www.getwsodo.com MODULE WORKBOOK Copyright 2020 Cattoni Creative Inc.

All Rights
Reserved. The use, copying, sale, or other distribution of this material without the express written
consent of Cattoni Creative Inc. is strictly prohibited. According to US Copyright Law, willful copyright
infringement is criminal and can result in up to 5 years of imprisonment (pursuant to 18 U.S.C. §
2319) and a $150,000 fine (pursuant to 17 U.S.C. § 504). COPYPOSSE.COM | © THE COPY
POSSE LAUNCH PAD
www.getwsodo.com PART ONE SKILLS & EXPERIENCE EXERCISE 1: SKILLS & EXPERIENCE
ROUND UP This two-step exercise is designed to conjure inspiration and get you thinking about your
ideal niche. Maybe you are transitioning from a different career path entirely or are wanting to learn
copywriting for your own business! Or maybe you are already a content writer or copywriter who
wants to level-up your skills. No matter where you are on your journey or what your goals are, a vital
component of setting yourself up for success is reflecting on your experience and assessing your
skills. These are the valuable building blocks that not only make you unique but can be leveraged
effectively and strategically. This exercise is a self-check-in to assess some key factors that will set
the tone for the rest of the exercises in the program! STEP ONE: Journal Find a peaceful and
enjoyable space where you can reflect on the following questions. Try to limit distractions and give
yourself time to truly tune-in. Do whatever you need to do to get in the zone — wear comfortable
clothes, have snacks handy, and play some music! Have fun with this journaling exercise. There are
NO wrong answers. COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 1

www.getwsodo.com PHẦN MỘT KỸ NĂNG & KINH NGHIỆM BÀI TẬP 1: KỸ NĂNG & KINH
NGHIỆM LÀM TRÒN BÀI TẬP HAI BƯỚC NÀY ĐƯỢC THIẾT KẾ ĐỂ GỢI LÊN CẢM HỨNG VÀ GIÚP
BẠN SUY NGHĨ VỀ THỊ TRƯỜNG NGÁCH LÝ TƯỞNG CỦA MÌNH. Có thể bạn đang chuyển đổi
hoàn toàn từ một con đường sự nghiệp khác hoặc đang muốn học viết quảng cáo cho doanh
nghiệp của riêng mình! Hoặc có thể bạn đã là một người viết nội dung hoặc người viết quảng
cáo muốn nâng cao kỹ năng của mình. Bất kể bạn đang ở đâu trên hành trình hay mục tiêu của
bạn là gì, một thành phần quan trọng để thiết lập thành công cho bản thân là phản ánh kinh
nghiệm và đánh giá các kỹ năng của bạn. Đây là những khối xây dựng có giá trị không chỉ làm
cho bạn trở nên độc đáo mà còn có thể được tận dụng một cách hiệu quả và chiến lược. Bài tập
này là một bài tự kiểm tra để đánh giá một số yếu tố chính sẽ thiết lập giai điệu cho phần còn lại
của các bài tập trong chương trình! BƯỚC MỘT: Tạp chí Tìm một không gian yên bình và thú vị,
nơi bạn có thể suy ngẫm về những câu hỏi sau. Cố gắng hạn chế phiền nhiễu và cho bản thân
thời gian để thực sự điều chỉnh. Làm bất cứ điều gì bạn cần làm để vào khu vực - mặc quần áo
thoải mái, ăn nhẹ tiện dụng và chơi nhạc! Hãy vui vẻ với bài tập viết nhật ký này. KHÔNG có câu
trả lời sai. COPYPOSSE.COM | © BẢN SAO POSSE LAUNCH PAD 1
www.getwsodo.com EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #1:
EXPERIENCE What sort of professional positions or educational experiences have you had in the
last five years? It’s important to assess what RECENT professional and educational skills and
experience you have as these give you a unique advantage in these areas. Try to identify hard skills
and specific industry experience as this will help you when defining your ultimate niche(s).
COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 2

www.getwsodo.com EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #1:

