Chiến dịch “ĐI ĐỀ TRỞ VỀ” Soobin Hoàng Sơn của BITI’S

HUNTER
Câu 1:
Đối tượng cần thuyết phục:
Trong chiến dịch “Đi để trở về”, Biti’s đã tập trung vào khao khát đi và trải nghiệm của
người trẻ (chủ yếu ở độ tuổi từ 18-24), những người muốn đi để khám phá thế giới, đi để
tìm được bản ngã của mình, đi để trở về và trân trọng hơn những giá trị mà mình đang có:
gia đình, bạn bè.
Nội dung của chiến dịch đã đánh trúng tâm lý khách hàng trong dịp Tết Nguyên Đán “Đi
để trở về”. Bởi lẽ tuổi trẻ năng động sẽ có rất nhiều chuyến đi trong năm, nhưng hơn tất
cả, sau một năm bôn ba xứ người, có lẽ đối với những người trẻ tuổi xa quê hương,
chuyến đi ý nghĩa và mong đợi nhất chính là chuyến đi trở về nhà cùng gia đình. Có đi
mới có trở về, đi thật xa để khám phá, để trải nghiệm, để trưởng thành hơn và trân trọng
hành trình trở về hơn chính là thông điệp mà Bitis Hunter muốn truyền tải đến mọi người.
Chính nhờ những câu chuyện đánh trực tiếp vào cảm xúc của đối tượng mục tiêu kết hợp
với việc tìm ra một insight vô cùng ý nghĩa, “Đi để trở về” mùa 1 và 2 đã giúp Biti’s
Hunter thành công trong việc chinh phục những khách hàng đầu tiên, mở ra rất nhiều cơ
hội để Biti’s Hunter trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu của giới trẻ Việt Nam
khi lựa chọn giày.
Hành vi tiêu dùng:
Giới trẻ trong độ tuổi 18-24 là những khách hàng trẻ, thích khám phá, thích trải nghiệm
và chinh phục. Họ cũng bắt đầu có khả năng mua sắm, và đặc biệt thích các sản phẩm
thời trang có thương hiệu. Tuy nhiên, không phải người trẻ nào cũng có đủ khả năng tài
chính để sẵn sàng mở ví chi 2 - 3 triệu đồng cho một đôi giày Nike và Adidas. Chính vì
vậy, Biti’s Hunter đã tìm cho mình được một chỗ đứng rất riêng trong một thị trường vô
cùng tiềm năng: một hãng giày tầm trung cho nhóm thu nhập bình thường, có thương
hiệu (trước Biti’s Hunter không có một thương hiệu nào nổi tiếng ở tầm giá 500 - 700k/ 1
đôi), thiết kế trẻ trung, khỏe khoắn, chất liệu đem lại sự thoải mái và hình dáng cực kì
hiện đại.
Các đối thủ cạnh tranh của Biti’s bao gồm Nike, Adidas, Converse, Puma, Vans, New
Balance, Reebok, ASICS, Mizuno, Ananas,…
* Nike
Thương hiệu được quảng bá bởi những người nổi tiếng và các chuyên gia thể thao Danh
tiếng hàng đầu của Nike được thể hiện qua hình ảnh của hàng loạt ngôi sao thể thao
Sử dụng và tin tưởng các sản phẩm của công ty như: Michael Jordan, Cristiano Ronaldo
hoặc Các đội bóng lớn đã từng hợp tác như Liverpool, Barcelona, Chelsea hoặc thậm chí
là các đội Tuyển dụng toàn quốc. Vì vậy, uy tín của thương hiệu ngày càng được nâng
cao và có dấu ấn sâu đậm trong lòng mọi người nghe
* Ananas
Hãng đã đưa ra thông điệp Discover YOU với ý nghĩa nhắc nhở mọi người rằng “Làm gì
thì cũng cần hiểu bản thân và biết bản thân mình muốn gì”. Bởi khi chúng ta càng hiểu rõ
con người mình thì cuộc sống sẽ càng dễ dàng và quyết đoán hơn.Hãng đã thể hiện thông
điệp của mình rõ nhất qua các bộ sưu tập giày như:
- Bộ sưu tập Vintas Saigon 19080s lấy cảm hứng từ màu film của đường phố Sài Gòn
xưa, để tạo nên một bức tranh hoài cổ, nhằm thể hiện sự điềm đạm trong tính cách của
người mang.
