Professional Documents
Culture Documents
სილაბუსი
ციფრული მარკეტინგი
დასახელება
Digital Marketing
საფეხური ბაკალავრიატი მაგისტრატურა დოქტორანტურა
ECTS
6 30 საკონტაქტო სთ 120 დამოუკიდებელი სთ
(1 ECTS = 25 სთ)
სავალდებულო პროგრამა:
არჩევითი ბიზნესის ადმინისტრირება (მენეჯმენტი)
სემესტრის
XVI / XVII დასკვნითი შეფასება
ორგანიზება
ტარდება დასკვნითი შეფასების შედეგების გამოცხადებიდან არანაკლებ 5
კალენდარულ დღეში. დამატებითი დასკვნითი შეფასებისთვის (მომზა-
დამატებითი დასკვნითი შეფასება
დება, ჩაბარება, შეფასება) განსაზღვრული დრო არ წარმოადგენს კრედიტის
შემადგენელ ნაწილს).
კონსულტაციები ყოველკვირეულად, მინიმუმ 1 სთ, კონსულტაციების ცხრილით/სტუდენტებთან შეთანხმებით
სტუდენტს მისცეს ფართო და ზოგადი ცოდნა სოციალური მედია მარკეტინგის მიმართულებით, შეასწავლოს სხვადასხვა
მიზანი სოციალური მედია არხების გამოყენება მარკეტინგული მიზნებისთვის, რეკლამების დაგეგმვა ეფექტური გამოყენება,
სოციალური მედია კამპანიების დაგეგმვა.
ძირითადი
კვირა სთ. შინაარსი
ლიტერატურა
სილაბუსის განხილვა.
1
I თემა: შესავალი ციფრულ მარკეტინგში, კონტენტის შექმნა, კონტენტის სახეები
1 არსებული მაგალთების განხილვა სწორი და არასწორი მაგალითები
1 თემა: კონტენტი როგორც, ვიზუალი, ტექსტი, მიზანი: სტუმარი
II
1 სტუდენტების მხრიდან სასემინარო პერიოდში შექმნა საკუთარ არჩეულ კომპანიაზე კონტენტის
სოციალური მედიის ანალიტიკის გაზომვის ხელსაწყოები;
1 თემა: პრაქტიკული სამუშაო, აღნიშნულ საიტებზე დარეგისტრირება არსებული კომპანიის
III აქტივობის გაზომვა;
1 დავალება I-ის ჩაბარება.
1 თემა: Mailchimp, (იმეილ მარკეტინგი) Bussines manager, Audience Insights
IV Mailchimp_ზე კამპანიის შექმნა, ანალიტიკის განხილვა. Bussines manager დარეგისტრირება , Audience
1
Insights აუდიტორიის განხილვა ავატარის შექმნა.
1 თემა: რეკლამა სოციალურ მედიაში, Facebook ads vs boost
V Facebook ads მენეჯერის განხივლა აუდიტორიების შექმნა, facebooks boost ის განხილვა რატომ არა
1
boost და რატომ facebook ads
რეკლამა სოციალურ მედიაში, Facebook A/B ტესტირება
1 თემა: Facebook ads მენეჯერი, pixel_ის დაინსტალირება, მსგავსი აუდიტორიის მოძიება, პოსტკლიკ
VI რეკლამის შექმნა. რეკლამის გაშვება
1 დავალება 2-ის ჩაბარება.
1 თემა: რეკლამა სოციალურ მედიაში, Facebook Lead Generation Campaign Setup Facebook Business Manager Tools
VII Facebook ads მენეჯერი, Video Campaign Setup ∙ Brand awareness Campaign Setup ∙ Reach Campaign Setup ∙
1
Engagement Campaign Setup
VIII 2 შუალედური გამოცდა
შუალედური გამოცდის შედეგების განხილვა
1 თემა: სოციალური მედია კამპანია, შექმნა, სწორი და არასწორი ნაბიჯები კამპანიის
IX ჩამოყალიბებისას.
1 არსებული კამპანიების განხილვა
გუგლის რეკლამის პრინციპებისა და უპირატესობების განხილვა: Google ads: youtube ads, gmail ads, displey
1 თემა:
X ads, google search network
1 დავალება 3-ის ჩაბარება
1 თემა: Google ads: youtube ads, gmail ads, displey ads, google search network.
