Professional Documents
Culture Documents
dla zuchwałych
OD AUTORKI
coach transformacyjny i
influencerka. Pomaga Liderkom
w tworzeniu wpływowych
marek, które zmieniają życie
i zarabiają zdumiewające
pieniądze.
Od autorki
Zastanawiałaś się kiedyś dlaczego marka marka jest przedłużeniem Ciebie, wyrazem
Apple ma na całym świecie swoich zwolen- Twojej pasji, Twoim darem dla świata.
ników, którzy nie wyobrażają sobie życia i
pracy bez produktów z jabłkiem, a na wszelkie
argumenty o przewadze technicznej i cenowej
sprzętu innych firm tylko wzruszają ramiona- Nie bądź trendy,
mi? bądź najpotężniejszą wersją
Dzieje się tak dlatego, bo kupujemy przede
wszystkim osobowość marki, jej wartości i styl siebie!
życia, który za nią stoi, a nie produkty. Właśnie
dlatego nie każdy biznes jest marką, bo marka,
to coś więcej niż sprzedaż. Drogi Marzycielko, masz przed sobą zapis
mojej wizji. Widzę w niej Ciebie, jak wyko-
Kiedy Steve Jobs projektował pierwsze rzystujesz archetypy do wzniesienia
urządzenia dla Apple nie robił tego dla pi- Twojego biznesu na wyższy poziom,
eniędzy. Robił to dla idei. Miał w sobie nieod- tworząc markę, która jest nośnikiem
partą wewnętrzną siłę, która pchała go do wartości i znaczenia. Markę, przez, którą
wielkiego celu. Był marzycielem i buntownik- wyrażasz to, co w Tobie najlepsze i czego świat
iem. potrzebuje, i za co gotów jest Cię wynagrodzić,
Archetypy są właśnie taką wewnętrzną siłą, tak ja na to zasługujesz. Markę, na wielką
która w nas drzemie, i którą dzielimy z innymi skalę, która zmienia życie. Nie tylko Twoje, ale
ludźmi. Było tak od wieków i będzie tak i w wszystkich, których dzięki niej dotniesz i po-
przyszłości bo jako gatunek jesteśmy nastaw- ruszysz.
ieni na relacje i na podświadomym poziomie
chcemy łączyć się z ludźmi, a nie z produktami
czy usługami.
Monika
Archetypy dają Twojej marce ludzką twarz,
co ważniejsze, dają jej Twoją twarz. Bo Twoja
Personalny
Twoją strefę komfortu w kierunku życia i Twojego istnienia oparte na "muszę" i
biznesu na wielką skalę. "powinnam" na rzecz "co jest dobre dla mnie"
i "co mi posłuży"..
Monika Filarowska
SECTION TITLE
w budowaniu
marek
Pojęcie archetypu do psychologii
Archetypy są rodzajem języka. Każdy
z nas go rozumie, ale nie każdy
wprowadził Carl Gustaw Jung. Zauważył potrafi go używać. Kiedy opanujesz
on, że ludzi w danej kulturze łączą tę umiejętność, zdobędziesz również
pewne, uniwersalne najczęściej nieuś- klucz do świata emocji i potrzeb
wiadomione, wzorce zachowania, które swoich odbiorców.
niosą ze sobą silny, emocjonalny ładunek.
Archetypy w zaskakująco silny sposób oddziałują na świa
Można powiedzieć, że archetypy stanowią zbiorowa wiesz jakie są Twoje wartości, przekonania i cele, co
domość. Zwrócisz uwagę swojego odbiorcy jeżeli
mądrość ludzkości, która pomaga nam odkryć i zrozumieć jest Twoją motywacją, co jest Twoim "dlaczego", to
Twój przekaz będzie oparty na archetypie, który
kim my w tym świecie jesteśmy, jakie jest nasze prawdziwe "Ja", fantastycznie. Wykorzystaj wskazówki z tego prze-
jest u niego aktywny. Jeżeli Twoim dominującym arche-
nasze powołanie, dar dla świata. Archetypy są wszechobecne wodnika żeby sformułować autentyczny przekaz
typem jest Wiedząca, to z dużym prawdopodobieństwem
w naszej kulturze, sztuce, literaturze, filmie czy biznesie swojej marki.
lubisz przekazywać wiedzę, uczyć, badać. Jeżeli wyraźnie,
w postaci uniwersalnych symboli, obrazów czy wzorców klarownie i spójnie będziesz podkreślała cechy swojego Z kolei jeśli wciąż poszukujesz odpowiedzi na te
zachowań. archetypu, używał charakterystycznego dla niego języka i pytania, to archetypy mogą być dla Ciebie drogows-
identyfikacji wizualnej, to Twoi idealni klienci z łatwością kazem. On są trochę jak powrót do domu, do siebie,
Każdy człowiek na podświadomym poziomie Cię odnajdą, rozpoznają i zatrudnią. do tych cech i zasobów, które są dla Ciebie natu-
rozpoznaje i reaguje na archetypy. Nasz umysł ralne.
