Cách đây không lâu Google đã ám chỉ họ có hơn 200 yếu tố xếp hạng.

Mặc dù trên thực tế, việc này được

đưa ra vào năm 2009 và hiện tại chúng ta sắp qua năm 2020.
Google đã phát triển mạnh mẽ trong mười năm qua. Ngày nay, neural matching - một phương pháp dựa
trên AI - xử lý khoảng 30% tất cả các tìm kiếm và Google có thể nhận ra các khái niệm đằng sau các từ
khóa. Google đã giới thiệu RankBrain, ưu tiên lập chỉ mục thiết bị di động và HTTPS. Lúc này chúng ta
cần thích nghi với các thay đổi và tìm cách đạt được thứ hạng cao trên SERPs, chủ đề về các yếu tố xếp
hạng chưa bao giờ hết thu hút
Vì vậy, hãy xem xét những yếu tố xếp hạng nào cần xem xét trong năm 2020 và những yếu tố xếp hạng
nào bị bỏ lại.
Dr (Domain age and registration length) – Độ dài và tuổi tên miền
Mọi người nghĩ
Tuổi tên miền đã được coi là một yếu tố xếp hạng trong một thời gian khá dài. Việc này đã khiến các quản
trị web tìm kiếm các tên miền cũ với hy vọng được hưởng lợi từ sức mạnh của chúng. Ngoài ra, các tên
miền có thời gian đăng ký lâu hơn được cho là trông hợp pháp hơn trong mắt của Google. Niềm tin này
có lẽ đã xuất hiện nhờ một trong những bằng sáng chế cũ của Google nói rằng, đặc biệt, rằng:
"Các tên miền có giá trị (hợp pháp) thường được trả trước vài năm, trong khi các tên miền (không hợp
pháp) hiếm khi được sử dụng trong hơn một năm."
Google nói
Tuy nhiên, Google đã phủ nhận rằng tuổi miền có bất kỳ tác động nào đến thứ hạng. Vào năm 2010, Matt
Cutts tuyên bố rõ ràng rằng không có sự khác biệt nào đối với Google "giữa một tên miền sáu tháng tuổi
so với một tuổi". John Muller thậm chí còn cụ thể hơn, ngầm nói "không" cho cả hai, tuổi miền và thời
gian đăng ký, là các yếu tố xếp hạng.
MYTH
Tóm lại – Tóm lại
Có nhiều ví dụ về các tên miền mới được sử dụng cho các trang web chất lượng cao và có giá trị và nhiều
tên miền cũ được sử dụng để spam. Tuổi tên miền và thời gian đăng ký không có khả năng ảnh hưởng
nhiều đến thứ hạng. Có lẽ, các tên miền cũ có thể được hưởng lợi từ các yếu tố khác, chẳng hạn như
backlink, v.v. Tuy nhiên, nếu một tên miền có lịch sử xấu về giảm thứ hạng hoặc nhận hình phạt spam,
Google có thể phủ nhận các backlink trỏ đến nó. Và trong một số trường hợp, hình phạt tên miền có thể
được chuyển cho chủ sở hữu mới.
KD (Keyword domain) – Tên miền từ khóa
Mọi người nghĩ
Tên miền từ khóa - là tên miền chứa từ khóa trong tên của chúng hoặc hoàn toàn bao gồm từ khóa (gọi là
tên miền chính xác (EMD)). Nó được cho là xếp hạng tốt hơn và nhanh hơn (so với các tên miền không
dựa trên từ khóa), vì tên của họ đóng vai trò là tín hiệu của sự liên quan. Trong mộ video trả lời của mình
vào năm 2011, Matt Cutts đã gián tiếp xác nhận có tính đến các từ khóa trong tên miền. Ông nhớ lại
những người dùng đã phàn nàn về Google "tăng quá nhiều sức mạnh cho việc có từ khóa trong tên miền".
Những gì Google nói
Trong một trong các phiên Hangout của mình khoảng một năm trước, John Mueller đã trả lời một câu hỏi
về tên miền từ khóa cho biết:
"Chỉ vì các từ khóa trong tên miền không có nghĩa là Google sẽ tự động xếp hạng cho các từ khóa đó. Và
đó là điều gì đó đã xảy ra trong một thời gian thực sự rất dài."
"... thật bình thường khi họ xếp hạng cho những từ khóa đó và họ tình cờ có chúng trong tên miền của họ
không liên quan đến thứ hạng hiện tại của họ."
Hơn nữa, vì một số lượng lớn các EMD đã bị bắt gặp khi sử dụng các hoạt động spam, Google đã triển
khai thuật toán EMD đóng cửa xếp hạng cho các EMD chất lượng thấp.
MYTH
Tóm lại
Vì vậy, ngày nay, việc có từ khóa trong tên miền ít có liên quan đến việc tăng thứ hạng. Có rất nhiều
doanh nghiệp siêu thành công có các tên miền không chứa từ khóa. Mọi người đều biết Amazon.com, ví
dụ, nhưng không phải cái gì đó như buythingsonline.com. Hãy nghĩ về Facebook, Twitter, TechCrunch,
v.v ... Chất lượng và giá trị cho người dùng quan trọng hơn nhiều.
Ku (Keyword in a page's URL) – Từ khóa trong đường dẫn của trang
Mọi người nghĩ
Sử dụng một từ khóa mục tiêu như một phần trong đường dẫn của trang có thể xem như một tín hiệu xếp
hạng phù hợp. Hơn nữa, các URL như vậy có thể đóng vai trò là anchor texts ​riêng của chúng khi được
chia sẻ trực tiếp. Tuy nhiên, tác động của yếu tố này đến thứ hạng là khá nhỏ.
Những gì Google nói
John Mueller đã xác nhận rằng một từ khóa trong đường của trang là một tín hiệu xếp hạng. Nhưng ông
nhấn mạnh rằng nó không đáng kể so với các yếu tố xếp hạng khác và khuyên không nên thay đổi URL
đã xếp hạng chỉ vì mục đích có từ khóa trong đó.
"Tôi tin rằng đó là một yếu tố xếp hạng rất nhỏ. Vì vậy, đó không phải là điều tôi thực sự cố gắng tập
trung. Và đó không phải là điều mà tôi muốn nói rằng nó đáng để bạn thay đổi cấu trúc trang web của
mình chỉ để bạn có thể có từ khóa trong URL. "
FACTOR
Tóm lại
Các URL chứa từ khóa được làm nổi bật trong trang kết quả tìm kiếm, có thể ảnh hưởng đến CTR của
trang web, vì chúng gợi ý cho người dùng về nội dung trang. Google xem các URL như là tín hiệu xếp
hạng nhẹ. Có khả năng Google dùng chúng như một đánh dấu riêng của họ
Cd (Country-code TLD) – đuôi tên miền quốc gia
Mọi người nghĩ – Mọi người nghĩ
Tên miền cấp cao nhất theo mã quốc gia (ccTLD) là tên miền có phần mở rộng thể hiện mối quan hệ của
trang web với một quốc gia nhất định (ví dụ: .it cho Ý hoặc .fr cho Pháp, .ca cho Canada, v.v.). Người ta
tin rằng có một ccTLD giúp bạn xếp hạng tốt hơn trong khu vực mục tiêu.
Những gì Google nói – Google nói
Trung tâm trợ giúp Google Search Console nói rằng ccTLD
"... là một tín hiệu mạnh mẽ cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn rõ ràng dành
cho một quốc gia nhất định".
Đồng thời, việc có TLD mã quốc gia có thể làm giảm cơ hội của bạn cho thứ hạng cao hơn trên toàn cầu.
"Bạn có thể nhắm mục tiêu trang web của bạn hoặc một bộ phận của nó tới người dùng ở một quốc gia cụ
thể nói một ngôn ngữ cụ thể. Điều này có thể cải thiện thứ hạng trang của bạn ở quốc gia mục tiêu nhưng
phải trả giá bằng kết quả ở các ngôn ngữ / ngôn ngữ khác."
FACTOR
Tóm lại
Đuôi tên miền theo quốc gia là một yếu tố xếp hạng tìm kiếm xác định cho tìm kiếm theo quốc gia cụ thể.
Do đó, nếu doanh nghiệp của bạn nhắm vào một thị trường tại một quốc gia nhất định, điều bạn thực sự
cần làm là phân biệt cho Google nội dung của bạn có liên quan đến người dùng từ quốc gia cụ thể đó.
