Thiết kế logo

Nội dung
• Khái niệm logo
• Phân loại
• Màu sắc logo
• Xu hướng thiết kế logo
• Tỉ lệ vàng trong thiết kế logo
Khái niệm
• Thuật ngữ Logo du nhập vào Việt Nam
từ năm 1980
• Tiếng Pháp: Symbole.
• Tiếng Anh: Symbol.
• Nghĩa là biểu tượng và biểu trưng hoặc
một tín hiệu thị giác - dấu hiệu thị giác
gọi chung là Logo.
Định nghĩa
• Logo còn gọi là Logo Type - nghệ thuật
sáng tác Logo.
• Là một tín hiệu thị giác hay là cách tạo
hình tên một công ty, một tổ chức với
những thuộc tính đặc trưng nhất, một
hình ảnh tỉnh lọc đơn giản nhất để dễ
nhận biết về một đơn vị, một cơ quan,
một tổ chức xã hội nào đó khẳng định
bản quyền của đơn vị, cơ quan tổ chức
xã hội đối với sản phẩm biểu trưng của
mình.
Đặc điểm – tiêu chí
• Đơn giản, duy nhất.
• Khái quát cực cao bằng tượng
trưng qua sự tỉnh lọc.
• Thẩm mỹ.
• Độc đáo, tính sáng tạo.
• Dễ nhớ.
Phân loại
• Logo hình
• Logo chữ
• Logo chữ + hình
Logo hình
Logo đem đến cảm giác
hứng thú cho người xem
bởi hình ảnh đẹp, có tính
khái quát cao.

Khó, phải đảm bảo logo có độ

nhận biết cao (hầu hết đã biết
đến thương hiệu), thiết kế
thành công tạo hình ảnh lịch
lãm, gọn gàng, đẳng cấp
Logo chữ

Xây dựng logo từ tên thương

hiệu.

• Chiến lược an toàn trong định vị

thương hiệu trong khách hàng
• Typeface + cách điệu
• Đánh máy: nghiêm túc, chỉn chu
• In đậm: sức mạnh, quyền lực
• Font in nghiêng: vận động
• Viết tay: thanh lịch, thu hút
Logo chữ+hình

Logo đi kèm với tên doanh

nghiệp.

• Phương pháp an toàn nhất trong

xây dựng Logo
• Bảo đảm người dùng có thể
nhận ra được Logo của mình
 Chọn kiểu logo nào?

• Khách hàng
• Mô hình hoạt động, chiến
lược phát triển
• Thuyết phục khách hàng
Ý nghĩa màu sắc, xu
hướng trong thiết kế
logo
Xanh lam
• Xanh lam, màu của bầu trời, biển
cả là màu có số lượng người yêu
thích nhiều nhất thế giới.
• Màu này đem lại cảm giác tin
tưởng, bền vững, đó là lý do vì sao
những công ty công nghệ lớn và
mạng xã hội như Facebook,
Twitter, Dell. IBM đều chọn tông
màu này làm màu chủ đạo.
Đỏ
• Đại diện cho tình yêu, sự giận
dữ, khẩn cấp, và đặc biệt, màu
đỏ liên quan đến cơn đói. Màu
này khiến người xem trở nên
thèm khát hơn, đó là lý do vì sao
hàng loạt cửa hàng ăn trên thế
giới như KFC, Lotteria, Pizza
Hut, Burger King chọn màu này
làm màu chủ đạo.
Vàng
• Màu vàng đại diện cho năng
lượng, sự tươi trẻ, tinh khôi, là
một màu rất sáng và khó phối
màu. Màu vàng thường được
đùng cho những công ty năng
lượng hoặc thực phẩm.
• Đôi lúc, màu vàng còn đại
diện cho vương tộc, những
điều đắt đỏ, quý phái
 Hồng

• Hồng là màu được phái nữ ưa

chuộng, khi nhìn vào tông màu
này, người ta thấy được sự
lãng mạn, tinh tế, nhẹ nhàng,
nhiều cảm xúc.
 Cam

• Màu cam lại là màu đem lại cảm

giác cấp tốc và khỏe mạnh, một
màu sắc đem lại sự tươi mới, trẻ
trung cho người xem.
 Tím

• Màu tím đại diện cho sự bí ẩn,

sáng tạo, quý phái. Đây là nguyên
nhân vì sao những Logo có màu
tím thường liên quan đến những
cuộc thi sắc đẹp, những cửa
hàng cao cấp, hoàng gia.
 Đen

