Translated from English to Vietnamese - www.onlinedoctranslator.

com

Bản ghi: Cách HubSpot sử dụng tính năng viết blog để

xếp hạng số 1 trên Google

Xin chào! Tôi là Matthew Howells-Barby, Giám đốc Mua lại của HubSpot.

Video 1: HubSpot sử dụng tính năng viết blog như thế nào để xếp hạng số 1 trên Google?

HubSpot sử dụng blog như thế nào để xếp hạng số 1 trên Google?

Tại HubSpot, viết blog là nguồn lưu lượng truy cập chính của chúng tôi. Trên thực tế, một tỷ lệ CHỦ YẾU trong số các khách hàng của HubSpot lần đầu tiên tìm thấy
thương hiệu và trang web của chúng tôi thông qua blog của chúng tôi - thường bằng cách tìm kiếm nội dung nào đó trên Google và nhấp vào một trong các bài
đăng trên blog của chúng tôi.

Tại sao điều này lại đúng? Sau TẤT CẢ những năm này, làm thế nào BLOG của chúng ta vẫn có thể là nguồn kinh doanh hàng đầu? Và làm thế nào BẠN có thể sử dụng

blog để tăng lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng và khách hàng của BẠN?

Để hiểu cách HubSpot sử dụng blog để xếp hạng trong tìm kiếm, trước tiên chúng ta phải hiểu cách viết blog giúp BẤT CỨ AI xếp hạng trong tìm kiếm.
Đây là ý chính của nó: Viết blog về các chủ đề có liên quan đến doanh nghiệp của bạn sẽ làm được hai điều: Nó sẽ giúp bạn xây dựng ĐỘ TIN CẬY, giúp
bạn xếp hạng cho NHIỀU truy vấn tìm kiếm hơn .. Và, nó sẽ giúp bạn xây dựng SỰ TỰ TIN đối với các chủ đề đó, giúp bạn xếp hạng CAO HƠN trong các
công cụ tìm kiếm.

Hãy nghĩ về điều đó theo cách này: Mỗi khi bạn xuất bản một bài đăng trên blog mới, bạn đang thêm MỘT trang được lập chỉ mục khác vào trang web của mình.
Điều này có nghĩa là có thêm một cơ hội để hiển thị trong các công cụ tìm kiếm và thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web của bạn. Đó cũng
là một dấu hiệu nữa cho Google và các công cụ tìm kiếm khác rằng trang web của bạn đang hoạt động - và họ nên kiểm tra thường xuyên để xem nội dung mới nào
sẽ xuất hiện.

Viết blog CŨNG hoạt động tốt với phương tiện truyền thông xã hội để cải thiện SEO của bạn. Mỗi khi bạn viết một bài đăng trên blog, bạn đang tạo
ra nội dung mà mọi người muốn chia sẻ một cách tự nhiên trên các mạng xã hội như Facebook, Twitter và LinkedIn, điều này sau đó có thể tăng
xếp hạng SEO của bạn - chưa kể đến việc giúp hiển thị doanh nghiệp của bạn với một đối tượng mới. có thể bạn chưa biết.

Nhóm viết blog của chúng tôi tại HubSpot thực hiện rất nhiều công việc đằng sau hậu trường để giúp cải thiện cơ hội xếp hạng cao trong tìm kiếm của
các bài đăng trên blog của chúng tôi. Nhưng có ba điều CHỦ YẾU mà chúng tôi làm đã dẫn đến những cải tiến SEO lớn nhất của chúng tôi mà chúng tôi
muốn chia sẻ với bạn. Ba điều này là: xây dựng tính liên quan theo chủ đề; tối ưu hóa các bài đăng trên blog hiện có bằng cách sử dụng một quy trình
được gọi là “tối ưu hóa lịch sử”; và tối ưu hóa các đoạn trích nổi bật.

Hãy cùng thảo luận về cách nhóm của chúng tôi tại HubSpot sử dụng ba chiến thuật này để cải thiện xếp hạng tìm kiếm của chúng tôi và cách BẠN có
thể sử dụng chúng để cải thiện xếp hạng tìm kiếm của chính mình - bất kể số lượng - hay số lượng bài đăng trên blog bạn đã xuất bản.

Video 2: Xây dựng mức độ liên quan theo chủ đề

Một trong những bước phát triển quan trọng nhất trong tìm kiếm trong vài năm qua là sự chuyển đổi từ từ khóa sang chủ đề.

Nhiều năm trước, mọi người thường nhập các truy vấn từ khóa khá phân mảnh vào công cụ tìm kiếm khi họ muốn có câu trả lời cho câu hỏi
của mình. Nhưng thời thế đã thay đổi. Ngày nay, hầu hết mọi người đều cảm thấy thoải mái khi đặt ra những câu hỏi phức tạp cho các công
cụ tìm kiếm - và họ vẫn mong đợi công cụ tìm kiếm trả về một kết quả chính xác.

Rất may, các thuật toán của công cụ tìm kiếm đã phát triển VỚI người tìm kiếm - và giờ đây, họ đủ thông minh để nhận ra các KẾT
NỐI trên các truy vấn khác nhau. Họ hiểu BỐI CẢNH CHỦ ĐỀ đằng sau ý định của người tìm kiếm và họ có thể gắn nó trở lại với các
tìm kiếm tương tự mà họ đã gặp trong quá khứ để cung cấp cho chúng tôi một tập hợp kết quả chính xác. Nếu bạn đã từng cố gắng
tìm kiếm một thứ gì đó như “phim với chiếc snitch vàng” trên Google, thì bạn biết tôi muốn nói gì;).
 Bản ghi: Cách HubSpot sử dụng tính năng viết blog để
xếp hạng số 1 trên Google

Xây dựng mức độ liên quan theo chủ đề có nghĩa là tạo nội dung trên TOPICS, thay vì các từ khóa cụ thể. Sự khác biệt
giữa chủ đề và từ khóa là gì? TỪ KHÓA là một từ hoặc cụm từ mà ai đó sử dụng để mô tả những gì họ cần trong tìm
kiếm. TOPIC chỉ là một nhóm các từ khóa. Ví dụ về các từ khóa sẽ là những thứ như “kỹ năng viết”, “chủ đề bài đăng
trên blog”, “công cụ tạo nội dung” và “kỹ thuật động não”. CHỦ ĐỀ sẽ bao gồm tất cả các từ khóa đó có thể là “tiếp thị
nội dung”.