- Hay Pride Flag Outsole thay lời nói cho cộng đồng LGBT Việt, mang dáng dấp của
những cái tôi có cá tính riêng biệt “Love For All, All For Love”
- Và bộ sưu tập với sự kết hợp của Ananas & Lucky Luke, đã khắc hoạ lại hình ảnh “gã
cao bồi nghèo” nhưng luôn có lối suy nghĩ tích cực, tư duy khiêm tốn và nhìn nhận bản
thân một cách đúng mực.
* Reebok
Bài học chiến thắng của Reebok trên mảnh đất sportwear màu mỡ nhưng đầy chông gai là
thực hiện song song 2 nội dung chính: Một là việc không ngừng cải tiến nâng cao chất
lượng sản phẩm cũng như mẫu mã, hai là song song triển khai truyền thông với sự kết
hợp cùng nhiều tên tuổi lớn có tầm ảnh hưởng rộng trên các mặt trận social media như:
Gigi Hadid, Ariana Grande… Đây không chỉ là cú nổ thành công đầu tiên của Reebok
bởi trước đó, Reebok đã thực hiện cú bắt tay đình đám cùng Vetements – thương hiệu
thời trang gây rúng động thếgiới thời gian gần đây bởi những thiết kế mang thẩm mỹ thời
kì hậu Soviet. Ngay lập tức, sự hợp tác mới mẻ này đã khiến những người trẻ mộ điệu
thời trang đứng ngồi không yên bởi sức hút từ một thương hiệu sportwear lâu đời và sự
độc đáo có một không hai từ một tên tuổi non trẻ mới trình diện làng thời trang nhưng
với phong độ chất, đáng ngườm như Vetements. Thành quả của sự kết đôi hoàn hảo này
chính là đôi sneaker InstaPump Fury được diện từ những ngôi sao lớn của Việt Nam cho
tới các sao quốc tế yêu thích và lăng xê nhiệt tình. Kylie Jenner, G-Dragon, Dara và Sơn
Tùng MTP… là những cái tên góp mặt trong danh sách dài những ngôi sao, thần tượng
ưa chuộng InstaPump Fury.
Câu 2:
2.1 Mục tiêu quảng cáo
Là một thương hiệu nội địa, Biti’s đối mặt với nhiều thử thách nhưng cũng đặt ra những
mục tiêu cụ thể và đủ lớn để tạo nên sự đột phá cho thương hiệu. Trước đó, thương hiệu
con Biti’s Hunter cũng đã được ra mắt vài tháng nhưng chưa được nhiều người biết đến.
Vì vậy, khi xây dựng chiến dịch truyền thông Tết lần này, Biti’s cũng đặt mục tiêu nâng
cao nhận biết của người tiêu dùng về thương hiệu (Brand Awareness).
Tết 2017 - Hành trình xây dựng câu chuyện thấy “Đi để trở về” là thấy Tết của Biti's
Hunter chính thức bắt đầu. Ngay từ ban đầu, “Đi để trở về” được định hướng sẽ là một
chiến dịch dài hạn, liên tục nhiều năm với mục đích xây dựng độ nhận biết cho thương
hiệu Biti's Hunter. Sau 3 mùa, thông điệp “Đi để trở về” đã hằn sâu vào tâm trí những
khách hàng trẻ tuổi. Giờ đây, khi nghe đến tagline quen thuộc “Đi để trở về” thì người ta
sẽ ngầm hiểu ngay đây là chuyến đi dịp Tết, tất cả mọi chuyến đi đều có chung một điểm
đến, đó là nhà.

