1.

Trần Thị Ngọc Anh

MSSV: 31181020265
2. Lã Thu Duyên
MSSV: 31181025266
3. Trần Thị Thúy Hiền
MSSV: 31181022525
4. Hồ Thị Kim Khuyên
MSSV: 31181023523
5. Nguyễn Phạm Thanh Trúc
MSSV:31181020942
 • TĂNG NHẬN BIẾT THƯƠNG
HIỆU Ở ĐỐI TƯỢNG KHÁCH
MỤC TIÊU HÀNG MỤC TIÊU.TĂNG
TRUYỀN THÔNG NHẠN THỨC Ở KHÁCH
HÀNG VỀ CHẤT LƯỢNG UY
TÍN SẢN PHẨM

• Thu hút sự quan tâm của đối

tượng khách hàng mục tiêu

• tăng doanh số 200% so với 3

tháng cuối năm 2019
 Đối tượng mục tiêu
- Độ tuổi: Khách hàng từ độ tuổi 17 đến
dưới 30
- Giới tính: Ở cả hai giới tính
Nhân khẩu - Nơi sống: Toàn quốc, đặc biệt chú trọng
học ở các thành phố lớn (store tập trung ở các
thành phố lớn)
- Việc làm: Học sinh sinh viên hoặc người
mới ra trường đi làm
 -
- Có lối sống năng động
- Thích di chuyển, du lịch và tham gia các hoạt
động ngoài trời
- Có lòng tự trọng cao, thể hiện cá tính của bản
thân qua những hành động và việc làm của họ

Phong cách
-Họ cũng thể hiện cá tính của mình thông qua
việc ăn mặc
- Yêu thích và theo đuổi những điều mới mẻ
theo phong cách riêng của họ
 - Đối tượng thường sử dụng Facebook,
Instagram, Youtube
- Thường xuyên cập nhập tin tức
- Thời gian sử dụng thường là buổi tối

Media habit
 VẤN ĐỀ MÀ BITI’S
01 ĐANG GẶP PHẢI:
• Thực trạng hiện nay của Biti’s
• Giải quyết vấn đề
 Thực trạng hiện nay của
Biti’s:

01
SỰ CẠNH TRANH VÔ CÙNG KHỐC LIỆT
Biti’s Hunter hướng tới nhóm đối tượng mục tiêu là Giới trẻ
và đánh vào phân khúc giày thể thao vốn đã có sự cạnh tranh
vô cùng khốc liệt giữa các thương hiệu lớn.
CHƯA XÂY DỰNG ĐƯỢC CHO MÌNH MỘT NÉT

02 ĐẶC TRƯNG
Biti’s Hunter chưa xây dựng được cho mình một nét đặc trưng
về mặt cảm xúc nào đó trong tâm trí khách hàng.
VẤN ĐỀ CHẤT LƯỢNG
Xét đến vấn đề chất lượng, Biti’s từ trước được đánh giá cao
bởi các sản phẩm sandal, chứ chưa được nhìn nhận tốt về các
sản phẩm giày thể thao. 03
Thực trạng hiện nay của
Biti’s:

Vấn đề mà Bitis đang gặp phải: Nhận thức của khách

hàng tốt - Độ hài lòng cho sản phẩm cao - Dễ bị thay thể
bởi các sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh.
 Giải quyết vấn đề của
Brand:

01
Tăng tần suất sử dụng
tạo ra những dịp mới để mua sản phẩm, tạo ra các dịp sử
dụng mới, và tạo ra các dịp để khách hàng có cơ hội quay lại
tiếp tục mua sản phẩm.

02 Tăng lòng yêu thương hiệu

thiết lập những sở thích trên sản phẩm, xây dựng nét đặc
trưng về mặt cảm xúc trong tâm trí khách hàng, thiết lập
Tăng những nhận thức những gắn kết giữa khách hàng với thương hiệu.

Tăng những nhận thức tốt của khách hàng đối với những ưu
điểm của sản phẩm.
03
02 “Đi tìm hồn Việt”
• Bối cảnh
• Insight
• BIG IDEA “Đi tìm hồn Việt”
Bối cảnh
Văn hóa Việt Nam là kết tinh của dân tộc, là tư
tưởng, là thị yếu, là quan niệm, là linh hồn đất
Việt, giúp con người hướng về chân thiên mỹ, về
cái ý thức của con người về cuộc đời.

Tuy nhiên, ngày nay, người trẻ Việt biết đến văn
hóa nhưng chưa thật sự cảm nhận được những

Đền Hùng giá trị nhân văn kết tinh ở văn hóa Việt Nam.
Không những thế, hiện nay, trong sự giao thoa
giữa nền văn hóa phương Đông và phương Tây,
người trẻ đang lãng quên đi cái nét đẹp của văn
hóa, của hồn Việt.
INsight

Con người được nuôi dưỡng bởi văn hóa tại vùng
đất nơi họ sinh ra, bởi cái đẹp được kết tinh qua
những năm tháng của cuộc đời. Tôi là một người
sinh ra ở thế hệ mới, nơi phần lới người trẻ đều
biết đến văn hóa như không thật sự có sự thấu
cảm về văn hóa. Tôi mong muốn trải nghiệm,
khảm phá, đi tìm và kết nối tâm hồn mình với văn
Đền Hùng
hóa của hồn quê đất Việt.
 BIG IDEA
“Đi tìm hồn
Việt”
Hành trình ngược tìm về văn hóa của
người trẻ Việt, đem đến cho người trẻ KEY MESSAGE
động lực tìm về văn hóa, kết nối được
cái đẹp trong linh hồn đất Việt. Bitis sẽ
cùng người trẻ trên con đường đi tìm
hồn Việt này.
 Hoạt động
GIAI ĐOẠN 1:
1. TVC
• Nhân vật trung tâm của TVC là một người trẻ đang trong
chuyến du lịch của mình. Đó là những đoạn kí ức của
người trẻ đến những nơi mà bạn ấy đã đi qua. TVC thực

Nộ hiện cách quay ngược dòng thời gian, tái hiện lại những
nét văn hóa đọng lại sau những chuyến đi dài của người
trẻ. Ở đây, TVC kích thích người xem bởi nhiều giác quan

i dung của con người. Chủ nghĩa xê dịch của giới trẻ giúp giới trẻ
đi và kết nối, tận hưởng chiều sâu văn hóa lịch sử chứ
không phải sự hời hợt về mặt tâm hồn.
• Bởi TVC này hướng đến văn hóa, những nét đẹp của quê
hương Việt Nam. Vì vậy, trong TVC cần chứa những hình
ảnh đẹp về kiến trúc, ẩm thực, âm nhạc và cả những giá trị
về tinh thần của người Việt. Trong TVC chúng tôi muốn
chú trọng về những nét văn hóa đặc trưng của ba miền Việt
Nam.
 Hoạt động
GIAI ĐOẠN 1:
1. TVC
• Nhân vật trung tâm của TVC được chọn chính là Khoai
Lang Thang - một travel bloger nổi tiếng của giới trẻ.
Người được nhận giải thưởng We Choice Award 2019 về

Nội nhân vật truyền cảm hứng cho giới trẻ. Bitis lựa chọn anh
cho TVC lần này bởi đây là nhân vật mộc mạc nhưng đem
lại những cảm xúc gần gũi trong lòng người xem, chính

dung bạn ấy cũng đem lại nguồn năng lượng tích cực cho giới
trẻ. Đặc biệt hơn, bitis muốn lựa chọn một người đại diện
tiêu biểu cho chủ nghĩa xê dịch của giới trẻ, một người thật
sự yêu và có những sự hiểu biết về hệ giá trị văn hóa Việt
Nam đương thời.
• Hình ảnh trong TVC đặc tả nét văn hóa của người Việt
Nam. Như tranh Đông Hồ, múa rối nước, hát bội, kiến trúc
của những di tích còn lại như chùa một cột, cung đình huế,
thánh địa mỹ sơn, dinh độc lập,… ẩm thực.
 Hoạt động
GIAI ĐOẠN 1:
1. TVC