EXPERIENCE What sort of professional positions or educational experiences have you had in the
last five years? It’s important to assess what RECENT professional and educational skills and
experience you have as these give you a unique advantage in these areas. Try to identify hard skills
and specific industry experience as this will help you when defining your ultimate niche(s).
COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 2
www.getwsodo.com EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #2: SKILLS
What did you enjoy most about these previous experiences? What were you good at? Even if you
hated your last job, there are likely components or aspects you enjoyed or felt you were good at.
Assessing your strengths and interests in your previous positions will help clue you in on what your
natural talents are, what you have an innate knack for, and what you feel confident writing about.
COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 3

EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #2: SKILLS What did you enjoy
most about these previous experiences? What were you good at? Even if you hated your last job,
there are likely components or aspects you enjoyed or felt you were good at. Assessing your
strengths and interests in your previous positions will help clue you in on what your natural talents are,
what you have an innate knack for, and what you feel confident writing about. COPYPOSSE.COM | ©
THE COPY POSSE LAUNCH PAD 3
www.getwsodo.com EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #3:
INTERESTS Which topics light you up or excite you? What are you interested in? What area, topic or
industry would you like to learn more about? Maybe it’s an extension of your existing skills, a passion
or hobby, or a valuable life experience (e.g. being a parent), but the goal here is for you to assess
which topics or areas you are drawn to and feel excited about. It’s important to genuinely LIKE the
industry and niche you want to work in so you enjoy researching, writing, connecting, and converting.
By assessing which area or topic piques your curiosity, you can get valuable clues on which niche(s)
you’d be most happy working in! COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 4

BÀI TẬP MỘT KỸ NĂNG & KINH NGHIỆM ROUND-UP Câu hỏi # 3: SỞ THÍCH Những chủ đề nào
thắp sáng bạn hoặc kích thích bạn? Bạn quan tâm đến điều gì? Bạn muốn tìm hiểu thêm về lĩnh
vực, chủ đề hoặc ngành nào? Có thể đó là một phần mở rộng của các kỹ năng hiện có của bạn,
một niềm đam mê hoặc sở thích, hoặc một kinh nghiệm sống có giá trị (ví dụ: làm cha mẹ),
nhưng mục tiêu ở đây là để bạn đánh giá chủ đề hoặc lĩnh vực nào bạn bị thu hút và cảm thấy
hứng thú. Điều quan trọng là phải thực sự THÍCH ngành và thị trường ngách mà bạn muốn làm
việc để bạn thích nghiên cứu, viết, kết nối và chuyển đổi. Bằng cách đánh giá lĩnh vực hoặc chủ
đề nào khơi gợi sự tò mò của bạn, bạn có thể nhận được manh mối có giá trị về (các) thị trường
ngách nào bạn sẽ hạnh phúc nhất khi làm việc! COPYPOSSE.COM | © BẢN SAO POSSE LAUNCH
PAD 4
www.getwsodo.com EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #4:
NETWORK In which industry do you feel you have an existing and accessible network? Or any
contacts/potential clients you could work with? Who do you know that would advocate for you? Is
there anyone in your contact list you could reach out to in your niche? (E.g. mentors, former bosses or
colleagues, friends, family) COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 5

www.getwsodo.com EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #4:

NETWORK In which industry do you feel you have an existing and accessible network? Or any
contacts/potential clients you could work with? Who do you know that would advocate for you? Is
there anyone in your contact list you could reach out to in your niche? (E.g. mentors, former bosses or
colleagues, friends, family) COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 5
www.getwsodo.com EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #5:
ACHIEVEMENTS What are some of your biggest achievements in the last few years? Professional or
personal – listing some of your biggest achievements can help remind you where you have already
succeeded, and what areas you already have authority in. COPYPOSSE.COM | © THE COPY
POSSE LAUNCH PAD 6

