1.

Tiêu chuẩn hóa: Tiger

- Lợi ích của chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm:
+ Thuận tiện cho việc đóng gói
+ Giảm chi phí đầu tư cho bao bì
+ Thuận lợi cho việc tồ trữ ở nhà máy và các kênh phân phối
+ Thuận lợi cho việc xử lý và vận chuyển cũng như các chi phí liên
quan.
- Bất lợi của việc tiêu chuẩn hóa:
+ Khiến khách hàng khó đánh giá lựa chọn sản phẩm. Việc đánh
giá của khách hàng thường sẽ dựa trên xuất xứ sản phẩm do đó tạo
ra rủi ro cho người bán.
+ Khó khăn trong việc chọn chất liệu làm bao bì
Ví dụ: Bao bì của bia Tiger
- Biểu tượng chú hổ một loài động vật châu Á mạnh mẽ, nam tính
cho thấy bia Tiger không phải là sản phẩm gắn với quốc gia nào cả,
mà gắn liền với châu Á.
- Trên mỗi bao bì của sản phẩm, đều xuất hiện ký tự “g” trong logo
của Tiger. Ký tự này từng được thiết kế rất giống với số “8” – biểu
tượng may mắn và sung túc trong nền văn hóa của hầu hết các
nước châu Á.
- Các mẫu bao bì của Tiger đều được đồng nhất, trên mỗi lon bia đều
được in đầy đủ các thông tin về sản phẩm như nồng độ cồn, thể
tích, đơn vị sản xuất, thời hạn sử dụng… Tất cả các chai và lon của
Tiger đều được in logo và màu sắc theo quy chuẩn trên toàn thế
giới: Lon màu xanh, chai màu nâu đất, logo và chữ kết hợp giữa
hai màu xanh và vàng.
- Tiger chia thành 2 dòng sản phẩm chính là bia Tiger Xanh Lager là
Tiger Bạc Crytal. Tiger Crytal tạo nên một điểm khác biệt nữa so
với các nhãn bia trên thị trường chính là kiểu dáng vỏ chai sang
trọng. Chai thủy tinh trong suốt, cổ chai thon, cao kết hợp với sắc
bạc nổi bật của nhãn chai tạo nên nét đẹp trẻ trung, hiện đại và
cuốn hút. Kiểu dáng này cũng làm bật nên chất bia vàng óng, trong
suốt như pha lê.

2. Thích nghi: Nescafé

- Năm 1938, hình ảnh về mẫu NESCAFÉ đầu tiên là bằng hộp thiếc.
Vì khi ấy các bao bì giấy chưa phát triển, và hầu như mọi thực
phẩm khi ấy đều được đóng gói bằng hộp thiếc để bảo quản được
lâu dài
 - Sau đó, vào năm 1961, chúng tôi đã cho ra mắt sản phẩm dưới
dạng lọ thủy tinh đầu tiên tại Nhật Bản. Đây là một thành công lớn
và đã giúp NESCAFÉ trở thành dòng sản phẩm cao cấp.
→ Độ phổ biến của NESCAFÉ ngày càng tăng. Ngày nay, NESCAFÉ
xuất hiện tại hơn 180 quốc gia và trở thành loại cà phê được yêu thích
trên toàn thế giới.

Ở VIỆT NAM
NESCAFÉ đem đến danh mục sản phẩm đa dạng đáp ứng mọi nhu cầu,
mọi khẩu vị của người Việt Nam, từ cà phê hòa tan, cà phê uống liền và
cà phê pha phin. Dù bạn đang có kế hoạch gì, tâm trạng ra sao, sẽ luôn có
một loại cà phê phù hợp để mỗi ngày của bạn ý nghĩa đến từng khoảnh
khắc.

Mẫu truyền thống: Bao bì được thiết kế theo phong cách đơn giản và nhẹ
nhàng, tạo cảm giấc hấp dẫn và ấn tượng. Tên sản phẩm được in nổi bật
góp phần thu hút sự chú ý của khách hàng hiệu quả.
3in1 thịnh hành: Từ bỏ vẻ bề ngoài đen nâu, NESCAFÉ thu hút khách
hàng với những tone màu đậm, bắt mắt. Phát triển vị 3in1 đậm đà, ít ngọt
dễ uống. Đây là dòng cà phê được ưa chuộng nhất hiện này của
NESCAFÉ, đã ghi điểm rất lớn đối với người dùng
Lon uống liền: Công việc của người Việt Nam buổi sáng khá tất bật, thế
nên việc pha 1 ly cà phê có thể sẽ làm mất thời gian. Thấu hiểu được điều
đó, NESCAFÉ cho ra mắt dòng sản phẩm dạng lon uống liền. Tuy nhiên,
ở dòng sản phẩm này, thiết kế bao bì không có thay đổi nhiều, vẫn giữ
những khuôn màu cũ, chủ yếu phát triển công dụng là việc uống liền
Chuẩn gu cà phê quán: Khác với các tone màu chủ đạo ở những mẫu
trước. Lần này NESCAFÉ đã lột xác với tone nền trắng, kết hợp cùng với
các màu sắc pastel thời thượng hiện nay. Từ đó đưa đến một thiết kế vô
cùng ấn tượng, bắt trend và thu hút các bạn trẻ. Bởi lẽ với bao bì này,
NESCAFÉ cũng cho ra dòng sản phẩm mới, kết hợp với các hương vị mà
tưởng chừng chỉ có ở các quán cà phê mới có như cà phê dừa, caramen,
hay socola. Với mẫu sản phẩm mới này, người tiêu dùng ở nhà mà vẫn có
thể thưởng thức 1 ly cà phê chuẩn gu ngoài quán.
Ở NHẬT BẢN: phát triển bao bì với những màu sắc quen thuộc ở Nhật:
màu hồng của hoa anh đào, màu đỏ vị nguyên bản, người Nhật thường có
thói quen uống trà hơn cà phê. Chính vì vậy, với nhiều bao bì sản phẩm
rực rỡ sắc màu, sẽ giúp thu hút các bạn trẻ ở Nhật, để trải nghiệm thử cà
phê thay vì cứ uống trà. Từ đó thay đổi thói quen của người Nhật và phát
triển sản phẩm