Mục TVC sẽ khơi gợi lên trong lòng

người trẻ sự thích thú về một
mảnh đất bình yên nhưng không
buồn tẻ. Người trẻ sẽ cảm nhận

đích được nét đẹp về văn hóa của

những mảnh đất nơi họ đi qua
và cả những nơi mà họ chưa
đến, từ đó có khát khao tự mình
trải nghiệm, tự mình chinh phục
và tự mình đi tìm hồn Việt trong
lòng mình.
 Hoạt động
Các giai đoạn trong chiến dịch
truyền thông về TVC trên nền tảng
social media:
Giai đoạn 2: Tung TVC trên kênh Youtube
chính của Bitis đồng thời ở trên trang
Facebook chính của Bitis Hunter. Truyền tải
thông điệp về sự trải nghiệm chinh phục
của người trẻ đối với tinh hoa văn hóa Việt
Nam từ TVC. Tạo viral cho thông điệp qua
sức hút của KOLs và sức ảnh hưởng từ
mạng lưới micro influencer. Chạy Facebook
Ads để tiếp cận người tiêu dùng.
Agency hợp tác:
7SAT - đơn vị tiên phong trong lĩnh vực Influencer Marketing.
Giai đoạn 1: Tung Trailer của TVC để
khơi dậy sự tò mò trong lòng người
trẻ, thu hút sự chú ý của họ thông
qua KOLs và mạng lưới micro
influencer.
Giai đoạn 3: Tổng kết chiến dịch bằng việc
lan tỏa những câu chuyện, những trải
nghiệm từ thực tế. Đó là những người
theo chủ nghĩa xê dịch, khám phá những
cái mới mẻ của vùng đất; những người trẻ
yêu và khao khát tìm kiếm cái đẹp của văn
hóa Việt Nam.
Hoạt động
KOLS CHÍNH Mục
• Tăng độ nhận diện thương hiệu
đích • Tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng
Blogger
Khoai lang
thang
Người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, Là
một blogger rất nổi tiếng, Đinh Võ Hoài
Phương (biệt danh Khoai Lang Thang),
anh chàng blogger này luôn chia sẻ đến
mọi người những địa điểm du lịch khắp
nơi cùng nền ẩm thực của mỗi điểm Khoai
Lai Thang đặt chân đến. Với những trải
nghiệm thú vị và chân thật kênh youtube
của Khoai Lang Thang đã thu hút hơn 1,2
triệu lượt đăng ký cùng hàng nghìn lượt
follow trên fanpage.
Đăng bài viết về chia sẻ những dòng cảm xúc về
những trải nghiệm các giá trị văn hóa trên trang
mạng xã hôi facebook kèm hashtag #BitisHunter
#ĐiTìmHồnViệt #KhoaiLangThang
#ĐiVàTrảiNghiệmVănHóa
Share các post của thương hiệu hoặc trích dẫn qua
page của mình các bài báo liên quan
Tần suất: mỗi tuần post 1 bài, post trong vòng 2
tháng.
KPI:
Lượt like : 50.000
Lượt comment: 5.000
Lượt share: 1.000 lượt share
Ngân sách: 80 triê ̣u
Hoạt động
KOLS CHÍNH Đăng bài trên fanpage chính thức tôn vinh những giá
trị văn hóa lâu đời của Việt Nam đồng thời khyến
khích các bạn trẻ hay đi và tìm hiểu văn hóa của đát
nước kèm hashtag #BitisHunTer #ĐiTìmHồnViệt
#HoangThuyLinh #TraiNghiemvanhoa
Hoàng Tần suất: 2 bài/ 2 tháng
KPI:
Thùy Linh Lượt like: 20.000
Là một ca sĩ diễn viên nổi tiếng tại Lượt comment: 1000
Lượt share: 500
Việt nam. Trong năm qua Hoàng Thùy
Ngân sách: 16 triê ̣u
Linh đã có những đóng góp lớn vào
việc xây dựng những giá trị nghệ thuật
cao và phát triển âm nhạc đại chúng,
những tác phẩm âm nhạc của Hoàng Livestream
Thùy linh được khán giả đón nhận KPI:
mạnh mẽ và có hơn 2,9 triệu lượt theo Lượt xem: 20.000
dõi trên fanpage. Lượt comment:1.000
Luợt share: 500
Ngân sách: 20 triêụ
Hoạt động
KOLS CHÍNH
power middle
influence
Sử dụng 1 nhóm power middle
influence sở hữu từ 10.000 – 250.000
fans, nhóm này tương tác đủ tốt và
thường xuyên trao đổi với fan thể hiện
cá tính của mình trên nền tảng tiktok
( nên tảng mạng xã hội với hơn 100
triệu lượt tải xuống) thông qua việc
tạo nội dung riêng biệt cho những
người địa phương nổi tiếng trên nền
tảng TikTok .
Các influencer tham gia vào chiến dịch
bằng cách quay các clip thực hiện các
challenges “phối đồ cùng Bitis
Hunter” kèm Hashtag challenges
#PhoidocungBitisHuner để thể hiện cá
tính của từng cá nhân.
KPI:
View mỗi video: 1.000.000 lượt
xem
Lượng đăng tải: 10.000 tài khoản
Lượt Like mỗi video: 200.000
Ngân sách: 200.000 triệu.
 Chương trình khuyến mãi “ĐI
TÌM HỒN VIỆT”1.4. Hình thức khuyến mãi:
1. Tên chương trình
khuyến mãi: “ĐI TÌM
HỒN VIỆT”
1.1. Mục tiêu
- Duy trì sự ảnh hưởng của
chiến dịch.
- Thu hút sự tiếp cận đối với
các cửa hàng Biti’s trên toàn
quốc.
- Tăng doanh thu.
1.2. Thời gian:
Từ 1/3/2020 đến 30/3/2020
1.3. Địa bàn khuyến mãi:
Các cửa hàng tiếp thị Biti’s
trên toàn quốc.
1.6. KPI:
Mua giày tặng kèm quà tặng (dây giày, túi đựng Số người tham gia: 5000 người
có design với các giá trị văn hóa, limited). Quà
tặng sẽ được cùng lúc sau khi tiến hành mua
giày tại các cửa hàng offline và quà tặng được
đính kèm với sản phẩm ở các trang mua sắm
online.
- Đối với các sản phẩm giày Biti’s Hunter dưới
800K thì sẽ nhận được quà tặng là dây giày tùy
chọn
- Đối với các sản phẩm giày Biti’s Hunter từ 800K
trở lên được chọn giữa túi đựng giày tùy chọn.
1.5. Đối tượng khuyến mãi:
Tất cả đối tượng mua sản phẩm Biti’s Hunter
tại cửa hàng và trên trang mua sắm của Biti’s
(bitis.com), trên trang mua sắm của TIKI,
LAZADA, Sendo, Yes24.com
 Chương trình khuyến mãi “ĐI
TÌM HỒN VIỆT”
1. Tên chương trình
khuyến mãi: “ĐI TÌM
HỒN VIỆT”

