Archetypy

dla zuchwałych

#bohaterka Monika Filarowska

www.monikafilarowska.com
 Monika Filarowska, doktor
nauk społecznych, mentorka,

OD AUTORKI
coach transformacyjny i
influencerka. Pomaga Liderkom
w tworzeniu wpływowych
marek, które zmieniają życie
i zarabiają zdumiewające
pieniądze.

Od autorki
Zastanawiałaś się kiedyś dlaczego marka
Apple ma na całym świecie swoich zwolen-
ników, którzy nie wyobrażają sobie życia
i pracy bez produktów z jabłkiem, a na
wszelkie argumenty o przewadze technicznej
i cenowej sprzętu innych firm tylko wzrusza-
ją ramionami?
Dzieje się tak dlatego, bo kupujemy przede
wszystkim osobowość marki, jej wartości i
styl życia, który za nią stoi, a nie produkty.
Właśnie dlatego nie każdy biznes jest marką,
bo marka, to coś więcej niż sprzedaż.
Kiedy Steve Jobs projektował pierwsze
urządzenia dla Apple nie robił tego dla pi-
eniędzy. Robił to dla idei. Miał w sobie nieod-
partą wewnętrzną siłę, która pchała go do
wielkiego celu. Był marzycielem i buntowni-
kiem.
Archetypy są właśnie taką wewnętrzną
siłą, która w nas drzemie, i którą dzielimy z
innymi ludźmi. Było tak od wieków i będzie
tak i w przyszłości bo jako gatunek jesteśmy
nastawieni na relacje i na podświadomym
poziomie chcemy łączyć się z ludźmi, a nie z
produktami czy usługami.
marka jest przedłużeniem Ciebie, wyrazem
Twojej pasji, Twoim darem dla świata.
Nie bądź trendy,
bądź najpotężniejszą wersją
siebie!
Drogi Marzycielko, masz przed sobą zapis
mojej wizji. Widzę w niej Ciebie, jak
wykorzystujesz archetypy do wzniesie-
nia Twojego biznesu na wyższy poziom,
tworząc markę, która jest nośnikiem
wartości i znaczenia. Markę, przez, którą
wyrażasz to, co w Tobie najlepsze i czego
świat potrzebuje, i za co gotów jest Cię wyn-
agrodzić, tak ja na to zasługujesz. Markę, na
wielką skalę, która zmienia życie. Nie tylko
Twoje, ale wszystkich, których dzięki niej
dotniesz i poruszysz.

Monika
Archetypy dają Twojej marce ludzką twarz,
co ważniejsze, dają jej Twoją twarz. Bo Twoja

Udostępniam ten tekst do Twojego prywatnego użytku. Proszę Cię

o nie kopiowanie i rozpowszechnianie go na zewnątrz.
2 ISSUE#1 W W W. S T U D IO - S TA N DA R D . C O W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM S.3
 PERSONALNY BIZNES
T W O J A P R A C A M A S P E Ł N I A Ć M A R Z E N I A . I T W O J E I K L I E N T Ó W.

Istotą wpływowych marek jest

ich osobisty charakter
Stwierdzenie, że samoświadomość jest
najistotniejszym czynnikiem w skutecznym
prowadzeniu firmy i podejmowaniu decyzji
biznesowych wydaje się być frazesem. Mimo
to, wciąż wielu przedsiębiorców pomija tę
kwestię.
Ty na szczęście nie należysz do tej grupy.
Rozwiązałaś test i chcesz się dowiedzieć,
co stanowi siłę napędową Twoich działań i
decyzji. Świadomość tego w czym jest
się najlepszym oraz wiedza, które
cechy warto podkreślać, a które tłumić
odróżnia wybitnych przedsiębiorców
od dobrych.
Przygotowałam ten przewodnik aby pomóc
Ci odkryć i zrozumieć Twoją esencję - to, co
w Tobie najpotężniejsze i najbardziej
wpływowe. A także po to, by dać Ci
odwagę do wyjścia poza codzienność i
Wielkie życie, to nie wielki stan konta,
chociaż, to często idzie ze sobą w parze.
Wielkie życie to takie, w którym
staliśmy się naszą najpiękniejszą
wersją. Zrealizowaliśmy nasz potenc-
jał, użyliśmy naszych talentów aby
zostawić wartościowych ślad. Takiego
życia Ci życzę. Moją misją jest zaś dać Ci
narzędzia i wszelkie wsparcie abyś je urzec-
zywistniła.
Pierwszym z tych narzędzi są archety-
py - nasi wewnętrzni przewodnicy, którzy
pomagają uczynić biznes bardziej osobistym
i ludzkim.
Archetypy to nie jest kolejna szufladka, w
której ktoś chce Cię zamknąć. Są one raczej
powrotem do źródła. Przyzwoleniem aby
odrzucić wszelkie, narzucone przez społe
czeństwo, kulturę czy rodzinę, warstwy

