Professional Documents
Culture Documents
Nhóm 03
Nhóm 03
MỤC LỤC
1. Thông tin cơ bản.................................................................................................1
1.1 Khái quát chung về công ty.............................................................................1
1.2 Lĩnh vực kinh doanh........................................................................................2
1.3 Mô tả sản phẩm / dịch vụ.................................................................................2
1.4 Đặc điểm công ty.............................................................................................4
1.5 Tại sao công ty thành công..............................................................................4
1.6 Những khách hàng chính.................................................................................4
2. Phân tích hoat động kinh doanh........................................................................4
2.1. Phân tích thị trường.........................................................................................4
2.1.1. Sơ lược thị trường.....................................................................................4
2.1.2. Chu kỳ sống của sản phẩm.......................................................................5
2.1.3. Khe hở thị trường......................................................................................5
2.1.4. Phân tích lợi ích sản phẩm........................................................................6
2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh............................................................................6
2.2.1. Những đối thủ (dẫn đầu, trực tiếp)............................................................6
2.2.2. Định vị theo phân khúc.............................................................................9
2.3. Phân tích SWOT...........................................................................................10
2.4. Phân tích rủi ro..............................................................................................11
3. Mục tiêu đặt ra..................................................................................................13
4. Các giải pháp thực hiện....................................................................................14
4.1. Xây dựng kế hoạch Marketing......................................................................14
4.1.1. Khái quát (mục tiêu, ngân sách).............................................................14
4.1.2. Chiến lược Marketing.............................................................................15
4.1.3. Chương trình lực lượng bán hàng...........................................................15
4.1.4. Xúc tiến thương mại...............................................................................16
4.1.5. Phân phối................................................................................................16
4.1.6 Sản phẩm..................................................................................................17
4.1.7 Tổng kết bằng chương trình hành động...................................................17
4.2. Xây dựng kế hoạch sản xuất/vận hành.........................................................20
4.2.1 Mục tiêu sản xuất.....................................................................................20
4.2.2 Hướng dẫn...............................................................................................20
4.2.3 Kiểm tra...................................................................................................20
4.2.4 Nghiên cứu và phát triển..........................................................................21
4.3. Kế hoạch tổ chức và quản lý.........................................................................21
4.3.1 Mục tiêu nguồn nhân lực.........................................................................21
4.3.2 Tổ chức và quản lý...................................................................................21
4.3.3 Chính sách và thủ tục...............................................................................22
4.3.4 Quản lý tiền lương...................................................................................23
4.3.5 Đào tạo.....................................................................................................23
4.3.6 Chính sách đánh giá.................................................................................24
4.3.7 Tinh thần..................................................................................................25
4.4. Kế hoạch tài chính........................................................................................26
4.4.1 Doanh số và lợi nhuận.............................................................................27
4.4.2 Dòng tiền tệ..............................................................................................28
4.4.3 Các chỉ số tài chính..................................................................................29
4.4.4 Phân tích điểm hòa vốn............................................................................30
4.4.5 Bảng kế hoạch trả lãi vay.........................................................................30
5. Những nhiệm vụ chính cần tiến hành thực hiện............................................31
6. Kế hoạch rút lui.................................................................................................32
7. Mô hình Canva..................................................................................................33
NỘI DUNG
1. Thông tin cơ bản
1.1 Khái quát chung về công ty
ElevenP là doanh nghiệp kinh doanh các sản phẩm nội thất theo phong cách Minimalism.
Nguồn cảm hứng đã đưa doanh nghiệp đến ý tưởng này, được dựa trên trải nghiệm thực tế
và những sự kiện đầy biến động đã và đang diễn ra hiện nay Sau hàng loạt các sự kiện này
con người hoàn toàn thay đổi, thay vì sống một cách xa xỉ như trước kia họ lại lựa chọn cho
mình lối sống tối giản, buông bỏ bớt những điều không cần thiết hướng đến sự giản dị và
thanh bình.