1.7. Dự trù ngân sách:

STT Nội dung Số lượng Đơn vị Đơn giá Thành tiền

1 Dây giày 2500 2 sợi dây 50000 125 triê ̣u

2 Túi đựng giày 2500 1 túi 100000 250 triê ̣u

 Hoạt động 1.11
GIAI ĐOẠN 2:
Chương trình khuyến mãi 1: “GIỖ TỔ VUA HÙNG –
CÙNG HUNTER XÂY DỰNG VĂN HÓA VIỆT”
Hình thức
khuyến mãi
1.10
1.9 Địa bàn
Giảm giá 10% cho các
sản phẩm Biti’s Hunter
từ 799K
Sản phẩm khuyến mãi
1.8 khuyến mãi Các cửa hàng
tiếp thị Biti’s,
Thời gian Tất cả các sản phẩm Biti’s
Hunter được bày bán
Biti’s Hunter
trên toàn quốc.
trực tiếp tại cửa hàng.
1/4/2020 đến
9/4/2020
 Hoạt động
GIAI ĐOẠN 2:
Chương trình khuyến mãi 1: “GIỖ TỔ VUA HÙNG –
1.14
CÙNG HUNTER XÂY DỰNG VĂN HÓA VIỆT”
Dự trù ngân
1.13 sách
1.12 KPI
STT

1
Nội dung

Giảm giá sản

Số lượng

2000
Đơn vị

 1 mã
Đơn giá

Trung
Thành tiền

150 triê ̣u
phẩm bình 75K

Quy trình - Số lượng người đến

cửa hàng Biti’s:4000

triển khai - Số lượng người sử

dụng khuyến mãi:
2000
Ngày 31/3/2020 đăng
bài trên Facebook để
thông báo chương
trình
 Biti’s hunter hương giang go for love x
vietnam’s cultural

Ấn
phẩm
Ý tưởng được dựa trên
hình ảnh trống đồng
dân tộc – Trống đồng
Đông Sơn
Hoạt động GIAI ĐOẠN 2:
“CHÀO MỪNG GIẢI PHÓNG MIỀN NAM THỐNG NHẤT ĐẤT NƯƠC – CÙNG
HUNTER TÔN VINH LỊCH SỬ VIỆT”

2.4. Sản phẩm

2.2. Thời gian: khuyến mãi:
00:00 ngày 30/4/2020
tới 23:59 1/5/2020 các sản phẩm Biti’s Hunter Go
For Love được design với các họa
tiết văn hóa Việt.

2.1. Mục tiêu: 2.3. Hình thức

- Tăng doanh thu khuyến mãi:
- Tăng sự thu hút của Săn Mã Giảm gía GPMN99K đối với
chiến dịch các sản phẩm Biti’s Hunter Go For
Love được design với các họa tiết
văn hóa Việt, có sẵn trên TIKI từ
ngày 30/4 đến hết 1/5/2020, chỉ
được sử dụng. Giảm 99K/ sản
phẩm.
 Hoạt động GIAI ĐOẠN 2:
“CHÀO MỪNG GIẢI PHÓNG MIỀN NAM THỐNG NHẤT ĐẤT NƯƠC – CÙNG
HUNTER TÔN VINH LỊCH SỬ VIỆT”

2.8.Dự trù kinh phí

2.6. Quy trình
triển khai ST Nội
SL
Đơn Đơn Thành
Ngày 29/4/2020, đăng bài thông T dung vị giá tiền
báo giảm giá, đưa đường link có 1 Mã giảm 3000 1 đôi 99000 297
thể nhận mã voucher giá triê ̣u

2.5.Địa bàn 2.7. KPI

áp dụng: - Reach : 500000
- Đối tượng mua sắm:
Trang bán hàng TIKI 3000 mã (số lượng mã có
hạn)
Hoạt động
GIAI ĐOẠN 3:
ACTIVATION 10/4 - 25/4

Tại Hà Nội Tại

o Hồ Tây (Highland Hồ Tây)
o Văn miếu Quốc Tử Giám
TPHCM
o Dinh Độc Lập
o Nhà thờ Đức Bà
(Đối diê ̣n hoă ̣c kế bên) o Bảo tàng chứng tích chiến tranh
o Tháp Bút o Hồ con rùa
o Con đường gốm sứ o Bảo tàng Hồ Chí Minh - Bến Nhà Rồng
o Làng gốm Bát Tràng o Chợ Bến Thành
o THPT Chu Văn An o Di tích lịch sử Địa Đạo Củ Chi
o Nhà thờ Hàm Long o THPT Nguyễn Thi Minh Khai
o Chợ Đồng Xuân o Cột cờ Thủ Ngữ
o Phố Phùng Hưng
 Hoạt động
1. Activation Platform

Key Message: Hình ảnh mang tính biểu Bài viết để quảng bá
Hành trình ngược tìm về văn tượng: thông tin:
hóa của người trẻ Việt, đem
đến cho người trẻ động lực • Kenh14
tìm về văn hóa, kết nối được
cái đẹp trong linh hồn đất • Fanpage của Biti’s
Việt. Bitis sẽ cùng người trẻ
trên con đường đi tìm hồn • Instagram của Biti’s
Việt này.
 Hoạt động • Mỗi passport sẽ có 9 địa điểm mang
những dấu ấn văn hóa - lịch sử Việt Nam.
2. Activation Idea: Đi tìm hồn Việt Người tham gia sẽ đến từng địa điểm
chụp ảnh và cảm nghĩ về địa điểm ấy.
Thời gian diễn ra: 2 tuần Nếu một người tham gia có được 5 dấu sẽ
được tặng voucher giảm giá; nếu có được
• Tại địa điểm diễn ra Activation 9 dấu sẽ được tặng một đôi Biti’s Hunter.
Booth, sẽ có một chuyến xe mang
hình ảnh văn hóa Việt Nam, banner, Dự kiến số người tham gia 1.500
…
Mỗi địa điểm sẽ tiếp xúc khoảng 100
• Tại đây, những người tham gia sự
người/ngày
kiện sẽ được tham gia các mini
game: đố vui văn hóa, ghép hình,…
những người vượt qua sẽ được phát
một passport để tham gia một game
lớn hơn.
 Hoạt động
3. Chi phí ước tính

Agency dự tính hợp tác:

Vietlinkmedia thực hiện hoạt
động Activation Face-to-face

Chi phí:
300.000.000 (chưa bao gồm các chi quảng
cáo trên kênh media, chưa bao gồm giá trị
quà tặng)
 Hoạt động
Chương trình 1: "SĂN HUNTER
PASSPORT BẮT ĐẦU TRẢI NGHIỆM
VĂN HÓA VIỆT"
3.1. Mục đích:
- đến 9/4/2020
Thu hút sự chú ý của đối tượng
mục tiêu về chiến dịch.
- Tăng đô ̣ nhâ ̣n biết thương hiê ̣u
của khách hàng mục tiêu. (Lượt
Like Fanpage tăng thêm)
- Tăng sự tiếp câ ̣n của người tiêu
dùng với các cửa hàng Biti’s,
Biti’s Hunter, Fanpage.
3.2. Thời gian:
Từ ngày 22/03/2020
3.3. Sản phẩm quà
tă ̣ng:
Hunter Passport phục vụ cho
cuộc thi ảnh online
3.4. Phạm vi
khuyến mãi:
Tất cả các cửa hàng Biti’s,
Biti’s Hunter có mặt trên
TP.Hồ Chí Minh, Hà Nội
3.5. Hình thức
khuyến mãi:
Check – in tặng Hunter
passport
 Phiên bản Hà Nội