XI Billing Types, Google Ads Interface, Basic Google Ads Terminology Google Ads Auction, What is Ad Rank, What
1
is Quality Score Opportunities, Change History, Keyword Planner, Account Access Levels
რეკლამის პრინციპების განხივლა Google ads: youtube ads, gmail ads, displey ads, google search
1 თემა:
network
შეფასების სისტემა
სასწავლო კომპონენტში სტუდენტის შეფასება მოიცავს ორ ფორმას - შუალედურ შეფასებას და დასკვნით შეფასებას. შუალედური შეფასების
კომპონენტებს აქვთ თავისი წილი შუალედური შეფასების ფორმის მაქსიმალური ქულის ფარგლებში. შუალედური და დასკვნითი შეფასების
ფორმებში დადგემილია მინიმალური კომპეტენციის ზღვრები (მინიმალური ქულები). შუალედური შეფასების ფორმაში (სემესტრული შეფასე-
ბები, შუალედური გამოცდა/გამოცდები) მინიმალური კომპეტენციის ზღვარზე ნაკლები ქულის მიღების შემთხვევაში სტუდენტი არ დაიშვება
დასკვნით შეფასებაზე; მინიმალური კომპეტენციის ზღვარის გადალახვისთვის აუცილებელია სემესტრულ შეფასებებში დადგენილი
მინიმალური კომპეტენციის ზღვარის გადალახვა. დასკვნითი შეფასების ფორმაში აუცილებელია მინიმალური კომპეტენციის ზღვარის გადა-
ლახვა (მინიმალური ქულის მიღება). დაუშვებელია კრედიტის მინიჭება შეფასების მხოლოდ ერთი ფორმის (შუალედური ან დასკვნითი შეფა-
სების) გამოყენებით. სასწავლო კურსის საბოლოო შეფასება (ქულა) წარმოადგენს შუალედური და დასკვნითი შეფასებების ფორმებში მიღებულ
ქულათა ჯამს (წილადის სახით მიღებული ქულა მრგვალდება დამრგვალების წესის შესაბამისად). მოქმედი კანონმდებლობის შესაბამისად
ბტუ-ში სტუდენტთა შეფასების 100-ქულიანი სისტემა უშვებს:
5 დადებით შეფასებას: 2 უარყოფით შეფასებას:
1 91 - 100 ქულა A ფრიადი 1 41 – 50 ქულა FX ვერ ჩააბარა
2 81 - 90 ქულა B ძალიან კარგი სტუდენტს მეტი მუშაობა სჭირდება, ეძლევა დამოუკიდებელი მუშაობით დამატებით
3 71 - 80 ქულა C კარგი გამოცდაზე ერთხელ გასვლის უფლება
დამატებით გამოცდაზე მიღებულ შეფასებას არ ემატება დასკვნით შეფასებაში მიღებული ქულები. დამატებით გამოცდაზე მიღებული შეფასება
არის დასკვნითი შეფასება და აისახება სასწავლო კურსის საბოლოო შეფასებაში. დამატებით გამოცდაზე მიღებული შეფასების გათვალისწინე-
ბით სასწავლო კურსის საბოლოო შეფასებაში 0-50 ქულის მიღების შემთხვევაში ფორმდება შეფასება F=0 ქულა. კრედიტის მიღება
შესაძლებელია მხოლოდ კანონმდებლობით გათვალისწინებული ერთ-ერთი დადებითი შეფასების მიღების შემთხვვაში.
შეფასების კომპონენტები, მეთოდები, კრიტერიუმები
1) „სემესტრულ შეფასებებში“ მოიაზრება სემესტრის განმავლობაში გათვალისწინებული შეფასების კომპონენტები/მეთოდები, რაც ასევე გუ-
ლისხმობს სემესტრის განმავლობაში ყველა სტუდენტისთვის შეფასების თანაბარ რაოდენობას (მათ შორის, 0 ქულის მიღების შემთხვევაში);
2) შეფასება შეიძლება იყოს მოიცავდეს შეფასების ერთ კომპონენტს/მეთოდს ან იყოს კომბინირებული (მოიცავდეს რამდენიმე კომპონენ-
ტის/მეთოდის შეფასებებს, მაგ.: თეორიული სამუშაო (დავალება) და მისი პრეზენტაცია და/ან სხვ.);
3) შუალედური გამოცდა/გამოცდები მოიცავენ გამოცდის ჩატარების მომენტისთვის შესწავლილ მასალას;
4) დასკვნითი და დამატებითი გამოცდები მოიცავენ სემესტრის განმავლობაში მთელ შესწავლილ მასალას;
5) შეფასების ორივე ფორმაში (შუალედური და დასკვნითი) დადგენილი მინიმალური კომპეტენციის ზღვარი გადალახულად ითვლება
შეფასების თითოეულ კომპონენტისთვის/მეთოდისთვის დადგენილი მინიმალური კომპეტენციის ზღვარის გადალახვის შემთხვევაში;
6) შეფასების ყველა კომპონენტის/მეთოდის შემთხვევაში ქვემოთ მითითებული ქულები წარმოადგენს მაქსიმალურ შესაძლებელ ქულას.
