Professional Documents
Culture Documents
Gum Picos 2022 MT
Gum Picos 2022 MT
GUM&FC
Звертаємо увагу на те, що жодні дії з нашого
боку не повинні порушувати законних прав і
інтересів роздрібних торговельних мереж та
виробників інших брендів шоколадних
виробів, фруктових солодощів та жувальної
гумки.
Зокрема, ми не повинні впливати жодним
чином на мережі, спонукаючи їх відмовитися
співпрацювати із конкурентами або
обмежувати їх долю на полці. Всі рішення
щодо розміщення продукції мають
прийматися мережею незалежно
Сегментація торгових точок
Магазини самообслуговування
Продовольчі Непродовольчі
ДИСКАУНТЕР (ДСК) МІНІМАРКЕТ <100 МІНІМАРКЕТ (ММ) МАРКЕТ (МКТ) НЕПРОФІЛЬНІ (DIY)
• 100 – 1000 m2
(ММ<100)
• 101 – 300 m2 • 301 – 1000 m2 • DIY-формат будь-якої площі
• Асортимент < 4 тис SKU • <100 m2 • Асортимент • Асортимент • Переважна більшість асортименту
• Ціновий сегмент нижче • Асортимент 2 – 4 тис SKU 4 – 7 тис SKU непродовольчих товарів: будівельні
середнього 2 – 4 тис SKU матеріали та інструменти
• Тільки АТБ
КЕШ ЕНД КЕРІ (C&C) СУПЕРМАРКЕТ (СМ) ГІПЕРМАРКЕТ (ГМ) ДРОГЕРІ (DG)
• Понад 3000 m2 • 1001 – 2000 m2 • Понад 2001 m2 • До 1000 m2
• Асортимент > 20 тис SKU • Асортимент 7 – 30 тис SKU • Асортимент > 30 тис SKU • Широкий асортимент
• Виділена система гурту непродовольчих товарів (побутова
• Тільки Метро та Фоззі хімія, декоративна косметика)
Сегментація торгових точок мережи Епіцентр
DIY Garden Center Large DIY Garden Center Medium
(DIY GC L) (DIY GC M)
• Лінійний розмір категорії • Лінійний розмір категорії
кормів для котів та собак кормів для котів та собак
більше 160 м 60 – 160 м
• Зазвичай, категорія • Зазвичай, категорія
розміщена у підрозділі розміщена у підрозділі
«Садовий центр» «Садовий центр»
• Choco та Gum PicOS = • Choco та Gum PicOS =
PicOS DIY PicOS DIY
22 22
15 15
2 8 2 8
23 23 2
2
3 9 16 3 9
16
Подвійний
Подвійний фейсинг 24 фейсинг Orbit
Orbit Winterfresh / 24
4 10 Winterfresh /
4 10 лімітка 17 лімітка 3
3 17
25
25
5 11 5 11
18
19 Подвійний
26 Подвійний ATB фейсинг
12 фейсинг 12 ONLY 26 4
4 6 Skittles
6 Skittles Fruits 38g/
19 Fruits 38g/ лімітка
лімітка 20
13
13
Must Range
5
20
6 2 4 6
2 4
DRIVERS changes 2022 vs 2021: GUM & FC - на прикладі Супермаркетів
2022
Must Range 4 Must Range 5
2021
1 4 7
ГМ – 36/51 бали*
СМ – 40/55 бали 2 5 8
МКТ – 45/60 балів
ДСК – 44/57 балів
ММ/MM<100 – 47/60 балів
DIY/DG – 55/63 балів
С&C – 33/48 балів 3 6 9
розподіл балів:
перша цифра – для Full service кас,
друга цифра – для Self service кас MR для SELF SERVICE кас – ТОП 6 СКЮ
MR для FULL SERVICE кас – ТОП 9 СКЮ
КРОК 2 – АСОРТИМЕНТ. РОЗМІЩЕННЯ ПОДВІЙНОГО ФЕЙСИНГУ
ORBIT WINTERFRESH АБО ЛІМІТОВАНОЇ СЕРІЇ
Зарахування балів підпорядковується наступному алгоритму:
ПРИКАСА
1. Під час заведення лімітованої серії до портфелю ЖГ необхідно змінити
Подвійний фейсинг/лімітка ЖГ планограму згідно правил розміщення лімітованої серії.
