МУЗИКА И МЕДИИ

Медиите са основните средства за масова комуникация.

Медийните пространства са глобални и локални; общи и
специализирани; държавни и частни. Разделят се    на печатни
(вестници, списания) и електронни (радио, телевизия, интернет и др.).
Статистиките сочат, че хората използват медиите средно по 12 часа на
ден. Голяма част от тях е за слушане на музика.

Днес, благодарение на електронните медии и на съвременната

техника, музиката е с нас навсякъде и по всяко време. Понятието
медийна музика е свързано с използването на музика в медийна среда
- специално композирана, продуцирана и предназначена за
радиопрограми,    телевизионни формати, дигитални медии. Нейното
влияние е огромно върху обществения живот и върху отделния човек.

Превръщането на музиката в медиен продукт е дълъг и сложен

процес. За да бъде разбран той, трябва да се познава историческото
развитие на електронните медии.

1). МУЗИКА И РАДИО

Радиото възниква като изобретение през 1895 г.    Първата му

изява като музикална медия датира от 13-ти януари 1910 г., когато се
предава концерт на Енрико Карузо от Метрополитън опера в Ню Йорк,
който бива чут на кораб на 20 км. навътре в морето. През 1919 г. (след
Първата световна война) се ражда американският комерсиален модел
на радиоразпръскване - поставя новата медия във властта на пазара,
стимулира плурализма и разнообразието. За разлика от него
европейският модел на радиосистема    е ориентиран към създаване и
контролиране на национално радио пространство. Между 1920 г. и
края на II световна война е "златната ера" на радиото. През 30-те
години по време на Голямата депресия, радиото в САЩ помага за
нейното преодоляване, чрез излъчване на живи изпълнения на джаз,
суинг, мюзикъл и др. от знаменитите джаз клубове в Чикаго и Ню Йорк.
Радиото се налага в конкурентна борба с водещата преди него медия -
печата. От средата на 40-те години на XX век започва борбата между
радиото и телевизията, която през 50-те години вече е спечелена в
Америка от новата визуална медия. Започва "златната ера" на
телевизията. Тогава се ражда "форматното радио" - първоначално с
формата "Топ 40" (повтаряне на 40-те най-актуални хита).

Първите радиопредавания в България са осъществени още

през 1929 г. За основополагаща дата на държавното радио в България
се счита 25 януари 1935 г., когато Цар Борис III издава указ, с който
радиоразпръскването в България става държавна собственост.
Концепцията на първостроителите на българското радио начело с
директора му Сирак Скитник (художник и критик) е свързана с
издирването на народни песни и изпълнители. Певците - Гюрга
Пинджурова, Борис Машалов и др.; инструменталистите от
Бистришката четворка, Тракийската тройка и др.    добиват
популярност, чрез пеене и свирене на живо по Радио София.
Българската народна музика в програмата се застъпва с
художествената - чужда и българска.

- Сирак Скитник

През първата половина на XX век преобладават живите

изпълнения. След средата на XX век доминира записаната
предварително музика.

През 1992 г.се появяват първите частни радиостанции: Дарик

Радио, FM плюс и др. Те следват утвърдени световни практики на
форматното радио. Днес музиката е в основата на всички
радиопрограми - тя е гръбнака на радиото.    Специално място се
отделя на специализираните музикални, развлекателни,
информационно-развлекателни концерти и др. Сред най-
разпространените музикални формати е музикалното "токшоу" -
разговор на музикална тематика между водещ и събеседници.

Не можем да си представим XXI век без радио в автомобилите,

без Интернет радиостанции, интерактивно мобилно радио (тази
технология позволява на притежателите на мобилни телефони да
приемат радиопредавания и едновременно с това да получават и
разглеждат информация за изпълнителя, за негови предстоящи
концерти, да вземат участие)    и т.н.

https://www.predavatel.com/bg/spravochnik/

https://www.predavatel.com/bg/live/

https://bg-radio.org/#Predavatel

Музиката в електронните медии е със самостоятелни функции -

музикални предавания, концерти и др., но тя се използва и като
музикални сигнали към предавания - джингли или служи за музикален
фон в рекламите – спотове.