Để xây dựng mức độ liên quan theo chủ đề, điều đầu tiên bạn cần làm là tìm ra chủ đề bạn muốn được biết đến. Ví dụ: nếu doanh nghiệp
của bạn bán thức ăn cho vật nuôi, thì một chủ đề bạn có thể muốn được biết đến là “thức ăn cho chó”.

Tiếp theo, bạn sẽ muốn xuất bản nhiều bài đăng trên blog trả lời MỌI câu hỏi về các chủ đề đó. Quay trở lại với ví dụ về thức
ăn cho chó, khách hàng mục tiêu của bạn muốn tìm hiểu điều gì liên quan đến thức ăn cho chó? Có thể họ muốn biết về chế
độ dinh dưỡng hợp lý cho chó của họ, cách chăm sóc chó của họ - thậm chí có thể phải làm gì nếu con chó của họ ăn sô cô la.
(Hàng nghìn người thực sự tìm kiếm câu hỏi đó mỗi tháng.)

Bằng cách thường xuyên viết về các chủ đề mục tiêu của bạn trên blog, bạn sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập phù hợp hơn. Kết hợp tạo
nội dung với xây dựng liên kết đến nội dung của bạn từ các trang web có liên quan đến cùng chủ đề cũng có thể tạo ra tác động tích cực đến
thứ hạng tìm kiếm của bạn.

Khi bạn tạo các bài đăng trên blog về các chủ đề mục tiêu của mình, hãy liên kết chúng với nhau để giúp các công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu cách các bài đăng
của bạn phù hợp với nhau xung quanh chủ đề đó. Điều này có thể giúp nâng cao quyền hạn của bạn về chủ đề đó, điều này có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn
trong tìm kiếm các truy vấn liên quan.

Video 3: Cách HubSpot tạo ra mức độ liên quan theo chủ đề

Trong vài năm qua tại HubSpot, chúng tôi đã phát triển cách tiếp cận của mình để tạo nội dung trên Blog HubSpot cùng với sự phát triển trong lĩnh vực tìm kiếm.
Chúng tôi đã từng chỉ tạo nội dung xoay quanh các từ khóa cụ thể; nhưng bây giờ, chúng tôi tạo nó xung quanh CHỦ ĐỀ BROAD để xây dựng mức độ liên quan
theo chủ đề. Trên thực tế, trong một số trường hợp, chúng tôi đã xây dựng mức độ liên quan theo chủ đề xung quanh các chủ đề mà chúng tôi chưa có sản
phẩm - nhưng biết rằng chúng tôi sẽ làm trong tương lai. Đó là câu chuyện liên quan đến chủ đề mà tôi sẽ chia sẻ với bạn hôm nay.

Hơn một năm trước khi HubSpot có sản phẩm dịch vụ khách hàng, chúng tôi đã bắt đầu xây dựng mức độ liên quan theo chủ đề xoay quanh chủ đề dịch
vụ khách hàng. Chúng tôi không xếp hạng BẤT KỲ ĐIỀU GÌ liên quan đến dịch vụ khách hàng vào thời điểm đó, nhưng chúng tôi biết rằng cuối cùng
chúng tôi muốn được biết đến với chủ đề đó và sẽ mất thời gian để xây dựng mức độ liên quan.

Khi chúng tôi bắt đầu, chúng tôi đã xếp hạng thấp hơn vị trí # 500 cho TẤT CẢ các chủ đề mục tiêu của chúng tôi. Chúng tôi đã mất vài tháng để tìm kiếm thứ hạng
trên bảng xếp hạng tìm kiếm của mình, nhưng bằng cách sử dụng BLOGGING để XÂY DỰNG CHỦ ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN, chúng tôi đã có thể giành được một vị trí
trên trang đầu tiên của Google cho năm trong số mười chủ đề mục tiêu của chúng tôi! Do đó, chúng tôi cũng nhận thấy lượng yêu cầu beta tăng đột biến cho phần
mềm dịch vụ khách hàng của mình.

Dưới đây là tổng quan về những gì chúng tôi đã làm để biến điều này thành hiện thực. Bước đầu tiên của chúng tôi là xác định những chủ đề
chúng tôi muốn được biết đến mà chúng tôi chưa được biết đến. Để tìm các chủ đề này, chúng tôi đã bắt đầu bằng cách xác định các chủ đề gần
với cuối kênh nhất và di chuyển lên trên. Các chủ đề cuối cùng ở Hoa Kỳ là những chủ đề như “phần mềm phản hồi của khách hàng” và “phần
mềm trợ giúp” - những chủ đề có ý định mua hàng cao.

Chúng tôi bắt đầu ở đây bởi vì, vào cuối ngày, chúng tôi muốn tập trung chiến lược của mình xung quanh việc thu hút mọi người đăng ký sản
phẩm phần mềm của chúng tôi. Từ đó, chúng tôi đã mở rộng với nhiều chủ đề ở giữa và đầu kênh, như “phản hồi của khách hàng”, “khảo sát
về mức độ hài lòng của khách hàng” và “NPS”.
 Bản ghi: Cách HubSpot sử dụng tính năng viết blog để
xếp hạng số 1 trên Google

Khi đã có danh sách các chủ đề, chúng tôi ưu tiên xếp hạng chủ đề nào trong số những chủ đề này, chúng tôi muốn xếp hạng ở đâu và khi nào. Như tôi
đã nói, khi chúng tôi bắt đầu, chúng tôi không xếp hạng cho bất cứ thứ gì - thậm chí không nằm trong top 500.