Personalny
Twoją strefę komfortu w kierunku życia i Twojego istnienia oparte na "muszę" i
biznesu na wielką skalę. "powinnam" na rzecz "co jest dobre dla mnie"

Biznes Z NAJDŹ SWOJĄ W Ł A SNĄ ŚCI EŻ K Ę I SI Ę J EJ T R Z Y M AJ.

ODK RYJ K I M J EST EŚ, CO LU BISZ , W CO W IER Z YSZ , CO
M A DL A CI E BI E Z NAC Z E N I A , NA C O N IGDY SI Ę N I E
Z G O D Z I S Z . . . I Ż Y J P O S W O J E M Y, Ż Y J Z D U M I E WA J Ą C O
PIĘKNIE,

Monika Filarowska

S. 4 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM

 Archetypy
w budowaniu
marek
Pojęcie archetypu do psychologii
wprowadził Carl Gustaw Jung. Zauważył
on, że ludzi w danej kulturze łączą
pewne, uniwersalne najczęściej nieuś-
wiadomione, wzorce zachowania, które
niosą ze sobą silny, emocjonalny ładunek.
Można powiedzieć, że archetypy stanowią zbiorowa
mądrość ludzkości, która pomaga nam odkryć i zrozumieć
kim my w tym świecie jesteśmy, jakie jest nasze prawdziwe "Ja",
nasze powołanie, dar dla świata. Archetypy są wszechobecne
w naszej kulturze, sztuce, literaturze, filmie czy biznesie
w postaci uniwersalnych symboli, obrazów czy wzorców
zachowań.
Każdy człowiek na podświadomym poziomie
rozpoznaje i reaguje na archetypy. Nasz umysł
wypracował bowiem skłonność do łączenia doświadczeń
w kategorie. Ułatwiają nam one przetwarzanie i rozumienie
historii, wywołują reakcje emocjonalne i wpływają na procesy
decyzyjne.
Zauważyłaś, że czasami jest nam bliżej do pewnych
ludzi, historii czy marek? Z jakiegoś powodu łatwiej jest
nam się z nimi utożsamić. Po prostu czujemy jakiś rodzaj
dopasowaniu i zrozumienia. Zwykle nie mamy świadomości, że
za to emocjonalne połączenie odpowiadają archetypy.
Od wielu lat archetypy są jednym z najważniejszych
narzędzi do tworzenia tożsamości rozpoznawalnych,
współczesnych marek oraz budowania strategicznego
systemu komunikacji z odbiorcami. Ponieważ aby
stworzyć wyrazistą markę osobistą, potrzeba najpierw poznać
siebie. To banał, ale bez niego nie da rady pójść dalej i dość do
celu. Zbyt wielu ludzi pomija ten element, a jest on absolutnie
kluczowy. Zbuduj swoją markę na skale głębokiej samoś-
wiadomości, a nie na piasku mglistych wyobrażeń i
naśladowania cudzych rozwiązań
S. 6 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
SECTION TITLE
Archetypy są rodzajem języka. Każdy
z nas go rozumie, ale nie każdy
potrafi go używać. Kiedy opanujesz
tę umiejętność, zdobędziesz również
klucz do świata emocji i potrzeb
swoich odbiorców.
Archetypy w zaskakująco silny sposób oddziałują na świa
wiesz jakie są Twoje wartości, przekonania i cele, co
domość. Zwrócisz uwagę swojego odbiorcy jeżeli
jest Twoją motywacją, co jest Twoim "dlaczego", to
Twój przekaz będzie oparty na archetypie, który
fantastycznie. Wykorzystaj wskazówki z tego prze-
jest u niego aktywny. Jeżeli Twoim dominującym arche-
wodnika żeby sformułować autentyczny przekaz
typem jest Wiedząca, to z dużym prawdopodobieństwem
swojej marki.
lubisz przekazywać wiedzę, uczyć, badać. Jeżeli wyraźnie,
klarownie i spójnie będziesz podkreślała cechy swojego ar- Z kolei jeśli wciąż poszukujesz odpowiedzi na te
chetypu, używał charakterystycznego dla niego języka i pytania, to archetypy mogą być dla Ciebie drogows-
identyfikacji wizualnej, to Twoi idealni klienci z łatwością kazem. On są trochę jak powrót do domu, do siebie,
Cię odnajdą, rozpoznają i zatrudnią. do tych cech i zasobów, które są dla Ciebie natu-
ralne.
Jeżeli, to archetyp wyznacza osobowość marki i dominuje
Przed Tobą wgląd w Twój dominujący archetyp.
w jej przekazie, organizacji i designie, to Ty zyskujesz
Niech buduje w Tobie TAK!
jasność i klarowność w zarządzaniu i komunikowan-
iu marki, a Twoi odbiorcy natychmiast wyczuwają, co Cię
definiuje i wyróżnia.
Achetypy
To czego ludziom naprawdę dzisiaj
brakuje to nie pieniędzy, a czasu i
poczucia sensu. Aby więc klienci byli
zainteresowani Twoimi produktami/
usługami musisz im wyraźnie pokazać
ich wartość.
Najlepiej jeżeli połączysz je z wartościami, które są
drogie sercu Twoich klientów. Aby to zrobić, potrzebujesz
szczerze się za czymś opowiedzieć. Jeżeli doskonale
W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
 Archetyp
Bohaterki

