Professional Documents
Culture Documents
مجموعة من الباحثين
جمال زرن كمال حميدو
عبد اهلل الزين الحيدري عبد الرحمن الشامي
ت ح ري ر
محمد ال ارجي
الطبعة األولى :تشرين الثاني/نوفمبر 2017م 1439 -هـ
ردمك 978-614-01-2385-4
الدوحة -قطر
هواتف)+871( 1810349- 1810491- 1810494 :
اإللكتروني البريد : 1914114 (871+) -فاكسE-mail: jcforstudies@aljazeera.net :
يمنع نسخ أو استعمال أي جزء من هذا الكتاب بأية وسيلة تصويرية أو إلكترونية أو ميكانيكية بما في ذلك
التسجيل الفوتوغ ارفي والتسجيل على أشرطة أو أق ارص مقروءة أو بأية وسيلة نشر أخرى
بما فيها حفظ المعلومات ،واسترجاعها من دون إذن خطي من الناشر.
44 مقدمة
الفصل األول :اإلعالم التقليدي والجديد في سياق تمدد اإلعالم االجتماعي وشبكاته
الفصل الثاني :اإلعالم االجتماعي وتحوالت البيئة االت صالية العربية الجديدة
الفصل ال اربع :استخدامات قادة ال أري العام الخليجي لشبكات التواصل االجتماعي
5
ت ارجم الباحثين
جمال زرن
أستاذ اإلعالم واالتصال بقسم اإلعالم جامعة قطر ،منذ سبتمرب /يأ لول 3041.عمل قبل التحاقه
جبامعة قطر ،أساًتاذ مشارًكا مبعهد الصحافة وعلووم اخببوار تب ونس،
ودر
ّس جبامعات عربية خمتلفة .حاصل على الدكتوراه يف اإلعالم وعلوى شهاديت ماجستري من جامعة
باريس 9و43.
تر
أّ
ّس وحود وووت تونولوجيوا
االتصال واإلعالم مبعهد الصحافة واخببار تب ونس بو عوام 3044و3041.
ُت
ُغ
ِّط
ّ اهتماماته البحثية البيئة اجلديد ال لتصال ،وأبالقيات اإلعالم ،واالتصوال
السياس ،وقضايا اإلعالم العربو .صدر له كتاب "تدويل اإلعالم العربوو
الوعاء ووع اهلوية" ،و"حتوالت املشهد االتصايل بالبحرين التنظويم اهليولو
والتشريعات" ،و"إعالم اخلدمة العامة يف العامل العربو اخلصائص ،والرهانوات ،والتحديات"
واثوا
يضا أ ً
باالشتراك مع الدكتور معز بن مسعود .ونشر أ ً
عوَد
ّ يف
جمالت عربية وأجنبية.
7
كمال حميدو
يعمل
حالي
ّا أستا ًًذا لإلعالم واالتصال جبامعة قطر ،وباحًثا يف مركز الوسائط املتعدد جبامعة ميتس بفرنسا.
حاصل على شهاد الدكتوراه من جامعة السوربون بفرنساُ .تغ
ِّط
ّ اهتماماتوه البحثيوة االتصوال امليسسو والعالقوات العاموة كامتداد لألوات اليت قام هبا
على مستوى دراسات املاجستري ،مث سوسويولوجيا التليفزيون ووسائل اإلعالم احلديثة واستخدامات
املتلق وإشوباعامم كامتوداد النشغاالته البحثية على مستوى الدكتوراه .كموا تنطلو اهتماماتوه
البحثيوة املرتبطة اب لتليفزيون والوسائط الذكية من الرغبة يف فهم وتفسري توثثري تتوياموا
8
وآليات عملها ومنظوماما على عملية التغري الثقايف واالجتمواع ،وكوذا علوى اإلدراك والعمليات
املعرفية .له كتاب اب لغة الفرنسية حوول التوثثري ات الثقافيوة واالجتماعي ة لتليفزي ون ،كما ك ان أحد
الوتاب املسواني يف معموم املفواهيم احلديثة إللعالم واالتصال ض من املشروع العربو لتوحي د
املصطلحات الصوادر
سنة .3041
8
على الدكتوراه يف الصحافة واإلعالم من جامعة اخزهر مبصر .وهو عضو يف عدد من
ش ََر أكثور مون
اجلمعيات العلمية منها اجلمعية العربية اخمريكية خساتذ االتصال .وَن َ
عشرين وًثا يف جمالت علمية تومة.
1
1
مقدمة
تزداد ال ثتث ريات اهالئلة إللعالم اجلديد مع تعاظم انتشار اإلعالم االجتمواع
د ومت
ّد شبواته يف عالقات اخف راد وِبَنى امليسسات وهياكل املنظموات وال ودول ،وذلك اتساًقا م ع
وم ها الي والت العميقة اليت نعيش التح
اجت ً
ماعي
ا ّ
وثقافًي
اسويا
ا وسي ًّ ّ
ادي واقتص
ّا يف ظل س ريور اجملتمع الش بو ،الس يما ثتث ري ات اإلع الم االجتماع يف البني ة اإلعالمي ة التقليدي ة
واالتص الية اجلدي د .ويش مل هذا التوثثري أيض ًوا الب يئوة السياس ية والفاع ل فيه ا ،بل امت د إىل اجمالل
اخكادمي ،وحتديًدا اخنساق النظريوة
)اخطر التصورية واإلجرائية) الوالسيوية املفُ َس ر للظواهر اإلعالمية.
وتظهر القدر الفعلية هلذا النوع من اإلعالم على ال ثتث ري يف حالة االنودما
واالنصهار اليت نراها حاليًّا ب امليسسات الصحفية والشبوات التليفزيونية العاملية ومنصات اإلع الم االجتماع ،
اليت أنتمت بيئ ة اتص الية ج ديود تتم واوز الب نيوة اإلعالمي ة التقليدي ة؛ يس تعيد فيها االتص ال دوره
املركزمل يف تفسري الواقع ،وتنوزع فيها التفاعلية واخفقية ودميقراطية االتصال ص فة "اجاللل ة" )القداس ة)
صا الصحافة املوتوبة .كما فرضت حالة ال تزاو هذه -ي ف ظول من اإلعوالم التقليدمل ،بصو ً
البيئ ة االتص الية اجلدي د ُ -أ ُط ًرا وقي ًم ا جدي د يف إنت ا احملت وى ،ومنظ وراً
اري إبب
ما هل ذا احملتوى .وهنا ،توربز س لطة اإلع الم ّوا خمتلفًا للمتلق الذمل أصبح يتفاعل مع مضامينه ،ومُْنِت ً
0
االجتماع وقوته التثثريية يف النشا اإلببارمل واإلعالم لتلوك امليسسات والش بوات التليفزيوني ة ،وهو ما
جعل أكادميي وبواحث ينحتوون مصطلحات جديد ،مثل "اإلعالم التقلي دمل اجلديد" و"اإلعالم
يضوا
اهلم "؛ تعوب يًًرا عن تفاعل اإلعالم التقليدمل مع متغريات البيئة االتصالية اجلديد ،وإقوراراً أ ً
بالسلطة أو القدر ال ثتث ريية إللعالم االجتماع يف تغيري قواعد وسالسول إنتوا
ار وتوزيعها اخبب
و ُ
حتو
ّل النموذ اإلببارمل العمودمل يف اإلعالم التقليدمل باجتواه
0
وما .وبفعل هذا
النموذ اخفق التشارك املفتوح يف املمارسة اإلعالمية عم ً
وح الوذمل ق التشارك واملفت وذ اإلببارمل اخف النم
َ كر
ّسوه
اع الم االجتم اإلع
حَتو
ّل اخف راد إىل مص ادر فاعلة وَنش ِوَطة يف إنت وا املض وام اإلعالمي ة وتوزيعه ا،
وميُ َِث
ا ًا يف إنت رَ أيض ّ
ال َتَمُث
ّالت واملعاين والقيم واحلقائ عورب
ا؛ حيث دات وتطورام ات اخح ع جمري التفاعل م
و َم
اع المُ االجتم ّن اإلع
ُ
ّ امل وواط ََن من يإ ص ال ص وته "إىل من يهم ه اخم ر" ،وك ذلك املش اركة يف احلي ا العامة
بوالرأمل والنقاش العام ،وتووين االجتاهات واخفوار؛ اخمر الذمل مسح بإعاد توزيع عالقة الق و
ا ُيمَس د ة .وهو م ع وميسساته املختلفة والدول راد واجملتم ب اخ ف
فعليً
ّا سلطة اإلعالم االجتماع وقوته ال ثتث ريية املنتمة خولويات وأجندات إببارية أفقية تزداد
دمل ،واجمالل ام التقلي أن يتها يف اجمالل الع
َالر
ذمل وح ال قّ م املفت
تت َ
حو
ّل فيه ظواهر شخصية أو فردية إىل رأمل عام وطين ،وظاهر تلية أو وطنية إىل ظاهر رأمل
ع ام دوي ل ،كما نت تقل فيه قض ية أو حالة عادي ة إىل حالة اس تقطاب قومل حتظى بنف ووذ إع الم
0
واسع ،السيما القضايا املرتبطة ورية الرأمل والتعبري وحقووق اإلنسوان
عمومًا.
وتشري هذه التحوالت اجلارية يف البيئة االتصالية اجلديد وعالقوة املتلقو مبحيطه االجتماع والسياس
إىل أن سلطة اإلعالم االجتماع وت ثرياته امتودت أيضًا إىل احلقل اخكادمي )علوم اإلعالم
واالتصال)؛ اف لنظريات اإلعالمية التقليدية اليت ظلت
ُتمَث
ّل ،منذ أوائل القرن العشرين وحىت هنايته ،مودابل نظريوة لفهوم
الظواهر اإلعالمية والقضايا املرتبطة باالتصال اإلنساين ،ولتفسوري العالقوة بو متغرياما ،مل يعد معظمها ميلك
تلك القو التفسريية .فالنموذ اإلببارمل العمودمل
الذمل
ُيَمث
ّلُه اإلعالم التقليدمل ُمْسَتِنًدا النتقائية حارس البوابة يف ترتيوب اخجنود
ومَتمَاِوًزا ما يراه فاقًدا خية قيمة إببارية ورمبا اعترب اجلهوات ما ِِه ًًال ُ
اإلببارية؛ ُمَت َ
خلُه اإلعالم االجتماع الذمل أعاد خْل ِالفاعلة يف اخببار أصواًتا غري مشروعة ،سُي َ
لتلك اخصوات قيمتها بإبرازها يف هرم اخجند اإلببارية؛ اخمر الذمل يسواعدها
على احلضور والتمو مقابل الغياب واإلقصواء يف بنيوة اإلعوالم التقليودمل .وتستدع هذه التغريات
إعاد النظر يف نظرية ترتيب اخولويات بعود أن أصوبح
0
ق - اع يفسح للمتل الم االجتم اإلع
أيً
ّا كان موقعه ووزنه -اجمالل ملشاركة اخببار
وإنتاجها وتوزيعها وت ووين اخف وار واالجتاه ات وإمواني ة ال ثتث ري يف الرأمل الع وام؛ فلم َت ُع د
دها دمل وح الم التقلي وسائل اإلع
و ُتش
ّل اجمالل الع ام وميمن علي ه ،ب ول إن تط ورات البيئ ة االتص الية اجلدي د يت ش ر على
حُتو
ّل اإلعوالم االجتمواع باجتواه
ا ياق م د أن نشث يف س ة -بع اجلماهريي
م ُيس
ّى بو "إعالم الفرد" و"إعالم الونحن"-
ا ات "إعالمً ذلك ب وب
مجاهرييً
ّا بي د اخف راد االجتماعي ".وإذا كان اإلع الم االجتماع ق د جعل املس تخدم يف مركز العملي ة
االتصوالية
ُمتلَِقي
ومرْ ِِس ًالً ،فإن ذلك
ومْنِتمًا ُ
وم ِشارًكا ُ ّا ُ
ُيَمث
ّل أحد مفاعيول سولطته وقوتوه
ال ثتث ريية اليت تت يح لألفراد واجملتمعات االفتراضية املشاركَة يف النقاش وإبداَء الورأمل يف قضايا الشثن الع ام،
دون أمل شعور بواخلو أو الوقووع يف َأس ْو ِرِ العزلوة االجتماعي ة عن البيئ ة احمليط ة ،حىت
إذا ك ان ه ذا الرأمل ُمناِقض ًا لالجت واه الس وائد أو رأمل اخغلبي ة،
َو وُيش
ّل ذلك ابتباًرا آبر لصحة فرضيات نظرية دوامة الصومت اليت وضعت ُأُسَسها الباحث ة اخمالني ة
إليزابيت نويل نيومان يف النصف اخول مون س بعينات القرن امالض .وتف ترض هذه النظري ة أن
ا الم عنودم وسائل اإلع
0
تبنَ
ّوى اجتاهات معينة بالل فتر زمنية تدد فإن قسًما كبرًيا من اجلمهوور يتحورك يف االجت اه الذمل
تدعم ه وسائل اإلع الم نتيمة ال ثتث ري ال ذمل حتدثه يف ه ذا اجلمه ور ومن مث
يتشوَ
ّل الرأمل العام ُمتنَاِغًما مع اخفوار والقض ايا اليت ت دعمها تلك الوسائل .أما اخف راد املعارض ون
هلذه اخفوار أو تلك القضايا فإهنم يتخذون موقف الصمت جتنبًا للعزلة االجتماعية عن البيئ ة احمليطة،
أيضا اجملموعات الص غري ،يف وه الفرضيات اليت َتفِْقد ُحم يَتها يف تفسوري مركزية املتلق /الفرد ،و ً
العملي ة االتص الية لتعبري عون آرائهم وأحيانً ا املسانية يف ت ووين اخف وار واالجتاه ات ،وتشويل
رأمل عام حوول قضايا متس احليا اليومية لمواطن قد ي وون القسم اخكرب من اجلمهور أو
االجتاه
الس ائد ج زءاً من هذا الرأمل الع ام .وجيعلنا ذلك أم ام متغري ات وحق وائ جديود ؛ حيث
تستدع مر أبرى البيئة االتصالية اجلديد إعواد النظ ور يف اخنس واق والنماذ النظري ة التقليدي ة
لفهم وتفسري الظواهر والقضايا اإلعالمية ،مثل عوامول وسياقات تشويل الرأمل العام ،كما سنرى
يف مباحث فصول هذا الوتاب الوذمل
0
يتماوز ربط السلطة اليت متيز اإلعالم االجتماع وت ثرياته باحلتمية التونولوجيوة اليت جتعل وسائل اإلع الم
ع؛ دد لطبيعة اجملتم
اً ه ،وت داًدا لإلنسان وحواس امت
ُتشوِ
ّل الظ رو احمليطة به وكيفي ة معاجلته ملش اكله؛ خن التونولوجيا نفس ها ليست
منبَت
ّوة عن بيئتها والتحوالت اجلارية اليت أشرنا إليها )اجملتمع الشبو ) ،وهو موا جيعول
دداً بوية ت ة الش التفاعل أو العالق
جوهرًي
ّا لصلة التونولوجيا مبحيطها االجتمواع
والثقايف والسياس واالقتصادمل .ل ذلك ،ف إن
ذا د ه ه
امليُ َل
ّف اجلماع ،الذمل يشتمل على أربع أوراق وثية
نشرها مركز اجلزير لدراسات بالل العام ،3047هو إبراز مظاهر سلطة اإلعالم
االجتماع والقو ال ثتث ريية لشبواته يف منظومة اإلعالم التقليدمل ،والتحوالت اليت
وما بفعل حالة التزاو واالنودما مع منص ات عرفتها مهنة الصحافة واملمارسة اإلعالمية عم ً
التواصل االجتماع .كما يه د الوت اب إىل إب راز بصوص ية الب نيوة االتص الية اجلديد يف اجمالل
العربو مث معاين حتووُّل السولوك االتصوايل عنود
وم ا ،وكيف املستخدم العربو باجتاه شبوات التواصل االجتمواع واإلعوالم االجتمواع عم ً
باتت هذه الوسائط واملنصات "مصانع جديد " لتووين االجتاهات واخفوار والرأمل الع ام بع د أن
امتد ثتث ريها ونفوذها وسط اخفرد وقاد الرأمل سواء
بسواء.
ويف ضوء ذلك ،يرصد الوتاب يف الفصل اخول بقلم اخكادمي ،مجال زرن،
اجلدلَ الدائَر واملتنام يف احلقل اخكادمي واملهين حول تدابل العالقة ب كل من
ظ اهر اإلع الم التقلي دمل واإلع الم اجلدي د يف س ياق مت ودد اإلع والم االجتمواع ومنص اته،
ا ا تعر ًيف د ًم دودنيا ،ومقُ َ اح مراج ًع
0
نظرًي
ا ا وتثطر ًي ّ
دًاللي
ّ ا لش بوات التواصل االجتم اع واإلع الم االجتم اع .وي تب ع كيف اس وتطاعت اخ دوات
االتصوالية االجتماعي ة أن توسب كل يوم مواق ع جديد يف حي ا اخف راد وامليسسات كانت غائب ة
عن اإلع الم التقلي دمل ،ويوشف موامن الق و ال ثتث ريي ة لوس وائل التواص ول االجتم اع يف
مُت
ُّث
ّالت اخفراد وعالقتهم بوسائل اإلعالم ،اليت أصبحت باضوعة
أيض ا جس ورًا جديد ب التليفزي ون يف هيئته التقليدي ة
الي وم إىل التفاعل احل يين والفورمل من بالل التعلي ،وأسَّست ً
والتليفزيون وهو يلوتحم بشووبات التواصول
0
ا اع .كم االجتم
غَي
ّر اإلعالم االجتماع مهنة الصحافة اليت تواجه العديود مون اهلزات املهني ة وأبرى هال عالق ة
وو وحف ه ود الص ع؛ إذ مل يع بتموقعها يف اجملتم
ِ املتحو
ّ م وا ل
املطَ
ّلع اخول على املعلومة واخلرب حىت ني شرنيا يف وسوائل اإلعوالم التقليدي ة اليت مل تع د ه اخبرى
احململ الوحيد لنشر اخببار وتداوهال .وقد راجع الدكتور ،مجال زرن ،جمموع تلك القضايا عرب
عدد من احمالور جيدها القوار يف
صفحات هذا الوتاب .ويف
الفصل الثاين ،يبحث الدكتور ،كمال محيودو ،يف بصوصوية البيئوة االتصالية اجلديد باجمالل العربو
ُمْسَتْوِشًفا تدداما ومرتوزاموا ،والسوياقات االجتماعية والثقافية والسياسية ُالفُمَس َر لتحوالت
املنظومة االتصالية يف صويغتها
اجلديد ،مث دااللت تباين استخدامات ومركب فت ض يالت املسوتخدم العرب وو ملنص ات التواصل
االجتماع ،مث مسببات ومعاين وحيثيات السلوك االتصايل عند املستخدم العربو وت ثري ات التحوالت
االتصالية على آلية عمل الفضاء العوام يف العامل العربو ُ ،مْنَطلًِقا يف تفسري متغري ات هذه البيئ ة من
احلتمية التونولوجية اليت نتمت عنها بنية فورية خمتلفة تت سم بطغيان املنط التشعبو االلبط عند موا
مسا يف همر ذلك اجليل خمتلوف ُيسم يه جبيل "التلمتيوس" ،واليت كانت عام ًالً حا ً
أشوال ووسائل التواصل ا تل قليدية بشول أحدت قطيعة ب ذلك اجليول وجيول عصر الوسائط
املطبوعة الذمل فرض بنيته الفورية اخلطية على امتداد قرون منوذ
تعميم القراء والوتابة حىت هناية القرن العشرين.
ويناقش اخكادمي ،عبد اهلل الزين احليدرمل ،يف الفصل الثالث ،التغي َر َي العمي َ َ الذمل حدت يف
اخلارطة اإلبستمولوجية لممال العموم امليدياتيو ،بفعل تطور تونولوجيا اإلعالم واالتصال ،و َ فََد َع
بظهور موجة جديد من التفوري املبين حوول
دور شبوات التواصل االجتماع
0
"الفع
ّال" يف توجيه الرأمل وصناعته ،متسائ ًًال إىل
ح د دًا اع ُم َ بوات التواصل االجتم ار ش ون اعتب دى مي أمل م
قوًي
ّا يف بنواء الورأمل
صا أن نسب املستخدم يف العامل هل ذه الش بوات تزاي د كول يووم وهل احلض ور العام ،بصو ً
املضاعف ملنصاما يف حيا الناس جمرد حتمية تونولوجيوة أم أنوه حضور فاعل يف حركة التغ ري
االجتماع وحاسم يف ابتياراتوه وهول باتوت
0
ة ُامل بوات االجتماعي الش
ََِو
ِّل
ّد احلقي ق لفعل االجتم اع مثلموا يل ووح يف ظ واهر اخح دات االجتماعي ة ،والسياس ية
باخلصوص ،كما ه حوال أحودات الربيوع العربو ،أو أح دات االنق الب العس ورمل الفاشل يف
تركيا ،بالل يوليوو/متووز
،3044الذمل
هز
ّ احليا السياسية
تلي
ّا
وإقليمي
ّا
ودولي
ّا
ويتماوز الباحث ،يف تاولة للفهم احلقيق ملورفولوجيا الفعل االجتمواع ،النظريات الوالسيوية واملعيارية
لعلوم االجتماعية الويت َتْسووُنها اسوتنتاجات ُمَنْمَذَجة وأرقام باهتة ال جتيب عن أسئلة اجملتمع،
ويتخط
ّى براديغم التبسيط القائم على البحوت الوصفية ودراسات اجلمهورُ ،مْعَتِم ًًدا مقاربة نظرية حديثة؛
حيواول
تفويك عناصرها ضمن معادلة رياضية ،ه اخوىل من نوعها يف الوشف عن قو ت ثري اإلعالم االجتماع
ال ذمل يص فه ب و "املص انع اجلدي د للرأمل الع ام" ،يف إط وار ما ُيس َم ي ه باملقارب ة
"ال َت
همِي ة" اليت ت تيح تث بيت أس وس منهمي وة وإبس وتمولوجية جدي د لعل وم اإلع الم واالتص ال ّ َن ا ُ
ومتو
ِ
ة ّن من فهم أفضل لويفي
ور حت
0
ّك املعلوموات
وحتوُ
ّهلا من طاقة كامنة إىل قو فاعلة يف اجملتمع .ويف الفصل الراب عُ ،يْبِرز ال دكتور عب د ال رمحن الشام
دور شوبوات التواصول
االجتماع يف ظهور ق اد رأمل ع ام جدد ،ومت و ق اد الرأم ل التقلي دي مون ممارسوة
دورهم القيادم ل لوص ول إى ل مت ابعيهم على حن و أس رع .ويركز هوذا الفصول عل وى
استقصاء استخدمات ق اد الرأمل الع ام اخلليم لشبوات التواص ل يف ظول احلصوار ال ذمل
فرضته السعودية ،واإلمارات ،والبحرين ،ومصور ،علوى دولوة قطور يف 5يونيو/حزي ران
ًدا أهم املنص ات اليت يس تخدمها هي الء الق واد راص ،3047
ومرَك
ّوب
فت ض يالمم يف إنت ا املض ام والقيم ،ويبحث اس تخدامات ق اد الرأمل ال ديين اخلليم لش بوات
اع اليت ل ا ال ج ت م التواص
ُتَمِث
ظ ن ر ب وع لم ّ
وي افتراض
ّا
ولي وتواص
ّا
ي وتروج
ّوا
لمشاريع اخلر ية باصة يف أوقات املناسبات الدينية واخزمات ذات البعد الديين.
احملرر
3047 الدوحة ،أكتوبر/تشرين اخول
0
اإلعالم التقليدي والجديد
في سياق تمدد اإلعالم االجتماعي وشبكاته
"مالذا ال ُنسم الصحافة صحافة فقط ،وه اليت ميوننا أن منارسها مبختلف
اخساليب" ،الرئيس التنفيذمل ملوقع "بازميتريوس" )BuzzMetrics).
0
ة من ا حال إه ن
التَ
دائم ّْنمِيم ال
وكثَن
ّ املسثلة ب اتت سباًقا يف ق راء الغيوب .ل وون علين ا أمام هذا اخلطاب الق ائم على النهاي ات
القول بثنه حىت مع النهايات توجد دائًما
ا زالت وم م ل ال ي دايات ،فإى ب
ُتَيس
رض، واء اخ ل أرج الت يف ك ف وُتْبَعث جم ح ٌ ّس ص
وُتَيس
)
ّس كذلك تليفزيونات وإذاعات وبثموال طائلة وجبمهور متعطش 1).يف ذات
اإلط ار ،ف إن اس تطالًعا مليسس ة ري در دجيس ت أظه ر أن 70%من
ر ال ق
مِهَد ً ،وأن عدد الناشرين تض اعف ث الت اّ ء اخمريكوي يعتربون ق راء الوت اب اإلل وتروين ُم ْ
مرات بالل السنوات العشر اخبري ،وأن أكثر من ثلث هي الء حي ق نس ب توزي ع ت تراوح ب
300إىل 100ألف نسخة .كما أن اجلمهور املهتم باخببار يف اتساع كبري ،ب ل يوجد حىت
ار راء اخبب لش عى إى من يس
إلوترونًي
ّا رغم ف ائض اخبب ار اجملانيوة الويت تشهدها الشبوة .متر السنون والعش ريات وما هو ب اق
خِف اخلطاب الق ائم على هو حاجة الناس الدائموة إىل الصحافة من أبب ار وآراء .هل ُي ْ
ه أن ر اد ل د ُي وويقية ملنتج جدي ة تس ات بلفي النهاي
يترس
ارع ذلك ُنس دمي ول و ا ن ال ق ّخ م
لعاَم
ع طب ول هناي ات الق دمي حىت وإن كان ما زال يف الق دمي مزاي ا ّة النواس تضوخيَمه وق ر َ
كم ا أن التمس وك خبط اب النهاي ات عم ز عن فت س ري اجلدي د ال ذمل س يح
0
ُُّل
ّ
ل ت
ّ القدمي املنته ،فيوفينوا عناء فت سري حتوالت املشهد الصحف القول إن الص حافة س تنته حىت
ُنَفس ر صالبة فور اإلعالم اجلديد واإلعالم االجتماع وشبواته .إذن ،هل يصح القوول بوثن
بطاب النهايات لشرح اإلعالم اجلدي د وحاالت التموقع اليت تعيشها امليودي ا هوو عب ار عن
مظه ر من مظ اهر بط اب اخي ديولوجيا ال ذمل يري د أن يس تحوذ
فورًي
ّا على مبحث االتص ال يف جتليات ه السوس يولوجية اجلدي د وبعي ًدا عن أم ل جهد وث يف تب ع
جغرافية كل تلك التحوالت .إن بطاب النهاي ات تبسيط علم وجوب التوذكري مبحاذيره
ر ومن أث
و تش
ّهاته اإلبستيمولوجية على السرديات الوربى يف علوم اإلعالم
واالتصال وحنن يف بداية هذا املبحث.
" Best ) )1يف شهر مارس/آذار من سنة 3044أصدرت جمموعة Digest" "Reader’sجمل وة
"Healthوه جمل ة خمصص ة لنس اء ،متم بالص حة وا تل غذي ة وج ود احلي ا .ويف نف وس الش هر
أصدرت اجملموعة الفرنسية " "Prismaجملة نسائية جديد امسهوا " "Femmesيف
اخسواق منذ صيف 3044.
0
هل تناول موضوع العالقة ب اإلعالم التقليدمل واإلعالم اجلديد هو حديث عن
اإلعالم والصحافة بوصفهما ظاهر اجتماعية ُمَتمَد د أم حديث عن أوعية الصحافة
إذا ما كان اخمر يتع ل وديث هل الص حافة باقي ة أم زائل ة بوج ود ال ورق أم ال رقم
فإن اجلواب بسيط إن حاجة اإلنسان إىل اخببار وحتليلها قدمية قدم اإلنسان ،أما أن
َُنم م
ونتخَي
ّ ل كي ف س توون ه ذه الص حافة -بر ًب ا ورأ ًي ا -على هيئ ة ال ورق أم ال
َّرَ
قّ م فإ نا نعتقد أن لول فرد سبيله ولول أمة طريقها ول ول حضار سياقاما؛ إذ سيعترض نا من
سيستق اخبب ار من الصحف فقط وآبر من اإلن ترنت فقط ،وآبر يف الصوباح من الص حف
ويف املساء من اإلنترنت ،وآبر من التليفزيون وغريهم من أشوال قود
ت وون بدائي ة على هيئ ة ن واد أو جمالس قبلي ة أو قروي ة أو أسرية.
ملاذا إذن عوض أن نثري سيال هل الصحافة الورقية باقية ال نثري سيال هل
الورق أو ا زالت قائمة أم ال ب حافة م احلاجة إىل الص
َالر
ا حاجة ود دائ ًم دمل توج قّ م أو الورب
ماس
ّة إىل هذه الظاهر االجتماعية ووظائفها النبيلة واليت َحوِرمل بنوا
إثار إشوالية نوعية اخببار وموضوعيتها واستقالليتها ومدى بدمتوها للصوا الع ام عوض التنميم
)
بقاء الصحف الورقية من عدمه 1).أبع د من ذلوك ،مل يعود احل ديث ،وحنن يف بداي ة س نة
،3047عن تقلص حضور الصحافة املوتوبة بول إن كل اإلحصائيات يف أغلب الدول اخوروبي ة
وأمريكا الالتينية وحوىت منوها دول عربي ة تيكد أن الفئ ة العمري ة 49-15س نة تس تمد أببارها
)
من ش بوة اإلن ترنت بع د أن كانت إىل زمن ليس بعي د تعتمد على التليفزي ون 2).أبع د من كل ما
ُذكر ،هو أن النس بة الغالب ة هل ذه الفئ ة واليت ب اتت ال تعتمد ال علوى الصوحف وال عل وى
التليفزيون ملتابعة اخببار أصبحت تعتمد على اهالتف اجلوال الذك املرتبط علوى
Habermas, Jürgen, “Il faut sauver la presse de qualité”, Le Monde, 21 Mai 2007,
0
(Visited on 1 February 2017): )1)
http://www.lemonde.fr/idees/article/2007/05/21/il-faut-sauver-la-presse-de-
qualite-par-jurgen-habermas_912817_3232.html
ترمجوة حسوام، جيل اإلنترنت كيف يغري جيل اإلنترنت عاملنا، دون،تابسووت
3043). ، القاهر، )كلمات عربية،بيوم تمود )2)
http://faculty.mu.edu.sa/public/uploads/1453651631.2009raffy.ws_e13765213
52_.pdf
0
مدار الساعة مبنصات شبوات التواصل االجتماع كمصدر رئيس لتصفح اخببار اليت تضخها وسائل اإلعالم
التقليدية .من كان قد
تنب
ّث بول هذه التحوالت وبول
هذه الثور اليت بات يعيشها املشهد اإلعالم واالتصايل الدويل بعد عرض
هذا التقدمي نقول إن الفور من وراء دراسة ظواهر شوبوات التواصل االجتماع يف عالقتها
باإلعالم التقليدمل تعود إىل تبع كيف اسوتطاعت هذه اخدوات االتصالية أن توسب كل يوم
يضا مواقوع جديود يف حيوا اخفوراد وامليسسات كانت غائبة عن اإلعالم التقليدمل .كما علينا أ ً
إثار كيف
غي
ّرت وسائل التواصل االجتماع عالقتنا بوسائل اإلعالم كما أن هذه الشبوات قود
غي
يضا ظرو عمل الصحفي½ وكيف عليهم أن تي ثقلموا موع كول هوذه التطورات ّرت أ ً
اهالئلة اليت باتت تعيشها مهنة الصحافة إن مراجعة حودود شوبوات
التواصل االجتماع ضرورية يف عالقتنا بوسائل اإلعالم كموواطن½ وصوحفي½
يضا.ومسيول½ عن الشثن العام أ ً
هوذا على اجلميع أن يع أن بطاب النهايات يف عالقته اب مليديا قد انتوهى
منذ أن أصبح كل ش ء
رًقمي
))1
ّا ،وأن ُيل ِِق اجلميع احلمر الوذمل بو½ يديوه.
سنحاول من بالل هذا البحث مراجعة الرؤية وعرض مجلة مون اإلشوواليات
املتصلة باإلعالم التقليدمل واإلعالم اجلديد وعالقتوهما بواإلعالم االجتمواع
وشبواته واليت ميون حصرها يف احمالور اآلتية
-ثور اإلعالم اجلديد اجلديد يولد من أحشاء القدمي- .
اإلعالم اجلديد واإلعالم االجتماع من ديوتاتورية اخرقام إىل حشد بال
وجه.
-اإلعالم التقليدمل واإلعالم اجلديد من منظور اإلعالم االجتماع وشبواته.
1
.اإلعالم االجتماع وإعاد توزيع اخدوار -
أية عالقة اإلعالم التقليدمل واإلعالم اجلديد وشبوات التواصل االجتماع -
Alejandro, Jennifer, “Journalism in the age of social media”, Reuters )1)
Institute, (University of Oxford, 2010), (Visited on 11 December 2016):
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/Journalism%20in%2
0the%20Age%20of%20Social%20Media.pdf
1
1-ثورة اإلعالم الجديد :الجديد يولد من أحشاء القديم
عند إثارتنا ملفهوم اإلعالم اجلديد علينا اإلقرار بثنه مبحث دسم
فوري
ّا ،وأن
أكثر ما يستوقفنا فيه هو غموض مصطلح "اجلديد" وتعريفه .وتوجد عاد عنود
اإلنسان رغبة يف احمالفظة على القدمي؛ خن التغيري يوون عواد مصوحوًبا بعود
تنازالت ورمبا تضحيات وبسار لبعض املواسب اليت اعتاد الفرد التعايش معها .إذن ،فاجلديد يوون
ضا وغري معروفة مالته النهائيوة لوذلك نصوادره عاد غام ً
وخنشاه .هوذا ،ب½ الرغب ة يف احمالفظة على التقلي دمل؛ خننا نعرف ه وتعودنا عليوه ،وسع لتمنب
اجلديد؛ خنه جمهول ،يعيش املشهد اإلعالم واالتص ايل ال دويل حالة من التم اذب املهين والفورمل
واالقتصادمل ب½ إعالم تقلي دمل تافظ وإعالم جديد ثورمل وب ديل .واجلديد يف اإلعالم اجلدي د هو
ور مل وا البش ديود يف حي اج زواي
تي طرَ
تطاعته دمل أو ليس باس الم التقلي ّق هال اإلع
التطرُ
ا جيعل منه اب لفعل ياقات ،وهو م ة أو الس هن التقني
ّق إليها ومعاجلتها ووم َو َ
دي تقلي
ّا يف مقارنتنا له باإلعالم اجلديد
ات ذمل ب ال
ل حيت
ادر علوى الولوو إليهوا. ّ هوامش مل يعد اإلعالم التقليدمل قو اً
فمش اركة املتل ق يف عملي ة النشر ،ومقدرته على التفاعل مع احملتوي ات اإلع الميوة ،وإنت ا املعلومة
واليت ق د ترتق يف بعض اخحيان إىل قيمة اخل رب الوذمل يوثيت ب وه الص حف ه كلها مناط
كانت تظور على اإلعوالم التقليودمل ُممَ َّسو ًًدا يف
))1
الصحافة املوتوبة واإلذاعة والتليفزيون يف هيئتهما التناظرية وحىت الرقمية.
ال جيب علينا أن نتوقف كثرًيا عند مصطلح القدمي أو اجلديد؛ خنوه وبوول بساطة فإن القدمي
ويف فتر تارخيية ما وضمن سياق تدد كان جدي ًًدا ،وأن اجلديد الذمل حنن بصدد البحث فيه
1
)
قدميا 2).لذلك يعتقد
والتهليل مبزاياه سيصبح يومًا ما ً
العديد من الباحث½ أنه من ُحسن احلظ أنه ما زالت توجد وسائل إعالم تقليديوة؛
Seban, Alain, “Médias traditionnels, nouveaux medias”, Ministère de la ))1
culture et de la communication, 25 Octobre 2004, (Visited on 11 December
2016):
http://archive.dgmic.culture.gouv.fr/article.php3?id_article=797
صادق ،عباس مصطف ،اإلعالم اجلديد :املفاايي ااوسااا ل ااوتيقيتاا ) ،دار ))2
الشروق ،3009) ،ص 173.
1
ألهنا هي اليت تنرينا اليوم وبشكل موضوعي وصحيح عن أخبار الناس واجتاهاا
الرأي العام خاصة يف اجملتمعا الدميقراطية ،وأيض ًا تلك اليت تعيش حالة انتق اا دميقراطي .وق د
ذا دأ ه ب
الت ُ
وج
ّه ي وحي مبيالد مص طلح جدي د هو اإلع الم التقليادي اجلدي د ،أي إنه تقلي دي يف احترامه للرأي
العام واملصداقية واخلصوصية والتأكد من
ة تعماله حوامل رقمي د باس رب وجدي اخل
وتبنِ
يّ ه تلل فاعلية وحلضور املتلقي يف عمليا
النشر
و ُ
التحر
ّر من َأْسِر تكنولوجيا اإلعالم التقلي دي .ب العودة إىل كل ما ُذِكر ،فإنه وجب علين ا ،وعلى املستوى
النظري ،بيان أن
تناولنا إللعالم اجلدي د وربطه باإلعالم التقلي دي من منظ ور اإلع االم اججتمااعي وش بكاته التواصلية
رد م
إعالما جدي ًًدا ّه يف األصل إىل أن اإلعالم اجلديد ليس فقط ً
ة بل إن توى التقني على مس
جَد
يضا على مستوى املض امون واتتاوى ،وخاصة الفكر ال ذي حيمله واألنساق اجلدي دة تّ ه تكمن أ ً
اا ره ارن أن يف ان املفت الايت م
يولوجي س وس
)(1
ّا داخل اجملتمع جس يما من داخل النسق التقلي دي حلاجة الن اس األ لي ة أللخب ار والص حافة.
إن اجلديد يف اإلعالم اجلديد يولد من أحشاا القاديف يف
دي الم التقلي اإلع
جس ُم َ
ًّدا يف الص حف واإلذاعة والتليفزيون؛ ف رغم حضور تعبري ا اإلعالم اججتماعي م ع تط ور ش بكا
التواصل اججتماعي واختراق هذا املصطلح اخلطاب األكادميي واإلعالمي النخبوي فإ ناا نككاد
2
أن اإلعاالم اججتمااعي وشبكا تواصله ما هي إج إحدى إف را ا اإلعالم اجلديد وجتليات ه.
علينا إذن يف هذا اإلطار إثارة سكا :من أين جا اإلعالم اجلدي د؟ واإلجاب ة ت أيت بأنه حصايلة
يضا التزاوج بني تكنولوجيا اجتصا اجلديدة والتقليدياة
اندماج أو انصهار أو أ ً
ائي و َ َْر ْق بكاته والبث الفض ا الكومبيوتر وش ع جه م
ََمن
َِت
)(2
ِه .تعدد اصاطالحا
اإلعالم اجلديد وشبكا التواصل اججتماعي لكن خصائصاهما السايكولوجية والسوسيولوجية النهائية
والدجلية اللغوية مل تبلور بعد ،ليحدث نوع من التواضع
Balle, Francis, “Médias historiques” et “médias sociaux”: le retour du débat ()1
entre technophiles et technophobes”, Revue Européenne des Médias,
(N° 20, 2011), p. 59
Charon, Jean Marie, “Les médias à l’ère numérique”, ()2
cahiersdujournalisme, (N° 22/23, 2011), (Visited on 1 October 2016):
http://www.cahiersdujournalisme.net/cdj/pdf/22_23/01_CHARON.pdf
1
حول تس مية "اإلعالم اجلدي د"؛ خنه ببساطة منهمي ة ال يش به وسوائط االتص وال التقليدي ة .فق د
نشثت دابل اإلعالم اجلدي د حالة ت زامن نادر وجديد ب½ جمموعة من العملي ات اليت ك انت إىل
زمن قريب متباعد لتصبح عمليوة بوث وإرسوال
النصوص والصور املتحركة والثابتة واخصوات ممونة بشول حر وجماين وآين.
هوذا علينا التساؤل كيف
عد
ّلت التونولوجيا أشوال
بث
ّ احملتوى اإلعالمو
ُيمث
ّل تعدد احلوامل واخوعية
الباث
ّة لمضام½ اإلعالمية حالة من الرشد والنضج الويت باتت تونولوجيات االتصال تعيشها منذ
بدايتها اخوىل مع مطبعة يوهان غوتنربغ .إهنا حالة من االندما لثالثة اجتاهات ه
باخساس نضوج وتطوور بنيوة الشوبوات الالسلوية ،واالجتاه حنو مزيد من تصغري اخوعية
االتصالية حوىت تووون يف متنواول اجلميع ،وأبرًيا قابلية تلك اخوعية لحمل والتنقل ودبوهلا
إىل معتورك االسوتعمال اخسرمل اليوم وبشول متسارع .ويبدو اآلن أن سوق االتصاالت
أصبحت قبل أمل وقت مضى مستعد الستقبال كل هذا الفائض من االستخدامات اليومية
لناس وهوو ما جعل ثور االتصاالت حتاول أن تواكب ثور املضام½ واالستخدامات
ضا صحيح .فبعض املصطلحات من قبيل Android, CPL, VoIP, 1 والعووس أي ً
,WiMAX, G
،FemtoCell, TNT, NFC, AJAX, Smartphones, RFIDثوور لصويقة باتت
االتصاالت ،وأن تغيريها أيًضا بربوتوكوالت جديد قائم ويف كل حلظة انطالًقا مون
حاجة االستخدام وض رورات املض مون.
ات ً
رخيي
ّا ،ويف ستينات القرن العشرين ،ويف وقت كان فيه العامل ُمَتَسم ًرا أموام
الشاشة الصغري -أمل التليفزيون -يتابع نزول أول إنسان على سطح القمر ،كان
2
الب احث الوندمل يف علوم االتصال ،مارشال ماكلوهان ،McLuhan) )Marshallيض ع
لبن ات نظريته اإلعالمي ة احلديث ة القائلة بثن وسائل اإلع الم م ا ه إال امتوداد تونول وج لإلنسان
د ه ،وق وحواس
فس
)
ّر ذلك يف كتابه الش هري "كيف نفهم وسائل اإلع الم " 1).من ذ ذلك الت اريخ وتونولوجي ات االتص ال
ون ًة حالة م حِد َث
ارع ُم ْ تتس
النَ
ّْمَذَجة الوونية للممتمعات من بالل ثقافة إعالمية باتت تعر بوو "القريوة
McLuhan, M. Understanding Media: The Extensions of Man, 1964, (Visited ))1
on 10 September 2016):
http://robynbacken.com/text/nw_research.pdf
1
الوونية" حسب املقولة الشهري مالكلوهان نفسه .لق د كان هذا اخبري من اخوائ ل ال ذين حت دثوا
عن ابتفاء ثقافة اإلعالم املوتووب يف مواجهوة ثق افوة اإلع والم التونولوج ،لونه رمبا مل ي ون
يوون ال ة درجة س ع إىل أي تي وق
َّرَ
ّقم مزعمً ا لوسائل اإلع الم وكيف س يدفعها إىل مراجعة أدوارها ومتوقعه ا .ق د يوذهب
الوبعض إىل اعتب ار هذا االستشهاد مباكلوهان احتفاء باحلتمية التقنية .لتفاعل نق ول موىت مل ي ون
لتقني ة فعل حتم على اإلنس ان ! كم ا أن تلك التقني ة ختض وع بودورها إىل حتمي ة أب رى
يولوجية سو س
تمثَ
ّل يف االسوتخدامات الفرديوة واالسوتعماالت
دت حالة من ة لت ح اجلماعي
اَل
َّت
ُّم
ُّث
د تصل الت ق ّ
د ح
))1
ّ التملك.
إذن ،وراء كل حتمية تقنية حتمية اجتماعية وهو ما جيعل من مقاربة بطاب
اوزاً ،وحرمل بنا ا متم طاب
ات ب ً احلتمي
تُ
ُّب
ّع خمرجات توزاو التونولوجيوا موع حاجات اإلنسان وهو ما ينتظر الب احث½ املهتم½
باإلعالم االجتماع وشوبواته ووم أن وراء كل اس تخدام تعترض نا التقني ة لون يف هيئ ة تطبيقات
يطة رامج بس وب
و ُت َم
ّن نفس احملتوى من عبور أكثر من تمل إعالم .لذلك ،يورى الوبعض أن
اجلديد يف اإلعالم اجلديد هو حاجات جديد إلنسان جديد يف سياق تونولوج
2
)
فاإلع الم اجلدي د هو يف اخصل من فعل اإلنسان وليس من فعول التقني ة اليت ال2).وثق ايف جدي د
قيمة هال إن مل يستخدمها اإلنسان وبشول مجاع ليوون أكثر حتر ًًرا
عندماBalle) )Francis وقد حسم هذا اجلدال فرنسيس بال. من هيمنة احمليط اخلارج
ف ه، تتخ ذ قيمتها من حقل اس تخدامها؛ ف التقنيوة ال تف رض علينا ش يًئا،قال "إن وسائل االتصال
ترح واإلنسان تق
دب يت
بثنه يتع رض، ويتميز مصري وسيلة االتص ال عن مص ري غريها من التقني ات.ّر اخمر أو يعيد تركيبها
للحووادت ويتلقوى
Badillo, Patrick-Yves; Pélissier, Nicolas, “Usages et usagers de l’information )1)
numérique: Renouvellement des problématiques et nouveaux enjeux pour les
SIC”, Revue Française des Sciences de l’Information et de la
Communication, (N° 6, 2015), (Visited on 1 October 2016):
https://rfsic.revues.org/1448#tocto1n6
Serre, Michel, “Petite-poucette-la-generation-mutante”, Journal Liberation,
)2)
3 septembre 2011, (Visited on 1 October 2016):
http://next.liberation.fr/culture/2011/09/03/petite-poucette-la-generation-
mutante_758710.
1
غالبا ما يتغري اجتاهه .وهوذا ،فإن وسائل اإلعالم تفاجئنا علوى
تشعبات معينة و ً
الدوام ،ذلك أن استخداماما نادراً ما تتطاب مع ما
صم
)
ّمه خمترعوها " 1).ستبقى عمليات التمديد التونولوج -بالفعل -ه احملرك اخساس مال ميون أن
أيضا لوربى الشركات حلو ُنسم يه باالستخدامات اجلديد ال لتصال ،فه توفر لمستخدم½ اجلدد و ً
ًًال حلاجات الناس املتمدد أبًدا؛ فإذا ما عودنا إىل جهواز الومبيوتر فبعد أن ُصم م كمهاز
يساعد على عمليات احلسواب اآليل حتو
َّو
ّل إىل جهاز لإلبرا والرقن واإلدار ،ليستقر أبرًيا إىل جهاز اتصال وتواصل يف املقام
اخول مرتبط مبليارات اخجهز املماثلة يف بقية أجزاء العامل .التشبيك الدائم ُُمْنوِتج
تل واصل دائم؛ فباإلضافة إىل أث ر تونولوجيا االتص ال وأدواما املتع دد ،ف إن ظواهر االرتب ا ال دائم
بالشبوة يعترب اليوم من ب½ الرهانات البحثية الوربى واليت عليهوا أن تثري قضايا من قبي ل االلتواص ل أو
االلتشبيك يف مقارنة ب½ دول الشمال ودول اجلنوب أو ب½ الريف واملدين ة أو ب½ الفقراء واخغني اء،
)
فنسبة االرتبوا بشوبوة اإلنترنت يف إفريقيا 44%أما يف أوروبا فتص ل إىل 50% 2).من دابل اس وتعمال
التونولوجيا يول د االس تخدام االجتم اع لتقني ة ال ذمل ب دوره ي وون ُم
ََوِل
ًّدا حللوول
تقنية جديد تفتح على أسواق جديد أيضًا ،وهوذا دوليك حاجات تفتح علوى تقنية تفتح بدورها على
حاجات جديد تذكرنا مبقولة إن اجلديد عاد ما يولود
من أحشاء القدمي.