Hãy lấy chủ đề “phần mềm phản hồi khách hàng” làm ví dụ. Đây là một trong những chủ đề BOTTOM của kênh mà chúng tôi
muốn xếp hạng. Điều đầu tiên chúng tôi làm là xây dựng trang sản phẩm cho phần mềm dịch vụ khách hàng sắp ra mắt của
chúng tôi - mà chúng tôi nói là “Sắp có” và cung cấp một trường email nơi ai đó có thể đăng ký để được thông báo khi sản
phẩm đã sẵn sàng. Bằng cách đó, vào thời điểm sản phẩm ra mắt, trang đăng ký đã có quyền tìm kiếm.

Tiếp theo, chúng tôi viết một đoạn nội dung dài, chuẩn - mà chúng tôi gọi là “trang trụ cột” - về chủ đề liên quan “phản hồi của khách hàng”. Chúng tôi đã lưu
trữ điều này trên một trang có tiêu đề, “Chiến lược phản hồi của khách hàng: Hướng dẫn duy nhất mà bạn sẽ cần” và liên kết nó với trang sản phẩm của chúng
tôi để cung cấp cho nó một số lợi ích SEO.

Bước tiếp theo của chúng tôi là chia nhỏ chủ đề “phản hồi của khách hàng” thành các câu hỏi mà khách hàng mục tiêu của chúng tôi có thể hỏi về chủ
đề đó. Dưới đây là một số câu hỏi mà chúng tôi đưa ra: “Tôi nên làm thế nào để yêu cầu phản hồi từ khách hàng?”; “Làm cách nào tôi có thể cải thiện
cuộc khảo sát phản hồi khách hàng của mình?”; “Làm cách nào để đo lường mức độ hài lòng của khách hàng?”; và "Tôi nên làm gì với phản hồi của
khách hàng mà tôi nhận được trên mạng xã hội?"

Sau đó, chúng tôi chuyển MỖI MỘT trong số những câu hỏi này thành các bài đăng trên blog. Chúng tôi ưu tiên viết bài nào trước tùy theo lượng tìm
kiếm và chúng tôi liên kết từng bài đăng trên blog này trở lại trang trụ cột đó để giúp xây dựng mức độ liên quan theo chủ đề và tăng cường quyền
tìm kiếm của trang đó - VÀ quyền tìm kiếm trên trang sản phẩm của chúng tôi.

Để làm cho các bài đăng trên blog của chúng tôi hấp dẫn hơn để NGƯỜI KHÁC liên kết đến, chúng tôi đã thêm cái mà chúng tôi gọi là “móc có thể liên kết” vào các
bài đăng này. “Móc liên kết” là những thứ như biểu đồ và hình ảnh gốc, dữ liệu và nghiên cứu độc đáo, trích dẫn từ các chuyên gia trong ngành và bảng ưu nhược
điểm mà chúng tôi thấy mọi người muốn liên kết đến.

Tiếp theo, chúng tôi đã chuẩn bị một chiến lược tiếp cận để giúp xây dựng liên kết đến những bài đăng này. Chúng tôi đã xác định các blog và
cộng đồng có liên quan đến chủ đề của chúng tôi và liên hệ với họ bằng các chiến thuật xây dựng liên kết như đề nghị viết một bài đăng của
khách trên blog của họ. Khi thực sự THỰC HIỆN hoạt động tiếp cận, chúng tôi thấy rằng việc lấy backlinks từ các công ty có liên quan trực tiếp
đến chủ đề mục tiêu của chúng tôi sẽ dễ dàng hơn - ví dụ như các công ty công cụ khảo sát - hơn là các doanh nghiệp là đối thủ cạnh tranh.

Chỉ sau vài tháng, trang sản phẩm của chúng tôi đã xếp hạng ở vị trí thứ 3 trên trang 1 của Google cho chủ đề mục tiêu của chúng tôi, “phần mềm phản
hồi của khách hàng” - trước khi sản phẩm được tung ra thị trường. Trang trụ cột của chúng tôi về “phản hồi của khách hàng” cũng được xếp hạng ở vị trí
số 2 về “phản hồi của khách hàng”.

Vì vậy, bạn có nó. Quá trình này hiệu quả, đơn giản và quan trọng nhất là có thể lặp lại. Chúng tôi đã làm điều đó cho các sản phẩm và công cụ
khác và cũng đã thấy những kết quả tuyệt vời. Chìa khóa thành công với cách tiếp cận này là chuyển qua tư duy ngắn hạn và tập trung nhiều
công sức vào việc xây dựng một chiến lược chu đáo, xây dựng các mối quan hệ chính sẽ giúp bạn xây dựng liên kết và tạo nội dung tuyệt vời
với các móc có thể liên kết.

Video 4: Tối ưu hóa các đoạn trích nổi bật

Khi Google ngày càng hiểu rõ hơn về mục đích tìm kiếm, Google muốn cung cấp cho người tìm kiếm câu trả lời NGAY LẬP TỨC cho câu hỏi
của họ - một câu trả lời ngay lập tức, người tìm kiếm thậm chí sẽ không phải duyệt qua kết quả tìm kiếm để có được nó. Câu trả lời đó xuất
hiện dưới dạng một đoạn trích nổi bật.

