Professional Documents
Culture Documents
ASSIGNMENT
Môn: Marketing căn bản
Masan Consumer có tên là Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan. Lĩnh vực chuyên
môn chủ yếu của công ty này là sản xuất và phân phối các sản phẩm thực phẩm, nước
giải khát. Các sản phẩm của công ty được xuất khẩu ra thị trường các nước: Hoa Kỳ,
Canada, Pháp, Liên Bang Nga, Ba lan, Nhật Bản, Trung Quốc…
Hình 6: Hình ảnh khai thác tài nguyên của công ty Masan Resources
Techcombank
● Cơ sở vật chất
Cơ sở vật chất của công ty bao gồm tất cả các công ty con:
Công ty cổ phần Masan Phú Quốc
Công ty cổ phần công nghiệp và thương mại Masan
Công ty cổ phần đầu tư phát triển Masan
Hình 11: Nhà máy sản xuất Masan đạt chuẩn quốc tế
Chiến lược chinh phục người tiêu dùng bằng tiêu chí sức khỏe (ví dụ “Nam ngư-nước
mắm không cặn, hay “Tương ớt Chin-su được làm từ 100% ớt).
In poster lên các trung tâm thương mại, siêu thị, Vincom ,...để quảng bá cho các sản
phẩm.
Cho truy câp miễn phí trên Internet, mạng xã hội để tìm hiểu thêm về doanh nghiệp
cũng như các sản phẩm của doanh nghiệp.
Đặt mặt hàng tại quầy vừa tầm nhìn của người tiêu dùng.
● Tài chính
Theo báo cáo mới nhất, kết thúc quý 3-2021, Masan đạt 64.801 tỉ đồng doanh thu
thuần trong 9 tháng đầu năm 2021, hoàn thành 70,4% mục tiêu doanh thu, tương ứng
92.000 tỉ đồng. Lợi nhuận sau thuế đạt 2.126 tỉ đồng, hoàn thành 85% mục tiêu lợi
nhuận ở mức thấp là 2.500 tỉ đồng cho năm tài chính 2021.Báo cáo tài chính thể hiện
động lực tăng trưởng chủ yếu nhờ vào tỉ suất lợi nhuận tuyệt đối cao hơn ở tất cả các
mảng kinh doanh, trong đó mảng bán lẻ và mảng kinh doanh thịt đều cho mức doanh
thu tăng trưởng cao.
2.1.2 Môi trường bên ngoài
2.1.2.1 Môi trường vi mô
● Người tiêu dùng
Là tất cả khách hàng trên toàn nước nhưng đặc biệt là những người nội trợ độ tuổi từ
18 đến hơn 45 tuổi-trong độ tuổi lập gia đình. Vậy nên cái họ quan tâm là lựa chọn
những sản phẩm ngon-bổ cho sức khỏe và tương Chin-su đang dần đáp ứng đầy đủ
nhu cầu của người tiêu dùng.
● Nhà cung cấp
Thu mua nguyên liệu từ những vùng trang trại đạt chuẩn đảm bảo an toàn thực phẩm
đồng thời Masan có nhiều nhà máy sản xuất nằm rải rác khắp các tỉnh thành Việt Nam
Dòng sản phẩm Tương ớt, tương cà, tương ớt Tương ớt, tương cà, tương đen
siêu cay
Khách hàng mục Hướng tới gian bếp của các Liên kết với các chuỗi ăn nhanh.
tiêu hộ gia đình.
Cơ cấu doanh số trẻ, tỷ lệ dân số trong độ tuổi cao. Người lao động thông minh, cần cù
và chịu khó.
● Kinh tế
Việt Nam là một câu chuyện phát triển thành công. Những cải cách kinh tế từ năm
1986 kết hợp với những xu hướng toàn cầu thuận lợi đã nhanh chóng giúp Việt Nam
phát triển từ một trong những quốc gia nghèo nhất trên thế giới trở thành quốc gia thu
nhập trung bình thấp chỉ trong vòng một thế hệ. Từ năm 2002 đến 2020, GDP đầu
người tăng 2,7 lần, đạt gần 2.800 USD. Cũng trong giai đoạn này, tỉ lệ nghèo (theo
chuẩn 1,9 USD/ngày) giảm mạnh từ hơn 32% năm 2011 xuống còn dưới 2%.
Việt Nam đã đặt ra những tầm nhìn phát triển tham vọng hơn, hướng tới mục tiêu trở
thành quốc gia có thu nhập cao vào năm 2045. Để làm được điều này, nền kinh tế cần
tăng trưởng với tốc độ bình quân hàng năm khoảng 5% trên đầu người trong 25 năm
tới. Việt Nam cũng hướng tới mục tiêu phát triển theo hướng xanh hơn, bao trùm hơn.
● Chính trị pháp lí
Chính phủ đã xóa bỏ đi thế độc quyền của hàng địa phương tự sản xuất, khuyến khích
các thành phần kinh tế tham gia vào sản xuất làm nguy cơ xuất hiện nhiều nhà sản
xuất. Với những chính sách ưu đãi của nhà nước đối với các mặt hàng tiêu dùng, công
ty có rất nhiều lợi thế trong việc phát triển.
● Công nghệ
Để đáp ứng nhu cầu công nghệ càng cao của khách hàng về chất lượng mẫu mã bao bì,
an toàn vệ sinh thực phẩm, buộc các tổ chức phải đổi mới công nghệ máy móc, thiết bị
hiện đại để giảm giá thành sản phẩm tạo sức cạnh tranh với các đối thủ trong ngành.
2.2 Mô hình SWOT
S-Strengths W-Weakness
- Hội đồng quản trị có năng lực,có tầm - Khả năng mất khách hàng chính, nhân
nhìn và chiến lược nhằm phát triển công viên và đội ngũ quản lý chủ chốt của
ty. công ty và công ty được thâu tóm mua lại
- Masan Group là một trong những tập - Những vấn đề nảy sinh trong quá trình
đoàn kinh doanh hàng đầu tại Việt Nam, kết hợp và triển khai những mảng kinh
sở hữu một lượng lớn người tiêu dùng doanh được thâu tóm mua lại.
trung thành
- Tiềm lực tài chính mạnh, có khả năng
thu hút vốn đầu tư nước ngoài.
O - Opportunities T - Threats
- Những sản phẩm của Masan đã và đang - Tình hình tỷ giá,lãi suất còn chưa ổn
được nhiều người tiêu dùng tin dùng.. định khiến giá nguyên liệu đầu vào
Hoàn toàn có thể vươn ra các nước Đông cao….
Nam Á và Châu á
-Hiện các sản phẩm ngành hàng tiêu
-Tiềm năng tăng trưởng của thị trường
dùng, giải khát của MSN chịu sự cạnh
hàng tiêu dùng Việt Nam khá lớn. Nhờ
tranh khác khốc liệt của các doanh
cơ cấu dân số nằm trong nhóm trẻ nhất
nghiệp cùng ngành.
thế giới, với 56% dân số dưới 30 tuổi