2.2 Ngân sách

Chiến dịch “ Đi để trở về mùa 1” bắt đầu từ Tết năm 2017 và cho ra mắt dòng sản phẩm
Biti’s Hunter .
Thời kỳ vòng đời sản phẩm :
Mùa 1, Biti’s mở đầu chiến dịch bằng cách tạo tranh luận về vấn đề “Đi hay Về” trên
mạng xã hội để thu hút giới trẻ. Sau đó là câu trả lời của thương hiệu “Đi thật xa để trở
về” bằng MV Đi để trở về của Soobin Hoàng Sơn và màn product placement đầy tranh
cãi trong MV Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP. Là một thương hiệu nội địa với ngân sách eo
hẹp, lại nhiều năm im hơi lặng tiếng, nhưng lại thể hiện tinh thần “đi và trải nghiệm” của
người trẻ, Biti’s Hunter đã vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe và nói thay lời của
nhiều bạn trẻ. Đây cũng như là bước đột phá và bước đầu tư kinh phí mạnh cho truyền
thông và đem lại kết quả thành công hơn mong đợi. Khẳng định được vị thế của Biti’s
với khách hàng.
Thị phần : Từ chiến dịch “ Đi để trở về “ các sản phẩm, đặt biệt là Biti’s Hunter cũng như
thương hiệu Biti’s khẳng định được vị tế và có thị phần cao trong thị trường . Các sản
phẩm xuất hiện trong hai MV âm nhạc - cháy hàng trên mọi kênh phân phối, thậm chí
người tiêu dùng phải đặt trước để được sở hữu, điều hiếm thấy với một thương hiệu Việt.
Đại diện Biti's khi đó cho biết, doanh số bán hàng tăng vọt 300%, lượng giày sản xuất
được bán hết trong chưa tới một tuần kể từ khi MV xuất hiện.
Cạnh tranh: Các đổi thủ cạnh tranh mạnh như Nike, Adidas, … tại thị trường Việt Nam
chiếm ưu thế đối với khách hàng về mẫu mã đẹp và sáng tạo tuy nhiên lại có giá thành ở
tầm trung và cao so với thu nhập của người Việt Nam ở thời điểm đó . Đánh vào tâm lý
đó, Biti’s đã đầu tư mạnh vào thiết kế đưa đến những dòng sản phẩm đẹp mắt và phù hợp
với khách hàng, nổi bất ở thời điểm đó là dòng sản phẩm Bitis Hunter với tính năng động
và thích hợp với thời đại. Bên cạnh đó Biti’s còn đầu tư chi phí mạnh cho quảng cáo với
chiến dịch “ Đi để trở về “ kết hợp với các ca sĩ nổi tiếng như Soobin và Sơn Tùng MTP.
Biti’s rất thông minh khi sử dụng kênh KOL để truyền thông cho chiến lược tiếp theo,
kích thích sự yêu thích, yêu mến của khách hàng đối với sản phẩm.
Tần suất quảng cáo : Từ 2 Viral Video, là MV “Lạc Trôi” của Sơn Tùng MTP và MV
“Đi để trở về” của Sobin Hoàng Sơn, chính là những Video đang gây sốt cộng đồng
mạng trong thời gian dài và Biti’s tạo thành một trào lưu đi giày mới ở giới trẻ. Tần suất
quảng cáo dày đặc khắp các trang báo cũng như là trên các mạng xã hội.
Về bốn phương pháp để xác định ngân sách của hoạt động truyền thông.
Phương pháp căn cứ vào khả năng: Là một thương hiệu nội địa với ngân sách eo hẹp, lại
nhiều năm im hơi lặng tiếng, nhưng lại thể hiện tinh thần “đi và trải nghiệm” của người
trẻ, Biti’s Hunter đã vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe và nói thay lời của nhiều bạn
trẻ: Đi là để trở về.