1
) )1بال ،فرنسيس امليديا ،ترمجة فياد شاه½) ،دار الوتب اجلدية املتحد ،ليبيا،3009) ،
ص .8
)" )2االحتاد الدويل لالتصاالت ") ،3044تاريخ الدبول 4مارس/آذار )3047
http://www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Pages/default.aspx
1
يضا أمام استخدامات ال لتصال واإلعالم مل تون إىل زمن قريوب القطاع ،وأننا أ ً
معه ود وباصة فيما يتصل بتمددها اخف ق .إذا م ا اعتربنوا أن س ووان الوور اخرض ية
ين اهز 7.1ملي ارات نس مة ف إن 1.47ملي ارات منهم مرتبطوون بشوبوة اإلن ترنت أمل ما
يقارب النصف ،وأن لول فرد منهم 5.51حسابات على ش بوات التواص ل االجتم اع .أك ثر من
كل ذل ك ،فإنن ا نس مل يوميًّا ملي ون مس تخدم جديد لش بوات التواصل االجتماع على اهلاتف اجلوال،
أمل ما يعوادل 43مسوتخدًما جديًدا يف كل ثانية .من ب½ كل هذه اخرق ام ي تربع موق ع
فيسوبوك علوى سولم الترتيب ب و 4.74ملي ار حساب ،ويوتي وب مبلي ار ،أما عدد مس تخدم
واتسواب
فهم يف حدود 800مليون مستخدم ،ولنودإن بو 150مليون.
دا يف سنة ،3045استثمرت أكثر من 19% على املستوى االقتصادمل ،وحتدي ً ً
من الشركات اخالصة م ا قيمته 30%من ميزانيتها لإلعالن ات يف ش بوات التواصل االجتم اع
ا وهو م
ُيمِث
نة 3041. ة بس مقارن بة 41% ا نب س ل ارتف ًاع ّ
ومتثُ
ّول تلوك النس بة ما قيمته 9.5ملي ارات دوالر من مدابيل إشهارية لص ا ش بوات التواصل
االجتماع ؛ وهذا فقط لسنة 3045.أما فيما يتعل مبقاطع الفيديو واليت هال صولة باملضام½ ،فإن
ووم اهد يف الي ارات مش ملي وف ر 9 بوك ت بوة فيس ش
َ أم
ّوا "سوناب شات" فله 4مليارات مشاهد ملقاطع في ديو ،وُيعترب من بو½ أكثور الشوبوات
مشاهد يف العامل .فعلى سبيل املثال ،وحتديًدا يف الواليات املتح د اخمريكي ة ،ف إن الشخص الواحد
يقض ما يعادل ساعة و 44دقيقة من الوقت يف مشاهد مقواطع فيديو على احلوامل الرقمية.
أم ا على منصة غوغل اخالصة بالفي ديو ،فإنه يق ع حتمي ل 100س اعة كل دقيقة وهو م ا
ميثِ
ل ّ
رقًم
1
ا ّ
بيا ًلي
ّا يوازمل 1.35ملي ارات ساعة في ديو مشاهد كل ش هر .وعلينا هنا أن نش ري إىل أن نصف
مقاطع الفيديو هذه تثيت من
اهلواتف الذكية اجلوالة واليت توفر مليار مشاهد يف اليوم ملقاطع الفيديو هذه.
تميز املدونات بدور السب فيما يتعل بإنتا املضام½ الرقمية للمستخدم½،
واليت توفر 45%من جمموع احملتوى الرقم ،فمنصة الووردبريس ))WordPress
تنشر لوحدها 54مليون مقا ًًال يف الشهر .أما إمرباطورية غوغل فه تعاجل ما يفوق 400مليار
عملية وث يف الشهر أمل ما يقارب 10ألف عملية وث يف هذا احملرك
1
يف الثانية ،وهو ما
ميث
ّل 98.1%من عمليات البحث يف الشبوة ،وأن من ب½ تلك
النسبة هناك ما ب½ 44و 30%ه عمليات وث جديد يف هذا احملرك العموالق .وامللحوظ
يضا أن نصف عمليات البحث تلك تثيت من اهلواتف الذكيوة أمل موا أ ً
يقارب 50مليار وث يف الشهر وهو ما يدفعنا مستقب ًًال إىل ضرور أن نفوور يف
اهلواتف الذكية كلما نيمنا اب لتفوري يف تصميم مضام½ رقمية ،والطريف يف كول
هذا هو أن مركز بيان ات غوغل يس تهلك فقط 0.04%من الطاق ة يف العام ل .فيما
يتصل بش بوات التواصل االجتم اع ،ف إن ظ اهر ش بوة فيس بوك
د تتص
ّر
ر فيها بوة ينخ ذه الش ام .فه كل اخرق
يوميً
ّا 500ألف مشترك جديود ،أمل موا يعادل 4أش خاص ج دد يف كل ثاني ة .على مس توى
اإلعالنات ،فإن مليون½ مون 10ملي ون ص فحة متلوها ش ركات ص غرى توظِّف اإلعالن ات لنشر
مض امينها .أم وا ش بوة التواص ل االجتم اع ،إنس تغرام ،فلها 100ملي ون ناش ط ك ل ش هر ،وه و م وا
ميثِ
ّل حتميل 90مليون صور على هذه املنصة مووفر 1.5مليوارات إعمواب
)J’aime-Like).
هوذا ،وكلما سعينا إىل إثار سمال فوورمل عون شوبوات التواصول
االجتم اع ُأش هرت يف وجوهنا مث ل تلك اخرق ام واإلحص ائيات اليت ال تووذب .كل تلك
اخرقام ه داللة على وجود حشد دابل الشبوة ،لون هذا احلشد يبدو أنه بال وجه ،أمل ب ال
ا هنا ام ه وون اخرق دت ة .وق هوي
ُمَغِذ
َّية لحوديث الفوورمل لون علينا أيض ًا أن حن ذر من أن االعتماد عليها وبدون بلفي وة فوريوة
ر ة ،وذلك ووم أث وة جمازف ونظري
1
الس
ّلْعَنة السريع لظاهر اإلعالم االجتماع وش بواته وكل تاوالت االحت واء اليت يتع رض هال .يف هذا
الس ياق نشورت ميسس وة "رويت ورز" لدراسة الص حافة نت ائج وث مي داين مفادها أن مواق ع
التواصل ،مثل فيسبوك ،باتت
))1
حول بو½ امليسسوات املصدر اخول لألببار اب لنسبة لشباب ،وأهنا صارت َت ُ
49 )" )1رويترز اضطرابات مقبلة ستعصف بامليسسات اإلعالمية" ،اوعرباي اجلدياد،
يونيو/حزيران ) ،3044تاريخ الدبول 4مارس/آذار )3047
/https://www.alaraby.co.uk/medianews/2016/6/18مقبلوة-اضطرابات-رويترز-
ستعصف-بامليسسات-اإلعالمية
1
الصحفية الوربى والعائد املايل من اخببار اليت تنتمها .الدراسة أكدت مجلة مون
احلقائ والنتائج املثري واليت باتت اليوم متداولة ،لعل أنيها
-تعرض امليسسات الصحافية يف مجيع أحناء العامل الضوطرابات غوري
مسبوقة يف مناذ العمل وذلك مع الصعود املتواصل لتوثثريات مواقوع
التواصل االجتماع - .
اهلمر واالنتقال يف قراء اخببار إىل اهلواتف الذكية وتزايد اإلعالنات
على شبوة اإلنترنت باتت حقيقة تقنية واقتصادية وجمتمعية - .أمست القصص
اخلربية للميسسات الصحفية ،يف بلدان مثول كنودا وبريطانيا ،حتظى مبتابعة أكثر دقة عند
نشرها على مواقوع التواصول
االجتماع .
يف أكثر من بلد بات االستنتا السائد أن 50%من مسوتخدم اإلنترنوت حيصلون على اخببار
عرب مواقع التواصل االجتماع قبل كل شو ء ،يف وقوت يتمه عدد متزايد من املستخدم½
إىل اعتبارها مصدرهم الرئيس أللببار .واملوثري أيضًا يف هذه الدراسة هو أن كربيات
امليسسات اإلعالمية ربطت نفسها مبنصوة فيسبوك وغوغل لتوزيع أببارها ،رغبة منها يف سعة
االنتشار وسرعته ،وهو موا جعل من مواقع التواصل االجتماع وجهة بديلة عن املواقع
اإلببارية للميسسات اإلعالمية التقليدية الضخمة .فف العديد من املنصات اإلعالمية التقليدية بات ربع
احملت وى فق ط يتم الول و إليه ع رب املوق ع اإللوتروين ،بينم ا يفض ول
ور ال ُق
)
اّ ء زيوار منصات مواق ع التواصل االجتماع للوصول إىل ذات احملت ووى) 1؛ وذلوك خن
االنتقال إىل فضاء أرحب لتوزيع أصبح مينح امليسسات اإلعالمية فرًصوا أكورب
ال لنتشار وهو هدفها اخمسى.
1
الجدول رقم ) (1يب ين ترتيب أهم مواقع التواصل االجتماعي من حيث عدد المستخدمين
)(1
6112 في نهاية
متقلر 555
تسيتر 147
اكا ي ب 100
فايرب 318
الين 343
بينترات 400
يبدو أنه بفضل الثور املتسارعة يف عامل اهلواتف الذكيوة فقود تضواعف
وبشول ملح وظ ال زمن ال ذمل نف رده لتص فح مواقوع اإلن ترنوت وباص وة تع ودد التطبيق ات
املصاحبة للشبوة .إن اخببار باتت حاضر يف اهالتف اجلوال املتصول عرب ش بوة اإلن ترنت وهو ما
وجا غري قابل اللنفصال ب½ اإلنسان واخببار
أنتج تزا ً
فولما تنقل اإلنسان سبقته اخببار يف جواله .إذن ،فنحن أمام معطوى فيزيوائ
عائقا لبقائه متواص ًالً موع العوامل
جديد وهو أن انتقال الشخص وحركته مل تعد ً
اخلارج وهو ما أنتج حالة جديد من التزامن العميب ب½ املوان والزموان ،أمل
Coëffé, Thomas, “Chiffres Réseaux sociaux - 2017”, blogdumoderateur, 23 ))1
Novembre 2016, (Visited on 1 January 2017):
http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/
1
اآلن وهنا .كل هذا ُيف س ر بش ول ق اطع مالذا أص بحنا نقض وقًتا أك ثر وحنن نتص فح هذا
املوقع أو ندردش عرب شبوات التواصل االجتماع تلوك .ففو بريطانيوا تضاعف الوقت ال ذمل
يقضيه املواطنون على اإلنترنت بالل عشر سنوات إىل 30
اعة س
بوعي أس
))1
ّا بد ًًال من 40ساعات بوالل عوام 3005 .ويف وقوت َممْو ِِد
ان املواطن يقض ون ك التليفزي
بوعي أس
ّا 31ساعة يف املشاهد ؛ حيوث مل تتووافر
آنذاك أية وسيلة ترفيه إلوترونية بصرية أبرى .ويف الواليات املتحد اخمريكيوة ،فإن غالبي ة البالغ½ هم
من مستخدم فيسبوك ،وأغلب املسوتخدم½ حيصولون
بانتظ ام على اخببار منه بدرجة ما ،وهو ما يعين ،وسب مركز بي وو اخمريكو ألل وات،
)
أن حنو 10%من البالغ½ يف الوالي ات املتح د يع تربون فيس بوك مصود ًًرا أللبب ار 2).هوذا،
زءاً ار ج يل اخبب حافة وتوص بحت الص أص
مهًم
ّوا مون تلوك املعركة جل ذب االهتمام على اهالتف احملم ول .أص بح املواطن ينتابه فض وول
أكورب
بشثن ما حيدت يف العامل اآلن ،مثل تغطية نتائج املباريات ،والطقس ،وماذا كوان
يفعل أصدقاؤهم ،فض ًالً عن أببار السياسي½ ،كلها باتوت جمواالت لمنافسوة
الشرسة ب½ منصات اإلعالم االجتماع .إهن ا منافسة شرسة مثلما كانت املنافسة ب½ الص حف
وشبوات التليفزيون يف السبعينات من القرن امالض غري أن الرهانات االقتص ادية والسياس ية ب اتت أكرب
ب وثري .أما أشوال تصفح مواقع شبوات التواصل االجتماع وحتديًدا فيما يتع ل بش بوة فيس بوك ف إن
حور يف هذه املنصة عرب جهاز احالس وب املوتبو ،و 4.358ملي ون 719مليون متصفح ُيْب ِ
زائر يلوج شوبوات
التواصل االجتم اع ع رب اهلواتف الذكي ة ،وفق ط 334ملي ون ع رب اللوح ات ال
َّرَ
قّ مية.
1
Rasmus Kleis; Cornia, Alessio; Kalogeropoulos, Antonis, Nielsen, )1)
“Challenges and opportunities for news media and journalism in an
increasingly digital, mobile and social media environment”, Reuters
Institute, 2016, (Visited on 1 January 2017):
http://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/publication/challenges-and-
opportunities-news-media-and-journalism-increasingly-digital-mobile-and
Perrin, Andrew, “Social Media Usage: 2005-2015, 65% of adults now use )2)
social networking sites - a nearly tenfold jump in the past decade”, Pew
Research Center, 8 October 2015, (Visited on 1 February 2017):
www.pewresearch.org/internet
1
لقد
مو
َ
ّنت اجلغرافيا اجلديد ال لتصال وكل هذه اخرقام مدفوعة بزمن ميدياتيو جديد من ظهور مناذ
اقتصادية وثقافية من بالل استخدامات جديد يف جموال
اإلعالم بات ُيطل عليها مصطلح اإلعالم االجتماع .
1
من خالل حديثنا عن شبكات التواصل االجتمااع Social) )Networkingأو
مواقع التواصل االجتماع Sites) Networking )Socialنقصد ب ذلك مصالح اإلع الم
يًئا آخر خمتحف أم ش )Medias اع )Social االجتم
كًحي
))1
ّا؟ .فإذا ما أخذنا كحمة اإلعالم االجتماع وشبكات التواصل االجتماع يف حمرك حبث غوغل ،فإن
النت ائج أكدت أن كحمة ش بكة التواصل االجتماع وق ع البحث عنها طيح اة نان ة 5102ما
يقارب 0011مرة يف الشهر يف حني وقع البحث عان كحماة العاالم
)
اجتماع 201مرة فقط 2).ق د يب دو األمر أن املصلححني حيم الن نفس ال داللاة ،غري أن يف
األمر خح لً ًا؛ الذ توجد عدة فروق وذلك رغم الرغبة الفكرية اليت تادفع اب لعديد الىل اعتبارمها ش يًئا
واحًدا .فماذا نعين بشبكات التواصل االجتماع ؟ وماا
هو مفهوم اإلعالم االجتماع ؟
-شبكات التواصل االجتماعي :ه موقع اللكتروين يُ ُ
َ وف
“Ces Réseaux sociaux dits numériques”, Hermès, La Revue, N° 59, (CNRS N
Editions 2011, Paris). i
1
elsen; Cornia; Kalogeropoulos, “Challenges and opportunities for news )1)
media and journalism in an increasingly digital, mobile and social media
environment”, op, cit.
)2)
Boyd, Danah; Ellison Nicole, “Social Network Sites: Definition, History, and
Scholarship”, onlinelibrary, (2007), (Visited on 15 December 2016):
http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x/full
)3)
Cann, Alan, “Social Media: A guide for researchers”, Research
Information, Network, (2011).
http://www.rin.ac.uk/system/files/attachments/social_media_guide_for_screen
)4)
_0.pdf
1
وأن اإلعالم االجتماع أمشل كما أنه أيض ًا حيتومل ش بوات التواص ول االجتم اع
)
ويتماوزها 1).ف وثن اإلع الم االجتم واع ه وو ش وبوة الش بوات وأن ش بوات
التواصل االجتم اع م وا هو إال مواق وع أو منص ات اجتماعي ة على الش بوة .ي تيح
اإلعالم االجتماع إنتا وتبادل املعلومات جلمهور عريض ،فبإموان كل الناس أن
يسوهموا يف هوذا
ذمل اء ال الفض
َي
َّت
)
ّسم كما ذهب إىل ذلك بويري ليفو Lévy) )Pierreب و "الذكاء اجلمع .
)
" 2وحيتومل اإلعالم االجتماع على كل ما لوه
صلة باملدونات ،ومواقع الويو والدردشة وامليورو تدوين مثلما هو احلال م ع
تويتر وغريه من مواقع التدوين ،كما ال جيب أن نغفل موقوع
"فليور" للصور ويوتيوب لفيديو وشوبوة التواصول االجتمواع
فيس بوك ،وش بوة امليسس ات لنودإن .إذن ،فثصل
اإلعالم االجتماع وبنيته ه املضمون واحملتوى ،أما شوبوات
التواصل االجتماع ،واليت يذهب البعض إىل وصفها مبواقع أو منصات التواصول
االجتماع ،فدورها تشويل جمموعات افتراض ية والتفاعل ب½ أفراده ا .إن التفري بينهما ليس
دائًما يس رًيا ف ف بعض املنص ات ورغم أن الوظيفة اخساسوية يل س وت تش بيك اخف راد وإمنا تبادل
الفيديوهات كما ه احالل مع يوتيوب فوإن شوبوة
التواصل حاضر بقو ،وهو ما يربز حضور تقاطعات ب½ الظاهرت ½.هل
ميون القول بثن شبوات التواصل االجتماع ه الفورع يف عالقتوها بظاهر اإلعالم االجتماع
هل ميون القول بثن فوارق االتصال واإلعالم باتوت
ضئيلة فنحن أمام إعالم اجتماع حيتومل يف دابله تواص ًًال
اجتماعي
يضوا ّا وحنن أ ً
إعالما
أمام اتصال اجتماع حيمل يف دابله ً
اجتماعي
1
½ يبدو أن بيان الفروق بو.ّا
1
شبوات التواصل االجتماع واإلعالم ميون أن يساعدنا على الوصول أكثور إىل
معرفة بصائص كل حقل ،ومن ب½ الفروق ميون أن نذكر اآليت
-اورابط االجتماعي :الفارق الرئيس هو يف داللة الرابط االجتمواع
والتفاعلي ة ب½ رواد الش بوة؛ ذلك أن اخف راد دابل ش بوات التواصول االجتماع
هلم أش ياء محيمي ة وأنش طة مشوتركة ويتقوامسون أش وياء متشاهبة؛ وذلك لتثس يس
ضر دائًما
عالقات ،وهو معطى قد ال جنده حا اً
يف ظاهر اإلعالم االجتماع .
-طريتة اوتساصل اهلد من وراء شبوة التواصل االجتماع هوو بنواء
عالقات والتثسيس جملموعات والتواصل مع اخعضاء .ال نتواصل بو فن س
الطريقة عندما بُْن ْ ِحر يف شبوة التواصل االجتماع أو منصوة لإلعوالم
االجتماع ؛ ف ف ش بوة التواص ل االجتماع ُنَيس س لدردش ة وه ذا ليس
بض رورمل يف كل موق ع إعالم اجتماع ،علين ا إذن ِبَقْولَبوة رس والتنا إى ل املتل ق
وذلك طبًقا خلصائصه واهتماماتوه والتموارب املشوتركة .يف
أً يضا توون الرسائل عاد ُ ُْم ْل ِز َمة لصواحبها شبوات التواصل االجتماع
تشد االنتباه مبضمون جيد مصحوبة بصور أو فب يديوهات .ميون القول
إن اإلعالم االجتماع يعطى الفرصة أكثر لتعبري عن الرأمل على ََم ْح َمل
مت اح لممي ع ،أما ش ب وات التواص ل االجتماع فيمونها أن ت وفر فرص وة
خص َنة وحيني ة ونش ر تت وى إى ل أش خاص هلوم اهتماموات تادث ات ُمَش ْ
مشتركة .فل ض االشتباك الداليل ب½ الظاهرت½ مي ون القول إن ه إذا موا كان
اهلد اخساس ملوقع اإلنترنت هو التثسيس لشبوة عالقات فهوو
))1
شبوة تواصل اجتماع عدا ذلك فهو منصة إعالم اجتماع .
حور يف -امللمح على شبوات التواصل االجتماع يوون ملموح املُب ِ
الشبوة مشخصنًا ،فلول مستخدم ملمح ميسَّس على بلفية جمموعوة
1
من املعطيات اخالصة بالشخص واليت ميونه أن يغريها - .اوتشقيك
توون قائمة االتصال والتشبيك ظاهر للعيان على شوبوة التواصل االجتماع )قائمة
اخصدقاء ،إعماب) ..هيالء اخشوخاص
يضا موقع اإلنترنت وميونهم البحث عن عالقات تعوار يستعملون أ ً
وأشخاص هلم اهتمامات وعالقات مشتركة.
-ااتثمار اوسقت تستنفد صوناعة احملتووى يف شوبوات التواصول
االجتماع واإلعالم االجتماع وقًتا
إضافي
ّا ،وه ميز تست ثر هبا
ُجل
ّ
مواقع اإلعالم االجتماع .
-أداا احملادثة تت يح شبوات التواصل االجتماع أدوات تقنية
ُتَمو
ّن
أصحاهبا من إموانية احمالدثة الفورية وتبادل ام لفات والصور ،فيوفو الضغط أو النقر
على بانة من لوحة املفاتيح لتبادل تتووى معو½ أو
مترير عالمة إعماب- .
أداا تشاركية إن إموانية تثسيس جمموعة أو صفحة باصة ودت مع½ للتحادت أو
االجتماع حول قضية أو عرض مشروع تودد أو
إرسال الرسائل بشول فورمل كلها بصوائص لشوبوات التواصول االجتماع .
وتغيب هذه التشاركية عن ظاهر اإلعالم االجتمواع يف
أكثر من موقع.
1
ال أكثر وال أقل نعم ،لق د أصبح التليفزيون يف أكثر من دولة غربي ة ويف أمريكوا الش مالية ظ اهر
على هذا النحو .يف دراسة أمريكية حول اسوتعماالت وس وائل اإلع الم من ِقب ل اجلمهور،
بي ت
ّن أن همر موثفة يعيشها اجملتمع اخمريكو منوذ
عشرية حنو شبوة اإلنترنت؛ فنسبة 51%من الوقت الوذمل يقضويه اخمريكو
مستعم ًًال اإلنترنت يفرده
لالط
ّالع على املضام½ ،و 7%لربيد اإللوتروين ،و31%
لش بوات التواصل االجتم اع .وُتظهر ه ذه اخرق ام أث ر املنافس وة الش وديد ال ويت
ُت
ُح ِِدثها شبوة اإلن ترنت لبقي ة وسائل اإلعالم التقليدية .إنه إع الن عن إع اد ص ياغة لول اإلشواالت
التقليدية اليت هال عالقة باقتصواد اإلعوالم وماهيوة مسوتقبل
اقتص اديات اإلع الم ال رقم حتدي ًدا .يف
أغلب الدراسات املتصلة باإلعالم اجلديد ،ومنها ما يتعل باسوتعماالت
الفيديو ،تشري إىل أن 70%من الزيارات على اإلنترنت ستوون من نصيب تتوى الفي ديو ،وذلك يف
أف ،3034وأن الس يطر س تعود إىل موقوع يوتيووب الوذمل يس تهلك ما ب½ 50و70%
من جمموع املشاهدات على اهلواتف الذكيوة ،بينموا يغط "نيتفليوس" ما ب½ 40و30%.
ذه النتيمة - وتعترب ه
قت نًي
ّا -منتَظر وووم النمو املتس ارع جل ود وق و الفي ديو وس رعة بثه وس يطرته امل تزايود عل وى
مواقوع التواصل االجتماع .أما فيما يتصل ب التوزيع الزمين لمشاهد والتص وفح ،ف وإن ال وقت
ال ذمل يقض يه املراهقون أمام التليفزي ون التقلي دمل ق د اخنفض إىل النص ف ،يف وقت ارتفعت فيه نس بة
مشاهدمم لفي ديو عرب اهلواتف الذكية إىل 95%.ويبقوى املراهقون ،أكرب املس تهلو½ لفي ديو؛
حيث زادت نسبة مشاهدامم عرب اهلواتوف
الذكية نب سبة 437%ب½ عام 3041و3045.
وملزيد تشريح عالقة متغري السن بوسيلة اإلعالم وبالشبوات ،فوإن الفئوة
اهد مون العمرية اليت تراوح أعمارها ب½ 41و 31سنة تستهلك احملتووى املشو َ
1
صا من منصة يوتيوب ،مبعدل 44ساعة يف اخسبوع ،نب سبة 84%من جمموعة
اإلنترنت ،بصو ً
)
تتوى الفيديو املشاهد 1).يف املقابل ،يبقى اخشخاص الذين تتوراوح
) )1ليا ،ليفرو ،ااا ل اإلعالم اجلديدة :اوقديلة ااوناشية ،ترمجة هبة ربيع) ،املركز القوم
لترمجة ،القاهر ،3044) ،ص 143.
1
أعمارهم ب½ 10و 15سنة يقضون أربع ساعات أكثر من املراهق½ أمام التليفزيون التقليدمل.
وعلى سبيل املثال ،فإنه ،ويف أف ،3034سيستهلك اخمريك ما يعادل 33غيغاب ايت من البيان ات
عرب اهالتف الذك كل شهر ،وذلك يف أنشطة أغلبوها مرتبط مبش اهد الفي ديو .هوذا ،أص بحنا
إ ً
عالمي
ّا أمام هرم مقلوب ويف ظر أقول
من قرن ،فبعد أن كانت الصحافة يف سنة 4844ه وسيلة االتصال اجلماهريم ل ،ومع احل رب
العاملية الثانية اإلذاعة ،ويف الستينات والسبعينات من القرن العش ورين كانت الس طو لتليفزي ون ،ها حنن الي وم
أمام هرم مقلوب لنمد الصحافة املوتوبة يف أسفل اهلرم وشبوة اإلنترنت يف أعاله .إن كل ه ذه
التحوالت ليست باصوية
الوالي ات املتح د اخمريكي ة ،ف ف فرنسا أيض ًا ومن بالل اجل ودول اآليت يس وتق 51%من
الفرنسي½ أببارهم من اإلنترنت يف ح½ تسوتثثر الصوحافة اليوميوة
بو 5%فقط من اهتمامات رواد وسائل اإلعالم.
الجدول رقم )(6
)(1
يوضح نسبة استعماالت الفرنسيين لوسائل اإلعالم طبق ا للمحمل
اإلذاعة 8
وتثري مسثلة تعدد قنوات البث إشوالية شائوة لوسائل اإلعالم ،من قبيل هل
االنص هار ال ذمل تعيش ه وس ائل اإلع الم يُ ُ ْي ِذن بثن وس ائل اإلع الم هذه متمهوة حنوو
االندثار رمبا هنا علينا العود إىل ما قاله أحد برباء مايوروسفت سنة 3009مون
Masson, Delphine, “Pleins feux sur l'influence numérique”, strategies, 8 July sur-l-
2010, (Visited on 2 February 2017): influen
http://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/142104W/pleins-feux- ce-
1
numerique.html )1)
1
أن ه ،وبع د عش ر س نوات ،لن ت وون هن اك وس ائل إع الم موتوب ة ،ق ائ ًال "إننوا لون
نستهلك مستقب ًًال وسائل اإلعالم إال عن طري موفر بدمة إنترنت ،لن يوون هناك صحف
)
أو جم الت كل ش ء س يتحول بث ه على هيئ ة نس خة إلوترونيوة " 1).هوذه النب وء õق د
يوون نصفها حتق ؛ إذ مل تعد هناك نسخ ورقية وتة كموا أن صوح فً ًا
ولت ة حت ورقي
كلًي
هد ذا املش له ة .إ ن مث خ إلوتروني ل نس ا إى ّ
املت ّقِل
ا زال ت ّب م
ََّل
ذ ّ أب
ورٍد
ّ فورمل ومعريف حول تعريف وسيلة اإلعوالم .فحسوب دومنيوك فولتوون )Wolton
مد على مرجعي ة أن وسيلة اإلعالم تقوم ،)Dominiqueفإن اإلنترنت ليس بوسيلة إعالم معت اً
على قاعد õعرضها لممهور ملاد õإعالمية يف ح½ أن شوبوة
)
اإلنترنت يذهب إليها املواطن لبحث عما يرغب فيه 2).قد يوون هوذا التعريوف
صاحًلا مع اجلي ل اخول من شبوة اإلن ترنت ،ل ون مع اإلن ترنت 3.0فق د أصوبحت تم ًًال
بلت ادل اخببار واملعلومات بل منصة تلتق فيها تفت ممع املضام½ اليت يقودمها كل من الب ات
واملتلق مًعا .لون هل مع كل هذا ميون اعتبار اإلنترنت ميديا ،فموا
هو إذن دور اهلات ف اجل وال وأجهز õالوومبيوتر
يف هذا السياق ،يصح القول إن "ليس كل ما يلمع ذهبًا" الذمل هو مَثل يف
رورõ و بالض اه خص ينشر بر ًب إحالة على أنه ليس كل ش
حفي ص
))3
ّا وليس كل مون يقدم أببارًا جمانية أو مبقابل هو بالضرور õميسسوة صوحفية وإعالميوة.
ها املعطى ال من البث واليت فرض دõ اذ اجلدي إن النم
َّرَ
1
إن. واحململ والنشر ووس يلة اإلع الم،ّقم ق د طمست وبشول كوبري احل دود ب½ املضمون
توزيوع اخدوارõإعاد
Greenwood, Shannon; Perrin, Andrew; Duggan, Maeve, “Social Media: )1)
Update 2016: Facebook usage and engagement is on the rise, while adoption
of other platforms holds steady”, pewinternet, 11 November 2016, (Visited
on 30 December 2016):
http://www.pewinternet.org/2016/11/11/social-media-update-2016/
“Les réseaux sociaux selon D. Wolton”, (video), (Visited on 15 October
)2)
2016):
http://www.école-management-numerique.com/2012/08/14/les-reseaux-
sociaux-selon-d-wolton/
اجمللة اوتسنساية وعالسم،"ال
ً "صحافة املواطن املتلق عندما يصبح مرس، مجال،زرن )3)
49. ص،3008) ،)53 -51 ،االتصال
1
هذه ه اليت ُتف س ر ،وبشول ك بري ،اخزمة الوجودي ة اليت تعيش ها وسائل اإلع والم التقليدي ة،
وتطرح هذه املس ثلة من جديد أمل منوذ اقتص ادمل لتل وك امليسس وات اإلعالمي ة التقليدي ة .إن
هذا املشهد اجلدي د ي دفع اجلمي ع إىل حالة من التخصص يف مهن اإلعالم واالتص ال ب½ منتم
املض ام½ اإلعالمي ة ،ومن تي وفلون بتحميلوها وآبرين ممن يس هرون على اس تقباهال ع رب كل تلك
ا ديا كم وم املي ة .إن مفه ات اإللوتروني املنص
ترس
ّخ وعهدناه يف تقاليدنا )صحافة ،إذاعة ،تليفزي ون) ...هو بص ودد إعاد õاهليول ة .ومن مآثر
كل هذه التغري ات هو االجت اه حنو غلب ة املض ام½ اإلعالمي ة على الوسيلة ،فوثرًيا ما كان االنبه ار
اب لوسيلة -تونولوجيا -على الرسالة ،أما مع شبوة اإلنترنت فإن كل عناوين الصحف املوتوبة ُيْلَقى هب ا
كًلي
ا أو ّ
جزئًي
ّوا علوى
الشبوة.
إن بعض الصحف العريقة قد ابتارت وبشول هنائ اهلمر õالوليوة حنوو
النسخة ال
َّر
قّ مية على شبوة اإلنترنت ،وتيكد بذلك علوية املضام½ على احملمول
اليت تعرب هبا -من العبور -إىل املتلق .وميون هنا ذكر صوحيفة التربيوون ) la
) Tribuneاليت ظهرت يف سنوات ،4890واليت ابتارت همر õاملطب وع لص وا ش بوة
اإلنترنت ،وذلك منذ 3043.وهو نفس االجتاه الوذمل اختذتوه الصوحيفة
اخمريكي ة العريق ة ،نيوزوي ك ) ،)Newsweekبس بب العراقي ل املالي ة اليت عاشوتها.
عربًي
))1
ّا ،ميون ذكر جري د õالسفري واليت قررت التوقف عن إص دار طبعتها الورقي ة يف بداي ة 3047 .
ًا ا آبر معاكس ذ اجتاهً و أن البعض أب الطريف يف اخمر ه
يتمثَ
ّل يف
1
حتويل النسخة اإللوتروني ة إىل نسخة ورقي ة؛ فموق ع ) )marmiton.orgوبع د عشر س نوات على
إطالقه كموق ع إلوتروين على الش بوة أصدر جملة ورقي ة .كما توج د يف الوالي ات املتح د õمواق ع
إلوتروني ة هال نسخ ورقي ة وليس كما هو س ائد يف بعض دول العامل من أهن ا ص حف ورقي ة هال
نس خة إلوتروني ة .كل هذه اخمثل وة وغريه وا مثري õللتساؤل ،وم ا ه إال داللة على أن
الذمل يتقدم يف كل هذا السومال هوو
احملتوى قبل احململ وأن احملد د هو جتربة املستخدم .على ضوء كل تلوك اخمثلوة،
3 )" )1كلمة من السفري" ،اوسفري 40 ،ديسمرب/كانون اخول ) ،3044تواريخ الودبول
http://assafir.com/article/519985 )3047 فرباير/شبا
1
يبدو أنه حرمل بنا إثار õسيال ما هو مستقبل مفهوم امليديا أو وسيلة اإلعوالم فوسائل اإلعالم تبدو
يف اخصل كم ا ك انت من ذ ب داياما رغم ح الوة التح وديث
والس
ّلْعَنة اليت عاشتها وأهنا ليست غاية يف حد ذاما بل ه بول بسواطة معرفيوة
جمرد وسيط ل و ٍّم هائ ل من اخبب ار واملعلوم ات .هوذا،
تبدو الصحافة دائمة سليلة بيئتها وذلوك بفعول ثوور õاإلنترنوت
واملعلومات؛ فما عاش ته الص حافة املوتوب ة من تط ورات خمتلفة وطيلة قورون مون وجودها
مل تعشه منذ ظهور شبوة اإلنترنت فقد أحدثت هذه اخبري õهز õعنيفة يف إنتا املعلومة واخلرب
وأشوال تلقيهما .يتميز إذن املشهد الصحف الدويل ومنذ بداي ة هذا القرن وانطالًقا من العالق ة
اجلديد õب½ اإلن ترنت وتقنيات نشر اخببوار بن وع من الض بابية املعرفي ة واملهنية ،وه ض بابية مرب رõ
علميً
ّا .ويعود هذا الترب ير إىل التطور املتس ارع لالكتش افات التونولوجي ة واقتص اداما واليت ُتحدت ب دورها
أدوا ًًرا اجتماعي ة ب ذات درجة س رعة بت لوره ا ،ومي ون بيان ذلك من بوالل الفرض ويات
واالستنتاجات املتضاربة ويف أكثر من سياق كلما تعمقنا يف جوهر العالقة القائمة
أو احملتملة ب½ الصحافة واإلنترنت.
يف هذا السياق ،حي فع ًًال احلديث عن الصحافة اجلديد ،õأمل صحافة ما بعد
شبوة اإلنترنت .واملقصود بالصحافة اجلديد õليس تلك القائمة فقط على قاعود õالتلق أمل يف مدى
ة اليت ُتش الة اإلعالمي ول أو رفض اآلبر لرس قب
ِِّو
لّ ها الصوحافة يف هيئتها اجلديد õالرقمية واالفتراضية .إن ما حيدد ماهية الصحافة اجلديد õهو يف
حد د دابل عالئق يف تفاعل مع الفضاء اخلارج ،فاالهتمام مبخرجات الصحافة فقط اخصل ُم َ
يع زل قاع د õوبىن تشويل اخلطاب الص حف وآلي ات الصراع واهليمن ة دابل اجمالل الص حف
)
حسب تعوبري بويري بورديوو Bourdieu) .)1 )Pierreإن
العناصر املوو نة مالهية الصحافة اجلديد õليست فقط بفعل التقنية وال هو بفعول العوملة وال ميون
ابتزاهال يف لوبيات امالل واخعمال ،إن كل هذه العناصر جمتمعة ال قيمة هال إال إذا وض عناها
يف سياق أن الصحافة ه باإلضافة إىل كوهنوا ظواهرõ
4
ها اليت حتومها تقلة هال نواميس مس اهرõ ًا ظ بر ه أيض ع اآل متفاعلة م
يولوجي سو س
ّ ا.
Pierre, B. On television, (The New Press, New York, ))1
1998).
4
فويف ميون فهم التقنية وشبوة اإلنترنت وثور õاحلواسيب إذا مل
ُيسولَ
ّط عليهوا
إرت العالقة التارخيية ب½ الصحافة والدميقراطية وب½ الصحافة والرأمل العام ،بو½ الصحافة
وهنضة التحديث يف أوروبا منذ القرن الثامن عشر وحوديًثا الصوحافة
وشبوة اإلنترنت.
كانت دراسات مجهور الصحافة التقليدية واجتاهات الرأمل العوام وصوي
تشو
ّله
إعالمي
ّا من القضايا واملواضيع املثري õلالهتمام يف الغورب ،وقود كانوت ختصص للممهور موازنات
ضخمة وفرق متخصصة تشر عليها مراكز علميوة المعة وذلك ملعرفة أثر وسائل اإلعالم
والصحافة على اجملتمع وقياس ثتث ريها علوى فئاته .وكانت نتائج هذه الدراسات ُتعتمد لسونوات
عديود õكمرجوع مهوين
وأك ادمي يف س ياق تط ور الص حافة التقليدي ة الورقي ة .م ع حت ول الص حافة من ال ورق إىل ال
ََّر
ّقم وحت
ُُّو
ّل االتص ال من اجلماهريمل إىل الش خص ف إن دراس ات االتص وال ال َّرَّقم ت دود õالنت ائج يف
الزمن ،ويعود السوبب إىل الوتغري املسوتمر للتقنيوة وللممهور؛ نف ت ائج دراسات الص حافة اإللوتروني ة
الرقمي ة ميون اعتمادها ب وثري من احل ذر ف ف كل يوم ني س حب مجهور وي ثيت آبر وتتط ور تقني ة
ِلَتْنَدِثر أب رى .مون جهة أب رى ،وجب علينا ع دم جتاهل حض ور مق والت بس يطة مت يز ش بوة
اإلنترنت
لونها تدد õمث ل مقولة إن اإلن ترنت ال حدود هال وال وطن هال وال جنس ية هل وا .هوذا
نُ ُ أال علينا وجب
َهلِ
ّل مسرع½ بثية نتيمة جاءت هب وا وووت ذات صولة بت ثري ات وبصوصيات ش بوة اإلن ترنت
4
على فئ ة موا ،ب ول أبوذها يف س وياقها االجتماع والتارخي ؛ وهو م ا يساعدنا على جتنب
العديد من اخحوام املسبقة عن عالقة اإلنترنت بوسائل االتصال التقليدية مثل الصحافة وظاهر õكل
من شبوات التواصل االجتماع واإلعالم االجتماع ،أمل بعبار õأبرى إثار õسويال أيوة
عالقة
4
الرسم البياني رقم )(1
)(1
يوضح توزيع استعماالت شبكات التواصل االجتماعي حسب متغير السن
Coëffé, Thomas, “La Répartition Démographique sur les Réseaux Sociaux”, 2
blogdumoderateur, 23 Novembre 2016, (Visited on 2 February 2017): 0
http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/ 1
Dor, Fabila, “Réseaux Sociaux et Médias Traditionnels”, lesmondesnumeriques, 6
4
, (Visited on 10 September 2016): )1)
https://lesmondesnumeriques.wordpress.com/2016/02/12/réseaux-sociaux-et-
médias-traditionnels/
)2)
4
3003 فقبل سنوات من كشف الصحيفة تفاص يل فضيحة انتهاكات جنس ية يف الونيس وة الواثوليوي ة يف
و ،3001بيعت بوسطن غلوب إىل صحيفة نيويورك تواميز بثكثر من ملي ار دوالر .لون يف ع ام
3041أمل بع د عشر سنوات من فوز بوسطن غل وب جب ائز õبولي تزر للص حافة عن تغطيتها ل ذلك
جمدد ،ولون هذه املر õمقاب ل 70ملي ون دوالر فق ط جلون التحقي االستقص ائ ،فق د بيعت اً
هنرم ل ،م الوك نوادمل ليفرب ول .يتض ح أنه وبالل عشرين س نة فق دت ميسسة إبباري ة يبل
عمرها أكثر
من قرن 80%من قيمتها على الرغم من تفردها ومتيزها يف حتقي إجن از صوحف .وبوس طن
غلوب ليست املثال الوحيد ،فصحيفة واش نطن بوست بيعت أيض ًا عوام 3041إىل ميسس موق ع
أمازون ،جيف ب يزوس .ويف بريطاني ا ،توقفوت ص وحيفة اإلندبن دنت عن طباعة نسختها الورقي ة.
وعلى مدى السونوات العشور امالضوية
ابتفت 100ص حيفة تلي ة يف أمريك ا .ف اإلنترنت ومواق ع التواص ول االجتم واع ،
و ُتم
ّن الصحفي½ بشول ظاهر من القي ام بثدوار أكثر حرفي ة ،إال أهن وا تسوهم يف نفس ال وقت يف
وعا غري اقتص ادمل .و يكد نفس التقري ر أنه بالل الس نوات القليلة امالض يةجعل صناعة الصحافة مشر ً
عنصران متظهر
مهَم
ّان ،إال أننا مل هنتم هبما كما
جيب ،ونيا:
-فقدان ناشرمل الصحف السيطر õعلى التوزيع ،وانتقال جزء منوهم إىل
شركات مواقع التواصل االجتماع واملنصات اإللوترونية.
إن النتيمة احلتمي ة ل ول هذا ه و زي اد õقو õشركات مواقوع التواص ول -
االجتماع ،وحضور أكرب لشركات منصات اإلعالم االجتماع مثول
غوغل وآب ل وفيس بوك ،وحىت شركات الدرجة الثانيوة مث ول تووي تر وس ناب
شات ،كما أصبحت الشركات املختصة يف تطبيقات احمالدثات الصاعد õأكثر شراسة
يف سيطرما على آلية َموْن ينشور ،واجلمهوور املستهد ،وكيفية االستفاد õامالدي ة
من كل ذلك الوم اهالئول مون
4
مستخدم الشبوة.
4
-أثر شبكات التواصل االجتماعي على التليفزيون
من بالل متابعة دور شبوات التواصل االجتماع أثناء االنتخابات الرئاسية
اخمريكية ب½ ب اراك أوباما وميت رومين وبعدها مع هيالرمل كلينتوون ودونالود ترامب س نة
،3044أو مع ثورات الربي ع العربو منوذ ،3044ف وإن شوبوات التواصل االجتماع قد
)
جت اوزت كوهن ا جم رد ظ اهر õيف ش بوة اإلن ترنوت) 1؛ فق ود
غيَ
التليفزيون بوات عالقتنا ب ذه الش رت ه ّ
وَتَمُث
اّ ِلتن ا ل ه .لقود أص وبحت ع القتنوا ب التليفزيون باض عة الي وم إىل التفاعل احل يين والفورمل من بالل
التعليو ،ولقود
َ أس
ّس ت أيض ًا جس وراً جدي د õب½ التليفزي ون يف هيئته التقليدي ة والتليفزي ون وهوو يلتحم بش بوات
اع . التواصل االجتم
عربيً
ّا ،ميون القول :إن اهليئة اليت ظهرت هب ا قن ا õاجلزير õيف عي دها ال و ،30سنة ،3044تعترب
أكرب اسوتمابة حلتميوة فعول شبوات التواصل االجتماع وكيف بات على التليفزيون أن يُ ُ َطو ع
نفسه مع مزايا النشر الفورمل .فاالرتبا االستراتيم لتليفزيون على مستوى احململ واحملت وى مع ش بوات
التواصل االجتماع بوصفها وسيلة تواصل وأكثر من جمرد ميديا بوات
أي ًًضا غري قابل لتماهل .وقد أظهرت بعض امليشرات أن قنا õاجلزير õالفضوائية
حت
ََّو
لّ ت إىل أكثر القنوات الفضائية العربية متابعة على شبوات التواصل االجتماع
ِتق
قّ ة يف شهر نوفمرب/تشرين الثاين من سنة 3044متابعة أكثر مون 30مليوون
)
شخص .)2
4
-شبكات التواصل االجتماعي والتفاعلية
مع شبوات التواصل االجتماع أصبح لتفاعلية دااللت أبرى مغاير õ.لقد
بات تصميم الربامج التليفزيونية حيدت على قاعد õالتفاعل والتعلي عليها من ِقبل رواد هذه الشبوات،
سواء أكان ذلك على تويتر أو على شبوة فيسبوك .فبالعودõ
) )1تقرير وسائل التواصل االجتماع يف العامل العربو ،قمة رااد اوتساصل االجتمااعي
اوعرب) ،دبو ،التقرير اخول 3045).
) )2تابع برامج شبوة اجلزير õيف هيئتها اجلديد õودبوهال مرحلة التواصل وبشول متقدم مع
شبوات التواصل االجتماع يف عيدها العشرين نوفمرب/تشرين الثاين 3044.
4
إىل العديد من الرب امج احلواري ة على شاشة التليفزي ون يف فرنسا وأمريكوا وحوىت بعض القن وات
اإلبباري ة العربي ة مثل قن ا õاجلزي ور õو France24و BBCفموا أن ينطل الربنامج وُيطرح
موضوع النقاش -وحىت قب ل البث -فإنه يتم دعوو õرواد ش بوات التواصل االجتماع لتفاعل
والتعلي وطرح اخسئلة ،وأبرًيا القي ام بن وع من االس تفتاء حول مدى وجاهة تلك اآلراء .لق د
أصبحت قيمة الربنامج وشهرته يف مدى حتقيقه لدرجة عالي ة من التفاعل دابل ش بوات التواصل
االجتماع مون بالل تصميم الرابط اخالص بالربنامج على شبوة تويتر عرب وسم أو "اهالشوتا "
اخالص بالربنامج والذمل بات يقوم به متخصصون يف إدار õشوبوات التواصول
االجتماع من دابل وسائل اإلعالم التقليدية كالتليفزيون ،وبدي ًالً عن اخسئلة عرب
شر بل
اهالتف واليت باتت تقنية جتاوزها املتلق .أصبح التفاعل املباشور موع الوربامج التليفزيونية مي اً
تدداً ملدى جناح الربنامج نقيس به نسب املشواهد õوالويت
باتت تتمظهر ميبًرا وبشول كثيف عرب اهلواتف النقالة الذكية.
-سلطة المباشر أو فورية البث والتلقي
يف اإلعالم التقليدمل يوجد فارق زمين ب½ تصميم الرسالة وبثها ،لون موع
شبوات التواصل االجتماع يوجد ما ميون أن نطل عليه :الت دوين املباشر عورب توي تر .فمن بالل
عد õش بوات تواصل اجتماع )تووي تر ،فيس وبوك ،سوناب ش ات) ...مي ون للمس تخدم أن
ضر وبشول مباشر يف الربنوامج دون أن يوون حا اً
وون حا اً
ضر ي
دي جس
ّا وهو ما ُْيْب ِرز قيمة اآلني ة والفوري ة يف عملي ة البث والتلق و ،أمل أن ت وون عملي ة التواصل
ا ق وهو م الة واملتل املرسل والرس متطابقة ب½
َُيب
َش ور
بضرور õمراجعة مقولة االتصال اجلماهريمل اليت يوون فيها املتلق
سلبي
ّا والبوا
ُّت
4
ّ
ُمَهْيِمًنا من بالل بثه لرسالة واحد õجلمهور غري متمانس يف امليووالت وزمون
املشاهد õواملستوى الثقايف واالجتماع .
-شبكات التواصل االجتماعي مصد ار لألخبار
ليس جديًدا إذا ما قلنا :إنه ،ومنذ بروز شوبوات التواصول ،فوإن مهنوة
الصحافة تواجه العديد من اهلزات املهنية وأبرى هال عالقة بتموقعها يف اجملتموع.
