ABSTRACT

Pamagat ng Pananaliksik: THE EFFECT OF ADVERTISEMENTS ON

CONSUMERS’ BUYING BEHAVIOR AMONG ABM STUDENTS OF DON
MARIANO MARCOS NATIONAL HIGH SCHOOL

Ang advertising ay isa sa mga pangunahing paraan na ginagamit ng mga

mangangalakal upang itaas ang pangangailangan ng mga mamimili para sa mga
kalakal at serbisyo. Upang maunawaan kung paano nakakaapekto ang
advertising sa mga desisyon sa pagbili ng mga mamimili, dapat munang
maunawaan kung ano ang advertising, ano ang ginagawa nito, at bakit. Ang mga
ahensya sa pag-advertise ay gumugugol ng kanilang oras sa paglikha ng mga
mensahe na nakakaakit sa kanilang mga potensyal na customer na itinuturing na
isang channel at ang pagpili na bumili ng isang bagay o hindi ay ang output. Ang
mga layunin ng advertising ay upang i-promote ang mga produkto at serbisyo,
magpakalat ng mga ideya, at gawing mas madali ang mga trabaho ng mga
salespeople sa pamamagitan ng pagtaas ng demand. Ang layunin ng ginawang
pag-aaral ay paramakakalap ng makabuluhang impormasyon na
kinakailangan upang tuklasin kung anong epekto ng advertising sa pagbili ng
mga mamimili. Ang mananaliksik ay nag-udyok na isagawa ang pag-aaral na ito
dahil nais nilang malaman kung paano nakakaapekto ang mga patalastas sa pag-
uugali ng pagbili ng mga mamimili. Ang pagkamausisa ay isa sa mga malaking
dahilan kung bakit sila nagsasagawa ng pananaliksik.
Sa pag aaral na itong ay ginagamitan ng deskriptibong pananaliksik.
Bilang deskriptibong disenyo ay naglalayong mangalap ng data upang
sistematikong ilarawan ang isang kababalaghan, sitwasyon, o populasyon.
Gagamitin ang disenyong ito dahil ang layunin ng pag-aaral na ito ay matukoy
ang epekto ng advertisement sa pag-uugali ng mamimili sa pagbili na susuriin sa
pamamagitan ng paggamit ng naka-print na survey questionnaire. Ang
mananaliksik ay gagamit ng random sampling upang pumili ng mga respondente.
Ang pananaliksik na ito ay naglalayong matukoy ang mga epekto ng mga
patalastas sa gawi ng pagbili ng mamimili. Kaya, ito ay magiging kapaki-
pakinabang sa mga sumusunod; Mga mag-aaral ang mga resulta ng pag-aaral ay
makakatulong sa kanila na magkaroon ng kamalayan sa impluwensya ng mga
patalastas sa pag-uugali ng pagbili ng mamimili, mga guro ang mga resulta ng
pag-aaral na ito ay makatutulong sa kanila na maturuan at mabigyan ng tamang
patnubay, desisyon, at pagsasaalang-alang ang lahat ng taong nangangailangan
ng patnubay at tamang lecture sa mga patalastas, mga magulang ang pag-aaral ay
tutulong sa kanila sa pag-alam at pag-unawa sa mga kalagayan ng kanilang mga
anak nang sa gayon ay mas epektibo nilang maidirekta sila sa tamang direksyon
at magkaroon ng kamalayan sa mga nangyayari, mga may-ari ng negosyo ang
pag-aaral na ito ay nagbibigay ng kaalaman sa lahat ng may-ari ng isang negosyo
upang magkaroon ng mas mahusay na pag-unawa sa kung paano gumagana ang
mga patalastas sa gawi ng pagbili ng mamimil, mga mananaliksik sa hinaharap
ang mga natuklasan ng pag-aaral ay mahalaga sa mga susunod na mananaliksik.
Ang pananaliksik na ito ay maaaring isa sa mga pundasyon para sa isang bagong
teorya ng pag-aaral.