EXERCISE ONE SKILLS & EXPERIENCE ROUND-UP Question #5: ACHIEVEMENTS What are
some of your biggest achievements in the last few years? Professional or personal – listing some of
your biggest achievements can help remind you where you have already succeeded, and what areas
you already have authority in. COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 6
www.getwsodo.com PART TWO NICHES EXERCISE 2: IDENTIFY TWO POSSIBLE NICHES STEP
ONE: Highlight Key Ideas Grab a highlighter or a different colored pen and read through what you
wrote in Part One. Highlight or circle the things that stand out for you – anything that invokes joy,
energy or motivation! Which topics/ niche(s) are you excited to write about?! Alternatively, you can list
them below... COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 7

PHẦN HAI NICHES BÀI TẬP 2: XÁC ĐỊNH HAI NGÁCH CÓ THỂ XẢY RA BƯỚC MỘT: Làm nổi bật
các ý tưởng chính Lấy một bút tô sáng hoặc một cây bút màu khác và đọc qua những gì bạn đã
viết trong Phần một. Làm nổi bật hoặc khoanh tròn những điều nổi bật đối với bạn - bất cứ điều
gì khơi gợi niềm vui, năng lượng hoặc động lực! Bạn hào hứng viết về những chủ đề / ngách nào
?! Ngoài ra, bạn có thể liệt kê chúng bên dưới... COPYPOSSE.COM | © BẢN SAO POSSE LAUNCH
PAD 7
www.getwsodo.com EXERCISE TWO IDENTIFY POSSIBLE NICHES STEP TWO: Selecting Niches
Now that you’ve got those juices flowing, it’s time to narrow down your list to identify possible niches
you could write in. If you already know your niche this step might not take as long. If you have no idea,
don’t worry! Refer back to your answers in Part 1 for clues and inspiration. Identify and write down
TWO potential niches that you are interested in writing about. COPYPOSSE.COM | © THE COPY
POSSE LAUNCH PAD 8

BÀI TẬP HAI XÁC ĐỊNH CÁC NGÁCH CÓ THỂ CÓ BƯỚC HAI: Chọn Niches Bây giờ bạn đã có
những dòng nước ép đó chảy, đã đến lúc thu hẹp danh sách của bạn để xác định các ngách có
thể bạn có thể viết vào. Nếu bạn đã biết thị trường ngách của mình, bước này có thể không mất
nhiều thời gian. Nếu bạn không có ý tưởng, đừng lo lắng! Tham khảo lại câu trả lời của bạn trong
Phần 1 để biết manh mối và nguồn cảm hứng. Xác định và viết ra HAI ngách tiềm năng mà bạn
muốn viết về
www.getwsodo.com PART THREE RESEARCH EXERCISE 3: RESEARCH PRODUCTS Now that
you've identified two possible niches, it's time to start hunting for possible products you could write
your portfolio on! Follow the tips I shared in your Week 1 training for picking products. Follow the
steps below for each niche you identified. Open up a blank Google Document and make notes/save
links along the way. STEP ONE: Google Use these Google Search prompts: [niche] program [sub-
niche] order online [sub-niche] purchase See what comes up in search listings, Google Ads, or under
"Shopping" tab. STEP TWO: Search Online Marketplaces Udemy Coursera Shopify Alibaba STEP
THREE: Search Social Media Search Instagram Hashtags and YouTube Channels (reviews, #ads
etc.) for personality-based brands and influencers in the niche. Tip! Don’t always go for the A-listers or
BIG NAME brands. Look for micro influencers. COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH
PAD 9