wypracował bowiem skłonność do łączenia doświadczeń Jeżeli, to archetyp wyznacza osobowość marki i dominuje
w kategorie. Ułatwiają nam one przetwarzanie i rozumienie Przed Tobą wgląd w Twój dominujący archetyp.
w jej przekazie, organizacji i designie, to Ty zyskujesz
historii, wywołują reakcje emocjonalne i wpływają na procesy Niech buduje w Tobie TAK!
jasność i klarowność w zarządzaniu i komunikowan-
decyzyjne. iu marki, a Twoi odbiorcy natychmiast wyczuwają, co Cię
definiuje i wyróżnia.
Achetypy
Zauważyłaś, że czasami jest nam bliżej do pewnych
ludzi, historii czy marek? Z jakiegoś powodu łatwiej jest
nam się z nimi utożsamić. Po prostu czujemy jakiś rodzaj
dopasowaniu i zrozumienia. Zwykle nie mamy świadomości, że To czego ludziom naprawdę dzisiaj
za to emocjonalne połączenie odpowiadają archetypy. brakuje to nie pieniędzy, a czasu i
Od wielu lat archetypy są jednym z najważniejszych poczucia sensu. Aby więc klienci byli
narzędzi do tworzenia tożsamości rozpoznawalnych, zainteresowani Twoimi produktami/
współczesnych marek oraz budowania strategicznego
systemu komunikacji z odbiorcami. Ponieważ aby usługami musisz im wyraźnie pokazać
stworzyć wyrazistą markę osobistą, potrzeba najpierw poznać ich wartość.
siebie. To banał, ale bez niego nie da rady pójść dalej i dość do
celu. Zbyt wielu ludzi pomija ten element, a jest on absolutnie Najlepiej jeżeli połączysz je z wartościami, które są
kluczowy. Zbuduj swoją markę na skale głębokiej samoś- drogie sercu Twoich klientów. Aby to zrobić, potrzebujesz
wiadomości, a nie na piasku mglistych wyobrażeń i szczerze się za czymś opowiedzieć. Jeżeli doskonale
naśladowania cudzych rozwiązań
PR AWDA O TOBIE
K A Ż DE DZ I EC KO J E S T A RT Y S TĄ .
Kim jesteś?
I co jest w Tobie wyjątkowe
Twój umysł jest w ciągłym ruchu. Wypełniają przeciętności. Proces tworzenia jest dla Ciebie
go nowe pomysły, idee, projekty. Napędza Cię okazją do wyrażenia siebie. Pragniesz być
pragnienie aby uczynić wyobrażenie rzeczy- prawdziwie oddana swojej pasji i szukasz
wistością. Lubisz wprowadzać innowacje do sprzyjającej i życzliwej przestrzeni do jej re-
świata, kwestionować zastane rozwiązania i alizacji.
testować nowe. Zwykle wyprzedzasz innych o krok. Twoje
Czerpiesz przyjemność zarówno z procesu pomysły, niezależnie od dziedziny, zaskaku-
tworzenia jak i z jego efektu. Ponad wszystko ją otoczenie śmiałością i innowacyjnością.
chcesz wnieść do świata coś, czego do tej pory Gdy czegoś Ci brakuje w świecie, po prostu
nie było. to tworzysz, zapełniając w ten sposób lukę w
rzeczywistości.
Obserwując otaczającą Cię rzeczywistość
natychmiast zauważasz możliwości jej udosko- W ten sposób jesteś dla innych nieustan-
nalenia, ubarwienia czy unowocześnienia. ną inspiracją. Pokazujesz im nowy sposób
patrzenia na rzeczywistość. Dajesz okazję do
Świat wydaje Ci się być miejscem chaoty- przeramowania sposobu myślenia. Budzisz
cznym i nieprzewidywalnym. Wierzysz, że ukrytą w nich kreatywność i dajesz narzę
dzięki tworzeniu możesz wprowadzić do dzia do jej wyrażenia.
świata ład i strukturę. Każde dzieło przybliża
Cię do tego celu. Czynisz otoczenie barwniejszym i
piękniejszym przez samą swoją obecność.
Konformizm Cię przeraża. Ty chcesz być
autentycznym głosem w świecie pełnym
W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
SECTION TITLE
Co przychodzi Ci z łatwością?