10 1
2. Коли лімітована серія вимивається з торгової точки згідно активаційного річного
графіку - необхідно змінити планограмму, задублювавши Orbit Winterfresh (зробити
подвійний фейсинг).
лімітка АБО
Дивіться наведений приклад нижче.
10 1
Подвійний фейсинг
Розміщення лімітованої серії ЖГ
Orbit Winterfresh
DIY/DG –4 балів к
а
Решта форматів 3 бали с
а
ПРИКАСА TARGET RANGE – весь портфель ЖГ, що включає в себе Must range,
подвійний фейсинг/лімітку та весь інший асортимент, рекомендований для
даного каналу. Target range рекомендований для розміщення на касах Full
Target Range
Service на стороні A, у відповідності до матриці стандартів.
TARGET RANGE включає:
- Must Range (деталі на попередніх слайдах)
- Подвійний фейсинг Orbit Winterfresh/лімітка ЖГ (деталі на
попередньому слайді)
- Airwaves (бали зараховуються при наявності 2 СКЮ)
- Tabs (бали зараховуються при наявності 2 СКЮ)
- Bottles (бали зараховуються при наявності принаймні 2 СКЮ)
- Bags (бали зараховуються при наявності 2 СКЮ)
- Решта СКЮ Orbit OTC (бали зараховуються при наявності 4 СКЮ)
ДСК – 8 балів
DIY/DG – 4 бали - Refreshers (бали зараховуються при наявності 2 СКЮ)
к
Всі формати: а
с
MR Skittles – 5 баллів а
DBL Face/LE – 2 балли
TR Skittles – 2 балли Принцип побудови планограми Skittles: послідовне розміщення смаків
згідно пріоритетності НБЛ (червоний, зелений, фіолетовий
червоний/лімітка).
Лімітована серія розміщується починаючи з 4го фейсингу.
ПЛАНОГРАМА Skittles
к
а
с
а
ТОВАРНІ ЗАПАСИ
ПРИ ФОРМУВАННІ ТОВАРНОГО ЗАПАСУ ПОТРІБНО ВРАХУВАТИ:
Має закривати дно
блока
Не допускається
Orbit OTC і Airwaves – 10 уп/фейсингів
розміщення половини
Orbit Tabs – 3 уп блока на полиці
Відповідність упаковок
Мінімальний блоку
Orbit Bags – 3 уп/гачок
товарний запас
Orbit Refreshers – 3 уп
Skittles – 3 уп/гачок
160 см
ГМ/С&C/СМ/МКТ – 7/25 балів
ДСК – 9/25 балів
ММ/MM<100 – 9/30 балів к
DIY/DG –10/30 балів а
с
а
розподіл балів:
перша цифра – для Full service кас,
друга цифра – для Self service кас
85 см
ЗАРАХУВАННЯ БАЛІВ ПО ВИСОТІ
ВИСОТА НЕ
ВИСОТА ЗАРАХОВУЄТЬСЯ
ЗАРАХОВУЄТЬСЯ
160 см 160 см
к к
а а
с с
а а
85 см 85 см
15
КРОК 7 – РОЗМІЩЕННЯ. ПЛАНОГРАМА
Побудова планограми має підпорядковуватися наступним принципам
ПРИКАСА Найкращі місця – найближчі до місця розрахунку
Планограма Якщо обладнання розташоване зліва від каси, то планограма будується справа
наліво, зверху вниз. Якщо справа – то зліва направо, зверху вниз
Категорії ЖУВАЛЬНОЇ ГУМКИ та ФРУКТОВИХ ЦУКЕРОК можуть розміщуватись відокремлено одна від одної, але не можуть бути
розірваними всередині категорії (наприклад, асортимент ЖГ не може одночасно розміщуватись на сторонах А і С – тільки на стороні
А; при цьому можна розміщувати ЖГ на стороні А, а ФРУКТОВІ ЦУКЕРКИ – на стороні С)
к Розміщувати асортимент необхідно по форматам продукту (ОТС, BAG, BOTTLE, HANDYPACK). Формати
продуктів не можуть розміщуватись окремо один від одного в рамках категорії ЖГ (між форматами продуктів не
а можуть розміщуватись інші виробники ЖГ або інші категорії)
с
Побудова планограми починаэться з ТОП смаків (ORBIT Winterfresh відкриває перший м’ятний ряд, ORBIT
