NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU
CƠ BẢN

CMC TSSG | 04.2020

Biên soạn: Ntthuyen | Marcom Team

*Cập nhật theo quy định nhận diện thương hiệu CMC 2020
Khóa học này giúp chúng ta điều gì?

Hiểu và tuân thủ các quy tắc

trong nhận diện thương hiệu của
CMC TSSG
 Nhận diện thương hiệu là gì?
• Hệ thống nhận diện của một thương hiệu là tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu
có thể tiếp cận với Khách hàng như: Logo công ty, khẩu hiệu, danh thiếp, phong bì, túi
xách, bao bì, nhãn mác; biển, băng rôn quảng cáo; các mẫu quảng cáo trên Media; các vật
phẩm và ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo (Tờ rơi, poster, catalog, dây cờ, áo, mũ…); các phương
tiện vận tải; bảng hiệu công ty; các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, chuỗi các cửa
hàng và các hình thức PR, sự kiện khác…

• Đơn giản hơn, hệ thống nhận diện thương hiệu chính là những gì người tiêu dùng nhìn thấy,
nghe thấy về thương hiệu ấy trong cuộc sống hàng ngày. Mục tiêu của hệ thống nhận diện
thương hiệu không chỉ là tạo sự nhận biết, sự khác biệt, thể hiện cá tính đặc thù doanh nghiệp
mà còn nhắm đến việc tác động đến nhận thức, tạo cảm giác về quy mô của doanh nghiệp là
lớn, tính chuyên nghiệp là cao của doanh nghiệp đối với khách hàng và công chúng.
 NỘI DUNG

NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CƠ BẢN

Biểu tượng thương hiệu và các quy chuẩn

Quy định màu sắc, font chữ và mô típ phụ trợ

 &
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU
CÁC QUY CHUẨN
PHẦN 1: BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN

Biểu tượng thương hiệu:

Là một phần tử đồ họa, ký hiệu, hoặc biểu tượng của một thương hiệu hoặc nhãn hiệu
và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, tức là được xếp bộ trong một mặt chữ độc đáo hoặc xếp
đặt trong một cách cá biệt. Một biểu tượng thương hiệu tiêu biểu được thiết kế nhằm tạo
ngay công nhận trước mắt của người xem. Biểu tượng thương hiệu đó là một khía cạnh
của nhãn hiệu một công ty hoặc tổ chức kinh tế, và những hình thù, nhiều màu sắc,
những phông chữ và hình ảnh thường khác với những cái khác trong một thị trường.
Những biểu tượng có thể được dùng để nhận dạng các tổ chức hoặc những thực thể
khác trong những văn cảnh ngoài mục đích kinh tế.
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN

Ý NGHĨA BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU

HÌNH ĐẶC TRƯNG

TÊN THƯƠNG HIỆU

 Ý NGHĨA BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU
Logo CMC được khởi nguồn từ các chữ cái đầu tên của các sáng lập viên là ông Nguyễn Trung
Chính, ông Hà Thế Minh và các Cộng sự. Phiên bản Logo mới được lấy cảm hứng từ sự đa
dạng và phát triển không ngừng của ngành Công nghệ Thông tin và Viễn thông, kết nối quá
khứ, hiện tại và tương lai. Logo là sự gắn kết cân bằng và hài hòa bởi các chữ cái C, M, C với
những đường nét tinh tế nhưng vững chắc, thể hiện sự tăng trưởng bền vững, yếu tố khác biệt,
tình thần sáng tạo & đổi mới. Màu xanh thể hiện sự tin cậy, hoàn thiện và chuyên nghiệp. Màu
xanh còn thể hiện sự tươi trẻ, năng động, màu của hành tinh xanh – trái đất của chúng ta, màu
của sự trường tồn - vĩnh cửu.
Bên cạnh đó, còn nhiều cách hiểu logo nữa, tùy theo sự cảm nhận của mỗi người.
Logo CMC TSSG phiên bản rút gọn, bố cục dọc là PHIÊN BẢN LOGO TIÊU CHUẨN - ưu tiên
trong tất cả các ứng dụng liên quan.
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN
QUY CHUẨN BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU

Biểu tượng CMC được quy chuẩn chi tiết theo

hình bên. Những đường chỉ dẫn khoảng cách
và kích thước của từng thành tố trong biểu
tượng phải được tuân thủ khi sử dụng nhằm
mục đích đảm bảo biểu tượng luôn thống nhất
trong tất cả các trường hợp.
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN

QUY CHUẨN CÁC PHIÊN BẢN LOGO

Phiên bản biểu tượng tiêu chuẩn

QUY CHUẨN CÁC PHIÊN BẢN LOGO

• Chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng thành phần trong biểu tượng phải
được tuân thủ khi sử dụng nhằm mục đích đảm bảo biểu tượng luôn thống nhất.