PART THREE RESEARCH EXERCISE 3: RESEARCH PRODUCTS Now that you've identified two
possible niches, it's time to start hunting for possible products you could write your portfolio on! Follow
the tips I shared in your Week 1 training for picking products. Follow the steps below for each niche
you identified. Open up a blank Google Document and make notes/save links along the way. STEP
ONE: Google Use these Google Search prompts: [niche] program [sub-niche] order online [sub-niche]
purchase See what comes up in search listings, Google Ads, or under "Shopping" tab. STEP TWO:
Search Online Marketplaces Udemy Coursera Shopify Alibaba STEP THREE: Search Social Media
Search Instagram Hashtags and YouTube Channels (reviews, #ads etc.) for personality-based brands
and influencers in the niche. Tip! Don’t always go for the A-listers or BIG NAME brands. Look for
micro influencers.
www.getwsodo.com EXERCISE THREE RESEARCH PRODUCTS STEP FOUR: Identify Products
Once you've done your research, write down 10 different products and their corresponding brand
under each niche. i.e. Mind Movies Manifestation/Visualization Software NICHE #1: NICHE #2: TEN
PRODUCTS TEN PRODUCTS 1. 1. 2. 2. 3. 3. 4. 4. 5. 5. 6. 6. 7. 7. 8. 8. 9. 9. 10. 10.
COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 10

THỰC HIỆN BA SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU BƯỚC BỐN: Xác định sản phẩm Khi bạn đã thực hiện
nghiên cứu của mình, hãy viết ra 10 sản phẩm khác nhau và thương hiệu tương ứng của chúng
dưới mỗi thị trường ngách. tức là Phần mềm biểu hiện / trực quan hóa phim tâm trí NICHE # 1:
NICHE # 2: MƯỜI SẢN PHẨM MƯỜI SẢN PHẨM
www.getwsodo.com PART FOUR MARKET ANALYSIS EXERCISE 4: MARKET ANALYSIS
Schwartz’s Five Stages of Sophistication Recap Stage One: Hello, World! What problem are you
solving? You are more or less the first in the market. Your product or service is fresh and hasn’t been
done before. i.e. Ford's Model T, Airbnb or Wikipedia. Stage Two: What Makes You Better? Your
market is slowly getting more aware. More businesses are popping up to compete for the same
audience. i.e. Spotify. Stage Three: How Are You Different? Your market is getting saturated and a bit
jaded by all the competition. Think items that need to be restored, repeated, or replenished. i.e.
skincare, toiletries, and household products. Stage Four: Why Are YOU the Best? The market is
noisy. Your audience is super aware and saturated with ads. i.e. meal-prep market or beverage
industry. Stage Five: What Makes You Memorable? This is the highest level of sophistication. People
aren’t listening anymore and are looking for reasons to NOT buy from you so they can narrow down
their options. i.e. makeup. COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 11

PHẦN BỐN BÀI TẬP PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG Năm giai đoạn tinh vi
của Schwartz Tóm tắt lại giai đoạn một: Xin chào, Thế giới! Bạn đang giải quyết vấn đề gì? Bạn ít
nhiều là người đầu tiên trên thị trường. Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là mới và chưa được thực
hiện trước đây. tức là Model T, Airbnb hoặc Wikipedia của Ford. Giai đoạn hai: Điều gì khiến bạn
tốt hơn? Thị trường của bạn đang dần nhận thức rõ hơn. Ngày càng có nhiều doanh nghiệp xuất
hiện để cạnh tranh cho cùng một đối tượng. tức là Spotify. Giai đoạn ba: Bạn khác biệt như thế
nào? Thị trường của bạn đang trở nên bão hòa và hơi khó chịu bởi tất cả các đối thủ cạnh tranh.
Hãy nghĩ rằng các mục cần được khôi phục, lặp lại hoặc bổ sung. tức là chăm sóc da, đồ vệ sinh
cá nhân và các sản phẩm gia dụng. Giai đoạn bốn: Tại sao BẠN là người giỏi nhất? Thị trường ồn
ào. Đối tượng của bạn siêu nhận thức và bão hòa với quảng cáo. tức là thị trường chuẩn bị bữa
ăn hoặc ngành công nghiệp đồ uống. Giai đoạn năm: Điều gì khiến bạn đáng nhớ? Đây là mức
độ tinh vi cao nhất. Mọi người không còn lắng nghe nữa và đang tìm kiếm lý do KHÔNG mua
hàng của bạn để họ có thể thu hẹp các lựa chọn của mình. tức là trang điểm
www.getwsodo.com EXERCISE FOUR MARKET ANALYSIS STEP ONE: Pick Two Products From
your list in the previous exercise, pick TWO products that you vibe with the most. Try to pick ones that
you feel are the most feasible and that you’d genuinely enjoy researching and writing about! List them
below. STEP TWO: Rank Market Sophistication Level Circle or mark with an X where you believe
these products are at on the market sophistication scale. Use your best guess. This is NOT a science,
just a benchmark for your market positioning. #1 #2 STAGE 1 Hello, World! STAGE 2 STAGE 3
STAGE 4 STAGE 5 Highly Saturated COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD
12