а Bubblemint – наступний фруктовий ряд, Orbit White Freshmint відкриває ряд Orbit White)
Обов’язковим в точці є:
ГМ/С&C – 6 балів ➢ Відсутність протермінованої продукції в блоці
СМ/МКТ/ДСК/ММ/MM<100/DIY ➢ Відповідність упаковок блоку. Забороняється міксувати різні сорти в одному блоці
➢ Дотримання принципу FIFO
/DG – 7 балів
➢ Коректне маркування цінників
➢ Коректне розміщення упаковок в блоці деталі на інформаційному слайді
к к к
а а Інші виробники/категорії а
с с с
а а а
17
ДЕТАЛІ ПО КРОКУ «РОЗМІЩЕННЯ.МЕРЧЕНДАЙЗИНГ»
Продукція з більшим
терміном придатності
– нижній ряд блока, з
меншим – верхній ряд
блока (перша до
покупця)
Орбіт Орбіт
Вінтерфреш Бабблмінт
12,50 грн 12,50 грн
Розміщення в основній
секції
Основна секція. Загальні положення
Основна секція (ОС) – відділ із розміщенням кондитерських виробів, для здійснення запланованої
купівлі, що найчастіше розміщується в зоні торгівельної точки з найбільшим трафіком.
0-10%
20-40% ІНКРЕМЕНТАЛЬНІ ПРОДАЖІ
10-20%
60-80%
40-60% +10%
20-40% Інкрементальні (додаткові) продажі від розміщення
в ОС рекомендованого портфелю та за умови
Transaction
Zone90-100% 80-90% Confectionery
дотримання інших правил розташування товарів на
полицях, можуть досягати 10% від базових
Entrance
продажів періоду* (*згідно глобальних досліджень)
Рух покупців
С&C – 17 балів
ГМ – 15 балів
CМ – 10 балів 6 7 Реко (лише для):
- Ашану,
ДСК – 8 балів - Метро
MKT – 5 балів - Експансії
КРОК 1
Розміщуй наші СКЮ в ОС, згідно пріоритизації СКЮ на
попередньому слайді
ТАК Пріоритет №1
КРОК 0
Виявлення присутності КАТЕГОРІЇ в ОС
(коли на полиці поруч розміщується не менше 3х СКЮ з категорії)
НІ
Пріоритет №2
КРОК 1
Розміщуй наші СКЮ в ОС, користуючись інструкцією на
наступному слайді
Правила побудови планограми і дублювання ЖГ +
Skittles
При побудові планограми в ОС необхідно керуватися наступними правилами:
БАТОНИ
ШОКОЛАДНА Мультипа
В ОС
ВХІД
ПРЕПАК
ПЛИТКА ки
ШОКОЛАДНЕ
ДРАЖЕ
Рух покупців
A Вхідна зона
Мультикатегорійні стійки:
B Центральні проходи
Всі формати – 3 бали • Зараховуються в категорію ЖГ та/або
С&C – 4 бали Skittles, якщо на них розміщено по 3 і C Крос-категорійні ряди
більше фейсингів. D Додатковий дисплей:
каси всередині
торгової точки/залу
(після основної лінії
кас)
АЛГОРИТМ ДІЙ В ТОРГОВІЙ ТОЧЦІ
ОСНОВНА СЕКЦІЯ
Крок 8 – Розміщення асортименту (ЖГ та Skittles)
10 балів
ДОДАТКОВІ ДИСПЛЕЇ
Крок 9 – Розміщення додаткових дисплеїв
3 бали
РЕКОМЕНДОВАНІ ПЛАНОГРАМИ ДЛЯ ФОРМАТУ OTC
КАСА
Copyright © 2019 Mars, Incorporated —
Confidential
РЕКОМЕНДОВАНІ ПЛАНОГРАМИ ДЛЯ ФОРМАТУ OTC
КАСА
27
РЕКОМЕНДОВАНІ ПЛАНОГРАМИ ДЛЯ ФОРМАТУ OTC
КАСА
Copyright © 2019 Mars, Incorporated — Confidential 28
РЕКОМЕНДОВАНІ ПЛАНОГРАМИ ДЛЯ ФОРМАТУ OTC
5*2
5*4
5*3
КАСА
Copyright © 2019 Mars, Incorporated — Confidential 29
РЕКОМЕНДОВАНІ ПЛАНОГРАМИ ДЛЯ ФОРМАТУ OTC
6*3
6*4
КАСА
Copyright © 2019 Mars, Incorporated — Confidential 30
РЕКОМЕНДОВАНІ ПЛАНОГРАМИ ДЛЯ ФОРМАТУ BAGS
1 крючок 5F 8F
2 крючки 8F
3 крючки
16F 16F
КАСА
4 крючки
5 крючків
6 крючків
7 крючків
16 Асортимент Target range Вкажіть кількість кас на яких присутні Orbit Tabs з мінімальним стоком Присутні обидва SKU по 3 шт кожного (деталі дивись у презентації картини успіху) 2 0 2 0 2 0 2 0 0 0 2 0 2 0 0 0 0 0