4
يضا أن يصل اخل رب إىل الص حف من شبوات التواصل االجتمواع مثله مث ل أمل وليس غريًبا أ ً
ًدا مص ود ًًرا م واطن عادم ل ،وهو م ا جيعل منها الي وم وغ
مهًم
ّوا مون مصادر اخببار للص حفي ½.وميون أبذ العدي د من اخمثلة ولعل منها باصة م وا
يتعل بقضايا الشثن العام؛ فوزير õالعدل الفرنسوية كريسوت½ تووبريا أعلنوت استقالتها ،سنة ،3044
من حوومة فرانسوا هوالند على حساهبا بتويتر ،وكوثريõ
ه اخببار اليت بات ُيلق هب ا قاد õالشثن الع ام على شبوات التواصل االجتماع قب ل إرساهال إىل
الص حفيُ ½.تش ري مث ل ه ذه املتغري ات إىل أن الص حف مل يع د ه وو
املتحوِ
ّم وال
املطَ
ّل ع اخول على املعلومة واخل رب حىت ني شرنيا يف وسوائل اإلع والم التقليدي ة .إن هذا املعطى جيعلنا
نقر بثن وسائل اإلعالم التقليدية تلك غدت أموام
حقيقة مفادها أهنا مل تعد ه احململ الوحيد لنشر اخببار وتداوهال.
4
)
دفع هوذا2).مصدر لعرض بربه على اجلمهور حىت يطلع على تفاصيله
4
املعطى اجلديد وسائل اإلعالم التقليدية إىل إفراد ما يبثه املواطن ون على شوبوات التواصل االجتماع
د ُبع
م ٍ
هين
ّ
جمس
ًّدا يف مسيويل أو مديرمل شوبوات التواصول االجتماع ،Social) Manager )Media
القتناص اخببار والصور والفيديوهات اليت قد ت وون صاحلة لنشر وحىت ال ت وون امليسسة اإلعالمية
التقليدي ة يف تس ولل عن دما يطفو إىل الس طح ب رب مهم ج اء به ص حف م واطن .أم ام
ُحَم
ّى النقر علوى شريط اخببار بات من الضرورمل على الصحفي½ أبذ هذه التحوالت يف مهنتهم
بشول حريف يف املستقبل.
-شبكات التواصل االجتماعي مؤشر الت جاهات ال أري العام
توفر شبوات التواصل االجتماع ،وبشول ظاهر وعلين سريع ،موا يقبلوه
اجملتمع وما يرفضه الن اس يف حلظة تارخ ي ة معين ة .ق د ي وون هذا ال رفض أو القبوول ذا بلفي ة
سياسية أو منتج جديد أو توجه يف منط احلي ا õوالعيش .لقد ب ات ما هو مقب ول يف شبوات
التواصل االجتماع مقب و ًًال يف اجملتمع الواق ع .هوذا ،على الص حف أن ي راع الي وم ما
يدور وُيتَداَول دابل شبوات التواصل االجتماع واليت باتت ُتسهم
يف تثط ري اخحدات من ع د õزاوي ا ،فهو مط الب ب تب ع اجتاهات الرأم ل الع ام االف تراض
وميوالت ه حىت ال ي وون يف تع ارض م ع م ا يس تمد داب ل ه ذا الفض اء ال ذمل يعج
يومًي
ّا وحلظة بع د حلظة بالعدي د من التعبري ات ذات اخللفي ة السياس ية والثقافي ة واالجتماعيوة وحىت
فيما يتصل بالذوق ،وا لب اس وكل ما ل ه صلة ويوا õالنواس اليوميوة ب وول فت اص يلها .لق د
أصبحت ،على سبيل املث ال ،بعض الت دوينات يف توي تر ُتنَشر البتبوار رد فعل املتل ق ،أمل القب ول
أو الرفض لخرب ،لمنتج أو لفور õأو لرأمل املعوروض
على شبوات التواصل االجتماع ومدى تقبل الناس له.
4
-شبكات التواصل االجتماعي :سلطة ضد سوء استخدام السلطة
تعوس شبوات التواصل االجتماع ،ومنذ أحدات الربيع العربوو ،قودر õهذه الوسائط
اجلديد õعلى إيصال رسالةٍ ما إىل الرأمل العام احملل ال تريد وسوائل اإلعالم التقليدية نشرها.
إن هذا ُيع
ُّد
ّ ميشًرا
إجيابي
ّا علوى أن شوبوات التواصول االجتماع ميونها أن توفر فرًصا أكثر لمواطن½ لمشاركة
يف احليا õالعامة ومعهوا
4
)
ضخ دماء جدي د õيف الدميقراطي ة بوص فها نظام حي ا õمشترًكا 1).مي ون الي وم عرب هذه
الش بوات إيص ال رس الة موظف مظل وم ،أو طف ل يف حاجة إى ل ع ال ،أو التشوهري
برجل ش رطة طلب رش و õ.ب اتت مث ل هذه املظاهر س ُولطة يف يود رواد شوبوات
التواصل االجتماع ،أمل أن توجه مباشر õإىل الرأمل العام واملسيول وكل من لوه دبل يف
))2
لق د حت مل ف تل ك القض ية السياس ية أو اإلنس انية.
ََّو
ّل العديد من الشواوى
إىل تاكمات ملسيول½ ُعزلوا بعد أن تضامن رواد الشبوات مع تل ك الضحية .لق د أص بحت
شبوات التواصل االجتماع ُسلطة يف وجه اإلعالم التقليدمل الذمل كوث يًًرا ما يتماهل قض ايا
حيوية يف اجملتمع وذلك ووم رهانات وراءها لوبيوات سياسوية
))3
ومالية وسلطة أيًضا يف مواجهة التوظيف الس ء لسلطة.
-شبكات التواصل االجتماعي والميديا :من النهايات إلى الحدود؟
يبدو ،ورغم كل تلك اخرقام وكل تلك اإلضافات اليت جاءت هبوا شوبوات
التواص ل االجتماع ،أن هل ذه الظاهر õحدوًدا وه تع رض إى ل نق د ش رس يص ل حو
ََّد
ا ذ فيه ا يق ار م ّ اعتب
يومًي
ّا من معلومات ال عالق ة هلا باخبب ار واإلع الم .إهن وا سووق جتاري ة من اإلعالن ات ومن
الرقائ اإللوترونية املختلفة والتطبيقات واليت ال تعوري أمل
))4
اهتمام بعامل اخببار وصريور õإنتاجه ونشره وعالقته بالرأمل العوام والدميقراطيوة.
4
n 1 September 2016): https://www.academia.edu/15244872/R
)1)
%C3%A9voltes_dans_le_Monde_Ara be_une_r%C3%A9volution_Facebook
Coutant, Alexandre; Stenger, Thomas, “Médias sociaux: clarification et
cartographie. Pour une approche sociotechnique”, Decisions Marketing,
N° 70, Avril-Juin 2013, (Visited on 12 December 2016):
)2)
https://cinqyou.s3.amazonaws.com/thread/attachment/55006673d0eac.pdf.
)3)
)4)
4
فمنطل اخلرب يقوم على قاعد õأن املواطن هو الذمل ي ذهب إلي ه وأنه توجود ميسسوة
تسهر على غربل ة وت دقي اخبب ار ونش رها أمل بعب ار õأوض ح :على ع رض وطلوب .يف
شبوات التواصل االجتماع ،فإن املواطن ال يطلب اخببار بل ت ثيت إليه ،وهوو موا يقلب
املعادل ة الص حيحة لص ريور õاخبب ار .وحرم ل بن ا أن نتس اءل عن صودقية بورب ُينش َر على
شبوات التواصل االجتماع أو تعلي على حدت ما ب العود õإى ل أدبيوات أبالقي ات العمل
اإلعالم ؛ ف ثناء احلملة االنتخاب ات الرئاسية اخمريكي ة بو½ دون الود ت رامب وهيالرمل كلينت ون
فإن من ب½ 30برًبا اخكثر تداو ًًال عرب شبوات التواصول
)
االجتماع اتضح أن 40منها كانت باطئة 1).إذن ،فنحن ،وأموام هوذا السويال
ا أن حافة ،علين ة ال ص ل ملهن الوجودم
ذك ن
و ّر مبن ه
امليَه
ّل اليوم لبت يف الصحيح وغوري
الدقي من اخببار ،أمل :هل ما زالت توجد حاجة إى ل حارس بواب ة أم ال
إن عملية غربلة اخببار وترتيبها ونشرها ال ميون أن توون إال من دابول
النس الفورمل للمس م الص حف التقلي دمل والق ائم على قواع د كالس يوية
تَتم
َّث
ّل يف القيم اخبالقي ة الص حفية من موضوعية ومص داقية حوىت وإن اس وتعان يف ذلوك بش بوات
التواصل االجتماع كمعطى تقين وسوسيولوج أكثر حتررية ال ميوون جتاهله وه ب ذلك حت ق أمني ة
فيوتور هيغو عندما قال يف بطاب شهري ألقواه يف يوليو/متوز سنة " 4950:مبا إنين أريد السياد õيف
كل حقيقتها ،فإنين أريد الصحافة
)
يف كل حريتها" 2).
4
Kauffmann, Sylvie, “Les “fake news” nuisent-elles à la démocratie?”, )1)
Le Monde, 26 Novembre 2016, (Visited on 12 December 2016):
http://www.lemonde.fr/idees/article/2016/11/26/fausses-nouvelles-les-geants-
de-l-internet-places-face-a-leurs-responsabilites_5038600_3232.html
45. ص، مرجع ساب، امليديا،بال )2)
4
خاتمة
من ر ق م نة اإلعالم التقليدي إلى أ عل مة التواصل االجتماعي
يف البدء كانت اخللفية من وراء َرْقمَنة اإلعالم التقليدمل هو أن يوون ُُموا
ِِكًبا
لتقنية وأكثر انتشا ًًرا وأكثر قرًبا من املتلق .يف الب دء أيض ًا كانت ش بوات التواصل االجتماع ذات
ُبعد يهتم بالعالقات االجتماعية واملهني ة أما الي وم فق د غزما أيض ًا املعلومة واخل رب لتتحول إىل فض ٍاء
ُمَيْعَلم ،أمل ناف ذ õإللعالم .ق د تصح ،وحنن نرص د كل هذه التح والت ،الع ود õإىل ذلك املث ل
العربو "هذا الشبل من ذاك اخسود"
يف إحالة إىل عالقة ش بوات التواصل االجتماع -الش بل -باإلع الم التقليودمل -اخس د -بع د أن
غزته
َالر
قّ ْمَنة .ميون ،وضمن مقاربة يف بامتة تفتح أكثر جملواالت
التفوري يف براديغم اإلعالم االجتماع وشبواته يف عالقته اب لبيئة اجلديد õلإلعالم،
أن نتوقف عند القضايا اآلتية:
أ -من ب½ بصائص شبوات التواصل االجتماع يف عالقتوها بواإلعالم التقليدمل أهنا
يضا
تبدو بال حدود ،وهو ما يبدو أ ً
أح د
ّ حدودها؛ فموا
ليس له حدود يعترب
علمي
ّا ليس له وجود .ورمبا أكرب
حتد
ّ علم ووث
أكادمي مستقب ًالً هو السع إىل توفري حدود نظرية لظواهر õاإلعوالم
االجتماع وشبواته .رمبا يعود كل ذلك إىل أننا ما زلنا يف تعاملنا مع شبوات التواصل ش
)Flichy االجتماع يف مرحلة االنبهار التونولوج ،كما عبَّر عن ذلك باتريس فليش خ
دما عن ،)Patrice َّ
5
)
ص هذه احلالة يب وتيبيا التقنية 1).ومن ب½ احلدود اليت ابترقتها شوبوات التواصول
االجتماع وحافظ عليها اإلعالم التقلي دمل ،العالقة ب½ ما هو ب واص وما ه و
ع ام يف حي ا õاجملتمعات املعاصر õواليت ق امت فلسفتها التحديثي ة على قاع د õالفصل
املنهم والعم ل أيض ًا ب½ اخلاص والع وام والوذمل ب اتت تنص عليه ا ،كما
نعور ،الدسواتري واملعاهودات الدوليوة
Flichy, Patrice, “Technique, usage et representations”, Réseaux 2008/2,
N° 148-149, (Visited on 30 September 2016):
https://www.cairn.info/revue-reseaux1-2008-2-page-147.htm
))1
5
واملرجعيات الفلسفية والقانونية املعاصرõ.
ب -مل نعد اليوم ،ومع اإلعالم االجتماع ،أمام مجهور ي ذهب إىل وسوائل اإلع الم
بل حنن أمام وسائل إعالم عليها أن تثقلم موع االسوتعماالت
اجلدي د õللمتل ق .ورمبا يع ود ذلك إىل تغ ري ال زمن املي دياتيو ،فلم يع د التليفزي ون يف
حاجة إىل أوقات بث ال ذرو õأو هول ب اتوت ص وحيفة الصباح ض رورية حىت
ن وون من اخوائ ل ممن ق رأ اخببار؛ وهو ما ي دفعنا إىل استحض ار ما قاله هيمل
)
سنة 4930من أن "الصحيفة ه الصوال õالعلماني ة الصباحية لإلنسان احل ديث " 1).لق د
باتت هوذه التقاليود يف
عداد ا نل سيان اليوم .مل تعد هناك حاجة إىل أببار الصحيفة يف الصباح
وه طازجة أو أببار الساعة الثامنة لي ًًال اليت يبثها التليفزيون .إن هذا
ات معطى ق ب ادات التل د وع الب يف تقالي االنق على
يولوجي سو س قي د
ّا يف ورض مقاربة مغاير õيف التعامل مع املتلق وهو ما يف ترض ت بين مقارب ة إعالمية احلي اõ
تعتمد على تعدد احملامل أو ما ميون أن نطل عليوه :عورب الوسوائط )media
فستوو
ن
.)Crossفالتفوري يف املتلق من بالل مقاربة تعتمود علوى وسيلة إعالم أحادية يف
املض ام
واوًَزا اتوت شويًئا متم ول ب التواص ½
معرفً فيها
ًّي ع ابرõ
وا ّ ف ال ه
وتونولو ً
جي تنتمها
ّا ،فاحلدود ب½ الوسائط زالت؛ فماذا بق للسمع املرئ يف وا ل
ة ال ا عالق املوتوب وم عالقته ب هو
توطنها
ََّر بشول
ّقم بغريه من احملامل ك اهالتف اجلوال لق د دبلنا عصر االن دما وانصهار منفرد.
الوسائط؛ حيوث تتمواور ذات املضام½ على حوامل خمتلفة فيعل عليها ويتب ادهال ))2
الناس على أكثر مون تمل وهو أمر ح يلنا إىل االعتق اد بثن وسائل اإلع والم هو تثك د
بصودد االندثار شيًئا فشيًئا تاركة اجمالل أكثر لمحامل وإن بقيت وسائل إعالم ه ذه
5
اإلعالمية اجلارفة باصة يفõالثور
45. ص، مرجع ساب، امليديا،بال
Trottier, Daniel and Fuchs, Christian, “Theorizing Social Media, Publics and
the State”, fuchs, (Visited on 10 November 2016):
http://fuchs.uti.at/wp-content/introduction.pdf
)1)
)2)
5
اهلمر õاليومية لمالي½ من الناس من التواصل مع املعلومة واخلرب عورب
وسائل إعالم تقليدية إىل وسائل تواصل رقمية ذكية.
-شهد اإلعالم الدويل حتو ًال من َدَمْقرََطة
الر
قّ م إىل َرْقمَنة الدميقراطيوة .كانت أغلب الدول ،وبغض النظر عن اخللفية اليت تقودها
واليت كانت باخساس اقتصادية ،تسعى إىل االستثمار يف رقمنة إعالمها وتبين شبوة
اإلنترنت ومد بطوطها وه بذلك
ُتمو
ّن أكرب عدد ممون من النواس من الوصول إىل املعلومة واخلرب والرأمل اآلبر .كموا
إهنوا بَدَمْقَرَطوة
اإلنترنت تسحب تلك اخنظمة البسا من حتوت إعالمهوا الرمسو التقليدمل لتدق
ة فيه بنمر ثقاف
َالر
ة ال وه .إن دميقراطي وة في قّ م ودميقراطيته الوامن
ََّر
ّقم ،ومنذ تسعينات القرن امالض وبداية اخلفية ،بودأت شًيئا فشيًئا ُتوس ع من التفوري
اير .غزا ول مغ ة بش دميقراط والتفوري يف الدميقراطي ال
َالر
قّ م واإلعالم اجلديد الدميقراطية ليدبل اإلنسان عصور
ر َْقمَنة الدميقراطية وهو ما قد يوح مستقب ًًال بالتفوري اجلواد يف نظوام
سياس واجتماع يثبذ بع½ االعتبار كل هذه التحووالت اجلديودõ
))1
اليت جاء هبا اإلعالم اجلديد وشبوات التواصل االجتماع .
وع إىل آبر وب واملطب حافة املوت فري يُ ُ َمم د ص د -ب½
يتنبَ
ّث بانودثارها يف
النص ف الث اين من ه ذا القرن إىل ث الث ي دعو إىل أن العالق ة ب½ ال وورق
وَالر
5
قّ م يف مهن ة الص حافة ال مي ون أن ت وون إال يف هيئ ة عالق ة تواملي ة وتواصلية،
يصعب الوصول قريًبا إىل صيغة توافقيوة يف أمل مشوروع تل وص يف علم ُيش خ ص
ما تعيشه مهنة الص حافة يف العامل .إن مث ل هذه القراءات وغريها هال م ا يربرها
على املستوى الواقع والنظرمل وهال من احلمج ما يقن ع .لون رغم هذا اخالل
فإنه يوجود حودأ أدم مون اإلمجاع وبالصته هو أن احلديث عن الصحافة
اليوم ال يستقيم إذا ما
Gonzalez-Quijano, Yves, “A la recherche d’un Internet arabe: ))1
démocratisation numérique ou démocratisation du numérique?”, (Maghreb-
Machrek, 2003),
):p. 22-35, (Visited on 30 December 2016
https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00646377/document
5
حافظنا على ذات آليات اشتغال احلقل الصحف القدمي -أمل ما قبول
اإلنترنت -يف عالقته باجملتمع والفرد والسلطة .هوذا علوى اجلميوع
االعترا واإلق رار بوج ود حالة تارخيي ة ص حفية جدي د õخمتلف وة
عَم
ّوا كانت ُتقد مه ص حافة هناي ة القرن امالض سواء أكان ذلك على مس توى إنت ا
اخلرب واملعلومة أو نشرها وتسويقها وصناعتها وتلقيها .تي طل وب هذا اس تدعاء آلي ات
وث معرفي ة جديدُ õتعي د تشويل ب نيوة الصوحافة الفوري ة والثقافي ة أمل فهم جدي د
للصحافة من حيوث هو ظواهرõ
اجتماعية ُ َُمت َم دد õوعلى قدر كبري من التعقيد والتشوابك ويف عالقوة
جتاذب دائم مع فاعل½ اجتماعي½ كاجلمهور وقاد õالورأمل
صون و ُ
ّ اع
القرار والتقنية وامالل وذلك بشول يبدو اليوم متزامنًا ومتداب ًًال .بتاًما،
فها املنظومة اليت ة بوص حافة التقليدي ول :إن الص نق
مو
َ
ال اجلماهريمل من ووالت االتص وت مق ّن
التَ
َو ّش
ّل
مَث
ّلت ،وال تزال ،املق اربوة الوظيفي وة التقليدي ة والوظيفي ة اجلدي د õيف نظري وات
االتصوال ،أموا اإلعوالم االجتماع وشبواته ،فإنه وووم استقالليته النسبية عن فعل
امليسسوة
ونزعته اإلطالقية وغياب حدود نظرية تُ ُ
يَ ط
ّره يواد
ُيمث
5
ّل مدب ًًال جدي ًًدا
ملقاربة وظيفية/نقدية لوسائل اإلعالم واليت كانت دائًما تنادمل وتسوعى إىل حترير الفرد
من هيمنة وسائل اإلعالم اجلماهريية بوصوفها منتموة
لهيمنة.
5
5
اإلعالم االجتماعي وتحوالت البيئة االت صالية العربية الجديدة
ال شك يف أن التطور التونولوج املتسارع لوسائل االتصال فورض حتووالت هائلة يف العملية
حى بتلك العملية حنو التفاعلية والفورية واملشاركة الفاعلة يف إنتا
االتصالية جبميع مووناما؛ إذ َن َ
احملتوى .ونتج عن ذلك املنحى بروز بيئة إعالمية جديود õبقيم جديد õوممارسات جديد õمل
تون بلدان العامل العربو -على غرار بواق دول العامل -مبعزل عن سريورما وت ثرياما
الثقافية واالجتماعية واالقتصادية والسياسية .بول
ميو نا الذهاب أبعد من ذلك بالقول بثن البيئة العربية كانت من أكثر البيئ ات تفواع ًًال مع تل ك
التغريات وتث ثًرا هبا ،ووم تعطش اجملتمعوات العربيوة لحريوات ،ن تيموة لت داعيات الس لبية
فل تر õما قبل االنفتاح التونولوج ،واليت متيزت هبيمنة احلووموات على وسائل اإلعالم يف أغلبية
الدول العربية وفرضها ملنطو أحاديوة الطروحوات
والتوجهات ،مم ا َحرَم تل ك اجملتمع ات من وس ائل االس تعالم ال ني ر وأدوات التع بري احلور.
لون ومبمرد توفر تونولوجيات االتصال اجلديدُ ،õأِتيح لشباب العربوو وسوائط ومنصات
ب اتت تس مح هلم بإش باع حاج امم إى ل اخبب ار واملعلوم ات غ ري
املوَج
ّهة ،بول وإنتاجها أيض ًا ع رب وس ائط اإلع الم اجلدي د õوش بوات التواص ل االجتماع اليت
ا وم ر ،وه بري احل احت هلم التع أت
ر ك
ّس حتو ًًال يف السلوك االتصايل لمستخدم العربو جتواه
5
اإلعالم االجتماع وشبواته.
5
إن هذا
التحو
ّل الذمل مل ندرك منه بعد يف هذه املرحلة سوى جتلياته اخولية ،جلدير اب لدراسة والتحليل لفهم
مس باته ومدلوالته،
ولَِتَوق
ّوع مناحيوه املسوتقبلية
وانعواساته االلحقة على النظم االجتماعية والسياسية والثقافية يف الدول العربيوة.
كما أن هذا
التحو
ّل وإن كان شام ًالً لول الدول العربية دون استثناء ،إال أنوه مل
يثبذ نفس املسار ومل يعر نفس الوتري õيف كل الودول؛ لوذا علينوا معرفوة
اخلصائص التارخيية ،واالقتصادية ،والتونولوجية اليت لعبت دوراً كوبرًيا يف بلو
تفاوت يف احلاجات واإلشباعات ب½ منطقة جغرافية وأبرى يف العامل العرب وو .ولعلنا سنسعى
من بالل هذه الدراسة لفهم طبيعة ثتث ري تلك اخلص وائص عل وى مس ارات تط ور اس تخدام
تونولوجيا االتصال اجلديد ،õبقدر ما سنسعى أيض ًا لتبيان إىل أمل مدى كان للحَْوَكَمة اإللوتروني ة،
من بالل انفتاح اإلدارات واحلوومات
على استخدام البوابات والتطبيقات اإلدارية اإللوترونية ،دور يف تشميع املواطن½
حنو الترحال إىل الفضاء االلوتروين.
5
صويغتها اجلديود õيف
البلدان العربية ،مث معاين وحيثيات حتول السلوك االتصايل عند املستخدم العربو ،
تخدامات مث لفهم دااللت تباين االس
ومرَك
ّب التفض يالت عن د هوذا املس وتخدم ،وانعواس ات التح والت يف املمارس ات االتص الية على
َو َتش
ّل وعمل الفضاء العام يف
العامل العربو .وتطرح دراستنا هذه جمموعة من التساؤالت البحثية ،أوهال :موا
تددات ومرتوزات البيئة االتصالية اجلديد õيف العامل العربو وموا السوياقات
5
االجتماعية والثقافية والسياسية املفُ َس رَ õلتحوالت املنظومة االتصالية إىل صويغتها
اجلديد õمث ما مسببات ومعاين
حُتو
ّل السلوك االتصايل عند املستخدم العربوو وأبرًيا ،ما ثتث ري تلك التحوالت االتصالية على آلية عمل
الفضاء العوام يف العوامل
العربو
5
م تض
ّنت س وريا ،ولبنان ،وفلس ط½ ،واخ ردن .أم ا التقس يم ال دميغرايف لعين ة ف وان مناص وفة ب و½
يضا ب½ ئف ت½ عمريت½ فقط ،نيا :ئف ة من 44إىل 35سنة مث ئف ة من الرجوال والنساء ومناصفة أ ً
34سنة إىل 40سنة .أما اخدا õالثانية فه قراء õحتليلية لتقرير "وسائل التواصل االجتماع يف العامل
)
العرب و ) " 1ال ذمل سنستخدم بعض نتائمه الومي ة لتعزي ز موا توص لنا إليه يف دراس تنا الويفي ة ،على
ا دراسة ار أهن اعتب
ُمَمِث
و وال العوامل العرب عح ة لواق ّلَ
كميً
ّا؛ حيث ُبنيت على عينة واسعة النطاق مشلوت 7000فورد مون
مستخدم الشبوات االجتماعية موزعة اب لتساومل ب½ 49بلًدا من بلدان العوامل
العربو ،باستخدام نفس التقسيم اجلغرايف الذمل اعتمدنا عليه يف دراستنا.
تترير ااا ل اوتساصل االجتماعي يف اوعامل اوعرباي ،قمة رواد التواصل االجتمواع ))1
العرب ،التقرير اخول ) ،3045دبو ،ديسمرب/كانون اخول 3044):
http://www.arabsmis.ae/assets/frontend/images/ASMISArabicReport.pdf
5
اإلطار النظري للد ارسة
نستخدم يف دراسة موضوعنا هذا مقاربت½ ،اخوىل :ه مقاربوة احلتميوة
التونولوجية اليت ك َّرَّس مارشال ماكلوهان McLuham) )Marshallكل طاقتوه
لشرح سريورما يف كتابه املعنون "جمر õغووت نربغ" ،Gutenberg) The )Galaxyوذلك
ن ليتس
ّى لنا تفس ري م ا جيرمل حولنا من تغري ات من بوالل فهوم الونق الت املختلفة اليت حص لت يف
اجملتمعات البشرية عرب التاريخ ،ب½ الفتر õاليت كانت فيها الوتابة املطبوعة ه اليت ت بين القوالب الفوري ة
لبشرية ،والف تر õاليت أص بحت فيها الوسائل اإللوتروني ة ه اليت تص قل العق ول .إ ن وا نس وتخدم
مق اربوة احلتمي وة التونولوجي ة؛ خننا ننظر لتونولوجيا االتص ال احلديث ة كب نيوة مركزي وة
وَيط ُم
ات ات ،ب للممتمع ّرõ
يتولَ
ّد عنها ب اق البَِنى الفوقي ة ،أمل كل أش ووال اإلنت اجوات الالمادي ة اليت ُتق د مها اجملتمع ات
)الدين ،الفور ،اخبالق واملثل ،الفنوون ).لقود
كتب ماكلوهان قائ ًالً" :كل تونولوجيا تسعى إىل بل تيط إنساين جديد؛ فورق
الربدمل واملخطوطات اليدوية ه اليت بلقت احمليط االجتمواع الوذمل عرفتوه
العصور القدمية ،مث جاء السر والعملة ِل ُْيْن ِشئوا يب ئات فريد õكانت هال ت ثرياموا
اهلامة يف زمنها .إننا -يض يف ماكلوهان -نيمن بثن البيئ ات التونولوجي ة يل س وت جم رد وسائل
ة ُتعيود ََق ريورات متحرك اس إهن د،õ جام
َْول
د ََق ورية وُتعي وات البش وة الوائن َب
َْول
َب
يضا .إن النقلوة احلواد õال ويت نعيشوها يف عص رنا احلايل مبرورنا من َ ة التونولوجيات اخبرى أ ً
التونولوجيات امليوانيوي ة لعص ر العملة إىل تونولوجي وا ال دارات الوهربائي ة -خيلص ماكلوهانُ -ت
و َش
5
ِّ
ّل أحد أهم التغريات الويت عرفهوا
)
التاريخ" 1).
لعل ماكلوهان من بالل صياغته لفرضية التثثري احلتم للوسائل التقنية على البشر واجملتمعات ،إمنا أراد
من
ّا أن ندرك أن "جوهرانية" الوسوائل التونولوجيوة تتماوز يف أن يتها وتثثرياما اخبعاد املرتبطة
باستخداماما اجملرد õ.ويف هذا التوجوه يلتق ماكلوهان مع ما ذهب إليه
من ظ
ّرو اجلوهرانية )فيورب ،Weberوهايودغر
McLuham, M. La Galaxie Gutenberg 1: la genèse de l’homme ))1
typographique,
(Idées/Gallimard, Paris, 1977), p. 19-20.
5
،Heidiggerوأيلول ،Ellulوغرانت ،Grantوبورغموان ،Borgmannومون
ح ذوا ح ذوهم) يف ق وهلم بثن التن وع الش ول لتونولوجي ات جيب أال حيمب
عَن
))1
ّوا ما تفرضه علينا تلك التونولوجيات من تد دات نفس ية واجتماعي ة وثق افيوة .إن ما نقص ده
حتديًدا باحلتمية التونولوجية املترتبة عن تونولوجيا االتصال اجلديد õهو
ة ة الفوري ية البني فرض
َالر
قّ ِْمي ة الفري د õاليت ب دأت تمخض عنها يف عقوول جي ول اإلن ترنت من ذ بداي ة القرن احالدمل
والعشرين ،مبا أصبح ُيَمه د لقطيعة حاد õمع البنية الفوري ة اخلطي ة اليت رافقت البشرية يف حتوالما من ذ
)
عصر الوتابة 2).إننا نصوغ هنا مفهوم التفوري الفسيفسائ لداللة على البنية اإلدراكية والشعورية اليت مت يز
جيول
اإلنترنت ،وه بنية ختتلف عن التفوري اخلط املنهم الذمل ينوتج عون البنيوة
ة اليت الفوري
َو
َّل
د ائط املطبوعة عامة .لق وتب والوس دها عصر ال ّ
ر ت
َّب
ّى جيل اإلنترنت منذ نشثته يف أحضان عامل ديزين اخليايل الذمل دأبت
أغلب تليفزيونات العامل على بثه لألطفال بشول واسع ابتداء من مثانينات القورن امالض .وبذلك ،ف إن
عقول جيل ديزين مل توتشف الوتاب قبل الصور õاملتحركة كما كانت احالل اب لنسبة أللجي ال اليت س بقتها،
بل اكتشفت الصوور õاملتحركوة
قبل النص املطبوع .ولعل أهم باصية مت يز الصوور التليفزيونيوة هو ط ابعهوا الفسيفسائ املتش تت
)
وااللبط .إن البنية الفورية جليل "التلمتيوس) " 3يل س وت ولي د õالص ور التل في زيوني ة وحدها ،بل ه
نتا سياق شامل نتج وووم توراكم عوامل تونولوجية متع دد õكثجهز õالتحوم عن ُبع د يف
التلفاز ،وألعاب الفيوديو
5
التربوية ،والوتابة التشعبية يف صفحات اإلنترنت وغريها .ومع أن التط ورات التقني ة املي ثر õتع ددت ،إال
أن التليفزيون ،يف نظرنا ،كان العامل اخكثر فاعلية يف إعوداد
5
ة ال ل التلمتيوس بنيته الفوري اليت أنبتت جي ذ رõ ة الب ترب
ََّر
ّْ ْق ِمي ة اخالص ة ،وذلك بس بب ت ثري ات الصور õالتل في زيوني ة الفسيفس ائية ،اليت من دون أن نش عر،
عملوت شويًئا فشيًئا على إزاحة البنية الفورية اخلطية اليت فرضتها الوتابة املطبوعة علوى مودى
قرون.
كما أسهم يف ذلك املسعى ،وسيلة تقنية أبرى مرتبطة بوالتليفزيون وهو
جهاز التحوم عن ُبع د يف شاش ات التليفزي ون ،ال ذمل ب ل ل دى اخجي ال اجل ديود õبعض
احملددات النفسية اليت كانت وظيفتها أن ُتشعر رجل التلمتيوس بالقطيعوة الفورية اليت تفص له عن جي ل
غوت نربغ من بالل قدرته على االرحت ال بش وول ال ب ط ب½ احملتوي ات اإلعالمي ة والترفيهي ة.
ِل
َِي
َِِل َ ذلك أدب اخطفال التفاعل الوذمل محل الصور õاملتحركة ووتريما الس ردية اخالصة به إىل
القراء õنفسوها ،لتوتمول احللقة بالوتاب ة التش عبية اليت فرضها اإلن ترنت ش يًئا فش يًئا ،وتواد تقض على
النص اخلط ،وتفرض نفسها كنموذ سردمل وتقدمي أصبحت حتتوذمل بوه حوىت
))1
اخشوال اجلديد õمن الوتب.
أما املقاربة الثانية اليت اعتمدنا عليهوا يف هوذه الدراسوة فهو مقاربوة االستخدامات
واإلشباعات ،واليت نستخدمها لتفسري سلوك ودوافوع توجهوات الشباب العربو واجملتمعات
العربية عامة جتاه شبوات التواصل االجتمواع .إن استخدام هذه املقاربة يفيدنا يف فهم تفزات
استخدام تونولوجيا االتصال اجلديدõ
ومربرات التع رض حملتوياما من ط ر الش باب العرب و ،وذلك ع رب الوربط ب و½ دواف ع
رد باعات اليت حيصل عليها الف تخدام واإلش ا ال س
َ جر
ول ا يق تخدام كم اّ ء ذلك االس
منِظ
)
ّرو االس تخدامات واإلش باعات 2).إن هذه املقارب ة تف رض نفس ها وووم أن مس تخدم
اإلنترنت أصبحوا هم من خيتارون احملتويات اإلعالمية اليت يتعرضون
6
Hamidou, Kamal, “New Interactive Teaching Technologies & Education )1)
Process at the UAE: what uses, obstacles and added values?”, Journal of
Arab
& Muslim Media Research, (Intellect, London, 2016), Vol. 9, N° 2, p. )2)
202. Katz, E., Blumler, J. G., Gurevitch, M. “Utilization of mass
communication by the individual”, In Blumler. J. G.; Katz, E. (Eds.), The uses
of mass communications: Current perspectives on gratifications research,
(Sage, Beverly Hills, 1974), p. 19-32.
6
ل ديهم .فاالس تهالك اإلع المو ال ي ووون هال إلش باع حاج ات ت ددõ
اطي اعتب
ّ وا
بل يستميب يف حقيقة اخمر حلاجات فردية أو مجاعية أساسية يف حيوا õالبشور .وووم هذا
التغ ري نرى أن مقارب ة االس تخدامات واإلش باعات ه اخنسب لفهوم ماذا يفعل الن اس بوسائل
االتص ال .لق د ق امت هذه املقارب ة على مف اهيم علم النفس وعلم النفس االجتم اع ،وتتمه إىل
معرفة اخسباب النفسية واالجتماعيوة الويت ت دفع الناس الس تعمال وسائل االتصال وذلك من بال ل
التع ر عل وى الفوائود اليت جينيها اخف راد من اس تعمال تلك الوسائل .باإلضافة مال سوب ،تتمي وز
هوذه املقارب ة بثهن ا ال تماهل العوامل االجتماعي ة احمليطة ب اخفراد واليت ق د
توِي
ِّث
ّر علوى بيارامم وتوجهامم جتاه وسائل االتصال .يقول أالن روبن " Rubin) :)Alanإن
ة باعات ه مقارب ات واإلش ة احلاج مقارب
ترِك
ّز على املتلق وتنطل مون أربوع
))1
فرضيات:
أ -سلوك مجهور وسائل اإلعالم هو سلوك قصدمل حتومه أهودا ولوه
دوافع.
ب -اخفراد خيتارون احملتوى اإلعالم إلشباع حاجامم أو رغبامم.
-تلعب االستعدادات االجتماعية والنفسية دوراً يف سلوك اخفراد ذاك .د -وسائل
دوما يف تنافس مع أشوال اتصالية أبرى أو مع اإلعالم توون ً
بدائل وظيفية كالتفاعل ما ب½ اخشخاص عند االبتيوار ،واالنتبواه،
وطبيعة االستعمال".
6
ب½ اإلعالم التقليدمل وجيل التلمتيوس؛ اف لتليفزيون الذمل كوان حيظى بثكثر أوقات االستهالك اإلعالم
قبول ظهوور اإلنترنوت والوسوائط
Rubin, Alan. M., Haridakis, Paul. M., Hullman, Gwen. A., et. al, “Television )1)
Exposure Not Predictive of Terrorism Fear”, Newspaper Research Journal,
(24 (1), 2003), p. 45-128.
6
التونولوجي ة الذكي ة ،مل يع د يلقى ذلك اإلقب ال عن د الش باب العرب و ؛ إذ ال حيظى هذا الوس يط
اإلع الم س وى مبتوسط مش اهد õي تراوح ب½ س اعة وس اعت½
ي ً
ومي
ّوا عند الفئة العمرية اخوىل )فئة ما ب½ 44-35سنة) علًما بثن اجلزء اخكرب من تلك املشاهد
õحتتوره الربامج الرياضية املباشر õأو الربامج الترفيهية املباشر õفقوط .يف مقابل ذلك ،يرتفع متوسط
مشاهد õالتليفزيون إىل مستوى أعلى عند الفئة العمرية
الثانية )40-34سنة) ،مبتوسط مشاهد õيفوق الثالت ساعات
يومي
ّا .كما ختتلف
أولويات هذه الفئة العمرية يف استهالكها لرب امج التليفزيوني ة عن أولويات الفئ وة العمري ة اخوى ل؛ إذ
تثيت الربامج اإلببارية والسياسية ضمن اخولويات ،تليها الربامج
الرياض ية والترفيهي ة .ك ذلك ج اءت وت ري õق راء õالص حف املطبوعة منخفضة
جوًد
ّا ،مبتوسط مر õواحد õيف اخسبوع عند الشرحية العمرية اخوىل لترتفع إىل متوسوط أربع مرات
بوعي أس
ّا عند الشرحية العمرية الثانية .أما االستماع إىل اإلذاعة فلم يعد
من اهتمام ات الفئ ة اخوىل س وى عند أقلي ة قليلة وبنس بة ال تتم اوز الس اعة
بوعي أس
ّا ،بينم ا ال يزال حيظى باهتم ام الشرحية العمري ة الثاني ة مبتوسط س اعة
يوميً
ّا ،تتووزع
حسب الترتيب
املصر
َ
ّح به ب½ الربامج اإلببارية والسياسية ،مث الربامج الرياضوية،
مث الربامج الترفيهية.
الشكل رقم )(1
6
يوضح فت ارت تفاعل العينة البحثية مع وسائل اإلعالم التقليدية والجديدة بالساعات أسبوع يا
6
كما نالحظ أن توجه أفراد العينة حنو همر õوسائل اإلعالم التقليدية يثبوذ
يف االنع واس كلما زاد عمر الف رد ف وق اخلمسة وأرب ع½ س نة؛ إذ ن ورى أن املي ول ملتابعة
شاشات التليفزي ون ،واالس تماع إىل اإلذاعة ع رب امل ذياع ،وكوذا مط العوة الص حف الورقي ة
ي ً
ومي
ّا تي زاي د إىل نسب مرتفعة كلما اق ترب الفورد مون سون اخلمس½؛ وه ذا يف كل ال دول
دب تثناء .لق ة دون اس ا ل ع رب ي
ََّر
ّر من ف واق اخلمسوة واخربع½ من عمرهم متس وهم اب لوس ائط التقليدي ة بعب ارات ،مث ل:
"وسائط جامعة وليست ُمف ر ق ة" ،وأيض ًا "وسائط غ ري معق د õاالس تخدام" ،وأهنم "يس يطرون
ا وس" ،بينم وا وليس الع عليه
َبر
ّروا نفورهم من اس تخدام الوسائط االتصوالية احل ديثوة بعب ارات مث ل أهن ا "مض يعة ل وقت" ،أو
"ال أريد أن أكون عبًدا لتلك الوسائط كما هم شباب الي وم" أو أهن ا "وسائط انقط اع اجتماع
ة، اع ".يف اجلهة املقابل ول اجتم وائل تواص وت وس وليس
َبر
ّر أغلب أف راد عين ة دراستنا من الفئ ة العمري ة اخوىل )ب½ 44و 35س نة) همرمم لوس ائط
التقليدية بعبارات مثل إنه "إعوالم العصور
احلمرمل" ،و"تتويات ال تماشى مع أذواقهم" ،أو أهن ا "جم رد س احة إلعالم رمس كاذب
وخمادع" ،أو "ليس ل ديهم وقت كا لتخصيصه لتلك الوسوائط ".أم وا مربرات إقب اهلم على
وسائط التواصل احلديثة ومنصاما التواصلية فودارت حوول تعابري مث ل أهن ا "وسائط العصر وجيب
أيضوا "أصوبحت علينا التحوم فيهوا" ،و ً
ض رورية وعملي ة يف وقتنا احلايل" ،و"ال ميون العيش مبع زل عن العامل االف تراض " ،و"ت تيح ال وثري
من الفرص املهنية واالجتماعية" ،وأهنا "وسوائط اإلعوالم احلور
واحلقيق ".إن
القطيعة اماللحظ ارتسامها ب½ اجليل
الر
6
قّ م واجليل القدمي تعوين أ نوا يف مرحلة طفر õكبري õيف البنية اإلدراكية واملعر يف ة لبشرية سوينتج
عنوها ال تالوة ت ثريات سيوولوجية وأيديولوجية يصعب احلوم يف الوقت الراهن على ما سيترتب
عنها من تداعيات على اإلنسانية )مبعىن إن كانت بطو õأللمام أم بطو õللووراء
فيما خيص القدرات الذهنية واملعر يف ة لبين البشر ).فمن الناحيوة السويوولوجية ،بدأت التونولوجيات
التواصلية اجلديد õاملتسببة يف تلك القطيعة يف فرض تددات
إدراكية/معر يف ة كحتمية أصبحنا نلمسها يف كل اجملتمعات العاملية دون اسوتثناء،
6
مت َث
ّلت يف بني ة فوري ة رقمي ة بصرية تش عبية ،زادت من ق درات اجلي ل
َالر
ورية البصرية ات الص ع احملتوي وى التفاعل م قّ م عل
وقَل
ّلت من اس وتعدادامم لتف اعول موع احملتوي ات النص ية اخلطي ة .وهو م ا جعل اجلي ل
َالر
قّ م يهمور وس وائل التواص ول التقليدي ة اليت مل يع د ق ادراً على التفاعل م ع تتويام ا .وال
أدلَ
ميبر حنو فرض الوتاب امل درس اإللوتروين ،ال ذمل ي راع ّ على ذلك من توجه امليسسات التعليمية اً
يف بنائه تلك البنية الفورية التش عبية من حيث اإلكثار من الص ور واحملتويات التفاعلي ة والتقلي ل من احملتوي ات
اخلطية ،كشول مون أشووال التويوف موع احلتميوة اإلدراكية/املعرفي ة اليت فرضتها وس ائط
التواصل اجلدي د õ.وليس ص دفة أن اجته وت بعض اجلامع ات العريقة مي اًبر حنو النظر يف التوقف
عن استخدام الوتابة اليدويوة
))1
يف االمتحانات الصفية ،على غرار جامعة كامربيد يف اململوة املتحدõ .
اء ة ،بل ج ات العريق رار مل ترجتله تلك امليسس إن ذلك الق
مبنً
ًّي
ّا على ميشرات
سب لبعض الباحث½ أن فهموا مدلوهال ،على غرار اخلبري الف رنس يف جمال التعليم ،مرييو فيليب P
،hilippe) )Meirieuال ذمل لفت انتباهنا إىل تغوري ات راديواليوة الحظها على التالمي ذ يف
السنوات اخبري õبصفته أسوتاذاً يف الطوور املتوسوط
والثانومل ،وه تلك اليت ختص تغري أساليب القص والسرد يف كتابات التالميوذ،
متثثرين يف ذلك بعملية السرد البصرية اليت فرضتها الصور õوالوتابات التشوعبية
)
عليهم 2).لقد أصبح التالميذ يوتبون ،وسب مرييو ،ليس وفقًا ملنط بط لوه
بداية ووسط وهناية كما عهدناه عند جيل ما قبل
الر
6
قّ ميات ،بل وفقًا ملنط
َتشَع
بّ ِ
ُيول
صا غري مهيولة ،متاًما كما يرونه يف اخفالم والنصوص
ّد نصو ً
الت
َّشوع
ِّبي
ّة الويت
يتعاملون معها
يومي
ّا .وقد أسهمت التغريات التقنية وما جنم عنها من تغريات سيوولوجية ذكرناها
أعاله يف حدوت تغري آبر ال يقل أنيية عنه ،وهو
التحو
ّل اخيديولوج الذمل بات
"جامعة كيمربيد تدرس إلغاء الوتابة خبط اليد يف االمتحانات" باي بااي ااي، ))1
8سبتمرب/أيلول ) ،3047تاريخ الدبول 33 :سبتمرب/أيلول 3047):
http://www.bbc.com/arabic/art-and-culture-41213557
Meirieu, P., Liesenborghs, J. L’enfant, l’éducation et la télécommande, ))2
(Labor Edition, Bruxelles 2005), p. 65.
6
اءات ترتب على الفض ي
َالر
قّ مية ووم احملد دات النفسية ،واملعرفية ،والفورية ال ويت تفرضها تلك التقني ة .فق د أص بح اجلي ل ال رقم
يغلب عليه -يف معظمه -بيوارات فورية ذات توجهات ليربالي ة ،فهو أص بح ييمن أك ثر من أمل
وقت مض وى مببودأ احلري ة الفردي ة ،وحري ة التعبري ،وحري ة االبتي ار،
د وتع
ّد الطروح ات ،كم ا أنه مل يع د حيتم ل أحادي ة الط رح والف ور املنغ ل .وهو م ا
أثَ
ّر ب دوره باإلجي اب على طبيعة البيئ ة االتص الية يف ال وثري من ال دول اليت اض طرت مع ب روز هذا
الواقوع اجل ديود لت وبين إصالحات إعالمي ة -ولو بشول نس يب -حىت ال تبقى وسائل اإلع والم-
ة منها -ظ وة احلوومي باص
اًل
ًّ
ّ لنفس ها .ويف ه ذا الس ياق االتص ايل واإلع الم اجلدي د الوذمل
ولَ
ّدته تونولوجيات االتصال اجلديد ،õبات اإلعالم االجتماع ذا أنيية قصووى اب لنسبة للمي ل ال رقم ،
كفضاء ب ديل إللعالم القدمي .فهو منرب ملن ال منرب لوه يف التعبري ،ون ادٍ لتع ار ملن ال موان له
يف نوادمل العامل احلقيق ،وفضواء إلبوراز
ذايت ملن مل داع ال وال اإلب خمتلف أش
تي َ
سن
ّ له التعريف مبهاراته يف العامل احلقيق و ،وموتب ة ملن ال كتب أو موس وعات يف بيت ه ،ومدرسة
متعدد õالتخصصات ملون ال مدرسة له ،وموتب تشغيل ملن ال وظيفة ل ه ...أضف إىل ذلك أن
إعالم الشبوات اجلديد ،اكتسب قلوب مستخدميه بفضل ميز õأبرى أصبح يتميز هبا عن اإلعالم
التقليدمل ،وهو حتقيقه ملختلف شرو القيم اخلربية السوبعة )اآلنيوة ،والقورب ،واخنيي ة ،والش هر،õ
وال ثتث ري ،والتداول ،واجلدل) وبشول باص ،معيار اآلنية الذمل بات اإلعالم الش بو يتف وق يف جزئيته
على اإلعالم التقليدمل ،بفضل سرعة إنزال اخببار أو صورها مبمرد وق وع احلدت .وباملث ل ،ب ات
6
اإلع الم الش بو اخق رب إىل تن اول مواض يع تغ ط قيم اخنيي ة ،والق رب ،والش هر ،õوالت داول،
ة بوات اإلعالمي دل )الصراع) ،ووم أن الش وال ثتث ري ،واجل
َالر
قّ مية ال ختضع يف طبيعة عملها لونفس معايري الت دقي املهني ة اليت تت بعها وسائل اإلعالم التقليدي ة ،وووم
أهن ا متحرر õمون كاف ة أش وال اخبالقي ات ومواثي الش ر اليت ع اد õم ا تلت وزم هب وا
امليسسوات
اإلعالمية العريق ة .كم ا
نتج عن التغريات املذكور õآن فً ًا ،تداعيات أبرى على املنظومة اإلعالمية
بح ا أص ة)؛ م ات اإلعالمي اص على املمارس ول ب بواملها )وبش
يِث
ّر حوىت علوى
6
البيئة االتصالية اجلديد õاليت بلقتها تلك التونولوجيات اجلديد õ.فتلوك البيئوة اجلديد õباتت غري ثابت ة املعامل
كما كانت سابقًا ،بل موتغري õوبووتري õشوديد õالتسارع ،ووم ما تفرضه عناصر تلك البيئة من
وة نيوة وتونولوجي وات مه تويف
َ مط
ّرد õيف جمال اإلعالم واالتص ال ،هب د مت و½ امليسس ات اإلعالمي ة من مس واير õتوجهات
ورغبات اجلمهور اجلدي د .لق د فتحت هذه التونولوجي وات االتص والية اجلدي د õالب اب أم ام
إعداد احملتوي ات اإلعالمي ة خمل كان ،بش ول جعل الشوبوات االجتماعي ة وامل دونات ت زاحم
وسائل اإلعالم التقليدي ة يف ص ياغة احملتويات ووض ع اخجن د õاإلعالمي ة .إىل درجة أن امليسس ات
اإلعالمي ة التقليدية ،بل وحىت مواتب العالق ات العامة يف امليسس ات والشركات ب اتت تس ارع ال زمن
من أجل التواجود
يف منصات تلك الش بوات االجتماعي ة من بالل طرح تتويات إعالمي ة تف اعليوة ،تركز على الصورõ
وص والنص
ال َت
َع ّش
ِّبَي
ّة مع التقليل من احملتويات اخلطية .وهو موا
دوره التويف رض ب ف
تونولوجيً
والتويف ديود،õ ورامج حاسووبية ج ا من بالل اقتنواء ب ّ
مهنًي
ّ ا من بالل إع اد õتثهي ل ال ووادر اإلعالمي ة لبل وغ م ا أص بح
وم ُيس
ّى ب و "الصحف املتعدد املهارات أو املتوامل ".هذا اخبري بات يت وجب عليه لويس فقط بن اء
رب ةع وص اإلعالمي النص
التحوُ
ّم يف مهارات كتابة النصوص كما كوان
6
ه يف ًا من بالل حتوم ابقًا ،بل أيض ا منه س وقع
مت ً
كٍم
ات ارات الوتاب ورية ،ومه ارات البص ل من امله ّ هائ
ال َت
َع ّش
ِّبَي
ّة املختصر ،õومهارات التصوير وحتميل احملتويات على
اإلنترنت.
