Nhóm 4 - IMC TẾT - MIRINDA VS TEA+

Truyền Thông Marketing Tích Hợp
TS. Doãn Hoàng Minh
TEAM 4
Phân tích, đánh giá hoạt

động truyền thông Tết 2022
MIRINDA
&
TEA+ PLUS
TEA
M 4
Members
Nguyễn Thị Minh Thúy Đỗ Phương Hoa Hoàng Thị Nga

11207098 - Nhóm trưởng 11205309 11202703
Nguyễn Thị Trang Trần Thị Thu Trang Phạm Như Quỳnh
11208088 11208167 11203406
Contents TEAM 4
01 02 03
BỐI CẢNH CHUNG CHIẾN DỊCH IMC
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA MIRINDA TẾT CỦA TEA+ PLUS
1.1. Bối cảnh ngành hàng 2.1. Thông tin chung 3.1. Thông tin chung
1.2. Thông tin về tập đoàn 2.2. Phân tích chiến dịch 3.2. Phân tích chiến dịch
Suntory PepsiCo 2.3. Kết quả 3.3. Kết quả
04 05
SO SÁNH KẾT LUẬN
4.1. Đánh giá, so sánh hiệu quả 5.1. Đề xuất
4.2. Giống nhau và khác nhau 5.2. Dự đoán xu hướng
4.3. Điểm mạnh và điểm yếu
Truyền Thông Marketing Tích Hợp TS. Doãn Hoàng Minh
01
BỐI CẢNH CHUNG 1.1. Bối cảnh ngành hàng
1.2. Thông tin về tập đoàn

Suntory PepsiCo
01 BỐI CẢNH CHUNG
BỐI CẢNH DỊCH COVID-19
1.1. Bối cảnh
ngành hàng
1.2. Thông tin
về tập đoàn
Suntory Pepsico
Lượng tiêu dùng đồ
uống có cồn giảm
mạnh hơn đồ uống
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA không cồn trong bối
cảnh dịch COVID-19.
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS Nhóm khách hàng lớn tuổi
có xu hướng thu hẹp do
ngân sách thắt chặt. Tuy
nhiên, những nhóm khách
04 SO SÁNH hàng này vẫn có xu hướng
tiêu dùng trong dài hạn khi
cuộc sống đang dần thích
nghi với bình thường mới.
05 KẾT LUẬN
Nguồn dữ liệu: Worldpanel Division | Households Panel | Urban 4 Key Cities Vietnam | Dữ liệu cập nhật ngày 15/8/2021
BỐI CẢNH DỊCH COVID-19
1.1. Bối cảnh
ngành hàng
1.2. Thông tin Siêu thị và chợ truyền thống
về tập đoàn
Suntory Pepsico
ít được ưa chuộng hơn, trong
khi những cửa hàng nhỏ/cửa
hàng đường phố được ưu
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA tiên để mua các sản phẩm
nước giải khát không cồn.
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS
CẤU TRÚC NGÀNH HÀNG ĐỒ UỐNG KHÔNG CỒN
04 SO SÁNH CHỦ YẾU ĐƯỢC TIÊU DÙNG CHỦ YẾU ĐƯỢC TIÊU DÙNG
TẠI NHÀ (IN-HOME) BÊN NGOÀI (OUT-OF-HOME)
Trà Nước tăng lực
Đồ uống có gas Nước đóng chai
05 KẾT LUẬN Nước ép trái cây Cà phê
XU HƯỚNG TIÊU DÙNG NĂM 2022 CỦA
1.1. Bối cảnh

ngành hàng NGÀNH HÀNG NƯỚC GIẢI KHÁT KHÔNG CỒN
1.2. Thông tin
về tập đoàn
Suntory Pepsico
TIÊU DÙNG TRONG DỊP TẾT
NAB nằm trong top 10 mặt hàng

02
CHIẾN DỊCH IMC
được lựa chọn nhiều nhất để
TẾT CỦA MIRANDA
tặng quà trong dịp Tết, đặc biệt
là Soft drinks (CSD, Energy
Drinks) có tiềm năng phát triển
03
CHIẾN DỊCH IMC

cao trong thời điểm này.
Nguồn dữ liệu: Worldpanel Division | Household Panel | Urban 4 key cities & Rural | FMCG including Gift | Tet period 4P
04 SO SÁNH Khách hàng sẵn sàng chi trả nhiều

hơn cho quà tặng Tết. Bên cạnh yếu
tố về thiết kế và giá thành, có một
số tiêu chí khác cũng quan trọng
05 KẾT LUẬN trong quá trình chọn lựa sản phẩm.
Nguồn dữ liệu: Worldpanel Division | Tet Gifting Survey| Urban 4 key cities & Rural | FMCG Gifts only | Tet 4 weeks before the 1st day of Tet
1.1. Bối cảnh

1.2. Thông tin
về tập đoàn
Suntory Pepsico
ĐỔI MỚI VÀ CẢI TIẾN HƯƠNG VỊ SẢN PHẨM
TRÀ PHA SẴN
ĐỒ UỐNG CÓ GA
NƯỚC TĂNG LỰC VÀ ĐIỆN GIẢI
(RTD TEA) (CARBONATED SOFT DRINKS) (ENERGY & SPORT DRINKS)

CHIẾN DỊCH IMC
7.3%
02
TẾT CỦA MIRANDA
thử nghiệm sau
1 năm ra mắt
CHIẾN DỊCH IMC
03
+3đ 10.5% +2đ 40%

người mua gia tăng thị phần sau 1 năm ra mắt (gấp 2
người mua gia tăng mua lại
lần trung bình ngành hàng)
04 SO SÁNH
Thu hút khách hàng hơn và đa dạng hóa danh mục sản phẩm của thương hiệu.
Đem lại diện mạo mới cho thương hiệu và khuyến khích người tiêu dùng thử một trải nghiệm
mới về sản phẩm.
05 KẾT LUẬN
Nguồn dữ liệu: Worldpanel Division | Household Panel | Urban 4 key cities | FMCG 2020
1.1. Bối cảnh

1.2. Thông tin
về tập đoàn
Suntory Pepsico
KÊNH PHÂN PHỐI
02
CHIẾN DỊCH IMC
Minimart ngày càng trở nên phổ biến và gần gũi
TẾT CỦA MIRANDA
với người tiêu dùng hơn với cơ sở hạ tầng hiện

03
CHIẾN DỊCH IMC
đại và nhiều lựa chọn đa dạng về sản phẩm.
Đối với nước giải khát không cồn, minimart là

04 SO SÁNH
một kênh phân phối tiềm năng để tận dụng
cho đầu tiêu thụ sản phẩm.
05 KẾT LUẬN
Nguồn dữ liệu: Worldpanel Division | Household Panel | Urban 4 key cities | Lifestyle Survey 2020 & FMCG excluding gifts
1.1. Bối cảnh

1.2. Thông tin
về tập đoàn
Suntory Pepsico
XU HƯỚNG QUAN TÂM NHIỀU HƠN ĐẾN SỨC KHỎE
CHIẾN DỊCH IMC
Trong số các động lực để mua

02
TẾT CỦA MIRANDA
các sản phẩm nước giải khát, lý
do liên quan đến sức khỏe
03
CHIẾN DỊCH IMC

chiếm đến 13% với đa dạng các
nhu cầu khác nhau. Trong số đó
có 2 xu hướng nổi bật nhất là:
Tăng cường sức đề kháng
04 SO SÁNH
Giảm tiêu thụ đường

05 KẾT LUẬN Nguồn dữ liệu:
Worldpanel Division | Drinking Usage Study 2019 | Vietnam 4 key Urban cities | Non-alcoholic beverages and Nutrition | VnExpress, Vietnam Insider
Worldpanel Division | Households Panel & Lifestyle Survey 2020 | Urban 4 Cities Vietnam
DOANH NGHIỆP
1.1. Bối cảnh
ngành hàng
TỔNG QUAN TẠI VIỆT NAM
1.2. Thông tin
về tập đoàn
Suntory Pepsico
Suntory Pepsico là sự kết nối năng
lực của hai tập đoàn danh tiếng là
5 nhà máy
Suntory (Nhật Bản) và Pepsico (Mỹ)
15 đa dạng
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
nhãn hiệu
được chính thức thành lập tại Việt

Nam vào tháng Tư năm 2013, trụ sở
03
CHIẾN DỊCH IMC

chính tại thành phố Hồ Chí Minh.
2800 nhân viên chính thức và không chính thức
MV "EM LÀ NHẤT" của Suntory Pepsico giới thiệu về các

04 SO SÁNH sản phẩm của mình, thông qua đó truyền tải thông điệp:
ĐỐI VỚI SUNTORY PEPSICO,
05 KẾT LUẬN
NGƯỜI TIÊU DÙNG LUÔN LÀ NHẤT
DOANH NGHIỆP
1.1. Bối cảnh
ngành hàng
1.2. Thông tin DO YOU KNOW?
về tập đoàn
Suntory Pepsico
Theo công bố của Vietnam Report, Suntory Pepsico tiếp tục đứng đầu top 10 công ty đồ uống uy tín
năm 2021 ở nhóm đồ uống không cồn.
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA QUY MÔ, THỊ PHẦN
Dự kiến của VietnamCredit Official (2020) về thị trường nước giải khát năm 2023:
CHIẾN DỊCH IMC
Doanh thu dự kiến Khác,
03 11% Tân Hiệp Phát,
6869 tỷ USD
25%
04 SO SÁNH Trong đó Suntory Pepsico chiếm

23%, Tân Hiệp Phát chiếm 25%,
Coca Cola dẫn đầu với 41% và
Coca-Cola,
còn lại là 11% là thị phần của 41%

KẾT LUẬN
05
các doanh nghiệp khác. Suntory Pepsico,
23%
DOANH NGHIỆP
1.1. Bối cảnh
ngành hàng
NHIỆM VỤ & TẦM NHÌN
1.2. Thông tin
GROWING FOR GOOD

về tập đoàn
Suntory Pepsico
(Phát triển vì những điều tốt đẹp)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Suntory Pepsico tiếp tục củng cố và duy trì vị trí hàng đầu trong ngành công nghiệp nước giải khát trong khi vẫn sống với
các giá trị của công ty. Trong tương lai, Suntory Pepsico sẽ theo đuổi mục tiêu phát triển bền vững, mang lại lợi ích cho
nhân viên công ty và các đối tác kinh doanh, cũng như đóng góp cho cộng đồng nơi công ty hoạt động kinh doanh.
CHIẾN DỊCH IMC
03
SỨ MỆNH
CUNG CẤP HÀNG TRĂM SẢN PHẨM NƯỚC GIẢI KHÁT VÀ THỰC PHẨM
04 SO SÁNH
MANG TỚI SỰ VUI THÍCH CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG TRÊN KHẮP THẾ GIỚI
GIÁ TRỊ CỐT LÕI
TẠO RA SỰ HÒA HỢP GIỮA CON NGƯỜI VỚI THIÊN NHIÊN

05 KẾT LUẬN
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
1.1. Bối cảnh
ngành hàng
1.2. Thông tin Tân Hiệp Phát: là công ty sản
về tập đoàn xuất thực phẩm và nước uống
Suntory Pepsico
Coca-Cola: Nói đến ngành công nghiệp giải khát. THP được biết đến với
đồ uống có gas thì hai ông lớn trong nhiều sản phẩm không chứa gas
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA ngành là Pepsi và Coca từ lâu đã là đối như trà xanh, trà bí, trà ô long…
thủ cạnh tranh thương mại. Nhóm
khách hàng mà Pepsi và Coca hướng
03
CHIẾN DỊCH IMC

tới đều là giới trẻ càng làm cho cuộc
cạnh tranh của 2 nhãn hàng trở nên
cam go và quyết liệt.
04 SO SÁNH
Ngoài ra còn 3 cái tên khác chiếm một thị phần nước giải khát tại Việt Nam đó là Redbull
(dòng sản phẩm tạo nên tên tuổi là “Bò Húc”), Nestle (với dòng sản phẩm tập trung vào
khách hàng là giới trẻ như cà phê, nước khoáng,..) cuối cùng là TH true milk (sản xuất sản
05 KẾT LUẬN
phẩm chính là sữa tươi dành cho trẻ em, bên cạnh đó còn đa dạng về các sản phẩm nước
tinh khiết, nước giải khát lên men tự nhiên, sữa hoa quả).
02
CHIẾN DỊCH IMC
2.1. Thông tin chung
TẾT CỦA MIRANDA 2.2. Phân tích chiến dịch
2.3. Kết quả