Đoạn mã nổi bật LÀ gì? Hãy hỏi Google…

 Bản ghi: Cách HubSpot sử dụng tính năng viết blog để
xếp hạng số 1 trên Google

Google cho biết, “Đoạn trích nổi bật là bản tóm tắt câu trả lời cho truy vấn của người dùng, được hiển thị trên đầu kết quả tìm kiếm của Google.
Nó được trích xuất từ một trang web và bao gồm tiêu đề và URL của trang. "

Chờ một chút ... các đoạn trích nổi bật hiển thị TRÊN vị trí xếp hạng số 1? Như thể nó không đủ khó để xếp hạng # 1! :)

Nhưng nó phức tạp hơn thế một chút. Google lấy câu trả lời đoạn trích nổi bật từ một trong các trang xếp hạng trên trang một
của kết quả tìm kiếm, nhưng trang giành được đoạn trích nổi bật KHÔNG CẦN CÓ kết quả số 1. Điều này mở ra cánh cửa rộng
mở cho nội dung KHÔNG ở vị trí số 1 thực sự xuất hiện TRÊN vị trí số 1.

Điều đó có nghĩa là bạn phải trả tiền nếu biết cách tối ưu hóa nội dung của bạn không chỉ cho tìm kiếm mà còn cho các tính năng tìm kiếm không phải trả tiền mới hơn như các

đoạn trích nổi bật.

Có ba lý do bạn nên quan tâm đến các đoạn trích nổi bật. Đầu tiên, các đoạn trích nổi bật hiển thị cho rất nhiều cụm từ mà khách hàng mục
tiêu của bạn đang tìm kiếm. Google có xu hướng cung cấp các đoạn trích nổi bật cho các truy vấn “Ai, Cái gì, Khi nào, Ở đâu, Tại sao và Cách
thức”, là những loại truy vấn mà nội dung trực tuyến của bạn cố gắng trả lời. Chúng cũng có xu hướng hiển thị cho các cụm từ có lưu lượng
truy cập cao và các chủ đề bao quát.

Đối với hai, các đoạn trích nổi bật thường hiển thị đầu tiên cho kết quả tìm kiếm bằng giọng nói. Trên thực tế, 71% truy vấn tìm kiếm đã kích hoạt đoạn trích nổi bật
trên máy tính để bàn dẫn đến kết quả đoạn trích nổi bật hiển thị đầu tiên trong kết quả tìm kiếm bằng giọng nói. Điều này rất quan trọng vì tìm kiếm bằng giọng
nói có thể trở thành 50% tổng số tìm kiếm trên thiết bị di động vào năm 2020, một dự đoán được cả Google và Bing báo cáo.

Ba: Nếu bạn không có một chiến lược hiệu quả để nắm bắt cách khách hàng đang thay đổi cách họ tìm kiếm, bạn sẽ không thu hút được họ. Tìm kiếm
đang phát triển và tính năng đoạn trích nổi bật hiện đang thu hút lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền đáng kể trên máy tính để bàn, thiết bị di động
và tìm kiếm bằng giọng nói. Khi khách hàng của bạn thích nghi, bạn cũng vậy.

Vậy - làm cách nào BẠN có thể tối ưu hóa nội dung blog của riêng mình cho đoạn trích nổi bật của Google?

Cơ hội tốt nhất của bạn để nắm bắt đoạn trích nổi bật là bằng cách tối ưu hóa các bài đăng trên blog đã xếp hạng ở năm vị trí hàng đầu trong
kết quả tìm kiếm. Google có xu hướng chọn nội dung từ những vị trí đó trên những vị trí khác sâu hơn trên trang, khiến những điểm này trở
thành quả treo thấp nhất.

Vì vậy, điều đầu tiên bạn sẽ muốn làm là sử dụng Google Search Console để tìm xem có bất kỳ bài đăng blog nào hiện tại của bạn xếp hạng ở
các vị trí từ 1 đến 5 cho bất kỳ từ khóa quan trọng nào hay không. Lập danh sách các bài đăng có thứ hạng cao này cùng với các từ khóa mà
chúng xếp hạng.

Tiếp theo, mở một cửa sổ ẩn danh mới trong trình duyệt của bạn và tìm kiếm từ khóa đó để xem liệu Google có đưa ra một đoạn
mã nổi bật trong kết quả tìm kiếm hay không. Bạn muốn ưu tiên các bài đăng đang xếp hạng cho các từ khóa phục vụ các đoạn
trích nổi bật, vì vậy hãy đặt dấu kiểm bên cạnh những bài đăng đó. Nhưng ngay cả khi KHÔNG có đoạn mã nổi bật nào hiển thị cho
truy vấn đó, hãy nhớ rằng Google luôn thêm đoạn mã mới, vì vậy bạn có thể muốn kiểm tra lại trong tương lai.

Tiếp theo, tối ưu hóa các bài đăng này cho đoạn trích nổi bật. Google ủng hộ nội dung trả lời tốt nhất cho truy vấn tìm kiếm ở định dạng đơn giản, ngắn
gọn. Trên thực tế, ĐỊNH DẠNG là yếu tố quan trọng nhất ở đây. Google sử dụng một thuật toán để trích xuất nội dung cho các đoạn trích, vì vậy nếu
văn bản không được định dạng rõ ràng, nó sẽ không hiểu chuyện gì đang xảy ra và sẽ bỏ qua kết quả đó.