Phương pháp phần trăm doanh thu:Trước năm 2017 Biti’s là thương hiệu giày Việt lâu
đời, ngân sách eo hẹp, tuy nhiên từ chiến dịch “ Đi để trở về” và kết hợp với Sơn Tùng
MTP trong MV “ Lạc trôi “ chỉ xuất hiện 1 vài giây. Không rõ là chi phí quảng cáo là bao
nhiêu nhưng theo các trang báo thông kế thì không quá nhiều nhưng đem đến thành công
vô cùng vang dội. Năm 2017, doanh thu thuần của Biti's công ty mẹ đạt hơn 1.580 tỷ
đồng. Con số này tăng thêm hơn 26% chỉ trong hai năm sau đó, đạt gần 2.000 tỷ đồng
vào năm 2019. Lợi nhuận của của Biti's cũng ở mức đỉnh với trung bình trên 100 tỷ đồng
mỗi năm. Ngoài công ty mẹ Biti's, công ty con của Biti's là Bình Tiên Đồng Nai cũng ghi
nhận kết quả tăng trưởng liên tục.
Phương pháp cân bằng cạnh tranh: Từ chiến dịch “ Đi để trở về” và kết hợp với Sơn
Tùng MTP trong MV “ Lạc trôi “ đem lại những thành công cũng như tăng doanh thu cho
công ty. Từ đó Biti’s duy trì quảng cáo và đầu tư vào chính sách phát triển sản phẩm
không ngừng quảng cáo sản phẩm trên các kênh truyền thông, chiếm lĩnh thị phần và có
phần vượt mặt so với các đối thủ cạnh trạnh ở thời điểm đó.
Phương pháp mục tiêu - nhiện vụ: Ở phương pháp này đòi hỏi Biti’s phải xây dựng ngân
sách của mình trên cơ sở xác định mục tiêu và các nhiện vụ cần phải hoàn thành để ước
lượng chi phí .Xác định chỉ tiêu thị phần sau 2 MV “ Đi để trở về “ và “ Lạc trôi” Biti’s
chiếm một thị phần lớn tại thị trường Việt Nam và đặc biệt nhất là ở bộ phận giới trẻ .
Kết hợp với các nghệ sĩ và các KOL với kinh phí không cao nhưng lại gần gửi với đối
tượng khách hàng mà nhãn hiệu hướng đến.

2.3 Thông điệp

Nội dung thông điệp
Biti’s đã mang tới thông điệp truyền cảm hứng dành cho những ai có đam mê xê dịch, là
tuổi trẻ có cơ hội hãy đi, hãy bắt đầu những hành trình trải nghiệm của riêng mình để
nhìn thấy thế giới rộng lớn hơn, cuộc sống muôn màu sắc hơn và từ những chuyến đi đó
Hunter cũng như Biti's mong được thấy được sự lớn lên, sự trưởng thành từ trải nghiệm
và đặt biệt là sự trân trọng những giá trị con người và tình thân.
Cấu trúc thông điệp
Trong chiến dịch lần này, Biti’s đã quay trở lại đầy ấn tượng và dám đổi mới bản thân
mình với cấu trúc quy nạp. Trong cấu trúc này, sự sắp xếp các thành phần được thay đổi:
họa đề- chủ đề - thuật đề. Biti’s – đi để trờ về. Và ý tưởng “Đi thật xa để trở về” rõ ràng
là một khía cạnh mới về Homing, không đi ngược lại với đám đông vì vẫn có hàm ý “trở
về” và có tiềm năng trở thành xu hướng vốn đã có sẵn trong người trẻ.