Lấy châm ngôn nổi tiếng “Less is More” làm kim chỉ nam, doanh nghiệp luôn tập trung
vào chất lượng, chắt lọc những giá trị độc đáo trong từng thiết kế và loại bỏ đi những chi tiết
không mang lại giá trị cho sản phẩm. Được xây dựng bởi những con người có cùng hoài bảo
và lý tưởng ElevenP đã tạo nên một tập thể gắn kết, luôn hướng đến sự sáng tạo và đổi mới.
Mặc dù, là một doanh nghiệp trẻ mới được thành lập nhưng ElevenP đã có một đội ngũ
dày dặn kinh nghiệm với tay nghề cao để tạo nên các sản phẩm nội thất có chất lượng tốt, có
thiết kế độc đáo và với một giá thành hết sức hợp lý.
Tầm nhìn:
Trước khi bản thiết kế được trình đến tay khách hàng, ElevenP luôn tự đặt câu hỏi rằng
“liệu thiết kế đã này đã được đơn giản hóa để tối ưu chi phí sản xuất hay chưa; chúng ta có
thể tìm thêm cách khác để giảm thêm chi phí cho khách hàng hơn không”. Giai đoạn năm
2023-2025 sẽ là giai đoạn ElevenP đổi mới, tất cả các sản phẩm của ElevenP sẽ giá thành
thấp hơn đối thủ cạnh tranh và luôn hướng tới mức thấp nhất có thể thông qua việc cắt giảm
chi phí trung gian cũng như đơn giản hóa quy trình, từ đó các sản phẩm sẽ dễ dàng tiếp cận
đến hầu hết tất cả khách hàng.
Sứ mệnh: “Create a better life for the many homes”
Mang thương hiệu ElevenP đến với hàng triệu ngôi nhà, cung cấp các giải pháp trang trí
nội thất được thiết kế bền vững, thiết thực cho tất cả mọi người có ước mơ lớn và hầu bao
eo hẹp. Chúng tôi luôn muốn cố gắng góp phần tạo ra sự khác biệt tích cực trong cuộc sống
của mỗi con người - trong chính mái ấm của họ.
Giá trị cốt lõi:
- Đoàn kết: ElevenP là một tập thể, là kết quả của nhiều tâm trí và nhiều tâm hồn làm
việc cùng nhau, tin tưởng lẫn nhau, cùng đồng hành một hướng qua nhiều tháng năm vui vẻ.
- Đổi mới: ElevenP muốn đóng góp một phần công sức cho sự thay đổi tích cực, tạo ra
những tác động đáng kể và có giá trị lâu dài đến chất lượng cuộc sống của thế hệ mai sau.
- Trao quyền: ElevenP tin tưởng vào việc trao quyền cho mỗi cá nhân trong tập thể từ đó
mọi người sẽ trưởng thành với nhiệm vụ lớn hơn, đương đầu với thách thức lớn hơn.
- Lãnh đạo: Đối với ElevenP, lãnh đạo là một hành động không phải là một vị trí. Chúng
tôi coi trọng giá trị của mỗi cá nhân đóng góp cho tập thể ngang với năng lực và kinh
nghiệm.
- Tối giản: ElevenP tin rằng khi các món đồ thừa thãi được vứt bớt thì bạn mới cảm nhận
được cuộc sống nhẹ nhàng, cũng đồng nghĩa với việc khi lượt bỏ hết quy trình rườm rà thì
công việc mới thật sự thoải mái.
1.2 Lĩnh vực kinh doanh
ElevenP là nơi hoạt động trong lĩnh vực nội thất, chuyên cung cấp các giải pháp, thiết kế
và thi công các sản phẩm nội thất với giá thành hợp lý. Doanh nghiệp hoạt động với mong
muốn xây dựng một không gian sống tích cực đến mọi gia đình.