Nếu từ khóa mà bài đăng của bạn đang xếp hạng đang cung cấp một đoạn trích nổi bật ở định dạng DANH SÁCH, hãy đảm bảo rằng nội dung
của bạn bao gồm một danh sách được gắn nhãn rõ ràng với các tiêu đề. Bạn thậm chí có thể thêm phiên bản danh sách ngắn của bài đăng blog
lớn hơn của mình ở đầu trang để giúp Google xác định nó cho một đoạn trích dễ dàng hơn. Liệt kê bảy bước hoặc ít hơn nếu bạn có thể -
Google vẫn sẽ cắt bỏ bạn ở tám bước trong đoạn mã.
 Bản ghi: Cách HubSpot sử dụng tính năng viết blog để
xếp hạng số 1 trên Google

Bạn có thể làm điều tương tự đối với một đoạn trích nổi bật ở định dạng PARAGRAPH: Viết câu trả lời ngắn gọn cho truy vấn mục tiêu của bạn và đặt
câu trả lời đó vào một mô-đun phía trên phần còn lại của bài đăng của bạn. Google có xu hướng thích khi các đoạn trích nổi bật ít hơn khoảng 50 từ. Đối
với những gì cần viết trong đó, hãy lưu ý nội dung đang giành chiến thắng trong đoạn trích ngay bây giờ để có được Ý tưởng về những gì công cụ tìm
kiếm đang tìm kiếm - nhưng đừng sao chép nó từng chữ một. Thay vào đó, hãy thử và CẢI TIẾN những gì đã có ở đó.

Khi bạn đã thực hiện những thay đổi này, hãy gửi URL cho Google để được thu thập lại thông tin. Đo lường kết quả bằng số lần nhấp
từ trang kết quả, sự thay đổi trong tỷ lệ nhấp và tác động đến lưu lượng không phải trả tiền của bài đăng trên blog. Hãy nhớ rằng vì
đoạn mã là một tính năng thuật toán của Google nên kết quả sẽ thay đổi theo từng ngày. Chúng tôi khuyên bạn nên theo dõi các
đoạn trích mới của mình hàng ngày trong khoảng bốn tuần để tính đến các lần xuất hiện, mất tích và chuyển đổi nội dung.

Video 5: Cách HubSpot tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật

Tại một thời điểm, nhóm viết blog nhận thấy rằng lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào blog của HubSpot đã bị đình trệ và trong một số trường
hợp giảm mà chúng tôi không thay đổi bất kỳ điều gì về chiến lược của mình. Điều gì đã gây ra tác động tiêu cực như vậy?

Nó chỉ ra rằng một trong những thủ phạm là các đoạn trích nổi bật. Cụ thể hơn, đó là số lượng đoạn trích nổi bật ngày càng tăng nhanh chóng
hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google và lấy đi các nhấp chuột từ các kết quả khác trên trang một. Chúng tôi nhận thấy rằng các đoạn
trích nổi bật xuất hiện thường xuyên hơn TWICE bây giờ so với cách họ đã làm vài năm trước.

Điều đầu tiên chúng tôi làm là tìm hiểu dữ liệu. Tôi đã thu thập gần 5.000 truy vấn tìm kiếm khác nhau trong đó hubspot.com xếp hạng từ # 1
đến # 5 trên trang một trong các kết quả tìm kiếm của Google. Tất cả các truy vấn này đều chứa “cách thực hiện”, “là gì”, “cách thực hiện” hoặc
“cách thực hiện” để tôi chỉ nhận được các truy vấn dựa trên câu hỏi mà ở đó nhiều khả năng sẽ xuất hiện một đoạn trích nổi bật.

Sau đó, tôi rà soát các trang kết quả cho từng truy vấn đó để xem có thực sự CÓ một đoạn trích nổi bật hay không. Trong số
các truy vấn tôi đang xem, 29% trong số đó có đoạn trích nổi bật và 71% còn lại hoặc không có đoạn trích nổi bật hoặc có -
nhưng đó là một hộp “định nghĩa” không được liên kết.

Sau khi tôi có mẫu truy vấn hiển thị các đoạn trích nổi bật, tôi sẽ rà soát các trang kết quả của công cụ tìm kiếm LẠI để xem
trang web nào sở hữu các đoạn trích nổi bật, nội dung của đoạn trích nổi bật là gì và URL của trang nổi bật là gì. Trong số các
trang mà HubSpot xếp hạng từ # 1 đến # 5 trên trang một của Google, chúng tôi chỉ xuất hiện trong đoạn trích nổi bật 33%
thời gian. Đối với chúng tôi, điều đó có nghĩa là rất nhiều cơ hội để tối ưu hóa.

Tiếp theo, chúng tôi chạy một vài thử nghiệm khám phá ra một số phát hiện chính. Thử nghiệm phù hợp nhất đã trả lời câu hỏi này: Định dạng rõ ràng
của tiêu đề (h2s và h3s) trong bài đăng có khiến chúng tôi giành được các đoạn trích nổi bật dựa trên danh sách không?

Trong ngắn hạn, có. Hãy để tôi giải thích tại sao và bạn có thể làm gì với nó.

Google có thể lấy các đoạn trích danh sách từ các tiêu đề trên một trang web cho các đoạn trích nổi bật của họ. Thông thường, nó kéo h2s làm tiêu đề đoạn mã và
h3s dưới dạng các mục danh sách trong đoạn mã. Đây là một tin tuyệt vời đối với chúng tôi, vì blog của chúng tôi có rất nhiều bài đăng trên blog danh sách
- nhưng thật đáng buồn, Google VẪN không chọn các bài đăng trong danh sách của chúng tôi dưới dạng Đoạn trích Nổi bật. Tại sao?