GIỚI THIỆU MIRINDA
RA ĐỜI
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA

Tây Ban Nha Mirinda là thương hiệu nước giải khát có gas được tạo ra ở Tây Ban
Nha năm 1959, hiện đang thuộc sở hữu của PepsiCo từ năm 1970.
2.2. Phân tích
PepsiCo là một tập đoàn thực phẩm và đồ uống hàng đầu thế giới với
chiến dịch
1959 các sản phẩm được người tiêu dùng thưởng thức hơn một tỷ lần mỗi
2.3. Kết quả
ngày tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới; tập đoàn sở
PepsiCo, 1970 hữu các thương hiệu nổi tiếng như Pepsi, 7up, nước tăng lực Sting…
CHIẾN DỊCH IMC
03
HƯƠNG VỊ = VỊ TRÁI CÂY + NƯỚC CÓ GA
Mirinda được ra đời với sự hòa quyện giữa hương vị trái cây và nước
04 SO SÁNH
có ga. Mirinda gây ấn tượng với người tiêu dùng về thức uống có ga
có nhiều hương vị nổi bật: vị cam, vị xá xị, vị soda kem, vị đá me.
SLOGAN
CÓ MIRINDA, CƯỜI THẢ GA

05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
THẾ MẠNH CỐT LÕI
CH TIN
TẾT CỦA MIRANDA
7. IN T
CÁ ỀM
Là nước giải khát có gas
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
2.2. Phân tích
6.
chiến dịch
2.3. Kết quả
mang hương vị trái cây 9. GIÁ TRỊ
CỐT LÕI
thơm ngon, đánh thức mọi
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
I
ÍC
giác quan và mang đến
H
CHIẾN DỊCH IMC
03
những khoảnh khắc vui, 4. INSIGHT
04 SO SÁNH
những tràng cười không
dứt. Có Mirinda, cười thả 2. MÔI TRƯỜNG
CẠNH TRANH
3. ĐỐI TƯỢNG
MỤC TIÊU
ga, nghịch quá đã!

05 KẾT LUẬN
1. THẾ MẠNH CỐT LÕI
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH
CH TIN
TẾT CỦA MIRANDA
7. IN T
CÁ ỀM
Đối thủ trực tiếp: nước cam
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ
Fanta, Pushmax, Lavie (với nước
GI
2.2. Phân tích
6.
chiến dịch 9. GIÁ TRỊ
2.3. Kết quả uống có gas vị trái cây Chanh CỐT LÕI
Bạc Hà, Đào Cam, Dâu Việt
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
I
Quất), Kirin Acecook (Nước Vị
ÍC
H
CHIẾN DỊCH IMC
Trái Cây Ice+ Kirin Chanh, Đào,

03
Nho Xanh), Sprite - nước ngọt có 4. INSIGHT
gas vị chanh, Nước Ngọt Xá Xị

04 SO SÁNH
A&W Mỹ…. 2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
CẠNH TRANH MỤC TIÊU

Đối thủ tiềm ẩn: CocaCola,
Nutifood (nước uống sữa vị trái
KẾT LUẬN
cây siêu quả)...
05
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
CH TIN
TẾT CỦA MIRANDA
7. IN T
CÁ ỀM
Giới trẻ độ tuổi từ 15-25 tuổi, năng
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
2.2. Phân tích
động, sống lạc quan, vui tươi với
6.
2.3. Kết quả những cá tính, chất riêng. CỐT LÕI
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
INSIGHT
I
ÍC
H
CHIẾN DỊCH IMC
03
Sự thấu hiểu khách hàng của

4. INSIGHT
Mirinda: “Tôi muốn một loại thức
04 SO SÁNH uống giúp giải tỏa cơn khát, mang
2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
cảm giác sảng khoái, niềm vui cùng CẠNH TRANH MỤC TIÊU
những tiếng cười và thể hiện được

05 KẾT LUẬN cá tính riêng, sự tươi trẻ của tôi.” 1. THẾ MẠNH CỐT LÕI
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
LỢI ÍCH
CH TIN
TẾT CỦA MIRANDA
7. IN T
CÁ ỀM
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
Lợi ích lý tính:
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
2.2. Phân tích
Giải tỏa cơn khát
6.
CỐT LÕI
2.3. Kết quả
Làm bữa ăn trở nên ngon miệng hơn
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
I
ÍC
Lợi ích cảm tính:
H
CHIẾN DỊCH IMC
03
Mang lại cảm giác sảng khoái, vui
4. INSIGHT
tươi, như được tiếp thêm năng lượng
04 SO SÁNH Thể hiện được cá tính, sự tươi trẻ
2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
của bản thân CẠNH TRANH MỤC TIÊU
05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
GIÁ TRỊ, NIỀM TIN
CH TIN
TẾT CỦA MIRANDA
VÀ TÍNH CÁCH
7. IN T
CÁ ỀM
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
2.2. Phân tích
Mirinda mong muốn mang
6.
2.3. Kết quả CỐT LÕI

lại cho khách hàng trải
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
I
nghiệm tuyệt vời, những
ÍC
H
CHIẾN DỊCH IMC
03
phút giây vui vẻ với công 4. INSIGHT
nghệ hiện đại và nguyên liệu

04 SO SÁNH
được chọn lọc kỹ lưỡng. 2. MÔI TRƯỜNG
CẠNH TRANH
3. ĐỐI TƯỢNG
MỤC TIÊU
05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
LÝ DO ĐỂ TIN TƯỞNG
CH TIN
TẾT CỦA MIRANDA
7. IN T
CÁ ỀM
Mirinda là một trong những nhãn
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ
hiệu nước giải khát thuộc tập
GI
2.2. Phân tích
6.
2.3. Kết quả đoàn nước giải khát uy tín hàng CỐT LÕI
BI
5.
đầu thế giới - PepsiCo nên người
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
I
ÍC
tiêu dùng hoàn toàn có thể yên
H
CHIẾN DỊCH IMC
03
tâm về chất lượng. 4. INSIGHT
Với dạng lon Mirinda, vỏ lon được
04 SO SÁNH
sản xuất từ nguyên liệu sạch thân 2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
thiện với môi trường, giúp bảo CẠNH TRANH MỤC TIÊU
quản nước giữ nguyên mùi vị mà

05 KẾT LUẬN
không sợ hư hỏng. 1. THẾ MẠNH CỐT LÕI
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
ĐIỂM KHÁC BIỆT
CH TIN
TẾT CỦA MIRANDA
7. IN T
CÁ ỀM
LÝ ƯỞ
T
NH I
Nước giải khát có gas với đa
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
2.2. Phân tích
6.
chiến dịch
2.3. Kết quả
dạng hương vị trái cây, mang 9. GIÁ TRỊ
CỐT LÕI
đến cảm giác sảng khoái,
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
I
ÍC
tiếp thêm năng lượng và đặc
H
CHIẾN DỊCH IMC
03
biệt khiến tâm trạng vui, 4. INSIGHT
04 SO SÁNH
phấn khởi với những tràng
2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
cười không dứt. Có Mirinda, CẠNH TRANH MỤC TIÊU
cười thả ga, nghịch quá đã!

05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
CH TIN
TẾT CỦA MIRANDA
7. IN T
CÁ ỀM
LÝ ƯỞ
T
NH I
MIRINDA - vị ngon sảng
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
2.2. Phân tích
6.
2.3. Kết quả

khoái, đánh thức mọi CỐT LÕI
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
giác quan và mang đến
KH 8. Đ
I
ÍC
H
CHIẾN DỊCH IMC
03
những khoảnh khắc vui

4. INSIGHT
04 SO SÁNH bùng nổ cùng bạn bè. 2. MÔI TRƯỜNG

3. ĐỐI TƯỢNG
05 KẾT LUẬN
BỐI CẢNH
CHIẾN DỊCH IMC
DO YOU KNOW?
02
TẾT CỦA MIRANDA
Theo Tổng cục Thống kê, thu nhập bình quân 1 người 1 tháng giảm 73000 đồng so với năm 2020.
2.2. Phân tích
Năm 2021 là một năm đầy khó khăn, biến động không chỉ
chiến dịch về sức khỏe mà còn về kinh tế mà phần lớn là do dịch
2.3. Kết quả
COVID 19. Cụ thể, dịch bệnh bùng phát khiến mọi người ở
nhà nhiều hơn, lên đến con số hàng nghìn người nhiễm
03
CHIẾN DỊCH IMC
COVID. Bên cạnh đó, tỷ lệ nghèo vẫn ở mức cao 4,4%.
Điều đó mang lại không ít những nỗi buồn, sự lo lắng cho

mọi người nói chung, các thành viên trong các gia đình
04 SO SÁNH
nói riêng. Vì thế mà không khí Tết năm nay dường như
05 KẾT LUẬN chùng xuống, ít đi những tiếng cười, niềm vui.
MỤC TIÊU
CHIẾN DỊCH IMC

Mang đến thông điệp truyền thông mùa Tết:
02
TẾT CỦA MIRANDA
Đừng quá lo lắng chuyện đủ đầy vật chất vào những ngày
Tết này, hãy cứ cười thật thoải mái, cười "hà há ha" một
2.2. Phân tích
chiến dịch
cách đầy sảng khoái.
2.3. Kết quả Hãy trân trọng, tận hưởng những khoảnh khắc vui vẻ bên
nhau hiện tại, bỏ lại những nỗi buồn năm cũ và khoan lo
lắng tính xa.
CHIẾN DỊCH IMC
03
Củng cố thông điệp trong định vị thương hiệu: “Tết ngập tiếng cười”
04 SO SÁNH
Tăng độ nhận diện thương hiệu của Mirinda rộng rãi hơn đến cả các
gia đình, không chỉ ở giới trẻ năng động, thích thể hiện cá tính riêng
05 KẾT LUẬN Tăng doanh số, doanh thu của Mirinda

INSIGHT
02
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA MIRANDA

Những mất mát, âu lo và muộn phiền trong năm cũ chính là lý
do khiến nhiều người không thể tận hưởng niềm vui ngày Tết.
2.2. Phân tích
TẾT CƯỜI THẢ GA

chiến dịch
2.3. Kết quả BIG IDEA
Niềm hạnh phúc và vui vẻ của mọi người vào ngày Tết không bắt đầu từ những thứ đồ vật chất đầy
chất đống. Thay vào đó Tết được làm nên từ tình thân, từ niềm vui và sự mong chờ trong mỗi người.
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS Cụ thể:
Đặt trong bối cảnh dịch bệnh, câu chuyện được thu nhỏ lại trong phạm vi một gia đình.
Thông điệp được truyền tải qua TVC: Bỏ lại những nỗi buồn năm cũ, tận hưởng trọn vẹn niềm vui
của ngày Tết bên gia đình và bạn bè. Mở đầu năm mới bằng tiếng cười và niềm vui thì cả năm
04 SO SÁNH may mắn, hạnh phúc.
Hai nhân vật chính trong TVC: Trúc Nhân và Ninh Dương Lan Ngọc.
“Music marketing” được Mirinda sử dụng trong suốt 3 năm gần đây:
1. Âm nhạc là điểm chạm chính để không khí ngày Tết và tạo cảm xúc vui tươi, phấn khởi cho khán giả
2. Lời bài hát đơn giản nhưng chứa những câu từ mang lại niềm vui
05 KẾT LUẬN
3. Giai điệu bắt tai, dễ nhớ
4. Vũ đạo “gật đầu”; tiếng cười “hà há ha” tạo sự rộn ràng, tươi mới
CHIẾN LƯỢC
CHIẾN DỊCH IMC