PR AWDA O TOBIE
S Ą T Y L K O D W I E O P C J E - R O B I Ć P O S T Ę P Y A L B O S T O S O WA Ć W Y M Ó W K I

Kim jesteś?
I co jest w Tobie wyjątkowe
Zmieniające się czasy wymagają ludzi,
których uaktywnia ryzyko, i którzy chcą
się sprawdzić i udowodnić swoją wartość
przechodząc od wyzwania do wyzwania.
Tak, to o Tobie droga Bohaterko.
Twoja zdolność do podejmowania ryzyka
i wytrwałego dążeniach do celu, którego
naprawdę pragniesz jest godna podziwu i
naśladowania.
Pragniesz aktywnie działać aby mieć
wpływ na otaczający Cię świat. Wyzwania
Cię motywują i napędzają. Jesteś pełna ognia
i energii. Masz wielkie ambicje i nie boisz się
ciężko pracować aby je zrealizować. Podczas
gdy wielu ludzi woli pozostać jedynie obser-
watorami życia, Ty bierzesz sprawy w swoje
ręce.
Chcesz wnieść swój wkład do społeczeńst-
wa - uczynić ten świat lepszym miejscem.
Dążysz do tego żeby się wykazać się,
udowodnić swoją wartość. Zawsze jesteś
gotowa stanąć w obronie słabszych i tych,
którzy nie potrafią sami o siebie zadbać.
Oburza Cię niesprawiedliwość, wyzysk i
przemoc, choć sam jesteś w stanie się do
przemocy posunąć aby ją zwalczać.
Stawiasz sobie wysokie wymagania bo
chcesz być dla innych wzorem do naśla
dowania. Jesteś dla innych inspiracją nie
tylko dla tego, co robisz ale dzięki temu kim
jesteś.
Raczej nie myślisz o sobie jako o bohate
rce, uważasz, że po prostu robisz, to co do
Ciebie należy i najlepiej jak się da.
Potrafisz przeć do przodu niezależnie od
okoliczności. Masz w sobie wielką siłę
i jesteś w stanie przezwyciężyć niemal
każde przeciwności.
Pragniesz w pełni urzeczywistnić swoje
możliwości i stać się najlepszą wersją siebie.