Kt (Keyword in the title tag) – từ khóa trong thẻ tiêu đề
Mọi người nghĩ – Mọi người nghĩ
Thẻ tiêu đề nói với các công cụ tiềm kiếm về nội dung của một trang cụ thể. Hơn nữa, các công cụ tìm
kiếm sử dụng nó để tạo thành một đoạn kết quả tìm kiếm hiển thị cho người dùng. Nó hoạt động như một
yếu tố xếp hạng báo hiệu về mức độ liên quan của trang với truy vấn tìm kiếm. Tuy nhiên, ngày nay nó ít
quan trọng hơn trước đây (theo một nghiên cứu tương quan gần đây).
"Chúng tôi đã tìm thấy một mối quan hệ rất nhỏ giữa việc tối ưu từ khóa trong thẻ tiêu đề và thứ hạng.
Mối tương quan này nhỏ hơn đáng kể so với chúng tôi dự kiến, điều này có thể phản ánh việc Google
chuyển sang Tìm kiếm ngữ nghĩa."
Những gì Google nói – Google nói
Trở lại năm 2016, John Mueller khẳng định rằng thẻ tiêu đề vẫn là một yếu tố xếp hạng quan trọng, nhưng
không phải là quan trọng nhất.
"Các tiêu đề thì quan trọng! Chúng quan trọng đối với SEO. Chúng được sử dụng chúng như một yếu tố
xếp hạng. Tất nhiên, chúng chắc chắn được sử dụng như một yếu tố xếp hạng nhưng đó không phải là
điều mà tôi nói rằng bạn cần dành nhiều thời gian để tối ưu thẻ tiêu đề".
Gần đây, Martin Splitt, Nhà phân tích xu hướng quản trị trang web của Google, đã nhấn mạnh tầm quan
trọng của metadata, đặc biệt là các tiêu đề, và gọi nó một trong những yếu tố xếp hạng rất quan trọng.
"Vì vậy, việc quan trọng thứ 2 là đảm bảo rằng bạn có thẻ meta mô tả nội dung của bạn."
"Và hãy có tiêu đề dành riêng cho trang mà bạn đang phục vụ. Nên không có tiêu đề cho tất cả mọi thứ.
Tiêu đề tương tự cũng không tốt."
Ngoài ra, trong SEO Starter Guide, Google khuyên vào việc tạo tiêu đề trang độc đáo và chính xác, và
nhấn mạnh về sự tự nhiên của tiêu đề.
FACTOR
Tóm lại
Mặc dù có một số bằng chứng cho thấy thẻ tiêu đề dựa trên từ khóa có thể đóng vai trò ít quan trọng hơn
trong xếp hạng, Google vẫn nhấn mạnh tầm quan trọng của chúng như là một yếu tố liên quan mạnh mẽ.
Để tận dụng tối đa thẻ tiêu đề, hãy đảm bảo chúng là duy nhất và cụ thể cho các chủ đề của trang và sử
dụng từ khóa hợp lý. Để chắc chắn, tốt hơn hết là tránh trùng lặp tiêu đề meta trên một trang web.
Dt( Keyword in the description tag) – từ khóa trong thẻ mô tả
Mọi người nghĩ – mọi người nghĩ
Thẻ mô tả là tín hiệu xếp hạng từ lâu. Mặc dù ngày nay nó không còn là yếu tố xếp hạng, nhưng nó rất
quan trọng đối với SEO, vì nó có thể ảnh hưởng đến CTR.
"Nhưng, như một tín hiệu gián tiếp, có bằng chứng rằng các thuộc tính mô tả sẽ ảnh hưởng gián tiếp.
Những thứ như tỷ lệ nhấp (CTR), nhận thức về chất lượng của kết quả và về những gì trang web của bạn
cung cấp đều thay đổi khi bạn tối ưu hóa mô tả meta một cách chính xác. "
Những gì Google nói – Google nói
Google chính thức ngừng sử dụng thẻ mô tả trong thuật toán tìm kiếm của họ vào năm 2009 (cùng với thẻ
từ khóa). Tuy nhiên, nó vẫn thường được sử dụng để tạo thành các đoạn hiển thị trong SERPs.
"Mặc dù đôi khi chúng tôi sử dụng thẻ meta mô tả cho đoạn trích chúng tôi hiển thị, chúng tôi vẫn không
sử dụng thẻ meta mô tả trong xếp hạng của mình."
MYTH
Tóm lại
Thẻ mô tả vẫn là một tín hiệu quan trọng trong SEO, ngay cả khi nó không phải là một yếu tố xếp hạng.
Google sử dụng nó để tạo ra các hiển thị tìm kiếm, vì vậy giống như quảng cáo, nói cho phép người dùng
biết trang web của bạn đang nói về gì ngay từ SERP. Tạo các mô tả phù hợp nhất với nội dung của trang
có thể giúp bạn thu hút sự chú ý của người dùng và cải thiện CTR. Vì vậy, thời gian bạn dành cho việc mô
tả là xứng đáng.
Kh (Keyword in the H tags) – từ khóa trong thẻ H
Mọi người nghĩ
Thẻ H1 (còn được gọi là tiêu đề) thường được gọi là thẻ tiêu đề thứ hai, vì nó thường chứa một cụm từ
ngắn mô tả nội dung của trang. Một đoạn văn bản được bọc trong <H1> </ H1> là phần nổi bật dễ nhận
thấy nhất. Sử dụng thẻ H1 nhiều hơn một lần trên một trang là rất khó để hiểu. Các thẻ H khác, chẳng
hạn như H2 đến H6, giúp làm cho nội dung dễ đọc hơn và cung cấp cho các công cụ tìm kiếm ý tưởng về
cấu trúc của trang.
Những gì Google nói
Từ một trong các hangout của các nhà quản trị web với John Mueller vào tháng 10 năm 2015, chúng ta có
thể biết được rằng các thẻ H mang lại rất ít ảnh hưởng cho việc xếp hạng.
"... Chúng tôi sử dụng nó để hiểu ngữ cảnh của trang tốt hơn, để hiểu cấu trúc của văn bản trên một trang,
nhưng không phải như bạn tự động xếp hạng cao hơn 1 hoặc 3 bước chỉ bằng cách sử dụng tiêu đề. "
Về việc có bao nhiêu thẻ H1 nên được sử dụng trên một trang, John Mueller đơn giản nói rằng - "Bao
nhiêu tùy thích".
TRANH CÃI
Tóm lại
Mặc dù không có xác nhận rõ ràng rằng việc sử dụng từ khóa trong thẻ H có thể dẫn đến tăng thứ hạng,
nhưng chúng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về bối cảnh và cấu trúc của trang. Hơn nữa, một văn
bản trong tiêu đề H1 được coi là phần quan trọng nhất trong nội dung của bạn. Do đó đặt mục tiêu của
bạn từ khóa là một ý tưởng tốt (nếu bạn làm điều đó một cách hợp lý).
Io (Image optimization) – Tối ưu hình ảnh
Mọi người nghĩ
Hình ảnh có thể báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm về mức độ liên quan của chúng thông qua văn bản
thay thế, tên hình, tiêu đề, mô tả, v.v ... Chúng là các yếu tố xếp hạng quan trọng, đặc biệt là tìm kiếm
hình ảnh.
Những gì Google nói
John Mueller nhấn mạnh tầm quan trọng của văn bản thay thế của hình ảnh.
"Văn bản thay thế cực kỳ hữu ích cho Google Images - nếu bạn muốn hình ảnh của mình được xếp hạng ở
đó."
Google cũng nhấn mạnh về sự cần thiết phải tạo văn bản thay thế của hình ảnh, tiêu đề và chú thích có
liên quan để tăng khả năng hiểu hơn về nội dung hình ảnh, cũng như đặt hình ảnh trong bối cảnh có liên
quan.
"Bằng cách thêm nhiều ngữ cảnh xung quanh hình ảnh, kết quả có thể trở nên hữu ích hơn nhiều, điều này
có thể dẫn đến lưu lượng truy cập chất lượng cao hơn cho trang web của bạn. Bạn có thể hỗ trợ quá trình
tìm kiếm bằng cách đảm bảo rằng hình ảnh và trang web của bạn được tối ưu hóa cho Google Images."
FACTOR
Tóm lại
Hình ảnh là một phần quan trọng trong nội dung của trang web. Chúng làm cho nội dung hấp dẫn hơn, dễ
đọc hơn và đôi khi cung cấp nhiều giá trị hơn nội dung chỉ có văn bản. Tối ưu hóa hình ảnh đúng cách
làm cho chúng xuất hiện trong tìm kiếm hình ảnh. Và chúng càng phù hợp với bối cảnh xung quanh, càng
có khả năng được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Do đó, tất cả các thuộc tính của hình ảnh,
chẳng hạn như văn bản thay thế, tiêu đề, vv rất có thể là các yếu tố xếp hạng quan trọng.