1.3 Mô tả sản phẩm / dịch vụ
Với một cuộc sống chứa đầy sự bộn bề và lo toan, con người ngày này đã bắt đầu lựa
chọn sống chậm lại, bỏ đi những thứ vật chất xa xỉ không cần thiết chọn lối sống tối giản
hướng đến sự thanh bình trong tâm hồn. Đặc biệt, sau những biến động xảy ra trong những
năm gần đây lối sống tối giản đã trở thành một xu hướng nổi bật trong đời sống hàng ngày.
Dựa vào những yếu tố này, các sản phẩm nội thất theo phong cách tối giản được phát triển
với tiêu chí tối ưu không gian sống lên hàng đầu. Nhằm giúp khách hàng có thể tạo nên một
không gian sống đơn giản mà độc đáo, mang lại một nguồn năng lượng tích cực cho mái ấm
của mình.
Các sản phẩm nội thất như:
Bàn ăn, ghế ăn, tủ bếp, tủ áo,...
Nguyên liệu: Sản phẩm
được làm từ các nguyên liệu
quen thuộc mộc mạc như đá,
gỗ.
Tone màu chủ đạo trung
tính, với gam màu ấm tạo cảm
giác thoải mái khi về tới nhà.
Các sản phẩm được thiết kế
tinh giản và đặt giá trị thẩm
mỹ lên hàng đầu.
Các chi tiết trên sản phẩm
thường được đơn giản hóa để
tạo sự thoải mái cho không
gian sống.
1.4 Đặc điểm công ty
Về dịch vụ: Công ty vận hành theo hình thức gia công đơn thuần, các sản phẩm sẽ được
gia công sau khi có đơn đặt hàng, với 3 nguyên liệu chính là: gỗ, đá, kính. Luôn ưu tiên tiêu
chí tối ưu hóa không gian sống một cách hợp lý, nhằm tăng giá trị thẩm mỹ, mang lại sự hài
hòa trong từng ngóc ngách bên trong ngôi nhà và thể hiện đúng phong cách mà khách hàng
mong muốn. Đặc biệt, luôn chú trọng yếu tố phong thủy để mang lại sự hài lòng cho khách
hàng. Ngoài ra, với đội ngũ nhiệt tình và chu đáo luôn sẵn sàng giúp đỡ mọi khách hàng tạo
nên một không gian sống, học tập và làm việc lý tưởng.
Về sản phẩm: Đặc điểm riêng biệt mà công ty tận dụng đó chính là đường cong kinh
nghiệm để làm sao đáp ứng được mọi mong muốn và kì vọng của khách hàng đối với các
sản phẩm được gia công. Ngoài ra, nhờ vào một phần giảm chi phí cấu thành nên sản phẩm
và dịch vụ có giá đầu vào thấp.
1.5 Tại sao công ty thành công
Có đội ngũ nhân viên có bề dày kinh nghiệm trong phong cách Minimalism
Thiết đơn giản nhưng độc đáo, làm tăng giá trị thẩm mỹ cho không gian sống
Tạo không gian và không bán sản phẩm
Khách hàng có thể dễ dàng lựa chọn kể cả khi chưa có kinh nghiệm trong việc mua các
sản phẩm nội thất
Sản phẩm dễ dàng phối được với nhièu phong cách khác nhau.
1.6 Những khách hàng chính
Độ tuổi : Các cặp vợ chồng trẻ từ 25-35 tuổi.
Công việc: Nhân viên văn phòng, có học thức, đòi hỏi sản phẩm có độ thẩm mỹ cao.
Tình trạng hôn nhân: Các cặp vợ chồng mới cưới chưa có con.
Thu nhập: Tổng thu nhập cả hai vợ chồng từ 30-50 triệu/tháng.