17 Асортимент Target range Вкажіть кількість кас на яких присутні Orbit Bottle з мінімальним стоком Присутні мінімум 2 SKU по 3 шт кожного (деталі дивись у презентації картини успіху) 2 0 2 0 2 0 2 0 0 0 2 0 2 0 0 0 0 0
18 Асортимент Target range Вкажіть кількість кас на яких присутні Orbit Bag з мінімальним стоком Присутні обидва SKU по 3 шт кожного (деталі дивись у презентації картини успіху) 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 0 0 0 0
Вкажіть кількість стандартних кас на яких присутні всі SKU із Target Range
19 Асортимент Target range Orbit Евкаліпт, Orbit Лісова суниця, Orbit запальне яблуко, Orbit фруктовий коктейль 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 0 0 0 0
(без MR) із мінімальним стоком (Eucalyptus, Apple, Strawberry, White Fruit)
29 Розміщення POI Вкажіть кіл-сть додаткових місць продажу ЖГ або Skittles у торговому залі 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 0 0 0 0
100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Q&A
Q&A Target setting
?
Как учитывать кассы для выдачи онлайн-заказов?
Учитываем их при заполнении анкет в случае, если на них есть возможность приобретения продукции из самой торговой
точки.
?
Расстояние от прикассовой ленты до нашего ассортимента: как засчитываем ассортимент, если он находится на оборудовании, начало
которого находится на допустимом расстоянии? Как засчитываем сторону С, если она далее 1 м?
Засчитываем размещение на всем прикассовом оборудовании в случае, если как минимум категория ЖР располагается
на нужном расстоянии на стороне А.
? Вертушки: в каком случае засчитываем размещение продукции на прикассовом оборудовании такого типа? Вид сверху
Размещение любого SKU засчитывается только при условии его дублирования на двух
противоположных сторонах. Другими словами, если SNK Super +1 находится на одной
стороне, а SNK STD на противоположной, ни одно SKU не засчитывается в наличие
ассортимента.
На примере – засчитываем наличие SNK +1 на Вертушке 1, и не засчитываем на Вертушке 2
Вертушка 1 Вертушка 2
? Основная секция в канале Drogerie: почему вопросы по ОС и ДМП исчезли из анкеты? Как заполнять, если оборудование находится
дальше 1 м от кассы?
Как и в 2021 году, для Drogerie основная секция и ДМП в категориях Шоколад и ЖР не имеет веса в КУ и не приносит баллов.
В этом году анкеты были оптимизированы, и эти вопросы более не отображаются на КПК.
В случае, если касса не покрывается оборудованием в силу большого расстояния, в анкете отмечаем следующим образом:
«Наличие категории» - Да, «количество касс» - вносим актуальное количество рабочих касс, «наличие ассортимента» - 0 по
всем SKU.
Q&A Target setting
?
Возможно ли размещать категории горизонтально в сетях АЗС в условиях широкой выкладки (>80 см)?
Возможно, в случае только такого варианта размещения категорий в сети.
?
Развесной корм Pedigree имеет проблемы с высыпанием через диспенсер.
В связи с этим в Картине Успеха для канала Modern Trade оставляем Chappi.
? Как будет засчитываться критерий по высоты в кормах при вертикальном размещении бренд блоков?