TI (TF-IDF)
Mọi người nghĩ
TF-IDF là viết tắt của tần suất tài liệu nghịch đảo tần số. Đây là một phương thức truy xuất thông tin
và được cho là phương pháp Google sử dụng để đánh giá mức độ liên quan của nội dung. Nó cũng được
coi là một yếu tố quan trọng đối với SEO và thứ hạng, như một cách để tìm ra sự liên qua giữa các từ
khóa.
Những gì Google nói
Google xác nhận đã sử dụng TF-IDF trong một thời gian khá dài. Nhưng những phương thức phức tạp
hơn vừa được xây dựng.
"Ý tưởng về TF-IDF là một ý tưởng nổi tiếng, được sử dụng từ lâu để lập chỉ mục các trang web.
... Chúng tôi đang bắt đầu suy nghĩ về các thực thể và sự liên quan hơn là từ khóa. "
John Mueller gần đây đã tập trung vào nó, nói rằng Google đã sử dụng rất nhiều các kỹ thuật và số liệu
khác nhau để đo lường mức độ liên quan.
"Trong việc cố gắng hiểu những từ liên quan trên một trang, chúng tôi sử dụng rất nhiều kỹ thuật khác
nhau để truy xuất thông tin. Và có hàng tấn các số liệu này đã xuất hiện trong nhiều năm qua."
MYTH
Tóm lại
TF-IDF là một kỹ thuật cũ đã được sử dụng rộng rãi để truy xuất thông tin trong các lĩnh vực khác nhau,
bao gồm các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, đến nay, nhiều phương pháp hiện đại và phức tạp hơn đã bắt
đầu được sử dụng. Mặc dù nó không hoạt động như một yếu tố xếp hạng, TF-IDF có sự quan trọng khác.
Một số nghiên cứu chỉ ra mối tương quan giữa tối ưu nội dung bằng TF-IDF và cải thiện thứ hạng. Vì vậy,
nó có thể trở nên khá có lợi khi sử dụng TF-IDF để làm phong phú nội dung của bạn với các từ khóa phù
hợp hơn. Cùng với các yếu tố khác, điều này có thể giúp cải thiện thứ hạng của bạn.
Cl (Content length) – Độ dài nội dung
Mọi người nghĩ
Mặt khác, có những nghiên cứu trong ngành cho thấy mối tương quan giữa thứ hạng và độ dài nội dung.
Người ta đã quan sát thấy rằng nội dung dài (khoảng 2000-3000 từ) có xu hướng xếp hạng cao hơn và
nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn các nội dung ngắn. Tuy nhiên, cũng có những nghiên cứu không
tìm thấy mối tương quan như vậy.
Những gì Google nói
Đây là những gì John Mueller đã nói trong một trong các bài đăng Reddit gần đây, liên quan đến số từ.
"Số từ không phải là một yếu tố xếp hạng. Bạn đang tự tìm rắc rối."
Khá rõ ràng phải không?
MYTH
Tóm lại
Nội dung dài có nhiều khả năng cho phép bao quát một chủ đề sâu hơn, cung cấp nhiều giá trị hơn và trả
lời hiệu quả ý định của người dùng. Tất cả các yếu tố này cùng nhau ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng,
trong khi độ dài nội dung của trang không thể dẫn đến thứ hạng cao hơn.
Cc (Content comprehensiveness) – Sự đầy đủ của nội dung
Mọi người nghĩ
Sự đầy đủ của nội dung là nội dung của một trang bao gồm chủ đề này hoặc chủ đề đó. Nội dung chuyên
sâu được cho là báo hiệu chất lượng nội dung, chứng minh chuyên môn của trang web và cấp cho nó với
sự tin tưởng nhiều hơn từ người dùng. Nghiên cứu trường hợp chứng minh rằng đôi khi nội dung chuyên
sâu tương quan với cải thiện thứ hạng.
Những gì Google nói
Trong Hướng dẫn SEO Starter, Google khuyến nghị
"Tạo nội dung chất lượng cao cần ít nhất một trong những điều sau đây: thời gian, nỗ lực, chuyên môn và
tài năng/ kỹ năng. Nội dung phải thực sự chính xác, được viết rõ ràng và đầy đủ."
Đây là những gì Google nói liên quan đến tối ưu hóa nội dung.
"Tạo nội dung hấp dẫn và hữu ích có thể sẽ ảnh hưởng đến trang web của bạn nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào
khác được thảo luận ở đây. Người dùng biết nội dung tốt khi họ nhìn thấy và có thể sẽ muốn giới thiệu nó
cho người dung khác."
Hơn nữa, ngày nay Google không chỉ ủng hộ nội dung chính xác và chuyên sâu mà còn hữu ích.
FACTOR
Tóm lại
Nội dung chất lượng cao là đầy đủ, chính xác và mang lại giá trị cho người dùng. Tránh tạo nội dung vì
mục đích sáng tạo hoặc chỉ quảng bá doanh nghiệp hoặc dịch vụ của bạn. Ngược lại, nội dung chất lượng
nên có mục đích, trả lời mục đích tìm kiếm của người dùng và cung cấp giải pháp tốt nhất cho nhu cầu
của họ.
Cr (Content recency) – Nội dung gần nhất
Mọi người nghĩ
Sau khi cập nhật Caffeine, Google có xu hướng tăng thứ hạng cho nội dung mới hơn, mới được tạo hoặc
được cập nhật gần đây.
Những gì Google nói
Bản cập nhật Caffeine nhằm mục đích cung cấp cho mọi người nhiều kết quả tìm kiếm linh hoạt hơn, tức
là để cho họ tìm thông tin mới và liên quan nhanh hơn. Bản cập nhật được dùng cho hệ thống lập chỉ mục
của Google, giúp thông tin và mới cập nhật xuất hiện nhanh hơn trong tìm kiếm.
"Caffeine cung cấp 50% kết quả mới hơn cho các tìm kiếm trên web so với chỉ mục cuối cùng của chúng
tôi và đó là bộ sưu tập nội dung web lớn nhất mà chúng tôi cung cấp."
Mặc dù, John Mueller của Google gần đây đã từ chối cung cấp gợi ý xếp hạng tốt hơn cho các trang web
được cập nhật thường xuyên, nhưng vẫn có trường hợp ngoại lệ từ 'quy tắc' này.
Đồng thời, có Chất lượng mới - một phần của thuật toán xếp hạng ưu tiên các trang web cung cấp thông
tin gần đây nhất trong các lĩnh vực tìm kiếm nhất định (như tin tức, xu hướng, chính trị, sự kiện, v.v.).
TRANH CÃI
Tóm lại
Nói chung, câu trả lời cho việc liệu nội dung mới có ảnh hưởng đến thứ hạng hay không là có. Trong các
lĩnh vực mà người dùng có thể tìm kiếm thông tin mới nhất, kết quả tìm kiếm được xử lý bởi Thuật toán
chất lượng sẽ xếp hạng mà thời gian cập nhật là một yếu tố xếp. Đối với các kết quả khác, Caffeine sẽ
hành động, nhanh chóng lập chỉ mục các bản cập nhật mới nhất mà không có tác động đáng kể đến thứ
hạng.
Oc (Old content) – Nội dung cũ
Mọi người nghĩ
Có một số bằng chứng cho thấy nội dung cũ, không cập nhật vẫn có thể xếp hạng tốt hơn các trang mới.
Do đó, tuổi của một trang có thể được tính đến bởi thuật toán xếp hạng.
Những gì Google nói
Khi thảo luận về một trong những trường hợp như vậy, John Mueller cho rằng nội dung không được cập
nhật từ lâu nhưng vẫn có liên quan và được giới thiệu có thể giữ vị trí tốt trong SERPs, ngay cả khi nội
dung mới hơn xuất hiện.
"Thực tế với những trường hợp này, đôi khi chúng ta chỉ có nội dung có vẻ như chúng ta vẫn còn có liên
quan. Và đôi khi nội dung này có liên quan trong một thời gian dài. Tôi nghĩ thật khó khăn khi mọi thứ
thực sự thay đổi, và những trang này đã tạo ra rất nhiều sự tin tưởng và liên kết và tất cả các loại tín hiệu
khác trong nhiều năm qua ... tốt, nó có vẻ như là một trang tham khảo tốt. "
MYTH
Tóm lại
Không có xác nhận nào từ Google cho rằng nội dung cũ có xu hướng xếp hạng tốt hơn. Có những trường
hợp như vậy xảy ra, nhưng thành công của họ có nhiều khả năng do những yếu tố khác, ví dụ như: chất
lượng, mức độ liên quan và một lượng đáng sự giới thiệu cho các trang đó. Do đó, đây không phải là vấn
đề, mà là chất lượng nội dung và giá trị mà nó mang lại cho người dùng.