Passport
 Phiên bản TP Hồ Chí Minh

Passp
ort
 Các trang trong passport

Passport
Ở trong có những câu thơ,
ca dao viết về địa danh
 Hoạt động
Chương trình 1: "SĂN HUNTER
PASSPORT BẮT ĐẦU TRẢI NGHIỆM
VĂN HÓA VIỆT"
3.6. Đối tượng
nhâ ̣n khuyến mãi:
Tất cả các khách hàng ghé
thăm và muốn có cơ hội
tham gia cuộc thi ảnh
online.
3.7. Cơ cấu nhâ ̣n khuyến mãi
Tất cả các khách hàng muốn nhận được khuyến mãi
phải thực hiện theo 2 bước sau:
- B1: Like Fanpage Biti’s, Biti’s Hunter, Share Post
về trang cá nhân ở chế độ công khai vơi hashtag
#Biti’s Hunter #HunterPassport
- B2: Khách hàng đến tham quan/ mua sắm tại
cửa hàng Check –in trên Facebook.
- B3: Nhận quà tặng từ nhân viên và được
hướng dẫn về cách thức tham gia
 Hoạt động
Chương trình 1: "SĂN HUNTER Thời gian Mục đích Nội dung công viê ̣c
PASSPORT BẮT ĐẦU TRẢI NGHIỆM Khơi gợi sự tò Đăng hình ảnh một passport chưa
VĂN HÓA VIỆT" 20/3/2020 mò về món quà, bật mí về hình ảnh Hunter Passport
chiến dịch sắp tới trên Facebook

3.8. KPI 3.9. 21/3/2020

Chuẩn bị cho
chiến dịch,
Bật mí về hình ảnh Hunter Passport

- Số người biêt đến: 500000

Quy chương trình.
và quy tắc tham gia nhận quà

(Lượt thích fanpage 600000) trình Băt đầu chiến Bắt đầu cuộc thi
- Số người tham gia: 5000 (Số
lượng có hạn) tiến 00:00 22/3/2020
dịch, chương
trình quà tặng,
Đăng tải hình ảnh Hunter passport
trên trang bitis.com, trên facebook,
hành cuộc thi ảnh instagram
 Hoạt động
Chương trình 1: "SĂN HUNTER
PASSPORT BẮT ĐẦU TRẢI NGHIỆM
VĂN HÓA VIỆT"

3.10. Dự trù ngân

STT Nội dung Số lượng Đơn vị Đơn giá Thành tiền

sách dự kiến

1 Hunter Passport 5000 1 cuốn passport 25000 125 triệu
(12X 9cm)
 Hoạt động
4. Cuô ̣c thi ảnh
online: “CÙNG
HUNTER 4.2 4.3
PASSPORT IN DẤU
CHÂN TRÊN ĐÂT
Thời gian:
VIỆT” 4.1 10/4/2020 Phạm vi thực hiện:
4.4
– 25/4/2020 TP. Hồ Chí Minh, Hà
Nội
Mục đích:
Đối tượng tham
- Tăng sự hứng thú cho
gia:
giới trẻ về chiến dịch
Công dân Việt
- Tăng sự tiếp cận của
Nam, công dân
thương hiệu đến khách
nước ngoài
hàng
 Hoạt động 4.5. Cách thức tham gia cuộc thi ảnh
4. Cuô ̣c thi ảnh Bước 1: Like Fanpage Biti’s, share bài viết ở chế độ công khai
kèm Hashtag #BitisHunter #HunterPassport (Cuộc thi được
online: “CÙNG xem là bước thứ hai của chương trình: "SĂN HUNTER
HUNTER PASSPORT BẮT ĐẦU TRẢI NGHIÊM ̣ VĂN HÓA VIÊṬ ")
PASSPORT IN DẤU Bước 2: Người tham gia tiến hành săn lùng Hunter Passport
("SĂN HUNTER PASSPORT BẮT ĐẦU TRẢI NGHIÊM ̣ VĂN HÓA
CHÂN TRÊN ĐÂT VIÊṬ ") tại các cửa hàng của Biti’s và Biti’s Hunter tại TP. Hồ Chí
VIỆT” 4.5 Minh và Hà Nội.
Bước 3: Người tham gia sẽ cố gắng truy tìm các địa điểm, trải
nghiệm văn hóa theo gợi ý, yêu cầu của BTC.
Bước 4: Các thí sinh sẽ tiến hành chụp hình và thực hiện check
– in đã đến với các địa điểm này bằng các con dấu của BTC tại
địa điểm. Để có được con dấu ghi nhận từ BTC người tham gia
sẽ được mời một số minigame nhỏ (như chia sẻ cảm nhận về
địa điểm…)
Bước 5: Hunter Passport sẽ bao gồm 9 địa điểm cần check – in
mang những dấu ấn văn hóa – lịch sử Việt Nam. Công việc của
người tham gia sẽ là sưu tập các 9 dấu ấn đó.
 Hoạt động Quy định về giải thưởng
4. Cuô ̣c thi ảnh - Sưu tầm đủ 3 dấu ấn được yêu cầu từ BTC, người tham gia
sẽ được nhận giải thưởng là 2 sợi dây giày (được design từ ý
online: “CÙNG tưởng giá trị văn hóa ở Việt Nam, hàng limited, tùy chọn dây).
HUNTER - Sưu tầm đủ 6 dấu ấn được yêu cầu từ BTC, người tham gia
PASSPORT IN DẤU sẽ được giải thưởng là một túi đựng (được design từ ý tưởng
giá trị văn hóa ở Việt Nam, hàng limited). Lúc này quà tặng
CHÂN TRÊN ĐÂT người tham gia đã nhận được là dây giày và túi dựng.
VIỆT” 4.6 - Sưu tầm đủ 9 dấu ấn được yêu cầu từ BTC, người tham gia
sẽ được giải thưởng là một đôi giày. Đôi giày được design với
họa tiết văn hóa Việt trên đôi giày Biti’s Hunter Hương Giang
Go For Love có trị giá 899K. Hoàn thành 9 dấu ấn thì người
tham gia đã có đủ trọn bộ cho mình bao gồm Giày, dây và túi
đựng giày.
* Địa điểm phát thưởng là chính tại các địa điểm của dấu ấn
3,6,9.*
 Dây giày

Quà
tặng
Hai màu đỏ vàng
được lấy cảm hứng
từ màu sắc đặc
trưng của đình chùa
Việt Nam, kiến trúc
Cung đình Huế và
màu cờ tổ quốc
 Túi tote

Quà
tặng
Gồm các địa danh nổi
tiếng trên các miền
đất nước cùng hoạ tiết
Trống đồng.
 Biti’s hunter hương giang go for love x
vietnam’s cultural

Quà
tặng
Ý tưởng được dựa trên
hình ảnh trống đồng
dân tộc – Trống đồng
Đông Sơn
 Hoạt động
4. Cuô ̣c thi ảnh
online: “CÙNG
HUNTER
PASSPORT IN DẤU 4.8
CHÂN TRÊN ĐÂT
VIỆT” 4.7 Dự trù ngân sách

KPI Số lượng

STT Nội dung Đơn vị Đơn giá Thành tiền
- Số người biết đến: dự kiến
500000 1 Giày 500 1 đôi 899000 449,5 triệu
- Số người tham gia: 2 Dây giày 1500 2 sợi dây 50000 75 triệu
1500 1 túi dựng
+Vòng 1: 1500 3 Túi đựng giày 1000 100000 100 triệu
giày
+Vòng 2: 1000
+ Vòng 3:500
 Hoạt động
Out of home chạy
hết chuyến dịch

OOH Hình thức đặt Mục đích

Trên In hình poster của chiến dịch lên thân các xe bus đang chạy Đem chiến dịch đến gần hơn với mọi đối tượng.
các ở thành phố lớn, có tuyến xe bus hoạt động như Hà Nội,
Việc chạy quảng cáo trên ooh giúp quảng cáo
tuyến HCM.
chiến dịch một cách chủ động, khách hàng bị tác
xe Bus
Những tuyến xe bus được chọn có hành trình đi dài, xe bus động một cách bị động.
đi qua những danh lam thắng cảnh, địa điểm nổi tiếng ở
Xe bus là một phương tiện đi lại quen thuộc đối
HN, HCM như:
với giới trẻ và cả những bạn trẻ đang đi làm.
HN: xe 02, 06, 19, 30
Tần suất xuất hiện của các tuyến xe bus này rất
HCM: xe 01, 36, 150, 30 lớn, tiếp cận được phần đông đối tượng đang đi lại
trên đường phố.
Xe bus 2 tầng ở HN, dành cho khách muốn tham quan khắp
thành phố HN.
 Quảng cáo trên xe bus

Out
of home
Gồm các địa danh nổi tiếng
trên các miền đất nước cùng
bản đồ và những biểu tượng
văn hoá Việt.
Poster
Space buying:
Hiện tại, Biti’s có 4 cửa hàng riêng cho dòng Biti’s Hunter:
2 cửa hàng ở Hà Nội và 2 cửa hàng ở TP.HCM

Về không gian mua sắm tại của hàng Biti’s Hunter cần thay đổi
như sau:
Trade
• Dành ra một không gian riêng nằm ở vị trí trung tâm của channels
cửa hàng để đặt một kệ giày lớn trưng bày những sản
phẩm mới ra, sử dụng hệ thống đèn chiếu sáng làm nổi bật
nhất vị trí trưng bày các sản phẩm mới này.

