Professional Documents
Culture Documents
Kangarloo
Kangarloo
همکار گرامی
با عرض سالم و اهداء ادب؛
پرسش نامه پيش رو در راس تاي اج راي رس اله دک تری "م دل جهتگ یری برن د در ش رکتهای کوچ ک و
متوسط :پیشآیندها و پیامدها" در دانشگاه تربیت مدرس طراحي شده است .اين پژوهش ب ه دنب ال شناس ايي
پیشآیندها و پیامدهای جهتگیری برند در شرکتهای کوچک و متوس ط در ص نعت دارو میباش د .در اين
راستا ،ارتبطات میان ابعاد شناسایی شده در مدل احصا شده ،در پرسشنامه حاضر م ورد س ؤال واق ع ش ده
است.
بديهي كه پاسخهاي جنابعالي به عنوان مطلع صنعت كامال محرمانه در نزد پژوهشگر نگهداري خواهد ش د
و صرفا ً ميانگين پاسخهای بهدست آمده در تحليل هاي آماري پژوهش استفاده خواهد ش د .پيش اپيش از دقت
نظر و همكاري جنابعالي تشكر و قدرداني ميگردد.
راهنمائی :روش پاسخ دادن به پرسشها و الگوي امتيازدهي
تاثير خيلي زياد تاثير زياد تاثير کم تاثير خيلي کم بدون تاثير
4 3 2 1 0
دقت کنید تاثیر عناصر هر سطر را بر عناصر مندرج در ستون مشخص کنید .برای نمونه اگر تاثیر Aب ر
Bزیاد باشد ،لزوما تاثیر Bبر Aمعکوس نیست .بلکه میتواند زیاد ،اندک یا متوسط باشد و هیچ ارتب اطی
به تأثیرپذیری ندارد .بعبارتی در ماتریس زیر ،ارتباط میان متغیر بیان شده در ه ر س طر را ب ا متغ یر ه ر
ستون بیان کنید .بهطور کلی هر سلول بیانگر یک رابطه مستقل از تمامی روابط ماتریس میباشد.
3 3 2 3 3 3 4 4 3 2 2 4 3 3 3 3 2 4 3 3 4 3 3 4 - مالک-مدیر
3 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 4 3 4 3 4 - 4 استراتژی
3 2 3 3 4 4 2 2 4 3 4 3 4 4 3 4 2 3 3 3 2 3 - 4 3 رویکرد و
جهتگیری
بنگاه
1 0 1 2 3 3 3 3 3 0 1 4 0 1 0 0 1 2 4 0 1 - 3 3 3 فرهنگ
سازمانی
3 1 1 2 3 4 3 3 3 3 3 4 3 3 1 3 0 4 0 2 - 1 2 4 4 منابع
سازمانی
1 0 0 1 2 0 1 1 2 2 1 4 0 0 0 2 1 1 0 - 2 0 3 3 3 ساختار
سازمانی
4 1 2 3 4 3 3 3 4 2 3 2 1 3 1 2 3 1 - 0 0 4 3 4 3 ویژگیهای
بنگاه
3 1 2 1 3 3 3 3 3 2 3 4 3 3 2 2 1 - 1 1 4 2 3 4 4 محدودیتها
و موانع
3 4 3 4 1 2 1 1 2 1 2 1 2 3 2 4 - 1 3 1 0 1 2 3 2 ویژگیهای
برند
3 4 2 4 1 1 1 2 3 2 2 2 1 4 1 - 4 2 2 2 3 0 4 3 3 مدیریت
برند
1 1 1 1 3 4 3 2 1 0 1 1 1 1 - 1 2 2 1 0 1 0 3 3 3 ذینفعان
3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 1 2 - 1 4 3 3 3 0 3 1 4 4 3 جهتگیری
برند
3 2 2 2 2 2 3 3 1 2 3 0 - 2 1 1 2 3 1 0 3 0 4 4 3 عوامل
محیطی و
صنعت
1 1 1 1 3 3 3 4 3 3 1 - 0 1 1 2 1 4 2 4 4 4 3 4 4 منابع
انسانی
4 3 1 3 2 2 3 2 1 2 - 1 3 2 1 2 2 3 3 1 3 1 4 4 2 عوامل
رقابتی
3 2 2 2 3 2 3 3 3 - 2 3 2 2 0 2 1 2 2 2 3 0 3 3 2 ویژگیهای
محصول
3 3 2 3 3 3 3 3 - 3 1 3 1 2 1 3 2 3 4 2 3 3 4 4 3 قابلیتهای
سازمانی
3 3 3 3 3 4 2 - 3 3 2 4 3 2 2 2 1 3 3 1 3 3 3 3 4 عملکرد
فعلی بنگاه
3 3 2 3 3 3 - 2 3 3 3 3 3 2 3 1 1 3 3 1 3 3 4 4 4 عملکرد
کالن
4 3 2 2 4 - 3 4 3 2 2 3 2 2 4 1 2 3 4 0 4 3 2 4 3 عملکرد
مالی
2 2 2 2 - 4 3 3 3 3 2 3 2 2 3 1 1 3 3 2 3 3 2 4 3 عملکرد
غیرمالی
عنوان
شاخص
3 4 3 - 2 2 3 3 3 2 3 1 2 3 1 4 4 1 2 1 2 2 4 3 3 بهبود
ویژگیهای
برند
3 3 - 3 2 2 2 3 2 2 1 1 2 3 1 2 3 2 1 0 1 1 4 3 2 عملکرد
مشتری
4 - 3 4 2 3 3 3 3 2 3 1 2 3 1 4 4 1 4 0 1 0 3 3 3 عملکرد
برند
- 4 3 3 2 4 3 3 3 3 4 1 3 3 1 3 3 3 4 1 3 1 3 3 3 عملکرد
رقابتی