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DOI: 10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2021.10.009
创意头脑风暴在广告文案创作课程中的应用
熊亚洁
(长江职业学院,武汉 430074)
摘要 :
《广告文案创作》作为广告设计与制作专业的专业拓展课,旨在培养学生撰写广告文案、具备多变的
创意广告文案思维能力,但是由于学情状况的客观限制和长期以来学生习惯于写作文案而非广告文案,造
成学生在进行头脑风暴,发挥创意撰写精彩广告文案时常常面临创意枯竭的尴尬局面,想挖掘出学生们的
文案创造力,必须在《广告文案创作》的课堂上进行系列创意头脑风暴,能让学生们在短暂的时间里运用
限定的词汇和主题进行创意练习,让学生在学习过程中避免厌学情绪,同时也增强其文案撰写自信心,为
其广告文案创作的学习和写作打下基础。
关键词 :创意头脑风暴法 ;广告文案创作课程 ;专业拓展课
中图分类号 :G40-01 ;F713.8 文献标识码 :A 文章编号 :1400 (2021) 10-0055-04
1《广告文案创作》课程的特点及作用 与制作方向的一门专业拓展课程,是在学生学习了《广
告传播学》《广告媒体研究》等课程,具备了广告专业
《广告文案创作》是广告设计与制作专业广告策划 基础理论的基础上,开设的一门应用型、理实一体化
收稿日期 :2021-07-22
作者简介 :熊亚洁(1990—),女,湖北荆门人,硕士,长江职业学院,主要从事艺术设计、高职教育研究。
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绿色包装研究·教学
课程,主要讲授广告从业人员必备的广告文案创作知 产品上无法自圆其说,或者着重在展现作者个人价值
识,是培养和训练学生对广告文案调研、广告文案创意、 三观忘记按销售、推广的目标产品、品牌的价值观或
广告文案撰写能力的一门专业课程,为后续《网络广 调性风格进行价值输出从而进行产品软植入等。
告策划实务》《广告策划与创意》《毕业设计》等奠定 2.2 创意头脑风暴法对学生广告文案创作的助推
基础的专业课程。 作用
课程的设置目的,是为了使学生根据广告专业学 为了规避以上问题才有了《广告文案创作》课程,
生学习的目标要求和广告行业的能力要求,在系统讲 经过一段时间的学习,学生能分清广告文案和文学写
述专业基础知识的基础上,以广告文案的实际工作要 作的区别,并有意识地去规避以上问题,但又会产生
求为主线,力求使学生在学到专业知识的同时,掌握 新的问题,即脱离开长期习惯的固有文学写作思维后,
广告文案创作的全过程,同时在课程的实践环节中学 学生在进行广告文案创作时显得捉襟见肘。在组织广
生也能逐步掌握全媒体运营师、广告文案人员、“三微 告文案素材时大部分只能着重于展现真实性材料或与
一抖”策划员的职业技能素质,为学生职业能力的培 自我生活体验息息相关的品牌或产品能更好为其撰写
养打下坚实的基础。 广告文案,一旦涉及超出个人生活阅历范围的产品或
品牌立刻手足无措。因此如何训练学生在短时间内突
2 创新头脑风暴法在《广告文案创作》课上运 破自我阅历桎梏,快速搜索素材、组织语言、按照品
用的必要性 牌给出的调性风格写出需要的广告文案是学习《广告
文案创作》这门课程的学生们的必修课 [3]。
2.1 长期语文学习导致文学写作思维过强,不利广
告文案创作 3 如何在广告文案创作课中运用创意头脑风
广告文案创作与文学写作有一定的联系却存在明 暴法
显的区别 :文学写作是作者根据固定的文学形式和自
己的情感需求及审美素养所写作的文学作品,它重在 3.1 限定范围内快速表现头脑风暴训练
展现作者的思想、情感和才情,文学写作着重在作者 如图 1 所示,限定范围内快速表现的创意头脑风
[1]
的自我表达 。而广告文案创作虽然看起来和文学写
作很像,为了增强广告内容的吸引力和可看度,广告
文案常常会应用文学表现手法、修辞句式、文学语言,
在强烈的氛围里让消费者受到广告感染打动消费者痛
点,从而让消费者对产品产生消费欲望或对品牌产生
兴趣或认同感 [2]。广告文案的重点在于其提升销量、
宣传产品或品牌的目的,它的本质是一种有销售和推
广目的的广告手段,而文学写作的初衷却不含销售、
推广目的。
广告专业的学情是大部分学生为文科生,长期学
习的是文学写作,在进行广告文案创作时着重在表现
感情或情绪渲染力,却忘记最重要的销售、推广目的,
因此在撰写广告文案时会出现文案选材和产品、品牌
毫不相干,广告文案最后无法顺利转承到目标品牌或 图 1 限定范围内快速表现头脑风暴训练图
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Green Packaging Research · Education
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绿色包装研究·教学
4 结语
《广告文案创作》作为广告专业学生们的必修课,
它不只是一门写作课程,锻炼学生原创撰写能力的同
时,经过创意头脑风暴法,也激发了学生的想象力、
表达欲,拓宽了学生的知识面,让学生掌握专业技能
和岗位必备素质的同时,提高了学生的学习兴趣,为
其日后踏上工作岗位奠定基础。
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