Những gì chúng tôi tìm thấy là CÁC VẤN ĐỀ ĐỊNH DẠNG - RẤT NHIỀU. Vì Google sử dụng một thuật toán để trích xuất nội dung cho các đoạn
trích, nên nếu một thứ gì đó không được định dạng rõ ràng, nó sẽ không hiểu chuyện gì đang xảy ra. Đối với danh sách mà chúng tôi đã giành
được các đoạn trích nổi bật, định dạng của đoạn trích nổi bật trông như thể Google không thể xác định NUMBERS trong tiêu đề là
 Bản ghi: Cách HubSpot sử dụng tính năng viết blog để
xếp hạng số 1 trên Google

một mục danh sách. Hãy xem một đoạn mã hiện tại mà chúng tôi sở hữu. Mặc dù chúng tôi sở hữu cái này, nhưng rõ ràng Google vẫn nhầm
lẫn về các con số, nội dung tiêu đề và hệ thống phân cấp thông tin.

Vì vậy, chúng tôi bắt đầu kiểm tra xem việc ĐỊNH DẠNG tiêu đề trong các bài đăng trong danh sách của chúng tôi có ảnh hưởng đến số lượng được kéo vào các
đoạn mã hay không. Để thực hiện thử nghiệm này, chúng tôi đã xác định 62 bài đăng trên blog có lưu lượng truy cập cao KHÔNG xếp hạng ở các vị trí từ 1 đến 6 -
cho truy vấn tìm kiếm CÓ một đoạn trích dẫn danh sách trong kết quả hiện tại mà chúng tôi không sở hữu. Chúng tôi chia ngẫu nhiên các URL bài đăng trên blog
này thành hai nhóm bằng nhau. Chúng tôi đã không thay đổi nhóm kiểm soát nào để chúng tôi có thể sử dụng chúng làm cơ sở.

Đối với nhóm thử nghiệm, chúng tôi đã làm sạch định dạng tiêu đề và mã. Để làm điều này, chúng tôi đảm bảo hệ thống phân cấp của bài đăng có h1 làm
tiêu đề trang tổng thể, h2 làm tiêu đề phụ và h3 là các mục danh sách. Nhiều bài viết trong số này không có h2, vì vậy chúng tôi đã thêm một vào. Chúng
tôi cũng đã thay đổi định dạng danh sách tiêu đề của mình từ 1) (một dấu ngoặc đơn) thành 1. (một dấu chấm). Cuối cùng, chúng tôi đã làm sạch mã
bằng cách xóa mọi thẻ không liên quan hoặc không cần thiết khỏi tiêu đề, như thẻ span. Lưu ý: Chúng tôi KHÔNG THÊM BẤT KỲ NỘI DUNG NÀO vào bài
đăng này - tất cả những gì chúng tôi làm là thay đổi cách đánh số của tiêu đề và thẻ HTML.

Sau khi gửi URL của nhóm thử nghiệm cho Google để thu thập lại dữ liệu và đo lường kết quả hàng ngày trong mười ngày, chúng tôi nhận thấy rằng
chúng tôi đã giành được mười đến mười lăm phần trăm các đoạn trích nổi bật cho các bài đăng mà chúng tôi đã thay đổi định dạng, so với tỷ lệ giành
chiến thắng thông thường là 0 -5% cho nhóm đối chứng. Những kết quả này rất đáng kể - chúng tôi thực sự đã thấy lưu lượng truy cập ròng tăng lên
cho các bài đăng mà chúng tôi chuyển sang đoạn trích nổi bật.

Hãy tự mình thử điều này đối với các bài đăng đang xếp hạng ở 5 vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm để xem liệu việc dọn dẹp định dạng có mang lại lợi ích cho bạn hay

không.

Video 6: Tại sao tối ưu hóa lịch sử lại là một cách chơi SEO quan trọng?

Điều gì sẽ xảy ra nếu tôi nói với bạn rằng thực hiện một vài thay đổi quan trọng đối với các bài đăng trên blog mà bạn ĐÃ VIẾT CÓ thể cải thiện đáng kể thứ hạng của bạn

trong kết quả tìm kiếm?

Tôi biết - chúng tôi cũng rất phấn khích. Tối ưu hóa các bài đăng trên blog cũ cho các công cụ tìm kiếm là một trong những cách hiệu quả nhất để các
blog đã tồn tại được vài năm để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền.

Một tuyên bố từ chối trách nhiệm nhanh ở đây là tối ưu hóa lịch sử hoạt động tốt nhất cho các blog đã tồn tại được vài năm. Nó có nghĩa là
dành cho các blog đã giải quyết tất cả các chiến thuật phát triển blog cơ bản, đang tạo ra một lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền
đáng kể và có cơ sở người đăng ký vững chắc. Nếu blog của bạn mới xuất hiện được một hoặc hai năm, tôi khuyên bạn nên ưu tiên các chiến
thuật phát triển blog cơ bản trước và SAU ĐÓ hãy thử tối ưu hóa lịch sử.

Được rồi, quay lại chủ đề hiện tại. Chính xác thì tối ưu hóa lịch sử LÀ gì và tại sao nó lại là một vai trò quan trọng để cải thiện SEO của bạn và làm
cách nào để bạn có thể tự thực hiện nó?

Tối ưu hóa lịch sử có nghĩa là tối ưu hóa các bài đăng blog cũ của bạn để chúng mới, cập nhật và có thể xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm -
do đó tạo ra nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn so với những gì họ đã làm. Bởi "bài viết cũ", ý tôi chỉ là những bài đăng đã tồn tại trên
blog của bạn - thường là những bài viết ít nhất từ sáu đến mười hai tháng.

Mục tiêu của tối ưu hóa lịch sử là cải thiện thứ hạng tìm kiếm cho các bài đăng có “tiềm năng trang một”. Điều đó có nghĩa là các bài đăng đã xếp hạng
trên trang hai hoặc ba kết quả tìm kiếm và có thể được đẩy lên trang một với bản cập nhật. Trang một trên Google nhận được 71% tổng số nhấp chuột,
trong khi trang hai và trang ba chỉ nhận được 5,59% số nhấp chuột - vì vậy việc đẩy mạnh bài đăng lên trang một có thể tác động đáng kể đến lưu lượng
truy cập không phải trả tiền của bạn.
 Bản ghi: Cách HubSpot sử dụng tính năng viết blog để
xếp hạng số 1 trên Google

Bạn có thể tự hỏi, Tại sao việc cập nhật và xuất bản lại nội dung blog cũ lại dẫn đến thứ hạng tìm kiếm tốt hơn?
Có ba lý do chính.