• Để poster cho chiến dịch truyền thông mới ở ngay vị trí

quầy tính tiền để thu hút sự chú ý của khách hàng.

• Dán các poster xung quang các kệ giày và ở cửa chính ra

vào.
Merchandising:

• Visual merchandising: Chia và phân khu vực sắp xếp các

dòng giày Biti’s Hunter có cùng kiểu dáng, màu sắc hài hòa
Trade
cạnh nhau
channels
• Dòng sản phẩm mới cho chiến dịch mới được đặt ở kệ
trung tâm, sắp xếp và bày trí theo bố cục hình chữ S thể
hiện được những đặc trưng văn hóa ba miền Bắc, Trung,
Nam. Đặt các sản phẩm lên mô hình kệ đứng như trống
đồng, hoa sen, đèn lồng, cây dừa, cây tre theo bố cục hình
chữ S Việt Nam với tone màu riêng của ba miền.
Sales force’s outfit:

• Về đồng phục với nhân viên bán hàng: Thay đổi áo Trade
thun màu cam với logo Biti’s Hunter thành áo polo có
cổ. channels
• Về đồng phục của quản lí cửa hàng: Thay đổi áo thun
màu đen có logo Biti’s Hunter thành áo polo có cổ.

• Thêm thẻ nhân viên cho các nhân viên đeo trong lúc
làm việc.
Trưng bày POSm (display):
• Thiết kế mô hình lớn kích cỡ 3 x 4 (m) giống trong Trade
poster nổi bật với hình chữ S và cùng với các đồ vật
mang đặc trưng văn hóa ba miền đặt theo vị trí vùng
miền trải dài trên hình chữ S đặt ngay ở cửa kính lớn
channels
ra vào cửa hàng.

• Thiết kế các goldala end treo ở đầu kệ của các sản

phẩm mới ra mắt.
Trade Tổng chi phí:
channels Space buying 10 triệu*4=40 triệu
Merchandising 10 triệu*4= 40 triệu
Sales force’s outfit 7 triệu
POSm 10 triệu*4=40 triệu
Tổng chi phí 127 triệu
PR
Phương tiện: kênh 14 ( hiện là trang thông
tin điện tử giải trí - xã hội hàng đầu với hơn
5,5 triệu độc giả mỗi ngày)

Mục đích: Cập nhật thông tin về các hoạt động của
chiến dịch để thu hút sự chú ý của các bạn trẻ đến chiến dịch
Nội dung triển khai của Biti’s Hunter trên kênh 14:
• Video của TVC
• Bài PR số 1: Giới thiệu về chiến dịch
• Bài PR số 2: Đánh vào lòng yêu văn hóa của các bạn trẻ
• Bài PR số 3: lan truyền tình yêu văn hóa Viê ̣t Nam đến giới trẻ
• Bài PR số 4: Cập nhật tình hình chiến dịch
KPI: Ngân sách: 150 triệu
• View TVC: 15.000
• View bài PR: 500.000
BẢNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

• ATL:
 Giai Mục đích Ngày thực Hình thức Nội dung Kênh truyền KPI
đoạn hiện thông
Giai -Thu hút sự chú ý của các bạn trẻ 1/3 PR Giới thiệu về chiến dịch -Kênh 14 Reach: 500.000
đoạn 1: thông qua PR,KOLs và mạng lưới
Dẫn micro influencer
dắt(1/3
– 15/3)
 
 
  -Tung Trailer của TVC để khơi dậy 3/3 -Teaser TVC Những nét đẹp văn hóa của quê hương Việt Nam bên cạnh sản -Kênh Youtube -Kênh youtube: 200.000
  sự tò mò trong lòng người trẻ phẩm Bitis Hunter Bitis Hunter -Kênh báo chí: 10.000
    -Báo chí: Kênh 14 -kênh fanpage: 50.000
  - Kênh chính:
Fanpage Bitis
Hunter
 

Thu hút sự chú ý của các bạn trẻ 5/3 Post bài viết -KOL Khoai lang thang chia sẻ những dòng cảm xúc về những trải -Kênh fanpage -Lượt like : 50.000
thông qua KOLs và mạng lưới nghiệm các giá trị văn hóa mà KOL đã đã đặt chân đến + hashtag của Khoai lang
micro influencer #BitisHunter #ĐiTìmHồnViệt #KhoaiLangThang thang -Lượt comment: 5000
#ĐiVàTrảiNghiệmVănHóa -Lượt share:1000 lượt share

  10/3 Post bài viết -KOL Hoành Thùy Linh tôn vinh những giá trị văn hóa lâu đời của - Trang fanpage -Lượt like:20.000
của Hoàng Thùy -Lượt comment:1000
Việt Nam đồng thời khyến khích các bạn trẻ hay đi và tìm hiểu Linh -Lượt share:500
văn hóa của đát nước kèm hashtag #BitisHunTer #ĐiTìmHồnViệt
#HoangThuyLinh#TraiNghiemvanhoa

  12/3 Post bài viết Share các post của thương hiệu liên quan đến chiến dịch hoặc -Kênh fanpage -Lượt like : 50.000
trích dẫn qua page của mình các bài báo liên quan đến các chiến của Khoai lang
dịch thang -Lượt comment: 5000
-Lượt share:1000 lượt share
Giai đoạn Truyền tải thông điệp về nét 16/3 TVC Tái hiện lại đoạn kí ức của người trẻ đến những nơi mà bạn ấy đã đi -Kênh youtube của View Kênh youtube
2: Bùng đẹp văn hóa, về sự trải qua, lại những nét văn hóa đọng lại sau những chuyến đi dài của thương hiệu 15 triệu
nổ(16/3 – nghiệm chinh phục của người người trẻ -Kênh fanpage của -View Kênh 14:15.000
-View Kênh fanpage
9/4) trẻ đối với tinh hoa văn hóa Bitis Hunter Bitis Hunter: 50.000
Việt Nam -Kênh 14

Thu hút sự quan tâm của các
bạn trẻ
-Đem chiến dịch đến gần hơn 18/3 – 30/4
với mọi đối tượng.
- Tiếp cận được phần đông đối
tượng đang đi lại trên đường
phố.
17/3 Post bài viết KOLs Khoai Lang Thang Share TVC + chia sẽ những dòng cảm xúc Kênh fanpage của Lượt like : 50.000
Khoai lang thang -Lượt comment: 1000
-Lượt share:500 lượt
share
OOH In hình poster của chiến dịch lên thân các xe bus đang chạy ở thành   Mật độ tiếp cận : 1
triệu lượt/tuần
phố lớn, có tuyến xe bus hoạt động như Hà Nội, HCM.
Những tuyến xe bus được chọn có hành trình đi dài, xe bus đi qua
những danh lam thắng cảnh, địa điểm nổi tiếng ở HN, HCM như: HN:
xe 02, 06, 19, 30
HCM: xe 01, 36, 150, 30
Xe bus 2 tầng ở HN, dành cho khách muốn tham quan khắp thành phố
HN.
- Dán hình poster của chiến dịch lên nơi chờ xe bus ở Trạm Hàm Nghi
SG