Twój WOW factor
Każdy archetyp ma takie zachowania, zdolność do wymyślania nowych rozwiązań,
zmieniania paradygmatów myślenia, proje
który przychodzą mu zupełnie naturalnie ktowania strategii działania. Gdy inni utknęli w
i spontanicznie. Można powiedzieć, że miejscu, Ty spieszysz na ratunek z głową pełną
pomysłów.
się w nich specjalizuje. Te zachowania
Jesteś marzycielką. Wszechświat ofiarował
wyrażają jego energię i wibrację, którą nam ludzi takich jak Ty żebyśmy wychodzili ze
niemal natychmiast odczuwają inni ludzie. strefy komfortu i szli w nieznane. Odkrywa-
li z zaciekawieniem nowe lądy i proponowali
Jesteś wizjonerką. Widzisz możliwości w rzeczy, które innym się nawet nie śniły.
rzeczach, miejscach, sytuacjach, które dla innych Masz silny kręgosłup moralny i swoje
są zwyczajne i nieatrakcyjne. działania opierasz na ważnych dla Ciebie war-
Wierzysz, a nawet jesteś przekonana, że tościach. Trudno wybić Cię z obranej przez
jeżeli jakaś idea pojawiła się w Twojej Ciebie ścieżki jeżeli jesteś do niej absolutnie
głowie, to może zostać urzeczywistniona. przekonana.
Być może już teraz jesteś w stanie to zrobić, a Kto jak kto, ale Ty potrafisz myśleć na
może potrzebujesz dodatkowej wiedzy lub umie- wielką skalę. Chcesz żyć życiem, na które
jętności. Tak czy inaczej, jeżeli został Ci ofiarow- prawdziwie zasługujesz i na zasadach, które
any pomysł, to i zostaną Ci udostępnione możli- sam ustanowisz. Pomagasz innym patrzeć
wości jego realizacji. jaśniej i pewniej w przyszłość, a każdy kolejny
Potrafisz tworzyć rzeczy. I nie mam tu na dzień traktujesz jako okazję do obdarowania
myśli tylko zdolności manualnych ale również świata nowym darem.
Stereotypy do powiedzenia na
Twój temat? Dobrze
żebyś Ty też miała :)
Znajdź swoją własną
Istnieje cienka linia między archetypem interpretację tego
i stereotypem. archetypu.
S. 14 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
Kogo przyciągasz?
Twoi potencjalni klienci
TWOII KLIENCI
Twoja energia będzie przyciągała do Ciebie określone
grupy ludzi, z którymi ten archetyp najsilniej rezonuje, i
odpowiada na ich głębokie potrzeby. Jeżeli spójnie, wyraźnie
i konsekwentnie będziesz komunikował swój archetyp, to
zyskasz zainteresowanie ludzi, którzy:
S. 16 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM
Marka oparta na
PRZEKAZ
archetypie twórczyni
Dobrze adresowany przekaz oparty
na archetypie twórczyni:
:
Archetyp twórczyni jest świetny dla marek, które wspierają
innowacje, zachęcają do wyrażania siebie oraz aktywizują ar-
TWÓRCZYNI jako. tystyczne potrzeby (mogą zawierać aspekt "zrób to sam").
FUNDAMENT Dobrze sprawdzi się w obszarach, które są powiązane z JA K S I Ę KO M U N I KOWAĆ?
uczeniem się i rozwojem albo dotyczą dziedzin, w których
Twojej MARKI przydaje się kreatywne myślenie, takich jak marketing, public
relations lub sztuka.
Jest to również świetny archetyp, w sytuacji, w której dajesz Przydatne wyrażenia: :
dużą wolność swoim klientom, a nie narzucasz im ustalonych
z góry rozwiązań.
Dużo już wiesz na temat "Wyobraźnia"
swojego archetypu. Znasz "Twórczość"
jego cechy, mocne strony Szczególnie sprawdzi się
i ograniczenia. Być może w następujących obszarach: "Wyrażanie siebie"
"Inspirować"
S. 18 W W W. S T U D IO - S TA N DA R D . C O W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM S. 19
Identyfikacja wizualna
DESIGN
marki opartej na
archetypie twórczyni MAKE IT
I N N O VA T I V E
Jak już wiesz, archetypy najczęściej Bardzo często są zapisem procesu twórczego albo
wywołują w nas emocje w sposób świadectwem jego efektów.
Masz och o t ę n a w i ę c e j ?
Zapisz się do zuchwałej Polub mój FANPAGE i bądź
facebookowej grupy, gdzie na bieżąco ze wskazówkami
budujemy z lekkością marki z jak wykorzystać archetypy w
duszą! budowaniu marki
P.S. Jeżeli masz jakieś pytania albo chcesz się podzielić swoimi refleksjami napisz do mnie:
contact@monikafilarowska.com lub odwiedź stronę: www.monikafilarowska.com
S. 22 W W W. MON I K A F I L A ROW S K A . C OM