Storytelling

Je merk boven anderen laten uitstijgen

en je business laat groeien.

© HLO BRANDING AGENCY - INSIGHTS

 BRANDING
AGENCY

Het is onze missie om van klanten

fans te maken. We motiveren en
inspireren mensen en bedrijven
om het maximale uit hun merk te
halen en te blijven groeien.
Storytelling is een krachtig onderdeel van je branding, maar
hoe pak je dit aan en wat zijn de onderdelen die je erin
wilt verwerken? In dit document hebben wij een aantal
handige tips en tricks voor je verwerkt.

STORYTELLING BRAND STRATEGY HLO INSIGHTS 2

 BRANDING
AGENCY

Mensen identi ceren

zich met mensen

Merken zijn opgebouwd zoals mensen. Je hart

(kern), karakter, persoonlijkheid en waarden
worden zichtbaar door je identiteit. Hoe je eruit
ziet, wat je zegt, hoe je het zegt. Je kern en je
identiteit sturen de interacties met de
buitenwereld aan. Je merk heeft een kern nodig
die je richting geeft, een identiteit die je
herkenbaar maakt en interacties die een relatie
creëren tussen jou en je publiek. Storytelling
is de rode draad die hier doorheen loopt.

fi


Een inspirerend verhaal
creëert loyale fans
Om te starten met je merkverhaal is geen eenvoudige taak.
Hoe vertel je het op zo'n manier dat je een emotionele
connectie met je publiek maakt? Of dit nu één op één is of op
een podium voor velen. En hoe zorg je ervoor dat je dat een
volgende keer ook kunt doen, en die keer daarna ook.
En verteld iedereen binnen het bedrijf hetzelfde verhaal?
Voel je het verhaal in alles wat je merk zegt en doet door?
STORYTELLING BRAND STRATEGY
BRANDING
AGENCY
Om het je makkelijker te maken hebben we een lijst gemaakt
van de meest belangrijke onderdelen voor je merkverhaal. Of
je nu een nieuw merk opstart, je merk wilt verdiepen, het aan
nieuwe werknemers wilt vertellen of een unieke 'over ons'
pagina op je website... dit is een goede plek om te starten.
HLO INSIGHTS 4

 BRANDING
AGENCY

Wat maakt een

verhaal inspirerend?

Je kunt jezelf Je kunt het Anderen kunnen het

ermee identi ceren onthouden opnieuw vertellen

STORYTELLING BRAND STRATEGY HLO INSIGHTS 5

fi


Je verhaal is
gebaseerd op een
sterke WHY
Waarom doe je wat je doet
Brits management expert Simon Sinek
vat het doel samen van storytelling in zijn
boek, Start With Why. De achterliggende
gedachte is dat als je deelt waarom je
doet wat je doet, dat medewerkers en
klanten inspireert. Je waarom is dus je
hogere merkdoel en geeft richting aan
alles wat je organisatie doet.
STORYTELLING BRAND STRATEGY
Start met het einddoel in zicht
Door te articuleren Waarom je doet wat
je doet wordt duidelijk wat je hogere
doel als merk is. Het is de rode draad
voor alles wat je binnen de organisatie
doet en als bedrijf. Je doel geeft je merk
richting, een stip op de horizon. Het is
een inspirerend onderdeel in je
merkverhaal, zorgt voor verbondenheid
en een doel waar het hele team naartoe
kan werken.
BRANDING
AGENCY
Val op met een authentiek verhaal
Wees duidelijk in wat je te bieden
hebt. Wat heb je te bieden, hoe doe je
het en wat is de echte waarde voor je
publiek en omgeving/wereld. Als je te
vaag bent in je communicatie en niet
helder over je merk zullen mensen niet
geïnteresseerd zijn of afhaken. Maar
'keep it reel' wees eerlijk en zorg
ervoor dat hetgeen je verteld ook echt
aansluit bij wie je bent.
HLO INSIGHTS 6

3 ingrediënten van
een goed verhaal
Eerlijk
Het klinkt misschien logisch, maar soms
is het moeilijk om eerlijk te zijn over de
'moeilijke' onderdelen. Vertellen over een
worsteling of mislukking kan de aandacht
van mensen trekken. Een succes story
alleen kan saai worden. Wat is een
superheld, zonder zijn vijand? Vertellen
over hoe je merk is gekomen waar het is,
kan wat hobbels bevatten die je moest
nemen.
STORYTELLING BRAND STRATEGY
Origineel
Wat maakt je bedrijf uniek? Elke merk,
product of dienst streeft ernaar om de
beste kwaliteit te hebben of leveren.
Maar is dat hetgeen wat je uniek maakt?
Wat zijn onderdelen waarmee je je
onderscheid van anderen, je X-factor zo
gezegd. Hier moet je over vertellen!
BRANDING
AGENCY
Consistent
Tenslotte, wees consistent met je
verhaal. Beloof niet meer dan je kunt
waarmaken. Als je een verhaal verteld
is het belangrijk dat je acties hierbij
aansluiten. Uiteindelijk laten deze zien
dat je bent wie je zegt te zijn. Voor je
mensen en je klanten. Als je tegemoet
komt aan deze verwachtingen draagt
ook dit bij aan een tevreden klant.
HLO INSIGHTS 7

 BRANDING

Example AGENCY

Storytelling zit in onze natuur. Elk merk

zetten wij om in een verhaal, in woord,
beeld en beleving. Wij delen graag
deze casestudie met je om te laten zien
hoe wij het verhaal van Premier,
seafarmers by Nature vertellen.

Al generaties lang kweekt en oogst de familie Verwijs de

meest heerlijke en verse collectie schelpdieren en
zeegroenten. Van hun merk Premier wordt genoten over de
hele wereld. Voor hen creëerden wij 360º merk excellentie.
Dit houdt in dat andere onderdelen van de merk beleving
in lijn staan met de ontwikkelde merkbasis in merkstrategie,
merkpersoonlijkheid, merkidentiteit en het merkverhaal .

Bekijk hier de case

STORYTELLING BRAND STRATEGY HLO INSIGHTS 8

 BRANDING
AGENCY

Bouw je merkverhaal op
met je merk blauwdruk
Tijdens onze merkstrategie sessies extraheren we de essentie
(de core) van je merk. Je merk hart. We de niëren je karakter,
persoonlijkheid en beschrijven duidelijk je visie, missie, doel,
merkwaarden en merkpilaren. Dit alles brengen we samen in je
merkblauwdruk; een uitgebreid merkstrategie
rapport. Dit is de basis voor de opzet van je
inspirerend merkverhaal en je positionering.
Een tool voor je team om er altijd bij te
pakken bij belangrijke branding keuzes.

HLO INSIGHTS 9

fi

 Ons merksysteem
voor een authentiek,
onderscheidend en
memorabel verhaal

Wil je weten hoe wij voor jouw merk fans kunnen

maken of heb je een specifieke vraag? Dan
bieden wij je een gratis merkgesprek aan met
onze merkspecialisten. Samen kijken wij naar
jouw merk en geven praktische tips waardoor
jij met jouw merk aan de slag kan. Stuur je
vraag en informatie naar ons toe. Hoe meer je
omschrijft, hoe beter kunnen we ons
voorbereiden op ons gesprek.
Ik wil
een gratis
merk
gesprek.

STORYTELLING BRAND STRATEGY HLO INSIGHTS 10

HLO Branding Agency | Torenstraat 144C Den Haag | +31 70 350 2853 | contact@hlobranding.com // www.hlobranding.com