Tại Việt Nam, Tết luôn là một ngày lễ đặc biệt
02
TẾT CỦA MIRANDA nhất trong năm. Tết là khoảng thời gian mọi
2.1. Thông tin chung người được:
2.2. Phân tích Nghỉ ngơi, xả hơi sau một năm dài làm việc
chiến dịch Gác lại hết những lo toan, phiền muộn
2.3. Kết quả trong năm cũ
Quây quần, vui chơi, tận hưởng thời gian
bên gia đình, bạn bè
CHIẾN DỊCH IMC
03
Mirinda tận dụng lợi thế của thương hiệu và sản

phẩm - 1 loại nước giải khát với hương vị ngọt ngào
giúp cải thiện tâm trạng một cách tự nhiên để lan
04 SO SÁNH
tỏa năng lượng tinh thần tích cực cho mọi người.
Kết hợp với văn hoá truyền thống Việt Nam: Mở đầu
năm mới với thật nhiều tiếng cười để có một năm
mới vui vẻ, Mirinda tận dụng tốt âm thanh quen
05 KẾT LUẬN thuộc, đặc trưng trong nhiều chiến dịch trước đây
của thương hiệu: “Hà Há Ha”.
CHIẾN LƯỢC
MỘT SỐ ĐỊNH HƯỚNG NỔI BẬT CỦA CHIẾN DỊCH
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
1. Trong thời kỳ dịch bệnh khó khăn, mọi hoạt động mua
2.1. Thông tin chung sắm, chuẩn bị cho Tết đều bị giới hạn như sắm sửa
2.2. Phân tích quần áo mới, mua cây đào cây quất, du lịch, lì xì…
chiến dịch
2.3. Kết quả
⇒ Qua đó, Mirinda truyền tải thông điệp: hãy gác lại
những gánh nặng vật chất, bỏ qua các lo toan về cuộc
sống để cùng nhau cười tươi cho ngày Tết ngập tràn
hạnh phúc.
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS 2. Các sản phẩm của Mirinda được dùng như một món
quà đồng hành cùng các gia đình, giúp mọi người giải
tỏa lo âu, mang tới tiếng cười cho một năm vui vẻ.
3. Chiến lược kênh truyền thông:
04 SO SÁNH
Phát động chiến dịch social mạnh mẽ, hướng đến tất
cả những cộng đồng fan.
Tạo ra nội dung vui vẻ khuyến khích những nụ cười
xuất phát từ họ Mirinda.
05 KẾT LUẬN Tạo ra phiên bản parody hài hước hơn cho câu chuyện
Tết Cười Hà Há Ha (kết hợp cùng BB Trần, Hải Triều).
THỰC THI
CÁC ĐIỂM NHẤN CHÍNH
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
1. Đầu tư sản xuất music video: Tết
2.2. Phân tích
Hà Há Ha.
chiến dịch
2. Kết hợp cùng ca sĩ Trúc Nhân và
2.3. Kết quả
diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc.
3. Tạo phiên bản hài hước cho câu
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS chuyện Tết Cười Hà Há Ha, hợp tác
cùng BB Trần và Hải Triều.
4. Mang Tết Hà Há Ha lên TikTok qua
04 SO SÁNH
hashtag challenge: #tethahaha
#tetcuoithaga #lanhacophuc
5. Tổ chức Minigame: Văn mẫu
05 KẾT LUẬN
challenge trên Facebook.
THỰC THI
KEY HOOK: MV "TẾT HÀ HÁ HA"
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
2.1. Thông tin chung CHI TIẾT HÀNH ĐỘNG PHƯƠNG TIỆN
2.2. Phân tích
chiến dịch
1. Thời gian ra mắt: 18/12/2021 1. Ads:
2.3. Kết quả Facebook
2. Nội dung: Youtube
Sau một năm nhiều biến cố, việc còn ngồi bên nhau, Truyền hình
03
CHIẾN DỊCH IMC
ăn bữa cơm đoàn viên với đầy đủ thành viên gia 2. Social Media:
đình là điều hạnh phúc nhất. Bởi vậy, trong khoảnh Trang chủ Mirinda: Facebook, Youtube
khắc ý nghĩa này, hãy gác lại những gánh nặng vật Kênh official của Trúc Nhân, Ninh Dương
chất, bỏ qua các lo toan về cuộc sống để cùng nhau Lan Ngọc: Fb, Instagram, Youtube, Tiktok
Fanpage lớn: Pho, Bí Mật Showbiz, Lê
04 SO SÁNH cười tươi cho cuộc sống ngập tràn hạnh phúc. Huỳnh Thúy Ngân, Ninh Dương Lan Ngọc…
MV mới ra mắt của Trúc Nhân và Ninh Dương Lan
Ngọc gửi gắm thông điệp, dù có bất cứ chuyện gì thì 3. KOLs:
Trúc Nhân
“Ngày đầu năm, mình cười lên, cả năm hên”, cứ cười
Ninh Dương Lan Ngọc
05 KẾT LUẬN thả ga để đón phúc về nhà.
THỰC THI
KEY HOOK: MV "TẾT HÀ HÁ HA"
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
2.1. Thông tin chung CHI TIẾT HÀNH ĐỘNG

2.2. Phân tích
chiến dịch 3. Hình ảnh:
2.3. Kết quả Tết Cười Ha Há Ha là sự kết hợp giữa 2 nhân tố gây tiếng vang: nam ca sĩ Trúc Nhân và nữ diễn viên Ninh Dương Lan Ngọc.
Trúc Nhân vốn là gương mặt quen thuộc cùng Mirinda xuất hiện trong dịp Tết và làm nên 2 sản phẩm viral Tết 2020, 2021 Ai
Chuyện Cũ Bán Hông 2 và 3. Với sự hài hước, dí dỏm trong giọng ca và cách trình diễn, Trúc Nhân có thể ví như “tấm vé bảo
CHIẾN DỊCH IMC
chứng” cho sự thành công của một sản phẩm đòi hỏi nhiều năng lượng vui tươi như Ai Chuyện Cũ Bán Hông hay Tết Hà Há Ha.
03
TẾT CỦA TEA PLUS Ninh Dương Lan Ngọc là gương mặt quen thuộc trong nhiều quảng cáo Tết những năm trở lại đây. Sự vui tươi, năng động và tràn
đầy năng lượng của Lan Ngọc phù hợp với tinh thần mà Mirinda hướng tới trong Tết Hà Há Ha.
Hình ảnh của Mirinda xuất hiện xuyên suốt MV như một thức uống không thể thiếu trong những dịp vui vẻ gia đình sum họp này.
MV sử dụng 2 tông màu chủ đạo là cam và xanh lá của thương hiệu vì đây là 2 màu sáng, thể hiện không khí vui tươi, phấn khởi,
tràn ngập niềm hạnh phúc ngày Tết.
04 SO SÁNH
⇒
Đó còn là màu đặc trưng của Mirinda Hình ảnh thương hiệu trở nên dễ nhớ hơn với khán giả và khách hàng
4. Âm nhạc
Giai điệu sôi động, bắt tai, dễ nhớ, dễ nghe.
Lời bài hát nhẹ nhàng, vui tươi, đầy sức sống ngày Tết.
05 KẾT LUẬN Tiếng cười “Hà Há Ha” đặc trưng trong các clip ca nhạc Tết của Mirinda.
THỰC THI
HOẠT ĐỘNG BỔ TRỢ
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
2.2. Phân tích
chiến dịch 1. Minigame: Tết cười thả ga là nhà có dancer đỉnh cao 1. Social Media: Facebook
2.3. Kết quả
Bước 1: Bạn hãy ghi lại khoảnh khắc “Gật” trên nền nhạc “Tết
Hà Há Ha” của Mirinda với động tác gật đầu tương tự động tác 2. KOLs:
trong MV (có thể tự quay hoặc sử dụng phần mềm Tiktok). Trúc Nhân
03
CHIẾN DỊCH IMC
Bước 2: Chia sẻ lên Facebook ở chế độ Public kèm hashtag Ninh Dương Lan Ngọc
#TetCuoiThaGa #LaNhaCoPhuc.
Bước 3: Kêu gọi bình chọn (Like, Share, Comment) cho bài
cover của mình.
04 SO SÁNH
05 KẾT LUẬN
THỰC THI
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
2.2. Phân tích
chiến dịch
2. Video phiên bản Parody hài 1. Social Media:
2.3. Kết quả
Phiên bản parody với sự xuất hiện cặp chị Facebook: Fanpage BB
Trần, Hải Triều
em “tư vấn viên” mong muốn mang đến các Youtube: Mirinda, BB Trần
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS gia đình những cách ăn Tết vui vẻ, tràn 2. KOLs:
ngập tiếng cười, tình yêu thương. BB Trần
Hải Triều
Một năm khó khăn về nhiều mặt, nhưng nhờ
04 SO SÁNH
sự tư vấn của “cặp chị em” tư vấn viên, gia
đình có thể tận hưởng một cái Tết tràn
ngập tiếng cười, sum vầy và hạnh phúc.
05 KẾT LUẬN
THỰC THI
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
2.2. Phân tích
chiến dịch
3. Phân tích case 1. Social Media:
2.3. Kết quả
Gia tăng độ nhận biết qua các bài báo, Báo chí
bài đăng trên nhiều website phân tích Website
03
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA TEA PLUS chiến dịch truyền thông⇒ Khán giả có
được cái nhìn toàn diện về cả chiến
04 SO SÁNH
dịch và thấu hiểu thông điệp hơn.
05 KẾT LUẬN
ĐÁNH GIÁ TÍCH HỢP: MÔ HÌNH 5Cs
C1: CONSISTENCY (TÍNH NHẤT QUÁN)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Nội dung: Sau một năm nhiều biến cố, việc còn ngồi bên
2.1. Thông tin chung nhau, ăn bữa cơm đoàn viên với đầy đủ thành viên gia đình,
2.2. Phân tích
chiến dịch
cùng nhau mang những tiếng cười vui là điều hạnh phúc
2.3. Kết quả nhất. Bởi vậy, trong khoảnh khắc ý nghĩa này, hãy gác lại
những gánh nặng vật chất, bỏ qua các lo toan về cuộc sống
để cùng nhau cười tươi cho cuộc sống ngập tràn hạnh phúc.
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS Hình ảnh: Truyền thông đều sử dụng tone màu chủ đạo gồm
3 màu cam, trắng, xanh. Màu cam tượng trưng cho vị cam
của Mirinda (best seller). Hình ảnh tràn ngập nụ cười, niềm
04 SO SÁNH vui, trẻ trung, năng động 🡪 Tươi sáng, bắt mắt, đậm chất
giới trẻ 🡪 Phù hợp với Big Idea.
Âm thanh: Sôi động, bắt tai phù hợp với không khí ngày Tết
cùng, những tiếng cười “HÀ HÁ HA” 🡪 Cảm giác xuân sắp về,
05 KẾT LUẬN
tràn ngập niềm vui.
C2: COMPLEMENTARY (TÍNH BỔ TRỢ LẪN NHAU)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Các hoạt động truyền thông đều bổ
trợ và có mối liên hệ gần gũi. Hoạt
2.2. Phân tích
chiến dịch động truyền thông được thực hiện
2.3. Kết quả
trên đa dạng nền tảng khác nhau như
Youtube, Tiktok, trên truyền hình,
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS Facebook,… Từ đó làm tăng độ phủ
sóng thương hiệu.
Sử dụng KOLs, Mini games, Trend
04 SO SÁNH
Tiktok với giải thưởng hấp dẫn thúc
đẩy người chơi tham gia và giới thiệu
cho bạn bè, gây dựng niềm vui và tạo
05 KẾT LUẬN
sự gắn kết với khách hàng.
C3: CONTINUITY (TÍNH LIÊN TỤC)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Trong 4 năm liên tiếp 2019, 2020, 2021, 2022 Mirinda luôn gắn liền với thông
điệp truyền thông mùa Tết: “Năm mới tới là chuyện cũ bỏ qua để đón năm mới
2.2. Phân tích
chiến dịch đầy tiếng cười”.
2.3. Kết quả Mirinda đều mở màn chiến dịch truyền thông Tết với một MV ca nhạc kết hợp
với các ca sĩ nổi tiếng, KOLs được giới trẻ yêu thích cùng với màu sắc, hình ảnh
CHIẾN DỊCH IMC
MV giữ đúng nét hài hước, vui tươi, sôi động và điệp khúc bài hát dễ ghi nhớ.
03
04 SO SÁNH
05 KẾT LUẬN
C4: COST-EFFICIENCY (TÍNH TIẾT KIỆM)
CHIẾN DỊCH IMC
Sử dụng MV làm nền tảng cho các hoạt động bổ trợ.