შეფასების კრიტერიუმებთან ნაწილობრივ შესაბამისობის (მაგ., უმნიშვნელო/არაარსებითი ან/და მექანიკური უზუსტობის/შეცდომის ან/და სხვ.)
შემთხვევაში იწერებს მაქსიმალურზე ნაკლები ქულა. შეფასების კრიტერიუმთან შეუსაბამობის შემთხვევაში იწერება 0 ქულა.
კომპონენტის შემაჯამებელი შეფასება (ქულა) წარმოადგენს შეფასების ყველა კრიტერიუმში მიღებული ქულების ჯამს.
7) ბტუ-ში შეფასების კომპონენტის ქულის ფორმირება: ა) სკალირებული ქულებით შეფასება ( მითითებული შეფასებების განმარტებები (დესკრიპტო-
რები) განთავსებულია ბტუ-ს ვებგვერდზე https://btu.edu.ge/ka/chven-shesakheb/khariskhis-uzrunvelyofa); ბ) შეფასების კრიტერიუმებთან მითითებული ქუ-
ლების მაქსიმალური ოდენობის მინიჭერა (მაგ., სრულყოფილად გაცემული პასუხი, შესრულებული დავალება ან/და სხვ.), მაქსიმალური ქუ-
ლების განახევრება (მაგ., არაარსებითი უზუსტობის შემთხვევაში), 0 ქულით შეფასება (მაგ., არსებიოთი შეცდომის, ხარვეზის შემთხვევაში).
შუალედური შეფასებები დასკვნითი შეფასება
Max 100% Min 41% Max 100% Min 41%
მათ შორის:
70 28.7 30 12.3
სემესტრული შეფასებები 40 12.3
სემესტრული შეფასებები
სემესტრის განმავლობაში სტუდენტმა (სტუდენტთა ჯგუფმა - მაქსიმუმ 3 სტუდენტი) უნდა შეასრულოს 5 პრაქტიკული დავალება, რომელიც
უნდა შესრულდეს წერითი რეფერატის (უნდა წარედგინოს ლექტორს ბეჭდური/ელექტრონული ფორმით დათქმულ დროში) და პრეზენტაციის
სახით.
პრაქტიკული შეფასების შესაძლო ქულა (max ქულის %)
max 8.0 დავალება (I) საუკეთესო შედეგი კარგი შედეგი დამაკმაყოფილებელი შედეგი საკმარისი შედეგი
(კომპანიის სოცია- 100% 80% 60% 41%
ლური მედიაგეგმა)
2.0 დავალება პასუხობს არჩეულ თემატიკას
2.0 არჩეული პლატფორმები - რატომ აღნიშნული პლატფორმები და არა-სხვა
2.0 მაგალითები სხვა ანალოგების შემთხვევაში
1.0 წარმოჩენილია დაწვრილებითი სოციალური მედია გეგმა
1.0 პრეზენტაციის ტექნიკური გამართულობა
0 დავალება შესრულებული არ არის / შეფასდა „არადამაკმაყოფილებლად“ / ერთ-ერთი კრიტერიუმი შეფასდა 0 ქულით.
შეფასების შესაძლო ქულა (max ქულის %)
პრაქტიკული
max 8.0 საუკეთესო შედეგი კარგი შედეგი დამაკმაყოფილებელი შედეგი საკმარისი შედეგი
დავალება (II) 100% 80% 60% 41%
(მკვლევარი საიტები
და კონკურენტის შე-
ფასება)
2.0 კონკურენტის სწორად შერჩევა
2.0 მიღებული ანალიზის გააზრება და დასკვნის მიცემა
2.0 სამაგალითო ვარიანტების შემთავაზება
1.0 აუდიტორიის კითხვაზე მზაობა
1.0 პრეზენტაციის ტექნიკური გამართულობა
0 დავალება შესრულებული არ არის / შეფასდა „არადამაკმაყოფილებლად“ / ერთ-ერთი კრიტერიუმი შეფასდა 0 ქულით.