BÀI TẬP BỐN PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG BƯỚC MỘT: Chọn hai sản phẩm Từ danh sách của bạn
trong bài tập trước, chọn HAI sản phẩm mà bạn rung cảm nhất. Cố gắng chọn những cái mà bạn
cảm thấy khả thi nhất và bạn thực sự thích nghiên cứu và viết về! Liệt kê chúng dưới đây. BƯỚC
HAI: Xếp hạng Vòng tròn Mức độ Tinh vi Thị trường hoặc đánh dấu bằng dấu X mà bạn tin rằng
các sản phẩm này đang ở quy mô tinh vi của thị trường. Sử dụng dự đoán tốt nhất của bạn. Đây
KHÔNG phải là một khoa học, chỉ là một chuẩn mực cho định vị thị trường của bạn. # 1 # 2 GIAI
ĐOẠN 1 Xin chào, Thế giới! GIAI ĐOẠN 2 GIAI ĐOẠN 3 GIAI ĐOẠN 4 GIAI ĐOẠN 5 Bão hòa cao
www.getwsodo.com EXERCISE FOUR MARKET ANALYSIS STEP THREE: Competitor Analysis
Now that you've picked two potential products, research other companies/brands that offer the same
or similar thing. Find THREE different competitor products. Write down what you think they are doing
well or differently. Ask yourself: What stands out? What is their USP? What makes your chosen
product better? PRODUCT #1: LIST 3 COMPETITOR PRODUCTS & ANY RELEVANT NOTES
PRODUCT #2: LIST 3 COMPETITOR PRODUCTS & ANY RELEVANT NOTES COPYPOSSE.COM
| © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 13

THỰC HIỆN PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG BỐN BƯỚC BA: Phân tích đối thủ cạnh tranh Bây giờ bạn
đã chọn hai sản phẩm tiềm năng, hãy nghiên cứu các công ty / thương hiệu khác cung cấp thứ
tương tự hoặc tương tự. Tìm BA sản phẩm đối thủ cạnh tranh khác nhau. Viết ra những gì bạn
nghĩ rằng họ đang làm tốt hoặc khác đi. Hãy tự hỏi bản thân: Điều gì nổi bật? USP của họ là gì?
Điều gì làm cho sản phẩm bạn chọn tốt hơn? SẢN PHẨM #1: LIỆT KÊ 3 SẢN PHẨM CỦA ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH & BẤT KỲ SẢN PHẨM GHI CHÚ NÀO CÓ LIÊN QUAN # 2: DANH SÁCH 3 SẢN
PHẨM CỦA ĐỐI THỦ CẠNH TRANH & BẤT KỲ GHI CHÚ LIÊN QUAN NÀO
www.getwsodo.com EXERCISE FOUR MARKET ANALYSIS STEP FOUR: Positioning Now it’s time
to ask yourself the relevant market sophistication question for each product you plotted in Step Two.
Leave your notes below for each product. There are no wrong answers! This is just to get you thinking
about ways to position the product in the market. STAGE STAGE STAGE STAGE STAGE #1: WHAT
PROBLEM ARE YOU SOLVING? #2: WHAT MAKES YOU BETTER? #3: HOW ARE YOU
DIFFERENT? #4: WHY ARE YOU THE BEST? #5: WHAT MAKES YOU MEMORABLE? PRODUCT
#1: COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 14