6
واحملتوي ات املرس لة ع رب الش بوات وإع اد õإرس اهلا )س اعة وعشرين دقيقة
ي ً
ومي
اعة ومخس دقائ ا) ،مث ا لعب اإللوتروين )س ّ
ي ً
ومي
ار ا) ،مث متابعة اخبب ّ
ملصو
ا َ
ّر õمن مواقع إببارية )ساعة يوميًّا) ،مث مطالعة اخببار املوتوبة من مواقع إببارية )مخس½ دقيقة
يوميً
ّ ا) ،مث إجن از اإلجراءات اإلداري ة ع رب البواب ات احلوومي ة )نص ف س اعة
يوميً
اعة عس وق )رب ا التس وا) ،وأبر ًي ّ
يوميً
ا إذا ا ).أم ّ
ن ص
فّ نا تلك االستخدامات هبد الغرض الذمل ُتلَب ي ه اب لنسبة للمس تخدم فنم د أن التعوار والتش وبيك
يوثيت يف أولويوة االستخدامات نب سبة ،39%يليه التواصل مع اخهل واخص دقاء وزم الء العمل
نب سبة ،49%مث الترفيه عرب احملتويات املصور õنب سبة ،45%واللعب اإللوتوروين بنسوبة ،43%مث
االستعالم ومتابعة اخببار ،40%مث اخعمال ،9%مث متابعة اإلجوراءات اإلدارية نب سبة ،4%مث
التسوق 1%.بينما ُيالَحظ اخنفاض هذه اخرقام يف حودما ويف توزعها عند الشرحية العمرية
الثانيوة )34-40سونة)؛ إذ ين وزل متوس وط االس تخدام إىل 1س اعات
يوميً
ّا؛ تتوزع ب½ التواصل مع اخهل واخصدقاء وزم الء العمل يف املرتب ة اخوىل نب س بة ،34%يليه
التعار والتشبيك نب سبة ،49%مث الترفيه عرب احملتويات املصور ،õ %47مث االستعالم ومتابعة اخببار
نب س بة ،45%مث ا لعب اإللوتروين ،41%واخعم ال نب س بة ،9%مث متابعة اإلج وراءات
اإلداريوة ،4%مث
التسوق نب سبة 3%.
6
الشكل رقم )(6
يب ين توزيع حاجات الشباب العربي في العينة البحثية الستخدام شبكات التواصل االجتماعي
6
و تقارب امليشرات اليت مجعناها مع النسب اليت جاءت يف تقريور وسوائل التواصل االجتماع يف
)
العامل العربو ) ، 1واليت ُتَبي ن لنا أن الدردشة واحمالدثوات تستحوذ على أكثر من نصف وقت
استخدام رواد الشبوات االجتماعية )انظور
اجلدول أدناه).
60%50%
50%
40%
30%
20%
10% 18%
0% 9% 11%
6% 6%
كما توشف لنا امليشرات اليت مجعناهوا بوالل مقابالتنوا الويفيوة أن أكثر املنصات اليت تلقى
اجا يف عينتنا البحثية ه كاآليت :فيسوبوك يف املرتبوة اخوىل ،مث واتساب ،يليه تويتر ،مث إنستغرام،
رو ً
مث يوتيووب ،مث غوغول بلوس ،مث
لينود -إن.
1. ) )1تترير ااا ل اوتساصل االجتماعي يف اوعامل اوعرباي ،مرجع ساب ،ص
6
الشكل رقم )(4
يب ين توزيع أكثر المنصات التواصلية التي يتفاعل معها الشباب العربي في العينة البحثية
51%
81%
85%
6
فق ط عن د 11%من أف راد العين ة مع أعل وى نسوبة فت ض يل يف كلم من السعودية واإلم ارات،
وأدم نسبة تفضويل يف مصور ،بينموا
6
ُيس تخدم على أس اس يوم عن د 14%من تبو هذه املنص ة .أم ا
غوغل +فقد جاءت كمنصة مفضلة فقط عند 33%من العينة البحثية مع
أعلى معدالت فت ض يل يف كلم من املغ رب ولبن ان يف ح½ جاءت أدم نسوبة مون فلس ط½.
أما نس بة االس تخدام على أس اس يوم هل ذه املنصة عن د روادها فق د بلغت 58%.ويف املرتب ة
اخبري ،õجاءت منصة لينود-إن مفضلة عند 40%فقوط مون العينة املبحوثة ،مع أعلى نس بة
فت ض يل يف كلم من اإلمارات والبح رين وأدم نسوبة فت ض يل يف كلم من الس ودان ،وليبي ا ،ومص ر،
واجلزائور ،وفلسوط½ ،مث العوراق واليمن .وكانت نس بة االس تخدام على أساس ي وم اب لنس بة
ل رواد هوذه املنص وة 18%.وتتطاب ميشرات دراس تنا الويفي ة يف ه ذه اجلزئي ة إىل
د ح
ّ بعي د مع م ا ج اء يف الدراسة الومي ة اليت وردت يف تقري ر وسائل التواصل االجتمواع يف
العوامل
))1
يضا هيمنة الوسائط املذكور õأعاله بنفس الترتيبالعربو " ،واليت توشف لنا أ ً
الوارد من دراستنا ولو أن النسب ابتلفت دون ال ثتث ري على التوجه العام اماللحظ،
ك ما ه و
ُمبَي
ّن يف اجلدول أدناه.
84%
87%
0%20%40%60%80%100%
7
37-51. ) )1ترير ااا ل اوتساصل االجتماعي يف اوعامل اوعرباي ،مرجع ساب ،ص
7
جتب اإلشار õهنا إىل أن هناك فروقات -كانت كبري õأحيانًا -ب½ املنواط اجلغرافية الثالثة يف
طبيعة املنصات املستخدمة وعادات االستهالك ،غري أن أغلوب تلك الفروقات ال تعود مليول
وبيارات اخفراد الشخصية بقودر موا تعوود إىل معطيات تقنية ترتبط مبدى إتاحة بعض الدول
لتلك املنصات ،أو ملعطيات ماديوة
ترتبط بالقدر õالشرائية ملواطين تلك الدول .لقد لعبت بعض احملددات التارخييوة ،املرتبطة مبدى لعب
ورقة اإلنترنت من عدمه كاستراتيمية من استراتيميات التنمية
دور بارزاً يف طبيعة اخلدمات املتاحة لمواطن½ العرب، يف خمتلف الدول العربية ،اً
وهو ما نتج عنه تف اوت ك بري ب½ امل واطن½ الع رب على مس توى االس وتخدامات .فتوجه
احلوومات العربية جتاه تطوير اإلنترنت واالعتماد عليه كثدا õمون أدوات التغيري والتطوير اإلدارمل
واجملتمع مل يثبذ نفس املنحى ب½ خمتلف الدول العربية
من ذ املراحل اخوىل لبداي ة عصر اإلن ترنت .فف ح½ مت يزت دول اخلليج العرب وو بسياس ات
انفتاحية جتاه اإلنترنت منذ بداية القرن احالدمل والعشرين ،إدراًكا منوها
ان اك تقبلية املرتبطة مب د املس للعوائ
م ُيس
ّى آنذاك مبمتمع املعلومات واقتصاد املعرفة ،ماطلت دول أبرى يف احلذو حذوها ،باصة تلك
اديات وى اقتص ود عل انوت تعتم اليت ك
موجَ
ّهة )سوريا ،العراق ،مصر ،اجلزائر ،ليبيا ،اليمن ،السودان) ،واليت أبدت تافظة وحًتفظا جعلت تلك
الدول تث بر بس نوات س واء على مس توى البني ة التحتي ة ،أو على مس توى جود õاخل دمات ،ما
أَث
دمات اليت ا حىت على طبيعة اخل ر الح ًق ّ
د ُتق
ّم للمستخدم½ ،وبالتايل على استخدامات متعامل الشوركات املووفر õخلدمات اإلنترنت .وال
أدل على هذا من تصنيف الدول اليت توفر ملواطنيها أسرع بدمة إن ترنت يف س نة 3047واليت مل
ي ون ص دفة أن س ادته على مس توى ال ودول العربي ة ،ثالث ة بل دان بليمي ة ،ه وسب ترتيبه ا:
اإلمارات العربية املتحد ،õفقطر مث الوويت ،وبسرعة جتاوزت معدل السرعة العامل احمل دد ب و
7
4.و ميغابايت يف الثانية لوألوىل4.8 ميغابايوت يف الثانية لول من اإلمارات وقطر مبعدل بل5.4
7
)1)
.ميغابايت لثانية
“Average Internet Speeds By Country”, fastmetrics, (Visited on 15 June )1)
2017): https://www.fastmetrics.com/internet-connection-speed-by-country.php
7
لقد كانت دول اخلليج العربو كذلك
سوب
ّاقة إىل إدراك أنييوة اعتمواد
ا لََحوَْكَمة اإللوترونية ،ليس بشولها الصورمل بل بشولها الفعل
والفع
ّوال ،مون
ابقا
بالل القيام بإعاد õهندسة االستراتيميات املعلوماتية اليت كانت متواجد õسو ً
وتغيري تركيزها منذ سنة 3000من أولوية حتس½ أداء مسريات العمل يف املواتب
اإلدارية والوزارات ،كما كان دارجًا العمل به قبل ث ور õاإلن ترنوت ،إى ل تقودمي اخل دمات
اليت من بالهال ستتمون احلوومات من تغطية حاجات املواطن والقطاع اخلاص واجملتمع املدين.
فظهر يف هذه الفتر õمصطلح "احلوومة اإللوترونية" ال ذمل كان يركز على تغ يري منظ ور اإل دارات
املعلومايت لتركيزه على بدمة العناصر الثالثة
))1
املذكور õآنفًا ،وه :املواطن ،والقطاع اخلاص ،واجملتمع املدين .وبذلك أبذت
بل دان اخ ليج العربو الري اد õعلى املس توى العرب و من ذ إطوالق أول مش وروع حوومة
)
إلوترونية عربية سنة 3004يف إمار õدبو باإلمارات 2).ومنوذ ذلوك
الوقت حذت دول أبرى ،مثل :الوويت ،وقطر ،واململوة العربي وة الس وعودية ،والبح رين ،ح ذو
اإلمارات العربية املتحد õوطوَّرت من خمتلف أشوال اخلودمات
اإللوترونية اإلدارية
املقد
ّمة لمواطن½ واملقيم½ يف تلك الدول .لقد أسهم هذا التوجه كثرًيا يف اقتحام الفرد يف تلك
الدول لعامل
الر
يضوا مع قّ ْمَنة على الرغم من الطابع احمالفظ للممتمعات اخلليمية ،باصة أن هذا التوجه تراف أ ً
حتفيزات وتسهيالت مادية القتناء أجهز õاحلواسيب وخمتلف أشوال اخجهوزõ
الذكية واليت مل تعر باق الدول العربية مثي ًالً هال .ناهيك عن عامل اقتصوادمل
آبر مهم
جد
7
اّ ،وهو قو õالقدر õالشرائية للمواطن اخلليم مقارنة مبتوسط الدبل يف باق الدول العربية ،واليت
منحته القدر õعلى اقتناء أحدت اخجهز õوتبديلها يف
ااتراتيجيا احلكسمة اإلوكترانية يف اودال اوعربية :اوساقع اآفاق اوتيسر ،اللمنوة ))1
االقتصادية واالجتماعية لغرب آسيا )اإلسووا) ،ديسمرب/كانون اخول ) ،3041تواريخ
الدبول 44يوليو/متوز 3047):
http://css.escwa.org.lb/ICTD/3233/StudyE-GovStrategies.pdf
شر في ة ،سليمان ،دار االتصال ااوعالقا اوعامة يف احلكسمة اإلوكترانية :دراااة ))2
حاوة على إمارة دباي) ،مركز اإلمارات للدراسات والبحوت االستراتيمية )،3008
ص .51 4،
7
أوقات قياسية ،مث منحته القدر õعلى االشتراك يف خمتلف باقات بدمات اإلنترنت
واهلواتف املتحركة على ال رغم من ارتف اع أسعار االش تراك يف تل وك اخلودمات .فعلى س بيل
املثال ،ووسب تقرير لهيئات العربيوة لالتصواالت ،جواءت اإلمارات العربي ة املتحدõ
سنة 3045يف أعلى الدول العربية تولفة يف أسوعار
اإلنترنت ذمل السرعة العالية لمنازل؛ إذ بل¿ سوعره 474دوال ًًرا
شوهرًّي
ّا ،
بينما اح لت ت دولة قطر وعمان املرتبة الثانية والثالثة على التووايل يف ذلوك
))1
ال ت ص ن ي ف .
7
)" )1أسعار اإلنترنت يف اإلمارات ب½ اخعلى
عر ّبًي
ّا بالل " ،3045اإلمارا اوياسم38 ،
مايو/أيار ) ،3044تاريخ الدبول 45 :يونيو/حزيران 3047):
http://www.emaratalyoum.com/business/local/2016-05-29-1.900954
7
الشكل رقم )(2
يوضح متوسط الساعات المخصص يوم يا للتواصل المواجهي واالفت ارضي
1
الفئة العمرية (61-16سنة) 4
االفتراضي المواجهي
د لق
تب َ
َّي
ّن لنا من مقابالتنا النوعية بثن جيل التلمتيوس مل يعد يقض سووى
أوقا ًت ا رمزي ة يف التفاعل االجتم اع دابل العامل احلقي ق ،وق د أك د تقري ر "وسائل التواصل
))1
االجتماع يف العامل العرب و " بدوره هذا املنحى؛ حي وث أورد بع وض املظ اهر الس لبية
اليت نشثت عن املبالغة يف الولو إىل العامل االفتراض ،نورد منها
"تفوك اخسر" ،õو"تزاي د حاالت الطالق" ،و"القطيعة مع أف راد اخسر õاملقورب½ والوال دين
واالش قاء ".كم ا أورد ال وثري من املس تموب½ ،يف عينتنا البحثي ة ،ظواهر õس لبية أب رى
تتمَ
َّث
ّل يف "احلضور املغيب يف التممعات العائلية أين تواجد اخجساد يف نفس املوان ،بينما تظل العق ول
والعي ون منش غلة ب اهلواتف الذكي ة لالط الع على الرسائل املرس لة أو ل رد عليه ا ".كما ظه رت
حتوويرات افتراضوية لسولوكيات
اجتماعية كانت إىل وقت قريب متارس يف اجملتمع احلقيق عرب االتصال املواجه ،كاملعاي دات أو
تقدمي التعازمل عرب اهلواتف الذكية ،وه كلها سلوكيات ينبوذها
اجلي ل الق دمي وال يتقبلها بس هولة .إن
7
هذه امليشرات ُْتْب ِرز واحد õمن احلتميات اليت نتمت عن تونولوجيوات
دأت تش وه القطيعة اليت ب د،õ ال اجلدي االتص
ََّو
ل العامل ال ا قب لم ل التلمتيوس وجي جي ّل ب½
َّرَ
ّقم ،من بالل تباين إدراك أفراد اجليل½ أللولويوات االجتماعيوة
59. ) )1تترير ااا ل اوتساصل االجتماعي يف اوعامل اوعرباي ،مرجع ساب ،ص
7
وبين العوامل ال د أضوحى ت ع .لق وطبيعة الروابط دابل اجملتم
ََّر
قّ مو تب طبيقاتوه ،واستخداماته وثقافته من ضروريات احليا õحىت اب لنسبة خشد املقواوم½ لثوور
ال õ
ََّر
ّْ ْق
ََمن
َة من الشباب العربو يف عينتنا البحثية ،وذلك ووم أن هوذه اخبوريõ
ُُفرضت فر ًًضا يف السنوات اخبري õويف جل اخقطار العربية باصة موع دبوول
البوابات والتطبيقات اإلدارية والتمارية نطاق االستخدام الواسع يف الووثري مون
الدول ،فبات ال مف
َّر
ّ للفرد ،حىت وإن كان معار ًًضا لتلك التطورات ،مون
تقب
ّول
ذلك العام ل ومسايرته ،وإال ب ق ب ار الس ريور õالتارخيي ة .إذن بعود أن ول ودت تونولوجيا
ل ال ال اجلي االتص
ََّر
ّقم ال ذمل نشث وترعرع يف أحض اهنا فثص بح ال يورى العامل س وى من ب الهال ،ها ه تل ك
التونولوجيات تزيد من الضغو حىت علوى اجليل الق دمي ومبختلف اخشوال هب د دفعه لت بين تلك
املخترعات وتطبيقاما حتت طائ ل البقاء على هامش اجملتمع املش بوك ،ال ذمل أص بح هو مركز
احليوا õالفاعلوة
وليس العامل احلقي ق .ف إذا اعتربنا أن "اخون-الي نيون" ،كم ا يق ول ن دمي منص ورمل" ،هم
اخشخاص املوجودون على اخلط ،أمل املوصول½ على شبوة اإلنترنت ،أبنواء اجملتمع االف تراض
،يص بح "اخو -الي نيون" هم اخشخاص بار اخلدمة ،أمل غ ري املوص ول½ على ش بوة
اإلنترنت ،أبناء اجملتمع الواقع .هبذه املعادلة يصبح اجملتموع الواقع جمتم ًًعا بار اخلدمة ،مع زو
ًًال عن الفضاء السيبريمل ،مقطو ًًعا عن العوامل
7
)
اخالرج " 1).
و ذا الت إن ه
ُُّج
ّه باعتباره واح ًًدا من احلتميات اخساسية الويت نتموت عون
د تخدمة يف التواصل ق ة املس ات احلديث التقني
َو
َّل
ثت عنه، رى نش ة أب د حت م ي ّ
تتمَ
َّث
ّل يف تغ ري طبيعة العالقات االجتماعي ة بتح وهال من عالق ات اجتماعي ة س ابنة إىل عالق ات اجتماعي ة
ب ارد õ.نقصد هنا بتعبري العالقات االجتماعي ة الب ارد ،õتلوك العالقوات االفتراض ية اليت ال ختض ع يف
ت دداما للضوابط الس ابنة جملتمع االنتم اء؛ م وا جيع ول أط را االتص ال يف العامل االف تراض
يتحََّل
ّون برب ود õأك ثر جت اه الضوابط اليت حتوم التعبري عن اخف وار واملش اعر جت اه الط ر اآل بر أو
اخطرا اخبورى ،أو جتواه
7
خمتلف املواض يع اليت ُتث ار يف الفضاء االف تراض بشول عام .إن تلك الرب ود õأض فت على التعبري عن
طر ًا خمتصرõ؛ ال ذات عفوي ة وتلقائي ة ال نظري هلما ،فب اتت أشوال التعبري يف العامل االف تراض تنتهج قً
خهن ا ال ختض ع س وى خدم مس تويات الرقاب ة م ون اخنا اخعلى .ل ذلك ،ب ات كل ش ء
مسورع وإىل أقصوى احلودود يف العوامل االف تراض ،انطال قً ًا من التعبري عن مش اعر ال ود
اليت يتم اجلهر هبا جبورأ õوسورعة قياسيت½ ،وصو ًًال إىل مشاعر الغضب أو احلق د والوراهي ة
اليت يتم التعوبري عنوها
بفظاظة أكرب أي ًًضا ،ما ُيف س ر سرعة تش
ُّو
ّل الروابط االجتماعية وسرعة تف
ُّو
ّوها يف
)
العامل االفتراض 1).لقد
وصف جوليان ريفيت Rivet) )Julienتلقائية االندفاع حنوو التعوبري املفر فيه يف العامل االفتراض
بقوله" :كلنا ،مهما
ك
ّن
ّا ،ومهما كانت استعماالتنا إل لنترنت ،نوون قد عشنا ذلك االنطباع الغريب واملقزز يف نفس
الوقوت ،بوثن
اإلن ترنت يعمل وكثنه تفز النفعاالتنا ب ل مس ر ع للمزيئات العاطفي ة ال ويت فين وا .فبينما كنا متع ودين
على سلوكيات اجتماعية غري مف َرَ فيها ،ها هوو اإلن ترنوت يرغم طبيعتنا وحيويتنا على التغ ري
)
وبطريقوة جود سوريعة " 2).إن الشوبوات
االجتماعية االفتراضية باتت بربودما ت تيح لألفراد والنشطاء يف الفضاء االفتراضو حري ة وجرأ õال مثي ل
هلما يف الواق ع احلقي ق لتعبري عن ال ذات بثفوارها وأحوامها ومشاعرها .وهذه احلرية ما ه
سوى شول من أشوال التح ُّرُّر من اخنا اخعلوى
ال ذمل غالًبا م ا ُيق ي د الف رد يف التعبري عما ي دور يف بلم ات نفسه يف الواق ع احلقي ق ،باصة يف
اجملتمعات العربية احملافظة ،اليت ت وارثت قيم االنضبا اجلمع عرب تقالي د السلطة اخبوية ،وتقالي د التراتبي ة
اهلرمية يف العالقات االجتماعية ،دابل القبائل ،مث دابل العائالت واخسر ،بل وحىت مع اجلري ان .لق د
7
تب َ
َّي
ّن لنا من املقابالت النوعيوة
اليت أجريناها مع عينتنا البحثية بثن الدافع اخساس للهمر õإىل العامل االفتراضو هو ما يتيحه ذلك
العامل أللفراد من جتاوز أغلب احلواجز اليت متثل عائ ً ًقا أموامهم
محيدو" ،اجلماعات االفتراضية على اإلنترنت" ،مرجع ساب ،ص 418. ))1
Rivet, Julien, "Psychologie du clash sur Internet: y a-t-il un surmoi ))2
numérique (Visited on 7July 2017): à l’heure du web social", slate.fr,10
juillet 2009, http://www.slate.fr/story/7929/psychologie-du-clash-sur-internet
7
لتعبري عن ذامم يف العامل احلقي ق ؛ اف لعامل االف تراض جم رد من اخحووام املس وبقة الس لبية اليت
يوس م هب ا الف رد يف جمتمعه احلقي ق وال ويت تبع وه يف ك ول تعام التوه االجتماعي ة .والوس م
وون اي اع حينم االجتم
لب س
ًّي
ّا يف قيمته يصبح صوفة غوري منتمة من صفات التنشئة االجتماعية على اعتب ار أننا ح½ ن بين هويتنا
الفرديوة يف تفاعلها مع اهلوية اجلماعية -كما يقول إرفين¿ كوفمان Goffman) -)Erving
إمنا نعتمد على توزيع شبه مسرح لألدوار اليت تفرض علينا من طر من يي طرو ن وا يف اجملتمع،
ذمل ول ال ا اب لش ط أداؤه وجب علينا فق وه أدوار يت
ُيت َوَّق
ع ّ
َم
َّن
ا جيعل اجلماعة حتوم ول إبالل هب ا ،وك ّ
هناًئ
ًّي
ّ ا علينا من بالل عملي ة تش به ال و أو الوسوم ال ذمل س يلص بشخص نا ويتبعنا يف كامل تعامالتنا
االجتماعي ة اليومي وة .وعملي وة الو تل ك ،يض يف كوفمان ،ه يف حقيقة اخمر عملي ة إقص اء
نتعرض هال عنودما
نظهر سلو ًًكا ال يتماشى مع الدور واهلوية املتوقعْين
م
ّن
))1
ّا.
إن العالقة التونولوجية الباردُ õتح ر ر الفرد من خمتلوف أشووال الوسوم االجتماع ؛
خن الطر اآلبر من العملية التواصلية عاد õما ال يوون من مجاعوة االنتماء اليت أغلقت عليه
يف دور وهوية تددين .وحىت وإن كان الطر اآلبور
من تلك اجلماعة ،ف إن اهلوي ة املتخفي ة متونه من املش اركة والتش بيك هبوي ة مس تعار õ.غ ري أن
7
اإلش وال يف العالق ة التونولوجي ة الب ارد õي ومن يف ابتعادهوا عون مزاي وا االتص ال اإلنس اين
املواجه السابن ،الذمل وإن كان فيه الوثري من العيوب املرتبطة اب لوسم االجتماع ال ذمل حت دثنا
عنه س اب قً ًا ،إال أنه يبقى واح ًًدا من أسس التنشوئة االجتماعي ة وبن اء اجملتمعات الس وية ،كش ر
من شورو اسوتقرار اجملتمعوات واستدامتها .إن واحد õمن أهم الص فات الس لبية ال لتصال
التونولوج الب ارد هوو طغيان البع د التقين على البع د اإلنس اين يف العملي وة التواص ولية ،فإنس وان
العوامل
))2
وب " و "اإلنس ل تمد رحومة ب اه ع ذمل أمس تراض ال
االف
)املرَك
بّ ة من الدمج ب½
كلميت إنسان وحاسوب) ،يتعامل مع اآلبر كرقم من آال أو مالي½ اخرقوام.
Goffman, E. La mise en scène de la vie quotidienne: Tome 1, La ))1
représentation de soi, (les Editions de Minuit, 1973), p. 73.
) )2رحومة ،عل تمد" ،علم االجتماع اآليل :مقاربة علم االجتماع العربو واالتصوال
عرب احالسوب" ،عامل املعرفة) ،العدد ،117ني اير/كانون الثاين ) ،3009ص 117.
7
كما أنه يتعامل مع ذلك الرقم عرب وسائط تقنية وتطبيقات تفرض علي ه يف الووثري من اخحيان أط
ل .وقود عو دد طبيعة ذلك التعام ة حت ية وفوري ًرًا نفس
َّرَ
ّ نودمي منص ورمل ذلك اإلنس وب بقول ه" :هو ال وائن البش رمل ال ذمل يش ارك كائ ًن ا
بشورً
ًّي
ّا
آبر عالق ة رقمي ة عرب احالس وب ،وت وون هوذه الع القوة اجتماعيوة ،سياسوية ،اقتص ادية،
عاطفي ة ...ل ون ه ذه العالق ة ليست إنس انية باملط ل ،بل ه مر
ََّك
ّب من إنسان وآلة أو إنسان وحاسوب .وجتدر اإلشار õهنا إىل أن الوائن البشورمل قود
جيرمل عالقاته اإلنترنتية مع برامج )برامج واقع افتراض مث ًالً) وليس موع أفوراد
حقيقي½؛ ما جيعل الفرد فر ًًدا
إنترنتي
ّوا يتمظهور يف سولوكيات رقميوة عورب
)
احالسوب" 1).
إن إشوالية َحْوسَبة العالقات اإلنسانية حتيلنا إىل إشوالية أوسع وه اهليمنة الفورية يف عصر اإلنترنت
اليت مل تعد تحق فقط عرب احملتويات اإلعالمية كموا كانت تغلب عليه احالل سابقًا ،بل باتت تم
يضا عرب الوسائط التقنية اليت تنقول
أ ً
يضا لألفوار وتدد õلصي¿ فرضها وتلقيها بش ول تلك احملتويات بذاما ،باعتبارها وسائط تثسيسية منتمة أ ً
حتم كما سب وأن شرحناه أعاله .وهنا يومن اإلشوال اب لنس بة للخصوص يات القيمي ة والثقافي ة؛
باعتبار أن تلك الوسائط باتوت العامول
اخكثر ثتث رًيا يف بناء القيم الثقافية واملعرفي ة ويف إدراكنا لطبيعة ال وون احمليط بن وا ،ووم أن الوسيلة يف
)
"م َْدَلمَة" أكثر من ذاما ُمَيْدَلمَة) 2كما س ب وأن قلن ا .وإذا مجعنا ثتث ري الوسويلة اليت ب اتت يُ
أمل وقت مضى يف زمن التلمتيوس ،موع باصوية أب رى مرتبطة بإمواني ة التوظيف ال دعائ
لمنصات التشوبيوية املفتوحوة ،عورب
صياغة تتويات إعالمية موجهة بصيصًا للتثثري السياس ،واخيديولوج ،والديين ،والثقايف ،أو االجتماع من أمل
7
وون أن اليت مي درك اخلطورõ وان ،ن م
وو ُتش
ّلها الش بوات االجتماعي ة على الفعل الس ياس ،واخيديولوج ،وال ديين ،والثقواي ف ،أو االجتماع .
وال أدل على ذلك من فتح الوونغرس اخمريك حتقيقًا مع الشبوات
33.
منصورمل ،اسايسوسجيا اإلنترنت ،مرجع ساب ،ص ))1
بابور ،معتصم ،أيديسوسجيا شقكا اوتساصل االجتماعي اتشكيل اوارأي اوعاام، ))2
،4ص 54-53. )مركز التنوير ،اخلرطوم،3041) ،
7
االجتماعية بشبهة التخابر مع جهات بارجية من أجل التوثثري علوى بيوارات النابب اخمريك
)
يف االنتخابات الرئاسية) 1اليت جاءت بدونالد تراموب إىل إدارõ
البيت اخبيض.
7
االستخدامات ،وتتوزع بني متابعة األخبار ومطالعة صور وتعليقاات اخخان، ،
وهو ما ،طغى بشكل خاص على استخدامات أفناد العينة ملنصيت ،وتيوب وتو،تن.
الشكل رقم )(7
يوضح توزيع اهتمامات العينة البحثية بقضايا المجال العام والخاص في الفضاء
اإلل.كتروني
8
ّه معظم اهتمامات ه املنتبطة بالقضا،ا العامة لمواضيع املتعلقاة بالشاأن الس ياس ال داخل مث
لشأن االجتماع الداخل مث لشأن الن،اض الداخل .يف مقابل ذلك جن د أن اهتمامات
شباب بلدان اخلليج العنب ا املنتبطة بالشأن العاام موجهاة أكثن حن و القض ا،ا اخلارجي ة يف
املواضيع السياسية ،ليها االهتمام بالقضاا،ا االجتماعياة الداخلي ة ،مث الش أن الن،اض ال داخل
باستثناء دولة الكو،ت ومملكة البحان ،اللاتني
،غلب على شباهبما االهتمام باملواضيع السياسية الداخلية.
0
إن تفسري ما سب يف جزئيته اخوىل مرتبط أو ًًال باحلركية املرتبطوة مبنواط
النزاع ات يف كل من س وريا ،والعراق ،وليبي ا ،واليمن ،واليت بلقت بطبيعة احل وال
ً جو
اّ من التماذب واالستقطاب السياس الذمل يدفع اب لنشطاء والفاعل½ إىل التعبري
عن مواقفهم وتاولة ال ثتث ري ب آرائهم يف سري اخحودات يف دوهل وم أو يف من واط اجل وار،
مث ثان ًي ا بتقالي د التعددي ة السياس ية وتعددي ة الطروح ات املنغرسة
نسوبيً
ّا يف بعض البلدان العربية .أما تفسري اجلزئية الثانية فهو مرتبط مبدى وجوود مسواحة
معطا õللحريات السياسية والتعددية احلزبية يف خمتلف الدول العر يب ة مون عدموه ،وه مساحة
جندها متاحة أكثر يف دول الربيع العربو ،والدول اليت سبقتها إىل
التعددية احلزبية وحرية إنشاء اجلمعيات ،مثل :لبنوان ،والوويوت ،واجلزائور،
واملغرب ،والسودان ،وموريتانيا.
وبينما جاءت أهم مواضيع اجملال اخلاص وسب ترتيبها عند أفراد عينة دراسوتنا متمحورõ
حول "الصداقة ،والعاطفة ،واجلنس" ،تليها احملتويات املرتبطة بو "اخلوواطر والفنون
اخدبية" ،مث "الفنون الغنائية والسينمائية" ،و"القضايا الدينية" ،و"فنون املائودõ
والطبخ وزين ة املن ازل" مث "الرياض ة" ،و"البحث عن الف رص امله نيوة واالس وتثمارية"،
و"البحث عن املعلومات الطبية والصحية" ،و"البحوث عون املعلوموات املرتبطوة ب و
"احلواسيب وتطبيقات اإلنترنت" ،مث "متابعوة أو إجنواز اإلجوراءات اإلداريوة
اإللوترونية" ،وأبرًيا "التسوق" ،جاءت مواضيع اجملال اوعام املرتبطة بالشثن الودابل
وسب ترتيب عينة أفراد البحث موزعة كما يل " :الفساد السياس واإلدارمل" أو ًًال،
مث "أزمة غالء املعيشة" ،و"البطال ة" ،و"غي اب اإلصوالحات االقتص وادية احلقيقي وة " ،يض ا
إىل ذلك عند شباب الدول اليت فيها تعددي ة حزبي ة وبرملانات ،القضايا املرتبطة "بصورية التمثي ل
ال ربملاين وع دم كف اء õممث ل الش وعب" ،و"عودم كف واء õاملعارض وة احلزبي ة ".أم ا
االهتمامات اجملتمعي ة الدابلي ة فقد جاءت متقارب ة ب½ كل أفوراد عينوة ال دول العربي ة على
ابت ال نطاقها اجلغراي ف ،وق د متحورت -وس ب ال ترتيب الوذم ل اس تنتمناه من دراس تنا
االستقص ائية -ح ول "مش اكل ال زوا والعنوس وة" ،و"مش وولة الس ون" ،و"مش ولة
8
البطالة" ،و"مشولة املخدرات" ،و"مشولة محاية البيئوة" ،مث "دور
اجلمعيات يف بدمة اجملتمع".
0
نالحظ إذن أنه حىت ضمن القضايا اليت ختص الشثن العام جند أن االهتمامات اليت ختص املصلحة
الشخصية لألفراد ه اليت تثبذ اخولوية على حساب املواضيع اليت مم الشثن العام صرًفا .أما القضايا
العامة ذات ال ُبعد اخلارج فقود متيوزت بطغيان املتغريات السياسية اإلقليمية عليها بشول جعلها
خمتلفة ب½ منطقة جغرافية
وأبرى .فبينما أعطى الشباب اخلليم ،وبشول متماثل ب½ عينات كل الودول ،اخولوية لقضية
"احلصار على دولة قطر" ،مث "الصراع السياس ب½ إيوران ودول
اخلليج" ،و"حرب اليمن" ،و"إرهاب تنظيم الدولة اإلسالمية" ،و"خمططات تقسيم
اخمة العربي ة" و"أزمة مس لم الروهينغيوا" ،و"القض وية الفلس وطينية واملس ومد اخقص ى"،
َوَضَع أف راُد عينِة العراق والش ام قض يَة "إرهاب تنظيم الدولة" أو ًًال ،تليها "أزمة االلجئ"½ ،مث
"القض ية الفلسطينية واملسمد اخقص ى" ،و"خمطط ات تقس ويم اخمة العربي ة" ،مث "أزمة مس لم
الروهينغي ا" ،و"الصراع السياس ب½ إي ران ودول اخلليج" ،و"حرب اليمن" ،مث قضية "احلص ار
على دولة قط ر ".أم ا منطق ة املغ ورب العربو ومش ال إفريقيا فق د وض عت يف أولوية االهتمامات
"القض وية الفلس وطينية واملسمد اخقص ى" ،مث "إره اب تنظيم الدول ة" ،و"أزمة مس لم
الروهينغيا" ،تليهوا
"خمطط ات تقس يم اخمة العربي ة" ،و"احلص ار على دولة قط ر" مث "حرب اليمن ".إذن،
على ضوء ما سب ،ميون القول :إن االخنرا الوبري جليل التلمتويوس
ام اء الع اء الفض و يف بن العرب
َالر
قّ م ،ال تي سم اب لفاعلية املرجو õمن ذلك االخنرا على الواق ع املعيش ،ب دليل أن مسانياته يف الفضاء
االفتراض يل سوت ذات توثثري كبري يف تشويل الفضاء العام يف العامل احلقيق .وتع ود أسباب هذا
التقواعس إىل عد õعوامل ،منها :مركزية االهتمامات الشخصية على حساب القضايا العاموة
ب وأن اس ام كم اء الع يف الفض
بيَن
ّا أعاله ،مث غياب الدافعية حنو الفعل السياس إموا خسباب مرتبطة اب لرقابة وعقلية الوالء لحاكم،
أو خس باب مرتبطة بتعب العق ول العرب و من التح زب الس ياس بس بب الص راعات السياس ية
واحلروب ،مث غي واب اخهدا وال رؤى املوح د õعن د النش طاء والفاع ل½ يف ش ول
8
مشروع سياسو أو جمتمع مت ف علي ه ،مث تعدد وتض وارب اخيوديولوجي ات والقن اعوات
الفوريوة والسياسية عند أولئك النشطاء والفاعل½ يف الشبوات االجتماعية .إن الفضاء العام
8
عائقا أمام فاعليته بقودر موا شولت قوته يف الساب ، االفتراض يعاين من مشولة جوهرية باتت تشول ً
تومن يف أنوه ال يعتمود علوى مجاعوات متمانسوة
سوسيولوجي
ّا
وأيديولوجي
ّا .كما أنه فضاء غري مهيول ،جيمع ب½ نث اياه
كم
ّا هائ ًال
من املعلومات تتوزع ب½ الطروحات ونواقضها ،مبا ال يسمح
بتشو
ّل رأمل ني ور،
فوثر õاملعلومات تقتل املعلومة .يضا
إىل ما سب ،بروز متغري جديد بعد الثوورات العربيوة ،يتمثول يف استحدات جيوش إلوترونية يف
الوثري من الدول العربية قامت باقتحوام سواحة
املعركة
الر
)
قّ ِْمية ،باستخدام جتهيزات حديثة) 1تسمح بتعقب آثار النشطاء والتعر
على أم اكنهم ،مث بتوظيف أس اليب تواصلية تعمل على كسر خمتلف أش وال التعبئ ة يف الفض اء الع ام
احلقيق كتقنية قرصنة املواقع والصفحات ،وتقنية إغالق املواقع أو الدبول إليها والعبث هبا بعد قرص نتها،
وتقني ة حتوير املنت ديات ،مث تقني ة ال ثتث ري على االجتاهات من بالل ال دفع باحملتويات الس لبية إىل الص فحات
اخللفية ،مث تقنيوات كسر اإلمجاع من بالل مدابالت معاكسة لالجتاه الغالب ،مث مت يع املوضوع
من بالل حتوير املوض وع اخساس مب دابالت ثانوي ة .كما جلث العدي د مون ال ودول العربي ة
ميبر تل شريع قوان½ منظمة لتفاعل التواصل واإلعالم علوى الفضواء اً
االف تراض ،م ع حتدي د أوضح لمخالف ات واملس يوليات القانوني ة امل ترتبوة عنوه ا ،ما أص بح
و ُيش
ا ّل رادعً
قَل
8
ّل كثرًيا من اندفاع الش باب والنش وطاء حنوو أش ووال التع بري الس ياس .وال أدل على احنص ار
تثثري الشوبوات االجتماعيوة ي ف زمخه وا التح ريض من فشل النش طاء على الش بوات االجتماعية اجلزائري وة
والت يف احلم
َالر
قّ مية الداعية ملقاطعة االنتخابات التشريعية اليت جرت يف الرابع من موايو/أيوار
.3047
)" )1كي ف باعت "بو أيه إمل سيستمز" الربيطانية أنظمة مراقبة متطور õلدول عربية "،
باي باي اي 45 ،يونيو/حزيران ) ،3047تاريخ الدبول 44 :يوليو/متوز 3047):
http://www.bbc.com/arabic/middleeast-40293585
8
خالصة
مما سب خنلص إىل أن تددات ومرتوزات البيئة االتصالية اجلديد õيف العوامل العربو ختضع ،كما ه
احالل يف غريها من دول العامل ،حلتميوة تونولوجيوة
ول
ّدت جي ًالً جديًدا خمتلفًا عن اخجيال السابقة يف طريقة تعامله موع احملتويوات
الر
قّ مية واحملتويات الورقية ،ونتج عن تلك احلتمية التونولوجية بنية فورية خمتلفوة
تت سم بطغيان املنط التشعبو االلبط عند جيل التلمتيوس ،واليت كانت عام ًال
مسا يف همر õذلك اجليل خمتلف أشوال ووسائل التواصل التقلي ديوة ،بشوول أحدت قطيعة حا ً
ب½ ذلك اجليل وجي ل عصر الوسائط املطبوعة ال ذمل ف ورض ب نيتوه الفوري ة اخلطي ة على امت داد
ق رون ،من ذ تعميم الق راء õوالوتاب ة حىت هن ايوة الق ورن العشرين .وق د
تولَ
اء ة لفض اجلماعي د عن تلك اهلمرõ ّ
َالر
قّ م ب وروز س ولوكيات اجتماعي ة وقيم ثقافي ة جدي د õأص بحت ت زاحم مقتض يات التنشوئة
االجتماعيوة يف
اجملتمع ات العربي ة وميسس اما .ف و "اخون-الي نيون" ال ي وون مونطلقهم املعوري ف،
واالجتماع ،والثق ايف جمتمع االنتم اء احلقي ق ال ذمل حيتض ونهم ،ب ول اجلم اعوات املرجعي ة
َالر
قّ ِْمية اليت يتث ثر هبا الفرد عورب خمتلوف أشووال الوزبم الفوورمل واخي ديولوج املت داول يف
خمتل وف منص وات التواص ول مبختلوف املرجعي وات اخيديولوجي ة ومبختلف لغ ات وثقاف ات
ذمل وبري ال دمل ال ل .إن التح العام
وو سُيش
ومن يف ةي ات العربي ا على اجملتمع ري الح ًق ذا التغ ّله ه
حُتو
ّل املنصات االجتماعيوة إىل منصات نت شئة اجتماعية ال تنبين تتوياما ًوفقا ملقتضيات بن واء اجملتموع
8
الواحود
ومبقتضيات احلفاظ على متاسك ذلك اجملتمع عرب إنتا وتووارت قويم ثقافيوة
واجتماعية وفورية متمانسة .وبذلك ستزاحم تلك املنصات ميسسات التنشوئة التقليدي ة اليت ختض ع يف
ت دداما لتص ور واضح املعامل والتوجه واخه ودا ،بينم وا تض ارب احمل ددات
َالر
قّ مي ة يف معاملها وتوجهاما وأه دافها .ف احملوددات الفوري وة والثقافي ة واالجتماعي ة جلماعة
املرجع يف الفضاء اإللوتروين ال يوون منشيها جمتمع
االنتماء بالضرور ،õما
ُيشو
ّل تداب ًًال ب½ الفعل اخلارج لتنشوئة االجتماعيوة
والفعل الدابل الذمل قد ُيقو ض أهدا هذا اخبري.