პრაქტიკული
დავალება (III) შეფასების შესაძლო ქულა (max ქულის %)
max 8.0 (რატომ ვერ აღწევენ საუკეთესო შედეგი კარგი შედეგი დამაკმაყოფილებელი შედეგი საკმარისი შედეგი
წარმატებას კომპა- 100% 80% 60% 41%
ნიები)
2.0 სტუდენტმა შეისწავლა სხვადასხვა კომპანიების წარუმატებელი სოციალური მედია კამპანიები
2.0 არასწორი ნაბიჯების განსაზღვრა
2.0 საკითხის სიღრმისეული ანალიზი და არგუმენტირებული დასკვნა
1.0 რეკომენდაციების მომზადება
1.0 პრეზენტაციის ტექნიკური გამართულობა
0 დავალება შესრულებული არ არის / შეფასდა „არადამაკმაყოფილებლად“ / ერთ-ერთი კრიტერიუმი შეფასდა 0 ქულით.
პრაქტიკული
შეფასების შესაძლო ქულა (max ქულის %)
max 8.0 დავალება (IV) საუკეთესო შედეგი კარგი შედეგი დამაკმაყოფილებელი შედეგი საკმარისი შედეგი
ვებსაიტის 100% 80% 60% 41%
პრეზენტაცია
2.0 შესრულული სამუშაოს მოცულობა - დავალება შესრულებულია დათქმულ დროში. ამომწურავად და სწორადაა შესრულებული:
დავალება პასუხობს არჩეულ თემატიკას, წარმოჩენილია დაწვრილებითი ინფორმაცია საიტის შესახებ პროგრამული დავალების სწორედ
2.0
წარმოდგენა
2.0 კონტენტის ვიზუალური დამუშავება
1.0 აუდიტორიის კითხვაზე მზაბა
1.0 პრეზენტაციის ტექნიკური გამართულობა
0 დავალება შესრულებული არ არის / შეფასდა „არადამაკმაყოფილებლად“ / ერთ-ერთი კრიტერიუმი შეფასდა 0 ქულით.
პრაქტიკული
დავალება
Facebook შეფასების შესაძლო ქულა (max ქულის %)
max 8.0 კონტენტის საუკეთესო შედეგი კარგი შედეგი დამაკმაყოფილებელი შედეგი საკმარისი შედეგი
100% 80% 60% 41%
შესახებ
მომზადებული
პრეზენტაცია
4.0 განსანთავსებელი ინფორმაციის სტრატეგიის წარმოჩინება, ანალოგების განხილვა. მკვლევარების რეკომენდაციები.
2.0 კონტენტის სტრატეგიის დაგეგმვა გვერდის თემატიკასთან შესაბამისობა
2.0 კონტენტის ვიზუალური დამუშავება, პრეზენტაციის ტექნიკური გამართულობა, გუნდური მუშაობა
0 დავალება შესრულებული არ არის / შეფასდა „არადამაკმაყოფილებლად“ / ერთ-ერთი კრიტერიუმი შეფასდა 0 ქულით.
შუალედური გამოცდა
სტუდენტთა ჯგუფმა უნდა გაწეროს მის მიერ შექმნილი გვერდისთვის სოციალური მედია კამპანია. ასევე მოიძიოს არსებული „დაგეგმილი“
კამპანია და შეისწავლოს იგი დავალება ფასდება შემდეგი კრიტერიუმებით: (მაქსიმალური შეფასება - 15 ქულა).
შეფასების შესაძლო ქულა (max ქულის %)
პრაქტიკული საუკეთესო შედეგი კარგი შედეგი დამაკმაყოფილებელი შედეგი საკმარისი შედეგი
max 30.0
დავალება 100% 80% 60% 41%
6.0 ჯგუფმა მოიძია არსებული სოციალური მედია კამპანია და მოახდინა მოპოვებული ინფორმაციის ინტერპრეტაცია და ანალიზი
6.0 კამპანიის სწორედ დაგეგმვა არჩეულ თემატიკასთან ბმაშირი, იდეის უნიკალურობა და რეალურად განხორციელების საშალება
6.0 შეგროვებული ინფორმაციის მიხედვით, რეკომენდაციების მომზადება და დასკვნის გაკეთება
6.0 პრეზენტაციის ტექნიკური გამართულობა
6.0 კონტაქტი აუდიტორიასთან - შეუძლია აუდიტორიისთვის ნაშრომის წარდგენა, აუდიტორიასთან კონტაქტის დამყარება, დისკუსიაში მონაწი-
ლეობა, კითხვებზე დასაბუთებულია პასუხების გაცემა და არგუმენტების მოყვანა.
0 დავალება შესრულებული/პრეზენტაცის წარმოდგენილი არ არის / შეფასდა „არადამაკმაყოფილებლად“/ერთ-ერთი კრიტერიუმი შეფასდა 0
ქულით.
