nákladu ako aj od požadovanej
kvality potlačovaného materiálu. Pri jednostrannom letáku je maximálny rozmer A4
(väčší rozmer je už plagát), pri viacstranových letákoch až do rozmeru A2. V
posledných rokoch zaznamenali nárast hlavne rôzne akciové letáky vydávané v
pravidelných intervaloch. Obľúbenými sú aj rôzne letáky-skladačky.

PROSPEKT, PROPAGAČNÁ BROŽÚRA (Katalóg), BULLETIN

reklamná tlačovina, ktorá oboznamuje spotrebiteľa s výrobkom, alebo službou.

Prospekt, alebo brožúra bývajú viacstránkové, ich obsah sa zameriava na použitie
výrobku, alebo využitia služieb. Text musí byť zrozumiteľný a výtvarná kompozícia s
grafickými komponentami musia byť v súlade a zodpovedať náročným estetickým
požiadavkám.
INZERCIA
plní upozorňovaciu a oznamovaciu funkciu prostredníctvom tlače, alebo digitálnych
médií, podľa obsahu sa delia inzeráty na obchodné, súkromné a úradné, na tvorbe
inzerátu sa zúčastňujú textár a grafik. Inzerát ako celok má byť prehľadný výrazný a
vkusný. Inzeráty môžu byť riadkové, alebo kombinované s obrázkovou grafikou.

ETIKETY (VINETY) A OBALOVÝ MATERIÁL

Etiketa pôvodne znamená lístok alebo štítok s nejakou informáciou, napríklad etiketa
na fľaštičke s liekmi popisujúca obsah, alebo na fľaši s vínom (vineta), alebo iným
alkoholom, nápojom, konzervovaným výrobkom a pod...
Grafická stránky obalového materiálu je jednou z dôležitých oblastí grafického
dizajnu, ako sa hovorí „obal predáva výrobok“. Grafik môže riešiť obaly potravín,
nápojov, parfémov, darčekových predmetov...Grafická príprava vyžaduje nákres
obalu v rozloženej podobe.

KALENDÁR

spĺňa informačnú, estetickú a propagačnú funkciu. Okrem grafického vyobrazenia

v podobe ilustrácií, fotomontáží, alebo fotografií sa používa písmo jedného typu,
prípadne vhodne zvolená kombinácia písiem. Podľa formátu ich môžeme rozdeliť na:

Stolový (jednotýždňový, dvojtýždňový)

Nástenné
Vreckové
Diáre