Định dạng/hình thức/sắc thái thông điệp
Với những ca từ đầu tiên, bài hát đã gợi mở về một chuyến đi thú vị với nắng, gió và cả
mây trời. Nếu phần mở đầu MV sẽ khiến nhiều bạn trẻ thêm khao khát được thoát khỏi
sự xô bồ nơi thành thị, hòa mình vào thiên nhiên và con người thì ở cuối hình bước chân
chàng trai trẻ trở về bên vòng tay của cha mẹ, cùng đón một năm mới đầm ấm bên gia
đình. “Điều kỳ diệu là con người ta đi xa hơn để trưởng thành hơn, nhưng không quên
mang theo bên cạnh hành trang nỗi nhớ gia đình” - một đoạn kết đầy tình cảm đã khơi
gợi nhiều cảm xúc mãnh liệt trong lòng mỗi người. Dù bước chân có chinh phục qua biết
bao vùng đất thì con người cũng sẽ mang chính trải nghiệm quý báu ấy trở về chia sẻ
cùng những người người yêu quý nhất.
Không mang hơi hướng tình cảm gia đình gắn kết như những gì người ta thường nghĩ về
trong ngày Tết, chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s Hunter chiếm được tình cảm của
đông đảo giới trẻ bởi sự trẻ trung, năng động khi đề cập đến chuyện đi phượt, mà vẫn rất
dung dị, thân thương bởi sự hiện diện của tình cảm gia đình thiêng liêng.
Phong cách quảng cáo
Thương hiệu đã tận dụng xu hướng video tương tác trên mạng xã hội nhằm để truyền tải
thông điệp của mình đến với khách hàng một cách gần gũi hơn. Biti’s đã khiến mọi người
cảm thấy tự hào khi mà Soobin Hoàng Sơn đi những đôi giày giống với mình, hay các
hoạt động như trò chơitặng quà trên Fanpage, Instagram hay các hoạt động săn giày
online đã gia tăng mức độchia sẻ của Biti’s lên đáng kể bởi người trẻ được "thi thố" với
nhau về mức độ nhanh nhạy của họ.
Biti’s đã "lộ diện" dần dần trong suốt năm 2017 và tạo ra một cú nổ khi đồng thời xuất
hiện trong MV của nam ca sĩ đang được giới trẻ vô cùng quan tâm với ca từ dễ nghe, bắt
tai tạo sự vui tươi với khách hàng, đặc biệt với các bạn trẻ - những người con phải đi làm,
đi học xa nhà thì đây sẽ là chất xúc tác của thương hiệu tới khách hàng.
Nguồn của thông điệp:
Theo một khảo sát của Biti’s, có hơn 87.000 cuộc đối thoại về chủ đề “Đi hay Về” trên
mạng xã hội. Đặc biệt, trong những dịp Tết, câu chuyện đi du lịch hay trở về với gia đình
lại càng được các bạn trẻ quan tâm và tranh luận nhiều hơn.
Là một thương hiệu nội địa với ngân sách eo hẹp, lại nhiều năm im hơi lặng tiếng, nhưng
lại thể hiện tinh thần “đi và trải nghiệm” của người trẻ, Biti’s Hunter đã vượt qua nhiều
thử thách để lắng nghe và nói thay lời của nhiều bạn trẻ: Đi là để trở về.

2.4
Phạm vi
"Đi để trở về" chính là cụm từ được các bạn trẻ hashtag tới 200000 lần trên các bài đăng
trên igstagram và facebook. Đồng thời, có hơn 87.000 cuộc đối thoại về chủ đề “Đi hay
Về” trên mạng ¢xã hội. Đặc biệt, trong những dịp Tết, câu chuyện đi du lịch hay trở về
với gia đình lại càng được các bạn trẻ quan tâm và tranh luận nhiều hơn.( Theo Forbes
Việt Nam)
Ngày 3/1/2017, sau khi Soobin Hoàng Sơn tung ra MV "Đi để trở về" có sự xuất hiện của
đôi giày Biti's Hunter với tôngt lượt tương tác trên Social media đạt 1,719,369, theo đó
thương hịêu Biti's được nhắc đến khắp trên các báo cũng như các diễn đàn khác.