02
TẾT CỦA MIRANDA

Sử dụng hiệu quả KOLs, Influencer và các hoạt động bổ trợ
2.2. Phân tích
chiến dịch nhằm đạt được độ phủ tự nhiên tiết kiệm ngân sách.
2.3. Kết quả
CHIẾN DỊCH IMC
03
04 SO SÁNH
05 KẾT LUẬN
C5: CONTRIBUTED TO LONG-TERM RELATIONSHIP (TÍNH DÀI HẠN)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Thương hiệu luôn hướng tới hình ảnh nước giải khát có gas mang hương vị trái cây
2.1. Thông tin chung thơm ngon, đánh thức mọi giác quan và mang đến những khoảnh khắc vui, những tràng
2.2. Phân tích
chiến dịch
cười không dứt. Củng cố thông điệp trong định vị thương hiệu: “Tết ngập tiếng cười”.
2.3. Kết quả Các hoạt động trách nhiệm xã hội của thương hiệu cũng là yếu tố nhân văn, giúp một
bộ phận công chúng hoặc khách hàng có thêm niềm tin với doanh nghiệp.
CHIẾN DỊCH IMC
03
04 SO SÁNH
05 KẾT LUẬN
KẾT QUẢ CHIẾN DỊCH
CHIẾN DỊCH IMC
TĂNG CƯỜNG Ý NGHĨA VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

02
TẾT CỦA MIRANDA
Sau 10 ngày ra mắt, MV "Tết Hà Há Ha" đạt:
2.2. Phân tích
chiến dịch 14M lượt xem #21 Top Trending
YouTube
2.3. Kết quả
Tính đến thời điểm hiện tại, MV đạt:

03
CHIẾN DỊCH IMC

~40M lượt xem
Phiên bản parody hài hước hơn cho câu
04 SO SÁNH
chuyện Tết Cười Ha Há Ha với sự góp mặt của
BB Trần và Hải Triều sau 1 ngày ra mắt được:
05 KẾT LUẬN 59K lượt xem

CHIẾN DỊCH IMC
TĂNG CƯỜNG Ý NGHĨA VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU

02
TẾT CỦA MIRANDA
2.1. Thông tin chung Nhiều TikTok-er, KOLs nổi tiếng sử

2.2. Phân tích
chiến dịch dụng âm nhạc và hashtag như: Ninh
2.3. Kết quả Dương Lan Ngọc, BB Trần, Bông Tím,
Đinh Trang Thảo giúp nâng cao độ
03
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA TEA PLUS lan truyền của chiến dịch.

TĂNG LƯỢNG TIÊU THỤ MIRINDA TRONG MÙA TẾT
04 SO SÁNH
Doanh thu của Mirinda tăng 61%

05 KẾT LUẬN
Doanh thu toàn ngành nước giải khát tăng 15%
03
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA TEA PLUS 2.2. Phân tích chiến dịch
2.3. Kết quả

BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
THẾ MẠNH CỐT LÕI
TẾT CỦA MIRANDA
CH TIN
7. IN T
CÁ ỀM
Thức uống trà ô long thanh
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
6.
mát giúp nhẹ vóc dáng
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS 9. GIÁ TRỊ
CỐT LÕI
trong bối cảnh ngày tết
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
3.2. Phân tích
I
ÍC
chiến dịch
mọi người ai cũng ngại ăn
H
3.3. Kết quả
các món ngon truyền 4. INSIGHT
04 SO SÁNH
thống vì lo lắng cân nặng.
2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH
TẾT CỦA MIRANDA
CH TIN
7. IN T
CÁ ỀM
Đối thủ trực tiếp: Hai
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
ông lớn Tân Hiệp Phát
6.
CHIẾN DỊCH IMC
03
CỐT LÕI
3.1. Thông tin chung (Trà Xanh 0 độ, Dr,
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
Thanh) và URC (Trà
KH 8. Đ
3.2. Phân tích
I
ÍC
chiến dịch
H
3.3. Kết quả xanh C2) với ngân sách
quảng cáo khủng. 4. INSIGHT
04 SO SÁNH Đối thủ tiềm ẩn: Nước

2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
giải khát có gas, sữa CẠNH TRANH MỤC TIÊU
trái cây, nước ngọt…

05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
TẾT CỦA MIRANDA
CH TIN
7. IN T
CÁ ỀM
Tập trung chủ yếu từ độ tuổi 18-
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
55, ở thành thị, quan tâm nhiều
6.
CHIẾN DỊCH IMC
03
CỐT LÕI
3.1. Thông tin chung đến sức khỏe.
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
INSIGHT
3.2. Phân tích
I
ÍC
chiến dịch
H
3.3. Kết quả
Tết đến cũng kéo theo nhiều 4. INSIGHT
phiền lo, mọi người có trăm
04 SO SÁNH
thứ việc phải lo nên thường 2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG

quên mất Tết là phải vui.
05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
LỢI ÍCH
TẾT CỦA MIRANDA
CH TIN
7. IN T
CÁ ỀM
Lợi ích lý tính:
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ
Sản phẩm trà Ô Long giải khát
GI
6.
CHIẾN DỊCH IMC
03
vị thanh mát CỐT LÕI

Chất lượng của trà Nhật Bản
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
3.2. Phân tích
I
Tốt cho sức khỏe
ÍC
chiến dịch
H
3.3. Kết quả Giúp nhẹ vóc dáng
4. INSIGHT
Lợi ích cảm tính:
04 SO SÁNH Mang lại cảm giác “cơ thể nhẹ
2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
nhàng, tinh thần thư thái” CẠNH TRANH MỤC TIÊU

Hình ảnh cao cấp (premium),
05 KẾT LUẬN
truyền cảm hứng (aspirational)
và tốt cho sức khỏe (healthy)
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
GIÁ TRỊ, NIỀM TIN
TẾT CỦA MIRANDA
CH TIN
VÀ TÍNH CÁCH
7. IN T
CÁ ỀM
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
6.
CHIẾN DỊCH IMC
Tiêu chí chất lượng Nhật Bản 9. GIÁ TRỊ
03
CỐT LÕI
Lợi ích sức khỏe
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
3.2. Phân tích
I
ÍC
chiến dịch
Hình ảnh đẳng cấp
H
3.3. Kết quả
Truyền cảm hứng 4. INSIGHT
04 SO SÁNH
2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
LÝ DO ĐỂ TIN TƯỞNG
TẾT CỦA MIRANDA
CH TIN
7. IN T
CÁ ỀM
Sự đầu tư và cam kết tuân thủ
LÝ ƯỞ
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
những chuẩn chất lượng
6.
CHIẾN DỊCH IMC
03
CỐT LÕI
3.1. Thông tin chung nghiêm ngặt, quy trình công
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
nghệ cao và các bước sản
KH 8. Đ
3.2. Phân tích
I
ÍC
chiến dịch
H
3.3. Kết quả xuất được kiểm tra kỹ lưỡng.
Thành phần OTPP giúp “hạn 4. INSIGHT
04 SO SÁNH chế hấp thu chất béo”, khiến

2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
người tiêu dùng cảm thấy nhẹ CẠNH TRANH MỤC TIÊU
nhàng, thư thái cả về cơ thể

05 KẾT LUẬN
lẫn tinh thần. 1. THẾ MẠNH CỐT LÕI
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
ĐIỂM KHÁC BIỆT
TẾT CỦA MIRANDA
CH TIN
7. IN T
CÁ ỀM
LÝ ƯỞ
Chứa OTPP (Oolong tea Polymerized
T
NH I
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
Polyphenols) là thành phần tự nhiên
6.
CHIẾN DỊCH IMC
03
3.1. Thông tin chung chỉ có thể chiết xuất từ trà Ô Long có CỐT LÕI
BI
5.
ÁC IỂM
công dụng hạn chế hấp thu chất béo
ỆT
LỢ
KH 8. Đ
3.2. Phân tích
I
ÍC
chiến dịch
từ thức ăn. Điều này khác biệt với các
H
3.3. Kết quả
thương hiệu trà đang có trên thị
4. INSIGHT
trường, vốn đang sử dụng lý do để tin
04 SO SÁNH là những thành phần như “chất chống
2. MÔI TRƯỜNG
3. ĐỐI TƯỢNG
oxy hóa” trong trà xanh để mang lại CẠNH TRANH MỤC TIÊU
cảm giác “sảng khoái”.

05 KẾT LUẬN
BRAND KEY MIRANDA
02
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA MIRANDA
CH TIN
7. IN T
CÁ ỀM
LÝ ƯỞ
T
NH I
Trà Ô Long TEA+ (Plus)
TÍ RỊ, N
DO NG
VÀ Á T
ĐỂ

GI
6.
CHIẾN DỊCH IMC
03
9. GIÁ TRỊ
hạn chế hấp thu chất

CỐT LÕI
BI
5.
ÁC IỂM
ỆT
LỢ
béo, sẽ giúp bạn luôn
KH 8. Đ
3.2. Phân tích
I
ÍC
chiến dịch
H
3.3. Kết quả
cảm thấy người nhẹ 4. INSIGHT
04 SO SÁNH nhàng, dáng thanh tao. 2. MÔI TRƯỜNG

3. ĐỐI TƯỢNG
05 KẾT LUẬN
BỐI CẢNH
02
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA MIRANDA

Mỗi dịp Tết đến kéo theo bao nhiêu nỗi lo
và bộn bề khiến mọi người không thể tận
CHIẾN DỊCH IMC
hưởng Tết một cách trọn vẹn. Năm 2021

vừa qua còn là một năm nhiều biến cố và
03

khó khăn thêm nhiều hơn những năm trước
3.2. Phân tích
chiến dịch
vì dịch bệnh COVID-19 khiến cho mỗi
3.3. Kết quả người lại thêm những nỗi lo toan về cuộc
sống, công việc, gia đình, con cái,...
⇒ Điều này khiến cho mọi người không có
04 SO SÁNH
những quãng thời gian nghỉ ngơi cho riêng
mình và cho bạn bè, người thân trong gia
đình. Tết đối với mỗi người vì thế mà cũng
05 KẾT LUẬN bận rộn nỗi lo hơn.
MỤC TIÊU
CHIẾN DỊCH IMC
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

02
TẾT CỦA MIRANDA
Tăng mức độ nhận diện thương hiệu (Brand Awareness) của Trà Ô Long
TEA+ (Plus) đến với nhóm đối tượng mục tiêu cụ thể ở đây là thế hệ trẻ,
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS khuyến khích họ tương tác với thương hiệu nhiều hơn trên truyền thông
3.1. Thông tin chung để tăng tỷ lệ chuyển đổi.
3.2. Phân tích
chiến dịch Củng cố và tạo dựng niềm tin cho khách hàng mục tiêu về lợi ích lý tính
3.3. Kết quả và lợi ích cảm tính của thương hiệu Trà Ô Long TEA+ (Plus) để người
tiêu dùng nhớ đến thông điệp “cơ thể nhẹ nhàng, tinh thần thư thái”.
Chỉ rõ cho khách hàng mục tiêu thấy được cơ hội sử dụng sản phẩm Trà
04 SO SÁNH
Ô Long Tea+ sẽ giúp họ có một cái Tết khỏe mạnh, là một giải pháp hữu
hiệu cho những ngày đầu năm.
05 KẾT LUẬN MỤC TIÊU KINH DOANH
Tăng doanh thu cho thương hiệu.
INSIGHT
02
CHIẾN DỊCH IMC
Tôi muốn tận hưởng niềm vui ngày Tết nhưng lại có quá nhiều nỗi lo. Nào chuyện tiền
TẾT CỦA MIRANDA
nong, chuyện tình yêu, chuyện cân nặng… nghe mà nặng cả đầu!
03
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA TEA PLUS BIG IDEA

BIG IDEA
3.2. Phân tích
chiến dịch “Tết Nô Lo” - Tết là phải vui, là phải tận hưởng trọn vẹn từng khoảnh khắc, không nên để tinh thần và năng
3.3. Kết quả
lượng trong bạn bị tụt mood chỉ vì gán mác những nỗi lo. Tết là Nô - Lo, nghĩa là gác lại những nỗi lo và điều
chưa được như ý trong năm cũ để bước sang một năm mới với nguồn năng lượng tích cực, tinh thần lạc quan!
Cụ thể:
Câu chuyện đặt trong bối cảnh hội chợ Xuân ngày Tết.
04 SO SÁNH Thông điệp truyền tải qua TVC: Bí kíp để "Tết Nô Lo" của Bích Phương đơn giản là "Ngồi ăn bánh uống trà, chào năm
cũ đã qua mừng năm mới đến nhà". Có như vậy thì "Vạn điều may mắn đón chờ, hạnh phúc tới bất ngờ và điều chưa
tốt hoá mờ". Và tất nhiên, Tết đến cũng nhẹ bay hơn!
KEY MESSAGE TẾT NÔ LẮNG LO - TẾT NHẸ BAY