-Thu hút sự chú ý của giới trẻ 20/3 Báo chí - Video của TVC -Kênh 14 View TVC: 15.000
-Thu hút sự chú ý của đối 22/3– 9/4 Khuyến mãi -Sản phẩm quà tặng: Hunter Passport phục vụ cho cuộ c thi ảnh online -Kênh Fanpage Bitis -Số người biêt đến:
"SĂN HUNTER Hunter 500000 (Lượt thích
tượng mục tiêu về chiến dịch.
fanpage 600000)
PASSPORT BẮT ĐẦU -Phạm vi khuyến mãi: Tất cả các cửa hàng Biti’s, Biti’s Hunter có mặt -Số người tham gia:
-Tăng độ nhận biết thương TRẢI NGHIỆM VĂN trên TP.Hồ Chí Minh, Hà Nộ i 5000 (Số lượng có
hiệu của khách hàng mục tiêu. hạn)
HÓA VIỆT" -Hình thức khuyến mãi: Check – in tặng Hunter passport
(Lượt Like Fanpage tăng thêm)
 
-Đối tượng nhận khuyến mãi: Tất cả các khách hàng ghé thăm và
-Tăng sự tiếp cận của người
muốn có cơ hộ i tham gia cuộ c thi ảnh online.
tiêu dùng với các cửa hàng
Biti’s, Biti’s Hunter, Fanpage. -Cơ cấu nhận khuyến mãi

  -Tất cả các khách hàng muốn nhận được khuyến mãi phải thực hiện
  theo 2 bước sau:
*B1: Like Fanpage Biti’s, Biti’s Hunter, Share Post về trang cá nhân ở
chế độ công khai vơi hashtag #Biti’s Hunter #HunterPassport

*B2: Khách hàng đến tham quan/ mua sắm tại cửa hàng Check –in
trên Facebook.

*B3: Nhận quà tặng từ nhân viên và được hướng dẫn về cách thức
tham gia
 
Tăng độ nhận diện thương 24/3 Post bài viết KOL Khoai Lang Thang Share những bài viết liên quan đến chiến dịch + Kênh fanpage của -Lượt like : 50.000
hiệu chia sẻ dòng cảm xúc của bản thân Khoai Lang Thang
-Lượt comment: 5000
-Lượt share:1000

Tạo sự quan tâm của giới trẻ 26/3 Post bài viết KOL Hoàng Thùy Linh chia sẽ về chương trình khuyến mãi SĂN HUNTER -kênh fanpage của -Lượt like: 20.000
đến chương trình khuyến mãi PASSPORT BẮT ĐẦU TRẢI NGHIỆM VĂN HÓA VIỆT KOL Hoàng Thùy
Linh -Lượt comment: 1000
-Lượt share: 500
 

Tạo sự quan tâm của giới trẻ 29/3 Post bài viết KOLs Khoai Lang Thang chia sẽ về chương trình khuyến mãi offline CHÀO -Kênh Fanpage -Lượt like : 50.000
đến chương trình khuyến mãi MỪNG GIẢI PHÓNG MIỀN NAM THỐNG NHẤT ĐẤT NƯƠC – CÙNG Khoai Lang Thang
-Tăng doanh thu HUNTER TÔN VINH LỊCH SỬ VIỆT” -Lượt comment: 5000
-Lượt share:1000 lượt
share

Thu hút sự chú ý của đối 5/4 Báo chí Lan truyền tình yêu văn hóa của đất nước Việt Nam đến các bạn trẻ -Kênh 14 Lượt tương
tượng mục tiêu về chiến dịch tác:500.000

-Thu hút sự chú ý của những 7/4 Post bài viết KOLs Khoai Lang Thang chia sẻ về chương trình ĐI TÌM HỒN VIỆT -Kênh Fanpage của Lượt like : 50.000
khách hàng tiềm năng về Khoai Lang Thang
chương trình -Lượt comment: 5000
-Lượt share:1000 lượt
share
Giai -Cập nhật thông tin về các 10/4
oạn 3: hoạt động của chiến dịch để
húc đẩy thu hút sự chú ý của các bạn
trẻ đến chiến dịch
-Tăng sự hứng thú cho giới trẻ 10-25/4
về chiến dịch
-Tăng sự chú ý của giới trẻ
đến chiến dịch
Báo chí Cập nhật tình hình chiến dịch -Kênh 14 Reach:500.000
Minigame Bước 1: Like Fanpage Biti’s, share bài viết ở chế độ công khai kèm Hashtag Kênh fanpage của -Số người biết đến:
Cuộ c thi ảnh #BitisHunter #HunterPassport Bitis Hunter
online: “CÙNG Bước 2: Người tham gia tiến hành săn lùng Hunter Passport tại các cửa hàng 500.000
HUNTER của Biti’s và Biti’s Hunter, các địa điểm activation, booth tại TP. Hồ Chí Minh -Số người tham gia:
PASSPORT IN DẤU và Hà Nộ i. 1.500
CHÂN TRÊN ĐÂT Bước 3: Người tham gia sẽ cố gắng truy tìm các địa điểm, trải nghiệm văn
+Vòng 1: 1.500
VIỆT”
hóa theo gợi ý, yêu cầu của BTC. +Vòng 2: 1000
-Bước 4: Các thí sinh sẽ tiến hành chụp hình và thực hiện check – in đã đến +Vòng 3:500
với các địa điểm này bằng các con dấu của BTC tại địa điểm. Để có được con  
dấu ghi nhận từ BTC người tham gia sẽ được mời mộ t số minigame nhỏ
( như chia sẻ cảm nhận về địa điểm…)
-Bước 5: Hunter Passport sẽ bao gồm 9 địa điểm cần check – in mang những
dấu ấn văn hóa – lịch sử Việt Nam. Công việc của người tham gia sẽ là sưu
tập các 9 dấu ấn đó.
*Quy định về giải thưởng
-Sưu tầm đủ 3 dấu ấn được yêu cầu từ BTC, người tham gia sẽ được nhận
giải thưởng là 2 sợi dây giày
- Sưu tầm đủ 6 dấu ấn được yêu cầu từ BTC, người tham gia sẽ được giải
thưởng là mộ t túi
- -Sưu tầm đủ 9 dấu ấn được yêu cầu từ BTC, người tham gia sẽ được giải
thưởng là mộ t đôi giày.
-Tăng độ nhận diện thương 15/4 Clip Các influencer tham gia vào chiến dịch bằng cách quay các clip thực hiện các -Mạng xã hội trào -Lượt view video: 1 triệu
hiệu đến đối tượng khách challenges “phối đồ cùng Bitis Hunter” kèm Hashtag #PhoidocungBitisHunter lưu tiktok
hàng mục tiêu để thể hiện cá tính của từng cá nhân -Lượt đăng tải:10.000
-Tăng doanh thu -Lượt like mỗi
video:200.000

-Thu hút sự chú ý đến hoạt 17/4 Post bài viết KOLs Khoai Lang Thang chia sẻ các hoạt động của chiến dịch minigame từ -Kênh fanpage -Lượt like : 50.000
động của chiến dịch fanpage Bitis Hunter về Fanpage Khoai Lang Thang của KOL Khoai
  liang Thang -Lượt comment: 5000
-Lượt share:1000