დასკვნითი შეფასება
გამოცდის ფარგლებში სტუდენტი მუშაობს ინდივიდუალურად. სტუდენტს ევალება ჩაატაროს კვლევა ანალიზი შეიმუშაოს რეკომენდაციები
არსებულ კომპანაიზე. ასევე შეისწავლოს უცხოეთში არსებული ანალოგის არხები. შეიმუშაოს რეკომენდაციები წარმოაჩინოს დადებით და
უარყოფითი მხარეები. მომზადებისთვის სტუდენტს ეძლევა ორი კვირა.
შეფასების შესაძლო ქულა (max ქულის %)
პრაქტიკული საუკეთესო შედეგი კარგი შედეგი დამაკმაყოფილებელი შედეგი საკმარისი შედეგი
max 30.0
დავალება 100% 80% 60% 41%
ინფორმაცია სტუდენტებისთვის
მიუღებელია აკადემიური კეთილსინდისიერების სტანდარტის დარღვევა
(https://btu.edu.ge/ka/chven-shesakheb/maregulirebeli-dokumentebi) - ნაშრომის პრეზენტაციის ან
აკადემიური კეთილსინდისიერების წერითი ფორმით წარმოდგენისას, სხვისი ნაშრომის, იდეის/აზრის გამოყენება წყაროს მითითების
სტანდარტის დარღვევა გარეშე, ყალბი ინფორმაციის მითითება, ფაქტებით მანიპულირება ან სხვ.. ამ შემთხვევაში, ლექ-
ტორი ვალდებულია შეფასების გარეშე დატოვოს სტუდენტის ნაშრომი. აკადემიური კეთილსინ-
დისიერების სტანდარტის დარღვევა იწვევს დისციპლინურ სანქციას.
ბტუ-ს ყველა სტუდენტი ვალდებულია დაიცვას დადგენილი ქცევის წესები და არ ჩაიდინოს
ქცევის წესების დაცვის ვალდებულება ისეთი ქმედება, რომელიც მიიჩნევა სასწავლო პროცესის მსვლელობისას, გამოცდაზე და საჯარო
დაცვაზე ქცევის წესების დარღვევად და იწვევს შესაბამის დისციპლინურ სანქციას.
აღნიშნული ქმედება წარმოადგენს ქცევის წესების დარღვევას და იკრძალება ნებისმიერი ტიპის
გადაწერა/კარნახი აქტივობის (საშინაო დავალება, გამოცდა, რეფერატი, პრეზენტაცია...) დროს. ასეთ შემთხვევაში,
ლექტორი ვალდებულია შეფასების გარეშე დატოვოს სტუდენტები.
იმ შემთხვევაში თუ სტუდენტმა საპატიო მიზეზით (ავადმყოფობა, მოცემულ საათებში სამსახუ-
რში ყოფნის აუცილებლობა, მივლინება, სხვ.) აცდენს შუალედური შეფასებას, შუალედური შეფა-
შუალედური შეფასების აღდგენა სების აღდგენისთვის სტუდენტმა უნდა მიმართოს განცხადებით უნივერსიტეტის ადმინისტრა-
ციას. შეფასების აღდგენის თარიღი განსაზღვრავრება ლექტორთან შეთანხმებით. აღდგენას არ
ექვემდებარება დისკუსია/დებატებში ჩართულობა.
ბტუ-ში გამოცდის/პრეზენტაციის დროის ლიმიტია დადგენილი. სტუდენტს არ აქვს უფლება
გამოცდის/პრეზენტაციის ხანგრძლივობა
თვითნებურად გაზარდოს დადგენილი ლიმიტი ან მოითხოვოს ამ ლიმიტის გაზრდა.
იმ შემთხვევაში, თუ სტუდენტის ნაშრომს ჰყავს ერთი შემფასებელი, სტუდენტი უფლებამოსი-
შეფასების გასაჩივრება
ლია გაასაჩივროს მიღებული შეფასება ბტუ-ში დადგენილი წესის დაცვით.
ელექტრონული (სინქტონული, ასინქრონული, ჰიბრიდული, დისტანციური) ფორმით განხორ-
დისტანციური/ელექტრონული სწავლისთ- ციელების შემთხვევაში სტუდენტისთვის საჭირო კომპიუტერული ტექნიკის აპარატურული
ვის აუცილებელი (მინიმალური) ტექნიკუ- კონფიგურაციის მინიმალური პარამეტრები შეადგენს: პერსონალური კომპიუტერი (ან ლეპ-
რი რესურსი ტოპი), პროცესორის გამოშვების წელი >2010; ოპერატიული მეხსიერება: 2 GB; დისკური მეხსიე-
რება >120 GB; ვიდეო ადაპტერი - ინტეგრირებული; დისპლეის ზომა > 12’’.