‫الحالة األولى‪:‬‬

‫وضح تأثير الثقافة على تصميم اإلعالن مع بيان عالقة النماذج العلمية؟‬

‫أعلنت شركة " دوف " عن مجموعة عبوات بعدد ‪ 6‬عبوات بأشكال‬
‫أجسام النساء‪ ،‬وكانت فكرة الرئيسية الشركة هو تذكير النساء بأن‬
‫"الجمال يمكن أن يتخذ أشكال عديدة"‪ .‬أتبعت على فكرتها بأنها قد كتبت‬
‫في موقعها على األنترنت قائلة‪ " :‬من الرشيق إلى النحيف‪ ،‬والطويل إلى‬
‫الصغير‪ ،‬ومهما كان لون بشرتك‪ ،‬وحجم حذائك‪،‬ولون بشرتك‪ ،‬يأتي الجمال‬
‫بمليون شكل أحجام مختلفة"‪.‬‬

‫وأنتقدت سارا بنسون الخبيرة اإلستراتيجية للعالمة التجارية في لندن‪:‬‬

‫لقد اعتقدت حقا أن العلب كانت نكتة أبريل‪ ،‬وأتعبت كالمها في‪ :‬أن أشكال‬
‫المتسوقين إلى الحكم على أنفسهم مقارنة بما يبدو عليه األخرين‪ ،‬مما يزيد‬
‫بشعور األختالف أكثر من القبول‪.‬‬

‫وفي الوقت نفسه تراوحت ردود األفعال في مواقع التواصل االجتماعي‬

‫من شعور اإلرتباك إلى األساءة‪.‬‬

‫وجهة النظر الطالب‪:‬‬

‫ردة الفعل اللتي تعني من عدم التقبل وهي ثقافة األشخاص وخصوصا‬
‫جنس النساء وصفة إبن ادم ال يحب أن يقارن بالغير‪ .‬أو يحس او مالمسة‬
‫شعور انه يظن انه اقل من غيره وذلك بتلك العبوات في وقت شرائها راح‬
‫تسمح لك ان تركز على نفسك وجسمك اكثر واكثر‪ ،‬وهذا مما دعى ردود‬
‫األفعال تصبح عكس الرسالة التي كانت مثالية بزيادة‪.‬‬
‫مما أدى إلى الشركة لدراسة الحالة وجمع البيانات وتصميم األعالن‬
‫ودراسة الحالة وأخيرا كتابة التقرير وعرض النتائج وكانت كل النتائج‬
‫بردة فعل عكسية للهدف الصحيح من الحملة‪ ،‬وتم عرض المشكلة وسحب‬
‫المنتج من السوق وتقديم اإلعتذار الرسمي من الشركة‪.‬‬
 :‫المراجع‬

1- https://www.today.com/series/love-your-body/dove-
s-new-real-beauty-bottles-spark-backlash-t111327

2- https://velocitypartners.com/blog/brand-over-reach-
doves-real-beauty-bottle-shapes/