https://www.youtube.com/watch?

v=7xRe1GVN-h0

a) Hãy tìm hiểu thêm các thông tin về chiến dịch thông qua các nguồn từ internet.
“Just do it” – Slogan 30 năm tuổi được lấy cảm hứng từ một lời trăn trối
Mỗi chúng ta chỉ có thể ống một lần duy nhất, nếu có bất cứ thứ gì cản trở đôi chân ta
bước trên ngọn lửa đam mê, hãy “Just do it” tiếp tục bước qua cản trở của mình, có như
thế cuộc đời mới ý nghĩa. – Thông điệp truyền thông chính của Nike.
Xuất hiện vào năm 1988, “Just do it” là chiến dịch đưa Nike đến khắp nơi trên thế giới và
cũng là câu slogan có tầm ảnh hưởng nhất mọi thời đại. Tính đến nay, câu slogan có tính
truyền cảm hứng mạnh mẽ này đã có tuổi đời được 30 năm. Trong lúc cố tìm kiếm cho ra
một câu slogan có sức lan tỏa thật mạnh, tạo được nhiều hưởng ứng nhất, Dan Wieden,
giám đốc cong ty quảng cáo Wieden &Kennedy, người chịu trách nhiệm thực hiện chiến
dịch này đã chợt nghĩ ra ý tưởng khi nghĩ đến câu chuyện về một kẻ sát nhân hàng loạt
Gary Gilmore. Cụ thể, hôm cuối cùng ở bãi bắn, tên tử tud này được hỏi rằng hắn có
muốn nói lời gì trước khi rời khỏi cuộc đời này hay không? Gilmore chẳng chút suy nghĩ
và nói ngay một câu duy nhất “Cứ làm đi” (nguyên văn “Let’s do it).
Để giải thích về sự lựa chọn của mình, Wienden cho rằng: Nike,Gilmore và công ty của
ông ấy khi ở cùng một thành phố, và thế là ông quyết định chọn nó. Một quyết định
không liên quan mấy đến chiến dịch. Tuy nhiên chiến dịchb “Just do it” của Nike ra đời
với thông điệp vô cùng ý nghĩa. Câu slogan “Just do it” giúp mọi người vực dậy tinh
thần, khuyến khích học hãy đứng lên làm điều mình thích, chẳng cần phải e ngại, “Cứ
làm thôi”.
e) Bạn học được gì về Digital Marketing từ sự thành công này?
Để có một chiến dịch thành công trước hết “Cứ làm thôi”. Slogan là một yếu tố không
nhỏ góp phần truyền tải thông điệp của thương hiệu, thương hiệu phải thể hiện được một
insight sâu sắc cho ý nghĩa tồn tại của mình trên thế giới. Bên cạnh đó, slogan nó cũng
cần phải ngắn gọn để mọi người có thể dễ dàng nhớ đến thương hiệu của bạn khi được
nhắc đến. Một chiến dịch đủ thú vị khi nó tạo được cảm hứng và gây nên một làm sóng
tranh luận để tìm ra đáp án cho thông điệp mà doanh nghiệp muốn hướng đến, tuy mạo
hiểm nhưng nó “có thể” trở thành một cột mốc đánh dấu sự thành công ở một chiến dịch.