M I A R Ą C Z Ł O W I E K A N I E J E S T Z A C H O WA N I E
W C H W I L AC H S P OKOJ U, L E C Z T O, C O C Z Y N I ,
GDY NA D C H O D Z I C Z A S P RÓ BY
Martin Luther King

W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM

Co przychodzi Ci z łatwością?
Twój WOW factor
Każdy archetyp ma takie zachowania,
który przychodzą mu zupełnie
naturalnie i spontanicznie. Można
powiedzieć, że się w nich specjalizuje.
Te zachowania wyrażają jego energię
i wibrację, którą niemal natychmiast
odczuwają inni ludzie.
Jesteś świetna w motywowaniu ludzi
(Twoja zachęta przypomina tę, którą przed
bitwą wygłaszał dowódca wojska), wyzwala-
niu w nich energii do podejmowania wyzwań i
zaszczepianiu w nich wiary, że ich wysiłki mają
sens i cokolwiek będzie się działo przetrwają.
W efekcie potrafisz być świetnym trenerem
czy liderem zespołu bo nikt tak jak Ty nie
potrafi wyzwolić w ludziach ducha walki
i pracy zespołowej. Generalnie dobrze się
nadajesz do zarządzania ludźmi bo potrafisz
sprawić, że dostrzegają sens i cel w działaniu, a
dodatkowo dajesz im siłę aby wytrwali w nim
do końca.
S. 10 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
SECTION TITLE
Determinacja, dyscyplina i wytrwałość,
to Twoje hasła przewodnie. Nieważne jak jest
ciężko, nieważne ile razy Ci się nie chce, jak
często zwątpisz. Ważne jest to, że powstajesz i
znowu idziesz do przodu.
Masz silny kręgosłup moralny i swoje
działania opierasz na ważnych dla Ciebie warto
ściach. Trudno wybić Cię z obranej przez Ciebie
ścieżki jeżeli jesteś do niej absolutnie prze-
konana.
Jesteś nieustraszona. Możesz mi wierzyć lub
nie, ale kiedy sytuacja będzie tego wymagała
zrobisz, co trzeba niezależnie od konsekwencji.
Jesteś niezwykle zdolna i kompetent-
na. Uwielbiasz podejmować wyzwania, rywa
lizować i zwyciężać. Nie ma dla Ciebie rzeczy
nie możliwych, po prostu pracujesz do skutku.
Troszczysz się o innych ludzi, chętnie
ratujesz ich z tarapatów, masz serce na dłoni.
Zawsze walczysz w imię kogoś lub czegoś.
Inspirujesz innych do stawiania czoła
ograniczeniom i lękom.
W W W. S T U D IO - S TA N DA R D . C O W W W. S T U D IO - S TA N DA R D . C O ISSUE#1 11

Co bywa dla Ciebie wyzwaniem?
Ograniczenia
Archetyp może nam również pokazać
te obszary, które zamiast dodawać
energii, ograniczają. Często zdarza
się, że między darem a przekleńst-
wem jest jedynie różnica ilościo-
wa. Zachowanie, które w rozsąd-
nym wymiarze może być dla Ciebie
zasobne, gdy występuje w nadmiarze
zaczyna uwierać.
Boisz się przegrać. W każde działanie
wpisane jest ryzyko porażki ale dla Ciebie
sama myśl o niej jest paraliżująca. Najbardziej
na świecie obawiasz się, że nie podołasz, że
zawiedziesz, że odpuścisz to w czym należy
wytrwać i co należy opanować.
Możesz mieć skłonność do arogancji, i
zbytniej pewności siebie. Uważasz, że wiesz
najlepiej i nie jesteś skora do słuchania krytyki.
Wolisz uczyć się na własnych błędach ale one
mogą czasem wiele kosztować.
S. 12 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
SECTION TITLE
W swej najgorszej postaci możesz być
zadufana w sobie, a nawet wykorzystywać
swoją siłę do znęcania się nad innymi. Możesz
chcieć dominować nad innymi, rządzić nimi,
tyranizować ich. Każdy kto Ci się sprzeciwi
będzie traktowany jako wróg, którego należy
wyeliminować.
Masz skłonność do popychania siebie do
granic możliwości przez co możesz się
wpędzić do grobu jeszcze za młodu. Ty nic
nie robisz na pół gwizdka, zawsze działasz z
pełną parą.
Grozi Ci pracoholizm. Zwykle masz pracę
opartą na rywalizacji i zwiększania rezul-
tatów, w których silnie porównuje się słupki
sprzedaży. czy innego typu wyników. Nie
tyle oczekujesz od siebie i innych najlepszych
re zultatów ale wręcz żądasz. Uważasz,
że trzeba być twardą i przeć do przodu za
wszelką cenę. Uważaj, bo ta cena może być
wysoka.
Czasami możesz mieć w sobie dużo złości,
żalu i poczucia, że za dużo dajesz a za mało
dostajesz od innych.
W W W. S T U D IO - S TA N DA R D . C O W W W. S T U D IO - S TA N DA R D . C O ISSUE#1 13
 STEREOT YPY
IMAGE CONTENTS