• Kích thước cụ thể:

Lấy x là đơn vị đo ước tính, có thể áp và các kích thước khác nhau để chia tỷ lệ
cho các thành phần còn lại

- Phần biểu tương: 3x

- Phần tên công ty: 1x

- Khoảng cách giữa phần biểu tượng và tên công ty: 0.5x
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN

TRƯỜNG HỢP 1

Trường hợp 1: Kích thước các thành phần biểu

tượng và chữ bị kéo dọc, vượt ngoài tỷ lệ logo.
Trường hợp này thường gặp khi sử dụng logo
trong các file word, excel, PowerPoint, người
dùng thường resize cho vừa trang giấy mà không
chú ý chiều ngang hoặc dọc bị biến đổi.
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN
TRƯỜNG HỢP 2

- Trường hợp 2: Khoảng cách giữa phần biểu tượng

và phần chữ bị thu hẹp (hoặc giãn rộng). Tỉ lệ chuẩn
giữa phần biểu tượng và chữ luôn là 1/6x, khoảng
cách này không được phép xê dịch.
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN

Backdrop sự kiện Banner facebook Company profile Company TVC

 Phiên bản biểu tượng tiêu chuẩn (tt)
• Áp dụng khi biểu tượng của CMC TSSG xuất hiện độc lập. Đây chính là biểu tượng đại diện
của CMC TSSG.
• -> Vậy, xuất hiện độc lập là như thế nào?

• Xuất hiện độc lập là khi biểu tượng xuất hiện trên các phương tiện không đính kèm văn bản
giải thích, mục đích hướng đến người xem nhận ra thương hiệu CMC TSSG mà không cần
viết rõ các chi tiết mô tả.

• Khi xuất hiện độc lập, logo CMC TSSG phiên bản rút gọn là phiên bản ưu tiên sử dụng.
Không khuyến khích thay thế bằng các phiên bản khác ( trừ trường hợp thiết kế cho một
mục đích nào đó, trường hợp này do chuyên viên thiết kế hoặc người quản lý nhận diện
thương hiệu của công ty quyết định)

• -> Ví dụ: phiên bản biểu tượng tiêu chuẩn xuất hiện ở tất cả các ấn phẩm sản xuất và truyền
thông bởi CMC TSSG như backdrop, banner facebook, company profile, TVC,..
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN

QUY CHUẨN CÁC PHIÊN BẢN LOGO

Phiên bản viết tắt, bố cục ngang,

Phiên bản viết tắt, bố cục dọc,
câu khẩu hiệu tiếng Anh
câu khẩu hiệu tiếng Anh

Phiên bản viết tắt, bố cục ngang,

Phiên bản viết tắt, bố cục dọc,
câu khẩu hiệu tiếng Việt
câu khẩu hiệu tiếng Việt
QUY CHUẨN CÁC PHIÊN BẢN LOGO
Các phiên bản còn lại: được phép sử dụng trong các tài liệu gửi khách hàng, đối tác,
các kênh truyền thông, ứng dụng văn phòng, ứng dụng môi trường, và luôn đi kèm câu
khẩu hiệu. Không sử dụng các phiên bản này độc lập với vai trò là biểu tượng đại diện
của CMC TSSG:

• - Phiên bản viết tắt, bố cục dọc, câu khẩu hiệu tiếng Anh

- Phiên bản viết tắt, bố cục dọc, câu khẩu hiệu tiếng Việt

• - Phiên bản viết tắt, bố cục ngang, câu khẩu hiệu tiếng Anh

• - Phiên bản viết tắt, bố cục ngang, câu khẩu hiệu tiếng Việt

Mỗi phiên bản cần được linh động bố trí vào các bố cục và ngôn ngữ phù hợp.
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN
LOGO – CÁC TRƯỜNG HỢP ĐƯỢC PHÉP SỬ DỤNG
LOGO VÀ CÁC TRƯỜNG HỢP ĐƯỢC PHÉP SỬ DỤNG
1.Phiên bản biểu tượng tiêu chuẩn
2.Phiên bản biểu tượng âm bản một màu xanh CMC
3.Phiên bản biểu tượng dương bản một màu nhũ vàng
4.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu nhũ vàng
5.Phiên bản biểu tượng dương bản một màu nhũ bạc
6.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu nhũ bạc
7.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu cam nhạt
8.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu xanh
9.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu cam đậm
10.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu tím đỏ
11.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu đỏ
12.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu xanh dương
13.Phiên bản biểu tượng dương bản một màu đen trắng
14.Phiên bản biểu tượng âm bản trên nền màu đen trắng
BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN

