Vraag 1: Is politieke (partij)propaganda en/of reclame en externe bedrijfscommunicatie onvermijdelijk sofistisch? Propaganda heeft als doel de eigen ideeën en denkwijze van een politieke partij favorabel over te brengen aan de, al dan niet overtuigde, burger. Hiervoor zijn twee zaken van essentieel belang: de boodschap zelf en hoe men die wilt overbrengen. Hoewel niet alle partijpropaganda inherent sofistisch is, kan het wel gemakkelijk en efficiënt gemanipuleerd worden door gebruik te maken van verschillende marketingtechnieken. Het doel bereiken, zijnde zo veel mogelijk mensen overtuigen, wordt voorop gesteld ongeacht of men daarvoor moet liegen of manipuleren (sofisme). Dit was sterk zichtbaar bij voormalig president Trump, die gedurende zijn ambtstermijn niet afschrikte van het manipuleren en framen van de werkelijkheid. Via officiële instanties en fact-checkers werd meermaals bevestigd dat hij valse informatie verspreidde, maar dat beïnvloedde zijn ‘publiek’ echter nauwelijks. Zij waren alsnog verkocht voor zijn partijpropaganda, ongeacht de waarheid. Zijn doel om meer (loyale) aanhangers te verkrijgen, was aldus volbracht. Anderzijds, ben ik van mening dat ook eerlijke, zuivere en ethisch verantwoorde propaganda bestaat. Dit vertrekt eerder vanuit het volk zelf, in een bottom-up beweging. In zulke gevallen heerst er dikwijls al een gemeenschappelijk en onderdrukt gevoel rond een onderwerp zoals bijvoorbeeld de klimaatzaak. Uiteraard is het doel hier ook om zo veel mogelijk mensen te overtuigen, maar in dit geval is het van algemeen belang in plaats van het nastreven van economische winst. Het motief ‘geld’ valt aldus weg. Bovendien is dit wel wetenschappelijk onderbouwd en is het gebaseerd op feiten. Deze redenering verloopt analoog voor producten en diensten van een bedrijf tegenover een (potentiële) klant. Bedrijven laten hun producten en services aantrekkelijker lijken, waardoor men sneller zou toehappen. Ondernemingen willen zo veel winst maken en dat gaat door middel van een groter klantenbestand. Zij zullen (il)legale manieren vinden om mensen te overtuigen. Een uitzondering hierop zijn vzw’s omdat zij zoals hierboven ethische en algemene doelstellingen nastreven. Toch is ook dit niet waterdicht. Ook hier kan (en wordt) fraude gepleegd. Een recent voorbeeld hiervan is de zaak Let’s Go Urban van Sihame El Kaouakibi.
Yassine Aouriaghel (20171300)
Vraag 8: Hedendaagse rituelen. Bespreek een hedendaags ritueel of hedendaags ritueel
gedrag. Leg uit welke betekenis(sen) door het rituele handelen worden uitgedrukt. Of geloof dat je hier eerder om zinledig gedrag (Frits Staal) gaat? Bv. tikken op toetsenbord Een hedendaags, religieus ritueel is het vasten tijdens de maand Ramadan. Dit vormt één van de vijf pijlers van de Islam. Gedurende de negende maand van de islamitische maankalender vasten moslims van zonsopgang tot zonsondergang. Dit houdt in dat men niet eet, noch drinkt, maar ook onthouden moslims zich van geslachtsgemeenschap en probeert men foute of minder goede gewoontes zoals vloeken, roken, slecht praten, liegen en discussiëren af te leren. Enkel de volgende groepen zijn vrijgesteld van het vasten: zieken, zwangere vrouwen, kinderen, ouderen en reizigers. Iedereen dient zich verder te verdiepen in het geloof. Er wordt extra aan liefdadigheid gedaan door geld te doneren, buren te helpen, maaltijden voor hun vastende medemoslims te voorzien, mensen uitnodigen om samen het vasten te verbreken, etc. Aangezien dit mentaal en fysiek een vrij intensieve maand is, spreekt het voor zich dat de personen in kwestie hier ook bewust aan deelnemen. Het is allesbehalve zinledig gedrag dat je zomaar uit gewoonte of groepsdruk doet. Men tracht de ziel te reinigen van onzuiverheden om dichter bij God te komen. Het vergt discipline om de wereldse behoeften en lusten te onderdrukken en creëert een beter inlevingsvermogen naar de (armere) medemens toe. Het einde van deze maand wordt gesignaleerd van zodra men de nieuwe maan waarneemt in Saoedi-Arabië (om uniciteit te bewaren). Die dag wordt Eid ul Fitr (Suikerfeest) gevierd, waarbij er enkele richtlijnen en rituelen zijn: vroeg opstaan, zich schoonmaken, (nieuwe) propere kleren aandoen, lekker ruiken en naar de moskee gaan om het Eid gebed te bidden met voorafgaand een preek van de imam. Hierna omhelzen de aanwezigen elkaar als teken van vergeving en viering. Doorheen de dag gaat men op bezoek bij elkaar en wordt gevierd dat men de heilige maand nog eens heeft mogen meemaken. Men wenst elkaar Eid Mubarak toe oftewel “gezegend feest”. Hierop antwoord men Allah i barek fiek, wat “moge Allah je zegenen” betekent. Deze rituelen zijn wel eerder zinledig gedrag, aangezien je het aan een lopende band doet, omdat het wordt verwacht (zoals iemand bedanken of ‘gezondheid’ zeggen wanneer iemand niest).
Het Handboek voor Marketing Evangelisten: Hoe kunt u uw producten, uw ideeën of uw bedrijf promoten met behulp van de principes van de marketing evangelist