Bohaterka Zauważyłaś, że ludzie

zawsze mają coś

Stereotypy do powiedzenia na
Twój temat? Dobrze
żebyś Ty też miała :)
Znajdź swoją własną
Istnieje cienka linia między archetypem interpretację tego
i stereotypem. archetypu.

Jak już pisałam, archetypy nie mają być kolejną

ograniczającą szufladką. Choć wnoszą w Twoje życie
pewną strukturę i charakterystykę, to Ty dodajesz swój
magiczny i niepowtarzalny składnik do tej mikstury.

Zawsze znajdzie się ktoś, kto oceni Cię powierzchownie.

Poniżej przygotowałam dla Ciebie listę uproszczeń,
z którymi możesz się spotkać w przypadku Twojego
archetypu - tak dla rozluźnienia, z przymrużeniem oka :).

Stereotypowe wyobrażenia na temat

bohaterki:
Jest facetem. W dzieciństwie chciała zostać strażakiem/
policjantem/żołnierzem itp. Została strażakiem/
policjantem/żołnierzem. Lubi się rządzić. Pracuje w
wielkiej korporacji. Uprawia sport. Jest trenerką osobistą.
Codziennie biega. Bierze udział w turniejach rycerskich.
Ma muskuły. Jest chłopczycą. Nie nosi sukienek. Ratuje
innych z opresji. Lubi minimalizm. Nie lubi jak jest jej za
wygodnie. Nie przykłada wagi do wyglądu zewnętrznego.
Trenuje sztuki walki. .

Któreś z powyższych do Ciebie pasuje? No i dobrze!

Innym nic do tego. Nie identyfikujesz się z żadnym? Też
ok! Pewnie masz swoje własne smaczki w zanadrzu :)

W W W. MON I K A F I L A ROW S K AC O ISSUE#1 15

S. 14 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
 Kogo przyciągasz?
Twoi potencjalni klienci
Twoja energia będzie przyciągała do Ciebie określone
grupy ludzi, z którymi ten archetyp najsilniej rezonuje, i
odpowiada na ich głębokie potrzeby. Jeżeli spójnie, wyraźnie
i konsekwentnie będziesz komunikował swój archetyp, to
zyskasz zainteresowanie ludzi, którzy:
Chcą się doskonalić
i osiągnąć mistrzostwo. Niezależnie
od tego czym się zajmujesz w Twojej
dziedzinie znajdą się ludzie, którzy
dążą do maksymalnych rezultatów
i potrzebują kogoś kto pomoże im je
osiągnąć. Daj im narzędzia i strukturę,
motywuj i wspieraj aby nie zwątpili i
nie zrezygnowali zanim dotrą do mety.
Potrzebują lidera
Z jednej strony chcą zostać
poprowadzeni, z drugiej chcą czuć się
równi temu kto ich prowadzi. Pokaż
im jak dotarłeś do miejsca, w którym
jesteś, jakie stosujesz metody, narzęd-
zia. Pozwól im zdecydować w jaki
sposób chcą je wdrożyć i wykorzystać.
Potrzebują pomocy
Prawdopodobnie od jakiegoś czasu
próbują radzić sobie sami ale bez
efektów. Potrzebują kogoś kto pomoże
im rozwiązać ich problem szybko
i zdecydowanie. .
S.16 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
TWOI KLIENCI
Chcą zrobić coś dobrego dla
świata
Podobnie jak Ty chcą uczynić ten
świat lepszym miejscem. Być może nie
wiedzą jeszcze jak to zrobić, ani gdzie
zacząć a może po prostu chcą dołączyć
do zwycięskiej drużyny? Być może za
bardzo się rozpraszają, rozglądają na
boki. Podziel się z nimi swoimi pro-
cedurami i sposobami na osiągnięcie
sukcesu.
Szukają stabilności i
bezpieczeństwa
Prawdopodobnie rzeczywistość trochę
ich przerasta i przytłacza. Nie wiedzą
jak sobie z nią radzić. Szukają kogoś
silnego i zdecydowanego. Kogoś kto
będzie dla nich autorytetem i się o
nich zatroszczy. Będą wdzięczni jeżeli
stworzysz im bezpieczną strukturę,
w której poczują się pewniej.
Chcą szybko osiągnać
konkretny cel
Być może chcą schudnąć, poprawić
kondycję, wyremontować dom,
stworzyć stronę internetową,
zbudować biznes online. Cokolwiek to
jest potrzebują kogoś takiego jak Ty,
kto da im narzędzia i zmotywuje ich
do działania.
W W W. MON I K A F I L A ROW S K AC O ISSUE#1 17
 Marka oparta na