Gs (Grammar and spelling) - Ngữ pháp và chính tả
Mọi người nghĩ
Phần lớn các trang xếp hạng hàng đầu có ít hoặc không có lỗi ngữ pháp và chính tả. Vì vậy, ngữ pháp
đang ảnh hưởng đến chất lượng nội dung và do đó, nó được coi là một yếu tố xếp hạng gián tiếp.
Những gì Google nói
Matt Cutts thừa nhận mối tương quan giữa chất lượng của một trang web và sự chính xác về ngữ pháp của
nội dung vào năm 2011, gợi ý rằng ngữ pháp và chính tả ảnh hưởng gián tiếp đến thứ hạng.
"... Tôi nghĩ sẽ công bằng khi nghĩ về việc sử dụng nó như một tín hiệu.
Chúng tôi đã chú ý đến chúng trong một thời gian,nếu bạn xem xét…như thế nào là một trang hay một
website uy tín, thì khả năng đánh vần là yếu tố nói lên điều này. "
Tuy nhiên, sau này, John Mueller đã nói khác một chút
Luôn luôn khắc phục các sự cố đã biết với một trang web thì tốt, nhưng Google sẽ không tính lỗi chính tả
của bạn.
MYTH
Tóm lại
Mặc dù Google không đánh giá lỗi chính tả của bạn và nói rằng nó không ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng
ngữ pháp kém có vẻ không chuyên nghiệp (đặc biệt đối với các lĩnh vực như ngân hàng, luật pháp, dịch
vụ y tế) và có thể khiến người dùng không hài lòng với nội dung trang web của bạn.
Qk (Quantity of other keywords a page ranks for) - Số lượng từ khóa khác một trang được xếp hạng
Mọi người nghĩ
Người ta tin rằng số lượng từ khóa khác mà một trang được xếp hạng, ngoài từ khóa mục tiêu, có thể
được coi là một yếu tố xếp hạng chất lượng.
Những gì Google nói
Một bằng sáng chế của Google có tên 'Truy vấn gia tăng' nêu rõ:
"Khi người dùng gửi truy vấn tìm kiếm đến công cụ tìm kiếm, các thuật ngữ của truy vấn đã gửi có thể
được đánh giá và khớp với các truy vấn tăng cường được lưu trữ để chọn một hoặc nhiều truy vấn tăng
cường tương tự. Được sử dụng bởi công cụ tìm kiếm để tăng cường hoạt động tìm kiếm, nhờ đó đưa ra
kết quả tìm kiếm tốt hơn. "
Điều đó có nghĩa là nếu thuật toán chọn trang của bạn là phù hợp nhất cho một truy vấn nhất định, thì nó
cũng có thể chọn nó làm kết quả cho các truy vấn có liên quan khác.
MYTH
Tóm lại
Do đó, chỉ đơn thuần là số lượng từ khóa xếp hạng không chắc là một yếu tố xếp hạng. Tuy nhiên, nếu
công nghệ được cấp bằng sáng chế đã được triển khai trong thuật toán tìm kiếm, rất có thể việc xếp hạng
cho một truy vấn có thể đơn giản hóa để xếp hạng trang cho các truy vấn phù hợp hơn với ít công sức
hơn.
Et (E-A-T)
Mọi người nghĩ
Kể từ khi xuất hiện trong Nguyên tắc xếp loại chất lượng của Google, một website Chuyên môn, Quyền
hạn và Độ tin cậy của trang web (E-A-T) đã trở thành các thuật ngữ được kết nối với chất lượng trang
web. Nhiều ý kiến cho rằng nó trở thành một tín hiệu mạnh mẽ mà Google sử dụng để đánh giá các trang
web và xếp hạng chúng.
Do đó, người ta tin rằng việc cung cấp thêm thông tin, ví dụ, có thể là NAP, nội dung tên và giới thiệu của
tác giả, có thể cải thiện thứ hạng.
Những gì Google nói
John Mueller đã đưa ra một lời giải thích toàn diện về các Nguyên tắc của xếp loại Chất lượng có nghĩa là
gì, cũng như liệu E-A-T có thể được gọi là tín hiệu xếp hạng hay không.
"Rất nhiều trong số này đến từ Nguyên tắc Google Raters, chúng không phải là kết quả tìm kiếm trực tiếp
hoặc các yếu tố xếp hạng tìm kiếm.
Nhưng đúng hơn đây là những gì chúng tôi cung cấp cho mọi người khi họ đánh giá chất lượng kết quả
tìm kiếm của chúng tôi. "
TRANH CÃI
Tóm lại
E-A-T ngày nay là một từ mà nhiều người hay dùng khi nói đến chất lượng trang web và từ đó, xem nó
như là một yếu tố xếp hạng. Nguyên tắc xếp loại chất lượng được tạo ra cho nhân viên của Google có
nhiệm vụ xem qua kết quả tìm kiếm và đảm bảo chúng có liên quan và có chất lượng cao. Nó chứa các đề
xuất về những gì cần xem xét về kết quả chất lượng, v.v. Đúng, đối với một số loại trang web, chẳng hạn
như 'Your Money Your Life', điều quan trọng là cung cấp thông tin chuyên môi và chứng minh chuyên
môn của nó bằng việc cung cấp tiểu sử của tác giả, v.v. Nhưng gọi E-A-T là một yếu tố xếp hạng có vẻ là
hơi sớm.
Lk (LSI Keywords in content) - Từ khóa LSI trong nội dung
Mọi người nghĩ
LSI là viết tắt của chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn. Đó là một phương thức truy xuất thông tin tìm thấy mối
quan hệ ẩn giữa các từ ngữ, cung cấp truy xuất thông tin chính xác hơn. Có ý kiến cho rằng nó giúp
Google hiểu rõ hơn về nội dung của một trang web. Các từ liên quan ngữ nghĩa có thể trợ giúp các công
cụ tìm kiếm nhận ra ý nghĩa của từ mà có thể có ý nghĩa khác nhau thường được gọi là từ khóa LSI, và nó
được cho là ảnh hưởng đến bảng xếp hạng.
Những gì Google nói
John Muller đã từ chối rõ ràng sự tồn tại của các từ khóa LSI, nói rằng
"Không có thứ gọi là từ khóa LSI – nếu có ai nói với bạn thì có lẽ bạn đã nhầm, xin lỗi."
Hơn nữa, LSI là một phương pháp cũ được phát minh trong thời kỳ tiền web và Google đang sử dụng các
công nghệ hiện đại hơn nhiều.
MYTH
Tóm lại
Từ khóa LSI dường như không có bất kỳ tác động nào đến thứ hạng. Lập chỉ mục ngữ nghĩa tiềm ẩn là
một phương pháp truy xuất thông tin cũ được dùng trogn các thuật toán tìm kiếm hiện đại, thậm chí có thể
không sử dụng, mà dựa vào các kỹ thuật phức tạp hơn nhiều.
Il (Internal linking) – Liên kết nội bộ
Mọi người nghĩ
Liên kết nội bộ cho phép thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của trang web. Chúng cũng giúp các
công cụ tìm kiếm phân biệt các trang quan trọng hơn (so với các trang khác) và anchor text của chúng
hoạt động như một tín hiệu liên quan mạnh mẽ.
Những gì Google nói
Nói đến chủ đề liên kết nội bộ trong một lần Hangouts, John Mueller đã tuyên bố như sau:
"Bạn nhắc đến các liên kết nội bộ, chúng thực sự quan trọng. Bối cảnh chúng tôi chọn từ liên kết nội bộ
thực sự quan trọng đối với chúng tôi với loại anchor text đó, văn bản xung quanh các liên kết mà bạn đưa
ra cho các bài đăng trên blog trong nội dung của bạn. Điều đó thực sự quan trọng đối với chúng tôi. "
FACTOR
Tóm lại
Google thu thập dữ liệu các trang web nhờ vào các liên kết nội bộ , do đó có được ý tưởng về cấu trúc
trang web tổng thể. Các liên kết nội bộ mang trọng số từ trang này đến trang khác, vì vậy trang có nhiều
liên kết từ các trang khác trông nổi bật hơn trong mắt của Google. Ngoài ra, anchor text của liên kết nội
bộ có khả năng đóng vai trò là tín hiệu liên quan mạnh. Do đó, điều quan trọng là cung cấp liên kết đến
nội dung có giá trị nhất và đảm bảo không có liên kết bị hỏng trên trang web của bạn. Cũng là khôn ngoan
khi sử dụng các anchor text theo từ khóa.