LOGO – CÁC TRƯỜNG HỢP KHÔNG ĐƯỢC SỬ DỤNG

LOGO VÀ CÁC TRƯỜNG HỢP KHÔNG ĐƯỢC SỬ DỤNG

1. Không thay đổi màu sắc đặc trưng của biểu tượng

2. Không để biểu tượng bị xiên lệch

3. Không được để biểu tượng bị cắt xén, xuất hiện không đầy đủ

4. Không thay đổi cấu trúc kỹ thuật của biểu tượng

5. Không sử dụng biểu tượng dưới dạng chuyển màu

6. Không sử dụng biểu tượng mờ mạt, không sắc nét

7. Không sử dụng biểu tượng có bóng đổ

8. Không đặt biểu tượng trên nền màu không đủ độ tương phản

9. Không để biểu tượng trên nền ảnh không đủ độ tương phản

QUY ĐỊNH MÀU SẮC,
FONT CHỮ VÀ MOTIP PHỤ TRỢ
QUY ĐỊNH MÀU SẮC, FONT CHỮ VÀ MOTIP PHỤ TRỢ

QUY ĐỊNH MÀU SẮC THƯƠNG HIỆU

BẢNG MÀU ĐẶC TRƯNG BẢNG MÀU PHỤ TRỢ

QUY ĐỊNH MÀU SẮC THƯƠNG HIỆU (tt)
• Màu sắc đặc trưng: là các màu sắc được thể hiện xuyên suốt các thiết kế và các ứng
dụng khác của thương hiệu.

• CMC BLUE - MÀU XANH TỰ DO, CỞI MỞ : Màu xanh của CMC đã trở nên quen
thuộc, đóng vai trò đầy ý nghĩa trong việc thể hiện cá tính độc đáo của thương hiệu.

• Màu sắc phụ trợ: Bảng màu phụ trợ được sử dụng trong các trường hợp cần bổ sung
các màu khác cho thiết kế ứng dụng thêm sinh động và được áp dụng trong thiết kế
các hệ thống đồ họa môi trường, truyền thông quảng cáo, sự kiện, đồng phục nhân
viên. Màu sắc phụ trợ chiếm không quá 30% tỉ lệ tổng thể đối với màu sắc đặc trưng
QUY ĐỊNH MÀU SẮC, FONT CHỮ VÀ MOTIP PHỤ TRỢ

VÍ DỤ VỀ QUY ĐỊNH
MÀU SẮC THƯƠNG HIỆU

Màu sắc phụ trợ

Màu sắc đặc trưng

QUY ĐỊNH MÀU SẮC, FONT CHỮ VÀ MOTIP
PHỤ TRỢ
-> Ví dụ:
Poster văn phòng được thiết kế theo guideline các màu sắc thương hiệu:
Màu sắc đặc trưng – CMC Blue: được sử dụng trong highlight quote; icon; nền -> màu
sắc được thể hiện xuyên suốt các poster, mang tính nhận diện thương hiệu cao.
Màu sắc phụ trợ - CMC Purple: Sử dụng trong icon làm điểm nhấn, chiếm tỉ lệ thấp trong
toàn bộ poster.

Việc sử dụng phối hợp các màu sắc làm tăng thêm sự đa dạng và sinh động trong các
ấn phẩm, tuy nhiên, cần kiểm soát tỉ lệ màu sử dụng và luôn sử dụng màu đúng thông số
để thống nhất nhận diện thương hiệu ở mọi nơi.
QUY ĐỊNH MÀU SẮC, FONT CHỮ VÀ MOTIP PHỤ TRỢ

QUY ĐỊNH FONT CHỮ ĐẶC TRƯNG

Kiểu chữ GothamVU là một kiểu chữ được

lựa chọn dùng trong tất cả các ấn phầm
thương hiệu. Kiểu chữ này được lựa chọn sử
dụng dựa trên kết cấu hình trong biểu tượng
và motip đồ họa để thể hiện nhận diện thương
hiệu CMC một cách thống nhất và đồng bộ.
QUY ĐỊNH MÀU SẮC, FONT CHỮ VÀ MOTIP PHỤ TRỢ

VÍ DỤ:
Ứng dụng của các font chữ trong kiểu chữ Gotham VU trong văn bản báo chí.
Mỗi thành phần của văn bản ứng với font chữ phù hợp, nhằm mục đích phân chia mức độ của
các nội dung trong văn bản, mà vẫn đảm bảo đúng nhận diện thương hiệu.
QUY ĐỊNH MÀU SẮC, FONT CHỮ VÀ MOTIP PHỤ TRỢ

QUY ĐỊNH FONT CHỮ PHỤ TRỢ

Quy định font chữ phụ trợ

Để sử dụng thuận tiện trong một số trường hợp văn bản thông thường, các file trình bày

PowerPoint, thư điện tử, trang web... kiểu chữ Arial được sử dụng như là kiểu chữ thay

thế cho kiểu chữ đặc trưng.