-Thu hút sự quan tâm của các 29/4 Post bài viết KOL Khoai Lang Thang chia sẻ về chương trình khuyến mãi CHÀO MỪNG GIẢI -Kênh fanpage -Lượt like : 50.000
của KOL Khoai
bạn trẻ đến chiến dịch PHÓNG MIỀN NAM THỐNG NHẤT ĐẤT NƯƠC – CÙNG HUNTER TÔN VINH LỊCH liang Thang -Lượt comment: 5000
SỬ VIỆT” -Lượt share:1000
-tăng nhận diện thương hiệu
 

-Tăng doanh thu 00:00 ngày Minigame: “CHÀO - Săn Mã Giảm gía GPMN99K( 3000 mã) đối với các sản phẩm Biti’s Hunter -Kênh fanpage Số người biết đến:
30/4/2020 tới Hương Giang Go For Love được design với các họa tiết văn hóa Việt, mã có của Bitis Hunter
23:59 MỪNG GIẢI PHÓNG sẵn trên kênh bán hàng của TIKI từ ngày 30/4 đến hết 1/5/2020, mã chỉ được 10.000
-Tăng sự thu hút của chiến
1/5/2020 MIỀN NAM THỐNG sử dụng trong khung giờ 00:00 ngày 30/4/2020 tới 23:59 1/5/2020. Giảm -Số người tham gia: 3000
dịch
NHẤT ĐẤT NƯƠC – 99K/ sản phẩm, giá mộ t đôi chỉ còn 800K. +Vòng 1: 1.500
  - Sản phẩm khuyến mãi: các sản phẩm Biti’s Hunter Hương Giang Go For Love
CÙNG HUNTER +Vòng 2: 1000
được design với các họa tiết văn hóa Việt
TÔN VINH LỊCH SỬ   +Vòng 3:500
VIỆT”  
 
BẢNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

• BTL:
Thời gian Phương tiện Thời Hình thức Cách thức Mục đích KPI
gian

Giai đoạn Space Buying   Thay đổi không gian mua sắm -Dành ra một không gian riêng nằm ở vị trí trung tâm của cửa hàng để đặt một kệ giày -Tăng nhận diện
1: Từ của cửa hàng Bitis Hunter thương hiệu
ngày 1/3 lớn trưng bày những sản phẩm mới ra, sử dụng hệ thống đèn chiếu sáng làm nổi bật -Tăng doanh thu bán
– 30/3 nhất vị trí trưng bày các sản phẩm mới này. hàng
  -Thu hút sự chú ý của
-Để poster cho chiến dịch truyền thông mới ở ngay vị trí quầy tính tiền để thu hút sự khách hàng
chú ý của khách hàng.  
 
-Dán các poster xung quang các kệ giày và ở cửa chính ra vào.  

Merchangdisi   Visual merchandising -Chia và phân khu vực sắp xếp các dòng giày Biti’s Hunter có cùng kiểu dáng, màu sắc
ng
hài hòa cạnh nhau

- Dòng sản phẩm mới cho chiến dịch mới được đặt ở kệ trung tâm, sắp xếp và bày trí
theo bố cục hình chữ S thể hiện được những đặc trưng văn hóa ba miền Bắc, Trung,
Nam. Đặt các sản phẩm lên mô hình kệ đứng như trống đồng, hoa sen, đèn lồng, cây
dừa, cây tre theo bố cục hình chữ S Việt Nam với tone màu riêng của ba miền.
Sales force’s   Thay đổi đồng phục cho nhân -Về đồng phục với nhân viên bán hàng: Thay đổi áo thun màu cam với logo  
outfit viên cửa hàng  
Biti’s Hunter thành áo polo có cổ.
-Về đồng phục của quản lí cửa hàng: Thay đổi áo thun màu đen có logo Biti’s
Hunter thành áo polo có cổ.
-Thêm thẻ nhân viên cho các nhân viên đeo trong lúc làm việc

Trưng bày   Thiết kế khu vực trưng bày -Thiết kế mô hình lớn kích cỡ 3 x 4 (m) giống trong poster nổi bật với hình chữ S
POSm
(display): và cùng với các đồ vật mang đặc trưng văn hóa ba miền đặt theo vị trí vùng miền
trải dài trên hình chữ S đặt ngay ở cửa kính lớn ra vào cửa hàng.

-Thiết kế các goldala end treo ở đầu kệ của các sản phẩm mới ra mắt.
 

Chương trình 1/3 – mua giày tặng kèm quà tặng -Đối với các sản phẩm giày Biti’s Hunter dưới 800K thì sẽ nhận được quà tặng là -Duy trì sự ảnh hưởng - 5000 đôi giày được
khuyến mãi 30/3 (dây giày, túi đựng có design với dây giày tùy chọn của chiến dịch bán
“ĐI TÌM HỒN các giá trị văn hóa, limited). Quà -Đối với các sản phẩm giày Biti’s Hunter từ 800K trở lên được chọn giữa túi đựng
-Thu hút sự tiếp cận
VIỆT” tặng sẽ được cùng lúc sau khi giày tùy chọn
đối với các cửa hàng
  tiến hành mua giày tại các cửa -Đối tượng khuyến mãi: Tất cả đối tượng mua sản phẩm Biti’s Hunter tại cửa
Biti’s trên toàn quốc
hàng offline và quà tặng được hàng và trên trang mua sắm của Biti’s (bitis.com), trên trang mua sắm của TIKI,
-Tăng doanh thu
đính kèm với sản phẩm ở các LAZADA, Sendo, Yes24.com
-Tăng độ nhận diện
trang mua sắm online.   thương hiệu
 
Giai Đoạn Chương 1/4 – Giảm giá 10% cho các sản - Ngày 31/3/2020 đăng bài trên Facebook để thông báo chương trình  
2: Từ ngày 3/4 phẩm Biti’s Hunter từ 799K - 1/4 Thực hiện chương trình giảm giá cho tất cả các bạn trẻ đến mua sản
1/4 – 9/4 trình khuyến phẩm trực tiếp tại cửa hàng
mãi: “GIỖ - 2000 mã giảm giá 10% sp >799K
TỔ VUA
HÙNG –
CÙNG
HUNTER XÂY
DỰNG VĂN
HÓA VIỆT”
 

Giai đoạn Activation 10/4 – Minigame: ĐI TÌM HÔN VIỆT -Tại địa điểm diễn ra Activation Booth, sẽ có một chuyến xe mang hình ảnh văn -Tăng sự hứng thú cho
3: Từ ngày 25/4 giới trẻ về chiến dịch
10/4 đến hóa Việt Nam, banner,…
25/4  
-Tại đây, những người tham gia sự kiện sẽ được tham gia các mini game: đố vui
văn hóa, ghép hình,… những người vượt qua sẽ được phát một passport để
tham gia một game lớn hơn.
-Mỗi passport sẽ có 9 địa điểm mang những dấu ấn văn hóa - lịch sử Việt Nam.
Người tham gia sẽ đến từng địa điểm chụp ảnh và cảm nghĩ về địa điểm ấy.
Nếu một người tham gia có được 5 dấu sẽ được tặng voucher giảm giá; nếu có
được 9 dấu sẽ được tặng một đôi Biti’s Hunter.
-Quà tăng: 2500 cặp dây giày,2500 túi đựng
• NGÂN SÁCH DỰ PHÒNG:
Công cụ Số lượng Đơn giá Thời gian Ngân sách (VNĐ)

Viral clip 800.000.000

Teaser 1 200.000.000   200.000.000

Viral video 1

KOLs 1 400.000.000/video   400.000.000

Agency 1     200.000.000

Advertising 120.000.000

Facebook Ads   30.000.000/tháng 2 tháng 60.000.000

Youtube Ads   30.000.000/tháng 2 tháng 60.000.000

Out- of- home 1.876.000.000

Trên thân xe buýt xe ở HCM 80 chỗ 30 (10 xe 01, 10 xe 150, 10 xe 30) 30.000.000 / tháng 2 tháng 900.000.000
     

xe ở HCM 60 chỗ 10 xe (xe 36) 28.000.000 / tháng 280.000.000

   

xe ở HN 60 chỗ 40 (10 xe 02, 10 xe 06, 10 xe 19, 10 xe 8.300.000/tháng 332.000.000