Ul (User-friendly layout) - Bố cục thân thiện với người dùng
Mọi người nghĩ
Điều quan trọng là bố cục trang của bạn làm cho nội dung của bạn hiển thị ngay lập tức cho người dùng.
Đặc biệt là sau khi triển khai 'Thuật toán bố cục trang' có xu hướng xử phạt các trang web có quảng cáo
lạm dụng và gây mất tập trung và cửa sổ pop-up.
Những gì Google nói
Giới thiệu cải tiến thuật toán 'Bố cục trang' trở lại vào năm 2012, Matt Cutts đã viết:
"Vì vậy, các trang web không có nhiều nội dung" trên màn hình đầu tiên "có thể bị ảnh hưởng bởi thay
đổi này. Nếu bạn nhấp vào một trang web và một phần của trang web bạn nhìn thấy đầu tiên sẽ không có
nhiều nội dung hiển thị ở trên - hoặc dành một phần lớn vị trí màn hình ban đầu của trang web dành cho
quảng cáo, đó không phải là trải nghiệm người dùng rất tốt. Các trang web như vậy có thể không được
xếp hạng cao. "
Sau đó, Gary Illyes đã xác nhận tầm quan trọng của thuật toán, nói rằng "Có, nó vẫn quan trọng" trên
Twitter.
FACTOR
Tóm lại
Bố cục thân thiện với người dùng có được hiểu theo hướng có lợi cho một trang web. Nếu khách truy cập
có thể dễ dàng tiếp cận nội dung của một trang (mà không cần phải lướt qua các khối quảng cáo khổng lồ)
thì đó được coi là một trải nghiệm người dùng tốt. Hơn nữa, rõ ràng Google có ý định xử phạt tất cả các
loại quảng cáo gây mất tập trung.
Pc (Page category) – trang danh mục
Mọi người nghĩ
Người ta tin rằng một trang xuất hiện trong danh mục có liên quan có thể giúp tăng thứ hạng.
Những gì Google nói
Bằng sáng chế hiện tại của Google về kết hợp danh mục mô tả một phương pháp kết hợp các thuật ngữ
tìm kiếm với nội dung, cũng như danh mục của trang. Nó xác định điểm số về sự liên quan, điểm số này
có thể ảnh hưởng đến thứ hạng:
"... Điểm số của danh mục chính được xác định cho biết chất lượng phù hợp giữa tiêu chí tìm kiếm và
danh mục. Điểm tổng thể được xác định dựa trên điểm số phù hợp của văn bản và điểm phù hợp danh
mục."
FACTOR
Tóm lại
Google có thể sử dụng kết hợp danh mục làm tín hiệu xếp hạng (nhưng đồng thời, nó sử dụng các phương
pháp khác cho phép nó cung cấp kết quả tốt hơn). Ngoài ra, cấu trúc phân cấp bao gồm các danh mục
giúp Google hiểu nội dung của các trang tốt hơn, cũng như cấu trúc trang web tổng thể.
Sa (Site architecture) – cấu trúc website
Mọi người nghĩ
Một cấu trúc website kém sẽ cản trở bot của các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu tất cả các trang cần
thiết và gây ảnh hưởng xấu đến việc hiển thị website trong trang kết quả tìm kiếm. Bên cạnh đó, nó gây
nhầm lẫn cho người dùng của bạn.
Những gì Google nói
John Mueller nhấn mạnh tầm quan trọng của cấu trúc website được xây dựng kỹ lưỡng rằng:
"Nói chung tôi sẽ cẩn thận để tránh việc điều hướng trên trang web không hoạt động. Vì vậy, Google sẽ
có thể thu thập dữ liệu từ một URL này sang bất kỳ URL nào khác trên trang web của bạn chỉ bằng cách
theo các liên kết trên trang."
Ông cũng đã nói đến vào khả năng truy cập nội dung (liên quan đến độ sâu nhấp chuột):
"Điều quan trọng hơn một chút đối với chúng tôi là việc tìm kiếm nội dung thật dễ dàng như thế nào.
Vì vậy, vấn đề là bạn phải nhấp qua bao nhiêu liên kết để thực sự đến nội dung đó thay vì cấu trúc URL
trông như thế nào. "
FACTOR
Tóm lại
Một cấu trúc trang web được xây dựng tốt cho phép khả năng thu thập dữ liệu tốt hơn và cho phép người
dùng dễ dàng truy cập vào toàn bộ nội dung trang web. Khó tìm thấy nội dung là dấu hiệu của trải nghiệm
người dùng kém và không có khả năng xếp hạng tốt.
Vh (Valid HTML) – HTML hợp lệ
Mọi người nghĩ
Lỗi HTML có là dấu hiệu của một website kém chất lượng và do đó làm giảm thứ hạng của nó. Và ngược
lại, HTML hợp lệ giúp xếp hạng tốt hơn.
Những gì Google nói
Trong các nguyên tắc chung của Google đề cập đến HTML hợp lệ liên quan đến khả năng tương thích với
trình duyệt.
"Mặc dù chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng HTML hợp lệ, nhưng nó không có khả năng là một yếu tố
trong cách Google thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn."
Cũng có một tuyên bố của John Mueller:
"Miễn là nó có thể được truy xuất & trích dẫn SD: việc hợp lệ không thành vấn đề."
Cũng trong trao đổi này, ông cũng phủ nhận rằng HTML có thể có bất kỳ tác động nào đến thứ hạng ngày
nay.
MYTH
Tóm lại
Mặc dù HTML không thể được gọi là một yếu tố xếp hạng và Google khuyến khích không nên băn khoăn
nhiều về nó, nhưng HTML hợp lệ có một số khía cạnh bạn không thể bỏ qua. Nó ảnh hưởng tích cực đến
tốc độ thu thập dữ liệu và khả năng tương thích trình duyệt, cũng như cải thiện trải nghiệm người dùng.
SD (Structured data markup) – Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc
Mọi người nghĩ – Mọi người nói
Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (schema.org​) giúp các công cụ tìm kiếm xác định rõ hơn ý nghĩa của một
phần nội dung nhất định (ví dụ: sự kiện, tổ chức, sản phẩm, v.v.). Sử dụng dữ liệu có cấu trúc trên một
trang web có thể dẫn đến việc có một đoạn đặc trưng trong kết quả tìm kiếm. Nó cũng được coi là ảnh
hưởng đến thứ hạng.
Những gì Google nói – Google nói
Đây là những gì John Mueller đã nói về việc sử dụng dữ liệu có cấu trúc vào một năm trước:
"Không có sự tăng thứ hạng nào cho việc sử dụng SD. Nếu tôi nhới không nhầm. Tuy nhiên, SD có thể
giúp Google hiểu hơn trang này đang nói về cái gì, điều này có thể giúp trang web dễ được hiển thị hơn ở
nơi có liên quan đến nó (cải thiện việc nhắm mục tiêu, có thể xếp hạng cho các điều khoản đúng). (không
mới, imo) "
TRANH CÃI
Tóm lại
Nghe giống như dữ liệu có cấu trúc không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng nó giúp xếp hạng một
trang web sau cùng. Dữ liệu có cấu trúc hoạt động gián tiếp, giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn và do
đó đánh giá nội dung của bạn tốt hơn. Ngoài ra, nó có thể cải thiện khả năng hiển thị của bạn trong kết
quả tìm kiếm, tạo một đoạn tính năng hoặc kết quả phong phú khác.
Hs (HTTPS)
Mọi người nghĩ
Google có xu hướng xếp hạng các trang web HTTPS tốt hơn, họ đang cố gắng bảo vệ người dùng. Có
chứng chỉ SSL hợp lệ giúp trang web tăng thứ hạng.
Những gì Google nói
Trở lại năm 2014, Google chính thức giới thiệu HTTPS như một tín hiệu xếp hạng.
"... trong vài tháng qua, chúng tôi đã chạy các thử nghiệm để xem xét liệu các trang web có sử dụng kết
nối được mã hóa an toàn như một tín hiệu trong thuật toán xếp hạng tìm kiếm của chúng tôi hay không.
Chúng tôi đã bắt đầu sử dụng HTTPS như một tín hiệu xếp hạng. "
Tuy nhiên, theo Garry Illyes, đó không phải là yếu tố cực kỳ quan trọng.