8
وعلى الرغم من أن احلتمية اليت بضعت هال املنظومة االتصوالية العربيوة يف
ص يغتها اجلدي د õه يف جوهرها ذات احلتمي ة التقني ة اليت بض وعت هل وا خمتل وف شعوب
العامل ،إال أن بعض اخلصوصيات املرتبطة بابتال السياقات االجتماعية والثقافية والسياسية ب½ خمتلف
اخقطار العربية كانت إما عوامل مسرعة أو عوامل مبطئة حل د õولو الش باب العربو لعامل
تراض . االف
ي فسياس
ا دول اليت انتهمت هن ً
م ملها ه أن ال ات اليت نس ّا ،من املفارق
ادي اقتص
ّا
ليربال ًي
ا ا وهن ً
م ّ
اف ي ثق
ّوا ت افًظوا )دول جملس التع اون اخلليم ) ك انت أس رع ال دول العربي ة انفتاًحا على تش وميع
دب ول اإلن ترنت ليصل إىل أغ وار جمتمعام ا .غ ري أن أغلب تلك ال ودول ووووم طغيان
املمارسة السياسية الشمولية يف أغلبها ،مل تصل بذلك االنفتاح حلد السماح بالتناول احلر للقضايا السياسية
ا ةم الدابلي
د ح
ّ من ال ثتث ري السياس لتلك الشبوات
يف الفض اء الع ام على ال رغم من أن الش باب اخلليم من أك ثر الش باب العرب وو نشاطًا على
الش بوات االجتماعية .يف مقاب ل ذلك ،نسمل مفارق ة أب رى يف أغلب ال دول اليت هنمت هنمًا
ادي اقتص
ّا
ولي مش
ّا ،تومن يف مماطلة احلوومات يف االنفتواح على اإلنترنت واملنصات االجتماعية مقاب ل انفت اح أكثر
على تقب ل تن اول القض وايا السياس ية الدابلي ة على املنص ات االجتماعي ة ،باصة بع د الربي ع العرب وو
وبعود
8
االنفت اح النس بو لبعض ال دول الش مولية -س ًابقا -على املمارسة الدميقراطي ة .أم ا
اجت ً
ماعي
ا ّ
وثقافًي
ات احمالفظة باب اجملتمع ا ،فنالحظ أن ش ّ
ي سياس
ّ ا،
اف ي وث ق
ّ وا
واجتماعيً
ّ ا )بل دان اخلليج العرب و ) ك ان من أك ثر الش باب إقبا ًًال على اس وتخدام اإلن ترنت وش بواته
االجتماعية وهو ما يتماوز تفسريه عامل الق در õالشرائية القوية للمواطن اخلليم بشول ع ام ،إىل
ة، الرغب
املعبَ
ّر عنها بقو õيف مقاب التنوا ،عنود الشباب اخلليم لتح رر من القي ود االجتماعي ة اليت توسر إرادõ
الفرد وتعرقلوه يف بناء شخصيته .إن مس ب بات حتول السلوك االتصايل عند املستخدم العربو الشاب
حتيلنا إىل تددات ترتبط بإشباع حاجات نفسية ،واجتماعية ،وثقافية ،واقتصادية،
وإدارية ،وجتارية ...ذات طبيعة شخصية أكثر مما ترتبط باحملددات الويت تعلو بإش باع حاجات
ختص اجمالل الع ام ،ب دليل أن نس بة الش باب العرب و ال ذين مينحون اخولوي ة يف تش بيوهم
َالر
ام ال ايا اجمالل الع قّ م لقض
و ُيش
ّلون سوى أقلية قليلة كما
8
سب تبيانه سابقًا .وقد
أث
ّر ذلك سلبًا على خمرجات الشبوات االجتماعية يف اجمالل العام وبشول باص يف الفعل السياس
الدابل ،الذمل احنصر ثتث ريه عقب ثورات
الربيع العربو ووم تويف اخنظمة السياسية العربية،
أمني
ّا
وتشريعي
ّا ،مع معطى
ات ات وتقني اء برجمي ة من بالل اقتن بوات االجتماعي الش
تُب
ّع جديد ،õأو من بالل سن قوان½ ت دين الفعل الس ياس املعارض على الش بوات االجتماعيوة
مبختلوف
املربرات واحلمج القانوني ة .إننا
ال نعين مما سب أن الشبوات االجتماعية يف العامل االفتراض بسورت
كامل أوراقها إلحدات تغيريات ثورية سب هال أن ب رهنت علوى قودرما علوى املس انية يف
إحداثها ،على غرار ما حدت يف أكثر من دولة عربية بالل مسارات الربي ع العربو منذ الع ام
يضا قبله يف إيران بالل مظواهرات االنتخابات الرئاس ية لس نة ،3008مث ،3044وما حدت أ ً
ما عرفته الفلب½ يف الع ام 3004ح½ أسهمت الث ور õالش بوية يف اإلطاحة ب الرئيس جوزيف
اس ترادا؛ فالشوبوات االجتماعيوة االفتراض ية ما زالت ح تف ظ لنفس ها بقو õال ُيس تهان هب ا على التعبئ ة
ا م درõ ون بالل ق اوئوة م واملن
م ُيس
ّى بو "الفاعل½ اجلدد" على حتريك اجلماهري .غوري أن هوذا ال ثتث ري من وجهة نظرنا ،ال
سابقا يف العامل االفتراض للحراك الذمل ني شث يف العامل احلقيق ،بل ي وون الحًقا له ،فيس تمديوون ً
أن يته فقط من تدبله كعامل ُمَسر ع حلراك ي وون العامل احلقي ق هو منش يه الفع ل وليس الفض اء
االف تراض .فوم مون دعو õللتظاهر أو حتريض على الث ور õبق حبيس الفضاء االفتراضو ،ال
لشو ء سوى أن احملددات املوضوعية )الفورية منها وامالدية) لقي ام الثور õمل تون موجود õيف
8
العامل احلقيق بقدر ما تواجدت اخلطابات االفتراضية الداعية هلوا يف الفضواء
السايربمل! إن ال ثتث ري السياس للفضاء العام االفتراض يف الفضاء العام احلقيق ،ال يوون ذا مغزى
سوى يف حالة الغليان السياس الذمل يورتبط بوزبم االسوتحقاقات
االنتخابية يف الدول اليت تعر ب½ الفينة واخبرى محالت انتخابيوة رئاسوية ،برمالني ة أو تلية .كما
تي زايد مقدار ذلك ال ثتث ري بالل اخزمات الوربى ،بارجيوة كانت أم دابلية ،ح½ حيدت استقطاب
إعالم ُتْنِشُئه وسائل اإلعالم التقليديوة
8
وتَُغِذ
ضحا يف احلراك اإلع المو الوذمل واكب تط ورات ّي ه الش بوات االجتماعية .وب دا لنا ذلك وا ً
اخزمة اخلليمية على إثر احلصار الذمل فرضته السعودية واإلمارات والبحرين ومصر على قط ر ،يف
5يونيو/حزيران 3047؛ إذ أظهور أفوراد العينوة
القطرية ،مث ًًال ،اهتماًما اب ملوضوع جتاوز يف الوثري مون احلواالت جمورد الودفع
هباشتاغات وتغريدات على الفضاء العام االف تراض إىل القي ام مببادرات فعليوة يف العامل احلقي ق لتعبري
داني مي
ّا عن رفضهم التنازل عن سوياد õدولتوهم ومسواندõ
موقف احلوومة والقياد õالقطرية من تلك اخزمة .كما أظهر الشباب السوورمل ،والش باب الع راق
والشباب اليمين أيضًا حرا ًكا سياسيًّا على املنصات االجتماعيوة خيص قضايا جمتمعامم ومشاكلها السياس ية،
غري أن ذلك احلراك مل يوون بونفس حد õوفاعلية الشباب القطرمل يف ترمجة اخفوار ملبادرات ذات
تثثري فعل يف العامل
احلقي ق .أما بار أوق ات اخزمات فيظل الش باب العرب و يف أغلبيته العظموىُ ،مْبَتعِ ًدا عن
الشثن السياس ،باصة الدابل منهُ ،مْعِطًيوا اخولويوة يف تشوبيوه
االجتماع االفتراض للقضايا اليت ختص فضاءه اخالص دون غريها.
8
8
الميديا االجتماعية :المصانع
الجديدة لل أري العام
االهتمام الفائ بالدور الذمل ُتيد يه امليديا االجتماعية يف تداول قضايا الشثن العام ومناقشتها والتثثري يف
صناعة الرأمل ،يواد يوون املشول اخبورز ،املطوروح اليوم يف ووت اإلعالم واالتصال ،العربية
على وجه اخلصوص ،ذلك خن الفعول االجتماع ،باملعىن الذمل حدَّده ماكس فيرب )Weber
)
،)1 )Maxظو َّل توومًوا
بالوظائف التواصلية اليت تتيحها شبوات التواصل االجتماع .لقد وضعت هوذه
الوظائف شبوة اإلنترنت يف ُب ْ ْي َ َِرِ õاالهتمامات االجتماعية والحت مبثابة احملورك
الذمل
أد
ّى إىل إبراز دور الفرد يف بناء واقعه املعيش ،ودوره كوذلك يف إعوادõ
هْيولَِته على حنو ما ُيَسم يه عامل النفس االجتماع كارل ويوك Weick) :)Karl َ
))2
دور الفرد احليومل لتمسيد الواقع .ومن
يضا اعتبار مرحلة االنبهار بتطور اخنظمة االتصالية املندجمة س ًبا اجالئز أ ً
آبر وراء ما حيدت من تركيز واعتناء بدراسة شبوات التواصول االجتمواع ،
الفعل االجتماع كإجناز فردمل مستقل ،إمنا يذهب إىل اعتبواره ّ ا ت وو ً ًم ا ماكس فيرب ال يُ ُ َع ر
ا نس قً ً ب دوافع ومصا
معين ة .ك ارل تفاعلًّي
8
ة رز رواد نظري د أب و أح كه ) )1وي
ون
ُّ ال
) ،Organizationوت ودور أعمال ه ح ول كيفي ة تَ َ َش of )ّ )2ظم )Theory
ُُّو
ترب أن التنظيم َيت َش ة ،فهو يع ع ام ورõ ّل املعىن يف النظم بص
ََّو
ّل من
التفاعالت.
9
ميديولوجي
ّا
وسوسيولوجي
ّا ،وه مرحلة شبيهة باليت
مي
ّوزت ظهوور اإلذاعوة والسينما ،واملعروفة مبرحلة ال ثتث ري القومل لوسائل اإلعالم؛ إذ ساد
االعتقاد بالهلوا
بثن وسائل االتصال اجلماهريمل تنفرد اب لت ثري
الفع
ّال واملباشر على سلوك اخفوراد،
)
وهو اعتقاد ابتزلته نظرية ُعرَِفت بو "نظرية الرصاصة السحرية " 1).مشهد تعود
خي م بظالهال على أدبيات اإلعالم واالتصال ،واضعة من اليوم مرحلة االنبهار بالتقنيات اإلعالمية واالتصالية ِلُت َ
جديد البنائية الوظيفية منهمًا لتفسري التفاعالت
املرك
بّ ة اجلارية على شبوة اإلنترنت .لقد ظل هذا املشوهد املوتالطم اب لصراع والتغري السريع ،صراع
من أجل حتقي الذات وتقرير الواقع ،على امتداد عقود من الزمن صناعةً ُمَمْثَسَسةً تت وىل إداَرتها
وسائُل اإلعالم التقليدية .فالصراع
والتغري نيا العنصران البارزان عند التفوري يف الشبوات االجتماعية .وسواء
تعل
ّو
اخمر بالت دوين كثسلوب لس رد الس ري الذاتي ة والتس وي الفوورمل واخيوديول وج والس ياس
واالقتصادمل ،أو بالتسريب اإلعالم كوسيلة إلفشاء بفايا وأسورار
السياسات العاملية وفضح االحنرافات يف إدار õالشيون السياسية والعالقات الدولية ،أو بش بوات التواصل
االجتماع ،على غرار تويتر وفيسوبوك وموامل سوبايس وإنستغرام ،...فإن مقاصَد االستخدام
للمواقع االجتماعية برمتهاَ ،كاِمٌن يف التعبري احلر عن الرأم ل ،أو ًًال وقب ل كل ش ء ،واإلسهام يف
مناقشة قضايا الشثن العام مبوا ينسمم ومزا الفاعل½ يف عمليات التواصل ،وكذلك يف الصوراع
مون أجول
8
تشويل الواقع عرب صناعة املعىن ،وه الصناعة املثري õالويت وصوفها بودريوار،
)
وليوتار ،ورواد النظريات النقدية ،بو "الصناعة املزور õللواقع" 2).
) )1كان اجتاه البحوت السائد يف تل ك الف تر õمنحصًرا حول تعضيد ف وور õالتوث ثري القوومل واملباش ر
لوس ائل اإلعالم اجلماهريم ل .ومن أب رز الدراس ات اليت طبعت هذا التوجه ،تل وك اليت متت يف
الواليات املتحد õاخمريكية بتمويل من ميسسة بريية مشهور õباسم صندوق
ب اين اخلريمل Fund) .)Payneتن اولت الدراسة موض وع توث ثري السوينما يف املوراهق½
وبلصت إىل إقرار قدر õوسائل االتصال اجلماهريمل على الت ثري القومل يف الناس مبا ساعد الحًقا على
ظهور مبدأ يف التفوري يقوم على استعار õمفادها أن مضام½ اإلعالم تصويب
أهدافها متاًما كما الرصاصة لتحدت اخثر فن سه يف مجيع مفردات اجملتمع.
)Adorno, T. W; Horkheimer, M. Dialectic of Enlightenment, (Social Studies )2
Association, New York, 1944).
9
وملا كانت قضية امليديا االجتماعية قضية صراع وتغري ،فإنه ال ميوون فهمهوا،
سوسيولوجي
ّا ،من بالل املقاربة الوظيفية كنظرية اجتماعية موتم أساًسوا بوالتوازن والتوامل يف
مستوى
الن
ّظم .امليديا االجتماعية وسط فردمل دينام
ي تح ق
ّ يف الوسوط اجلمع واجلماهريمل ،واستخدامها اليوم يلوح مبثابة القدر õالعامة اليت يقدر
عليها كل
من ميتلك احلد اخدم من الثقافة الرقمية ،مبا ُيفس ر استبطاهنا لفوضى ب املعىن الف يزيوائ لولمة.
واملقص ود ب ذلك هو أن ما جيرم ل يف حدود الش بوة العنوبوتي ة مون عملي وات تواص لية
مرَك
ّب ة ،متنامي ةُ ،يمس د يف واق ع اخمر سلس لة ال متناهي ة مون السولوكيات العش وائية غ ري
القابلة لقياس الدقي ،واليت ال ميون احتواؤها فب عل تعديل حيدت دابل النظام؛ خن البيئة اجلديد
د، الم اجلدي و م ب ا إل ع ال ي ما õ املس õ
ُمهَي
ّوَث õحلودوت الفوضوى
ا ا نظا ًم العتباره
دينامًي
ا ّ
ُمَعَق
حُدت دابلها سلوكيات غري منتظمة وغري مسوتقر،õ ًّداَ ،ت ْ
ة ة والرمزي رها املادي ل إن عناص ب
ُمَوِل
َّد õملثل هذه السلوكيات .فالفوضى ،بتعبري آبور ،ه باصية من بصائص هذه البيئ ة الالبطي ة،
ور ي بح من العس اليت أص
و ال و تح
9
ا ّم يف ديناميته
والتنُب
تقبلية. ا املس ّ ي و ا ال م
ل تظ
ّ حينئذ دراسة الشبوات االجتماعي ة ،بطبيعتوها الفوضوية املتغري ،õمستعصية على الق وان½ اليت
حتوم الظواهر املستقر ،õوه الظوواهر
القابلة لتفسري والتحليل باستخدام املناهج السائد õيف العلوم الطبيعية.
) )التذاوت ،مفهوم فلسف ،جنده عند إميانويل كانط ،يقوم على فور õأن النواس ذوات
ُمَفِو
َّر õقادر õعلى االعترا باآلبر وممارسة جدلية االبتال .
9
)
خن هال من "الطواعية" على حد عبار õاملسدمل) ، 1ما يسمح بصوناعة الوضووح
والتشويش ،وإنتا التواف واالبتال ،وممارسة االعترا واالستبعاد ،وحتقيو اإلظهار واإلبفاء،
وهال من الطواعية كذلك ما يسمح بإتاحة ما ُيْعرَ يف الفوور
اللساين بو "التدبري اخل
ال
9
4894). املسدمل ،عبد السالم ،اولسانيا اأاسها املعرفية) ،الدار التونسية للنشر، ))1
،4ص 409. فابورمل ،عادل ،تيارا يف اوسيميا ) ،دار الطليعة ،بريوت،4880) ، ))2
عبد اهلل إبراهيم ،سعيد الغامن ،عواد عل ،معرفة اآلخر :مدخل إىل املنايج اونتدياة ))3
احلديثة) ،املركز الثقايف العربو ،4880) ،ص 418.
املرجع الساب ،ص 11. ))4
احليدرمل ،عبد اهلل الزين ،اإلعالم اجلديد ،اونظام ااوفسضاى) ،دار سوحر،3043) ، ))5
ص .87
9
واملهم يف أمر اللغة ح½ جيرمل احلديث عن شبوات التواصل االجتماع ،هو
مركز للوجود ،وحق ًال لتواصل وجما ًًال تلل فاهم ،فإهنا
اً أهنا ،فض ًالً عن كوهنا
املَُغذ
ّمل
ذمل يميائ ال ال الس اخساس لغ
َ يتحر
ّك يف فلوه اجملتمع .وهنا توربز بطوورõ
اعول يف اع يف وجودها كوسط ف بوات التواصل االجتم ش
َوو َتش
ّل الغوال
السيميائ الذمل ختلقه اللغة؛ خن هذا الغال هو مبثابة البص ري õاحملققوة للووع بقض ايا اجملتمع،
وئه ذمل يف ض وهو ال
د تتح
ّد منظومة اخب الق والقيم امل وي ف ة حليوا õالن اس .واحلقل االس تفهام ال ذمل
و ُيش
ّل مدار إشوالية دراستنا هو :إىل أمل مودى
د ًدا اع ُم َ
ح بوات التواصل االجتم ار ش ون اعتب مي
قوًي
صا أن نسب املستخدم½ يف العامل هلذه الشبوات تزاي د كل ّا يف بنواء الورأمل العوام ،بصو ً
)
ي وم 1).وهل احلض ور املض اعف لش بوات التواصل االجتماع يف حي ا õالن واس جمورد
حتميوة تونولوجية سب مالكلوهان أن حتدت عن جتلياما ،أم أنه حضور فاعل يف حركوة
التغ ري االجتم اع وحاس م يف ابتيارات ه هل ب اتت الش بوات االجتم اعيوة
املَُوِل
ّود احلقيق لفعل االجتماع مثلما يلوح يف ظاهر اخحدات االجتماعية ،والسياسوية باخلصوص،
كما ه حال أحدات الربيوع العرب وو ،أو أحودات االنق والب العس ورمل الفاشل يف
ذمل ال وز ،3044 و/مت ا ،بالل يولي تركي
َ هز
9
السياسوية اõ ّ احلي
تليً
ا ّ
وإقليم ًي
ا ّ
ودو ًلي
ّا هل جي وز اعتب ار املواق ع االجتماعي ة الوسيط املي دياتيو القومل ال ذمل َأْنَقَذ نظ ام ال رئيس ال ترك
رجب طيب أردوغان من تاولة اجليش االستيالء
على السلطة
) )1حسب اإلحصاءات اليت نشرها موقع ،Conseil) Marketing )Webيف يونيو/حزيوران
،3044جند أن فيسبوك تَ َ َص
َّد
ّر قائمة الشبوات االجتماعية يف العوامل؛ إذ بلو¿ عودد
املستخدم½ مليا ًًرا وواح ًًدا وسبع½ مليون مستخدم نشط يف الشهر ،تاله يوتيوب مبليار مستخدم نشط
يف الشهر ،مث واتساب مبليار مستخدم نشط كذلك يف الشهر ،مث غوغل
هانغوتس Hangouts) )Googleمبليار مستخدم نشط يف الشهر أي ًًضا ،مث تانسانت كيو
كيو ،QQ) )Tencentوه شبوة اخلدمات الربيدية اخكثر اسوتخدا ًًما يف الصو½ ،ثب مامنائة
وثالثة وأربع½ مليون مستخدم نشط يف الشهر .ويثيت تويتر يف املركز الثالث
عشر
عاملًّي
ّا بثالمثئة وثالثة عشر مليون مستخدم نشط يف الشهر.
http://www.webmarketing-conseil.fr/classement-reseaux-sociaux/
9
إن اإلجابة عن أسئلة الدراسة كامنة يف الفهم اخفضل لطبيعة عمل شوبوات
اع كوسط التواصل االجتم
ق يت ح
ّ يف حدوده الفعل االجتماع ومقاصده ،وهذه
حالة مرتبطة ه اخبرى ب الفهم اخفضل لنظريوة الفوضوى ،Theory) )Chaosكإحدى
أهم النظريات الرياضية الفيزيائية اليت برزت مطلوع سوتينات القورن
ة العشرين ،وه نظري
متُم
ّ بدراسة النظم الديناميوية االلبطية .كموا تسوتدع اإلجاب ة عن أس ئلة الدراسة الفهم اخفضول
لنظري وة الشوبوة الف اعلوة ،Actor-) Theory )Networkبوص فها مقارب ة اجتماعي ة مت
تطويرها م ع مطلوع مث انينوات القرن العشرين ،تثب ذ يف االعتبار العناص ور غوري اإلنس وانية يف
حتديود الفعول
االجتماع ،وه ذا م ا يساعدنا على فهم أفضل ل دور ش بوات التواصل االجتماع يف ت ووين
الرأمل الع ام ،وُيمن بنا يف اآلن ذاته الوق وع يف فلك النظري ات الوالس يوية لعل وم االجتماعي ة مث ل
) )
نظريوات التقودم االجتمواع ) ، 1ونظريوات الودور õاالجتماعية) ، 2والنظرية الوظيفية ،وه
نظريات معيارية ،يف جزء كبري منوها ،ال
تع تر بوجود الفوضى يف الفعل االجتماع ويف حرك ة التط ور والتق دم .وتركيزنا على
نظرية الفوضى مهمأ ج ًّدا يف دراسة املشووالت االجتماعيوة
د ا .و ق د عم ً
وم الم اجلدي لة باإلع املتص
بَي
))3
ّنا يف مواضع عد õجدوى الرجووع ،يف
مثل هذه السياقات ،إىل هذه النظري ة الستثمار مبادئها العامة بع د إفراغهوا مون بصائص ها
وع دراسة احلالة ة؛ ذلك خن موض ية والفيزيائي الرياض
ُ خيص
ّ النظور يف سلوك اجتماع حيدت ضمن نظام اجتماع دينام ال بط ،حامل خلصوائص
اخنظمة الدينامي ة االلبطي ة اليت تسونها الفوضى ب املعىن الفيزيائ للولموة .وأم وا اعتمادنا لنظري ة
الش بوة الفاعل ة ،فيع ود إىل حقيقة أن اجملتمع ات تعيش الي وم يف عامل مضطرب ،مش حون
9
بالتقلُ
ا ،عامل قود ة أحيانً ريعة والفمائي ات الس ّب
وو تتح
ّل فيوه
) )1تعترب هذه النظرية حركة التغري االجتماع حركة بطية متصاعد õذات مراحل خمتلفوة توون فيها كل
مرحلة فأ ضل من سابقتها ،ومن أبرز رودها أوغيست كومن وجوون
جاك روسو.
َُُمت َم ُ نُْم َْت ِظ َمة ،تنته ) )2تعترب هذه النظرية حركة التغري االجتماع حركة دائرية
لتبدأ د َد،õ من حيث انتهت.
) )3احليدرمل ،اإلعالم اجلديد ،مرجع ساب .
9
الظاهر õالفردية إىل ظاهر õعامة ،والظاهر õاحم لية إىل ظاهر õدوليوة ،والعووس صحيح،
ومنه يوون الفهم احلقيق ملورفولوجيا الفعل االجتماع ،الوذمل يظول باس تمرار ولي د سلسلة من
العوامل غ ري املتمانس ة ،ض من ش بوة دين اميوة ،خمتلف وة العناص ر،
مرَك
ة اليت بوات الرئيسة والفرعي وون رهن دراسة الش بىن ،ي ة ال ّب
َوو َتش
ّل يف حدودها .فنظرية الشبوة الفاعلة تقود للوشف بدقة عما ُيْعَر مبسار التبعي وة dependenc
)y )Path
املتمثِ
ة ل يف كيفي ّ
حُتو
ّل حالة عادية ال أنيية هلوا إىل حالوة
استقطاب قومل ذات نفوذ ميدياتيو واسع.
9
والعنان خحاسيسه ،لتعبري عن وجدانه ،وجتاربه الذاتية ،وروح جمتمعه ،والعصور
الذمل يعيش فيه ،بدل الرضوخ إىل القيود العقلية اليت
ُتَعط
ّل رؤية الوجود احلقيقية.
والرومانسية من هذا املنظور ،ميون اعتبارها نزعة حاد õحنو اخصالة واخلصوصية،
وإثب ات ال ذات واهلوي ة والقومي ة ،نزعة اتض حت اب خلص وص ،يف الف وور الفلس وف والس ياس
اليت ة ))Iena ا" اخمالني ديين حللقة "إيين وال
أسَ
ّسها كول مون فيخوت وشليغل ونوف اليس ،وشيلين ¿.ويقوم هذا الف ور على مب دأ أن "اخنا"
هوو أسواس
ب داع العتباره قوõ اإلب
اَل
َّ
))1
قّ ة.
رومانسية اإلعالم اجلديد املتملية بوضوح يف تضخم دوائر امليديا اجلماهريية
الفردية ،تت سم "بسقو كثري من اخيديولوجيات اجلماهريية ،وبانتصار اخالص على
)
ة بيئ انية)،" 2 ذرمل لنزعة اإلنس د اجل ام ،وبالنق ا لع
َ يتحر
ّك فيها كل ش ء كمف ورد ،ترفض اخنس اق املهيمن ة ،وتعمل على مقاومة االس تبعاد ،ب وول
أص ونافه ،الوذمل ُيَماَرس ع رب امليسسة اإلعالمي ة .ف إذا ك انت الرومانس ية اخوى ل ،رومانس وية
القورن الث امن عشر ،ث ور õضد العقالني ة الفلسفية واالنتظ ام والضبط الوالسيوي½ ،ف وإن رومانس ية
القرن احالدمل والعشرين ثور õضد العقالني ة اإلعالمي ة اليت أولدت أمناًطا خمتلفة من اهليمن ة السياس ية
ة، ادية والثقافي واالقتص
ذ وجَ
َّرت واقوع االسوتبعاد يف
الواقع االجتماع لألفراد الذمل حمبته امليسسة اإلعالمية مقابل صوناعة َمْبِنَيو ٍٍة
))3
"خلدم ة" التط ور.
9
ومال كانت القاعد õالوظيفية إللعالم اجلماهريمل املَُمْثَسس ه الضبط يف ُبعده
ا كم اع ))Socialization االجتم
بَي
ّنها الزوي ل ) )lasswellومريت ون ) )Mertonوالزرس فيلد ) )Lazarsfeldيف حتدي دهم
لوظائف اإلعالم اجلماهريمل ،فإن اخالصية
اخوىل إللعالم الفردمل اجلماهريمل ،واملقصود هنا شبوات التواصل االجتمواع
9
وأص نا املواق ع واملدونات اإللوترونية ،ه االستقطاب ،اس تقطاب أكرب عدد من املس تخدم½
للشبوة العنوبوتية واملتابع½ ملض امينها اإلبباري ة وغري اإلببارية؛ خن مجي ع التحركات الذهني ة والفوري ة
بوة اق الش يف نط اعي½ راد االجتم لألف
ق تح
ّ يف س ياق الش عور باجلماعة على حنو جيمع كل من اذ االتص ال اللس اين جبمي ع وظ ائفوه التعبريي ة
واملعرفي ة واالنتباهي ة والش عرية .إنه اب لفعل هندس ة جديد õيف اإلنتا والنشر والتب ادل والتفاعل اإلعالم
والثقايف والعلمو ،هندسوة "حتومهوا" رغبوات
املس تخدم½ لإلن ترنت وحاج امم لتواصل واملعرف ة والتغيري والتطوير وحتقي ال ذات .والش عور
ذمل يولوج ال ياق السوس و الس باجلماعة ه
يتعزَ
ّز ،يف وجوده ،فعول
االستقطاب كظاهر õفردية مجاعية ناجتة عن النقواش والتفاعول بو½ اخفوراد االجتماعي½.
د وق
بَي
)
ّن الدارسون يف علم النفس االجتماع ) 1طبيعة هذه الظاهر õاليت ُتْبِرز يف الغالب نزعة اخف راد
للدفاع عن مواقف وآراء جريئة ،ون زعتهم كذلك ل دعو õإىل إجراءات ال تت واف مع املثل و
)
فعل االس تقطاب من الق رارات واالبتي ارات التنظيمي ة يف اجملتمع 2).ويس تمد ،من هذا املنط ل ُ ،
معانيه من وج ود اجلم واهري املتنوعة يف اخوس ا الثقافي ة املختلف ة ،املنخرط ة
فورًي
ّا يف منظومة اإلنت ا والنق واش والتب ادل احلر لمعىن ال ذمل ُتَيم ُن ه املي ديا الفردي ة-اجلماهريي ة.
فاملس تخدمون لش بوات التواصل االجتم اع يعملون باس تمرار على نشر آرائهم وأف ووارهم
والتعريوف
مبواقفهم إزاء القض ايا اخلصوص ية وقض ايا الشثن الع ام ،ويتف اعلون ،يف املقاب ل ،موع آراء نظرائهم
وأف وارهم ومواقفهم .وجيرمل كل ذلك على حنو ي وون فيه القصود من الفعل التواص ل هو
د ،مبعىن أن ذب والش اجل
يت َ
حو
9
ّل القائم اب التصوال ،وهوو
رد ،إىل قطب الف
مهٍم
ات التواصل ّ يف عملي
املرَك
ّب ة ،االلبطي ة ،ع رب ش بوة اإلن ترنت .ف إذا ك انت مقاص د االتص ال اجلماهريمل يف مس توى اإلع الم
اجلماهريمل املَُمْثَسوس
وليام دواز ،Doise) )Willemسري موسوووفيتش ،Moscovici) )Sergeغابرييول موغين ))1
،Mugny) )Gabrielستاموس باباستامو ،Papastamou) )Stamosميشيل لويس
روكيت ) ،)Michel Louis Rouquetteبيليج مايول ).)Michael Billig
Doise, W., Moscovici, S., “Les Décisions en groupe”, in Moscovici ))2
(Ed.), Psychologie Sociale, (Presses Universitaires de France, Paris, 1984),
p. 216-217-218.
9
ه الضبط يف معانيه اجملتمعية والسياسية ،فإن الغاية اخوىل من االتصال الفردمل-
)
اجلماهريمل ه االستقطاب مبعانيه الفيزيائية) 1واالجتماعية .وميوون مالحظوة
سلوكات املستخدم½ لشبوات التواص ل االجتم اع لتبص ر م دى حرص هم عل وى جلب اهتمام أك رب
ع دد مم ون من املت ابع½ ،واحلص ول على أعلى نسب اإلعم واب ِل َم ا ني ش رونه
ويبُث
ّونه من مضام½ عرب شبوة اإلنترنت .فولموا ارتفعوت نسوب
اإلعماب يف شثن تدوين ة ،أو تغري د ،õومثلها يف إحدى مواق ع التواصل االجتماع اإللوتروني ة،
َ شو
ّل ذلك منطقة استقطاب مهمة قد تي رتب عنها كسوب نفووذ
رمزمل ،مينح املَُدو ن أو املَُغر د ،قو õميدياتيوية هال ثتث ريها البال¿ يف توجيه الورأمل .وظلت على
ه ذا النحو أنيي ة اخف وار واآلراء واملواق وف السوارية ،يف منظوم وة ش بوات التواصل
حِدُثه ،بصر النظر االجتماع ُ ،تقاس ود õاالستقطاب الذمل ُت ْ
عن ج ود õمض امينها وانض باطها اللس اين واخب الق .ول ون،
ملَ
ّا كانت صناعة احلدت ،يف هذه البيئة السيميائية املوتغري ،õصوناعة
فردية-مجاهريية تستدع ابتال الزوايا واملرجعيات يف بناء الواق عُ ،مْسوَتِنَد ً õيف ذلك إىل منظومة
ال يميائية ،أف س
يتعيَ
ّن النظر يف هذه الش بوات املركب ة لس يميولوجيا التواصل ،أو لنقُل ،ما ال ذمل حي دت ،ح½ يتم
على ص عيد كل فورد )مسوتخدم إل لن ترنت) ،التعبري عن ف ور ،أو تصوير حدت ما ،أو إب داء
رأمل أو موق ف ،وبثه أو نش ره ،بدالالته التع يني ة والض منية كم ا يض بطها
ات الب
ّ ذاته وباملعىن الذمل ذهب إليه
)
جون فيسك ،Fiske) )2 )Johnعلًما بثن هذا البات هو عنصر من منظومة تشمل
ستة عناصر أساسية وضعها رومان جاكوبسون Roman) )Jakobsonيف حتديده
للنموذ التواصل ،وه :املرسل ،والرسالة ،واملتلق ،والقنا ،õوالسياق ،واللغة .فإذا كان لول مس تخدم
9
َتَمُث
ّل هليئة اخلطاب الذمل ينتموه ،أو اخلطواب الوذمل
ة املترمجة حلالة دوات البالغي تقبله ،وحزمة من اخ يس
التَ
َّمُث
ّل ،وس وياق موضووع وآبر ذايت ونفس يويف ان طبق ات بن اء املعىن ودوائ ر التفاعل ورج ع
الصدى ،وإذا
) )1االستقطاب يف الفيزياء هو الُبعد الفيزيائ العياين ،املستخ ََدم يف دراسة بصائص املواد
العازلة ،وتدل على كثافة نث ائيات االستقطاب الوهربائ .
)Fiske, J. Introduction to Communication Studies, (Routledge, London, 1982). )2
9
علمنا أن الرسائل والنصوص الفائقة اجلارية يف فلك الويب ،تدبل يف عالقوات
بعضها بعض ومتارس ثتث ريات ال حصر هال على بناء املعوىن ،إنتاًجوا ،وتبواد ًال ،وقراءõ؛ خن
القراء õه دائًما إعاد õإنتا لمعىن ،وإذا أدركنا السورعة الفائقوة لعمليات إرسال املض ام½
وتب ادهال يف الفض اء الس يرباين ،إذا أدركنا مجيع موون وات كل هذا املش هد التواص ل االلب ط
املتشعبة، وتضاريسه
تبَي
ّن لنا حمم املوتغري ات اهالئ ل يف التواصل ع رب ش بوة اإلن ترنت بوص فها نظا ًم ا ال
بطًي
ّا ،ويب دو مون غوري املمون اإلملام جبمي ع عناص ره الص غرى على وجه اخلص وص ،مم وا
جيعول توقوع
اخحدات بدقة أمراً مستحي ًالً.
هنا بالتحديد تضح حقيقة الفوضى يف عمز اإلنسوان ،أو ًًال عون اإلملوام
جبمي ع العناصر واخحدات امليدي ة حل دوت احلدت ال وبري يف نظ ام دين ام م وتغري ،واس تحالة
معاجلة بنياما ودالالما وس ياقاما يف تشابوها بعض ها بعض من ن احيوة ثاني ة .من ك ان
تي وَق
ّع أن يي دمل "إحراق البوعزيزم ل" لنفسه إىل اإلطاحة بوالرئيس ابن عل ،يف مرحلة أوى ل ،وإىل
ان دالع الث ور õيف مصر واإلطاحة ب الرئيس ،حس ين مب ارك ،يف مرحلة الحق ة .وق د تس ارعت
دات اخح
إَب
وعا منّان تلك الفتر õمبدية ن ً
السلوك العشوائ ،املعرو باسم "الشواش" أو "العماء" يف اجلمل الديناميويوة؛
ذلك خن العقل البشرمل غري قادر ،كما أش رنا ،على التحدي د الودقي للش ورو البدئي ة واإلملام
جبميع العناصر الصغرى واالبتالفات الضئيلة اليت يترتوب علوى وجودها وتشابوها حدت كبري ،يف
نظام دينام ،مثول نظوام التواصول عورب
اإلنترنت.
ولون ما الذمل جيعل ،وسط هذا النظام التواصل املتسم بالفوضوى ،مون حادثة عارضة،
9
حًدثا
اجتماعي
حِدًثا لالستقطاب كيف تورب اخحودات الصغرى ،وتسرمل يف النظام التواصل ّا بارزاً ُ ،م ْ
لتتحول إىل قضية رأمل عام تشغل اهتموام
الفاعل½ يف اجمالل العموم امليدياتيو هل باتت امليديا االجتماعية قطًبا فاع ًالً يف
ترتيب أجند õوسائل اإلعالم التقليدية
9
3-الشبكة الفاعلة وال أري العام
)
يعتقد الوثري من الدارس½ والباحث) ½ 1أن الثورات اليت قامت يف سياق موا
ح ُدت ل وال ال دور ال ذمل أص بح ُي ْع َر ب الربيع العرب و م ا ك انت ِلَت ْ
َأد
ّته شوبوات التواصل االجتماع ،على غ رار توي تر وفيس بوك ،يف تعبئ ة الرأمل الع ام ،وحشوده
لتحقي العدالة االجتماعي ة .ويس تند ه ذا االعتق اد إىل اخ ثر ال داليل الوذمل
خلِ
ُي َ
فّ ُوه االستخدام العموم لميديا االجتماعية ،وكذلك إىل حالة االنبوهار باإلجنوازات
العلمي ة يف جم ال تونولوجيا اإلع الم واالتص ال ،وه احلالة ذاما ،املش ار إليها س ابقًا ،اليت عاش ها
العامل م ع ظه ور اإلذاعة والتليفزي ون بالل ف تر õس ادت فيها مف اهيم يف علم النفس ،ك انت
د َت ُع
ّ الناس جمموعات بشرية متمانسة ميوون التوثثري فويهم
تخدام باس
ميِث
ّر واحد .إن حالة "الربيع العربو " ،وه احلالة اليت وضوعت شوبوات التواصول
االجتماع يف ُب ْْي ََر õاالهتمامات الفورية والعلمي ة أكثر من ذمل قب ل ،ه ،يف املق ام اخول،
حالة تغري عميقة يف الوع االجتماع بثنيية القيم املنتموة لل دميقراطيوة والعدالة االجتماعية .وق د
تشوَ
ّلت بالتقاء عوامل متعدد õكما هو اخمر بالنسوبة لول حالة تغ ري اجتماع .وُيص نَ ف بعض
)
علماء االجتماع) 2هوذه العوامول إىل
Lam, Andrew, “From Arab Spring to Autumn Rage: The Dark Power of
))1
Social media”, huffingtonpost, 14 September 2012, (Visited on 1 October
2016): http://www.huffingtonpost.com/andrew-lam/social-media-middle-
east-
protests-_b_1881827.html
كذلك انظر: 'd
or
""Facebook a donné au Printemps arabe un "outil et un espace
0
ganisation”,
ladepeche, 2 Avril 2012, (Visited on 1 October 3044):
http://www.ladepeche.fr/article/2012/02/02/1275965-facebook-a-donne-au-
printemps-arabe-un-outil-et-un-espace-d-organisation.htm
"Le rôle joué par les médias sociaux dans le printemps Arabe", blastingnews,
25 août 2014, (Visited on 1 October 3044):
http://fr.blastingnews.com/actualites/2014/08/le-role-joue-par-les-reseaux-
sociaux-dans-le-printemps-arabe-00120750.html
Durant, J.P., Weill, R. Sociologie Contemporaine, (Vigot, 1997).
)2)
0
)
حد َد õللتحوول االجتمواع واحلض ارمل، عوامل عقالنية قيمية ،كاليت يعتربها ماكس فيرب)ُ 1م َ
وأبرى متصلة بالوثافة الدميغرافيوة .ويتحودت إمييول دوركوامي Émile) )Durkheimيف
هذا املضمار عن النمو الدميغرايف كرافد أساسو مون
)
روافد االندما والتحول االجتماع واخبالق 2).ومن الفالسفة واملويرب½،
)
مثل لويس مومفورد ،Mumford) )3 )Lewisمن َي ُع ُّ ُّد التطور التقين عام ًا ًل حامسًا
يف التغريات االجتماعية واحلضارية .وي ذهب كارل مواركس Marx) )Karlإىل اعتب ار
الصراع الطبق اخصل يف حركة التغري االجتماع والتطور التارخي ،بل إنه
خي تزل ت اريخ اإلنس انية ي ف الص راع ب½ الطبق ات .وعلى أن
موضوع التغري االجتماع قدمي جديد ،متشعب املشارب من حيث
ة مقاربته إمواني
يولوجي س وس
ّا
وأنثروبولوجيً
ا ّ
في وفلس
وع احالل، وه يف موض ونهتم وقيقت ّا ،فإننا س
مسل
ك َ
ار عة االنتش ة واس عمومي اهرõ ة ،وكظ ّمة تارخيي
وو تتش
ّل يف التقاء عوامل عديد ،õخمتلفة ،غري متمانسة ،مادي ة ،ورمزي ة ،وإنس انية ،ه مبث ابوة الش بوة
ام ِلول
ّد õلمد التغريمل والتطورمل يف آن واحد .وق د س ب البن بل ودون أن أملح إىل ف ور õالش بوة
الفاعلة يف تفسريه لطبيعة تطور اجملتمع القبل ،وكوذلك يف
))4
سياق حديثه عن مغالط امليرب½ وإنياهلم لقواعد التمحيص يف اخلرب الروائو ،
وإْن كان السياق خيدم فلسفة التاريخ أكثور مموا خيودم سوسويولوجيا الوتغري ِ
االجتماع .فعندما يقول ابن بلدون :إن صاحب هذا الفن )فن التاريخ) ،حيتا
0
إىل "الِعلم بقواعد السياسة ،وطبائع املوجودات ،وابوتال اخموم والبق واع ،واخعص ار يف
السري واخبالق والعوائد والنحول واملوذاهب وسوائر اخحووال واإلحاطة باحالضر من
ذلك ،ومماثلة ما بينه وب½ الغ ائب من الوف اق أو ب ون بينهما من اخالل ،وتعلي ل املت ف منها
وامللول
واملخَُتِلف والقيام على أصوول الودول ِ
0
ومب اد ظهوره ا ،وأس باب ح دوثها ودواع كوهن وا وأح ووال الق وائم½ هب وا
)
وأببارهم ،حىت ي وون مستوًعبا خسباب كل حادت) ،" 1ف إن املراد مون القوول ُيش ري بقوõ
إىل أن املنط الشبو املعقد هو الذمل ينبغ اعتمواده ،عنود النظور
ما يف التفوري .وابن
والتحقي يف الظواهر االجتماعيةَ ،مْنَه ً
بلدون ،إذ
ُيحذ
ّر من جمرد النقل يف عملية اإلببار ،ومن احليد عن جواد õالصدق ،فإنه ُيَنب ه إىل ضرورõ
اإلحاطة وزمة العناصر املتشابوة ،الوامنة وراء ظهوور الوقائع واخحدات االجتماعية،
وعمليات التغري والتطور يف اجملتمع،
وتَبص
ّور كيفيوة متفصلها .كل ذلك يقود إىل فهم أفضل لطبيعة اخحدات ،وكيفيوة
تَبود
ّل أحووال اجملتمع .وُيقد م ابن بلدون مصفوفة غنية باملفردات املادية والرمزية حيص يف
حدودها
اخصول ،والعادات ،واخبالق ،وقواعد السياسة ،وطبيعوة العموران ،والنوواح
اإلنسانية ،والنفسية ،وامليديولوجية ،والبعد املواين والزماين ،كلوها عناصور لنسو شبو ،
دينام متغري ،معقد ،يلخصها برينو التور ،وميشال كالون ومادل½ أكوريش
))2
يف العوامل النظامية واملعيارية ،املادية واإلنسانية امليثر õيف الفعل االجتماع .
ومن املفيد يف مضمارنا التذكري بثن بعض النظريات االجتماعية احلديثة الويت
واسعا يف جمال اإلعالم واالتصوال ،وجموال العلووم القت جناًحا كبرًيا وصدى ً
اإلنسانية واالجتماعية بشول عام ،مثل نظرية الشبوة الفاعلة ) Network Actor
)
) ،Theoryاملهيث õلدراسة العل وم والتونولوجيا وكيفي ة نشووئهما وانتشوارنيا يف اجملتمع) ، 3إمنا
تس تمد أص وهال من الف ور اخلل دوين ،وه وو الف وور امليُ َس وس ،يف منظورن ا ،للم وهر
اخساس لنظرية "الشبوة الفاعلة ".ويتضح ذلك كلما فهمنوا
واملَتَضم َنة لتواريخ ،والعموران، مصفوفة املصطلحات اليت ِشيَدت هبا "املقدمة"ُ ،
))4
والعصبية ،وامللك ،والدولة ،والبنية االجتماعية ،واخبالق ،والصنائع والعلووم ،
0
.40-58 الساب املصدر، ص )1)
Latour, B. Reassembling The Social, An Introduction to Actor Network )2)
Theory, (Oxford University Press, Oxford, 2007).
“Les Réseaux Sociaux à l’aune de la Théorie de l’acteur-réseau”, Entretien )3)
avec Michel Callon, Sociologies pratiques, (2006/2, N° 13), p. 37-44.
مصفسفة املصيلحا ااملفايي، عبد اهلل الزين، احليدرمل، عبد احلميد،) مصطفى السيد4)
3004). ، )كلية اآلداب جامعة البحرين،يف متدمة ابن خلدان
0
وه العناصر اخساسية املوونة لشبوة الفاعلة يف ظهور احلدت االجتماع واليت
من بالهال يتسىن تفسري حاالت التغري الفورمل واحلضارمل .وح½ ننظر اليوم
يف اخحدات اجالرية يف العامل ،الوربى منها والصغرى ،ويف حاالت التغري االجتماع اليت اتسعت
دوائرها بفعل التداول الواسوع والسوريع لمعلومات عرب شبوات التواصل االجتماع ،فإن ما
َيْبُرز يف املشهد اخول هوو العنصر التونولوج ،مبعىن الدور الذمل تيديه امليديا يف بث احلدت
وحتقي التفاعل ب½ نسب عالية من املستخدم½ لميديا الفردية-اجلماهريية ،يف ح½ ختتف بقيوة
العناصر اإلنسانية واالجتماعية املوو نة للشبوة الفاعلة يف نشوء احلدت .وهذا يعين
أن نظرتنا لألحدات ضيقة ،وتستثين البنية االجتماعية ،والعمران والعصبية ،واملل ك ،والدول ة ،واخبالق
بوة اليت ة للش ة ،والرمزي انية وامالدي ا ن ا إل ن س وه اخرك
َو يَتش
ّل يف ح دودها احل دت ،واملويفة حلاالت التغ ري الفورمل واحلض ارمل .فعن دما نستحضر تاولة
االنقالب الفاشلة ،اليت عرفتها تركيا ،يف 45يوليو/متووز ،3044ينحصور
النظر للحادث ة يف ال دور املركزمل لتونولوجيا اإلع الم اليت منحت ال رئيس ال تركو رجب طيب
أردوغان فرصة التواصل م ع شعبه لتحقي التعبئ ة العامة قص د مواجهة االنق البي½ وال دفاع عن
الدميقراطي ة واس تمرارية الدول ة ،ويغيب عن النظ ر ،يف اآلن ذات ه ،اجالنب االجتماع والس ياس
ذمل راين ال الق والعم واخب
ُيَمِث
ة ة ،كبني بوة املركزي ول الش ول مفاص ّ
ُمرََك
بّ ة ،متناسقة ان دجمت يف حدودها عناصر احلدت .لق د استخدم أردوغان ،اب لفع ل ،تط بي ف ايس
ت امي ) )FaceTimeيف ال وقت ال ذمل س يطر فيه االنق البيون على القن ا õالرمس ية التركي ة "يت آر يت"،
ليطلب من اختراك النوزول
إىل الش ارع حلماي ة الدميقراطي ة وتاس بة اجلن ا õ.وق د
استماب اختراك لنداء ،وفشل االنقالب .ويبدو من الوهلة اخوىل ،أن
احت واء اخزمة مرده إىل االس تخدام الن اجع لمي ديا االجتماعي ة .وهل ذا ام لمح نقيض منط ق ،
ة ،اليت ديا االجتماعي وال املي و :أنه ل وه
0
مثَ
اتيو ّلَت اماللذ امليودي
الفعَ
ّوال خردوغان ،لنمح االنق الب .وبق در ما يت وفر هل ذا ام لمح من قو õيف التس ليم وقيقة ال ثتث ري
الب ال¿ لش بوات التواصل االجتماع يف الرأمل الع ام ،ف إن إني ال بقي ة العناصر اإلنس انية واالجتماعي ة
ود إىل بطث عمي يف الفهم .إننا ة يق واخبالقي
ول نت
ّم عون
0
النضج الفورمل والسياس لذين استمابوا لنداء ،وتصدوا اللنقالبي ½.ونتحدت كذلك
عن اخبالق السياسية لمعارضة التركية ،السيما املعارضة العلمانية املعروفة بعدائها الوبري حلزب العدالة
والتنمية؛ فقد اصوطفت املعارضوة التركية حول مبدأ احلفاظ على املسار الدميقراط ،وراهنت على
يضا عن حزب العدالة والتنمية، ذلك يف أكثر من مناسبة بدافع مصا سياسية .ونتحدت أ ً
احلوزب الذمل
جير
ّ تارخًيا
ثر ي
ّا خيتزل العقل الترك احلديث ويستقطب إىل دوائره العديد من الفئات السياسية املختلفة ،وهو احلزب
الذمل ،يف نظر اماللحظ½ ،حظو بثقوة
)
الشعب الترك وحق هنضة اقتصادية بارز õ 1).ونتحدت أبرًيا عن حتميم الدور
السياس للميسسة العسورية منذ ما يزيد عن عقد ونصف من الوزمن بودوافع
تلية ،وأبرى إقليمية ،أنيها بتل ية مستلزمات انضمام تركيا إىل االحتاد اخوروبو
الذمل يتطلب حت يد اجليش عن احليا õالسياسية.
إن هذا هو اإلطار السوسيولوج التفسريمل لنظرية الشبوة الفاعلة ،وهو النظرية اليت ،يف تقديرنا،
أسقطت أسطور õشبوات التواصل االجتماع كميوديا فردية-مجاهريية
ُمَوج
َّهة بشول حاسم للرأمل العام .وإن ما يدعو إىل إنوار هوذه اخسطور ،õهو الوشف
سابقا ،الذمل يفيودنا بثن االنقالبي½ قد استخدموا بدورهم عن مسار ال تبع للحادثة ،املشار إليه ً
شبوات التواصل االجتمواع يف سوعيهم إللطاحة اب لرئيس رجب طيب أردوغان،
وسيطروا ،لوقت قصري ،علوى القنواõ
التركية الرمسية "يت آر يت" ،وه إحدى أهم القنوات اإلبباري ة الدولي ة يف تركي ا ،وعَْبرها مت بث
بيان حت دت عن تويل اجليش الس لطة .وعلى ال ورغم مون الت ودبري اللوجس يت القوم ل ،والت دبري
املي دياتيو املتع دد ،س قط مشروع االنق الب ،مما يي ك د بوض وح تدودي ة ش بوات التواصل
االجتم اع ،واملي ديا اجلماهريي ة بشول ع ام ،يف احلس م املط ل عن دما يتع ل اخمر بالقض ايا
االجتماعي ة والسياس ية الوربى ،وقض وايا الرأمل الع ام .وبتعبري آب ر ،نق ول :إن لألح دات نس يمًا
0
يوثقافي سو س
ّا
ُمَعَق
ًّدا تدفع به
زاهد غول ،تمد" ،جناح حزب العدالة والتنمية يف تركيا :فوز أمة ونصر دولة" ،القدس ))1
العربو 1 ،نوفمرب/تشرين الثاين ) ،3045تاريخ الدبول 4 :نوفمرب/تشرين الثاين 3044):
http://www.alquds.co.uk/?p=428334
0
وسائل اإلعالم للظهور .وأسلوب الظهور ال ذمل ي وون جزءاً ال يتم زأ مون هوذا النس يج
املرَك
ّب ،ه و ال ذمل مينح االنطب اع لعامة الن اس بثن م ا حي دت يف اجملتمع م ون ت ثري يف الرأم ل،
د وت َب
اخحوال، يف ّل
َرد َم
ّه للمي ديا؛ خن وسائل اإلع الم ،ببالغتوها التقني ة والفني ة ،وبس رعتها الفائق ة ،ح½ ت دفع باخح دات
للظهور ،حتموب يف اآلن
بوة ذاته عناصر الش
َو املُش
ّلَة لعوامل الت ثري.
