Kvantitatív kutatásmódszertan kiválasztása és indoklása (Kommunikáció módja szerint

és megkérdezés gyakorisága szerint, stb.). (max. 0,5 oldal)

Kommunikáció módja szerint a CAWI, azaz Computer-Assisted Web Interview típusú
módszer mellett döntöttünk. Ennek megfelelően a kérdőívünket online formában készítettük
el Google Forms formájában, melyet a megkérdezés során majd különböző facebook
csoportokban és egyéb webes felületeken osztunk meg, a kitöltés pedig szintén online fog
történni. Azért ezt a megoldást választottuk, mert olcsó és gyors módja a válaszok
begyűjtésének és feldolgozásának.
A megkérdezés gyakorisága szerint az egyszeri megkérdezés mellett döntöttünk, tekintettel a
kurzus határidőire, hiszen nincs lehetőségünk hosszabb időtartamot megfigyelő többszöri,
időszakos vagy folyamatos, rendszeres megkérdezésre. Éppen ezért a válaszok alapján egy
ad-hoc jellegű helyzetképet fogunk kapni.
Szekunder forrásban talált kérdőív bemutatása és felhasználás indoklása (max 0,5
oldal)
Korábbi szekunder forrásunkban, mely a vásárlói magatartással és lojalitással foglalkozott a
sporteszközök kapcsán (Vukasović, 2022), a kérdőív 15 kérdést tartalmazott, nyílt és zárt
kérdéseket egyaránt. A kérdések közt szerepelt olyan, melyre csupán 1 vagy több
válaszlehetőség volt megjelölhető, és olyan is, melyre szöveges választ lehetett adni vagy
skálán egy értéket megjelölni. A kérdések a vásárlás céljára, helyére, a legismertebb, illetve
preferált sportmárkákra, a márkák áraira és minőségére és demográfiai adatokra (nem, életkor
és foglalkoztatási státusz) vonatkoztak. Saját kérdőívünkben ez alapján szintén rákérdezünk
egyes márkák ismertségére, illetve a Nike és az Adidas kapcsán további kérdések
vonatkoznak arra, hogy a fogyasztó milyen szempontok alapján vásárolt már korábban
ezektől a márkáktól (ha vásárolt egyáltalán).
Saját kutatás céljához illeszkedő kérdőív elkészítése:
https://forms.gle/Q3aBsP3XWvqJswFy7
Mintavételi módszertan bemutatása (1 bekezdés)
Kutatásunk során egy online kérdőívet fogunk használni, így egyértelmű, hogy mintavételi
módszerünk a nem véletlen kiválasztás kategóriájába esik. Ennek oka, hogy nem tudjuk
biztosan, rendelkezik-e célcsoportunk minden tagja internet hozzáféréssel és valószínűleg
nem is lesznek mindannyian benne azokban a facebook csoportokban, melyekben megosztjuk
a kérdőívet. Emiatt nem tudjuk az alapsokaság minden tagját azonos eséllyel elérni, tehát
csak nem véletlen kiválasztással dolgozhatunk.
Irodalomjegyzék
T. Vukasović (2022) Consumer Behaviour and Loyalty When Purchasing Sporting Goods,
[Digitális kiadás] in: https://toknowpress.net/submission/index.php/ijmkl/article/view/61
(Letöltés időpontja: 2023.02.06. 10:38)