IMAGE CONTENTS

PRZEKAZ
archetypie bohaterki
Dobrze adresowany przekaz oparty
na archetypie bohaterki:
:
daje motywację i kopa do działania. Pokazuje, że dzięki dyscy-
plinie, konsekwencji i pracy można osiągnąć wszystko czego
BOHATERKA jako. się pragnie.
FUNDAMENT przekonuje, że w każdym z nas kryje się wojownik, który JA K S I Ę KO M U N I KOWAĆ?
może przekroczyć wszelkie ograniczenia.
Twojej MARKI pokazuje daną markę jako lidera, któremu można zaufać, i
który wesprze i poprowadzi do celu. Przydatne wyrażenia: :
Dużo już wiesz na temat Szczególnie sprawdzi się "Najlepszy z najlepszych"
swojego archetypu. Znasz w następujących obszarach: "Dyscyplina"
jego cechy, mocne strony
"Wytrwałość"
i ograniczenia. Być może Wierzę, że jako bohaterka możesz odnieść sukces w prak-
tycznie każdej dziedzinie, poniższe są po prostu szczególnie
zastanawiasz się teraz, co "Program"
sprzyjające.
z tym dalej zrobić? Jak to • Produkty/usługi, które proponują innowację lub wynala- "Przekraczać swoje ograniczenia"
wykorzystać do budowania zek, który wpłynie na świat i społeczeństwo (np. nowy
lek) "Rezultaty"
Twojej marki? Na kolejnych
• Produkty/usługi które pomogą ludziom zwiększyć ich
stronach poznasz odpowiedź "Działaj szybko i zdecydowanie"
możliwości/przekroczyć ograniczenia
na to pytanie. • Produkty/usługi które mają jasno określonego przeciwnika "Obawiasz się, czy jesteś w stanie sprostać
do zwalczenia (np. rak, słabość, kiepska jakość) zadaniu?”"
• Ludzi i marki, które być może zewnątrz są na gorszej "Stawać się coraz lepszym.."
pozycji i chcą pokonać konkurencję dzięki swojej wytr-
wałości i determinacji (Dawid vs Goliat, Rocky Balboa, "Najgorzej to zostać w tyle"
Arnold Schwarzenegger)
• Marki, które wykonują trudne i wymagające zadania "Każdego dnia powtarzaj sobie - mogę
rzetelnie, na czas i w oparciu o wartości więcej"
• Marki, które odwołują się do ważnego społecznego "Wymagaj od siebie
problemu i chcą zachęcić ludzi do dołączenia do nich
• Marki, które chcą aby ich klienci stali się najlepszą wersją "Skupienie"
siebie
"Zwycięstwo"
• Marki, których klienci uważają siebie za dobrych, opierają-
cych się na wartościach moralny "Rywalizacja"
•
S. 18 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM S.19
Identyfikacja wizualna
marki opartej na
archetypie bohaterki
Jak już wiesz, archetypy najczęściej
wywołują w nas emocje w sposób
nieświadomy. W podobny sposób
działa cała warstwa wizualna Twojej
marki. Czyli zdjęcia, kolory, czcionki,
logo. Dlatego jest to doskonała
przestrzeń na komunikowanie
odbiorcom Twojej marki. Jestem
pewna, że zdarzyło Ci się wejść na
jakąś stronę internetową i uznać ją za
wartością i interesującą zanim jeszcze
cokolwiek przeczytałeś. Zadbaj zatem
żebyś w sieci nie tylko czuła się i
brzmiała jak Pro ale żebyś też tak
wyglądała.
Poniżej znajdziesz kilka wskazówek wartych zastoso-
wania w identyfikacji wizualnej Twojej marki jeżeli
chcesz wyrażać nią archetyp bohaterki.
Z DJ ĘCI A
Wszystkie zdjęcia, który znajdują się w części przewod-
nika dotyczącej Twojego archetypu wyrażają archetyp
bohaterki. Zwróciłaś uwagę na to, co je łączy? Obejrzyj
raz jeszcze wszystkie strony, przyjrzyj się kolorom
zdjęć, ich atmosferze, światłu, co na nich jest. Na pewno
zauważyłaś punkty wspólne. Generalnie przy tym ar-
chetypie zasada jest taka:
Obrazy powiązane z bohaterką to: naturalny teren wy-
magający umiejętności przetrwania i zwinności, maszyny
i biura, gdzie rzeczy się dzieją i dokonują, konie, samo-
chody, ludzie – wszystko, co porusza się szybko, co jest
potężne, ma mocne, wyraziste kolory, zdefiniowane linie
i kształty. Stroje i otoczenie bohaterki jest funkcjonalne
S. 21 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
DESIGN
MAKE IT BETTER
i ine przesadzone. Zbyt duży komfort jest odbiera-
ny jako zagrażający bo czyni miękkim, bezbronnym,
rozproszonym
KO L O RY
Kolory mają podkreślać siłę i zdecydowanie
bohatera oraz dodawać mu energii do działania.
. Idealnie sprawdzą się tu mocne i wyraziste ze
stawienia kolorystyczne. Takie jak czerwień, nie-
bieski i biały czy żółty i czarny.
CZCIONKI
Czcionka tekstu powinna być prosta i łatwa w
odbiorze. Czcionka nagłówków powinna być
prosta ale bardzo wyrazista, mocno podkreślona
(pogrubienie sprawdzi się idealnie). Dobrze nadają
się czcionki takie jak Liberator,Lawson, Caslon
Graphique.
LOGO
Oczywiście mocne, dynamiczne, wyrażajace siłę i
działanie a przy tym maksymalnie proste. Pomyśl
o logo nike -jeden prosty i dynamiczny znak,
który reprezentuje zarówno ruch jak i postęp.
Wielu mówi, że to najlepsze logo jakie kiedykol-
wiek powstało.
To tylko kilka wskazówek. Możesz je potraktować jako
inspiracje, wykorzystać lub poszukać własnej, wi
zualnej odsłony Twojego archetypu. Pamiętaj, że to
jak wygląda Twoja marka ma Cię cieszyć i zachwy-
cać bo wtedy Twoi odbiorcy poczują jak dużo radości
daje Ci wyrażanie siebie i dzielenie się z nimi.
W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM S. 21
 Gratulację!
Jestem z Ciebie dumna,
że dotarłaś aż tutaj :)