يتضح مما سب أن شبوات التواصل االجتماع ،حىت وإن الحوت ،بفوائ
سرعة بثها لمعلومات وتبادهال ،احللقة اخهم يف جناح أردوغان يف السيطر õعلوى الوضع ،فإهن ا
ليست الس بب يف إفش ال حادث ة االنقالب .إهن ا حلقة ضمن سلس ولة أب رى من اح لق ات الفاعلة يف
نش وء احل دت ،موض وع احالل .وخهن ا احللقة ال ويت تت وفر يف ح دودها،
تقنًي
ا ّ
واجت ً
ماعي
ة دو مبثاب ا تب دت ،فإهن ة احل ان عمومي ا أرك ّ
الِعلَ
ّوة
العليا مال حدت .ل ذلك جن د العديد من اإلعالمي½ واالتص الي½ وحىت بعض احم ل ل½ السياس ي½،
ل ُيس
ّمون بقو õثتث ري "فايس تامي" يف اجلماهري التركية ويعتربونه احملورك
))1
اخساس لتفاعالمم ورفضهم لالنقالب.
0
واليت كانت مبثابة الرسائل اإللوترونية املتبادلة الي وم على شبوة اإلنترنت ،على أن اآللة الواتب ة )أو الراقنة)
كانت تزعج السلطة السياسية آنذاك بالقدر الذمل توزعج
به شبوات التواصل االجتماع العديد من اخنظمة احالكموة اليووم يف العوامل ولون ،من
جانب آبر ،مالذا ،كلما جرى احلديث عن "الربي ع العرب و " ،أو عن أحدات أبرى ك ربى
مثل حادثة االنقالب يف تركيا ،استثثرت امليديا االجتماعيوة باهتمام ال دارس½ واملهتم½ بقض ايا الشثن
العام مقابل ابتفواء العوامول املاديوة والرمزية ،السوسيوثقافية الوامنة وراء جناح شبوات التواصل
االجتمواع يف أداء
وظائفها التواصلية ُنفَس
بالس رعة اليت تعمل هب ا الوس ائط اإلع الميوة، ر ت َب اين احاللت½
املويِث
ّر õيف
حتول اخفوار إىل قو õفاعلة يف اجملتمع؛ فف احاللة اخوىل ،جن د أن سورعة انتق وال املعلومات
ة، ري املطبوعة بطيئ رب املناش ع
عَب
ّرنا عنها يف غري هذا السياق بو "سورعة
)
الطوا البطيئة " 1).وخهنا بطيئة ،فإن التركيز يظل منحصراً يف مستويات الووع
االجتماع ،الطالبو على وجه اخلصوص ،الذمل اخنور يف مقاوموة سياس وة التهميش اليت ك انت
تنتهمها احلوومة الفرنس ية بالل تلك احلقب ة ،والسياس وات االس تعمارية واإلمربيالي ة يف العامل والتندي د
ورب فيتنام .اف ملشهد البارز يف أحدات مايو /يأ ار ،4849ليس الذمل ح تله امليديا اجلماهريية ،إمنا
الوذمل ص ونعه املثقفوون واجالمعي ون واإلع الميون ح½ نزل وا إىل الش ارع ،وس اندوا بقو õالتحرك ات
الطالبية
وعزَ
ّزوا
د م
ع إليه اإلعالم
ّها الفورمل ،السياس واالجتماع .وِفْعُل املساند õمل َيْد ُ
اجلماهريمل الس مع املرئ أو املوت وب ،إمنا حت ق يف التق اء عوامل أب رى فوري وة -ثقافي ة،
01
وميديولوجية كذلك؛ خن املناشري املطبوعة كان هال دور يف يقظوة اإلدراك
بثنيية املطالب الطالبية والشعبية فيما بعد .أما يف احلالة
الثاني ة ،جن د أن الس رعة اليت تنتق ل هب ا املعلوم ات فائق ة،
ن وص
فّ ناها ،يف
))2
غري هذا السياق ،بو "السرعة القصوى "ُ ،تيح التفاعل اآلين مع اخحدات اجلاريوة
Hidri, Abdallah, "Information et Espaces d’Information”, Revue tunisienne
de communication, No 13, 1987.
))1
Ibid. ))2
0
يف وقت م ع½ ،واالنتش ار الواس ع لمعلوم ات والرس ائل يف كول االجت اهوات وكول
الفضاءات الثقافية .ويتضح من املثال½ كيف أن لحدت الواحد شبوة من العناصور
املرَك
ل يف ة ،ه اخص ري املتمانس ةغ ّب
َو َتش
ّلِه وُب ُرُوِزه وس ريانه يف احملي ط االجتمواع .ويش ري هذا املعىن إى ل حقيق ة الش بوة الفاعل ة
كنظام ب يئ لفعل االجتمواع الوذمل ال تنف رد املي ديا بص ناعته كما يب دو لمغ ال½ يف دور
وسائل اإلعالم وشوبوات التواصول
االجتماع .إال أن ه يف حاالت العصر احل ديث ،تب دو املي ديا اجلماهر ي ة وكثهن ا ،بوذاما ،ه
الش بوة برمته ا اليت متنح احل دت أس باب النش وء والظه ور.
وز وَت َع
ّز هوذا ام لموح باخلص وص مع ظهور ش بوات التواص ل االجتماع اليت الحت مبثاب ة
املصانع اجلديود õلرأمل العام ،باعتبارها وسائل مجاهر ية-فردية أتاحت دبول فاعل½ جدد
ق ادرين على التث ثري يف الرأمل الع ام ،وخهن ا ،يف املق ام اخول ،نظام تواص ل ل ه من الطواعي ة
امليدياتيوي ة ما حي ق اإلثب ات واإلبطال يف آن واحد .ونفهم عن د هذا املس توى كي وف أن
عامول السرعة ،س رعة انتق ال املعلومات وس رعة س رياهنا يف اجملتمع ُيَغي ران متاًما مون
قراءاتنوا
لواقع ،وتقديرنا لألحدات.
مل متم أدبيات اإلعالم واالتصال العربية ،وحىت الغربية منها ،بقضية السرعة،
سرعة انتقال املعلومات ،كمبحث رياض يف عالقة بوالقيم اإلبباريوة وقيواس
مستويات ال ثتث ري .لقد اقتصرت الدراسات اليت قاربت جانًبا من هذا املوضووع ،على م ا ورد
)
يف نظري ة ش انون الرياض ية) 1من مب اد تطبيقي ة سواعدت بعمو يف حتس½ أس اليب بث
املعلومات وتبادهال .ونذكر كذلك أعمال الفيزيوائ ليوون
)
بريوين Leon) )2 )Brillouinالذمل وث يف العالقة ب½ العلم ونظرية اإلعوالم،
وعمل على حتقي الوصول املنوهم واإلجرائو بو½ أن ثروبيوا املعلوموات )Entropy
)Informationalعند شانون ) )Shannonواخنثروبيوا اإلحصوائية entropy) )Stat
01
)
) ويتحودت روبوريBoltzmann) 3). عند بولتزموانistical
Shannon, Claude E., “A mathematical theory of communication”, Bell )1)
System Technical Journal, Vol. 27, July-October, 1948. p.379-423 and 623-
656, Brillouin, L. Science and Information Theory, (Academic Press, New )2)
York,
1956).
Boltzmann, L. Leçons sur la théorie des gaz, (Gauthier-Villars, )3)
1902).
0
of) Entropy The ع ون أن ثروبيوا املعلوم وات )Robert إسواربيت )Escarpit
)information
َ ورد
))1
ّ õالفع ل ،كثنائي ة ُمَفس رَ õل وتري õانتق ال املعلوم ات وت ثريها على املتل ق .ورغم أن روب ري
)
إسواربيت ك ان ييمن اب لتن اهج ب½ العل ووم) ، 2ف إنوه س ارع إىل التح ذير من التوس ع املُف رِ
لتوظيف املفاهيم املنتسبة لتخصصات علمية
دقيقة بار سياقاما.
فموضوع السرعة ،كُبعد يف زيائ يف عالقته بالرسائل اإلعالمية ،مل يشوغل الباحث½ يف اإلعالم رغم
أنييته يف إدراك مستويات ال ثتث ري .لقد عملنا على شورح هذا البعد ضمن دراسة حول اإلعالم
)
السياس التليفزيوين يف تونس) ، 3لفهم كيف حيدت ال ثتث ري عندما تتغري سرعة بث املعلومات ونقلها.
وقد الحظنوا أن عناصور
ال ثتث ري يف الرسالة اإلعالمية مرتبطة يف جناعتها اب لسرعة اليت تتحول هبا املضام½ من
ب ،وهو رسل إىل املتلق .فولما ارتفعت سرعة النقل ،كانت درجات التوثثري مهم وةِ ،لس َب ٍ امل ِ
أن الس رعة الفائقة تس توعب نقل اخح دات أثن اء وقوعها مم وا ي وثري االس تقطاب يف عملية
االتصال برمتها .وكلما كانت هذه السورعة متوسوطة أو
بطيئ ة ،مثلما ه احالل مع الص حافة الورقي ة ،ك انت درج وات التوثثري متف اوتوة ،ومض طربة،
لتدابل عوامل ك ثري õمعق د ،õن ذكر منها وتوري õالتوزيوع ،وفض واء التوزي ع ،وعامل املتابع ة،
و إىل مبا يفض راءõ... وعامل التعلم ،وعامل الق
َ وو َتش
ّل مرحل لالس تقطاب .واحالصل هو أن االستقطاب اإلعالم كقيموة مي دياتيويوة مثين ة ،يعمل
اإلع الميون واالتص اليون على إحداثها ،إمنا يتحق يف املق ام اخ ول بفعل الس رعة ،س رعة انتق ال
املضام ½.وما ِإْن يتحق االستقطاب حىت يتوجب أن يوثري
ردود الفعل.
Escarpit, R. L'information et la communication: théorie générale, (Hachette, ر
1991).
وا
روبري إسواربيت 3000) - )4849أستاذ علم االجتماع ،كاتب وصحف فرنس ،أحد د
01
مدرسة بوردو الفرنسية لعلوم اإلعالم واالتصال ،ميسس معهد اخدب والتقنيات ))1
بفرنسا اجلماهريية الفنية.
Hidri, A. L’Information Politique Télévisée en Tunisie, (Université de ))2
Bordeaux III. 1987).
))3
0
ولون ما الذمل جيعل شبوات التواصل االجتماع أكثر استقطاًبا لرأمل العام من
اإلعالم السمع املرئ التقليدمل ،على الرغم من تناسب سرعة ت ردد املضوام½ بو½ اجملال½
الفرق هو أن املي ديا السمعية املرئي ة ،التقليدي ة ،تعمل بالسرعة الفائق ة ،اخلطيوة ) )Linearاليت
)
ال تسمح ب ردود الفعل الفوري ة) ، 1بينما تعمول شوبوات التواصول االجتماع بالس رعة
الفائق ة الالبطي ة ) ،)Nonlinearمب ا ي تيح سلس لة ال متناهي ة مون التفاع الت الفوري ة ب½
ف السورعة اخوىل بو "السرعة الضابطة" باعتبارها املستخدم½ لشبوة .بتعبري آبورَ ،نِصو ُ
إرادõ ةب ة ،تووم مركزي
ُمَيَس
ِي ّس
ّة تسوعى باسوتمرار
لتحقي الضبط االجتماع ) )Socializationعلى حنو ما هو بي ن يف مصفوفة وظائف
وسائل اإلعالم اليت وضعها بعض علماء االجتماع ،مثول :رايوت ميلوز ) Wright
) ،Millsوهارولد الزويل ،Lasswell) )Haroldوجون ستوتزال Stoetzel) )Jea
)
،nوول رب ش رام Schramm) .)2 )Wilburأما الس رعة الثاني ة ،ف ه ،من منظورن ا،
سورعة اس تقطاب ال مركزي ة ،ميتطيها اجلمي ع يف عملي ات إنت ا املعىن وبث ه وتبادل ه .إهن ا
ُتَمِث
ّ ول
ا ود م ية لوج رو اخساس د ى ال ش إح
م ُيس
ّى يف اخوس ا العلمي وة ب العقول اجلمواع االص طناع Intelligence) Artificial
)
.)3 )Collectiveفهذه السرعة الفائقة ،السارية يف كل االجتاهات واحملِدث ة لنسب اس تقطاب
ة ع ال ي
د ج
)
تقطاب اس اّ )، 4
ُمَوِل
ّد لتف اعول الفورم ل ،املس تمر ،ه اليت جعلت من فل ك املواق ع االجتماعيوة "ورشوات
01
جديود õلصناعة الرأمل ".ونستمد من هذا التحلي ل معادلة نضعها يف هيئ ة رياضية فل هوم
قووõ
الت ثري يف النظام التواصل الشبو ،والتنبه خلطورته كمموال عمووم ميودياتيو
) )1هذا ال يعين أن ردود الفعل غري موجود õ .إهنا موجود ،õولونها ميجلة ،أو أهنا تحق بصي¿
خمتلفة بار نطاق القنا õاإلعالمية كالنقاش الذمل يدور ضمن حلقات التواصل االجتماع des .
l'étude de théoriques fondements aux introduction Une H. F. Yckx, 2002). ))2
,Belgique, Cefal, (du médias
) )3انظر يف هذا اجمالل:
Levy, P. L'intelligence collective: pour une anthropologie du cyberspace, (La
Découverte, 1997).
) %14 )4من سوان العامل يستخدمون الشبوات االجتماعية أمل ما يقارب 1.13مليارات
مستخدم على 7.1مليارات ساكن.
http://www.blogdumoderateur.com/
0
تحوَ
ّل مبقتضاه اخفوار إىل قو õفاعلة يف اجملتمع .تقوم هذه املعادلة على وجود عناصر
حر َكة لت ثري
أساسية ،ثابتة وُمَتَغي رَ ُ ،õم َ
وُمَغِذ
َّية لنسقه ،وه :
[ 4-قو õال ثتث ري] ناتج معادلة ال ثتث ري ،وُنعب ر عنه بو )F).
[ 3-االستقطاب] عنصر متغري ،نعب ر عنه بو )X).
[ 1-التفاعل] عنصر متغري-تابع لالستقطاب ،ونعب ر عنه بو )Y).
[ 1-السرعة] عنصر ثابت ،ونعب ر عنه بو )V).
فإذا علمنا أن اخفوار
تتحو
ّل إىل قو õفاعلة يف احمليط االجتماع بفعل وتريõ
االستقطاب ،وإذا علمنا أن االستقطاب
ُمَول
ّد تلل فاعل يف حضور سورعة
حتوو
ّل
قصوى ال بطية ،تظل معادلة التثثري يف النظام التواصل الشبو على النحو اآليت:
0
اإلعالم ،وأسهمت يف إثراء نظريات اإلعالم واالتصوال .فمدليوة اإلثبوات
واإلبطال اليت حنن بصدد تفويك بنيتها ،تودعونا إىل قوراء õبينيوة ،نَتا ُُه
ِمي
ّوة
) )Interdisciplinaryإللع الم اجلدي د ،ق راء õجتِ ُد مادما العلمي ة يف جم ال الفيزيواء
والرياض يات؛ ذلك خن اإلع الم اجلدي د ليس جم رد حقل معريف َنْدُرس ه من بوالل مفرداته التقني ة
وبصائصه اللس انية ،ووجهه االجتماع .إنه نظ ام دين ام باضوع لقوان½ اخنظمة الدينامي ة
املرَك
د ة .وق ّب
َ جر
ّنا ذلك لبيان حقيقة الفوضى السارية يف
)
حدوده ،اب ملعىن الفيزيائ لمفهوم 1).جدلية اإلثبات واإلبطال ،تضح أركاهنوا،
حينئذ ،عندما ندرك السرعة اليت تتحق هبا ،وحنيط بتردداموا الواشوفة حلموم
االس تقطاب والتفاعل يف ال زمن؛ خن م ا يهب ش بوات التواصل االجتماع ق ووً ً õميدياتيوي ة
ميِث
ّر õيف بناء الرأمل ،ليس امتالكها خدوات اإلثبات واإلبطوال ،بول
لووهن ا نظا ًم ا يتح رك بس رعة قص وى ال بطي ة ،م ثري õحلالة من االس تقطاب
املطَ
ّرد،
وتِدثة لدوامة من التفاعالت الالمتناهية ،جتد تفسريها يف املعادلة الرياضية السابقة.
0
َّل آليات الفعل امليدياتيو إىل قدر õعامة ُيْمِسك بدفتوها اخفراد االجتماعيون العاديون .واملهم يف
ذا ه
الت ُ
حو
ّل الذمل أصاب فلوك امليوديا اجلماهريي ة التقليدية ،هو أن س رعة اإلثب ات واإلبط ال املش ار إليها
أصوبحت بيود
ل اجلديد ع مما جيعل النظام التواص اجلمي
ُمهَي
))2
ّثً للفوضى اب ملعىن الرياض للولمة.
واإلثبات واإلبطال يف مضمارنا لعبة ميدياتيوية تقتضيها سوياقات فوريوة،
سياسية-ثقافية تل رويض الرأمل العام والتحوم يف اجتاهاته .املرشوح اجلمهوورمل
رح د ترامب ،ط ة ،دونال للرئاسة اخمريكي
إَب
ّان أحدات سان بارن اردينو بواليفورنيا ،فور õمنع دبول املس لم½ إىل بال ده .التص ريح ن ُِش ر على موقع ه
اإللوتروين مود õطويلة ،مث ابتفى قبل فوزه بالرئاسة بوقت قصري ،مث عاد يل ظهر من جديد علوى
سا ب .
احليدرمل ،اإلعالم اجلديد ،مرجع ))1
املرجع الساب ،ص 43. 44- 40- 58- ))2
0
موقع محلته االنتخابية .إن ظهور الفور õعلى موقع ترامب اإللوتروين هو ضورب من ضروب
احلشد
الر
اّ م إىل تعزيز شعبيته كرجل دولة قومل ،وإن إبفاءها هوو
أيضًا نوع من احلشد
الر
اّ م إىل احتواء الضوضاء اليت أصابت محلته االنتخابيوة،
والر
اّ م كذلك إىل كسب موال½ جدد .فاإلظهار واإلبفواء ،بالدقوة الزمنيوة
املرجو ،õوبسرعة البث اللحظية ،وإن الحا متضادين من حيث كوهنموا إجورا ًًء
ميدياتيوي
نس له ترمجة سياسوية ّا ،فإهنما متمانسان من حيث القصد االتصايل ،جتا ٌ
يف ثنائية اإلثبات واإلبطال .تستمد امليديا
اجلماهريية قوما كممال وسائط فائ ال ثتث ري ،من قدرما على
اإلثبات واإلبطال يف الزمن والسياق املناسب ½.كان جيرمل احل ديث ،يف بداي ة القرن العشرين عن قوõ
د ذ اك ق معية وتطورها آن ور اإلذاعة الس ة؛ خن ظه الولم
غَي
ّ را من أس اليب ال ثتث ري يف الرأمل الع ام إىل ح د اعتب ار اإلذاعة الفاعل ال رئيس يف كل التغري ات
))1
عن دما الصورõ الولم ة إىل قوõ ومن قوõ االجتماعي ة.
عزَ
ّز ظهور التليفزيون مون
ة، ينمائية والفوتوغرافي الس وذ الصور،õ نف
دف وت
ّقت ،بالل النص ف الث اين من القرن العشرين ،اخدبيات املغالي ة ل دور الصور õيف بن اء الرأمل الع ام،
)
ُمَبش َر õبث دوات بالغي ة جدي د õيف جم ال الوتاب ة بالصور õ 2).ولون ال دارس لب الغوة امليوديا
اجلماهرييوة السمعية املرئية ،جيد أن قو õال ثتث ري ،احلقيقية ،اليت تمتع هبا ،يل سوت يف حنويتوها
0
وبالغتها كوسائط إعالمية ،إمنا يف احتوائها جدلية اإلثبات واإلبطال ،واإلظهوار واإلبفاء .وت اريخ وسائل
اإلع الم حاف ل مبمارسة هذه الثنائيوات ال ويت الح وت مبثاب ة الشرو البدئي ة لتحقي الض بط
االجتمواع واالنتصوار امليوداين .فغوزو
دأ، العراق ب
إ ً
عالمي
))3
ّا بقو õاإلثبات ،إثبات امتالك العراق خسلحة الدمار الشامل ،
Tudesq, A. J. La Radio en Afrique noire, (Pedone, Paris, 1983). ))1
Leo, B. the Age of television, A study of Viewing Habits and The Impact of ))2
television on American Life, (Ungar Pub Co Edition, 1972).
مت ) )3لقد
ََّو
ّن وزير اخالرجية اخمريك اخسب ،كولن باول ،يف عرض له عورب برنوامج
الشرائح اإللوترونية Power) )Pointمبقر اخمم املتحد õيف 5فرباير/شبا ،3001مون إقناع اجملتمع
اخمم ثب ن الع راق ميتلك أس لحة الدمار الش امل .الع رض ك ان عب ار õعون ص ناعة ميدياتيوي ة مت
االعتماد فيها على صور اخقمار الصناعية والصور االفتراضية اليت
تشري ،من دون دليل دقي ،إىل وجود مواقع خسلحة الدمار الشامل بالعراق.
0
وإثبات دعم نظامه لتنظيم القاعد õ.ومبرور الوقت ،اتضوحت هشاشوة هوذه املربرات؛
إذ مل يتم العثور على أدلة مادية ت دين العراق ،فوان أن بورزت للورأمل الع ام ال دويل قو õإثبات
دõ جدي
متثَ
ّلت يف ضرور õجلب الدميقراطية لبلود يعويش
الظلم واالستبداد .لذا
نقول :إن اإلثبات إذا ما وقع إبطاله بثمل حنو كان،
حل
ّ
تل
ّه إثبات جديد هو مبثابة اإلظهار لوجه بف من أوجه الواقع
املرك
ّب .وبتعبري آبر ،فوإن حالوة
اإلثب ات ه ب ذاما حالة إبط ال ،والع وس ص حيح .ال رئيس الراح ل ،احل بيب بورقيب ة ،أبطل ع رب
)
التليفزيون قرار الزياد õيف أسعار اخلبز والعم½ حامال الح له أن القورار س يطيح نب ظامه 1).ق رار
مت إثباته ادõ الزي
تليفزيونيً
ّا ببالغة ميدياتيوية توضح مظاهر "التب ذير" للخبز بوميات ك بري ،õم ثري õلمدل .وق رار اإلبط ال،
إبطال الزيواد õيف
مت إثباته أيض ًا ع رب التليفزي ون يف كلم ة قص ريõ أسعار اخل بز والعم½،
ت َ
وج
ّوه هبوا
))2
"اجمالهد اخكرب " للشعب التونس .فاإلثبات التليفزيوين الذمل كوان سو ًبا يف
اندالع انتفاضة شعبية ،قوية ،ذهب ضحيتها عشرات القتلى واجلرحوى ،انقلوب
إلبطالٍ
حَو
))3
ّل الفوضى إىل حالة من النظام واالستقرار.
0
الن ر اإلع ) )1على إث
ًّي رمس
ّا عن الزياد õيف أسعار العم½ ومشتقاته ،اندلعت انتفاضة اخلبز يف تونس يف شول مظاهرات انطلقت
من اجلنوب التونس هناي ة ديسومرب/كوانون اخول ،4891مث س رعان ما اتس عت املظ اهرات
لتشمل مناط الشمال والوسط الغرب و لبالد مما اس تدعى جتنيد قوات النظام الع ام ،واجليش الحت واء
اخزمة .وقد أس فرت املواجهات ب½ املتظ اهرين واجليش عن س قو ع دد من القتلى واجلرحى.
أثناء املواجهات ،ظهور ال رئيس الراحل ،احل بيب بورقيب ة ،يف التليفزيون معلًنا إبطال ق رار الزي اد õلتعود
) )2اخوضاع
االجتماعية إىل حال ة االستقرار والسلم .بورقيب ة
ل ان ُي ك
قَّ َ
ّب بو "اجمالهد اخكرب ".يف كلمته الشهري õصباح يوم 4ني اير/كوانون
الثاين " ،4891نرجعو ف½ َُُّكنا" ،ألغى الرئيس بورقيبة قرار الزياد õحفا ًًظا على أمن البالد
واستقرارها داعًيا يف الوقت ذاته احلوومة إىل وضع ميزانية جديد õيف غضوون ثالثوة
أشهر.
) )3انظر كذلك:
LE Saout, D., Rollinde, M. (dir), Émeutes et mouvements sociaux au
Maghreb, Perspective comparée, (Karthala-Institut Maghreb-Europe, Paris,
1999), p. 381.
00
حنن إذن أمام جدلية ميدياتيوية بطري õتعمل برباديغم اإلثبوات واإلبطوال.
فعل شاذب للرأمل العام وله من الطواعي ة ما ُيَغي فعل اإلثبات واإلبطال ٌ واخلطري يف حقيقتها هو أن َ
ر من قوان½ صناعة الواقع اليت ازدهرت باخلصووص موع تطوور
تونولوجيا اإلعالم واالتصال؛ خن الواقع يتغري باإلثبات ،ويتغري كذلك باإلبطال.
يف جم ال العل وم ،يق ول يف ش رحها وه ذه حقيقة ميك دõ
امِلفو
ّر عب د ال ورمي س روش" :اإلثب ات واإلبط ال هو عمل احلوماء والعلم اء التمري بي½ املس تمر.
وطالب العلوم واحلومة كثرًيا ما َيْثَنُسون بإثب ات املعرف ة وإبط اهال ...لق د أفَتت نظري وة أينش وتاين
وتن ة ني الن نظري بب ط
وأحلَ
ّت
تَل
)
ّها نظاًما جديًدا " 1).فول ش ء ميوون أن يوتغري باإلثبات ،وكل ش ء ميون أن يتغري باإلبطال،
والواقع املعريف واالجتماع إمنا هو
َتَشو
ّل
ُمَعق
ّد باإلثبات واإلبطال يف اآلن ذاته.
ُيَمث
ّل حينئذ التشويل الثنائ لإلثبات واإلبطال ،اإلطار املسيطر يف بناء الواقع وصيانته مبا تقتضيه احالل السياسية
واالجتماعية عند حتديد القصد االتصايل لقائم ب التصال؛ فمن ميتلك أدوات
التحو
ّم يف حتقي اإلثبات واإلبطال؛ خنه البد مون
وجود نظام فين وتقين يدفع بالظهور لإلثبات أو لإلبطال ،يوون فاع ًًال
قو ي
ّا يف بناء
الواقع .ونعود من جديد إىل رجب طيب أردوغان ،الرئيس الترك الذمل استخدم بعض مواق ع
0
يوليو/متوز ،3044نل ش ري إىل النقالب 45 التواصل االجتماع كوسيلة من وسائل التصدمل امليدياتيو
ذمل و ال أنه ه
َقر
))2
ّر يف أكثر من مناسبة حمبوها إلبطال محالت "التشويه" اليت تطول شخصه وحزبه ،واحتواء
التش وويش الوذمل يص يب مساره الس ياس ،عل ًم ا بثن حمبه لتوي تر ،مث يل وتيووب)39 ،
موارس/آذار ) ،3041كان قبل يوم½ من موعد االنتخابات احملليوة التركيوة املقورر õيف 10
) )1سروش ،عبد الورمي ،اوتقض ااوقسط يف اوشريعة ،ترمجة دالل عباس) ،دار اجلديود،
ص .111 ،434 3003)،
) )2يف اخلميس 30مارس/آذار ،3041السلطات التركي ة حتمب موقوع تووي تر لتواص ول االجتماع
ك إجراء لتص دمل للحم الت اليت تتهم أردوغ ان بالفس اد .بعد أي ام قليل ة من ذل ك ،حمبت احلوومة
وب ة موقع يوتي التركي
ل ّبِث
ّه تسميالت تتهم حوومة أردوغوان بالفس اد .ويف ي وم اخربعاء 30يوليو/مت وز ،3044احلوومة
التركيوة حتموب موقوع
ويويليوس لنشره وثائ سرية رمسية خعضاء حزب العدالة وا تل نمية.
00
مارس/آذار من العام ذاته .ومن املهم يف مضمارنا ِذْكرُ زمن احلمب ال ذمل ُيَفس ور أنيي ة
فعل اإلبط ال يف تغيري ق وان½ لعب ة ص ناعة الواق ع ،ومنه نفهم أيض ًا كي وف أن حمب مواق ع
التواصل االجتم اع أو بس طها إمنا يوش وف ع ون إراد õلتطويوع اخح دات ك
تت َ
حو
)
ّل بنية الواقع لتشويل جديد .فوالقول :إن اإلعوالم سولطة رابع ة ،وهو ق ول ق دمي) 1يعين يف
املقام اخول الوسط العموم الذمل ُتمارَس فيوه لعبة إعاد õبناء الواقع باإلثبات واإلبطال ،كشول
من أشوال فض ح االحنراف ات يف اجملتمع ،السياس ية واالقتص ادية والثقافي ة ،وكض رب من ضروب
التعوديل للنظوام
االجتم اع .
مل يعمل اإلعالم العموم كسلطة رابعة يف اخنظموة الشومولية ،العربيوة
)
باخلصوص) 2؛ ذلك خن مقبض اإلثبات واإلبطال ُتْمِسُوه الدولة وُت َ
حر ُكه باالجتاه
املناسب الستمراريتها .الرئيس املخلوع ابن عل ،حوم ت ونس لرب ع قورن بقوو õاإلثب ات واإلبطال
هوْيَمن عليوه براديغم اخلو .اإلثب ات اخ ول، اليت كان ميارسها بثرحيية فائقة يف نظام اجتماع َ
ذمل وهو ال
ل احت
ا، ّ به قصر قرط
جتس
ّد يف التقرير
و الطب
املوَق
انوا اء ك بعة أطب ع من س ّ
ر أق
))3
ّوا آنذاك بعمز الرئيس الراحل بورقيبة،
4797 باسم مونتس ويو إن مفهوم السلطة الرابعة ،ابترع ه إدموند بريك Burke )Edmund )4738-4787عام
) Montesquللدالل ة على التث ثري البارز الذمل ُتحدث ه وسائل اإلعالم يف اجملتمع .ولويس هل وذا املفهوم من معىن ب ار
،)ieuواملتعلقة أنظمة احلوم الدميقراطية القائمة على مصفوفة املباد والقواعد
بض رور õوالتعاليم اليت وضعها جون لوك ،Locke) )Johnوشار لومل دمل سيووندا املعورو
00
) )1الفصل ب½ السولطات الثالثوة :التشريعية والقضائية والتنفيذية .ولوال هذا الفصل ب½ السلطات الثالث ة،
املنطبع بالفور ا ليربايل ،مال جرى احلديث عن سلطة رابعة تراقب قوان½ ا لعبة الدميقراطية واالنفتواح
اجملتمع يف وا تل نوع .
& Hidri, Abdallah, “The Fifth Estate: Media and Ethics”, Journal of Arab
Muslim Media Research, (Vol. 5, Issue 1, November 2012).
ليلة االنقالب على بورقيبة )7نوفمرب/تشرين الثاين ) ،4897مت تسخري سبعة أطباء من قبل
النائب العام ،اهالمش الزمال ،لتوقيع تقرير طبو يوشف عمز الرئيس بورقيبة ،عمزه
التام عن إدار õشيون البالد .هيالء اخطباء هم :عز الدين قديش ،وتمود قوديش،
) )2والصادق الوحش ،وعبد العزيز العنابو ،وتمد بن إمساعيل ،واهلوامش القورومل،
وعمار õالزعيم .
))3
00
اين ات الث د .اإلثب يون البال ش ام عن إدارõ زه الت عم
َتمَث
))1
ّل يف بيانه القاض بإرساء دولة الدميقراطية على "أساس سياد õالشعب" ،واحالل أن تونس عاشت
)
يف عه ود ابن عل أوس ع محالت االعتق ال والتع ذيب وأعنفها ع رب تارخيها) ، 2مح الت مش لت
باخلصوص املعارض½ لنظام من يساري½ وإسالمي ½.اإلثبات الثالث استمر ُيورد د على امت داد
أكثر من عقدين "معمز õاالزدهار االقتصادمل" لتوونس ،يف الوقوت
الذمل انتشر فيه الفقر ،وتغلغل فيه الفساد اإلدارمل واملايل بوامل مفاصل ال دولوة ،وت راجعت فيه الطاقة
)
الشرائية للطبقة الوسطى) ، 3وش ُِرع باهلل يف االستيالء على
)
البالد 4).إن قو õاإلثبات اليت جنح نظام ابن عل يف فرضها عرب اخجهز õاخيديولوجية وامليدياتيوية
لدولة ،جعلت صندوق النقد الدويل ،والبنك الدويل ،يشيدان بودور تونس يف التنمية ويعتربانه
)
نوذجا ميون للدول النامية االقتداء به 5).وقو õاإلثبات
م ً
اليت كان للغة الدبلوماسية دور يف تعزيزها ،ظلت معمونة بقو õإبطوال للفوور
الناقد ،الفاضح ملنظومة الظلم واالستبداد .كل ذلك كان جيرمل يف اجمالل العموم
هندستها قافلوة مون اخلورباء ،واإلعالموي½، امليدياتيو ببالغة فائقةَ ،رَسمت َ
)"... )1أيها املواطنون ،أيتها املواطنات إن شعبنا بل¿ من الوع والنضج ما يسمح لوول أبنائه وفئاته
باملشاركة
الَّبن
اّ ء õيف تصريف شيونه يف ظل نظام مجهورمل يويل امليسسات
موانتها ويوفر أسباب الدميقراطية املسيولة وعلى أساس سياد õالشعب ،كما ن
َّص
ّ عليها
الدستور الذمل حيتا إىل مراجعة تثكدت اليوم .فال جمال يف عصرنا إىل رئاسة مودى احليا õوال خلالفة
آلية ال دبل لشعب فيها" ،...من يب ان السابع من نوفمرب/تشرين الثاين
.4897
)" )2سمن أكرب" ،منظمة ييسمن رايتس ااتش 31 ،مارس/آذار ) ،3040تاريخ الدبول:
3أكتوبر/تشرين اخول 3044):
https://www.hrw.org/ar/report/2010/03/24/256042 تقرير
00
البنك الدويل حول فساد ابن عل أو "الثور õاملنقوصة" )ياس½ بلالم)½ ،ناساة،
) 44 )3إبريل/نيسان 3041.
Main basse sur la Tunisie, (La :Beau, N., Graciet, C. La régente de Carthage
Découverte, 2010). ))4
وكالة تونس إفريقيا لأل بن اء ،تقرير صندوق النقد الدويل" ،تونس تتمتع بثسس ماليوة
) )5صلبة" 49 ،سبتمرب/أيلول 3040.
00
والب احث½ اجالمعي½ ،ص نعهم نظ ام ابن عل لنفس ه .ومال
حتوَ
لّ ت جد يل ة اإلثبات واإلبطال إىل قودر õعاموة ،ميارسوها اخفوراد
االجتماعيون كشول من أشوال التعبري احلر عن الرأم ل ،واالخ نرا الفع ل يف لعب ة إنت ا املعىن،
وإع اد õبن اء الواق ع مبا تت يحه تونولوجيا اإلع الم واالتص ال من مرونوة واس عة يف متابعة املض ام½
ة، رعة فائق ادهال بس رها ،وتب وإنتاجها وبثها ونش
َو َتش
د،õ لطة جدي المح س دياتيو م وم املي َّلت يف اجمالل العم
عَب
)
ّرنا عنها بوو "السولطة اخالمسة) ،" 1وه السلطة اليت بات بإمواهنا حتقي اإلثبات واإلبطوال
بالسورعة
القصوى االلبطية ،يف املوان املناسب ،يف الزمن املناسب ،وباخسلوب املناسوب.
)
هوذا ومبقتضى ما أوردناه من بصائص مميز õإللعالم اجلديود) ، 2ميوون َعو
ُُّد
ّ
شبوات التواصل االجتماع الفضاء السيرباين ملصانع الرأمل العام اجلديدõ.
خالصة
يظل من الضرورمل ،يف ضوء ما تقدم ،أن
تتخط
ّى الدراسوات اإلعالميوة براديغم التبسيط القائم على البحوت الوصفية ودراسات اجلمهور الويت
َتْسووُنها استنتاجات ُمَنْمَذَجة وأرقام باهتة ال جتيب على أسئلة اجملتمع ،وال ُتَقود م إضوافة
لعلم .على الدارس والباحث
الت
ّصد مل لفهم املشول اإلعالم واالتصايل بوذهن مفتوح على حقول معر يف ة خمتلفة تت يح تثبيت أسس
منهمية وإبستمولوجية جديدõ
لعلوم اإلعالم واالتصال .وبناءً على ذلك ،نرى من املفيد االستفاد õمون قووان½
00
Dynamic الطاقة احلركية ،Kinetic) )Energyوالسرعة يف الفيزياء الديناميوية )
) ،Physicsومباد الدينامية احلرارية Thermodynamics) of Principles )Theحىت
نفهم بشول أفضل كيف تتحرك املعلومات
وتتحو
ّل من طاقة كامنة إىل قوõ
فاعلة يف اجملتمع .أليست املعلومات شبيهة بالطاقة احلرارية الوامنة يف اخجسوام أليست كامنة ه
اخبرى يف اجلسم االجتماع ،وتسرمل يف مفاصله اب لسرعة اليت
) )1احليدرمل ،عبد اهلل الزين" ،الفضاء العموم اجلديد لسلطة اخالمسة" ،اجمللاة اوعربياة
وإلعالم ااالتصال) ،العدد ،3041) ،43ص 98-411.
) )2احليدرمل ،اإلعالم اجلديد ،مرجع ساب .
00
ال، ائمون ب التص ددها الق حي
د وت ت ب
ّد كلم ا ش اعت أليست هذه الس ورعة نس وبية ت تراوح ب½ وس يط إع الم وآب ر أال
ُتَمِث
وا ووم منوذجً وة الي بوة العنوبوتي ل الش ّ
تونوثقافًي
ّا ) )Techno-culturalلنظ ام دين ام مماث ل لألنظمة الدينامي ة يف الفيزيواء النظري ة ،والويمي اء
والرياضيات ،املتميز õبعناصرها ومووناما املتفاعلة بعضها موع
بعض
يدعونا هذا املستوى من التناسب ب½ حقول معرفية وجماالت وث خمتلفة إىل
إعاد õالتفوري يف مناهج البحث ،وأدواته الفورية والنظريوة ،املعتمود õيف علووم
اإلع الم واالتص ال الحت واء املق اوالت العلمي ة ،والتس طيح العلم املتغلغل بق وو õيف اجمالل امل ذكور
باخوسا اخكادميية العربية .ولعل من أبرز احلقول املعرفيوة الويت
)
ينبغ االنفتاح عليها ،فض ًًال عن العلوم اإلنسانية واالجتماعية) ، حقول العلووم
ة، ة والومي ة ،النظري الفيزيائي
تَلُم
ة ادالت الزمني ا املع ًا حملاولة إدم ّس
ن ليتس
ّى االش تغال هب ا يف علوم اإلعالم واالتصال .واملقارب ة الزمني ة ،ه إحدى أهم احللق ات الغائب ة يف
الفور اإلعالم واالتصايل بصفة عامة .إهن ا املقارب ة اليت تس اعد على فك اخلغواز اللس انية ،والفيزيائي ة
والفقهية ،والسردية وغريها" .لعبة" التواصول يف شوبوات التواصل االجتماع ،لعب ة تدور حلقاما
وف وزمن ،فوي يف ال
ون يتس
ّى إدراكهوا
ودراستها بار البعد الزمين !
00
) )تشمل العلوم اإلنسانية واالجتماعية :التاريخ ،واجلغرافيا ،والعلوم القانونية واالقتصادية
والسياسية ،وعلم االجتماع ،واخنثروبولوجيا ،وا لسانيات ،والدميغرافيا.
00
الخليجي استخدامات قادة ال أري العام
لشبكات التواصل االجتماعي
إذا كان االتصال يو ََس ُم يف كل عصر من عصوره بثبرز الوسائل االتصوالية اليت ظهرت يف
حقبة أو حقب معينة ،فإن هذا العصور هوو عصور الشوبوات
االجتماعية بامتياز .فحالة االندما أو التقارب احالصل ب½ وسائل اإلعالم اليوم ،والترابط الشبو
وب ًِّويا
ب½ وسائل االتصال القدمية واجلديد ،õأفورزا اتصوا ًًال َش َ
و ُُم
َْشت
َِب ًوا يف الوقت نفسه على حنو غري مسبوق ،وهذا التو
ُّج
ّه هو مسوة العصور،
وآبذ يف التنام على حنو
ُُمط
00
عاليت ½.اف لفعل االتصايل الذمل يتم على شبوات التواصل االجتماع يقوم بودور
يف إنتا معرفة ختتلف عن منط املعرفة التقليدية؛ حيث تت سم باالنتقائية ،واملرونوة ،والتواملية النسبية،
)
والواقعية 1).كما أن شبوات التواصل االجتماع ،أصوبحت
)
منصات لعرض القضايا ،وباصة السياسية ،وإدار õالنقاش واجلودل حوهلوا)، 2
ف اركة ال وإتاحة املش
ََّع
برين ،من أجل ح ع اآل اور م اّ لة والتح
ِِّل
ّ املشوالت ،وتقريب
)
وجهات النظر حول القض ايا املختلفة ،مبا ُيسهم يف تعزي ز السلم االجتمواع 3).وق د أدى
ه ذا الوض ع إىل أن أص بحت ش بوات التواصل االجتم اع مفهو ً ًم ا
توًر
ًّي
ّا
يف الدراسات اإلعالمية ،واخلطاب العام الذمل م تاز به منصات هذه الشوبوات ،مثل :فيسبوك،
)
وتوي تر ،ويوتي وب ،وويويبيوديا ،و"وورد ب ورس" ،واملودون ات وغريها) ، 4وأص بح هل ذه
الشبوات ثتث ري على طبيعة عمل اإلعالموي½ ،ومصوادر
))5
معلومامم ،وأساليب معاجلتها.
عبد البارمل ،أسامة" ،دور شبوات التواصل االجتماع يف إنتا املعرفة :دراسة تطبيقية على عينة من مستخدم اوعلسم
الفيسبوك" ،حسويا اآلداب ااوعلسم االجتماعية) ،احلوليوة اإلنسانية
،15الرسالة ،109الوويت ،سبتمرب/أيلول ) ،3041ص 7-401. ) ،اجمللد
املوينزمل ،عادل" ،القضايا السعودية على شبوات التواصل االجتماع -تويتر منوذ ًًجا -دراسة حتليلية"، ،34
جملة اآلداب) ،اجمللد ،37العدد ،3جامعة امللك سعود ،موايو/أيوار العدد
ص .114-144 3045)، ) ،4
املطريمل ،حسن ،االاتخداما اوسيااية ملسقع اوتساصل االجتماعي تاسيتر مان ققال ،3043
اوشقاب اوكسييت) ،رسالة ماجستري) ،كلية احلقوق ،جامعة الشرق اخوسط ،عمان3041. ، ص.
عابد ،زهري" ،دور شبوات التواصل االجتماع يف تعبئة الرأمل العام الفلسطيين حنوو 4139
التغيري االجتماع والسياس :دراسة وصفية حتليلية" ،جملة جامعة اونجاح وألحباا - 419-
7
0
Ruchs, Christian, “Social Media and the Public Sphere”, Journal for a
))1
Global Sustainable Information Society, (Vol. 12, Issue 1, 2014), p. 57-101.
املرمل ،بوالء ،تأثري اوتسيتر على طقيعة عمل عينة قصدية من اإلعالميني يف اوتنسا
اوفضا ية اخلليجية) ،رسالة ماجستري) ،كلية اإلعالم ،جامعة الشرق اخوسط ،عمان،
).3044 )2
السويد ،تمد" ،اعتماد املغردين اإلعالمي½ على معلومات توويتر وتقيويمهم ملودى
مصداقيت ها :دراسة ميدانية على عينة من اإلعالمي½ السعودي½ املغردين يف تويتر" ،اجمللة
اوعربية وإلعالم ااالتصال) ،العدد ،44نوفمرب/تشرين الثاين ) ،3044ص 74-413.
))3
))4
))5
0
كما برزت شبوات التواصل االجتماع واحد õمن أدوات التواصل الف َّعَّال
َإ
َّب
ته ذمل فرض ار ال ر احلص ة على إث ان اخزمة اخلليمي ّ
ٌ كل
ّ من السعودية ،واإلم ارات ،والبح رين ،ومص ر ،على قطر يف 5يونيو/حزي ران ،3047مما
أح ودت ش ور بً ً ا يف ال بيت اخلليم مل تش هده املنطقة من ذ تثس يس منظومة جملس التع اون
اخ ليمو ،يف
35مايو/أيار 4894.وقد ا ُْْست ْخ ِد َمت شبوات التواصول االجتمواع ؛ وخباصوة
بواسطة ق اد õالرأمل اخ ليمي½ على حنو جل وفاع ل ،لتحقي أغ راض خمتلف ة ،وإجن از وظ ائف
اتصالية عديد ،õمنها ما يندر ضمن اإلعالم واإلببار والتوعية ،والشرح والتحليل والتوظي ف ،وتب ادل
املعلومات واآلراء واخفوار ،والنقاشوات العقالنيوة والعاطفية ،ناهيك عن التفاعل الذمل مي يز هذه
الشبوات على حنو فريد ،وأبورى
تق ع ض من الدعاي ة ،والتح ريض ،وذلك يف إط ار اهلم وم والص د ،واهلم وم املض اد.
وتَُوِل
ّد شبوات التواصل االجتماع نوعًا جديًدا من قاد õالرأمل العام ،فوإذا
أساسوا علوى م داوالت كان مصطلح الرأمل العام يشري إىل ش ء من احلوم العوام املوبين ً
ونقاش ات عقالني ة ومس تنريõ؛ إذ ه و العملي ة أو املنتج ال ذمل يت
َوَل
ّود عون
أشوال من النقاشات السياسية اليت ُتسهم يف ت ووين اإلمجاع حول القض ايا بو½ جمموعة من
)
الناس) ، 1فإن قاد õالرأمل يف شبوات التواصل االجتماع هم النواس الذين لديهم ثتث ري كبري على
)
اعترا اآل برين ،أو تب نيهم لمنتم ات ،أو اخلودمات يف عملي ة نشر املبت ورات التونولوجي ة) 2؛
حيث إن مصداقية التغريدات املنشوور õعلى توي تر ،ترتف ع ب½ املبح وث½ ح½ يُ ُ َغ رد أو ُيعي د
الورأمل وادõ ود ق دها أح تغري
املفض
0
)
õ وزموالؤه أن قوادCho) )Youngsang كما أكد يون¿ سان¿ شو،½ 3) ّل
Perry, D. Theory and Research in Mass Communication, (Mahwah, New )1)
Jersey, 2001), 2nd Ed, p. 191-192.
Cho, Youngsang; Lee, Daeho; Hwang, Junseok, “Identification of effective )2)
opinion leaders in the diffusion of technological innovation: A social network
approach”, Technological Forecasting and Social Change, (Vol. 79, Issue
1, 2012), p. 97-106.
