Professional Documents
Culture Documents
Kada napišeš naslov pitaj se "da li ovo hvata pažnju?", "da li mogu da ga
nekako pojačam?”
Npr. Vi ste vlasnik auto placa, dobar naslov koji hvata pažnju bio bi:
Ako je ključna reč, npr. "da li se više isplati nov ili polovan auto" ili "da li vredi
kupiti polovan auto” (vidite da se to Googluje), onda naslov može da bude
samo:
Dobro je "ugurati" i dodatnu ključnu reč tako da više "long-tail" ključnih reči
uključite u sam naslov.
U ovom slučaju, npr. više se traži "da li se više isplati nov ili polovan auto",
nego "da li kupiti nov ili polovan auto”. Onda "kombinujete" dve skoro iste
ključne reči u jedan naslov.
Ako vidite, npr. da se više traži "da li kupiti nov ili polovan auto" nego "da li
kupiti nov ili polovan automobil", opet je bolje da naslov bude "Da li kupiti
nov ili polovan automobil" zato što automobil sadrži i auto.
Na kraju, ako se traži i "da li kupiti novo ili polovno vozilo", možete reč
"vozilo" koristiti tu i tamo kroz tekst. Google će razumeti da ljudi koji kucaju
"vozilo", "auto" i "automobil" pa i "kola", zapravo traže istu stvar. Tako ćete
najtraženiju ključnu reč obično staviti u sam naslov, a kroz tekst ćete
provući sve sporedne ključne reči i relevantne fraze, sinonime i slično, što
će tekstu dati i najprirodniji oblik, umesto da veštački forsirate samo jednu
ključnu reč.
Da biste mogli da napišete dobar naslov i dobar tekst, bitno je da što bolje
poznajete svoju publiku. Uvek se zapitajte "za koga je ovaj tekst" ili "ko kuca
ovu ključnu reč" i probajte da razumete šta ZAISTA želi osoba koja to
googluje i ima taj specifičan problem.
Iz primera iznad, za ključnu reč koja će biti skoro ista kao i naslov:
Ključna reč je "da li kupiti nov ili polovan automobil", ali smo ga proširili sa
šta se više isplati.
Ono što ovde treba imati na umu je da je publika koju ciljamo i koja ovo
googluje, NIJE osoba koja hoće da kupi auto od 2,000 evra.
Npr. Osoba koja kuca "prodaja stanova novi beograd" je mnogo kvalitetnija
poseta nego osoba koja kuca "stanovi novi beograd", a još bolja je osoba
koja traži "prodaja stanova A blok”. Specifičnije znači da čovek već bolje zna
šta hoće i traži odgovarajuću ponudu-rezultat-rešenje.
Tako bi i naslovi:
Naslov je najbitniji deo bilo koje reklame ili teksta, jer statistički 80% ljudi
pročita ISKLJUČIVO I SAMO NASLOV i ništa drugo. Ne čitaju ostatak
teksta. Samo skeniraju naslov. Ako im naslov ne uhvati PAŽNJU i
INTERESOVANJE, stvar je gotova.
Koliko god ste dobro napisali ostatak teksta ili reklame, ako im naslov nije
prodao priču, ostalo nikada neće ni videti.
A sam tekst (npr. blog tekst) ili reklama (ako je sales page) je u obavezi da
ispuni obećanje dato u naslovu, ili ako je reklama, onda barem da ih ubedi
koji sledeći korak da preduzmu kako bi došli do rešenja, inače će ljudi biti
razočarani.
Zato je jako bitno da nemate naslove koji su, kako se to obično kaže
"misleading", ili prosto rečeno da ih lažete i samo navlačite.
Kažu da dobar naslov "ukoči ljude u mestu". Zaustavi ih. Zablokira. Potpuno
im preokupira PAŽNJU tako da sve ostalo ostave sa strane.
Kupac kada vidi naslov traži "signale" kao odgovor na pitanje ŠTA JA IMAM
OD OVOGA. Koja je moja korist? Gde je benefit?
Probajte kada pišete naslov na osnovu određene ključne reči koju ste
odabrali, da prvo googlujete tu ključnu reč i vidite koji se sada naslovi
rangiraju.
Bitno je da vaš rezultat u pretrazi bude drugačiji. Ako već ima 10 tekstova sa
naslovom "Kako kupiti polovan auto", onda nema logike da vaš tekst bude 11.
po redu.
Ljudi moraju da pomisle "a, ovo još nisam video", ili "ovo još nisam čuo...daj
da vidim".
Primer bi bio:
Ovde "još možete" znači da možda uskoro više nećete moći. Možda će
uskoro svi dobri biti prodati.
Ovde "pre drugih" daje na urgentnosti, jer još ljudi veruju i da je problem što
se oni zaista dobri polovni automobili brzo prodaju i idu samo preko
preporuke, a mali broj dobrih koji se pojave po sajtovima brzo nestane.
Možda će u članku pročitati foru kako uvek mogu da budu prvi obavešteni, ili
da budu na određenoj "listi" auto placa, tako da auto plac javi samo njima
kada se pojavi automobil koji žele pre nego što ga izbace na "plac" za ostale
"obične smrtnike" koji nisu u vip listi čekanja.
- dok traju zalihe, dok još ima mesta, dok ima mesta, pre, još samo, samo,
do kraja godine, brže, do kraja meseca (ovo je dobro ako je naslov za FB
reklamu), u 2017, dok ne (nešto)...
*treba imati na umu "univerzalne" želje svakog tržišta… ljudi hoće/žele sve
BRZO, LAKO, JEDNOSTAVNO, POVOLJNO, KVALITETNO, SIGURNO...
Generalno bilo šta sa "tajne" u sebi je dobar naslov zašto što ljudi već
odavno veruju da uvek postoje određene tajne, fore, i fazoni.
Reč "najbolji, najbolje, najbolja" su dobri jer se to često koristi kao dodatak
kod određene ključne reči. Kao primer vidite "najbolje kasko osiguranje".
Ko baš i traži nešto "najbolje" taj je već mnogo bliži prodajnoj odluci, on je
već u fazi kada upoređuje rešenja za svoj problem.
Osim "najbolji", može da se koristi bilo šta što ima veze sa vašim proizvodom
i što je "kontra" od uobičajenog. Ako je uobičajeno verovanje da su avio-
karte skupe, onda je "Najjeftinije avio karte" dobar prvi deo za naslov.
U suštini bilo šta što sadrži "naj" u sebi, a što ima veze sa proizvodom.
U ovom slučaju "naj" se lepi na romantičnije jer je to ono što ljudi hoće uz
prosidbu.
ŠTA
ZAŠTO
GDE
KO/KOJE
KAKO
Tekst koji ima određen STAV je dobar jer može da postane viralan, oni koji
se slažu sa vama će komentarisati u skladu sa svojim uverenjima, a oni koji
se ne slažu će takođe da komentarišu i da se svađaju, ubeđuju u
suprotno...bilo šta što polarizuje može biti dobar naslov).
Veći broj šerova, komentara i lajkova na Fejsbuk objavi koja linkuje ka vašem
sajtu je extra jer smanjuje cenu klika i konverzije zato što engagement sa
vašim sadržajem raste... ljudi su kao golubovi, prate masu.
To je to ljudi moji.
Bitno je da razumete psihologiju iza naslova i onda ćete lako znati i sami da
napišete najbolji naslov za vašu temu.