Một, Google thưởng cho sự mới mẻ - và những người tìm kiếm cũng vậy. Google đã đưa yếu tố làm mới vào thuật toán xếp hạng của mình vào
năm 2011. Google muốn hiển thị nội dung có giá trị, chất lượng cao, luôn mới và cập nhật cho người tìm kiếm.

Thứ hai, bạn đang xây dựng cơ quan tìm kiếm hiện có mà bài đăng đã tích lũy. Nói cách khác, bạn đang bắt
đầu với một bài đăng đã có một số mức độ thẩm quyền của trang thay vì bắt đầu hoàn toàn từ đầu.

Thứ ba, số lượt truy cập mới tăng lên mà bạn nhận được từ việc quảng cáo lại bài đăng đã cập nhật của mình cho người đăng ký blog và người theo dõi trên
mạng xã hội sẽ tự nhiên dẫn đến các liên kết đến mới và lượt chia sẻ trên mạng xã hội, cả hai đều là những yếu tố xếp hạng quan trọng.

Hãy nhớ rằng: Tối ưu hóa lịch sử phải là một phần của chiến lược viết blog tổng thể của bạn, không phải chiến lược TOÀN BỘ. Nội dung cũ mà bạn đang
tối ưu hóa bây giờ đã từng là thương hiệu mới - vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn tiếp tục xuất bản nội dung mới mà một ngày nào đó có thể là một câu
chuyện thành công về SEO khác.

Video 7: Cách Bắt đầu với Tối ưu hóa Lịch sử

Bạn muốn tận dụng nhiều lợi ích của việc tối ưu hóa lịch sử? Đây là tổng quan về cách bắt đầu.

Đầu tiên, bạn sẽ muốn xác định các bài đăng trên blog đáng để cập nhật. Đây sẽ là những bài đã lỗi thời hoặc có thể được cải
thiện theo một cách nào đó. Chúng cũng là những bài đăng có tiềm năng xếp hạng cao hơn cho các chủ đề và từ khóa có lượng
tìm kiếm cao.

Cách dễ nhất để xác định các bài đăng này là xuất danh sách tất cả các bài đăng trên blog hiện có của bạn và sắp xếp chúng theo lưu lượng không phải trả tiền, với
các bài đăng có lưu lượng không phải trả tiền cao nhất ở trên cùng. Sau đó, sử dụng Google Search Console để xem vị trí các bài đăng ở TOP đầu của danh sách đó
xếp hạng ngay bây giờ. Chọn các bài đăng hiện đang xếp hạng trên trang hai hoặc trang ba của kết quả tìm kiếm, bởi vì đó là những bài đăng có “tiềm năng trang
một” nếu bạn thực hiện một số tối ưu hóa chính.

Khi bạn đang tìm ra bài đăng nào để bắt đầu, bạn cũng sẽ muốn nghĩ về lượng tìm kiếm hàng tháng của các chủ đề mà các bài đăng
trên blog đó nói đến. Tra cứu lượng tìm kiếm hàng tháng của các chủ đề mà bài đăng của bạn có “tiềm năng trang một” bằng cách sử
dụng công cụ từ khóa yêu thích của bạn và ưu tiên các bài đăng về các chủ đề có ít nhất 1.000 lượt tìm kiếm hàng tháng. Bạn cũng sẽ
muốn ưu tiên các bài đăng ít nhất từ sáu đến mười hai tháng để làm điểm chuẩn.

Bây giờ đã đến lúc cập nhật NỘI DUNG của bài đăng với hy vọng đạt được ba mục tiêu: chính xác, mới mẻ và toàn diện. Nói chung, bạn
nên cố gắng thực hiện đủ các cải tiến CẦN LƯU Ý đối với một bài đăng mà nó đáng để xuất bản lại dưới dạng mới. Các cải tiến có thể là
những thứ như thêm các phần mới vào bài đăng để làm cho bài đăng trở nên toàn diện hơn, thêm các mục danh sách vào bài đăng
trong danh sách, thêm chi tiết cho các phần khác nhau và cập nhật thông tin lỗi thời, như số liệu thống kê và ví dụ.

Tiếp theo, tối ưu hóa bài đăng cho chủ đề mục tiêu của bạn bằng cách sử dụng các chiến thuật SEO trên trang như đưa từ khóa mục tiêu của
bạn vào tiêu đề bài đăng, bao gồm lại từ khóa đó trong tiêu đề trong chính bài đăng và thêm liên kết nội bộ với anchor text dựa trên từ khóa
để cải thiện thứ hạng từ khóa của các bài viết khác mà bạn đang cố gắng tăng.

Trước khi bạn xuất bản, hãy cân nhắc thêm ghi chú của người biên tập vào cuối bài đăng, như ghi chú này. Điều này có ý nghĩa đặc biệt
đối với các bài đăng có nhận xét cũ có thể gây nhầm lẫn.
 Bản ghi: Cách HubSpot sử dụng tính năng viết blog để
xếp hạng số 1 trên Google

Cuối cùng, bạn đã sẵn sàng để xuất bản bài đăng cập nhật của mình dưới dạng mới. Đảm bảo rằng bạn thay đổi ngày xuất bản để nó được giới thiệu như một bài đăng hoàn

toàn mới trên blog của bạn. Sau đó, quảng cáo nó giống như bạn làm với bất kỳ bài đăng hoàn toàn mới nào - gửi nó qua email cho người đăng ký blog của bạn, quảng cáo

nó trên phương tiện truyền thông xã hội và tận dụng bất kỳ kênh quảng cáo nào khác hoạt động để quảng bá nội dung của bạn.