05 KẾT LUẬN
TAGLINE MÌNH NGỒI ĂN BÁNH UỐNG TRÀ, NHẸ BAY Ố LA LÀ
CHIẾN LƯỢC
1. Tết Nguyên Đán là ngày lễ lớn nhất đối với văn hóa của người Việt Nam. Mỗi dịp Tết đến
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA xuân về còn kéo theo rất nhiều nỗi lo, nào là chuyện tiền nong, chuyện tình cảm, chuyện
cân nặng… Thêm vào đó, 2021 là một năm khó khăn với cả thế giới, khiến nhiều kế hoạch
dang dở.
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS 2. Tea+, với định vị là một thức uống “nhẹ như bay”, tận dụng lợi thế về hình ảnh giúp truyền
3.1. Thông tin chung tải thông điệp: tạm gác lại âu lo để Tết nhẹ bay, xuân nhẹ nhàng, từ đó sẽ giúp đem lại
3.2. Phân tích cảm giác sảng khoái, dễ chịu, nhẹ nhàng, vui vẻ đón Tết.
chiến dịch 3. Chiến lược truyền thông:
3.3. Kết quả Nhân vật chính trong TVC: ca sĩ Bích Phương - nhân vật rất
quen thuộc trong các MV Tết.
Sử dụng music marketing: giai điệu vui tươi, bắt tai, dễ
04 SO SÁNH nhớ; câu chuyện gần gũi, chân thật, nói lên những cái "Lo"
ngày Tết không của riêng ai nhưng lại khó bộc bạch, người
xem cảm thấy đồng cảm với nội dung câu chuyện, từ đó
dần xây dựng mối quan hệ gắn kết với thương hiệu.
05 KẾT LUẬN Tận dụng các nền tảng MXH để thông điệp gây viral và
tăng độ nhận diện cho thương hiệu.
THỰC THI
CÁC ĐIỂM NHẤN CHÍNH
CHIẾN DỊCH IMC
1. Đầu tư sản xuất music video

02
TẾT CỦA MIRANDA
2. Kết hợp cùng ca sĩ Bích Phương - KOL được giới trẻ yêu mến và từng làm nên thành
CHIẾN DỊCH IMC
công cho nhiều chiến dịch Tết như Ai Chuyện Cũ Bán Hông
3. Đưa Tết Nô Lo lên TikTok qua hashtag challenge: #TetNoLo
03
3.2. Phân tích

chiến dịch
3.3. Kết quả
04 SO SÁNH
05 KẾT LUẬN
THỰC THI
KEY HOOK: MV "TẾT NÔ LO"
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
CHI TIẾT HÀNH ĐỘNG PHƯƠNG TIỆN

CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS 1. Thời gian ra mắt: 22/12/2021 1. KOL: Bích Phương
3.1. Thông tin chung 2. Thông điệp: 2. Truyền hình
3.2. Phân tích “Hãy tạm gác lại muộn phiền để vui trọn vẹn” 3. Phương tiện số:
chiến dịch
Bích Phương và Trà Ô Long Tea+ Plus mong muốn Website
3.3. Kết quả truyền cảm hứng để tất cả mọi người cùng đón Tết Facebook
nhẹ nhàng, an vui sau một năm quá nhiều nỗi ám ảnh Tiktok
và lo toan. Youtube
04 SO SÁNH 3. Hình ảnh: 4. Phương tiện ngoài trời:
Visual mãn nhãn, outfit đỉnh cao. Biển quảng cáo
Xe bus
Hình ảnh truyền thông đều sử dụng tone màu chủ đạo
gồm 3 màu xanh lá cây, vàng, đen → Thống nhất
Taxi, posters
cửa hiệu
trong các ấn phẩm truyền thông và logo thương hiệu.
05 KẾT LUẬN Bến xe…
THỰC THI
KEY HOOK: MV "TẾT NÔ LO"
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
CHI TIẾT HÀNH ĐỘNG

CHIẾN DỊCH IMC
4. Nội dung:
03
3.1. Thông tin chung MV vừa như là “liều thuốc tinh thần” cho tất cả mọi người, vừa là một câu chuyện hết sức đời thường được kể lại.
Bởi câu chuyện trong MV kể là câu chuyện của mọi nhà, mọi người, rất gần gũi, chân thật khi nói lên những cái
3.2. Phân tích
"Lo" ngày Tết khó bộc bạch. Nào là chuyện tiền nong, công việc, chuyện buồn - vui hay cả việc chọn người yêu, nỗi
chiến dịch
lo tăng cân dịp Tết đều khiến chúng ta phải đau đầu.
3.3. Kết quả MV "Tết Nô Lo" truyền tải đến mọi người một thông điệp ý nghĩa: Tết là phải vui, Tết là nô - lo. Một năm trôi qua
ai cũng có những khó khăn, nhưng Tết chính là thời gian tuyệt vời nhất trong năm để đoàn tụ cùng gia đình, để
cầu mong một năm mới may mắn và thành công hơn. Nên mọi người hãy như Bích Phương Nô lo Tết, cùng ‘Ngồi
ăn bánh, uống trà’, enjoy mọi moment với một tâm trạng thật vui vẻ, phấn khởi.
SO SÁNH
5. Âm nhạc:
04
Với chất giọng vang và sáng của Bích Phương cùng giai điệu trendy, vui tươi, hài hước, đậm cá tính của gu âm
nhạc Bích Phương mà vẫn bắt tai, dễ nghe.
05 KẾT LUẬN
6. Hashtag: #BichPhuong #TraOLongTEA+ #TetNoLo
THỰC THI
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA

CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS 1. Hashtag challenge, thử thách sáng tạo trên TikTok 1. Social Media: TikTok
Sử dụng những giai điệu thú vị từ ca khúc 2. Influencers:
3.2. Phân tích
chiến dịch
chủ đề, Trà Ô Long Tea+ khích lệ mọi Lê Bống
3.3. Kết quả
người “khởi động toàn thân”, cùng tham Trà Đặng
gia thử thách #TetNoLo trên Tik Tok. CiiN Bùi Thảo Ly…
Rinh về các sản phẩm giá trị đến từ Apple
04 SO SÁNH như iPhone hay AirPods,...
Điệu nhảy thử thách dễ thực hiện giúp mọi
người đều có thể tham gia.
05 KẾT LUẬN
THỰC THI
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA

CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS 2. Các bản cover nhạc, sáng tạo ý tưởng liên quan 1. Social Media: Facebook
Kết hợp người nổi tiếng cùng với tầm ảnh hưởng của Tài khoản cá nhân
Page cộng đồng
các cộng đồng lớn, livestream và lan truyền trên các
3.2. Phân tích 2. Influencers:
chiến dịch hot fanpage, hot blogger để tạo ra sự quan tâm đáng
Hương Ly
3.3. Kết quả kể cho chiến dịch như qua các bản cover để hướng sự Quang Hùng MasterD
chú ý của giới trẻ về sự kiện chính của chiến dịch. Diễn viên Minh Dự
Hashtag: #TetNoLo Tun Phạm...
04 SO SÁNH
05 KẾT LUẬN
THỰC THI
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA

CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS 3. TVC ngắn 1. Social Media:
3.1. Thông tin chung Nội dung: Ngày Tết, trên bàn ăn mỗi gia đình đều chứa đầy YouTube
những món ăn đặc sắc, thu hút khiến chúng ta không thể cưỡng
3.2. Phân tích Facebook
lại được sự hấp dẫn của chúng mà liên tục “ăn, ăn, và ăn từ bàn
chiến dịch
này qua bàn khác”. Nhưng lại lo lắng, sợ cảm giác nặng nề, tăng
3.3. Kết quả
2. Celebrity: ca sỹ Mỹ Tâm
cân vì dầu mỡ. Nhưng đừng lo vì đã có Trà Ô Long TEA+ Plus,
chứa OTPP hạn chế hấp thu chất béo, giúp bạn thoải mái tận
hưởng món ngon ngày Tết, mà vẫn giữ được cơ thể nhẹ nhàng
đón Xuân - Tết nhẹ bay, xuân nhẹ dáng.
SO SÁNH
04
Âm thanh: Clip với phần âm nhạc được lấy lại giai điệu từ bài hát
"Tết nô lo” tạo nên sự nhất quán cho chiến dịch.
Hình ảnh: Tone màu chủ đạo xanh lá cây, vàng, đen. Hình ảnh
tràn ngập nụ cười, niềm vui từ người trẻ đến người già tạo cảm
05 KẾT LUẬN
giác tươi sáng, bắt mắt trong không khí Tết.
ĐÁNH GIÁ TÍCH HỢP
C1: CONSISTENCY (TÍNH NHẤT QUÁN)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Nội dung: Nội dung các hoạt động
trong chiến dịch đều hướng tới
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS thông điệp “Tết Nô Lo để cho Tết
3.1. Thông tin chung nhẹ bay”.
3.2. Phân tích
chiến dịch
Hình ảnh: Hình ảnh truyền thông
3.3. Kết quả
đều sử dụng tone màu chủ đạo
gồm 3 màu xanh lá cây, vàng, đen
→ Sự thống nhất trong các ấn
04 SO SÁNH phẩm truyền thông và logo thương
hiệu đến bao bì sản phẩm. Các ấn
phẩm truyền thông có sự xuất hiện
05 KẾT LUẬN đều đặn của Bích Phương.
C2: COMPLEMENTARY (TÍNH BỔ TRỢ LẪN NHAU)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Các hoạt động truyền thông đều bổ trợ và có mối liên hệ gần
gũi hướng đến đối tượng là giới trẻ.
03
CHIẾN DỊCH IMC
Từ việc ra mắt TVC có sự tham gia của ca sĩ Bích Phương - một
trong những KOL đang được giới trẻ yêu mến nhất hiện nay và
3.1. Thông tin chung có nhiều ảnh hưởng trong lối sống vui vẻ, lạc quan đến việc kết
3.2. Phân tích hợp với những người có tầm ảnh hưởng lớn trên các trang MXH
chiến dịch
hiện nay như ca sĩ Hương Ly, Quang Dũng Master D,...
3.3. Kết quả
Chiến dịch Hashtag Challenge trên Tiktok cũng được thực hiện
trên điệu nhảy và nền nhạc của Bích Phương có trong TVC
cùng việc kết hợp với những Tiktoker đình đám trong giới trẻ
04 SO SÁNH như Lê Bống, Trà Đặng,...
Chiến dịch được thực hiện trên đa dạng nền tảng khác nhau
như Youtube, Tiktok, trên truyền hình, tại các siêu thị, các biển
hiệu quảng cáo ngoài trời, hoạt động CSR,... Từ đó làm tăng độ
KẾT LUẬN
phủ sóng thương hiệu.
05
C3: CONTINUITY (TÍNH LIÊN TỤC)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Ngay từ khi mới ra mắt trên thị trường, các chiến
dịch truyền thông của Tea+ đều nhấn mạnh lợi
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS ích cảm tính của sản phẩm là nhẹ “như bay”.
3.1. Thông tin chung Những năm gần đây Tea+ liên tục hợp tác với
3.2. Phân tích các ca sĩ, rapper (Mỹ Tâm, Justatee, Phương Ly,
chiến dịch
Bích Phương…) và sử dụng Music Marketing cho
3.3. Kết quả
TVC của mình.
Các hoạt động bổ trợ như hashtag challenge
trên TikTok cũng như là các ấn phẩm truyền
04 SO SÁNH
thông trên mạng xã hội liên tục gợi nhắc người
xem về sự hiện diện của chiến dịch, nhấn mạnh
lợi ích “Tết nhẹ bay, Xuân nhẹ dáng” giúp
05 KẾT LUẬN
thương hiệu phủ sóng và tăng thị phần thảo
luận.
C4: COST-EFFICIENCY (TÍNH TIẾT KIỆM)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Sử dụng hiệu quả các influencer trên các phương tiện truyền thông khác nhau và lấy yếu tố này
làm mục tiêu chính để tăng độ nhận biết thương hiệu đến với khách hàng và để tiết kiệm ngân
03
CHIẾN DỊCH IMC
sách cho những hoạt động bổ trợ khác.
Hashtag Challenge trên Tiktok không tốn kém nhiều chi phí nhưng lại thu hút nhiều người chơi
3.1. Thông tin chung tham gia.
3.2. Phân tích
chiến dịch
3.3. Kết quả
04 SO SÁNH
05 KẾT LUẬN
C5: CONTRIBUTED TO LONG-TERM RELATIONSHIP (TÍNH DÀI HẠN)
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Với sức mạnh sáng tạo đặc biệt cùng sự lan tỏa nguồn năng lượng mới ngày Tết, Tea+ đã nhận
được nhiều thông tin chia sẻ tích cực trên các phương tiện truyền thông, tăng độ phủ sóng cho
CHIẾN DỊCH IMC
thương hiệu, tạo được quan tâm từ sự lan truyền thông tin từ khách hàng.
Củng cố hình ảnh thương hiệu: vui tươi, năng động, tốt cho sức khỏe, phục vụ chiến lược định vị
03
3.1. Thông tin chung dài hạn của thương hiệu, xây dựng tình yêu trung thành với thương hiệu
3.2. Phân tích Các hoạt động trách nhiệm xã hội của thương hiệu cũng là yếu tố nhân văn, giúp một bộ phận
chiến dịch công chúng hoặc khách hàng có thêm niềm tin với doanh nghiệp.
3.3. Kết quả
04 SO SÁNH
05 KẾT LUẬN
MV "TẾT NÔ LO"
12M
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Sau 2 tuần ra mắt, MV nhận được nhiều phản hồi tích cực từ cộng đồng mạng và đạt: lượt xem
CHIẾN DỊCH IMC
03
3.2. Phân tích