"Nói chung nó thì quan trọng, nhưng nếu bạn không làm điều đó, nó cũng hoàn toàn ổn. Nếu bạn ở trong
một thị trường cạnh tranh, thì nó có thể mang lại cho bạn một lợi thế từ phía Google. Với việc tăng thứ
hạng HTTPS, nó hoạt động nhiều hơn như một mã hóa. "
FACTOR
Tóm lại
Bảo mật là một trong những mối quan tâm của Google trong một thời gian dài. Vì vậy, không có gì đáng
ngạc nhiên khi HTTPS được xem là một tín hiệu xếp hạng. Và mặc dù nó được coi là là một yếu tố thay
đổi thứ hạng lớn nhưng có vẻ dùng HTTPS tốt hơn là không. Bỏ SEO sang một bên, suy nghĩ về việc làm
nó vì lợi ích của người dùng.
Sl (Server location) – Vị trí máy chủ
Mọi người nghĩ
Vị trí máy chủ có thể báo hiệu cho công cụ tìm kiếm mức độ phù hợp của trang web của bạn với quốc gia
và đối tượng được nhắm mục tiêu.
Những gì Google nói
Trong video này, Matt Cutts nhắc đến về khả năng xếp hạng tốt hơn, trong trường hợp trang web của bạn
được lưu trữ ở quốc gia mà bạn nhắm đến đối tượng sống.
FACTOR
Tóm lại
Vì vậy, giống như có các tên miền quốc gia, vị trí máy chủ lưu trữ có thể giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ
hơn đối tượng mà nội dung trang web nhắm mục tiêu và đưa nó vào kết quả tìm kiếm cho một quốc gia
nhất định. Và điều đó đặc biệt quan trọng khi bạn nhắm mục tiêu SERP địa phương có tính cạnh tranh
cao.
Ps (​Page speed) – tốc độ trang
Mọi người nghĩ
Tốc độ trang được coi là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất, đặc biệt là đối với các website
trên di động.
Những gì Google nói
Tốc độ trang web đã chính thức là một yếu tố xếp hạng trong một thời gian dài. Bắt đầu từ năm 2018, nó
đã được công bố là một yếu tố xếp hạng cho tìm kiếm trên di động.
"Mặc dù tốc độ đã được sử dụng trong bảng xếp hạng trong một thời gian, nhưng tín hiệu này chỉ tập
trung vào các tìm kiếm trên máy tính bàn. Hôm nay chúng tôi thông báo rằng bắt đầu vào tháng 5/2018,
tốc độ trang sẽ là một yếu tố xếp hạng cho các tìm kiếm di động."
FACTOR
Tóm lại
Ngày nay, do phần lớn các tìm kiếm được thực hiện trên thiết bị di động và người dùng có xu hướng rời
khỏi một trang web mất hơn 3 giây để tải, có một trang web nhanh hơn là một lợi thế rất lớn. Hơn nữa,
Google mang đến nhiều cơ hội xếp hạng hơn cho các trang web nhanh hơn. Do đó, điều quan trọng là
phải thực hiện các bước cần thiết để tăng tốc độ trang web của bạn (có thể bao gồm sử dụng CDN, áp
dụng nén, giảm chuyển hướng, tối ưu hóa hình ảnh và video, v.v.).
Mu (Mobile usability) – tính khả dụng trên di động
Mọi người nghĩ
Khả năng sử dụng trên thiết bị di động là một trong những yếu tố chính để một trang web được xếp hạng
trong các tìm kiếm trên di động. Nhiều trường hợp đã chứng minh mối tương quan giữa tính khả dụng
trên di động và thứ hạng
Những gì Google nói
Việc tăng hiển thị các kết quả thân thiện với thiết bị di động trong kết quả tìm kiếm, Google đã nhấn
mạnh tầm quan trọng của tính khả dụng cho thiết bị di động đối với thứ hạng.
"Khi nhiều người sử dụng thiết bị di động để truy cập internet, các thuật toán của chúng tôi phải thích ứng
với việc này.
... Chúng tôi sẽ mở rộng việc sử dụng tính thân thiện với thiết bị di động như một tín hiệu xếp hạng. Thay
đổi này sẽ ảnh hưởng đến các tìm kiếm trên di động ở tất cả các ngôn ngữ trên toàn thế giới và sẽ có tác
động đáng kể trong kết quả tìm kiếm của chúng tôi. "
FACTOR
Tóm lại
Do số lượng người dùng di động tăng lên, Google khuyến khích các trang web làm cho nội dung của họ
có thể truy cập được đối với người dùng di động và đảm bảo hiệu suất mượt mà trên thiết bị di động. Hãy
nghĩ về mọi thứ có thể cải thiện trải nghiệm người dùng cho người tìm kiếm trên thiết bị di động - thiết
kế, bố cục, tính năng, v.v
Am (AMP)
Mọi người nghĩ
Tăng tốc cho các trang di dộng (AMP) hay còn được gọi là thân thiện với thiết bị di động của các trang
web. Trên thực tế, chúng là các trang HTML nhẹ hơn được tạo để tiết kiệm thời gian của người dùng khi
tải nội dung. Đã có bằng chứng cho thấy các trang AMP có xu hướng được xếp hạng cao hơn. Có AMP
được coi là điều kiện để một trang web xuất hiện trong tin tức xoay vòng.
Những gì Google nói
John Mueller tuyên bố rằng AMP không phải là một yếu tố xếp hạng. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng
Google có thể sử dụng chúng để đánh giá chất lượng trang web, miễn là chúng là các trang chuẩn.
"Vì vậy, tôi đoán bạn cần phân biệt giữa các trang AMP được gắn vào như các trang AMP riêng cho trang
web của bạn và các trang AMP là phiên bản canonical của trang web của bạn.
... Nếu đó là một URL chuẩn cho tìm kiếm, nếu đó là URL mà chúng tôi thực sự lập chỉ mục, thì có,
chúng tôi sẽ sử dụng nó khi xác định chất lượng của trang web khi nhìn vào mọi thứ. "
MYTH
Tóm lại
AMP là một giải pháp tuyệt vời cho web di động - chúng làm cho các trang web nhẹ hơn nhiều và do đó,
cung cấp nội dung cho người dùng nhanh hơn (và vấn đề tốc độ rất lớn cho người dùng di động). Mặc dù
không phải là tín hiệu xếp hạng trực tiếp, AMP vẫn có thể ảnh hưởng đến chất lượng trang web.
Is (CTR, bounce rate, and dwell time)
Mọi người nghĩ
Google được cho là sẽ tính đến các tín hiệu tương tác của người dùng, như CTR, thời gian dừng và tỷ lệ
thoát. Dựa trên thời gian người dùng dành cho trang web trước khi quay lại SERP, Google có thể đánh giá
chất lượng của trang. Một số nghiên cứu trường hợp cho thấy mối tương quan giữa tỷ lệ thoát, CTR và
thời gian dành cho một trang web với thứ hạng.
Những gì Google nói
Gary Illyes tuyên bố thực sự rõ ràng rằng CTR đã không được sử dụng như một yếu tố xếp hạng.
"Thời gian dừng, CTR,…những thứ đó hoàn toàn tào lao. Tìm kiếm đơn giản hơn nhiều so với mọi người
nghĩ."
TRANH CÃI
Tóm lại
Tất cả những gì liên quan đến hành vi người dùng dường như là một chủ đề thường gây tranh cãi. Một
mặt, Google đã nhiều lần từ chối sử dụng chúng làm yếu tố xếp hạng. Mặt khác, có những trường hợp cho
thấy tương quan giữa chúng và thứ hạng. Bỏ qua các thứ hạng, một CTR tốt là một CTR tốt và khiến mọi
người dành nhiều thời gian hơn cho trang web của bạn có thể dẫn đến nhiều chuyển đổi hơn. Vì vậy, bạn
không cần phải ngưng theo dõi các số liệu này.
Ps (Pogo-sticking)
Mọi người nghĩ
Pogo-sticking là hành vi người dùng xảy ra khi người dùng 'nhảy' qua SERP từ kết quả này sang kết quả
khác để tìm ra cái phù hợp nhất. Người ta tin rằng pogo-sticking có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng.
Những gì Google nói
John Mueller đã giải thích trong một phiên Hangout rằng pogo-sticking không được coi là tín hiệu xếp
hạng.
"Chúng tôi cố gắng không sử dụng các tín hiệu như vậy khi tìm kiếm. Vì vậy có rất nhiều lý do khiến
người dùng có thể quay lại hoặc xem xét những điều khác nhau trong kết quả tìm kiếm hoặc chỉ ở lại một
thời gian ngắn trên một trang và di chuyển trở lại một lần nữa. Tôi nghĩ rằng thật khó để tinh chỉnh và nói
"tốt, chúng ta có thể biến điều này thành một yếu tố xếp hạng.
