TEMA : NJE VLERESIM I CIKLIT TE JETES SE PRODUKTIT

GRESIANA BUCI
DANIELA FLAKA
KATERINA NASI

Cikli i jetës së produktit - periudha e ciklit të jetës së produktit zakonisht përmban pesë hapa apo
faza kryesore:

1. Zhvillimi i produktit
2. Futja e produktit – lancimit 3. Rritja e produktit
4. Pjekuria e produktit dhe
5. Rënia e produktit.

Faza e zhvillimit të produktit

Faza e zhvillimit të produktit fillon atëherë kur një kompani e gjen planin dhe zhvillon atë në
favor të një produkt të ri. Gjatë kësaj faze, produkti kalon në disa ndryshime para se ti ekspozohet
objektit për konsumator, duke përfshirë këtu një shumë parash dhe kohën gjatë zhvillimit për
arritjen në treg, si produkte provuese apo teste. Produktet të cilat mbijetojnë dhe kalojnë testin e
tregut, futen si produkte të reja në treg dhe pastaj fillon faza e hyrjes së produktit. Nëse gjatë
fazës së zhvillimit të produktit shitja është zero, në këtë rast edhe burimet e të ardhurave janë
negative. Kjo është koha e shpenzimeve me kthim absolut.
Faza e Hyrjes

Faza e hyrjes së produktit në treg përfshinë periudhën kur produkti sipas kërkesës lëshohet në
treg dhe si i tillë do të ketë efekt maksimal në shitje. Një shembull i mirë për
fazën e hyrjes është Windows XP” e kompanisë Microsoft.3

Kjo periudhë mund të përshkruhet si një “ rënie ” në krahasim me fazën e pjekurisë të një
produkti. Kosto gjatë promovimit dhe reklamimit është e zakonshme, si dhe menjëherë paraqitet
kosto e shërbimeve të produkteve që janë futur në treg.

Gjatë fazës së hyrjes së produktit në treg një kompani duhet të jetë e përgatitur mirë financiarisht,
që të shpenzoj shumë në proporcion me kthimin mbrapa të mjeteve te shpenzuara. Në këtë fazë
hynë përgatitja e shpërndarjes (distribuimit). Prandaj shumë kompani i shmangen këtij stresi se
çfarë do të ndodhë me produktin gjatë përgatitjes drejtë hyrjes në treg. Kjo periudhë është një
test i rëndësishëm dhe përdoret si instrument i marketingut, i cili ka të mirat për arritjen e
përfitimeve, siç janë burimet nga jashtë.

Gjatë fazës së hyrjes shqyrtimi për çmim të produktit është diçka tjetër. Çmimi i produktit
zakonisht shoqërohet me strategjitë e përdorura dhe të strukturuara mirë. Konsumatorët e parë
do të paguajnë mirë për një produkt të ri dhe kjo ndihmon që të minimizohet ‘ rënia ’ që u
përmend më lartë.

Analiza e Ciklit të Jetës së Produktit

Ka disa teknika për menaxhimin e ciklit të jetës së produktit që mund të përdorën për caktimin e
të ardhurave të një produkti në lidhje me pozitën e tij në treg dhe të ciklit të tij të jetës.

Këto teknika janë teknikat e menaxhimit të marketingut dhe strategjive që përdoren nga shumica
e kompanive në mbarë botën dhe që kanë njohuri teknike për ngritjen e cilësisë së produktit,
zëvendësimin dhe mbarimin e produktit.
Për të kuptuar këto strategji duhet së pari të bëjmë analizën e ciklit të jetës së produktit. Në mes
të viteve të 70-ta përshkrimi i ciklit të jetës së produktit ishte nën kritikat e shumta të autoreve.
Prapa këtyre kritikave qëndronin arsyet e përshkruara më poshtë:
a) Fazat e ciklit të jetës së produktit bëjnë të vështirësohet dallimi i produktit përgjatë
periudhës kohore, pothuajse është e pamundur të parashikohet niveli i shkallës së shitjes
së produktit dhe kjo sikur është në fushën e imagjinatës.

b) Cikli i jetës së produktit nuk varet tërësisht në kohë

Ajo gjithashtu varet nga parametra të tjera të tilla si vendimet e politikave të menaxhimit,
strategjia e kompanisë dhe trendët e tregut. Këto parametra është vështire për tu saktësuar dhe
kështu nuk janë të përfshira në ciklin e jetës së produktit.

Modeli i ciklit të jetës së produktit gjithashtu varet nga të dhënat e produktit në veçanti. Duhet të
jenë modele të ndryshme dhe me qasje në mënyra të ndryshme të marketingut. Megjithatë, një
menaxher i produktit duhet të jetë mirë I informuar rreth produktit në mënyrë që të di se në cilën
fazë të jetës qëndron produkti. Për të arritur këtë është një metodë e mirë nga propozimi i Donald
Klifors10 ne vitin 1965, siç vijon

o Mbledhja e informatave në lidhje me sjelljen e produktit gjatë të paktën një periudhë të 3 - 5

vjet (informacionet do të përfshijnë çmimet, shitjet e njësiteve, marzhën e fitimit, kthimin e
investimit).

o Strategjia e analizës afatshkurta e konkurrentëve (Analiza e produkteve të reja që dalin në treg

dhe njoftimi i planit të freskimit dhe promovimi i produktit).

o Analiza e numrit të konkurrentëve në pjesëmarrje të tregut.

Mbledhja e informatave të ciklit jetësor të produkteve të ngjashme që do të ndihmojnë për të

llogaritur ciklin e jetës së një produkti të ri.

Rast studimi

KODAK

Nga shpikja e filmit eshte ruajtur krijimi i aparatit fotografik digjital të parë, Kodak ka qenë një nga
kompanitë më përdoruese te fotografisë për më shumë se një shekull.

Por ajo ka luftuar që të mbetet konkurrente në fytyrën e filmit më të lirë të prodhuar në Japoni
dhe, më vonë kamera digjitale ne Kinë.

Amerikani George Eastman, shpikës filmi fotografik i ruajtur në një listë në 1884 ku katër vjet më
vonë ai kishte perfeksionuar kameren e parë për të përfituar nga shpikja e tij. Ne vitin 1892
George Eastman themeloi Kodak-un .

Emri i pakuptimtë u zgjodh sepse ishte e pamundur të shqiptohej gabim dhe ishte i ndryshem për
çdo fjalë ekzistuese.
Kamera Kodak Brownie u prezantua në vitin 1900 dhe ishte fillimisht vetem 1$ në SHBA. Kamera
ishte e thjeshtë për t'u përdorur dhe ishte shpallur me parullën: "ju shtypeni butonin, ne bëjmë
pjesën tjetër."