30)

Xe 2 tầng HN 2 40.000.000/tháng 2 tháng 160.000.000

Trạm đợi xe buýt 10 Nhà chờ xe buýt 2.300.000/ tháng 2 tháng 46.000.000

Poster 30m2 92 1.500.000/poster   138.000.000

Chi phí lắp đặt       20.000.000

PR 466.000.000
Kênh14 5 bài viết 30.000.000/bài viết   150.000.000
KOLs Khoai Lang Thang 8 bài viết 10.000.000/bài viết 2 tháng 80.000.000

Hoàng Thùy Linh 2 bài viết 8.000.000/bài viết 2 tháng 36.000.000

1 livestream 20.000.000/video
Power Middle Influence Nhóm   2 tháng 200.000.000

Khuyến mãi 822.000.000

Mã giảm giá mã giảm giá 10% sp >799K 2000 75.000/mã   150.000.000

mã GPMN99K 3000 99.000/mã   297.000.000

Quà tặng Dây giày 2500 cặp 50.000/ cặp   125..000.000

túi dựng 2500 túi đựng 100.000/túi   250.000.000
Event 1.040.400.000
Quà tặng Passport (12x9cm) 5.000 25.000/passport   125.000.000

đôi giày 500 899.000/đôi 449.500.000

Cặp dây giày 1500 50.000/2 sợi 75.000.000
túi đựng 1000 100.000/ túi 100.000.000
Chi phí tổ chức       200.000.000
Standee 18 địa điểm 50.000/standee   900.000
Xe lam tái chế 18 địa điểm 10.000.000/chiếc/tháng 15 ngày 90.000.000
Trade channels 127.000.000
Space buying 4 cửa hàng 10.000.000 /cửa hàng   40.000.000
POSm 4 cửa hàng 10.000.000/ cửa hàng   40.000.000
Merchandising 4 cửa hàng 10.000.000/cửa hàng   40.000.000
Sale force’s outfit       7.000.000
DỰ PHÒNG 100.000.000
TỔNG CỘ NG 5.351.400.000
• BẢNG ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ:

• ATL:
Giai đoạn Các hoạt động KPI
Giai đoạn 1: Dẫn dắt Giới thiệu về chiến dịch trên kênh 14 Reach 500.000

Teaser TVC: Những nét đẹp văn hóa của quê hương Việt Nam bên cạnh sản phẩm Biti’s Hunter  Kênh youtube: 200.000
 Báo chí kênh 14: 10.000
 Kênh chính fanpage Biti’s Hunter: 50.000

Post bài viết KOL Khoai Lang Thang kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
 Lượt like: 50.000
 Lượt comment: 5000
 Lượt share: 1000

Post bài viết KOL Hoàng Thùy Linh Kênh fanpage của Hoàng Thùy Linh:
 Lượt like: 20.000
 Lượt comment: 1000
 Lượt share: 500

Share post bài viết của KOL Khoai Lang Thang chia sẻ các bài viết của thương hiệu liên quan đến Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
chiến dịch.
 Lượt like: 50.000
 Lượt comment: 5000
 Lượt share: 1000
Giai đoạn 2: Bùng nổ TVC truyền tải thông điệp về nét văn hóa, sự trải nghiệm chinh phục của người trẻ đối với tinh hoa  View kênh youtube: 15 triệu
văn hóa Việt Nam
 View kênh 14: 15.000
 View kênh fanpage Biti’s Hunter: 50.000
Post bài viết KOL Khoai Lang Thang share TVC + chia sẻ những dòng cảm xúc Trang fanpage của Khoai Lang Thang:
 Lượt like: 50.000
 Lượt comment: 1000
 Lượt share: 500
OOH: In hình poster của chiến dịch lên thân xe bus ở TP.HCM và HN Mật độ tiếp cận: 1 triệu lượt/tuần
Video của TVC trên kênh 14 View TVC: 15.000
Minigame cuộc thi ảnh online: : Cùng Hunter passport in dấu chân trên đất Việt” Kênh fanpage của Biti’s Hunter:
 Số người biết đến: 500.000
 Số người tham gia: 1500
Post bài viết KOL Khoai Lang Thang share những bài viết liên quan đến chiến dịch + chia sẻ dòng cảm Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
xúc
 Lượt like: 50.000
 Lượt comment: 5000
 Lượt share: 1000
Post bài viết KOL Hoàng Thùy Linh chia sẻ về chương trình khuyến mãi săn Hunter passport bắt đầu Kênh fanpage của Hoàng Thùy Linh:
trải nghiệm văn hóa Việt
 Lượt like: 20.000
 Lượt comment: 1000
 Lượt share: 500
Post bài viết KOL Khoai Lang Thang chia sẻ về chương trình khuyến mãi offine: Chào mừng giải phóng Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
miền Nam thống nhất đất nước – cùng Biti’s Hunter tôn vinh lịch sử Việt
 Lượt like: 50.000
 Lượt comment: 5000
 Lượt share: 1000
Bài báo “Lan truyền tình yêu văn hóa của đất nước Việt Nam đến các bạn trẻ” trên kênh 14 Lượt tương tác: 500.000
Post bài viết KOL Khoai Lang Thang chia sẻ về chương trình “Đi tìm hồn Việt” Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
 Lượt like: 50.000
 Lượt comment: 5000
Giai đoạn 3: Thúc đẩy Cập nhập tình hình chiến dịch trên kênh 14  
Khuyến mãi: “ Săn Hunter passport bắt đầu trải nghiệm văn hóa Việt”. Kênh fanpage Biti’s Hunter:
 Số người biết đến: 500.000
 Số người tham gia: 5000

Livestream KOL Hoàng Thùy Linh chia sẻ về chương trình “Đi tìm hồn Việt” Kênh fanpage của Hoàng Thùy Linh:
 Lượt like: 20.000
 Lượt comment: 1000
 Lượt share: 500

Các influencer thực hiện challenges phối đồ cùng Biti’s Hunter trên TikTok  Lượt view video: 1.000.000
 Lượng đăng tải: 10.000
 Lượt like mỗi video: 200.000

Post bài viết KOL Khoai Lang Thang chia sẻ các hoạt động của chiến dịch lên fanpage cá nhân Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
 Lượt like: 50.000
 Lượt comment: 5000
 Lượt share: 1000

Post bài viết KOL Khoai Lang Thang chia sẻ về chương trình khuyến mãi chào mừng giải phóng miền Kênh fanpage của Khoai Lang Thang:
Nam
 Lượt like: 50.000
 Lượt comment: 5000
 Lượt share: 1000

Trang bán hàng Tiki tổ chức minigame “Chào mừng giải phóng miền Nam thống nhất đất nước – cùng  Số người biết đến mã: 10.000
Hunter tôn vinh lịch sử Việt” với 3000 mã GPMN99K
 Số người sử dụng mã: 3000
• BẢNG ĐO LƯỜNG HIỆU QUẢ:

• BTL:
Các hoạt động KPI

,
Chương trình khuyến mãi “Đi tìm hồn Việt” quà tặng 2500 cặp dây giày, 2500 túi đựng giày 5000 người tham gia

Chương trình khuyến mãi “Giỗ tổ vua Hùng – cùng Hunter xây dựng văn hóa Việt” với 2000 mã giảm giá 10% các sản Số người sử dụng mã: 2000
phẩm Biti’s Hunter từ 799K

Minigame “Đi tìm hồn Việt”  Dự kiến số người tham gia: 1500
 Mỗi địa điểm tiếp xúc: 100 người/ngày
The end