"مصداقية تويتر لدى طالب وطالبوات اجالمعوات، زياد، سعيد؛ احلديث،الغامدمل )3)
،4 العودد،37 )اجم لود، جملة اآلداب،" دراسة مسحية:احلوومية يف مدينة الرياض
.141-144 3045)، ص
0
الرأمل هم أفضل بيارات التسوي من حيث سرعة االنتشار والوصول إىل احلود
)
اخقصى من املتبن½ ،والنشر السريع للمبتورات املستحدثة 1).واعتما ًًدا
على تصنيف قاد õالرأمل ضمن املتبن½ اخوائل لول جديود ،فهوم حيرصون على االستفاد õمن
شبوات التواصل االجتماع ،وخباصوة يف فتورات الصراع السياس ،وأوقات اخزمات،
وهو ما برز على حنو واضح
إب
ّوان اخزموة اخلليمية؛ حيث ظهر دور هذه الشبوات -ضمن وسائل االتصوال
اجلمواهريمل التقليدية -كقو õناعمة ،ودبلوماسية شعبية يف هذه اخزمة على حنو ملحوظ،
كما يقوم قاد õالرأمل بدور مهم يف عملية تبين اخفوار اجلديد ،õفهوم عواد õالقووى احمل ر
كة إلثار õالقضايا سل فً ًا ،مث الدفع هبا على السطح ،وقود غودت شوبوات التواصل االجتماع
،بوصفها إحدى جتليات اإلعالم اجلديد ،واحد õمن املنصات املهمة اليت يقوم من بالهال قادõ
الرأمل هبذه الوظيفة .فاإلعالم اجلديد أحدت تغي يًًرا
جذر
ّي
))2
وم َْهَمِتها.
ّا فيما يتعل بتنظيم وسائل اإلعالم ،واستخداماما ،فَ
0
انتشار أوسع ،واتصال أكثر فعالية .ومن مث؛ فإن مشولة الدراسة
تتم
ّث
ّل يف تاولة
تقص استخدامات قاد õالرأمل العام اخلليم لشبوات التواصول االجتمواع ،
باصة يف سياق اخزمة اخلليمية اليت اندلعت إثر احلصار الذمل فرضته السوعودية واإلمارات
والبحرين ومصر على قطر ،والبحث يف أشوال التفاعل املختلفة الويت
تَتو
َّل
ّد عن النشا االتصايل الذمل يقوم به هيالء القادõ.
ب -أسئلة الد ارسة
حتاول الدراسة اإلجابة عن احلقل االستفهام اآليت:
4.ما أهم شبوات التواصل االجتماع اليت يستخدمها قاد õالرأمل العوام
اخلليم
3.ما مدى انتظام قاد õالرأمل اخلليم يف استخدام شوبوات التواصول
االجتماع
1.ما اإلشباعات الطقوسية واملنفعية املتحققة لقواد õالورأمل اخ ليمو
باستخدام شبوات التواصل
1.ما أهم االستخدامات الدينية لشبوات التواصل االجتماع مون قبول
قاد õالرأمل اخلليم 5.ما
أبرز املوضوعات اليت ينتمها قاد õالرأمل اخلليم عرب هذه املنصات
االجتماعية
4.ما مدى استفاد õقاد õالرأمل اخلليم من بصائص شبوات التواصول
االجتماع كمنصات جتمع ب½ جتليات اإلعالم القدمي واجلديد
7.ما أبرز وظائف شبوات التواصل االجتماع يف ظل احلصار على دولة
قطر
0
9.ما مدى توامل وسائل اإلعالم القدمي واجلديد يف تعاط قاد õالورأمل
اخلليم مع احلصار املفروض على دولة قطر
ج -أهمية الد ارسة
ترجع أنيية الدراسة إىل مجلة من العوامل ،أنيها: -
01
-ضرور õدراسة قاد õالرأمل بوجه عام ،وتعاظم استخدامهم لشوبوات
التواصل االجتماع بوجه باص ،واليت
مو
ّنتهم من التواصل والتفاعل
مع فئة واسعة من املستخدم½.
-أنيية رصد مظاهر استخدام قاد õالرأمل لشبوات التواصل االجتمواع
عامة ،وأثناء اخزمات باصة.
-ابتبار مدى صالحية املدابل التقليدية لدراسوة شوبوات التواصول
االجتماع ،والنظريات احلديثة اخنسب لدراسة هذه الشبوات.
د -أهداف الد ارسة
تي م
ّث
ّل أهم أهدا الدراسة يف:
-رصد أهم شبوات التواصل االجتماع اليت يستخدمها قاد õالرأمل العام
اخلليم .
-معرفة مدى انتظام قاد õالرأمل اخلليم يف استخدام شبوات التواصول
االجتماع .
-توضيح مدى تَ َ
َح ق
ُّ مفهوم "اإلعالم اهلم"½ يف استخدام قاد õالورأمل
اخلليم لشبوات التواصل االجتماع عامة ،وأثناء احلصار املفوروض
على قطر باصة.
-حتديد اإلشباعات املتحققة لقاد õالرأمل اخلليم عرب شبوات التواصول
االجتماع .
-رصد أبرز املوضوعات اليت نت اوهال قاد õالرأمل اخ ليمو عورب هوذه
الشبوات.
0
-معرفة كيفية توظيف قاد õالرأمل اخلليم لشبوات التواصل االجتماع
لتعاط مع احلصار املفروض على قطر.
هـ -مجتمع البحث وعينته
يتم
ّث
ّل جمتمع البحث يف قاد õالرأمل العام اخلليم ممن هلم حسابات نشويطة
على شبوات التواصل االجتماع أثناء إجراء هذه الدراسة؛ وذلك مون بوالل
01
ابتيار عينة عمدية بلغت 49فر ًًدا من قاد õالرأمل يف اجمالل الصوحف ،والوديين،
واخكادمي ،والسياس ؛ حيث مت حتليل أنشطتهم االتصالية على هذه الشوبوات
بالل شهر أغسطس/آب 3047.
01
شبوات التواصل بو:
-احدا اوتحليل :وه الوحدات اليت يتم عليهوا العو
ُّد
ّ أو القيواس
عبد احلميد ،تمد ،اوقحث اوعلمي يف اودرااا اإلعالمية) ،عامل الوتب ،القواهر،õ ))1
ص .447-459 3001)، 3،
املرجع الساب ،ص 447. ))2
املرجع الساب ،ص 341. ))3
املرجع الساب ،ص 344-347. ))4
01
)
مباشر)،õ 1
وتَتم
َّث
ّل وح دات التحلي ل يف هذه الدراسة يف مف ردات النشر على ش بوات التواص ل
االجتم اع ،وه التغري ود õعل وى تووي تر ،أو املنش ور على فيس بوك ،أو الفي ديو على
يوتي وب ،أو إنس تغرام ،أو سناب ش ات ،باإلضافة إىل وحدات اللغة املس وتخدمة،
وتشومل :فصوحى
العصر ،أو هلمة من اللهمات اخلليمية ،أو مز يًًجا منهما.
-فئا اوتحليل ،أو ماذا قيل :وتشمل ئف ة املوضووعات السياسوية،
والدينية ،واالقتصادية ،واالجتماعية ..وغريها من املوضوعات اخبرى.
-فئا اوشكل ،أو كيف قيل :وه الطريقة اليت مت من بالهال تنواول
املوضوع ،وتتف
ََّر
ّع إىل تغريدات/منشورات دون مواد مصاحبة هلوا ،أو مبواد مصاحبة
)فيديوهات ،صور فوتوغرافية ،رسوم توضيحية ،رسوم
معلوماتية ،روابط ،رموز تعبريية..).
وتعتمد الدراس ة يف مقارب ة املش ولة املطروحة أطراً وم دابل نظري ة
َت
ّس موع
اليت يوتسب فيها االتص ال دوراً حت والت البيئ ة االتص الية اجلدي دõ
توريً
ّا يف تشويل طبيع ة العالق ات االجتماعي ة ،وميمن فيها ش بوات التواصل االجتماع اليت ترت وز على
ة، اإلعالمي ام½ ا املض ة يف إنت ة والالمركزي التفاعلي
وُتمِث
ّول الي ووم إحودى منص ات اجمالل الع ام اليت يس تخدمها املواطن العادمل وق اد õالرأمل
لتق ودمي بط واب ب ديل؛ ُيعىن مبختلف املوض وعات والقض ايا اليت م
01
ُُّم
ات ّ اجملتمع
وتويِث
ّر يف توووين
الرأمل العام .اتشمل يذه األطر ااملداخل:
1-نظرية اإلعالم الجديد
يف العام ،4880نشر مارك بوستر Poster) )Markكتابه "زمون وسوائل
االتصال الثانية" The) Second Age )Mediaوالذمل أعلن بداية مرحلة جديودõ
تقوم فيها تونولوجيات التفاعل واالتصاالت الشبوية ،وبالتحديد شبوة اإلنترنت ،بتغيري اجملتمع .وترصد فورõ
الوسائل الثانية ،واليت تطورت منذ حقبة الثم انينوات إىل ال وقت الراهن ،تغري ات مهمة يف نظري ة
اإلعالم ،أوهال :تفويك مفهوم "امليديا"
01
من مفهوم ق ائم على االتصال اجلماهريمل إىل وسائل متنوعة ت تراوح مون نط واق واس ع إىل
نط اق ش خص .ثانًيا :هذا املفه وم جي ذب انتباهنا إىل أش وال جدي د õمن اس تخدام وسائل
االتصال ،والذمل ميون أن يتراوح ما ب½ معلومات فردية ومعرفة موتسبة ،إىل تفاعل .ثالًثا :نقل
نظريات االتصال يف حقبة الستينات من مفهووم
))1
يوتنفه ش ء من الغموض إىل انتشار متمدد يف حقبة التسعينات وما بعدها.
فإذا كان الزمن اخول لوسائل اإلعالم ،وعنوانه البوث ،يتميوز باإلنتوا
)َِّقل املركزمل
الوْثر) ،õوهو اتص ال من ط ر واح د ،وعرض وة ل وتح ّ ة ختاطب َ
ُُّو
ّم الدول ة ،كم ا أنه أدا õلتنظيم ات طبقي ة وغ ري متوافئ ة ،واملش اركون في وه
َي
َّت
يوص فون بثهنم مجه ور ،كم ا ّس ومون بالتمزئ ة يف ح½
ُيِي
ِّث
ّر هذا االتصال يف الوع ،فوإن عصر وسائل االتصال الثانية ،وعنوانه التفاعلي ة ،على العوس من
ذلوك؛ ميوون
وصفه بثنه غري مركزمل ) َ َْكْث َر õتحدت إىل َ َْكْث َر) ،õوهو اتصال ثنوائ االجتواه،
وخير عن نطاق سيطر õالدولة ،ودميقراط ؛ ُي َس هل املواطنوة العامليوة ،وُيْبِقو
املشارك½ فيه على فرديتهم ،كما أنه
يي ِ
ِّث
ّر علوى اخلورب õالفرديوة يف الزموان
))2
واملوان.
وهناك رؤيتان ميمنان على الفروق ب½ زمن الوسيلت½ ،فاخوىل تركوز علوى
البث ،يف ح½ أن الثاني ة ترك ز على الش بوات ،وتق وم اخوى ل على مودب ل التوامول
01
االجتماع ،يف ح½ أن الثاني ة تق وم على م دبل التفاع ل االجتمواع .ووف ًق وا هلوذا
املدبل ،فإن وسائل االتصال أقرب إىل منط التف اعول الوذمل حيودت يف االتصوال املواجه
،يف ح½ أن اخش وال القدمي ة من وس ائل اإلع الم القائمة على النش ر ترك وز على نق ل
ذم ل ات ،وال املعلوم
ُي ّقلِ
ّل من التفاعل .وهذه الوسائل ُينظر إليها علوى أهن وا إعالمي ة ،ومن مث ف ه وس يط يف
نقل احلقائ بالنسبة لمسوتهلك ،بالًفوا لوسوائل
))3
اإلعالم اجلديد ،الذمل هو أكثر فت اعلية ،وختل إحسا ًًسا جدي ًًدا بالتواصل الفردمل.
01
اب لطبع ،وسائل اإلعالم اجلديد ليست مماثلة تلل فاعل الذمل
يتو
ّل
ّد عن االتصال
املواجه ،ولونها توفر أشوا ًال جديد õمن التفاعل الوذمل يعيودنا إىل التواصول الشخص ،
والذمل ال تستطيع وسائل اإلعالم التقليدية حتقيقه .فوسوائل اإلعوالم
اجلديد تسمح بش ء يبدو
تفاعل
ّي
ّا ،ولونه ليس مماث ًًال تلل واجد الفعل وج ًًها لوجه،
فهناك درجة كبري õمن التفاعل ،ولونها مع جهاز الومبيووتر حتواك التواجود اجلس دمل،
وه ذه الف ور õت دعمها "نظري وة مع ادلوة وس وائل اإلع والم" media-) theory
)equationواليت ترى أننا نعامل امليديا مثل اخشخاص ،ونتفاعول موع
))1
امليديا نفسها كما لو أهنا أشخاص.
2-نظرية المجال العام
تقوم اخطروحة اخساسية لنظرية اجمالل العام باعتباره بناء يعمل على استدامة
التحرر املستمر للعملية للدميقراطيوة 2(.ووفقًوا ليوورغن هابرمواس ) Jürgen
)
) ،Habermasف إن الن اس من مجي ع الفئ ات ،والن وع ،واخجنواس يرغبوون يف أن ت وون
ل ديهم املق در õعلى إيصال وجهات نظرهم ،واجمالل يف ح د ذاتوه ُيس َو هل احل وار
ون أن ذمل مي ال
ُيِق
ّلِ
ّ ل من احلمج أو وجه ات النظر اخالطئ ة ،ف اجملوال الع وام يت و
َّس
)
ّط ب½ اجملتمع املدين والدولة 3).وقد أدى انتشار اإلنترنت على نطاق واسوع
يف التسعينات ،ووجودها يف كل م وان بالل السونوات العش ورين الت اليوة ،إىل جمموعة من
01
)
كما4). حول العالقات املتبادلة ب½ وسائل اإلعوالم واجملوال العام والدميقراطيةõاخفوار اجلديد
تعترب شبوات التواصل االجتماع اليوم إحدى منصات
01
اجمالل العام لتق دمي خطاب ب ديلُ ،يعىن مبختل ف املوضوعات والقض اايا الاهت ا اجملتمعات
والبلدان .فقد أثبت اإلعالم املستقل واإلنترنت وغريمه اا ناأ أاوات االتص ال احلديث ة ،يف أك ثر نأ
حالة ،قدرة عالية على متكني اخلطاب الب ديل ،بال وتق ويض اور النظام احالك يف ف رض نفرااته
على اجمالل الع ام ،وخباصة يف ظ ال ت أثري العوملة الهت زاات نأ وترية االتص ال ،وفتحت آ قًفا ً ا
جديدة لقنوات التعبري عأ
الرأي ،يصعب على النظام احالك -صاحب اخلطاب املفاروض -االتح ك يف
حمتوى امالاة املتداولة نأ خالل هذه القنوات املتعداة.
()1
9
Hansen, “The positive freedom of the public sphere”, op, cit, p. 768.
حسني ،ابتسام" ،اجمالل العام يف الدولة السلطوية :نفهوم القوة بني اخلطاب والفاعلني"، ()1
املركز العربـي للبحوث والدراسات 1 ،ايسام /كاانون اوول ( ،4112تااري ()2
الدخول 11 :سبتم /أيلول 4117):
http://www.acrseg.org/21431
9
-كيفية إيصال املعلونات اخالصة هبذا املبتكر.
-وقت إيصال املعلونات.
-طبيعة النظام االجتماعي الذي يت فيه إاخال املبتكر.
كما تحدا نسبة انتشار هذه املبتكرات خبمس خصائص ،وهاي :القيماة
(
النسبية ،واماللءنة ،والتعقيد ،والقابلية لتجريب ،واماللحظة) ، 1وقد أضاف غراي
نور ،Moore( C. )Garyوإسحاق بنباسات Benbasat( )Izakعنصريأ إىل هذه
العناصر اخلمسة الهت ق َّدَّنها روجرز إيفريت روجرز ،Rogers( )Everettوهاي:
)(2
الصورة الذهنية واجاللء.
9
هذه اخلاصية ،خالًفا لعدا نأ الصحفيني واإلعالنيني اخلليجي ني مم أ مش لتاه هاذه الدراس ة،
َف ذيأ مل ُي وال
ِِّع
ّلوا هذه اخلاصية نب ي حسابا ،وننه نأ حسابه غري ننشاط على فيسبوك ،وهذا يعوا إى ل
شعبية توي تر يف اول اخلليج ،وني ل اجلمهور إىل استخدام توي تر أكثر ن أ فيس بوك ،ون أ مث ف إن
ق ااة ال رأي جي دون أنفسه جم ي أ على الاذهاب إى ل الوس يلة الهت يقب ل عليها اجلمهور،
ويهتمون هبا أكثر نأ غريها ،مما يشري إىل أنناا
أنام سلطة جديدة ،هي سلطة اجلمهور ،فرضت فن سها على حنو غري نعهوا.
9
االجتم اعي ،غ ري أن نع دل االنتظ ام وكثافت ه ق د يك ون -ي ف بعض اوحي ان -أق
ََّل
ّ االل ة ،إذا ن ا أخذنا يف احلس بان ن ا يتعل ق مب دى ق وة بعض رس ائل ق ااة ال رأي وجرأBا،
ذي دى ال ا ع ال ص ورج
يت ّوَل
ّد عنها ،والذي قد يصال -يف سااعات -إىل آالف التفااعالت ا لحظية ،نا ب ني إعجاب
بالرسائل ،أو إعااة متريرها متري ًًرا بيت عه مترير ،أو تعلي قً ًا بيت عاه
تعلي ق ،اتف قًا ًا أو اختالًفا ،لت دور "كرة الثلج" وت ك على حن و غري نعهوا ناأ اتساا اائ رة
انتشار الرسالة االتصالية ،على غرار إحدى تغري دات ال دكتور عب د اهلل النفيساي ع أ حممد
احالن وأن ه "نشرو إسرائيلي بانتي از يتخذ ن أ اإلن ارات قاعدة لوجس تية ل ه نقاب ل أن ينتق ل
بع دها لرئاس ة الفلس طينية ليس وق الش عب الفلس طيين لمجه ول" ،والهت
ّوَل
ّدت خالل س اعتني ن أ بثها 1011إعجاب ،و 6011إع ااة تغري د ،و 2111رساالة
خاصة ،مما يثري تسال ًًال عأ ندى قدرة قااة الرأي على التفاعل املباشر نع هذا الفيض الغزي ر
نأ الرسائل ،ونأ مث؛ فكثري نأ قااة الرأي ،يكتفون بنشر نشاركة نعينة علاى
صفحا ، Bويتركون التفاعل ملتابعيه ،في ز فت اعل نع النص (نشااركة ،إعجااب ،تعليق)..
نأ ناحية؛ وتفاعل نب ي املتابعني نأ ناحية أخرى ،اتفًاًقا أو اختالًفا ،بصارف
النظر عأ ندى نراعاة أاب احلوار واالختالف نأ عدنه ،وكث يًًرا نا يتشعب النقاا
ب ني املش اركني ،وخ يرج ع أ املوض و اوس اس لتغري دة أو املنش ور ،وق د يتح
ََّو
ّل النقا إىل نهاترات ،أو تباال االBانات ،واولفاظ اجلارحة ،..وخباصة يف ضوء اس تعمال
عدا نأ اوعضاء ومساء وصفات نستعارة ،ون أ ه ن دفوعون هل ذا الن و ن أ النقاا يف
إطار استراتيجية التوظيف اإللكتروين لشبكات االجتماعية خلدنة أطراف نعين ة ،تعمد إى ل تشغيل
اتوا أب راا ،مم ات واوف أ املؤسس دا ن ع
ُي
ُعرفون با "اخلاليا اإللكترونية" ،أو
93
"اجليو اإللكترونية" ،أو "الذباب اإللكتروين" ُتُوس
ِّخ
ّر هل نوازنات نالية لنشر فكار
أو خطاب أو وجهة نظر نعينة ،أو لتصفية احلسابات نع اخلصوم ،وتشويه اجملال العام
الشبكي ،وإشاعة نو نأ الفوضى على اوثري اإللكتروين.
9
حيث جيتمع القدمي واجلديد ،يف مزيج اتصايل ف
َّع
ّالُ ،يو
ِّظ
ّف أكثر مون وسويط ،كاجلمع ب½ املواد املوتوبة واملصور ،õوقد تم االسوتعانة اب لرسووم
املعلوماتيوة
إليصال الرسالة اإلعالمية ،مبا يف ذلك تغريدات قاد õالرأمل الديني½ على شوبوة
تويتر .كما حيرص الصحفيون باصة يف كثري من احلاالت على وضع فيوديوهات قصري) õأقل من
دقيقت½ غالًبا) ،خمتار õبعناية من احلوارات التليفزيونية اليت قد تصل
إىل نصف ساعة أو أكثر لتعزيز امالد õاملوتوبة ،والتثكيد علوى رسوائل معينوة،
باإلضافة إىل الفيديوهات لُا ُم
َع د
0
د -سلطة اتصالية جديدة لشبكات التواصل االجتماعي
بالرغم من تنوع قاد õالرأمل اخلليم الذين مشلتوهم هوذه الدراسوة بو½ سياسي½،
وصحفي½ ،وإعالمي½ ،وأكادميي½ ،وعلماء دين ،إال أهنوم يشوتركون
مجي ًعًا يف استخدامات تواد توون موحد õلشبوات التواصل االجتماع .
4-يستخدم معظم هيالء القاد õاملنصات االجتماعيوة وسويلة للتورويج لذات ،ونشر
اخببار اخالصة باخنشطة الشخصية اليت يقومون هبوا يف
احليا õالعامة ،مثل:
-التنويه عن مقاالت صحفية منشور õيف إحدى الصحف الورقية،
أو املواقع اإللوترونية ،واللقاءات الرمسية وغري الرمسية ،باإلضوافة إىل التنويوه
عون إصود ارامم العلميوة ،مثول الوتو ب ،أو
املوسوعات..،إخل.
-اإلشار õإىل املشاركة أو القيام بثنشطة إعالمية متت أو س تم -أو
حىت جمرد احلضور -كالنودوات ،واحمالضورات ،واملقوابالت
التليفزيونية ،والربامج التليفزيونية احلوارية ،واحلوارات الصحفية،
ونقل بطبة اجلمعة عرب تويتر وفيسبوك.
-الترويج حلساب شخص آبر على شبوة من شبوات التواصول
االجتماع ،أو على قنا õيوتي وب أو تليغرام ،أو موق ع شخصو على شبوة
اإلنترنت ،باإلضافة إىل التنويه عن مشاركة أبرى مت نشرها على حس اب آبر على
إحدى هذه الشبوات ،كتسوميل
فيديو قصري ،ونشره على سناب شات ،والترويج له على تووي تر ،ونشر بيان عن
تاولة ابتراق احلساب الشخص علوى إحودى
شبوات التواصل االجتماع .
-إعاد õنشر مقطع من ماد õتليفزيونية بثتها قنا õتليفزيونية أبرى ،ونشر صور
لزيارات سابقة إىل بلدان بارجية ،ومنها ما مت منوذ
سنوات بلت.
3-بث اخببار العاجلة أو ًًال بثول ،ومنها ما قد يتعل باخحدات العاملية.
01
1-إجراء استطالع رأمل ملعرفة اجتاهات املتابع½ حوول موضووع مون
ب احلصو ََل على املوضوعات ،أو قضية من القضايا ،ويوفر هذا اخسلو ُ ُ
نتائج فورية؛ إذ
ُت
ُمو
01
املتولم -مثل :تابعوين ،بعد قليل سثظهر على ،...أو سثكون ضوي فً ًا يف ،...أو
سثشارك يف ...-مما يشري إىل محيمية التواصل بو½ طوريف
العملية التواصلية اليت تم عرب منصات شبوات التواصل االجتماع .
5-بالرغم من غلبة الرسائل املباشر õاليت حتملها تغريدات ومنشورات عينة
الدراسة ،إال أن هناك رسائل ضمنية ،أو إشارات من طور بفو
أحياًنا ،وقد تثيت الرسالة على هيئة تسواؤل ،حو½ يتعلو اخمور
باملوضوعات السياسية اليت تت سم بش ء من احلساسية ،علوى غورار
تغريدات الدكتور عبد اهلل النفيس ع
ََّم
حن". ّا أمساها :مجاعة "نِ ِ
4-تس م ل الرموز املص
َّو
ّر õوالوسوم حضو ًًرا يف عدد من الرسوائل الويت
ينشرها ق اد õالرأمل اخلليم على ابتال ختصص امم ،وتن وع مش ارهبم الفوري ة ،مما
يشري إىل إدراك هيالء القاد õملزايا هذه الش بوات اليت تعترب الرموز غ ري اللفظي ة جز
ًًءا من مزجيها االتصايل ،وإدراكهوم لسومات
ً عن مهارامم يف استخدام هذا النووع مون االتصال الشبو ،فض
ا االتصال.
ل
ً
7-على الرغم من غلبة مستوى اللغة العربية "فصوحى التورات" علوى مشاركات قادõ
)
الرأمل الديني½ ،و"فصحى العصر) " 1على منشوورات
قاد õالرأمل الصحفي½ والسياسي½ الذين مشلتهم هذه الدراسوة ،إال أن
عد ًًدا من مفردات اللهمة اخلليمية كانت حاضر õيف بعض اخحيوان ،وهو ما
قد جيعل فهمها عس يًًرا على املتابع½ من غري أبناء منطقة اخلليج
العربو ،باإلضافة إىل إعاد õتغريد بعض املقاالت باللغة اإلجنليزية.
ويف ضوء اإلطار النظرمل امليسس للمرجعية التحليلية هلذه الدراسة ،يتضوح
01
مدى قدر õشبوات التواصل االجتماع على تفويك مفهوم "امليوديا" ،وإعوادõ
صياغة مفاهيم االتصال واإلنتا من نطاق مجاهريمل ومركزمل إىل ُنُط شخصية،
ونقا إنتا متعدد ،õوفرض سلطة اتصالية جديد ،õتقوم على التفاعل االجتماع
) )1لالستزاد õحول مستويات ا لغة العربية ،راجع :بدومل ،السعيد ،مستسيا اولغة اوعربية
املعاصرة يف مصر :وث يف عالقة ا لغة باحلضار) ،õدار املعار ،القاهرõ، .)4871
01
دوما إىل التوامل االجتماع ،ومبا حيق يف
ب½ أفراد اجلمهور ،الذمل ليس بالضرور õأن يفض ً
هناية املطا استدامة التحرر للعملية للدميقراطيةً ،وفقا لنظرية اجملوال
العام.
01
وتالحم الشعب القطرمل بلف قيادته ،والفشل يف إحدات شرخ بو½ النسويج
االجتماع القطرمل ،فض ًا ًل عن قيادته.
د ادية ،فق داعيا االقتص قة ولت أما باونس
رَك
ّز قاد õالرأمل بدول احلصار على
اد القطرمل واخلسائر اليت حلقت به ثر االقتص ديث عن تث احل
َ جر
ار ،بل اّ ء احلص
فس
شر علوى "اخوضاع ّر هيالء إعفاء قطر مواطين 90دولة من تثش ري õالدبول إليها باعتباره مي اً
الصعبة اليت تعيشها" البالد ،وأهنا "ال تمتع بوثمل مقوموات سوياحية
جاذبة؛ اخمر الذمل
ُيق
ّل
ّل من االستفاد õمن هذا القرار ".ويف املقابل ،أوضح قاد õالرأمل من الصحفي½ القطري½ كيف
تص د
ّت قطور لحصار املفروض عليها من أول يوم عرب اختاذ تدابري
أم
ّنت االحتياجات اخساسية ملواطنيها واملقيم½ على أرضها على
حد
ّ سواء ،واف تاحها لعودد مون املشواريع االقتصادية ،يثيت يف مقدمتها "ميناء محد" الدويل،
واماللعب الرياضوية اسوتعدا ًدًا
الستضافة كثس العام ،3033فض ًالً عن استمرار أعمال البنية التحية بوتري õعالية،
ويف طليعتها مشروع "امل ترو" ،ومن مث فق د اس تطاعت التغل وب عل وى احلص وار ،وحتميم
آثاره ،ومل تتخ َّل قطر عن دوره ا اإلغ اث رغم ظ رو احلص ار ،كم ا أب رز الص حفيون القطري ون
التهديد اخالص بإسقا الطريان القطرمل إذا دبول اجملوال
اجلوم ل ل دول احلص ار ،باإلض افة إى ل احل ديث عن اخزم ات االقتص ادية ي ف الس عودية ،وإب راز اخض رار
01
واخلسائر اليت حلقت باالقتصادين :اإلمارايت والسوعودمل جورَّاء احلصار الذمل أدى إىل توقف ت دف
منتمامما االقتصادية إىل دولة قطور ،ورأوا أن
دول احلصار سقطت يف كل اخصعد ،õوتبحث عن خمر مشر أمام شوعوهبا،
وأص بحت واجة إىل من خيرجها من احلص ار.
افيما تي علق باوتداعيا اوسيااية ،فقد بدأت باحلديث عن قرصنة موقوع
وكالة اخنباء القطرية ،مث موقع بو إن سبورت ،والقبض على عدد من املتهم½
بالقرصنة ،ومطالب دول احلص ار من قطر ،وأهن ا غري منطقي وة بول وتعميزيوة ،والتثكي د على
فشل دول احلص ار يف تق دمي دلي ل على ام ام قطر باإلره اب ،وثب وات مواقف الدوح ة،
وجهودها الدبلوماسية ملواجهة احلص ار ،وعملها مع اجملتمع ال دويل ملوافحة اإلره اب ،مث ل
توقيع قطر مذكر õتفاهم مع أمريكوا حملاربوة اإلرهواب
01
ومتويله .كما مت التثكيد على استقالل القرار القطرمل ،ورفض تبعيتوه للخوار ،
باإلضافة إىل إبراز بطاب أمري دولة قطر ،الشيخ متيم بن محد آل اث ين ،بعد مض
90يوم على احلصار ،وعود õالسفري القطرمل إىل إيوران وداللتوه ،والضوغو السعودية على
بعض الدول اإلفريقية ملقاطعة قطر ،وابتف اء أم½ عام جملس التع اون اخلليم وص مته إزاء اخزمة
اخلليمية ،ومن مث تساءل البعض عن جدوى استمرار
جملس التع اون اخلليم ،كما ب رز احل ديث عن جتاهل علم اء ال ودين الس وعودي½ لحص ار
ر، روض على قط املف
وختلَ
ّل هذا اجلدل احملتدم املنادا õول اخزمة اخلليمية بواسطة احلوار ،والنثمل اب لشعوب اخلليمية عن
اخاللف وات السياسوية ،ورف وض التص عيد اإلع الم ب½ دول اخلليج ،والتثكي د على أن حل
اخزمة اخلليمية جيب أن
ي وون بليميًّا ،واحلث على احلف اظ على جملس التع اون اخلليم .ارمبا تكسن اوت داعيا
اإلعالمية ه اخكثر حد õيف اخزمة اخلليمية بسبب
التماوزات اخبالقية لحمالت اإلعالمية لدول احلصار ،وبرو عدد منها عون
أبالقيات املمارسة اإلعالمية املهنية ،ومنها ما وصل إىل اخلووض يف اخعوراض،
وانتهاك احلرمات ،والق ذ والس ب ،وغريها مما يق ع حتت طائلة املس اءلة القانوني ة ،ومن ذلك
امام قطر مبحاولة قلب نظام احلوم يف البحرين ،ومحالت التشويه ضد قطر ،وامام قن ا õاجلزيرõ
ب الوذب ،وممارسة بط اب إع المو يب وث الفتن وة .ويف اجالنب اآل بر؛ ب رز احل ديث عن
أكاذيب دول احلصار وفربكاما ،واإلشاد õبربنامج
"احلقيقة" -الذمل يبثه تليفزيون قطر -الذمل فضح كذب إعوالم دول احلص وار ،وفربكات قن اõ
العربية ووسائل اإلعالم السعودية ضد قطر ،واإلشاد õبتعودد اآلراء
يف قنا õاجلزير õمقابل أحادية الرأمل يف العربية.
امث
لّ ت قضية تسيس احلج قراء õمتناقضة من قاد õالرأمل اخلليم ؛ حيوث ذهبت تغريدات
الصحفي½ يف دول احلصار إىل امام قطر بتسييس احلج ،ومنعهوا
املواطن½ من أداء مناسك احلج ،وأبرزوا جهود السوعودية يف بدموة ضويو الرمحن ،وت ذليلها
01
الس بل أمام احلما القط ري½ ،مبا يف ذلك إعف اءهم من التص اريح اإللوتروني ة ،وعرض ها نقلهم
بواسطة اخلطو السعودية جًمانا ،وجاهزية املخيمات
املخصصة هلم ،وإبراز زيار õالشيخ عبد اهلل بن عل آل اث ين تلل وسوط للحموا
01
القطري ½.ويف املقابل ،أوضحت تغريدات الصحفي½ القطري½ أن السعودية هو من عملت
على تسييس احلج ،ومنعت القطرين من احلج هذا الع ام ،ودفعت بع دم تعاوهن ا مع مقاويل احلج
يف قطر وعدم تسيري محالت احلج ،موا أدى إىل غيواب
حما قطر عن احلج خول مر õيف التاريخ اإلسالم .ويالحظ شيوع
ظاهر õإعاد õالتغريدات من ِقَبل عدد من الصحفي½ الوذين
مشلتهم هذه الدراسة ،مع حرص كل طر من أطرا اخزمة اخلليمية على إعاد õالتغري د
باملوضوعات واملنشورات واملقابالت التليفزيونية واملقاالت املوتوبة وغريها من املواد اإلعالمية اخبرى
اليت تساند املوقف الرمس لدولته ،باإلضافة إىل التغريد مبا تنشره الوسيلة اإلعالمية اليت يعمل هب ا الص حف
نفسه ،تل توامول احلسوابات
الشخصية ،مع احلسابات الرمسية للميسسات اإلعالمية.
و -االستخدامات الدينية لشبكات التواصل االجتماعي
تعددت استخدامات قاد õالرأمل الوديين اخ ليمو لشوبوات التواصول
االجتماع ،وبتحليل أنشطتهم على هذه الشبوات بالل فتر õالدراسة ،نالحوظ
اآليت:
4-أدرك قاد õالرأمل الدينيون الذين مشلتهم هذه الدراسة ،أنييوة شوبوات
التواصل االجتماع كوسيلة دعوية منذ وقت مبور ،وميون اعتبوارهم ضومن املتبن½ اخوائل
هلذا الن وع من الوسائط التونولوجية احلديث ة ،مبا يف ذلك اس تخدامها يف البث املباشر خلطب اجلمعة
واحمالضرات الدينية ،فقد انضموا إىل شبوة تويتر يف وقت مبور من ظهورها وذيوع انتشارها يف
العامل العربو ،ويت وراوح ت واريخ انض مامهم إليها م ا ب½ 3008و ،3044ويثت ون يف
مقدمة أفراد العينة مون ق واد õالرأمل اخلليم من حيث عدد مت ابعيهم ،وحيتلون املراكز الس تة
اخوىل ممن مشلتهم هذه الدراسة ،ويتراوح عدد متابعيهم ما ب½ حوايل 48مليون إىل أكثر من
سوتة مالي½ ،كما جتاوز عدد تغريدات بعضهم منذ إنشاء هذه احلسوابات 50ألوف
تغريدõ.
0
جدول رقم )(1
)(
يوضح تاريخ إنشاء حسابات بعض أف ارد عينة الد ارسة على تويتر وث ارء المحتوى
ع دد
صاحب تاريخ عدد اوصسر
م اوصفة عدد املتابعني
احلساب احلساب اوتغريدا امتاطع
اوفيديس
تمد العريف داعية إسالم نوفمرب/تشرين 49.835.434 15.377 8.001
سعودمل 3008
4سبتمرب/أيلول ُ .جمعت هذه البيانات من حسابات أفراد عينة الدراسة على شوبوة توويتر ،بتواريخ
0
3047
))
0
1.يتفاوت انتظام نشا قاد õالرأمل الوديني½ علوى شوبوات التواصول
االجتماع ،فمنهم من ُيغ ر د أو يضع منشو ًًرا ،أو ينشر فيديو ،أكثر من مر õبالل اليوم
الواحد )قد يتماوز العشر مرات أحياًنا) ،وخباصة يف املناسبات الدينية )كيوم
عرفة باصة ،وموسم احلج عامة) ،وهيالء ميون أن ُيَطَل عليهم :كثيفو النشا ،
وآبرون يوتفون بنشر مشاركة أو ثالت مشاركات يف اليوم.
1.يتفاوت استخدام شبوات التواصل االجتماع ب½ قاد õالرأمل الوديني½
الذين مشلتهم هذه الدراسة ،فف ال وقت ال ذمل يتفقون فيه مجي ًًعا على اس تخدام هذه الش بوات
إن ة ،ف راض دعوي خغ
َّقَل
ّة منهم من يورس ون هذه الشوبوات ملش واريع بريي ة ،يصل نفعها إىل احملت اج½ ،مث ل :كفالة
الي تيم ،ومجوع التربعوات إلغ اثوة احملت اج½ واملتض ررين من إح دى ال ووارت الطبيعي ة،
ومشروع التعري وف ب الودين اإلس الم وال دعو õإلي ه ،وس قيا احلم ا .أما اب لنس بة لإلعالن ات
التماريوة ،فقود رصدت الدراسة إع الن½ على أحد حس ابات ق اد õالرأمل ال ديين ال وذين
مشلتوهم الدراسة ،أحدنيا إلحدى االستثمارات العقارية التركية ،واآلبر مال أُ ُطل عليه أول
متمر إلوتروين يف السعودية ،وقد أثار هذان اإلعالنوان ردود أفع وال صواببة ،وجد ًال ب½
املت ابع½ ما ب½ ميي د ومع ارض ،إىل درجة اإلس اء õيف بع وض الوردود للشخص ية الديني ة
صاحب احلساب ،وإظهاره يف هيئة غري الئقوة )صوور õفتواõ
إعالنات معاَلمة بربنامج "فوتوشوب)" ،ناهيك عن التعليقات اجلارحة لشخصه.
5.تبدو حسابات قاد õالرأمل الديني½ الذين مشلتهم الدراسة منصات دعوية
حديث ة ،أو منابر افتراض ية؛ حيث يس تعمل هوي الء الق واد õشوبوات التواص ول االجتماع
كوسيلة دعوي ة حديث ة على حنو نشيط ،ويقومون من بالهلوا بنش ور بطاب ديين أي ديولوج ،إىل
درجة أن هذه الشبوات تبدو اب لنسبة لبعض مبثابوة ساعة ميقاتية ،أو سمل يوم وأس بوع ،ف ف
الصباح ،يوتم التوذكري بثدعيوة
الصباح ،واحلث عليها ،أو إلقاء حتية الصباح على حنو رمزمل )موث ًًال :صوباحوم
حومة مجيلة ،صباحوم طفولة ،صباحوم ابتسامة ،...يعقبها وضوع مواد õذات
صلة هبا) ،أو نشر حومة ،أو مجلة خحد العلماء ،أو رسالة تبعث على التفواؤل،
0
وتدعو إليه ،وعند الضحى ،يتم التذكري بإحياء َُُّسنة صال õالضحى ،وبيان فضلها،
0
اح إذا م ا ،ف وعظيم أجره
ََّل
ّ املساء ،جاء وقت التذكري بسنة الوتر ،والدعاء بعدها،
وأدعية قب ل الن وم4 . .
بالرغم من تنوع املوضوعات والقضايا الدينية اليت نت اوهال قواد õالورأمل
الديين اخلليم أثناء فتر õالدراسة ،إال أنه ميون القوول :إن شوبوات التواصول االجتماع ،تبدو
من وجهة نظر هيالء القاد õمنصة مثالية لتناول الشيون املتعلقة بثمور العب ادات ،يتلوها القي ام بالنصح
والوعظ واإلرشاد ذمل الطابع الديين يف املقام
اخ ول ،ي ثيت بع د ذلك التع اط م ع م ا يتصل باآلداب والقيم واخب الق ،يف ح و½ ت ثيت
موضوعات املعامالت واملوضوعات العقدية يف مرتبة متثبر õيف دائر õاهتمام
توريس قاد õالرأمل الديين ملنصات التواصل.
04
وميون تقسيم املوضوعات والقضايا الدينية اليت برزت أثناء فتر õالدراسة على
النحو اآليت:
اوعقادا : -
وترك
ّز على حومة العبادات والشعائر يف اإلسوالم ،مثول
الص ال õوموانتها يف اإلس الم ،ووجوهب ا ،واحلث على الس ُونن وال وورد الي وم
واخدعية واالستغفار ،وقيام ا ليل ،والتوبة ،وشرح احلج وبي وان أحوامه وأعمال ه،
وفضل يوم عرفة ،وأجر صيامه ،وفضل العشر مون
ذمل احلمة ،وسنن العيد ،وأحوام اخضحية ،وضرور õفقوه الواقوع..
وغريها من املوضوعات اخبرى املتصلة بفقه العبادات.
-اونصح ااوسعظ ااإلرشاد :وحيث هذا الصنف من املوضوعات على ذكر
اهلل والعود õإليه ،وأن التقوى بري زاد ،وضورور õانشوغال املويمن بالواجبات
الدينية ،واالجتهاد يف العبادات ،وعالقة العبد بربه ،والتوكل
على اهلل ،والعمل لدنيا واآلبر ،õوخماطر الُبعد عون اإلميوان بواهلل،
وتاسبة النفس واحلث على الثبات على الدين ،وتووب اإلجيابيوة،
واملديح النبومل ،وقصص اخنبياء والرسل ،والنه عن التشدد يف الدين ،وعدم اجترار
الذكريات اخليمة ،باإلضافة إىل ترسيخ ثقافة االعتذار من
بالل اإلشاد õاب ليوم العامل اللعتذار.
-األخالق ااوتي ااآلداب :وتشمل قيم الرمحة ،والرف اب لفقراء ،وضرور õتاسبة
النفس ،والواجبات واملسيوليات ،وحقيقة التقووى ،وابوتالء امليمن½ ،واحلث على إحسان
العمل ،ومظاهر قو õاإلميوان ،وحرموة
ترويع املسلم ،والنه عن االبتداع يف الدين ،وحرمة االعتوداء علوى
احليا õاخالصة ،واحلث على الصرب ،والرضا باحلرمان من إحدى الونعم ،والقياد õقدو،õ
وأبالق النبو تمد
َّصل
ّى اهلل عليه
0
وَّسل
ّم ،واالستعاذõ
من العمز والوسل ،واحلث على حب اهلل ،واحلث علوى التواضوع ،وكربياء النفس
البشرية ،واحلث على التسامح والتواصل يف أيام العشر
من ذمل احلمة ،والتصا مع الذات ،واحلث على التفواؤل ،وبلو
اإلحسان ،واملسيولية الشخصية يف اإلسالم ،وإصالح الذات والغوري،
04
وبشية العلماء هلل ،وظلم اخقوياء لضعفاء.
-مسضسعا تث افية اقضايا معاصرة :وتناقش مث ًالً استنوار اعتبار املدافع½
عن أوطاهنم إرهابي½ ،والتقوى يف اإلسوالم ،والعلوم يف اإلسوالم،
والدعو õللحوار ،واخصالة واملعاصر ،õوسبب ختلف اخموة العلمو ،واحترام
اإلسالم لعقل واحلث على التفوري ،واحلوث علوى اخبوذ باخسباب ،وعاملية العلوم
الطبيعية ،وضرور õربط العلم بقويم اإلميوان
واخبالق ،ومشروعية االبتال يف الرأمل ،والدين وقيواد õاحليوا،õ
ومرونة الدين والفقه وابتال االستنبا ،ورفض تقديس اخشخاص،
وموانة الشورى يف اإلسالم ،وموانة السنة النبوية يف اإلسالم.
-اوعتيدة :وتشمل التوحيد واإلبالص ،والعبودية هلل ،وصفاته وأمسائوه،
وأثر العقيد õيف إنتا اخعمال ،ومظاهر اإلميان اب هلل وفوائده ،وآثواره
السلوكية.
-املعامال :وتركز على حرمة االحتوار والرشو ،õوالتوافل االجتماع ،
والوالية يف اإلسالم ،وإنوار ما يسمى "جهاد النواح".
-مسضسعا أخرى :وتشمل قضايا خمتلفة ،مثل إنوار أعموال القتول،
ومعرف ة اإلس الم بالطبيعة البشرية ،وخم اطر انفص ام اخمة عون ال ودين ،واإلس الم
وحتقي املنافع الدنيوية ،ومغبة سوء تطبي القوان½ ،ونعموة
العقل ونعمة الوح ،وعظمة اخ لفاء وام لوك من صولتهم بالشوريعة،
وإنوار االحتف ال بعي د امليال د ،ووج ود املتطرف½ يف كل أم ة ،والف رق ب½ اإلفت اء
واخلطابة ،واخبذ بالرأمل اخرجح يف الفتوى ،واالنتسواب إىل
ال دين اإلسالم ،واالرتقاء ب الواقع إىل شرع اهل ل ،واملش قة جتلب التيس ري ،وفضل اإلم ام
الع ادل ،وفض ائل الش ريعة اإلس المية ،وكموال الرسوالة النبوي ة ،وحفظ الق رآن،
واحلومة من معمزات اإلسالم العقليوة ،ودور
اإلميان يف تفمري طاقات اخمة ،واإلنسان غايوة حضوار õاإلسوالم،
وضرور õاقتران العلم اب لعمل ،وأن القرآن الورمي تبيان لوول شو ء،
باإلضافة إىل دور الدين يف حيا õاخمة ،وترابط اجملتمعات.
04
أما أسلوب تناول هذه املوضوعات ،فقد مت معظمه ثب سلوب مباشر وصريح،
ونادراً ما يثيت بطريقة ضمنية ،أو عن طري اإلشار õوالتلميح من طر بف 7. )(.تربز
شبوات التواصل االجتماع كوسائل دعوية يف الشعائر واملناسبات
الدينية املومسية ،كشعري õاحلج ،وينشط قاد õالرأمل الدينيون يف اسوتخدام هوذه
الش بوات مبا يرتبط هب ذه الش عائر ،فم ع ق رب حل ول موس م احلج ،ب دأ احل ديث عن احلج
وأحوامه ،وحومته ،وآداب ه ،وفضل ي وم عرف ة ،وأجر ص يامه ،وفضل ليوايل العشر ا ُُخ َول
من ذمل احلمة ،وإحياء سنة الت وبري يف هذه العش ر ..كموا ب ورزت رسائل حتث على س قيا
احلا ،مبا يف ذلك الترويج للمشاريع اخلريية املتصلة هبوذه
اجمالل ،كمشروع "إطعام احلما " ،وق د حيدت -أحياًنا -أن يق وم أحد املتواب ع½ بإقح ام
منشور باص باإلعالن عن سقيا أبرى للحميج ،مما يعين أن صوفحات
ديني½ الرأمل ال ادõ ق
ُتِم
ِّث
ّل منصة جيد õلترويج هلذا النوع من املشاريع اخلريية 9. .توتسب شبوات التواصل االجتماع أنيية
مضافة يف أوقات اخزموات
ذات الُبعد الديين ،مثل :منع االحتالل اإلسرائيل الفلسطيني½ مون الصوال õيف
املسمد اخقصى ،وإغالق أبوابه يف وجه املصول½ ،يف 41يوليوو/متووز ،3047وتطورات
اخحدات اليت تلت ذلك ،واستمرت حىت 37يولي و/مت وز ،3047حيث ق ام قاد õالرأمل ال ديين
اخلليميون الذين مشلتهم هذه الدراسة باملشواركة يف هوذه القضية ،من بالل تغريدات موتوبة،
هد عن ذلك احلودت ،وعون أو بث َمَشا ِ
))
القدس بوجه عام ،والتغريد بفيديوهات قصري õباصة هبذه القضية.
اع منصة ف بوات التواصل االجتم لش متث 8.
ََّع
اّ لة يستخدمها بعوض قوادõ
الرأمل ال دينيون ال ذين مشلتهم الدراسة ل ترويج ملش اريع كفالة اخيتوام ،والودعو õإلطالق محالت
التربع لصا إحدى الفئات املتضرر õأو احملتاج½ يف دولوة مون
04
من أمثلة الرسائل اليت حتومل دعو õضمنية )احلث على التبوري إىل أداء الصوال" õ):أول ))
كلمة يف اآلذان تدومل يف الوون□☝ :اهلل أكرب☝□ ،تل علم أن اهلل أكرب من اجتماعك،
ومن وظيفتك ،ومن جتارتك ،ومن كل ش ء يف حياتك# .الصالõ".
https://t.co/T4xNHFYbfg
) )من أمثلة ذلك ،قيام الدكتور سلمان العود õبتسميل فيديو عن القدس مدته 1دقائ .