chiến dịch
3.3. Kết quả
30M
04 SO SÁNH
Tính đến nay, MV đã đạt: lượt xem trên YouTube
05 KẾT LUẬN TOP MV TẾT 2022 gây sốt cộng đồng mạng
TIKTOK CHALLENGE
556,3M
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Sau một tháng xuất hiện trên TikTok, hashtag challenge #TetNolo đã thu về: lượt xem
CHIẾN DỊCH IMC
TỔNG HỢP
03
Nhờ âm nhạc bắt tai, rộn ràng, hình ảnh được đầu tư kỹ
lưỡng, cùng việc triển khai truyền thông trên mọi mặt trận
3.2. Phân tích từ YouTube, Facebook, cho đến TikTok, Tết Nô Lo chinh
chiến dịch
phục được cả những người nghe khó tính nhất.
3.3. Kết quả
Nhiều khán giả đã:
Comment rằng list nhạc tết năm nay của mình lại trở
04 SO SÁNH nên trọn vẹn hơn khi có "Tết Nô Lo"
Yêu thích giai điệu của bài hát và đã ngay lập tức
cover lại.
Tạo trend trên TikTok khi cover lại một đoạn nhảy
05 KẾT LUẬN trong phần điệp khúc của "Tết Nô Lo" và ngay lập tức
trở nên viral.
04
SO SÁNH 4.1. Đánh giá, so sánh hiệu quả
4.2. Giống nhau và khác nhau

4.3. Điểm mạnh và điểm yếu
THỐNG KÊ NHÂN KHẨU HỌC
Nhóm đã thực hiện khảo sát để đánh giá hiệu quả của 2 chiến dịch truyền thông Tết của
02
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA MIRANDA

MIRINDA và TEA+ PLUS. Kết quả nhóm thu được 309 phiếu trả lời.
ĐỘ TUỔI GIỚI TÍNH KHU VỰC SINH SỐNG

Dưới 18 tuổi Khác
CHIẾN DỊCH IMC
03 2% 1%
TẾT CỦA TEA PLUS Huyện/Thị trấn
21.4%
Nam
34%
04 SO SÁNH
4.1. Đánh giá, so

sánh hiệu quả
Nữ
4.2. Giống nhau 65%
và khác nhau Thành phố

78.6%
4.3. Điểm mạnh Từ 18 - dưới 25 tuổi
95.1%
và điểm yếu Nhận xét:
Người tham gia khảo sát là nữ chiếm tỷ lệ 65%, nam chiếm 34% và người thuộc giới tính khác chiếm 1%.
Độ tuổi thực hiện khảo sát tập trung vào nhóm tuổi từ 18 đến dưới 25 tuổi, chiếm 95,1%; hai nhóm tuổi là dưới 18
tuổi và từ 25 đến dưới 35 tuổi đều chiếm tỷ lệ 1,9%; còn lại là nhóm từ 35 tuổi trở lên chiếm 1%.
05 KẾT LUẬN Đối tượng được nhóm khảo sát chủ yếu sinh sống tại thành phố, chiếm 78,6%; còn lại là sống tại huyện/thị trấn,
chiếm 21,4%.
THU NHẬP BÌNH
HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ẢNH HƯỞNG
Nhận xét:
CHIẾN DỊCH IMC
Mức thu nhập hàng tháng chủ yếu của đối tượng được khảo
02
TẾT CỦA MIRANDA
QUÂN THÁNG LỚN NHẤT TỚI QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM
sát là dưới 3 triệu, chiếm 80,6%, điều này là do đối tượng
Từ 7 - dưới 15 triệu
1.9%
MXH
27.2%
mà nhóm tiếp cận được chủ yếu là nhóm học sinh, sinh viên.
Từ 3 - dưới 7 triệu TVC
14.6% 35%
Nhóm thu nhập từ 3 đến dưới 7 triệu chiếm 14,6%. Còn lại
các nhóm thu nhập: từ 7 đến dưới 15 triệu, từ 15 đến dưới
CHIẾN DỊCH IMC
03 35 triệu, trên 35 triệu lần lượt chiếm 1,9%; 1%; 1,9%.

Thói quen mua sắm các sản phẩm đồ của 309 đối tượng
được khảo sát chủ yếu là mua nhiều nhất ở các tiệm tạp
hóa, chiếm tỷ lệ cao nhất chiếm 78,6%. Tiếp đó, những
Dưới 3 triệu
Influencers, Reviewers người thường khảo sát thường mua sản phẩm đồ uống ở các
37.9%
04 SO SÁNH 80.6%
nơi theo thứ tự là: siêu thị, mini mart, chợ, online qua
thương mại điện tử. Và thói quen mua qua mạng xã hội là
sánh hiệu quả
THÓI QUEN MUA SẮM SẢN PHẨM ĐỒ UỐNG
chiếm tỷ lệ thấp nhất 14,6%. → Có thể thấy, hành vi mua
sắm đồ uống của đa số đối tượng khảo sát vẫn không có sự
4.2. Giống nhau Siêu thị
thay đổi nhiều, người mua vẫn ưu tiên sự tiện lợi khi mua tại
và khác nhau
Minimart các tiệm tạp hóa, siêu thị, minimart và có sự dịch chuyển
4.3. Điểm mạnh nhẹ trong thói quen mua online qua các nền tảng online.
và điểm yếu Tiệm tạp hóa
Trong 309 đối tượng được khảo sát, 37,9% đối tượng khảo
Chợ
sát cho rằng hoạt động truyền thông bởi các KOLs,
Influencers, Reviewer có ảnh hưởng lớn nhất đến quyết định
Online qua MXH mua sản phẩm của họ. Còn truyền thông trên TVC có ảnh
05 KẾT LUẬN hưởng lớn thứ hai đến quyết định mua sản phẩm của họ
Online qua sàn TMĐT
(chiếm 35%), quảng cáo trên mạng xã hội (GG, FB ads,...)
0 50 100 150 200 250 chiếm 27,1%.
NHÃN HÀNG ĐÃ SỬ DỤNG
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Mirinda
CHIẾN DỊCH IMC

Tea+ Plus
03
Chưa dùng cả 2
04 SO SÁNH 0 50 100 150 200 250

sánh hiệu quả Nhận xét:
4.2. Giống nhau
và khác nhau
Trong 309 câu trả lời về sự trải nghiệm đồ uống, Mirinda được lựa chọn nhiều hơn
4.3. Điểm mạnh (72,8%) số người đã từng sử dụng so với Tea+(59,2%). Số người chưa sử dụng hai
và điểm yếu
đồ uống Mirinda và Tea+ chiếm tỷ lệ nhỏ với 13 lựa chọn.
Như vậy có thể thấy đây là hai thức uống được mọi người biết và sử dụng tương
05 KẾT LUẬN
đối nhiều, trong đó Mirinda được nhiều người trải nghiệm hơn. Đây đều là con số
tích cực đối với hai thương hiệu Mirinda và Tea+ Plus.
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ
CHIẾN DỊCH IMC
SỐ LẦN REPLAY MV "TẾT HÀ HÁ HA" SỐ LẦN REPLAY MV "TẾT NÔ LO"

02
TẾT CỦA MIRANDA Từ 10 lần trở lên
Từ 5 - dưới 10 lần
Từ 5 - dưới 10 lần 3.3%
3.7%
11.3%
CHIẾN DỊCH IMC
03 Từ 2 - dưới 5 lần
Từ 2 - dưới 5 lần 12.1%
32.5%
1 lần
60.2%
04 SO SÁNH
1 lần
4.1. Đánh giá, so 73.3%
sánh hiệu quả
Nhận xét:
4.2. Giống nhau
và khác nhau Có đến 60,2% số người được khảo sát cho rằng họ chỉ replay TVC đúng 1 lần; 32,5% số người replay lại từ 2
4.3. Điểm mạnh đến dưới 5 lần và còn rất ít số người còn lại replay lại TVC từ 5 lần trở lên.
và điểm yếu Có 65,2% số người được khảo sát cho rằng họ chỉ replay lại TVC đúng 1 lần, cao hơn so với TVC của Mirinda
5%, nhưng số người replay lại 2 lần đến dưới 5 lần thấp hơn của Mirinda 10,8%. Số người replay từ 5 lần đến
dưới 10 lần là 10,1% và số người replay từ 10 lần trở nên chiếm rất nhỏ, chỉ với 2,9%.
Qua thống kê của 2 biểu đồ trên, chúng ta có thể thấy những người xem rất ít khi xem lại TVC của Mirinda và
05 KẾT LUẬN
Tea+ Plus. Điều này chứng tỏ rằng TVC có thể đã cung cấp đủ thông tin cho họ nên họ không muốn ấn vào
xem nữa hoặc TVC không đủ sức lôi kéo để người xem ấn replay lại TVC.
ĐIỂM ẤN TƯỢNG TRONG MV "TẾT HÀ HÁ HA" Nhận xét:
CHIẾN DỊCH IMC
02 Đối với “Tết Hà Há Ha”, đứng ở vị trí đầu tiên về ấn tượng

TẾT CỦA MIRANDA
Người đại diện trong tâm trí người xem TVC đó chính là màu sắc cam và
Màu sắc xanh với tỷ lệ là 66,3%; xếp ngay sau là người đại diện:
Trúc Nhân và Ninh Dương Lan Ngọc với 57,8%; âm nhạc
Bối cảnh, hình ảnh
CHIẾN DỊCH IMC
xếp ở vị trí thứ 3 với tỷ lệ 44,6%. Thông điệp của TVC với
03
TẾT CỦA TEA PLUS Âm nhạc
mức ấn tượng 37,3%; bối cảnh hình ảnh trong TVC chiếm
Thông điệp 33,7% còn lại cuối cùng là sản phẩm chỉ 14,5%.
Sản phẩm Khác với TVC của Mirinda, yếu tố được ấn tượng nhiều
0 50 100 150 200
nhất trong TVC của Trà Ô Long Tea+ là người đại diện
04 SO SÁNH Bích Phương với 78,3%, cao hơn rất nhiều so với người
4.1. Đánh giá, so đại diện của Mirinda. Màu sắc xanh và vàng cũng chiếm
sánh hiệu quả ĐIỂM ẤN TƯỢNG TRONG MV "TẾT NÔ LO" tới 52,2%; bối cảnh hình ảnh và âm nhạc cùng xếp ở vị trí
4.2. Giống nhau thứ 3 với 37,7%; thông điệp “Tết nô lo” chiếm 33,3% và
và khác nhau Người đại diện cuối cùng là sản phẩm chiếm 14,5% ( bằng với bên TVC
4.3. Điểm mạnh Màu sắc của Mirinda)
và điểm yếu Bối cảnh, hình ảnh
Qua thống kê của 2 biểu đồ trên, ta có thể thấy người
xem rất chú ý tới người đại diện, màu sắc, âm nhạc của
Âm nhạc
cả 2 TVC. Đây đều là những yếu tố để lại ấn tượng rất lớn
Thông điệp đối với người xem. Bên cạnh đó yếu tố để lại ấn tượng
05 KẾT LUẬN Sản phẩm thấp nhất đối với người xem là sản phẩm của Mirinda và
0 50 100 150 200 Tea+ Plus có trong TVC.
KHẢ NĂNG GIỚI THIỆU MIRINDA KHẢ NĂNG GIỚI THIỆU TEA+ PLUS
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA 100 100
75 75
03
CHIẾN DỊCH IMC
50 50
25 25
0 0
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
04 SO SÁNH
4.1. Đánh giá, so Nhận xét:

sánh hiệu quả Với câu hỏi về khả năng giới thiệu thương hiệu Mirinda đến người quen, phần lớn người khảo sát đánh giá mức điểm 3 và 4 với số
4.2. Giống nhau phần trăm lần lượt là 33,7% và 30,1%. Lượng người rất sẵn sàng giới thiệu chỉ chiếm 10,8%, bằng với lượng người không sẵn sàng
và khác nhau giới thiệu. Có thể thấy Mirinda vẫn chưa xây dựng được một tệp khách hàng trung thành lớn để có thể tận dụng tốt marketing
4.3. Điểm mạnh truyền miệng.
và điểm yếu Còn đối với Tea+, tỷ lệ khách hàng có khả năng giới thiệu cho người thân khả quan hơn hẳn so với Mirinda với 39,1% đánh giá là
sẵn sàng và 13% đánh giá rất sẵn sàng. Lượng khách hàng không sẵn sàng và rất không sẵn sàng giới thiệu cũng thấp hơn hẳn,
lần lượt là 8,7% và 2,9%. Điều này có thể là do Tea+ đã xây dựng được một chiến dịch truyền thông với thông điệp chạm được đến
điểm đau của khách hàng, đồng thời liên kết chặt chẽ với những giá trị lý tính của sản phẩm được định vị từ trước.
05 KẾT LUẬN Như vậy, có thể thấy dù có lượng người biết đến và sử dụng ít hơn, Tea+ đang chiếm ưu thế trong việc có được lòng trung thành và
yêu thích của khách hàng. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh thị trường nước giải khát đang dần bão hòa với vô vàn sản
phẩm đa dạng.
HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TẾT
Nhận xét:
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA CỦA MIRINDA ĐƯỢC BIẾT ĐẾN Hơn 80% người tham gia khảo sát cho rằng họ biết đến
truyền thông Tết của Mirinda qua TVC, YouTube, Tik
Bài đăng MXH
TVC, Video
Tok, FB Watch. Theo sau là các bài đăng trên MXH
Challenge (50,6%) và KOLs, Influencers, người nổi tiếng hợp tác
CHIẾN DỊCH IMC
Giới thiệu, review quảng cáo (42,2%). Bài đăng báo chí, quảng cáo trên
03
TẾT CỦA TEA PLUS KOLs, Influencers
CSR
TV, hoạt động tài trợ, trách nhiệm xã hội chiếm số lượng
Quảng cáo ngoài trời thấp (dưới 10%).
Bài đăng báo chí 76,8% người được khảo sát cho rằng họ biết đến truyền
Tài trợ
thông Tết của Mirinda qua TVC, YouTube, Tik Tok, FB
04 SO SÁNH 0 50 100 150 200 250
Watch. Có sự chênh lệch không nhiều là các bài đăng
4.1. Đánh giá, so trên MXH (52,2%) và KOLs, Influencers, người nổi tiếng
sánh hiệu quả HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TẾT
hợp tác quảng cáo (46,6%). Tương tự, bài đăng báo chí,
4.2. Giống nhau CỦA TEA PLUS ĐƯỢC BIẾT ĐẾN hoạt động tài trợ, trách nhiệm xã hội vẫn chiếm số
và khác nhau
Bài đăng MXH lượng thấp (dưới 10%).
4.3. Điểm mạnh
và điểm yếu
TVC, Video Hoạt động truyền thông của cả hai thương hiệu đều
Challenge
được công chúng biết đến nhiều nhất qua các hình thức
Giới thiệu, review
KOLs, Influencers TVC, video trực tuyến trên các MXH. Mặt khác, các hoạt
CSR động Offline như tài trợ, báo chí, TV, quảng cáo ngoài
05 KẾT LUẬN
Quảng cáo ngoài trời
trời,.. lại tiếp cận hạn chế tới công chúng. Bên cạnh đó,
Bài đăng báo chí
Tài trợ
Tea+ được người tiêu dùng biết đến qua giới thiệu,
0 50 100 150 200 review của người quen cao hơn Mirinda.
MỨC ĐỘ QUAN TÂM TỚI CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA MIRINDA
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
CHIẾN DỊCH IMC
03
04 SO SÁNH

sánh hiệu quả
4.2. Giống nhau
Hoạt động được quan tâm nhiều nhất là “KOLs, Influencers, người nổi tiếng hợp tác quảng
và khác nhau cáo” với tỷ lệ 47%. Ngay sau đó là hoạt động “TVC, Video trên Youtube, Tiktik, Facebook
4.3. Điểm mạnh
và điểm yếu
Watch” với tỷ lệ 41%.
Các hoạt động như: “các bài đăng trên MXH: Fanpage, Group”, “TVC, Video trên Youtube,
Tiktok, Facebook Watch” nhận được tỷ lệ “Biết nhưng không quan tâm” nhiều nhất. Nhưng
05 KẾT LUẬN
hoạt động truyền thông từ: TVC, Video trên Youtube, Tiktok, Facebook Watch lại có tỷ lệ
“ghi nhớ cao nhất” với tỷ lệ 13,3%.
MỨC ĐỘ QUAN TÂM TỚI CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA TEA+ PLUS
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
CHIẾN DỊCH IMC
03
04 SO SÁNH

sánh hiệu quả
4.2. Giống nhau
Hoạt động được quan tâm nhiều nhất là “TVC, Video trên Youtube, Tiktik, Facebook Watch”
và khác nhau với tỷ lệ 46,4%. Ngay sau đó là hoạt động “KOLs, Influencers, người nổi tiếng hợp tác quảng
4.3. Điểm mạnh
và điểm yếu
cáo” với tỷ lệ 45%.
Các hoạt động như: “Challenge”, “Bài đăng báo chí” nhận được tỷ lệ “Biết nhưng không quan
tâm” nhiều nhất với tỷ lệ lần lượt là 50,7% và 49,3%.
05 KẾT LUẬN
“TVC, Video trên Youtube, Tiktik, Facebook Watch” là hoạt động truyền thông được khách
hàng ghi nhớ nhiều nhất với tỷ lệ 17,4%.
MỨC ĐỘ QUAN TÂM TỚI CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG CỦA 2 THƯƠNG HIỆU
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA
Nhìn chung “TVC, Video trên Youtube, Tiktok, Facebook Watch” và “KOLs, Influencers, người nổi
tiếng hợp tác quảng cáo” là 2 hoạt động truyền thông được quan tâm nhiều nhất. Đồng thời, hoạt
CHIẾN DỊCH IMC
động truyền thông được đa số khách hàng ghi nhớ cao nhất ở cả 2 thương hiệu là “TVC, Video trên
03
Youtube, Tiktok, Facebook Watch”. Điều này rất dễ hiểu vì các TVC thường là những Music
Marketing sôi động, bắt tai rất dễ để khách hàng ghi nhớ. Tuy nhiên tỷ lệ khách hàng ghi nhớ các
hoạt động truyền thông vẫn còn rất ít, chỉ chiếm chưa tới 1 phần 5 tổng số khách hàng.
04 SO SÁNH

sánh hiệu quả
4.2. Giống nhau
và khác nhau
4.3. Điểm mạnh
và điểm yếu
05 KẾT LUẬN
MV GÂY ẤN TƯỢNG HƠN Nhận xét:
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA Mirinda Tea+ Plus Mirinda chiếm được ưu thế lớn hơn về
mặt hình ảnh và nhận biết thương hiệu
với lợi thế là thương hiệu đã thực hiện
03
CHIẾN DỊCH IMC

một chiến lược truyền thông nhất quán
trong nhiều chiến dịch tết trong những
năm gần đây. Điều này giúp cho khán
04 SO SÁNH
giả và khách hàng ghi nhớ sâu hơn và
Giai điệu vui tươi,
Cách xây dựng câu
Thông điệp dễ
Hình ảnh trong MV

bắt tai hơn chuyện khiến tôi
thích thú hơn

nhận ra hơn bắt mắt hơn, gam
màu đẹp hơn

ấn tượng hơn.
sánh hiệu quả Tuy chưa đạt được độ bao phủ mạnh
4.2. Giống nhau HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ẤN TƯỢNG HƠN nhưng Tea+ lại làm tốt ở yếu tố quan
và khác nhau Mirinda
4.3. Điểm mạnh 27.5% trọng hàng đầu trong một MV quảng
và điểm yếu cáo là “Cách xây dựng câu chuyện
trong MV”. Đây sẽ là một tín hiệu tốt
để Tea+ bắt đầu một chiến lược truyền
05 KẾT LUẬN Không có ấn tượng với cả 2 Tea+ Plus thông dài hạn cho tết của mình và dần
63.8% 8.7%
dần đạt được vị thế tốt hơn.
ĐIỂM GIỐNG NHAU
MUSIC MARKETING
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA Music Marketing được tận dụng hiệu quả trong cả hai TVC chính của chiến dịch.
THÔNG ĐIỆP
03
CHIẾN DỊCH IMC
Thông điệp có điểm tương đồng: gạt đi những nỗi lo ngày Tết và tận hưởng vui vẻ
khoảnh khắc đặc biệt.
SOCIAL MEDIA
04 SO SÁNH Paid Media:
4.1. Đánh giá, so Chạy quảng cáo trên TV và trên YouTube.
sánh hiệu quả
4.2. Giống nhau
Influencers: Bài viết chia sẻ TVC trên fanpage của các influencers.
và khác nhau
Owned media: Kênh đăng tải TVC phiên bản đầy đủ: YouTube.
4.3. Điểm mạnh
và điểm yếu Tận dụng được Earned media nhờ các challenge, minigame trên Facebook, TikTok.
TVC CA NHẠC
05 KẾT LUẬN TVC ca nhạc được đóng chính bởi những nhân vật có tiếng và có ấn tượng tích
cực với khán giả về tinh thần vui vẻ và nhiều năng lượng.
ĐIỂM KHÁC NHAU
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA MIRINDA TEA+ PLUS
Ngoài đầu tư sản xuất music video: Tết Hà Há Trong khi đó, ngoài việc đầu tư sản xuất
CHIẾN DỊCH IMC
Ha, Mirinda còn tạo ra: music video: Tết Nô Lo, Tea+ còn đưa Tết
03
TẾT CỦA TEA PLUS Phiên bản hài hước cho câu chuyện Tết Cười Nô Lo lên TikTok qua hashtag challenge:
Hà Há Ha, hợp tác cùng BB Trần và Hải Triều. #TetNoLo và sau một tháng xuất hiện trên
Mirinda đã mang Tết Hà Há Ha lên TikTok TikTok, hashtag challenge #TetNolo đã thu
THỰC THI qua các hashtag nhưng không quá chú trọng về gần 560 triệu lượt xem.
04 SO SÁNH (chỉ với hơn 7 triệu lượt xem). Hợp tác với gương mặt mới - KOL ca sĩ Bích
4.1. Đánh giá, so Mirinda đã đột phá với ý tưởng tổ chức một Phương được giới trẻ yêu thích nhằm tác
sánh hiệu quả MINI GAME - Tết cười thả ga là nhà có dancer động rộng rãi hơn đến đối tượng mục tiêu.
4.2. Giống nhau đỉnh cao.
và khác nhau Tiếp nối kết hợp với KOLs đã hợp tác rất thành
4.3. Điểm mạnh công các mùa truyền thông trước: Trúc Nhân.
và điểm yếu
HÌNH THỨC
Mirinda chủ yếu đầu tư hoạt động truyền thông Tea+ có chú trọng hoạt động truyền thông trên cả
online và offline (biển ngoài trời, taxi, posters, cửa
05 KẾT LUẬN
TRUYỀN
THÔNG
trên nền tảng online, kết hợp cùng KOLs: qua
nền tảng social media, qua truyền hình. hiệu, bến xe…) → Thuận tiện cho việc khách hàng
có thể tiếp cận thương hiệu hơn.
ĐIỂM MẠNH
CHIẾN DỊCH IMC
MIRINDA TEA+ PLUS

02
TẾT CỦA MIRANDA
Cách kể chuyện khéo léo, thể hiện được văn Từ sự nhất quán trong hình ảnh và nội dung
CHIẾN DỊCH IMC
03
hóa gia đình Việt mỗi dịp Tết đến xuân về. nên chiến dịch đã nhận được nhiều chia sẻ
Thông điệp dung dị mà đồng nhất với toàn thông tin tích cực trên các phương tiện
chiến dịch, mang lại hiệu quả tích cực, tiếp truyền thông → Gia tăng niềm yêu thích
tục định vị hình ảnh của thương hiệu trong thương hiệu.
04 SO SÁNH tâm trí người tiêu dùng. Hợp tác với rất nhiều influencer có tiếng như
Hoạt động mạnh trên nhiều nền tảng, đặc Bích Phương, Lê Bống, Hương Ly,... nhằm
sánh hiệu quả
ĐIỂM MẠNH biệt các video với hình ảnh, nội dung hài làm lan tỏa và gia tăng thêm độ nhận diện
4.2. Giống nhau hước trên Facebook đã góp phần vào trào thương hiệu cho chiến dịch.
và khác nhau lưu Viral Music, truyền tải được cảm xúc vui Kết hợp có hiệu quả các hoạt động bổ trợ
4.3. Điểm mạnh tươi, gắn kết, nhận được sự hưởng ứng tích trong chiến dịch truyền thông của Tea+ từ
và điểm yếu cực từ công chúng mục tiêu. việc ra mắt TVC, Hashtag trên Tiktok,...
Kết hợp linh hoạt về công cụ và phương tiện, Sử dụng Hashtag challenge trên Tiktok
social media và KOLs. không tốn nhiều chi phí nhưng kêu gọi được
Các hoạt động tài trợ (nổi bật là Street Dance nhiều người tham gia thử thách và đem lại
05 KẾT LUẬN
Việt Nam), PR báo chí diễn ra mạnh mẽ. lượt tương tác cao.
ĐIỂM YẾU
CHIẾN DỊCH IMC
MIRINDA TEA+ PLUS