Do đó, tôi sẽ không lo lắng về những điều như vậy. "
MYTH
Tóm lại
Google dường như dùng pogo-sticking như một biến thể của hành vi người dùng thông thường. Ngay khi
khó xác định lý do chính xác cho nó, thì pogo-sticking sẽ không có khả năng trở thành một yếu tố xếp
hạng, ít nhất là trong tương lai gần.
Dt (Direct traffic) – Truy cập trực tiếp
Mọi người nghĩ
Đã từng có xác nhận rằng Google đã sử dụng dữ liệu từ Google Chrome để theo dõi người dùng truy cập
trang web. Do đó, người ta tin rằng nó có thể đánh giá lưu lượng truy cập của trang web và ưu tiên các
trang web nhận được nhiều lưu lượng truy cập trực tiếp, xác định số lượng người truy cập trang web (và
tần suất). Vào năm 2017, một mối tương quan giữa lưu lượng truy cập trực tiếp và xếp hạng trang web đã
được ghi nhận.
Những gì Google nói
Có một bằng sáng chế của Google có tên 'Chấm điểm tài liệu dựa trên lưu lượng truy cập được liên kết
với nó', nhưng không có bằng chứng rõ ràng nào cho thấy nó từng được sử dụng.
Hơn nữa, Google từ chối mọi liên quan giữa lưu lượng truy cập và thứ hạng.
"Không, lưu lượng truy cập vào một trang web không phải là một yếu tố xếp hạng."
MYTH
Tóm lại
Mặc dù Google có thể sử dụng dữ liệu Chrome để đánh giá mức độ liên quan hoặc chất lượng của trang
web, nhưng vẫn chưa có xác nhận rõ ràng nào từ Google rằng lưu lượng truy cập trực tiếp có thể đóng vai
trò quan trọng trong việc cung cấp thứ hạng cao hơn cho trang web.
Ur (Positive/negative user reviews) - Đánh giá tích cực/ tiêu cực của người dùng
Mọi người nghĩ
Các nguồn đánh giá tích cực hoặc tiêu cực của khách hang có thể được dùng bởi thuật toán xếp hạng của
Google.
Những gì Google nói
Mặt khác, có một bằng sáng chế về phân loại cảm xúc dành riêng cho tên miền:
"Một trình phân loại cảm xúc dành riêng cho tên miền có thể được sử dụng để chấm điểm phân cực và
mức độ của cảm xúc được thể hiện bởi các tài liệu dành riêng cho miền được tạo ra."
Tuy nhiên, công nghệ này dường như không được sử dụng, vì John Muller phủ nhận việc đánh giá, nhận
xét, v.v., là yếu tố xếp hạng.
TRANH CÃI
Tóm lại
Google có lẽ đang trên đường đưa cảm xúc tích cực hoặc tiêu cực vào thuật toán xếp hạng của họ. Đánh
giá của người dùng đóng một vai trò quan trọng để xếp hạng trong tìm kiếm địa phương. Tuy nhiên, nói
về việc xếp hạng tìm kiếm tự nhiên, Google dường như chưa làm như vậy.
Nl (Number of links) – số lượng liên kết
Mọi người nghĩ
Thuật toán xếp hạng của Google sẽ dựa số lượng tên miền và các trang liên kết đến một website. Các
nghiên cứu khác nhau cho thấy mối tương quan mạnh mẽ giữa số lượng backlink và thứ hạng.
Những gì Google nói
Đây là một đoạn trích từ bài trình bày về Google Search của Larry Page:
"... đếm các trích dẫn hoặc backlinks đến một trang nhất định….sẽ đưa ra một số xấp xỉ về tầm quan trọng
hoặc chất lượng của một trang. PageRank mở rộng ý tưởng này bằng cách không đếm các liên kết từ tất
cả các trang bằng nhau và bằng cách bình thường hóa bằng số lượng liên kết trên một trang."
FACTOR
Tóm lại
Chắc chắn, backlinks là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất và số lượng backlinks cũng là
vấn đề. Tuy nhiên, backlinks không được đối xử như nhau, và chất lượng chủ yếu là hơn số lượng. Vì
vậy, bạn cần cố gắng để có được các backlinks từ chất lượng của một trang web có thẩm quyền, thay vì
theo đuổi số lượng lớn.
Rl (Links from relevant sources) - Liên kết từ các nguồn có liên quan
Mọi người nghĩ
Backlink từ các nguồn liên quan đến trang được giới thiệu được coi là tín hiệu xếp hạng mạnh.
Những gì Google nói
Google's Webmaster Central Blog nhấn mạnh giá trị của các liên kết có liên quan, cho biết:
"Chúng tôi tiếp tục bảo vệ giá trị của các liên kết có thẩm quyền và có liên quan như một tín hiệu xếp
hạng quan trọng cho tìm kiếm."
Đây là một đề cập khác, từ một bài viết trước đó:
"Như các bạn đã biết, sự liên quan và chất lượng của liên kết nội bộ có thể ảnh hưởng đến PageRank của
bạn (một trong nhiều yếu tố trong thuật toán xếp hạng của chúng tôi)."
FACTOR
Tóm lại
Rõ ràng là Google coi các backlinks từ các website hoặc trang có liên quan là tín hiệu xếp hạng mạnh. Vì
vậy, một lần nữa, một vài backlinks từ các trang web có liên quan (cùng một vị trí) hoặc các trang có nội
dung liên quan có tốt hơn nhiều so với mười liên kết từ các nguồn ít liên quan hơn.
At (Backlinks anchor text)
Mọi người nghĩ
Các anchor text của backlinks có thể báo hiệu mức độ liên quan của trang được liên kết và do đó, tác động
đến thứ hạng của trang cho từ khóa mục tiêu
Những gì Google nói
Mô tả thuật toán công cụ tìm kiếm ban đầu của Google giải thích cách xử lý văn bản neo.
" Anchor text của các liên kết được xử lý theo cách đặc biệt trong công cụ tìm kiếm của chúng tôi.
... Chúng tôi liên kết nó với trang mà liên kết trỏ đến. Điều này có một số lợi thế. ... Các anchor text
thường cung cấp các mô tả chính xác hơn về các trang web so với chính các trang đó. "
Tuy nhiên, Google cũng đưa ra cảnh báo cho việc tối ưu hóa không tự nhiên anchor text
"Dưới đây là một vài ví dụ phổ biến về các liên kết không tự nhiên có thể vi phạm các nguyên tắc của
chúng tôi:
... Liên kết với anchor text được tối ưu hóa trong các bài viết hoặc thông cáo báo chí được đăng trên các
trang web khác. Ví dụ: Có rất nhiều nhẫn cưới trên thị trường. Nếu bạn muốn tổ chức đám cưới, bạn sẽ
phải chọn chiếc nhẫn đẹp nhất. "
TRANH CÃI
Tóm lại
Chà, đây có vẻ là một chủ đề tế nhị, bởi vì bạn thực sự cần phải thận trọng với các anchor text theo từ
khóa. Một mặt, thuật toán tìm kiếm dựa vào các anchor text. Mặt khác, việc sử dụng quá mức các anchor
text theo từ khóa có thể trông không tự nhiên và do đó, đáng ngờ và cuối cùng nó gây hại nhiều hơn là tốt.
Vì vậy, nên sử dụng các anchor text theo từ khóa một cách hợp lý. Hãy nghĩ về các anchor text như các
mô tả ngắn về nội dung bạn liên kết đến và tránh nhồi nhét chúng với các từ khóa mục tiêu.
Ed (Links from .edu/ .gov domains) – Liên kết từ tên miềm .edu/.gov
Mọi người nghĩ
Backlinks từ tên miền .edu và .gov được coi là truyền nhiều sức mạnh cho các trang web mà chúng giới
thiệu.
Những gì Google nói
Matt Cutts của Google tuyên bố rằng các liên kết đến từ tên miền .edu và.gov thường được xem xét giống
như bất kỳ backlinks nào khác.
"Không phải một liên kết đến từ trang .edu tự động quan trọng hơn, hoặc một liên kết từ một gov tự động
quan trọng hơn."
John Mueller thậm chí còn đi xa hơn và tuyên bố rằng họ đã bỏ qua rất nhiều liên kết .edu.
"Do quan niệm sai lầm rằng các liên kết .edu có giá trị hơn, các trang web này bị spam liên kết khá nhiều
và vì thế, chúng tôi bỏ qua rất nhiều liên kết trên các trang web đó."
MYTH
Tóm lại
Các tên miền như .edu và .gov có chất lượng cao, là các trang web có thẩm quyền, vì vậy chúng thường
có thứ hạng cao hơn. Tuy nhiên, khi nói về sức mạnh của chúng, Google có xu hướng đối xử bình đẳng
với các trang web khác, không đặt thêm bất kỳ sức mạnh nào lên chúng chỉ vì có các phần mở rộng tên
miền như vậy. Ví dụ, thay vì nỗ lực kiếm liên kết từ một trang web .gov, sẽ khôn ngoan hơn nhiều khi thử
và kiếm liên kết từ các trang web có liên quan thích hợp.