Tần suất:
Xuất phát từ màn product placement đầy tranh cãi trong MV đình đám “Lạc trôi” của Sơn
Tùng MTP, gây bão thông qua tranh luận #teamdi và #teamtrove trên mạng xã hội, và
chính thức ra mắt MV “Đi để trở về” là câu trả lời trọn vẹn của thương hiệu, cùng với ca
sĩ trẻ đang lên Soobin Hoàng Sơn, Mùa 1 của chiến dịch đã tạo tiếng vang rất lớn cho
Biti’s trong cuộc chiến truyền thông Tết vốn chỉ dành cho những thương hiệu lớn.
Thông điệp "đi để trở về" đã gắn liền với thương hịêu Biti's sau thành công của mùa 1,
với tần suất xuất hiện dày đặc.
Cường độ tác động:
Đi để trở về 1- Đi thật xa để trở về. Khởi đầu mùa 1 là bước chân đầu tiên của Biti’s khi
tham gia truyền thông Tết, Biti’s muốn gây được sự chú ý lớn trong cộng đồng và tạo
được cú hích mạnh mẽ để thương hiệu trỗi dậy. Trước đó, thương hiệu con Biti’s Hunter
cũng đã được ra mắt vài tháng nhưng chưa được nhiều người biết đến. Vì vậy, khi xây
dựng chiến dịch truyền thông Tết lần này, Biti’s cũng đặt mục tiêu nâng cao nhận biết
của người tiêu dùng về thương hiệu.
Tăng doanh số hơn 300% bán hàng mục tiêu chỉ trong vòng 7 ngày.
Với chủ trương không dàn trải ngân sách cho quá nhiều hoạt động, toàn bộ chiến dịch Đi
để trở về mùa 1 chỉ gồm 3 giai đoạn:
Tạo tranh luận #teamđi – #teamtrởvề thông qua KOLs trong vòng 4 ngày.
Tung 2 MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn và MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng
MTP trong 2 ngày.
Dồn tổng lực PR và media vào Kenh14 trong 1 ngày.
Phương tiện cụ thể:
Đã thực chiến dịch lần này chủ yếu trên các phương tiện Internet:
+ MV ca nhạc phát sóng trên YouTube
+ Các hastag, bài thảo luận trên Facebook, Instagram
+ Báo điện tử kênh 14
Thời điểm/ lịch trình sử dụng từng đợt QC: Biti’s tin rằng, trong thời đại thông tin vũ bão
ngày nay, khách hàng không thích theo dõi một chiến dịch quá dài. Vì vậy, Biti’s chỉ tập
trung ngân sách cho hai hoạt động chính: MV ca nhạc và Product placement
Ngày 1/1/2017, MV Đi để trở về được tung ra, mở đầu cho Mùa 1 của chiến dịch. MV
Lạc Trôi của Sơn Tùng MTP được ra mắt cùng ngày có một màn product placement gây
tranh cãi khi đặt đôi sneaker hiện đại trong một MV cổ trang.Các MV được cố ý ra mắt
ngày đầu năm 1/1, chứ không phải 31/12, là vì Biti’s muốn sở hữu một ngày đặc biệt,
ngày đầu năm, để người trẻ hướng đến những hành trình mới, nhưng cũng không quên
“đi thật xa để trở về”.
Đi để trở về mùa 1 chỉ gồm 3 giai đoạn:
Tạo tranh luận #teamđi – #teamtrởvề thông qua KOLs trong vòng 4 ngày.
Tung 2 MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn và MV “Lạc trôi” của Sơn Tùng
MTP trong 2 ngày.
Dồn tổng lực PR và media vào Kenh14 trong 1 ngày.