02
TẾT CỦA MIRANDA
03
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA TEA PLUS Chi phí bỏ ra cho hoạt động

truyền thông cao. Các bài PR trên các trang báo
Chưa khai thác hết được còn chưa mạnh, nên chưa tiếp
04 SO SÁNH
khách hàng mục tiêu, chủ cận đến hết được khách hàng
sánh hiệu quả
ĐIỂM YẾU yếu tiếp cận tới nhóm khách mục tiêu.
4.2. Giống nhau
và khác nhau
hàng trẻ. Chưa đẩy mạnh hoạt động
4.3. Điểm mạnh Tần suất đăng tải thông tin truyền thông offline nên chưa
và điểm yếu
về khuyến mãi, voucher, mã đạt được lượt reach tối đa.
giảm giá còn hạn chế.
05 KẾT LUẬN
05
KẾT LUẬN 5.1. Đề xuất
5.2. Dự đoán xu hướng

ĐỀ XUẤT CHO TEA+ PLUS
MỞ RỘNG ĐA DẠNG KÊNH
Ngoài những kênh social media phổ biến có nhiều những trang MXH mà rất ít doanh nghiệp đầu tư,
CHIẾN DỊCH IMC
02
TẾT CỦA MIRANDA ví dụ như Snapchat, Snow, Reddit, Linkedin, Pinterest…
CẬP NHẬT XU HƯỚNG DIGITAL MARKETING
Cập nhật xu hướng Digital Marketing mới nhất thường xuyên nhằm giao tiếp với khách hàng tiềm
năng dễ dàng hơn, nắm bắt thói quen truyền thông của khán giả mục tiêu (xem gì, nghe gì, đọc gì,
CHIẾN DỊCH IMC
03
TẾT CỦA TEA PLUS trong khoảng thời gian nào…) từ đó xác định được địa điểm, thời điểm, tần suất để quảng bá sản
phẩm và thương hiệu.
TẬN DỤNG INFLUENCER MARKETING
04 SO SÁNH Như lời kêu gọi mạnh mẽ hơn và thu hút sự chú ý nhiều hơn của khách hàng mỗi khi doanh nghiệp
chạy chiến dịch truyền thông. Ngoài ca sĩ Bích Phương, KOLs như Lê Bống, Trà Đặng, Tea+ nên hợp
tác thêm với các Influencers để quảng bá hình ảnh, tăng độ phủ cho thương hiệu.
TĂNG CƯỜNG THÊM CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG
05 KẾT LUẬN
Tổ chức nhiều chiến dịch xã hội, xây dựng mạng lưới liên kết thông qua các sự kiện như trade show,
5.1. Đề xuất
hội thảo hay tham gia sự kiện giao lưu giữa các doanh nghiệp để tăng cơ hội tiếp cận khách hàng
5.2. Dự đoán tiềm năng. Tổ chức các minigame, giveaway để mọi người cùng hưởng ứng, tạo trào lưu, tăng độ
xu hướng
nhận diện và niềm yêu thích với thương hiệu.
ĐỀ XUẤT CHO MIRINDA
MỞ RỘNG KÊNH TRUYỀN THÔNG TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK
TikTok hiện nay đang trở thành một nền tảng được nhiều người sử dụng đặc biệt là giới trẻ - KH mục tiêu của Mirinda.
CHIẾN DỊCH IMC
02 Mirinda có thể tạo những mini game có nhiều phần quà có giá trị trên ứng dụng Tiktok có nội dung như cover lại điệu
TẾT CỦA MIRANDA
nhảy có trong TVC đã xuất hiện trước để có thể gia tăng chỉ số tương tác và tăng độ nhận diện thương hiệu đến với
công chúng hơn.
CÁ NHÂN HÓA
03
CHIẾN DỊCH IMC
Cá nhân hóa ngày càng được chú trọng marketing, trong việc làm thỏa mãn nhiều nhất nhu cầu của khách hàng, vì
vậy, Mirinda nên quan tâm đến việc cá nhân hóa sản phẩm như tên in trên bao bì, hay lắng nghe đóng góp, phản hồi
của khách hàng chính là những bước đi đầy khôn ngoan. Điều này không chỉ giúp đáp ứng nhu cầu khách hàng mà
còn tiết kiệm một khoản mục đầu tư lớn cho Mirinda trong làm marketing.
04 SO SÁNH KẾT HỢP VỚI NHIỀU INFLUENCER MARKETING

Bằng cách tận dụng Influencers với số lượng người theo dõi đông đảo và hợp tác với họ thông qua các chiến dịch
quảng cáo sản phẩm, Mirinda có thể tiếp cận đến một số lượng khách hàng và cải thiện độ nhận diện thương hiệu một
cách dễ dàng. Và Mirinda cũng cần đưa ra một vài tiêu chí để lựa chọn influencer sao cho phù hợp với mục tiêu chiến
dịch của mình.
05 KẾT LUẬN
5.1. Đề xuất TĂNG CƯỜNG THÊM CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG OOH
Mirinda có thể khai thác thêm các biển quảng cáo lớn hoặc những tấm banner, poster đặt tại chỗ đông người hay
5.2. Dự đoán
xu hướng trong các siêu thị, trung tâm thương mại,... và đặc biệt Mirinda cũng cần xây dựng hình ảnh và content sao cho nhất
quán với các hoạt động truyền thông của toàn bộ chiến dịch nhưng vẫn phải đảm bảo gây hứng thú cho người xem.
DỰ ĐOÁN XU HƯỚNG TRUYỀN THÔNG
TRONG TƯƠNG LAI

02
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA MIRANDA

KHÁN GIÁ SẼ CÓ Ý THỨC XÃ HỘI HƠN
Khách hàng giờ đây sẽ nhận thức tốt hơn với các vấn đề xã hội trên toàn cầu và quan tâm
hơn đến việc các nhãn hàng làm sao để giải quyết vấn đề đó.
CHIẾN DỊCH IMC
03
TIKTOK TIẾP TỤC CHIẾM ƯU THẾ
Với tốc độ phát triển thần tốc và khả năng đưa nội dung viral trên khắp các trang mạng xã
hội khác, TikTok là một nền tảng không thể bỏ lỡ để làm truyền thông.
Bên cạnh TikTok, một hình thức chia sẻ video khác của đối thủ (Instagram) là reel cũng
04 SO SÁNH ngày càng phổ biến với định dạng video ngắn. Khác biệt ở điểm, ở Instagram nội dung cần
được chăm chút hơn về tính thẩm mỹ.
SOCIAL MEDIA STORIES NGÀY CÀNG PHỔ BIẾN

05 KẾT LUẬN
5.1. Đề xuất
Quảng cáo Instagram/ Facebook Story là hình thức truyền thông hiệu quả trong
5.2. Dự đoán
việc mở rộng độ nhận diện thương hiệu nhanh chóng giúp tài khoản mạng xã
xu hướng hội của bạn sẽ được nhiều người theo dõi hơn và cải thiện doanh thu.
DỰ ĐOÁN XU HƯỚNG TRUYỀN THÔNG
TRONG TƯƠNG LAI

02
CHIẾN DỊCH IMC
TẾT CỦA MIRANDA

TẦM ẢNH HƯỞNG CỦA INFLUENCER NGÀY CÀNG LỚN
Sau đại dịch, các influencers có lượng khán giả đông đảo và gắn
bó hơn bao giờ hết. Các thương hiệu cần tận dụng tối đa các cơ
hội để thúc đẩy doanh số bán hàng và mức độ tương tác.
CHIẾN DỊCH IMC
03
CÁC CỘNG ĐỒNG SẼ PHÁT TRIỂN VÀ NẮM QUYỀN KIỂM SOÁT

Người tiêu dùng bắt đầu có tiếng nói và ngày càng trở nên quan
04 SO SÁNH
trọng. Các thương hiệu muốn thành công thì phải liên tục lắng
nghe khách hàng của mình: đặt họ làm trung tâm trong mọi
chiến lược.
05 KẾT LUẬN
XU HƯỚNG BÁN HÀNG TRÊN MẠNG XÃ HỘI
5.1. Đề xuất
Dự kiến năm 2022 mạng xã hội sẽ trở thành kênh bán hàng phổ
5.2. Dự đoán
xu hướng biến cho phép người dùng mua hàng trực tiếp trong ứng dụng.
THANK YOU
for reading

Nhóm 4 - IMC TẾT - MIRINDA VS TEA+

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Nhóm 4 - IMC TẾT - MIRINDA VS TEA+

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

Truyền Thông Marketing Tích Hợp

TS. Doãn Hoàng Minh

Phân tích, đánh giá hoạt

Nguyễn Thị Minh Thúy Đỗ Phương Hoa Hoàng Thị Nga

1.2. Thông tin về tập đoàn

CHIẾN DỊCH IMC

1.1. Bối cảnh

NAB nằm trong top 10 mặt hàng

TẾT CỦA TEA PLUS

04 SO SÁNH Khách hàng sẵn sàng chi trả nhiều

1.1. Bối cảnh

(RTD TEA) (CARBONATED SOFT DRINKS) (ENERGY & SPORT DRINKS)

thử nghiệm sau

+3đ 10.5% +2đ 40%

1.1. Bối cảnh

với người tiêu dùng hơn với cơ sở hạ tầng hiện

Đối với nước giải khát không cồn, minimart là

1.1. Bối cảnh

CHIẾN DỊCH IMC

Trong số các động lực để mua

TẾT CỦA TEA PLUS

Giảm tiêu thụ đường

được chính thức thành lập tại Việt

TẾT CỦA TEA PLUS

MV "EM LÀ NHẤT" của Suntory Pepsico giới thiệu về các

ĐỐI VỚI SUNTORY PEPSICO,

CHIẾN DỊCH IMC

CHIẾN DỊCH IMC

Doanh thu dự kiến Khác,

03 11% Tân Hiệp Phát,

04 SO SÁNH Trong đó Suntory Pepsico chiếm

còn lại là 11% là thị phần của 41%

GROWING FOR GOOD

GIÁ TRỊ CỐT LÕI

TẠO RA SỰ HÒA HỢP GIỮA CON NGƯỜI VỚI THIÊN NHIÊN

TẾT CỦA TEA PLUS

TẾT CỦA MIRANDA 2.2. Phân tích chiến dịch

2.3. Kết quả

2.1. Thông tin chung

CÓ MIRINDA, CƯỜI THẢ GA

thơm ngon, đánh thức mọi

những khoảnh khắc vui, 4. INSIGHT

ga, nghịch quá đã!

Trái Cây Ice+ Kirin Chanh, Đào,

Nho Xanh), Sprite - nước ngọt có 4. INSIGHT

gas vị chanh, Nước Ngọt Xá Xị

CẠNH TRANH MỤC TIÊU

2.3. Kết quả những cá tính, chất riêng. CỐT LÕI

Sự thấu hiểu khách hàng của

những tiếng cười và thể hiện được

của bản thân CẠNH TRANH MỤC TIÊU

2.3. Kết quả CỐT LÕI

nghệ hiện đại và nguyên liệu

được chọn lọc kỹ lưỡng. 2. MÔI TRƯỜNG

quản nước giữ nguyên mùi vị mà

đến cảm giác sảng khoái,

biệt khiến tâm trạng vui, 4. INSIGHT

cười không dứt. Có Mirinda, CẠNH TRANH MỤC TIÊU

cười thả ga, nghịch quá đã!

2.3. Kết quả

những khoảnh khắc vui

04 SO SÁNH bùng nổ cùng bạn bè. 2. MÔI TRƯỜNG

CẠNH TRANH MỤC TIÊU