Wierzę, że dzięki temu przewodnikowi

dowiedziałaś się o sobie i swojej marce
czegoś nowego.
Napisałam go żeby Cię zainspirować bo
jestem przekonana, że gdy robimy to,
co nas pasjonuje, to czynimy ten świat
lepszym i piękniejszy miejscem, a siebie
szczęśliwszymi i pogodniejszymi ludźmi.
Archetypy mogą Ci pomóc lepiej zrozu- zupełności wystarczy. Potrzebujesz jedynie
mieć ten wyjątkowy dar, który posiadasz. pokazać siebie światu odważnie i prze-
konaniem
Zachęcam Cię żebyś potraktował je jako Z ciepłymi myślami
przewodników, którzy poprowadzą Cię z
powrotem do siebie. Mo ni k a
Powtórzę to jeszcze raz - to kim jesteś w

Masz o c h o t ę n a w i ę c e j ?
Zapisz się do zuchwałej Polub mój FANPAGE i bądź
facebookowej grupy, gdzie na bieżąco ze wskazówkami
budujemy z lekkością marki z jak wykorzystać archetypy w
duszą! budowaniu marki

P.S. Jeżeli masz jakieś pytania albo chcesz się podzielić swoimi refleksjami napisz do mnie:
contact@monikafilarowska.com lub odwiedź stronę: www.monikafilarowska.com

S. 22 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM

Udostępniam ten tekst do Twojego prywatnego użytku. Proszę Cię

o nie kopiowanie i rozpowszechnianie go na zewnątrz.