ДЖИНГЪЛ - кратка, ярка,    лесно запомняща се мелодия, звуков

сигнал, предшестващ и/или съпътстващ радио и телевизионни
предавания. Част от определенията, които може да срещнете за
джингъл са: музикална визитка, саунд лого, аудио лого, музикално
мото и др. Съвкупността от джингли, свързани с определена    рубрика
и предаване (в радиото и телевизията) е джингъл пакет. Създаването
на джингли е сложен процес, изискващ квалифицирани специалисти -
композитор, аранжор, звукорежисьор, тонинженер, миксинженер,
мастеринженер, певци, актьори, диктори и др. Използват се огромни
музикални библиотеки - със звуци, ефекти, модели и др.

https://www.youtube.com/watch?v=pLGLBOeVzco

https://www.youtube.com/watch?v=0oW_bfcr-JA
https://www.youtube.com/watch?v=Ue_zAvsJsS4

https://www.youtube.com/watch?v=HLLMMRX2RpU

СПОТ - кратка радио или телевизионна реклама или съобщение,

между тематичните блокове, което е с дължина от 30 до 60 секунди.
Музиката в рекламата започва бързо развитие след 20-те години на
миналия век. В спотовете звучи много често класическа, популярна,
специално композирана музика. Много често рекламата не се гледа, а
предимно се слуша. Най-честият въпрос е "Коя е песента/музиката от
рекламата на ..."

https://www.youtube.com/watch?v=5HyXeq-5KqM

МЕДИЙНО ИЗКУСТВО (Електронно изкуство) - нов вид изкуство,

в основата на което са видео, компютърни и мултимедийни технологии,
интернет. Включва жанровете: видеоарт,    виджеинг, медиа инсталация,
уеб арт, саунд арт и др.

https://www.youtube.com/watch?v=Qpr7bU-YMEU

https://www.youtube.com/watch?v=WDRFDdhdxvI

2). МУЗИКА И ТЕЛЕВИЗИЯ   

През 50-те годинина XX век се появява телевизията като

визуална медия, съчетавайки звук и образ, текст и символи. По това
време се появява рокендрола, Елвис Пресли, Бийтълс.

https://www.youtube.com/watch?v=gj0Rz-uP4Mk

https://www.youtube.com/watch?v=MG-DXGKDBcA
 Българската телевизия започва излъчване през 1959 г.
Естрадните песни    са свързани с началото на българската телевизия.
Естрада е синоним на понятието "забавна и танцова музика". Едни от
най-хубавите български песни от този период на телевизията са:

Йорданка Христова - "Песен моя"

https://www.youtube.com/watch?v=2a-zCwLRkiE

Георги Минчев и Щурците - Бяла тишина (1967)

https://www.youtube.com/watch?v=qUVzDh1-puc

Лили Иванова - "Ти сън ли си" (1970)

https://www.youtube.com/watch?v=jROK6VyWHIQ

Емил Димитров - "Моя страна" (1971)

https://www.youtube.com/watch?v=dgWOZ9t4vCg

Васил Найденов - "Адаптация" (1979)

https://www.youtube.com/watch?v=xE3tT7rOcHc

Диана Експрес - "ДУША" (1980)

https://www.youtube.com/watch?v=o2opFDKgPoI

Тоника СВ - "Приятели" (1981)

https://www.youtube.com/watch?v=sceB50MJQSM

ФСБ - "Пак ще се прегърнем" (1983)

https://www.youtube.com/watch?v=9r2bjfzSfKg

Появяват се нови жанрове:

Телевизионен мюзикхол
 Риалити формати - шоу с конкурсен характер ("Гласът на
България") и др.

Музикални шоупрограми - Телевизионните шоу програми

на Джей Лено, Опра Уинфри, Лари Кинг, Тодор Колев и др., без музика
не биха имали толкова голяма зрителска аудитория.

Токшоу

Музикални и вариететни предавания

Днес приоритет имат музикалните телевизии като MTV; MSM;

Classical Music; Mezzo; Bg Music Chanel; MM - българска (до 2010 г.). В
основата на музикалните телевизии е музикалното видео.
https://www.youtube.com/watch?v=4V90AmXnguw

3). МУЗИКА И ИНТЕРНЕТ

От края на XX век интернет бързо се налага като водещ

инструмент за медийна комуникация. Чрез интернет се осъществява
поредната комуникационна революция, в която нейната аудитория има
активна роля - с помощта на социалните мрежи, блоговете,
платформите за споделяне на данни, приложения като YouTube, Sound
Cloud и др. Съществуват сайтове за слушане и сваляне на музика. Има
музиканти, които предоставят музиката си абсолютно безплатно на
потребителите, разчитайки на рекламата в интернет да доведе до
бъдещи концерти, както и до по-голяма популярност.

Музиката в интернет първоначално е била пиратска и безплатна -

изключително трудно е да се печелят пари от нея.    По-късно се
появяват нови услуги (от Spotify до Apple Music). Привлекателността на
streaming услугите през последните години нараства. В този бранш
приходите се увеличават с 10% (Бруно Марс, Майкъл Бубле и др.)
ЗАДАЧА: Потърсете в интернет интересни джингли и спотове и ги
споделете.

ЗАДАЧА: За рекламиране на какво бихте използвали:

1. Валс №2 от Дмитрий Шостакович

https://www.youtube.com/watch?v=sgMaykdYrF0

2. "На хубавия син Дунав" от Йохан Щраус https://www.youtube.com/watch?

v=Qg-KvjsNmSY