Việc sử dụng như vậy nhằm tránh sự xung đột có thể xảy ra khi gửi và nhận các file qua

hệ thống internet hoặc trao đổi văn bản giữa các máy tính cá nhân.

Luôn sử dụng kiểu chữ phụ trợ độc lập, không dùng kết hợp với kiểu chữ đặc trưng

trong tất cả các trường hợp.

QUY ĐỊNH MÀU SẮC, FONT CHỮ VÀ MOTIP PHỤ TRỢ

MOTIP ĐẶC TRƯNG

MOTIP ĐẶC TRƯNG (tt)
Tư duy cởi mở để thỏa sức sáng tạo, để tạo ra sự đa dạng và linh hoạt từ những điều
đơn giản và dễ hiểu là nền tảng phát triển giá trị của thương hiệu CMC trong thời kỳ đổi
mới.
Ngôn ngữ đồ họa đặc trưng được hình thành từ các yếu tố căn bản của hình họa là các
đường thẳng và đường cong.
Mô típ đồ hoạ này vừa mang tính lôgic toán học - nền tảng cốt lõi của CNTT, vừa đảm
bảo sự đa dạng và linh hoạt của thương hiệu cũng như tạo nền tảng cho sự tự do sáng
tạo và đổi mới.

Các icon tượng trưng dưới dạng đường thẳng và đường cong được sử dụng làm hình
ảnh mô tả đơn giản trong các file trình chiếu hoặc thiết kế.
QUY ĐỊNH MÀU SẮC, FONT CHỮ VÀ MOTIP PHỤ TRỢ

VÍ DỤ VỀ MOTIP ĐẶC TRƯNG

VÍ DỤ VỀ MOTIP ĐẶC TRƯNG

• Motip đặc trưng được thể hiện minh họa cho các trường thông tin trong website CMC

TSSG.

• Hình ảnh dạng đường thẳng và đường congđược sử dụng xuyên suốt tất cả các hình

ảnh minh họa đặc trưng, tạo chiều hướng công nghệ và đồng bộ cao.

• Màu sắc của Motip đặc trưng có thể là các màu đặc trưng, hoặc là các màu phụ trợ

trong quy định màu sắc thương hiệu của CMC. Quy định về màu sắc và cấu trúc cần

được tuân thủ để tăng sự đồng bộ.

 BIỂU TƯỢNG THƯƠNG HIỆU VÀ CÁC QUY CHUẨN

NHỮNG LỖI THƯỜNG GẶP TRONG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1 2

3 4
NHỮNG LỖI THƯỜNG GẶP TRONG NHẬN
DIỆN THƯƠNG HIỆU

1.Sử dụng sai phiên bản logo: Hình ảnh là một logo bị tự ý đánh chữ lại theo nội
dung “CMC TS SAIGON”. Trong tất cả các phiên bản logo được ban hành, không
có phiên bản nào được ban hành với nội dung như trên. Lưu ý, không bao giờ tự
thay đổi hình ảnh cũng như nội dung logo công ty.

2. Sử dụng logo sai quy tắc kích thước an toàn: Hình ảnh là bảng thông báo trên
email, nhưng logo bị đặt sát mép lề của hình ảnh. Việc đặt logo sát lề này có thể
gây ra việc cắt xén mất một phần của logo, ảnh hưởng đến nhận diện thương
hiệu.
NHỮNG LỖI THƯỜNG GẶP TRONG NHẬN
DIỆN THƯƠNG HIỆU (tt)

3. Ấn phẩm truyền thông của công ty không chứa logo: Các ấn phẩm truyền
thông nội bộ và bên ngoài do CMC TSSG ban hành và truyền thông phải chứa
luôn có logo thương hiệu.

4. Sử dụng sai font khi thiết kế hình ảnh: header form khảo sát sử dụng font chữ
Time new romance, font này không phải là font được phép sử dụng trong
guideline nhận diện thương hiệu của CMC. Do đó dẫn đến việc hình ảnh không
đồng bộ với các thiết kế khác và không mang dấu ấn công ty.