Phương tiện cụ thể:
Đã thực chiến dịch lần này chủ yếu trên các phương tiện Internet:
+ MV ca nhạc phát sóng trên YouTube
+ Các hastag, bài thảo luận trên Facebook, Instagram
+ Báo điện tử kênh 14
2.5 Đánh giá kết quả
Chiến dịch truyền thông Biti’s Hunter – Đi Để Trở Về là một trong những chiến dịch có
tiếng vang lớn trong giới truyền thông Việt Nam thời gian vừa qua, chiến dịch đã trở
thành cú vực dậy ngoạn mục của “ông hoàng giày Việt” lúc thương hiệu trở nên phai nhạt
trong trí nhớ của người dân Việt Nam. “Đi để trở về” không chỉ đem lại kết quả tiếp thị
ngoài sức tưởng tượng với hơn 170 triệu “brand mention” khi đăng tải MV của Soobin
Hoàng Sơn ở mùa 1 mà còn đi đôi với việc tăng doanh số (đạt 300% mục tiêu doanh số
bán hàng chỉ trong vòng 7 ngày) và MV có mặt trong BXH của Zing 6 tháng liên tiếp.
Bên cạnh đó, việc nắm bắt được “demographic” của khách hàng, mối quan tâm cũng như
những trăn trở của họ, chiến dịch đã khắc sâu hơn vào tâm trí người tiêu dùng một hình
ảnh Biti’s không chỉ gần gũi mà lại còn rất tâm lý. Tại PR Asia Awards tiền thân là
PRWeek Awards Asia giải thưởng được lập ra để tôn vinh những chiến dịch, công ty và
cá nhân thành công trong giới truyền thông tại Châu Á – Thái Bình Dương được tổ chức
tại Hồng Kông, “Đi Để Trở Về” được ghi nhận là một trong những chiến dịch xuất sắc tại
PR Awards Asia 2017. Sự thành công của chiến dịch Đi Để Trở Về đã mang về cho
Biti’s và Redder Advertising Agency thực hiện chiến dịch trên giải Vàng trong hạng mục
Best Use of Broadcast/Video và giải Đồng hạng mục Brand Development Campaign of
the Year (Product). Xét về chiến lược Marketing của hãng, đây chính xác là bước đệm và
tạo đà hoàn hảo cho việc xây dựng và định hình hình ảnh. Biti’s Hunter là sản phẩm giày
hướng đến những khách hàng luôn muốn đi, bước vào thế giới rộng lớn hơn để học,
khám phá, trưởng thành. Họ cũng thấy việc trở về nhà có giá trị hơn. Từ cách suy nghĩ
này, thông điệp "Đi để trở về" ra đời. Điều thuận lợi của Biti's là lúc đó là "Đi để trở về"
chính là cụm từ được các bạn trẻ hashtag tới 200.000 lần trong các bức ảnh trên
Instagram và Facebook. Đồng thời, cũng có tới 87.000 cuộc tranh cãi trên các mạng xã
hội về vấn đề “Tết, người trẻ nên đi hay trở về nhà ?”
Bên cạnh đó, ngày 01/01/2017, ca sỹ Sơn Tùng MTP tung ra video ca nhạc (MV) “Lạc
trôi” gây sự chú ý với một chi tiết đôi giày hiện đại Biti’s Hunter xuất hiện trong bối cảnh
cổ trang. Sau 4 ngày ra mắt, MV này nhanh chóng hút hơn 13 triệu lượt xem trên
YouTube cùng một làn sóng tranh luận trên mạng xã hội. Ngày 03/01/2017, ca sỹ Soobin
Hoàng Sơn tung ra MV “Đi để trở về” cũng có điểm chung là sự xuất hiện của đôi giày
Biti’s Hunter. Tổng lượt tương tác trên Social Media đạt 1,719,369 bao gồm likes, shares
và comment. Sức nóng của hai MV gia tăng không ngừng, 2 MV đứng trong Youtube
Trending 21 ngày liên tục và theo đó, thương hiệu Biti’s được nhắc đến trên khắp các báo
cũng như diễn đàn.