Video 8: Cách chúng tôi thực hiện tối ưu hóa lịch sử trên Blog HubSpot

Nếu bạn không chắc liệu tối ưu hóa lịch sử có vị trí trong chiến lược viết blog của mình hay không, hãy để tôi kể cho bạn nghe một câu chuyện về cách
chúng tôi tập trung vào tối ưu hóa lịch sử ra đời và tại sao chúng tôi nhận ra đó là một chiến thuật thay đổi cuộc chơi như vậy.

Tại HubSpot, nhóm viết blog của chúng tôi đã sử dụng tính năng tối ưu hóa lịch sử trong vài năm nay để tạo ra NHIỀU lưu lượng truy cập và khách
hàng tiềm năng hơn từ nội dung blog hiện có của chúng tôi. Chúng tôi đã thấy những kết quả to lớn từ việc tối ưu hóa lịch sử và có thể nhận được
nhiều giá trị hơn từ nội dung mà chúng tôi đã xuất bản trong quá khứ.

Trong chín tháng đầu tiên triển khai tối ưu hóa lịch sử trên blog của mình, chúng tôi đã GẤP ĐÔI số lượng khách hàng tiềm năng hàng tháng được tạo
bởi các bài đăng cũ mà chúng tôi đã tối ưu hóa. Chúng tôi cũng tăng số lượt xem tìm kiếm không phải trả tiền hàng tháng đối với các bài đăng cũ mà
chúng tôi đã tối ưu hóa lên trung bình 106%.

Tất cả bắt đầu khi một thành viên trong nhóm của chúng tôi thực hiện phân tích phân bổ trên các bài đăng trên blog của chúng tôi để xem bài đăng nào có
ảnh hưởng nhất. Cô ấy nhận thấy rằng 76% lượt xem blog hàng tháng của chúng tôi đến từ các bài đăng “cũ”.

Cách tiếp cận mà chúng tôi thấy hiệu quả nhất là tập trung vào các từ khóa cụ thể mà mọi người đang sử dụng để tìm các bài đăng blog có lưu lượng truy cập cao. Đầu tiên,

chúng tôi đã lấy các bài đăng trên blog hàng đầu của mình để có lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Sau đó, chúng tôi sử dụng nghiên cứu từ khóa để đưa ra dự đoán có

học về những từ khóa mà họ đang xếp hạng.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách cập nhật và xuất bản lại một vài bài viết mỗi tuần. Nhóm viết blog của chúng tôi rất vui vì bài đăng cập nhật đã
thay thế cho một bài đăng mới trên lịch biên tập của chúng tôi và thường ít công việc hơn là viết một bài hoàn toàn mới.

Để đo lường sự thành công của các bản cập nhật, chúng tôi đã sử dụng lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền làm KPI chính của mình. Đó là bởi vì nếu
xếp hạng từ khóa cho các bài đăng này được cải thiện do cập nhật, thì điều đó sẽ biểu hiện bằng việc tăng lượt xem tìm kiếm không phải trả tiền, điều
này dễ đo lường hơn.

Biểu đồ này hiển thị một mẫu gồm sáu bài đăng trên blog mà chúng tôi đã cập nhật và xuất bản lại. Chúng tôi đã đợi 30 ngày trong khoảng
thời gian “trước” và “sau” để cho Google một thời gian cải thiện thứ hạng của bài đăng dựa trên bản cập nhật. Bạn sẽ thấy rằng trong mọi
trường hợp, chúng tôi đã cải thiện số lượt xem hàng tháng mà các bài đăng này tạo ra từ tìm kiếm không phải trả tiền. Trong mỗi bài đăng
này, chúng tôi cũng có thể xem xét các từ khóa riêng lẻ mà chúng đang xếp hạng và xem các xếp hạng này đã được cải thiện như thế nào do
cập nhật bài đăng.

Dựa trên thành công ban đầu này, cập nhật bài đăng đã trở thành một phần thường xuyên trong chiến lược biên tập blog của chúng tôi - và đã diễn ra trong
nhiều năm nay. Chúng tôi đã kết hợp hai hoặc ba bài cập nhật mỗi tuần kể từ khi chúng tôi bắt đầu mở rộng dự án này - dự án này đã THAY THẾ các bài đăng
mới, thay vì được thêm vào dưới dạng khối lượng công việc mới.

Ngoài quá trình cập nhật và xuất bản lại chính thức hơn này, chúng tôi cũng đã mở rộng quy mô tối ưu hóa công cụ tìm kiếm lịch sử của mình hơn nữa
bằng cách thực hiện một số SEO trên trang cho một số bài đăng cũ của chúng tôi mà không cần cập nhật và xuất bản lại hoàn toàn dưới dạng mới hoặc
thực hiện bất kỳ quảng cáo nào. Chúng tôi nhận thấy đây là một cách tiếp cận tuyệt vời cho các bài đăng quá gần đây để cập nhật và xuất bản lại nhưng
bạn cho rằng có cơ hội xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa nhất định. Chúng tôi đã nhận thấy một số tăng đáng kể về lưu lượng truy cập tìm kiếm không
phải trả tiền từ các bài đăng mà chúng tôi đã tối ưu hóa trên trang, ngay cả khi không có quảng cáo bổ sung.

Hãy thử tối ưu hóa lịch sử cho blog của riêng bạn đối với các bài đăng đang xếp hạng trên trang hai hoặc trang ba của kết quả tìm kiếm để xem liệu nó có mang lại lợi ích cho

bạn hay không.