ĐỐI THỦ CẠNH TRANH:

Thị trường Dầu ăn tại Việt Nam là một thị trường sôi động với khả năng tăng
trưởng cao. Tuy vậy, đây cũng là một thị trường canh tranh khốc liệt với trên 40
doanh nghiệp trong và ngoài nước.
Chiến lược marketing của dầu ăn Tường An trong mỗi giai đoạn đã có nhiều
thay đổi khi mà các đối thủ cạnh tranh không chỉ còn ở trong nước mà còn là
hàng ngoại nhập. Thị trường dầu ăn tuy “màu mỡ” nhưng để tồn tại và tạo dựng
được vị thế vững chắc thì không hề dễ dàng!
Tường An được biết tới là một trong những nhà sản xuất và phân phối dầu ăn
lớn nhất thị trường trong nước. Có thể nói, đây chính là một trong những nhãn
hàng đi đầu, định hướng người tiêu dùng Việt sử dụng dầu thực vật thay vì mỡ
động vật để bảo vệ sức khỏe. Các sản phẩm như Shortening, Margarine,
Cooking Oil được khách hàng đặc biệt ưa chuộng, là dòng sản phẩm chất lượng
cao tạo nên vị thế vững vàng cho Tường An trên thị trường.
Sự đổi mới trong chiến lược kinh doanh công ty Tường An hiện đại:
Thành công với việc thay đổi dần thói quen của người Việt sử dụng dầu thực
vật để bảo vệ sức khỏe, nhưng một “cuộc chiến” mới lại đến với Tường An. Đó
là sự tham gia và lớn mạnh từ cả các thương hiệu trong nước lẫn sản phẩm nhập
ngoại. Những đối thủ cạnh tranh của dầu ăn Tường An điển hình có thể kể tới
chính là: Neptune, Simply, Meizan, Marvela,…
Song song với việc phát triển 2 sản phẩm Shortening và Margarine đã tạo nên
uy tín thương hiệu, Tường An còn cho ra mắt: dầu Nành nguyên chất cho sức
khoẻ tim mạch; dòng dầu ăn ViO dành cho trẻ em có bổ sung DHA; dầu Season
bổ sung vitamin A, D tốt cho xương khớp, phù hợp với nhu cầu của người cao
tuổi.
Sự đổi mới đã giúp cho tổng lợi nhuận của thương hiệu trong năm 2017 lần đầu
lên tới 133 tỷ đồng, vượt qua sức ỳ của những năm trước đó.
Chiến lược marketing của dầu ăn Tường An:
Thay đổi về chiến lược kinh doanh để thành công, dĩ nhiên chiến lược
marketing của dầu ăn Tường An cũng có thêm nhiều đổi mới. Nhãn hàng liên
tục “tăng độ phủ sóng” của mình bằng nhiều cách thức, ở nhiều địa điểm, xuất
hiện trên nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.
Về mặt quảng cáo, Tường An xây dựng các TVC hấp dẫn phát sóng trên truyền
hình. Đồng thời với đó là trở thành nhà tài trợ đồng hành của nhiều chương
trình.
Quảng cáo dầu ăn Tường An xuất hiện trên báo chí, báo mạng, các phương tiện
quảng cáo ngoài trời như: dự án quảng cáo trên xe taxi, xe bus, quảng cáo trên
biển bảng,…