Სარჩევი

შესავალი

თავი 1. ციფრული მარკეტინგის ჩამოყალიბების წანამღძვრები

თავი 2. ციფრული მარკეტინგი სასტუმროს ბიზნესში

2.1. ციფრული მარკეტინგის განვითარების გზები სასტუმროს ბიზნესში

2.2. ციფრული მარკეტირნგის სტრატეგია სასტუმროს ბიზნესში

დასკვნა

გამოყენებული ლიტერატურა
Შესავალი

ციფრული მარკეტინგი არის პროდუქტების ან ბრენდების პოპულარიზაცია

ინტერნეტის საშუალებით. ბოლო დღეებში ციფრული მარკეტინგის მოთხოვნა
სასტუმროებში მეტად გაიზარდა სოციალური მედიის მარკეტინგის (SMM)
საშუალებით, რომელიც მუშაობს სოციალურ ქსელებთან და საძიებო სისტემის
ოპტიმიზაციასთან (SEO), რის შედეგადაც ვებგვერდი გამოჩნდება საძიებო შედეგებში,
რეკლამით Google-ში და ონლაინ ჟურნალებში. საძიებო მარკეტინგი (SEM), ვიდეო
მარკეტინგი youtube-ის და ვებსაიტების მეშვეობით ასევე ციფრული მარკეტინგის
სახეებია. ინტერნეტში კომპიუტერებითა და მობილურის საშუალებით სასტუმროს
ვებსაიტების მოძიება ციფრული მარკეტინგის ახალი ტენდენციაა და ის
შესაძლებლობას იძლევა გაზარდოს ლოკალური ძებნა სასტუმროებში საჭირო
შინაარსის, მომხმარებლის პროფილების, ციტატების მართვისა და ძიების შედეგების
მიწოდებით.

ჩემს ნაშრომში საუბარი მექნება ციფრულ მარკეტინგზე, მის ძირითად ნაწილებზე და

სტრატეგიებზე. თემის მთავარი ნაწილი შეეხება ციფრულ მარკეტინგს სასტუმროს
ბიზნესში, მის განვითარების გზებს, ციფრული მარკეტინგის განსხვავებას
ტრადიციულ მარკეტინგთან. ასევე საუბარი მექნება ციფრული მარკეტინგის
ინოვაციებზე სასტუმროს ბიზნესში, რაც უფრო დეტალურად ახსნის, თუ როგორ უნდა
განავითარონ სასტუმროს ბიზნესი ციფრული საშუალებებით. როგორც ჩვენთვის
ცნობილია დღეისათვის სასტუმროს ინდუსტრია ერთ-ერთი მზარდი ინდუსტრიაა
სტუმართმოყვარეობის სექტორში. ციფრული მარკეტინგის ინსტრუმენტების
დანერგვით მისი განვითარება ბევრად მარტივი გახდა.

12
 1. ციფრული მარკეტინგის ჩამოყალიბების წანამღძვრები

ციფრული მარკეტინგი არის სტრატეგია და პროცესები, რომლებიც აკავშირებს

რეკლამის განმთავსებლებს მათ აუდიტორიასთან ციფრულ არხებზე. რეკლამა
თავისთავად არის კრეატიული ნაწილი, რომელიც გაზიარებულია ციფრული
ინვენტარის საშუალებით - სივრცე, რომელიც გამომცემელს ხდის ხელმისაწვდომს
თავის პლატფორმაზე რეკლამისთვის. ციფრული მარკეტინგი ეხება სხვადასხვა არხს,
ყველა გამოიყენება აუდიტორიის ცალსახად ჩართვისა და კონვერტაციის ძაბრის
სხვადასხვა მიზნების დასაძლევად. ციფრული არხები მოიცავს ჩვენებას, ძიებას,
მობილურს, სოციალურ და ვიდეო საშუალებებს. თავდაპირველად მოხსენიებული,
როგორც "ინტერაქტიული მარკეტინგი" ციფრული საშუალებას აძლევს
მომხმარებლებს დაუკავშირდნენ რეკლამებს და დაუკავშირდნენ ბრენდებს1.

ციფრული მარკეტინგი არის ციფრული ტექნოლოგიებისა და პლატფორმების

გამოყენება პროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაციის მიზნით, ასევე
პოტენციურ მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად. ეს არის წარმოუდგენლად
მრავალმხრივი და ძლიერი ინსტრუმენტი, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას
სხვადასხვა გზით, რათა მიაწოდოს ხალხს მთელ მსოფლიოში ინფორმაცია. ციფრული
მარკეტინგი იყენებს მრავალ ციფრულ ტექნოლოგიას სარეკლამო შეტყობინებების
მიწოდებისთვის, როგორიცაა მობილური ტელეფონები, კომპიუტერები და სხვა
ციფრული მედია და პლატფორმები. მისი გამოყენება შესაძლებელია B2B (Business to
Business) და B2C (Business to Consumer) მარკეტინგისთვის, კამპანიის მიზნიდან და
ამოცანებიდან გამომდინარე. ციფრული მარკეტინგი გთავაზობთ უნიკალურ
უპირატესობებს, როგორიცაა უფრო დიდი წვდომა, გაუმჯობესებული
პერსონალიზებული შეტყობინებები და უკეთესი ROI (ინვესტიციის დაბრუნება). ის
ასევე საშუალებას აძლევს ბიზნესს განაახლონ

1 ციფრული მარკეტინგი. თბილისი (2018).

13