04
هود" لتعري وف دول العام ل ،مث ل :مشروع "دعم املقدسوي"½ ،ومشوروع " ُُه ْد ُ
باإلسالم ،ومشروع "الرامحون/تربعوا" )إلغاثوة أهلنوا يف الويمن) ،ومشوروع "اخض اح "،
ومشروع "كسو õالعي د" ،وبن اء مركز يف "ال نيمور" ،والودعو õإىل إط الق محلة إلغاث ة
املتض ررين من الفيض انات يف اهلن د وبنمالديش ،واليت أطلقه وا الش يخ نبي ل العوض على حسابه يف
تويتر ،يف 31أغسطس/آب ،3047ومتابعوة
تطورات احلملة ،وبث اخببار املتصلة هبا.
راف ًًدا ديني½ الرأمل ال ادõ ابات ق تعترب حس 40.
معرفًي
ّوا للمتوابع½ عاموة،
ونظرائهم من بطباء املساجد باصة؛ حيث حيرص بعضهم على وضوع رواب وط باصة خبطب
باصة هبم لصال õاجلمعة ،وصال õالعيد ،وفضل العشر من شهر ذمل
احلم ة ،وغريه ا من اخلطب اخ برى. .
44تعدد مسارات الربهنة اليت يستعملها قاد õالرأمل الدينيون إليصال الرسوائل
الديني ة واإلقن اع هب ا ،فباإلض افة إى ل اس تخدام اخدل ة من الق رآن ال ورمي ،والس نة النبوي وة،
و اءُ ،ي وال العلم ع ،وأق واهد من الواق تخدام ش واس
ِِّظ
ّف هويالء القواد õعود ًًدا مون
االس تماالت العاطفي ة والعقالني ة ،أو كليهم ا م ً ًع ا ،ومنه ا اس وتمالة ال ترغيوب توار،õ
وال ترهيب ت ار õأب رى ،مش فوعة أحيا ًن ا بتص ميم ص ور ملن اظر طبيعي ة أ
بَّ َ
)
ّاذ ،õمت تز فيهوا اخل وان اجلذاب ة ،مع النصوص الديني ة ).فاالس تماالت العاطفي ة تسوتهد
التو ثري يف
من أمثل ة ه ذه الرسائل: ))
"حيا õليس فيها صال õليس فيها ثقة وال طمثنينة وال استقرار وال هدوء وال سوينة ،قرõ
ع½ للمصل½.#الص ال"□. õ
"بشرى للمستغفرين" -يف معرض ال ترغيب يف االستغفار ،-و ََر دد "س بحان اهلل وومده" مع الطي ور
املنشد õوالعصافري املغ ر د õواحلمام املغين لتووون أحود الفوائزين جبوائزõ
"َفاْذُكُروِن َأْذُكْرُكم".
04
https://t.co/jo8JQDoTtW
تغريد õالشيخ نبيل العوض ،يف 31أغسطس/آب ،3047لترويج إلحدى اجلمعيات اخلريية جلمع التربعات
إلغاثة املتضررين من الفيضانات يف اهلند وبنغالديش ،وتضمنت التغريودõ
فيديو مدته 15ثانية ُيظهر منزاًل ينهار ج
َّر
اّ ء الفيضان ،دون توضيح ملوان أو زمان الفيديو.
من أمثلة االستماالت العقلية :االستشهاد باحلديث النبومل الشريف؛ قال رسول اهلل ﷺ:
ََف َر ًجا ،ومن كل ضي خمر ًًجا، "من أكثر من االستغفار جعل اهلل له من كل ه
ورزقه ٍٍّم
ّ
من حيث ال حيتسب".
04
وجدان املتلق وانفعاالته ،وإثار õحاجاته النفسية واالجتماعية ،وخماطبة حواسوه مبوا حيق أهدا
القائم على االتصال ،يف ح½ أن االستماالت العقلية تعتمد على خماطبوة
عقل املتلق ،وتقدمي احلمج والشواهد املنطقية ،وتفنيد اآلراء املضاد õبعد مناقشوتها،
)
وإظهار جوانبها املختلف) ، 1مبا حيق فاعلية الرسالة اإلعالمية الدينية ،واإلقناع هبا.
وتفاوتت طرق يإ صال قاد õالرأمل الديني½ الذين مشلتهم الدراسة للرسائل
اإلعالمية ،فمنهم من يوتف بشول اتصايل واحد ،موتوب أو مرئ ،وآبرون
حيرصون على اإلف اد õمن اإلمواني ات التقني ة لشبوات التواصل االجتماع يف إنتا مزيج اتص ايل
فَع
ة، ة واملرئي املوتوب ع فيه امالدõ ال ،ج تم ّ
َ معز
ّز õجبوانب التوضيح اخبرى كالرسوم املعلوماتي ة ،وغريها من جوانب التص ميم اخبرى اليت
ُتوسب
الرسائل جاذبي ة ،وإيص ال املع اين على حن و أك ثر وض و ًحا .كما تعدد
صنو الرسالة ،فقد توون عبار õعن تغريد õأو منشور ،وقود
توون جمرد مشاركة مواد من مواقع أبرى موتوبة أو مرئية من بوالل وضوع
الروابط اخالصة هب ا ،و تض من رسائل ديني ة ،وق د ت وون مص حوبة بفي ديو قص وري ،مناسب
لموضوع ،أو ذمل صلة ب ه ،أو وسم ،أو صور õفوتوغرافي ة معب ور õعون احل دت ،أو
حىت صور õفنية .وتتف هذه النتيمة مع موا انت وهت إلي وه دراسوة "الش هرمل3045" ،
من استثمار اخلصائص الفنية للشبوات من بالل تنوع عرض
))2
املعلومات ،وتفاعل اجلمهور اجليد مع هذه الصفحات واحلسابات.
مواومل ،حسن عماد ،االتصال انظرياته املعاصرة) ،الدار املصرية ،القاهر،õ، )3005 .480 -
0
499 5، ص
الشهرمل ،ياسر" ،صفحات وحسابات القرآن وعلومه يف الشبوات االجتماعية :دراسة ))1
وصفية حتليلية على عينة من صفحات وحسابات فيس بوك ،تويتر ،يوتيوب" ،اجمللاة
اوعربية وإلعالم ااالتصال) ،العدد ،41مايو/أيار ) ،3045ص 85-459. ))2
04
الشكل رقم )(6
)(1)-(2
يمث ل نموذ جا الستخدام الرسوم المعلوماتية في التغريدات الدينية
10 ) )1القرين ،عايض ،تغريد õعلى حسابه يف تويتر ،سبتمرب/أيلول ) ،3047تاريخ الدبول:
سبتمرب/أيلول 3047):
https://twitter.com/Dr_alqarnee/status/914370513241280512
40 ) )2العريف ،تمد ،تغريد õعلى حسابه يف تويتر ،أغسطس/آب ) ،3047تاريخ الدبول:
أغسطس/آب 3047):
https://twitter.com/MohamadAlarefe/status/895638124507926528
04
وحي
ّل
ّل،
ويع
ّل
ّ ،ويرسل ويستقبل ومي ر ر ،وُيع ب ر عن رأيه بشوىت صونو التعوبري
املختلفة ،يف ضوء أدوات املشاركة اللحظية اليت تتيحها هذه الشبوة3. .
ُت
ُم س د أمنا االتصال اخالصة هبذه اخزمة عد ًًدا من مفاهيم االتصال ،على
حنو غري مسبوق ،على غرار مفهوم ثتث ري "كر õالثلج" ،وتوامل وسوائل اإلعوالم
واالتصال ،واملزيج االتصايل ،والتفاعلية ..وغريها من املفاهيم االتصالية اخبرى ،فوما تذهب
مضام½ شبوات التواصل االجتمواع إىل شاشوات التليفزيوون
وصفحات اجلرائد ،فإن هذه الرسائل ،يف املقابل ،س
َّم
ّلت حضو ًًرا على شوبوات
التواصل االجتماع ،من بالل الفي ديوهات القص ري õالتروجيي ة ،لتعزيوز رس وائل معين ة ،أو إب الغ
ديوهات ُتم ذه الفي ا أن ه رى ،كم أب
ََّر
ّر إىل أفراد آبرين بواسوطة أجهز õاهلواتف الذكية ،وخباصة عرب تطبي واتساب ،مما يُ ُ َو سع
من دائر õانتشوار الرسائل االتص اليةُ ،وُي َع زز من تفاعل أف راد اجلمهور ،مبا يتم اوز منص ات
التواصول االجتماع إىل أف تفاعلية أبرى ،جتسد معىن كر õالثلج املتدحرجة من قمة جبل
جليدمل. .
1أدى احلصار املفروض على قطر إىل الدفع قد ًًما مبناخ هامش حرية الرأمل والتعبري ب½
املواطن½ القطري½ ،واحلديث عن موضوعات مل يعهد احلديث عنوها من قبل ،فاجلميع غدا
مشار ًًكا نشي ًًطا يف مواجهة هذه اخزمة ،وباصة من بوالل شبوات التواصل
االجتماع ،مبا يف ذلك واتساب بعووس املوواطن½ يف دول احلصار اليت ج
َّر
0
ّمت حىت جمرد التعاطف مع دولة قطر ،معترب õأن "إبداء التعواطف أو امليل أو احمالبا õجتاه
تلك الدولة )قطر) ،أو االعتراض على موقف دولة اإلمارات العربية املتحد õوما اختذته من
إجراءات صارمة وحازمة مع حوومة قطر ،سوواء عرب وسائل التواصل االجتماع
بتغريدات أو مشاركات ،أو بثمل وسيلة أبورى قواًل أو كتابة ،يعد جرمية معاقًبا عليها بالسمن
امليقت من ثالت إىل مخس عشرõ
)
سنة ،وبالغرامة اليت ال تقل عن مخسمئة ألف درهم) ،.." 1وهو ما اعتربته بعوض
)" )1اإلمارات جت ر م أمل تعاطف مع قطر" ،..باي باي اي 7 ،يونيوو/حزيوران ،3047
)تاريخ الدبول 30 :أغسطس/آب 3047):
http://www.bbc.com/arabic/live/40158673
0
))1
" 1. املنظمات احلقوقية "بر قً ًا معيًبا للح يف الرأمل والتعبري.
م
ّث
لّ ت تغريدات الصحفي½ القطري½ رص ًًدا وتوثي قً ًا لعودد مون املعانواõ
اإلنسانية ،واالنتهاكات اليت طالت املواطن½ القطري½ يف بعض بلودان احلصوار،
ومن ذلك عرض الفيديوهات اليت توضح بعض املعانا õواخذى النفس الذمل حل
بالقطري½ املعتمرين مبمرد إعالن احلصار ،باإلضافة إىل التنابز باخلقاب والوعيود،
ومنها ما وصل ح
َّد
ّ االعتداء اجلسدمل على بعض القطري½ يف السعودية 5. .أتاحت شبوات التواصل االجتماع
لصحفي½ القطري½ الذين مشلتوهم
هذه الدراسة ،منصات مفتوحة لشرح قضية احلصار املفوروض علوى بالدهوم
ام وحتليلها من خمتلف اجلوانب ،كم
ََّو
ّنتهم من ال رد على االمام ات واالنتق وادات ،ومنها م ا وص ل ح
ََّد
املو ، ن التم ّ
ََّج
ّه لدولة قطر ،ومنها ما ص در عون شخصويات رمس ية ،مث ل :السفري السعودمل يف اخ ردن
ذمل م ال
ََّو
قطر على فيه ّم
واَد
َّ
ّعى صربهم عليها مل د õ 30عا ًًما .باإلضافة إىل تفني د مواقف اخلصوم ،وبيان تناقضامم ،وكشف
اخبب ار الزائفة اليت بثتها بعض وسائل إع الم دول احلص ار ،ومنها م وا احنودر إىل مس توى
0
الدعاية ،باإلضافة إىل توضيح التغطيات املتناقضة لألحدات اليت رافقوت
)
فتر õاحلصار ،مبا يف ذلك استدعاء التغريدات من اخعوام السابقة) كموزء مون
استراتيمية املواجهة املفتوحة يف كل االجتاهات بو½ الصوحفي½ واإلعالموي½
القطري½ من ناحية ،وصحفي وإعالمي دول احلصار من ناحية أبرى.
)" )1منظمات حقوقية دولية تسوتنور مقاطعوة قطور وحصوارها" ،اجلزيارة نات،
40يونيو/حزيران ) ،3047تاريخ الدبول 30 :أغسطس/آب 3047):
goo.gl/n5rxQs
) )من أمثلة ذلك :مقارنة الصحف القطرمل ،عبد اهلل العذبة ،ب½ اخلرب املنشور على موقع "العربية"،
وموقع صحيفة "عواظ" عن موقف الرئيس اخمريك دونالد ترامب من متديد
العمل باال فت اق النوومل اإليراين.
0
الشكل رقم )(3
)(1
يق دم نموذ جا لتفنيد المواقف المتناقضة من أزمة حصار قطر
4.و
َّظ
ّف الصحفيون القطريون شبوات التواصل االجتماع لرفع الوروح
املعنوية لمواطن½ القطري½ ملواجهة احلصار املفروض على بالدهم ،والتثكيد على
ثبات اجلبهة الدابلية يف وجه احلصار ،ومن ذلك -مث ًًال -رفع مقاطع قصري õمون
اخشعار واخهازيج الشعبية ،واخغاين الوطنية اليت أُ ُنتمت
إ
0
ّب
ّان فتر õاحلصار.
40 ) )1العذبة ،عبد اهلل ،تغريد õيف حسابه على تويتر ،يوليو/متوز ) ،3047تاريخ الدبول:
أغسطس/آب 3047):
https://twitter.com/a_alathbah/status/888719831255601152
0
7.حضرت السخرية يف تغريدات الصحفي½ القطري½ على شبوة تويتر ،بعد
ب
ِّث
ّ مراسل قنا õالعربية يف مشال وغرب إفريقيا تغريد õقال فيها" :مشعوذون مون
الس نغال وموريتانيا حيص لون على مالي½ الدوالرات بع د تواص لهم مع شويوخ يف قطر عرض وا
)
عليهم استنزال اخرواح وتسخري اجلن حلول اخزموة) ". 1واهنالوت التغريدات السابر õمن
هذه التهمة ،مبا يف ذلك إع اد õنش ر مق اطع الفي ديوهات اليت أنتمها مغردون قطري ون ،تس خر
من تلك الفرية ،كما أُ ُطل وسم يف تلك الفتورõ
بعنوان "#قطر_تتعامل-باجلن ،والقى جتاوًبا كب يًًرا من املغ ر دين على منصة توي تر 9. .ب الرغم
من حد õأزمة احلصار املفروض على دولة قطر ،وعم الشورخ
بوق ري ا م ل س ار غ ذا احلص اتج عن ه الن
بليًم
ًّي
ا ّ
وعرًب
ًّي
ّا؛ إال أن بعض تغريدات قوادõ
الرأمل اخلليم على شبوات التواصل االجتماع ،مل خت ُُل من الدعو õإىل التحلو
اب ملنط والتزام العقالنية ،والعمل من أجل رأب الصدع ب½ أهل ال بيت اخ ليمو الواحد ،أو
على اخقل تضيي الفمو õب½ اخشقاء اخلليمي½ ،وخماطبة السوعودية
على وجه اخلصوص ،ودعوما إىل حتويم العقل ،والرجوع عن إجراءات احلصار،
وقد برزت هذه الدعوات -مث ًًال -من بالل استدعاء اخببار اإلجيابية املنشوور،õ
مثل التغريد õاملنشور õعلى حساب "أببار قطر" على تويتر ،واليت تقول" :يف لفتة أبوية ..د
َّر
ّاجو قطر حيتفلون مع نظرائهم السعودي"½ ،وأعاد تغريدها عدد مون
الصحفي½ القطري½ ،وتفاعل معها بعض القراء ُُم ِشيدين هبذا التصر ،وميكدين
)
على وحد õاللحمة االجتماعية ملواطين دول جملس التعاون اخلليم ).ويف إطوار
0
هذا التوجه ،غ
َّر
ّد بعض اخكادميي½ القطري½ داع½ إىل التحل باحلومة والرشود،
)" )1فضيحة يف قنا" õالعربية "..قطر تعامل باجلن"!! ،قنا õالعامل ،يوليو/متوز ) ،3047تاريخ
الدبول 30 :أغسطس/آب 3047):
http://www.alalam.ir/news/1994637
) )من اخمثلة اخبرى :تغريد õالصحف القطرمل ،عبد اهلل العذبة ،على حسابه يف تويتر،
33يوليو/مت وز 3047:
"إشار õإجيابية مجيلة من #اإلمارات الشقيقة بعد بطاب الشيخ متيم بن محد آل ثاين أمري دول ة #قطر
البارحة .حِافظوا على "بليمنا واحد"†) ،تاريخ الدبول 5 :أغسوطس/آب
.)3047
0
وعدم االجنرار وراء امليامرات اليت حتاول النيل من دول اخلليج كافة ،غري أن هذه الدعوات
كانت توارى وسط الوم املتدف من بطاب التهييج ،وإثار õاخلصوومة
واخالل والشقاق ،والذمل منه ما احندر إىل مستويات التحوريض والوراهيوة،
واالزدراء ،والتنابز باخلقاب ،واستعمال اخلفاظ النابية والشتائم 8. .توشف
املشاركات على شبوات التواصل االجتماع -إىل ح
ٍّد
ّ ما -عن شخصية قائد الرأمل ،فهناك من ابتار املواجهة اإلعالمية املباشر õمهموا كانوت
حدما ،وتبعاما ،ومن مث اتسمت مشاركامم باجلرأ õواحلد õأحياًنا ،يف ح½ بودا
آبرون أكثر حتف ًًظا ،موتف½ -غالًبا -بإعاد õبث اخببار اإلجيابية ،فض ًًال عن امليل
إىل إشاعة االبتسامة والتفاؤل ،وبث الروح اإلجيابية يف احلي ا ،õواحلث على صولة ال رحم والتع اون
ومساعد õاآلبرين ،باإلضافة إىل إعاد õالتغريدات الصادر õعون الوزارات وامليسسات ،مبا فيها
الصحف وتطات اإلذاعة والتليفزيون ،واهليئوات
واجلمعيات وغريها من الويانات اخبرى بالدولة ،باإلضافة إىل اخفراد الفواعل½
باجملتمع ،وامليسسات الرمسية.
05
استنتاجات
هنوا أكدت نتائج الدراسة تعاظم سلطة شبوات التواصل االجتماع كوسويط اتصايل جديد؛ إذ
يصعب على أمل مشتغل بالشثن العام اليوم حتاشيها ،ومن
يبدو حرص قاد õالرأمل العام اخلليم على اإلفاد õمنها على حنو كثيف ومنوتظم،
فه وسيلة ملتابعة اخحدات ،وبث كل جديد ،مبا يتمواوز اخلورب إىل التعليو والتحليل والنقاش
واجلدل احملتدم ،كما أهنا تت يح منصة متواملة لنشر واإلذاعة غري
احملدودين باملساحة أو الزمن ،ويف أمل وقت ،ومن أمل موان ،فض ًالً عن التفاعول
الوثيف يف جتلياته ،وأطرافه ،سواء أكان ذل ك م ع الوس يلة ،أم ب½ الق ائم½ عل وى االتصال ومت ابعيهم ،أو
ب½ املتابع½ أنفسهم .كما أبرزت الدراسة ظاهر õتوامول الوظيفة االتص الية ب½ وسائل اإلعالم
التقليدية ،ممثلة يف الصحف والتليفزيون مون
ناحية ،وشبوات التواصل االجتماع من ناحية أبرى ،مبا يترجم ثوراء امليوديا،
ويفض إىل م زيج اتص ايل فع ال ،ورس الة إقناعي ة
ميِث
وق د غ دت ش بوات التواصل االجتم اع منر ًب ا ّ رõ .
دعوًي
وا ّ
وي ا فت ر ا ض
ّا ،ومنصوة
للخطاب ال ديين ،مي ارس من باهلل علماء ال دين أدوارهم الوعظيوة واإلرشوادية ،ب التركز أك ثر
على فقه العبادات ،كما تعترب االستخدامات الطقوسوية واملنفعيوة
عام ًًال مشترًكا يف استخدام قاد õالرأمل اخلليم½ لشبوات التواصل االجتماع .ومت ِّون هذه
الشبوات قاد õالرأمل اخلليم½ من ممارسة عملية االتصوالية يف
خمتلف مراحلها ،قبل بث الرسائل ،وأثناءها ،وبعدها ،كما تسمل الرموز املصورõ
والرسوم املعلوماتية ،فض ًا ًل عن الوسوم ،والتدوين املرئ املصغر ،õحضورًا ملموسًا
على شبوات التواصل االجتماع ،مما يعين إفاد õقاد õالرأمل اخلليم من مسوات
ه ذه الش بوات ،أم ا التفاع الت اليت تتول د عن الت دوين فتف رض حت ًديا
05
كًمي
ا ّ
وكيفيً
ا، ّ
جر
َ
اّ ء كثرما العددية ،وتتابعها الزمين ،وبروجها أحيانًا عن أبالقي ات التواصول اإلنس اين ع رب هذه
املنصات احلديثة ،وخباصة يف ظول تنوام ظواهر" õالوذباب
اإللوتروين" ،كما ُيسم يها بعض النشطاء على شبوات التواصل .ويتفاوت نشا
قاد õالرأمل على شبوات التواصل االجتماع ،فمنهم مون يوتف -يف أغلب اخوقات -بإعادõ
نشر تغريدات مليسسات ووزارات ،ومجعيات
05
وأشخاص ...وآبرون يبادرون اب لتغريد .أما اب لنسبة لموضوعات اليت مت تناوهال ،فقد تفاوتت ًوفقا
لتوجهات السياسية لقاد õالرأمل ،وهيمنوت قضوية احلصوار
املف روض على دولة قطر على نشا الص حفي½ يف املق ام اخ ول ،يليهم اخك ادمييون ،فالسياس يون،
حيث برزت شبوات التواصل االجتماع كالعب أساس وف اعول يف هذه القض ية ،وتب دو مبثاب ة
مرصد يوم ملتابعة هذه القضية وتطوراما من خمتلف
اجلوانب السياسية االقتصادية واالجتماعية ،فض ًًال عن تعزيزهوا قويم املشواركة
اجملتمعية ،ودفعها هبامش الرأمل والتعبري يف منطقة اخ ليج العربو .
05
خاتمة بالغة
اإلعالم االجتماعي
ان ثتث ريها ة ،باصة إذا ك ة حديث إعالمي اهرõ ةظ كثي
جوهرًي
وا ّ
وس مي
ّ البَِنوى
ال الفعل والتفاعل م ع احملويط السياس و واالجتم اع الفوري ة وأمن ا َ التفوري وأس اليَبه وأش و َ
والثق ايف ،مثلم ا ح دت م ع ظه ور الص حافة والرادي و والتليفزي ون ال ويت بلقت تي ًط ا
إنسانًي
ّا
وكونًي
ّا جديًدا ،سيظل اإلعالم االجتماع وشبوات التواصل االجتماع بالل العق ود املقبلة ت ور البحث
اخك ادمي والعلم ،وأيض ًوا بوير õالدراس ات والرب امج البحثي ة املتخصصة اليت تستوشف ثتث رياته
اهالئلة يف املنظوموة
اإلعالمية التقليدية والبيئة االتصالية اجلديد õوكذلك البيئة السياسية ،فضو ًًال عون
اجمالل اخكادمي الذمل يعر اليوم مراجعة ال وثري من اخنس اق وامل دابل النظري وة املفُ َس رَ õللظواهر
اإلعالمية .ولن ي وون باستطاعة أمل جهد أو عمل وث ،مهموا اتس عت حدوده الزماني ة
ة، واملواني
و وت ن
ة اد املقارب ّعت زوايا وأبع
ود وت ع
05
ّدت ُأُطور
اع الم االجتم اإلع اهرõ َة بظ ري ،اإلحاط دابل الفهم والتفس وم
ود والتم
ّد اخفقو
ح ِدَثو ًًة حالة من املتس ارع لش بواته وت ثريات ه يف إنش اء بيئ ة جدي د õتميز بطابعه ا الشوبو ُم ْ
النَ
ّْمَذَجة للممتمعات وَقْولَبة الوائنات البشرية اليت أصبحت تت واصل بل
ذمل بو ال ع الش ذا اجملتم وتعيش يومياما يف ه
و ح
ّهلا إىل كائن ات ش بوية .وق د هد هذا العمل البحث ،ال ذمل ش ارك فيه ب احثون خمتص وون
حيظوون
بسمعة أكادميية متميز ،õإىل املسانية يف إبراز جتليات سلطة اإلعوالم االجتمواع
ومظاهر القو õال ثتث ريية لشبواته يف اجملاالت واحلقول الويت أشورنا إليهوا آنفًوا ،واملسانية أيض ًا يف
إبراز حتوالت البيئة االتصالية العربية اجلديد õوالوتغريات ال ويت طرأت على السلوك االتص ايل للمس تخدم
العربو يف عالقته بوسوائل اإلعوالم
05
املختلفة ،ودور اإلعالم االجتماع يف ت ووين الرأمل العام وصناعته .وقبل ذلوك حاول الوت اب
أن يس هم يف ف ك التعقي د واخللط ال ذمل يص احب التعريف النظورمل والتثط ري ال داليل ملص طلح
اإلعالم االجتماع وشبوات التواصل االجتماع ؛ إذ
مثة فروق بينهم ا رغم الرغب ة الفوري ة اليت ت دفع اب لعدي د إىل اعتبارنيا ش يًئا واح وًدا؛ حيث
ُتمِث
ّل شبوات التواصل الفرعَ يف عالقتها بظاهر õاإلعالم االجتماع الوذمل
حيتومل دابله تواص ًا ًل اجتماعيًّا كما حيمل االتصال االجتماع يف دابله إعالمًوا
اجت ً
ماعي
ّا .اف لفارق الرئيس -مثلما يش ري ال دكتور مجال زرن -هو يف داللة الربط االجتماع والتفاعلي ة
ب½ رواد الش بوة؛ ذلك أن اخف راد دابل ش بوات التواص ول االجتم اع هلم أش ياء محيمي ة
وأنشطة مشتركة ويتقامسون أشياء متشاهبة لتثسويس
ضر دائًما يف ظاهر õاإلع الم االجتمواع .كما عالقات ،وهو معطى ق د ال ي وون حا اً
ختتلف طريقة التواصل ب½ احململ½؛ إذ ُيعط اإلعالم االجتماع الفرصة أكثر
لتعبري عن الرأمل على تمل متاح للمميع ،أما شوبوات التواصول االجتمواع فيمونها أن ت وفر
خصَنة وحينية ونشر تتوى إىل أشخاص هلوم اهتمامات مشتركة .اًإذ ،فولما فرصة تادثات ُمَش ْ
كان اهلد اخساس ملوقع اإلنترنت هو التثسيس
لشبوة عالقات فهو شبوة تواصل اجتماع عدا ذلك فهو منصة إع الم اجتم اع .ومن بالل
الدراسات اليت يتضمنها الوتاب ،فإن ال ثتث ريات الويت أحودثها
اإلعالم االجتماع وشبواته يف املنظومة اإلعالمية التقليديوة والبيئوة االتصوالية
أيضا البيئة السياسية العربية ميون إبرازها كاآليت:
اجلديد õو ً
أو ال :في سياق عالقة اإلعالم االجتماعي وشبكاته بمنظومة اإلعالم
التقليدي ،نجد:
بحنا ل من قرن ،أص ر أق يف ظ -
إعالميً
05
ّا أمام هرم مقلوب؛ فبعد أن كانت الصحافة يف سنة 4844ه وسيلة االتصال اجلماهريمل،
ومع احلرب العاملية الثانية
اإلذاعة ،ويف الستينات والس بعينات كانت السطو õلتليفزي ون ،ها حنون الي ووم ،وسب ال دكتور
مجال زرن ،أمام هرم مقلوب لنمد الصحافة املوتوبة يف أسوفل
05
اهلرم وشبوة اإلنترنت يف أعاله .فف دراسة أمريكية حول اسوتعماالت وسوائل اإلعالم من قبل
اجلمهور فإن همر õموثفة يعيشها اجملتمع اخمريك منذ عشورية
حنو شبوة اإلنترنت؛ فنسبة 51%من الوقت الذمل يقضيه اخمريكو مسوتعم ًال
اإلنترنت يفرده
لالط
ّالع على املضام½ ،و 7%لربيد اإللوتروين ،و 31%لشبوات التواصل االجتماع .وُتظهر هذه
اخرقام أثر املنافسة الشديد õاليت حتدثها شوبوة
اإلنترنت لبقية وسائل اإلعالم التقليدية - .اندثار
احلدود ب½ وسائل اإلعالم؛ إذ نعيش اليوم عصر االندما وانصهار الوسائط؛ حيث تتماور ذات
املضام½ على حوامل خمتلفة
فُيع
لّ
ّ عليها ويتبادهلوا الناس على أكثر من تمل ،وهو أمر حييل إىل االعتقاد بثن بعض وسائل اإلعوالم
ه بصدد االندثار شيًئا فشيًئا تاركة اجمالل أكثر لمحامل .ولوئن بقيوت هوذه
الوسائل على قي د احلي ا õفس توون املض ام½ فيها ع ابر õف ال ه تنتمه وا وال ه و
ُت
و ُ
ِِّط
نّ ها بشول منفرد .و تثكد هذه الث ور õاإلعالمي ة اجلارف ة باصوة يف اهلمور õوالترحال الي وم
ملالي½ اخفراد من التواصل مع املعلومة واخلرب عرب وسائل إعوالم
تقليدي ة إىل وسائل تواصل رقمية ذكي ة - .يف
أكثر من بلد بات االستنتا السائد أن 50%من مستخدم اإلنترنت
اع ،يف وقت ع التواصل االجتم رب مواق ار ع لون على اخبب حيص
َي
َّت
ّمه عدد متزايود من املس تخدم½ إىل اعتبارها مص درهم الرئيس لألبب وار .كموا أن
05
كربي وات امليسسات اإلعالمية ربطت نفسها مبنصة فيس بوك وتوي تر وغرينيا لتوزي ع أببارها حتقيقًا لس عة
االنتشار وسرعته ،وهو ما جعل من مواقع التواصل االجتماع وجهة
بديلة عن املواق ع اإلبباري ة للميسس ات اإلعالمي ة التقليدية الض خمة - .أغلب
الدراسات املتصلة باإلعالم اجلديد تشري إىل أن 70%من الزيوارات
على اإلنترنت ستوون من نصيب تتوى الفيديو ،وذلوك يف أفو ،3034وأن السيطر õستعود إىل
منصة يوتي وب ال ذمل يس تهلك ما ب½ 50و 70%من جممووع املش اهدات على اهلواتف
الذكي ة ،بينم ا يغ ط نيتفلي وس م ا ب½ 40و 30%.وتعترب ه ذه النتيمة
تقنًي
ّا -كما يرى اخكادمي مجال زرن -منتَظر õووم النمو املتسارع
جلود õوقو õالفيديو وسرعة بثه وسيطرته املتزايد õعلى مواقع التواصل االجتماع .
05
-امليسسات الصحافية يف مجيع أحناء العامل تعرض الضطرابات غري مسبوقة
يف مناذ العمل وذلك مع الص عود املتواص ل لت ثري ات مواق ع التواصل االجتمواع .كم ا أمس ت
القصص اخلربية للميسسات الصحفية والتليفزيوني ة حتظى مبتابع ة أك ثر دق ة عن د نشرها على مواق ع التواصل
االجتماع .يضا إىل ذلوك أن اهلمور õواالنتقال يف قراء õاخببار إىل اهلواتف الذكية وتزايد
اإلعالنوات علوى شوبوة
اإلن ترنت ب اتت حقيقة تقنية واقتص ادية وجمتمعي ة - .فتحت
التونولوجيات االتصالية اجلديد õالباب أموام إعوداد احملتويوات
اإلعالمية خمل كان ،بشول جعل الشبوات االجتماعية وامل دونات ت زاحم وسائل اإلعالم التقليدي ة
يف صياغة احملتويات ووضع اخجند õاإلعالميوة .إىل درجوة أن امليسسات اإلعالمي ة التقليدي ة ،بل
وحىت مواتب العالقات العامة يف امليسسوات والشركات باتت تسارع الزمن من أجل التواجد
يف منصات تلوك الشوبوات االجتماعية من بالل طرح تتويات إعالمية تفاعليوة ،تركوز علوى
الصوورõ
وص والنص
ال َت
َع ّش
ِّبَي
ّة مع التقليل من احملتويات اخلطية.
ثان يا :في إطار تحوالت البيئة االت صالية العربية والسلوك االت صالي
للمستخدم العربي ،نجد:
-الدراسة التحليلية لتحوالت البيئة االتصالية العربية أظهورت -وسوب
الدكتور كمال محيدو -أن الوسائط الذكية القائمة على تونولوجيا التلمتويوس
)هواتف ،ألواح ،حواسيب تمولة) ..تستحوذ على متوسط زمين يوم مرتفوع ج
ًّد
اّ عند ئف ة الشباب )ب½ 44و 35سنة) اليت ُتمض ما متوسطه 8ساعات
يومي
0
ّا
يف استخدام تلك الوسائط،
موز
ّعة ب½ الدردشة والتشبيك االجتماع )سواعت½
ونصًفا
يومي
ّا) ،مث املوامالت اهالتفية أو التواصل عرب الفيديو )ساعة ونصًفا
يومي
ّوا) ،مث مطالعة الرسائل واحملتويات املرسلة عرب الشبوات وإعواد õإرسواهال )سواعة
وعشرين دقيقة يوميًّا) ،مث اللعب اإللوتروين )ساعة ومخس دقائ يوميًّا) ،ومتابعة
اخببار
املصو
ّر õمن مواقع إببارية )ساعة
يومي
ّا) ،ومطالعة اخببار املوتوبة مون
0
مواقع إببارية )مخس½ دقيقة
يوميً
ّا) ،مث إجناز اإلجراءات اإلدارية عورب البوابوات
احلوومية )نصف ساعة
يوميً
ّا) ،وأبرًيا التسوق )ربع ساعة
يوميً
ّا).
-هذه اخرقام تنخفض يف حدما ويف توزعها عند الشرحية العمرية ب½ 34-
اعات س تخدام إىل 1 نزل متوسط االس نة؛ إذ ي س 40
يوميً
ّا؛ تتوزع ب½ التواصل مع
اخهل واخصدقاء وزمالء العمل يف املرتبة اخوىل بنسوبة ،34%يليوه التعوار والتش بيك نب س بة
،49%مث الترفيه عرب احملتويوات املصوور ،õ %47مث االسوتعالم ومتابعة اخبب ار نب س بة ،45%
مث ا لعب اإللوتروين ،41%واخعمال نب سبة ،9%مث
متابعة اإلجراءات اإلدارية ،4%مث التسوق نب سبة 3%.
-فيسبوك هو املنصة املفضلة لتواصل االجتماع عند 95%من الشوباب
العربو يف العينة البحثية ،أما واتس اب فهو الوس يلة املفض لة لتواصل االجتمواع عن د 94%من
أف راد العين ة .وج اءت منصة يوتي وب يف املرتب ة الثالث ة كوس يلة
مفض
ّلة عند 54%من العينة املبحوثة ،مث إنستغرام يف املرتبة الرابعة كثكثر وسيلة تواصول
تفضي ًًال عند 15%فقط من املستموب½ ،يف ح½ جاء تويتر كثفضل وسيلة تواصل
اجتماع فقط عند 11%من أفراد العينة .أما غوغل +فقد جاءت كمنصة
مفَض
ّلة
فقط عند 33%.ويف املرتبة اخبري ،õجاءت منصة لينود-إن مفضلة عنود 40%
فقط من العينة املبحوثة.
0
-دراسة حتوالت السلوك االتصايل للمستخدم العربو أظهورت ارتسوا َ َم قطيعة شبه كلية ب½
اإلعالم التقليدمل وجيل التلمتيوس؛ اف لتليفزيون الذمل كوان حيظى بثكثر أوقات االستهالك اإلعالم
قبول ظهوور اإلنترنوت والوسوائط التونولوجية الذكية ،مل يعد يلقى ذلك اإلقبال عند الشباب
العربو ،ويتقواطع هذا االستنتا مع ما أوردناه أعاله عن عالقة اجلمهور اخمريك جبهاز
التلفاز؛ إذ
ال حيظى هذا الوس يط اإلع الم س وى مبتوسط مش اهد õي تراوح ب½ س اعة وس اعت½
يومي
ً
ّا عند الفئة العمرية اخوىل )44-35سنة) علًما بثن اجلزء اخكرب مون تلوك املشاهد õحتتوره
الربامج الرياضية املباشر õأو الربامج الترفيهية املباشر õفقوط .يف مقابل ذلك ،يرتفع متوسط مشاهدõ
التليفزيون إىل مستوى أعلى عند الفئة العمرية
الثاني ة )40-34س نة) ،مبتوسط مش اهد õيف وق الث الت س اعات
يوميً
ّ ا.
0
ل اجلي القطيعة ب½ -
َالر
قّ م واجليل القدمي تعين أن هناك طفر õكبري õيف البنية اإلدراكية واملعر يف ة لبشرية سينتج عنها ال تالة
ثتث ريات سيوولوجية وأيديولوجية
يص عب احلوم يف ال وقت الراهن على ما س يترتب عنها من ت داعيات على اإلنس انية .فمن الناحي ة
الس يوولوجية ،ب دأت التونولوجي ات التواصلية اجلدي د õاملتس ببة يف تلك القطيعة يف ف رض ت ددات
إدراكي ة/معرفي ة كحتمي ة نلمس ها يف كل اجملتمع ات العاملي ة دون اس تثناء،
متثَ
ّلت يف بني ة فوري ة رقمي ة بصرية تش عبية ،زادت من ق درات اجلي ول
َالر
ورية البصرية ات الص ع احملتوي قّ م على التفاعل م
وقَل
ّلت من اس تعدادامم تلل فاعل م ع احملتوي ات النص ية اخلطي ة .وهو م ا جعل اجلي ل
ر ال
قّ م يهمر وسائل التواصول
التقليدية اليت مل يعد قادراً على التفاعل مع تتوياما - .التغري ات
التقنية وما جنم عنها من تغريات سيوولوجية أسهمت يف حدوت
تغري آبر ال يقل أنيية عنه ،وهو التحول اخيديولوج الذمل بات يترتوب علوى
اءات الفض
َالر
قّ مي ة ووم احمل د دات النفس ية ،واملعرفي ة ،والفوري ة اليت تفرض ها تل وك التقني ة .فق د أص بح اجلي ل
َالر
قّ م يغلب عليه -يف معظمه -بيارات فوريوة ذات
توجهات ليربالية ،فه و أص بح ييمن أكثر من أمل وقت مضى م ب دأ احلري ة الفرديوة ،وحري ة التعبري،
ار، ة االبتي وحري
د وتع
0
ّد الطروحات ،كما أنه مل يعد حيتمل أحادية
الطرح والفور املنغل - .يف
ذمل د ال الم اجلدي ايل واإلع ياق االتص ذا الس ه
ولَ
ّدتوه تونولوجيوات
االتص ال اجلدي د ،õب ات اإلع الم االجتم اع ذا أنيي ة قص وى اب لنس بة للمي ل
َالر
قّ م ،كفض اء ب ديل إللع الم الق دمي .فهو م نرب ملن ال م نرب له يف التعبري ،ون ادٍ لتع ار مل ون ال
موان له يف نوادمل العامل احلقي ق ،وفض اء إلبراز خمتلف أش وال اإلب داع ال وذايت ملن مل
تي َ
سن
ّ له التعريف مبهاراته يف العامل احلقي ق ،وموتب وة مل ون ال كت وب أو موس وعات يف بيت ه،
ومدرسة متعدد õالتخصصات ملن ال مدرسة لوه ،وموتوب تشغيل ملن ال وظيفة له ...أضف
إىل ذلك أن إعالم الشبوات اجلديد ،اكتسوب قلوب مستخدميه بفضل ميز õأبرى أصبح يتميز هب ا
عن اإلعالم التقليدمل ،وهوو
حتقيقه ملختلف شرو القيم اخلربية.
0
ثالث ا :في سياق دور اإلعالم االجتماعي في تكوين ال أري العام وتأثيره
في البيئة السياسية ،نجد:
-امليديا اجلماهريية تبدو وكثهنا ،بذاما ،الشبوة الفاعلة -باعتبارها نظاًموا
بيئًي
ور. وء والظه باب النش دت أس اع -مينح احل ا لفعل االجتم ّ
ز وتَ َع
ّز هذا ام لمح،
كما يرى الدكتور عب د اهلل الزين احلي درمل ،مع ظهور ش بوات التواصل االجتماع اليت الحت
مبثابة املصانع اجلديد õللرأمل العام ،باعتبارها وسائل مجاهريية-فرديوة أتاحت دبول فاعل½ جدد
قادرين على ال ثتث ري يف الرأمل العام ،وخهن وا ،يف املقوام اخول ،نظ ام تواص ل له من الطواعي ة
امليدياتيوي ة ما حي ق اإلثب ات واإلبطال يف آن واحد .ونفهم عن د هذا املس توى كيف أن عام ل
السرعة ،سرعة انتقال املعلوموات
وسرعة سرياهنا يف اجملتمعُ ،يَغي ران متاًما من قراءاتنا للواقع ،وتقديرنا لألحدات - .امليديا
السمعية املرئية ،التقليدية ،تعمل اب لسرعة الفائقة ،اخلطيوة الويت ال تسمح بردود الفعل الفورية ،بينما
تعمل شبوات التواصل االجتماع بالسورعة
الفائقة االلبطي ة ،مبا ي تيح سلس لة ال متناهي ة من التفاع الت الفوري ة ب½ املس تخدم½ للش بوة .وهذه
الس رعة الفائق ة ،الس ارية يف ك ول االجت اهوات واحمل ِدثوة نل س وب اس تقطاب عالي ة
د ج
تقطاب اّ ،اس
ُمَوِل
ّد لتفاعل الفورمل ،املستمر ،ه اليت جعلوت
من َفلَك املواقع االجتماعية "ورشات جديد õلصناعة الرأمل - ".املي ديا
اجلماهريية تستمد قوما كممال وسائط فائ ال ثتث ري ،من قودرما
على اإلثب ات واإلبطال يف الزمن والس ياق املناس ب ½.ف ف بداي ة القورن العش ورين ،ك ان جيرمل
احل ديث عن قو õالولم ة؛ خن ظه ور اإلذاعة الس معية وتطورها آن وذاك ق د
غَي
0
ّ را من أس اليب ال ثتث ري يف الرأمل الع ام إىل ح د اعتب ار اإلذاعة الفاعل ال رئيس يف كل التغري ات
دما عن الصورõ ة إىل قوõ الولم ة .ومن قوõ االجتماعي
وز ع
ّز ظه وور التليفزي ون من نف وذ الصور ،õالس ينمائية والفوتوغرافي ة .ومال
حَتو
لّ ت جدلية اإلثبات واإلبطال إىل قدر õعامة ،ميارسها اخف راد االجتماعيون كشول من أش وال
التعبري احلر عن الرأمل ،واالخ نرا الفعل يف لعب ة إنت ا املعىن ،وإعاد õبن اء الواق ع مبا تت يحه تونولوجيا
اإلعالم واالتصال من مرونة واسعة يف متابعة املضام½ وإنتاجها وبثهوا
0
ونشرها ،وتبادهال بسرعة فائقة،
َتَشَو
ّلَت يف اجمالل العموم امليودياتيو مالموح
سلطة جديد ،õتسمى "السلطة اخالمسة" ،وه السلطة اليت بات بإمواهنا حتقيو اإلثبات واإلبطال اب لسرعة
القصوى االلبطية ،يف املووان املناسوب ،يف الوزمن
املناسب ،وباخسلوب املناسب .هوذا ميون
َعُد
ّ شبوات التواصول االجتمواع
الفضاء السيرباين ملصانع الرأمل العام اجلديدõ.
يمًا دات نس إن لألح -
يوثقافي سو س
ّا
ق ُم َع
ّ ًًدا تدفع به وسائل اإلعالم للظهور.
وأسلوب الظه ور ال ذمل ي وون ج زءاً ال يتم زأ من ه ذا النس يج
املرَك
ّب ،ه و الوذمل مينح االنطب اع لعامة الن اس بثن م ا حي دت يف اجملتم ع من ثتث ري يف الرأم ل،
ود وت َب
اخحوال، يف ّل
ر َد َم
ّه للمي ديا؛ خن وسائل اإلع الم ،بب الغتها التقني ة والفني ة ،وبس ورعتها الفائق ة ،ح½ ت دفع باخح دات
بوة ور ،حتمب يف اآلن ذاته عناصر الش للظه
َو املُش
ّلَة
لعوامل ال ثتث ري .لذلك ،فإن شبوات التواصل االجتماع -حىت وإن بدت بفوائ
سرعة بثها لمعلومات وتبادهلا احللق ََة اخهم مث ًالً يف إفشال االنقالب ضد الورئيس
الترك رجب طيب أردوغان -ليست سوى حلقة ضمن سلسولة أبورى مون احللقات الفاعلة
0
يف نشوء احلدت .وخهنا احللقة اليت تتووفر يف حودودها،
تقني
ّوا
واجتماعي
ّا أركان عمومية احلدت ،فإهنا تبدو مبثابة
الِعل
ّة العليا مال حدت.
-اخنرا قاد õالرأمل العام اخلليم يف استخدام شبوات التواصل االجتماع على حنو كثيف
ومنتظم ،فه وسيلة ملتابعة اخحدات ،وبث كول جديود ،مبوا يتماوز اخلرب إىل التعلي
والتحليل والنقاش واجلدل احملتدم ،كما أهنا تت يح منصوة متواملة لنشر واإلذاعة غري احملدودين
باملساحة أو الزمن ،ويف أمل وقت ،ومن أمل
موان ،فض ًا ًل عن التفاعل الوثيف يف جتلياته ،وأطرافه ،سواء أكوان ذلوك موع
الوسيلة ،أم ب½ القائم½ على االتصال ومتابعيهم ،أو ب½ املتابع½ أنفسهم.
-هناك تفاوت يف نشا قاد õالرأمل على شبوات التواصول االجتمواع ،فمنهم من يوتف
-يف أغلب اخوقات -بإعواد õنشور تغريودات مليسسوات
ووزارات ،ومجعيات وأشخاص .وهناك آبرون يبادرون بالتغريد .أموا بالنسوبة
لموضوعات اليت مت تناوهال ،فقد تفاوتت ًوفقا لتوجهات السياسية لقاد õالورأمل،
وهيمنت قضية حصار قطر على نشوا الصوحفي½ يف املقوام اخول ،يلويهم
0
اخكادمييون ،فالسياسيون؛ حيث برزت شبوات التواصل االجتماع العًبا
أساس
ّي
ّا
وفاع ًالً يف هذه القضية ،وتبدو مبثابة مرصد يوم ملتابعة هذه القضية وتطوراما من
خمتلف اجلوانب السياسية االقتصادية واالجتماعية ،فض ًًال عن تعزيزها قيم املشاركة
اجملتمعية ،ودفعها هبامش الرأمل والتعبري يف منطقة اخلليج العربو - .شبوات التواصل
االجتماع ع َّزَّزت من قيم املشاركة اجملتمعية ،وسوب
دراسة الدكتور عبد الرمحن الشام ،وخباصة ح½ تعرض البلدان هلو
ََّز
ّ õسياسوية عنيفة على غرار احلصار الذمل فرضته السعودية واإلمارات والبحرين ومصر علوى
اشطا
قطر ،فالول -تقريبًا -أصبح مشارًكا ،ون ً
سياسًي
ّا
وجمت ً
معي
ّا ،يتابع ،ويقورأ،
ويشاهد،
وُي ِ
ح
ّلِ
ّل،
وُيِّع
لّ ،وُيرسل ويستقبل وُيمرر ،وُيع ب ر عن رأيه بشىت صونو
التعبري املختلفة ،يف ضوء أدوات املشاركة اللحظية اليت تتيحها هذه الشبوة.
0