EXERCISE FOUR MARKET ANALYSIS STEP FOUR: Positioning Now it’s time to ask yourself the
relevant market sophistication question for each product you plotted in Step Two. Leave your notes
below for each product. There are no wrong answers! This is just to get you thinking about ways to
position the product in the market. STAGE STAGE STAGE STAGE STAGE #1: WHAT PROBLEM
ARE YOU SOLVING? #2: WHAT MAKES YOU BETTER? #3: HOW ARE YOU DIFFERENT? #4:
WHY ARE YOU THE BEST? #5: WHAT MAKES YOU MEMORABLE? PRODUCT #1
www.getwsodo.com EXERCISE FOUR MARKET ANALYSIS PRODUCT #2: STEP FIVE: Pick Your
Launch Pad Product It’s time to narrow it down and pick “The One”! Based on your analysis above,
pick the product you feel most inspired to write about — something you would be excited to base your
Launch Pad Portfolio on. Write it down below. Yay! Great choice. COPYPOSSE.COM | © THE
COPY POSSE LAUNCH PAD 15

BÀI TẬP BỐN SẢN PHẨM PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG # 2: BƯỚC NĂM: Chọn sản phẩm bệ phóng
của bạn Đã đến lúc thu hẹp nó xuống và chọn "The One"! Dựa trên phân tích của bạn ở trên, hãy
chọn sản phẩm mà bạn cảm thấy có cảm hứng nhất để viết về - điều mà bạn sẽ rất hào hứng để
dựa trên Danh mục đầu tư bệ phóng của mình. Viết nó xuống bên dưới. Yay! Sự lựa chọn tuyệt
vời.
www.getwsodo.com PART FIVE PRODUCT BRAINSTORM EXERCISE 5: PRODUCT
BRAINSTORM Now that you’ve picked your Launch Pad Product, it’s time to brainstorm! Answer the
following questions. Don’t overthink it. They are meant to get some loose ideas in place that will help
you with Module 2! QUESTION # 1: What specific problem does your product help your audience
solve? QUESTION #2: Why would someone purchase the product from you over someone else
(what makes it unique, different, better?) COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD
16

PHẦN NĂM SẢN PHẨM ĐỘNG NÃO BÀI TẬP 5: ĐỘNG NÃO SẢN PHẨM Bây giờ bạn đã chọn
Sản phẩm bệ phóng của mình, đã đến lúc động não! Trả lời các câu hỏi sau đây. Đừng suy nghĩ
quá nhiều về nó. Chúng nhằm mục đích đưa ra một số ý tưởng lỏng lẻo sẽ giúp bạn với Mô-đun
2! CÂU HỎI # 1: Sản phẩm của bạn giúp khán giả giải quyết vấn đề cụ thể nào? CÂU HỎI #2: Tại
sao ai đó lại mua sản phẩm từ bạn thay vì người khác (điều gì làm cho nó trở nên độc đáo, khác
biệt, tốt hơn?)
www.getwsodo.com EXERCISE FIVE PRODUCT BRAINSTORM QUESTION #3: Why have similar
solutions not worked for your prospect in the past? QUESTION #4: Who is most likely to buy and
benefit from your product? COPYPOSSE.COM | © THE COPY POSSE LAUNCH PAD 17

BÀI TẬP NĂM SẢN PHẨM BRAINSTORM CÂU HỎI #3: Tại sao các giải pháp tương tự không hiệu
quả với khách hàng tiềm năng của bạn trong quá khứ? CÂU HỎI #4: Ai có nhiều khả năng mua
và hưởng lợi từ sản phẩm của bạn nhất?