Ol (Outbound links) - Liên kết ngoài
Mọi người nghĩ
Mặc dù các liên kết ngoài được cho là làm rò rỉ chất lượng trang của bạn, nhưng liên kết đến chất lượng,
tài nguyên có thẩm quyền có thể hoạt động có lợi cho thứ hạng của bạn.
Những gì Google nói
Đây là những gì John Muller đã nói về các liên kết ngoài vào năm 2016:
"Quan điểm của chúng tôi về liên kết từ website của bạn đến các trang web của người khác không phải là
một yếu tố xếp hạng. Nhưng nó có thể mang lại giá trị cho nội dung của bạn và điều đó có thể phù hợp
với chúng tôi trong tìm kiếm."
Dưới đây là cách anh ấy trả lời về tác động của các liên kết ngoài đối với SEO trong phiên Hangouts gần
đây:
"Liên kết đến các trang web khác là một cách tuyệt vời để cung cấp giá trị cho người dùng của bạn.
Thông thường, các liên kết giúp người dùng tìm hiểu thêm, kiểm tra nguồn của bạn và để hiểu rõ hơn nội
dung của bạn có liên quan đến câu hỏi của họ”
TRANH CÃI
Tóm lại
Chà, không có xác định là 'có' hay xác định 'không'. Dường như các liên kết ngoài có vẻ tốt đối với
Google, vì chúng được đặt trong bối cảnh có liên quan, giúp người dùng kiểm tra chủ đề mà họ quan tâm
một cách toàn diện hơn.
Lv (Links velocity) – Tốc độ tăng trưởng liên kết
Mọi người nghĩ
Tốc độ tăng trưởng liên tục ổn định của số lượng backlinks theo thời gian nói về sự gia tăng (hoặc tiếp
tục) mức độ phổ biến của một trang web, vì vậy nó có thể dẫn đến vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Nếu một trang web bị mất nhiều liên kết hơn là theo thời gian, Google sẽ hạ thấp vị trí của nó.
Những gì Google nói
Một trong những bằng sáng chế của Google tập trung vào việc chấm điểm các trang web dựa trên trạng
thái của liên kết. Dưới đây là một số trích đoạn:
"... các yếu tố dựa trên liên kết có thể liên quan đến ngày mà các liên kết mới xuất hiện trên một tài liệu và
các liên kết hiện có biến mất."
"Sử dụng thời gian thay đổi trạng thái của các liên kết đến (và/hoặc từ) một tài liệu, công cụ tìm kiếm có
thể chấm điểm tài liệu tương ứng."
TRANH CÃI
Tóm lại
Tôi nghĩ rằng, có khả năng Google xem xét khi các trang web có và mất các backlinks. Bằng cách phân
tích dữ liệu này, nó có thể đưa ra các giả định về mức độ phổ biến ngày càng tăng của website và xem xét
với các trang web phù hợp - tăng hoặc giảm thứ hạng của chúng trong SERPs. Vì vậy, nếu trang của bạn
tiếp tục nhận được các liên kết ngược theo thời gian, nó có thể được coi là có liên quan và 'mới' và có thể
đủ điều kiện để xếp hạng cao hơn.
Lr (Links through 301 redirects lose some weight) - Liên kết thông qua chuyển hướng 301 giảm một số
sức mạnh
Mọi người nghĩ
Các liên kết trỏ đến một trang được chuyển hướng truyền ít sức mạnh cho trang đích hơn các liên kết trực
tiếp đến trang đó. Vì vậy, 301 chuyển hướng hoạt động bằng cách nào đó giống như một yếu tố xếp hạng
tiêu cực.
Google nói
Vào năm 2016, Garry Illyes đã làm rõ vấn đề này, nói rằng "chuyển hướng 30x làm không mất PageRank
nữa".
Sau đó, trả lời câu hỏi về mất sức mạnh của liên kết từ các chuỗi chuyển hướng, John Mueller tuyên bố
như sau:
"Hầu hết đây không phải là vấn đề. Chúng tôi có thể chuyển tiếp PageRank qua các chuyển hướng 301 và
302. Về cơ bản, những gì xảy ra chúng tôi sử dụng các chuyển hướng như canonical. Bằng canonical,
chúng tôi tập trung tất cả các tín hiệu đi đến những tín hiệu URL đó tới một URL chuẩn. "
MYTH
Tóm lại
Cuối cùng, không có sự khác biệt nào của Google dành cho các liên kết trực tiếp và liên kết chuyển
hướng trỏ đến trang. Liên kết chuyển hướng sẽ chuyển cùng sức mạnh cho trang đích, như thể đó là một
liên kết trực tiếp. Vì vậy, có khả năng là bạn không cần phải băn khoăn quá nhiều về chuyển hướng 301.
Tuy nhiên, có quá nhiều chuyển hướng (và chuỗi chuyển hướng) có thể có tác động xấu đến hiệu suất của
trang web (và hiệu suất là yếu tố xếp hạng). Hơn nữa, số lượng chuyển hướng quá mức có hại cho giới
hạn thu thập dữ liệu của trang web.
Nf (Nofollow links) – Liên kết Nofollow
Mọi người nghĩ
Thuật toán xếp hạng của Google không dựa vào các liên kết được đánh dấu bằng thuộc tính nofollow. Các
liên kết như vậy không mang bất kỳ sức mạnh nào, do đó bạn không thể dựa vào chúng (về mặt có bất kỳ
tác động xếp hạng nào).
Google nói
Gần đây, Google đã công bố một cách tiếp cận mới để đếm các liên kết nofollow, nói rằng họ sẽ coi
chúng không phải là chỉ thị, mà là gợi ý.
"Khi thuộc tính nofollow được giới thiệu, Google sẽ không tính bất kỳ liên kết nào được đánh dấu theo
cách này là tín hiệu để sử dụng trong các thuật toán tìm kiếm của chúng tôi. Điều này giờ đã thay đổi.
Tất cả các thuộc tính của liên kết - được tài trợ, UGC và nofollow - được coi là gợi ý về những liên kết
nào cần xem xét hoặc loại trừ trong tìm kiếm. "
Một thông tin khác đến từ Gary Illyes, nói rằng:
"Việc chuyển sang một hệ thống dựa trên gợi ý có thể bao gồm mọi danh sách các liên kết là nofollow,
bao gồm cả những từ các thành phần bao trùm nofollow. Tuy nhiên, chúng tôi không có bất cứ điều gì để
thông báo vào lúc này, nhưng tôi chắc chắn rằng các trang web của bạn sẽ đánh giá cao hành động này
trong thời gian dài."
TRANH CÃI
Tóm lại
Thuộc tính nofollow đã được giới thiệu để tránh các liên kết spam khoảng 15 năm trước. Nó được dùng
như một hướng dẫn cho bot của các công cụ tìm kiếm không đưa liên kết này vào dánh giá. Từ giờ, nó sẽ
phụ thuộc vào việc Google quyết định có nên sử dụng liên kết cho mục đích xếp hạng hay không. Tuy
nhiên, vẫn chưa rõ điều gì sẽ ảnh hưởng đến quyết định này.
A cheatsheet of Google ranking factors for 2020
Kết luận

Thực tế đây chắc chắn không phải là danh sách đầy đủ các yếu tố xếp hạng của Google. Tôi tin rằng
không thể xác minh tất cả chúng. Mục đích của tôi là kiểm tra các giả định phổ biến về các yếu tố xếp
hạng, thử và tìm bất kỳ bằng chứng hoặc từ chối nào từ phía Google. Tôi hy vọng bạn sẽ thấy nó hữu ích.
Google đã phát triển rất nhiều trong mười năm qua. Nhiều thứ từng đúng đã sớm hơn không còn đúng
nữa. Mặt khác, các yếu tố mới tiếp tục được bổ sung và tôi chắc chắn chúng ta sẽ thấy nhiều thay đổi hơn
trong những năm tới. Chúng ta có thể kết luận rằng ngày nay, sự kết hợp của nhiều yếu tố sẽ dẫn đến thứ
hạng tốt. Nội dung cũ tốt (đáp ứng mục đích của người dùng) và backlinks các nguồn có liên quan đáng
tin cậy được cung cấp bởi một trang web được bảo mật và tải nhanh. (Thêm vào đó, những thứ khác cung
cấp trải nghiệm người dùng tốt).
Bạn nghĩ sao?