• Màu đen đem lại cảm giác an toàn,

vững chãi cho người xem. Nó đem
lại cảm giác quyền uy và ma mị.
• Việc sử dụng màu tối nhất tron tất
cả các màu làm màu của Logo
cũng là một sự liều lĩnh.
Chọn màu nào?
• Thương hiệu + khách hàng +tư vấn
• Đơn sắc hoặc nhiều nhất là 3 màu
• Nên chọn màu cơ bản (dễ phối trên các
bản thiết kế, hiển thị kết quả chính xác
trên các chất liệu in ấn..)
Xu hướng thiết kế logo
• Không gian âm NEGATIVE SPACE
• Hợp nhất- fusion
• Chơi chữ - play with text
• Ép hình – shape up
Không gian âm
• Không gian âm, trong
Typography chính là phần
rỗng của chữ, từ những
phần rỗng này, nhà thiết kế
có thể sáng tạo và bổ sung
thêm những hình ảnh liên
quan đến tính chất của
công ty.
• Loại Logo này bắt nguồn từ
Logo của hãng FedEx
Hợp nhất- fusion
• Logo dung hợp là loại Logo phá
cách, có tí phi thực tế khi cấy
ghép những yếu tố không liên
quan lại và biến nó thành Logo.
• Tuy nhiên, phương pháp này, nếu
xây dưng thành công, sẽ đem lại
một sự khác biệt rất lớn cho Logo.
Chơi chữ - play with text
 Ép hình- shape up

• Những khung hình thường được

dùng để lồng ghép là những
hình như hình tròn, hình vuông,
hình tam giác, hoặc đôi khi là bất
cứ hình gì có thể tưởng tươn ra
được, như hình con cá chẳng hạn.
 Quy trình thiết kế logo
• Tìm hiểu, nghiên cứu kỹ lưỡng về tổ chức/công
ty đặc trưng, sản phẩm, chiến lược phát triển..
• Bàn bạc, thảo luận kỹ lưỡng với khách hàng
• Nguyên lý màu sắc, bố cục, loại, xu hướng thiết kế
logo
• Phác thảo (nhiều phiên bản)
• Lựa chọn, vẽ lại trên máy
 Sản phẩm logo gồm những gì?
• Hình ảnh logo
• Ý tưởng thiết kế
• Các phương án logo
• Font chữ
• Màu sắc
• Quy tắc phối màu
Bài 30%- cá nhân
Hãy lựa chọn một trong các
nhãn hàng sau đây để thiết kế
logo cho nhãn hàng đó
• Xà bông Cô Ba
• Kem đáng răng Dạ Lan
• Hanoi bus
• Phở bò Nam Định
• Gạo ST
• Hình ảnh logo
• Ý tưởng thiết kế
• Các phương án logo
• Font chữ
• Màu sắc
• Quy tắc phối màu
• Dùng AI thiết kế, nộp file
AI, pdf.
Chuẩn bị báo cáo buổi 1-nhóm 60%
• Thành viên nhóm, nhóm trưởng
• Tên đề tài
• Tìm hiểu về công ty, tổ chức:
• Thông tin chung
• Hiện trạng
• Sản phẩm
• Giá trị cốt lõi, tầm nhìn, sứ mệnh
• Bộ nhận diện thương hiệu
• Đã có chưa, nếu có rồi thì có những tồn tại gì, ý tưởng mới cho logo
• Chưa có, ý tưởng cho logo
Sử dụng tỉ lệ vàng trong
thiết kế logo
Tỉ lệ vàng: Dãy số Fibonacci
Parthenon tại Hy Lạp

Tháp Rùa- Việt Nam

Khuôn mặt nàng Mona Lisa

Tỉ lệ vàng: a/b=(a+b)/b: 1.618
Logo toyota – tỉ lệ vàng
Vẽ logo bp theo tỉ lệ vàng
• Đảm bảo tỉ lệ đường giao có các
đường tròn ngoại tiếp, đường kính các
đường tròn theo tỉ lệ to/bé=1,6.. (Tỉ lệ
vàng)
• Vẽ hình elip, tỉ lệ dài/rộng=2,42, làm
nhọn 2 đầu, chọn (anchor point trong
nhóm Pen)
• Rotate hình vừa tạo, góc xoay 20, nhân
bản 18 hình
• Tô màu, hiệu chỉnh
Logo- tỉ lệ vàng
Tổng kết
• Tỷ lệ vàng mang tới tính cân bằng về mặt thẩm mỹ cho thiết kế
logo.
• Đối với người nhìn, tỷ lệ vàng tạo ra sự hài lòng về thị giác,
thuận mắt, dễ nhìn.
• Khi logo sử dụng vào mục đích quảng cáo, hình ảnh logo có thể
bị thay đổi kích thước, tuân thủ tỷ lệ vàng phiên bản logo được
giữ vững, không bị bóp méo và được ứng dụng theo đúng bộ
quy chuẩn logo.
• Áp dụng tỉ lệ vàng là lựa chọn tốt nhưng không bắt buộc khi
thiết kế logo