Khu vực: Thành phố Hồ Chí Minh
Mức độ hoàn Kết quả đánh giá Mức, bậc lương được thưởng
thành công việc thành tích trong thang lương
7. BẢNG TÍNH GIÁ VỐN HÀNG BÁN FIFO (ĐVT: Triệu đồng)
Năm 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Sản lượng sản xuất trong kỳ 800 900 1,100 1,300 1,500 1,600 1,800 1,900 1,900 1,900 1,900 1,900 1,900
Tồn kho thành phẩm 40 45 55 65 75 80 90 95 95 95 95 95 95
Sản lượng tiêu thụ 760 895 1,090 1,290 1,490 1,595 1,790 1,895 1,900 1,900 1,900 1,900 1,900
Tổng chi phí trực tiếp 3,037 3,532 4,456 5,635 6,721 7,419 8,624 9,435 9,799 10,177 10,571 10,981 11,406
Chi phí nguyên vật liệu và nhân công trực tiếp 2,912 3,407 4,331 5,323 6,387 7,086 8,290 9,101 9,465 9,844 10,237 10,647 11,073
Khấu hao tài sản cố định 125 125 125 312 334 334 334 334 334 334 334 334 334
Giá thành đơn vị sản phẩm 3.80 3.92 4.05 4.33 4.48 4.64 4.79 4.97 5.16 5.36 5.56 5.78 6.00
Giá vốn hàng bán 2,885 3,507 4,410 5,576 6,667 7,385 8,564 9,394 9,781 10,158 10,551 10,960 11,385
12. RỦ RO TÀI CHÍNH DỰ ÁN Từ bảng mô phỏng các giá trị của Giá bán, Chi phí
Giá bán NPV(TIP) IRR(TIP) Ghi chú nguyên vật liệu và nhân công trực tiếp, Chi phí quản lý
5.75 6,318 43.24% Kinh doanh có
và bán hàng ta rút ra nhận xét:
5.50 4,603 34.68% xu hướng tốt - Giá bán: ta thấy được mô hình tài chính nhạy cảm
hơn kế hoạch
5.25 2,887 27.26% với giá bán, khi giá bán giảm 5% so với kế hoạch thì
5.00 1,172 20.46% Theo kế hoạch NPV(TIP)= -544, IRR=13.88% giảm 7% so với kế hoạch
4.75 -544 13.88% Kinh doanh có và thấp hơn Suất chiết khấu danh nghĩa của dự án, làm
4.50 -2,259 7.14% xu hướng xấu cho dự án khó vay vốn từ ngân hàng cũng như là kêu gọi
4.25 -3,975 -0.33% hơn kế hoạch đầu tư.
- Chi phí nguyên vật liệu và nhân công trực tiếp: ta
Chi phí NVL và NCTT NPV(TIP) IRR(TIP) Ghi chú
thấy được mô hình tài chính nhạy cảm với Chi phí
2.98 5,094 37.38% Kinh doanh có nguyên vật liệu và nhân công trực tiếp, khi Chi phí
3.15 3,787 31.21% xu hướng tốt
nguyên vật liệu và nhân công trực tiếp tăng 5% so với kế
hơn kế hoạch
3.33 2,479 25.65% hoạch thì NPV(TIP)= -136, IRR=15.44% tiệm cận với
3.50 1,172 20.46% Theo kế hoạch Suất chiết khấu danh nghĩa của dự án.
3.68 -136 15.44% Kinh doanh có
xu hướng xấu
- Chi phí quản lý và bán hàng: ta thấy được mô hình
3.85 -1,443 10.45%
hơn kế hoạch tài chính rất nhạy cảm với Chi phí quản lý và bán hàng,
4.03 -2,750 5.27%
khi Chi phí quản lý và bán hàng tăng 3% so với kế hoạch
thì NPV(TIP)=62 tiệm cận với 0 và IRR=16.20% cao
Chi phí QL và BH NPV(TIP) IRR(TIP) Ghi chú
hơn Suất chiết khấu danh nghĩa của dự án tầm 1%.
2% 2,282 24.84% Kinh doanh có
3% 1,912 23.36% xu hướng tốt
4% 1,542 21.90% hơn kế hoạch
15. Địa điểm kinh doanh: 16. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp:
Khu vực: Thành phố Hồ Chí Minh. + DHH Architecture & Interior Design.
Showroom: Quận 7. + AHL Architects.
+ Make My Home.
+ Concepto.